A ARTE DE RUA E O MERCADO:

uma análise das relações entre artistas de rua e entidades do mercado

Michel de Almeida
Gustavo D’Amaral Pereira Granja Russo
Introdução
A arte de rua é uma forma de expressão cultural;
Espaço público;
Leva mensagens e reflexões para o cotidiano;
Democratiza o acesso à arte;
Transforma o ambiente urbano em uma plataforma
de diálogo e expressão.
Problema
Artistas de rua ao servirem a entidades do mercado sofrem impactos
em sua prática artística?

Objetivo geral
Analisar as características das obras dos artistas de rua ao servir entidades do
mercado.

Objetivos específicos:
Comparar a arte de rua comercial e a arte de rua independente para identificar
suas diferenças e semelhanças
Analisar o impacto da atuação de artistas de rua no mercado.
Analisar as técnicas e características utilizadas pelos artistas de rua.
justificativa
Compreender se há diferenças na forma de expressão da arte de rua
quando executadas de maneira autoral e quando são executadas para
uma entidade do mercado.

Alinha criatividade artística aos objetivos de comunicação e

marketing.
Arte autoral reflete visão do artista; comercial é influenciada pela
marca.
Abordagem autoral é autêntica e impactante; comercial é
direcionada à marca.
referencial teórico
Arte de rua:
Segundo Pallamin, a arte de rua tem envolvimento com significados sociais,
tematizações culturais e políticas. Essa arte discute diretamente com o
ambiente urbano e as questões sociais presentes na sociedade.

Liberdade criativa:
Burdeau diz que a liberdade está relacionada à ausência de submissão a
outros, à falta de controle por terceiros e à ausência de restrições, seja por parte
do Estado ou de outro indivíduo.

Comunicação mercadológica:
Segundo Kotler e Keller , ela é a voz da empresa, que realiza o diálogo e
constrói os relacionamentos com os consumidores, o que reforça a sua
fidelidade
Metodologia
Estudo de caso exploratório.
Estudo de caso segundo Robert K. Yin.
Amostragem por conveniência.

Seleção de 5 artistas. Seleção de 6 obras. Análise das obras.

Máximo de 10 anos. (3 obras autorais.

Com teor crítico. 3 obras para empresas ou

instituições.)

Análise e discussão de resultados

Cranio Eduardo Kobra Os Gêmeos
Marcado pelo uso de Conhecido por criar murais Otávio e Gustavo Pandolfo,
personagens indígenas de e graffitis de grande escala são dois irmãos artistas,
pele azul, inspirados na em diversos países ao qque além dos murais e
cultura e na identidade dos redor do mundo, graffitis, também criam
povos nativos brasileiros. pinturas em telas,
esculturas, instalações, etc.

Dequete Paulo Ito

Dedica parte do seu tempo
como educador social, em
escolas públicas,
particulares e ONGs.
Conhecido por suas obras
com temáticas sociais e
políticas. É reconhecido por
transmitir mensagens
impactantes através de
seus graffitis.

cranio (autoral)

Personagens característicos;
Crítica direta e destacada;
Crítica destinada a política e a escândalos;
Utiliza de textos para se manifestar.
cranio (comercial)

Personagens característicos;
Em alguns casos, crítica é mais sutil;
Uma crítica que pode ser direcionada ao próprio cliente.
eduardo kobra (autoral)

Trata de situações atuais;

Obras coloridas;
Utiliza de elementos mais realistas para fazer críticas;
Utiliza de textos ou trocadilhos para se manifestar.
eduardo kobra (comercial)

Obras em caráter de homenagem;

Obras coloridas;
Pode trazer uma reflexão, de acordo com o cliente.
Os gêmeos (autoral)

Personagens característicos;
Crítica direta e destacada;
Crítica destinada a política e a censura;
Utiliza de textos para se manifestar.
os Gêmeos (comercial)

Personagens característicos;
Obras com foco na estética.
dequete (autoral)

Personagens característicos;
Crítica direta e destacada;
Crítica destinada a política e violência;
Utiliza de textos para se manifestar.
dequete (comercial)

Mantém característica dos personagens;

Linguagem amigável;
Alterou seu estilo de arte (abstrata).
paulo ito (autoral)

Crítica destinada a política e questões sociais;

Utiliza de textos para se manifestar.
paulo ito (comercial)

Foge dos padrões das artes autorais;

Alterou seu estilo de arte (abstrata).
 Conclusão
Utilizam uma variedade de métodos e estilos para expressar sua
criatividade nas ruas e em parte as mantêm mesmo em uma arte
autoral ou para entidades do mercado.
Podem contribuir para a comunicação e branding dessas entidades,
utilizando suas obras como estratégias para se conectar com o público-
alvo.
A arte de rua comercial é influenciada pelos objetivos comerciais, já a
arte de rua independente é criada pelo próprio artista, refletindo sua
visão pessoal.
Ao servir entidades do mercado podem ter impactos em sua prática
artística. Suas características podem ser alteradas ou perdidas quando
estão a serviço de empresas ou instituições.
Obrigado!