Electrolux - Sueli

2Q Pinterest Brand Lift Study Report

July 17nd, 2023

© 2023 Pinterest. All rights reserved.
Agenda

1. Overview
2. Resultados Brand Lift
3. Aprendizados
 01
Overview

3
Campaign Overview
6,998,282
Campaign Objective 44,702,672 Awareness: 6,398,429
Consideration: 2,168,375
Reconhecimento de Marca e Consideração Awareness: 37,446,963 6.39
Consideration: 7,255,709 Total reach
Awareness: 5.85
Impressions Consideration: 3.35

Avg. weekly
Targeting frequency
Gênero: todos
Idade: 25 à 54 anos
Interesses: 13 selecionados
Keywords: 29 adicionados R$ 140,000 100%

Pin strategy R$ 3.13 Awareness: R$ 98,000 100%

Consideration: R$ 42,000 100%

Awareness: R$ 2.62
Encontrar novos clientes: prospectar pessoas Consideration: R$ 5.79 Investment
que ainda não interagiram com a marca. eCPM

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 Campaign overview
Total video
Objetivo Spend Impressions CPM Pin clicks CTR CPC Reach Frequency Video views CPV CPCV (100%)
played at ,100,%

Awareness R$98,000.00 37,446,963 R$2.62 55,957 0.15% R$1.75 6,398,429 5.85 9,518,855 R$0.010 1,026,611 R$0.10

Consideração R$42,000.00 7,255,709 R$5.79 51,858 0.71% R$0.81 2,168,375 3.35

R$140,000.00 44,702,672 R$3.13 107,815 0.24% R$1.30 6,998,282 6.39 9,518,855 R$0.010 1,026,611 R$0.10

A partir dos dados fornecidos, podemos obter os seguintes insights sobre a campanha "Sueli" de Electrolux no Pinterest:

● 11% da campanha de Awareness foi destinada para remarketing do público que engajou com a campanha.
● A campanha de Awareness teve um alcance significativo e gerou mais engajamento em relação a campanha de Consideração.
● O público feminino gerou mais engajamento, com uma taxa de engajamento de 0.37% e um custo por engajamento (CPE) de R$0.70. Além disso, as
visualizações de vídeo do público feminino foram as mais altas.
● O público masculino teve uma taxa de engajamento semelhante ao público feminino, mas com um CPC um pouco mais alto.
● O grupo etário de 25 a 34 anos e 35 a 44 anos gerou a maior quantidade de engajamentos e visualizações de vídeo.
● Nos grupos etários mais velhos (50 a 54, 55 a 64, 65+), os gastos e o engajamento foram menores, mas a taxa de engajamento e a taxa de visualização de
vídeo foram relativamente altas.
● O interesse "Wedding" gerou o maior número de cliques nos Pins e engajamentos na campanha de awareness.
● O interesse "Home Cleaning" teve a maior taxa de engajamento de 2.64% na campanha de consideração.
● Os interesses "Storage and Organization" e "Kitchen Appliances" tiveram um número significativo de cliques nos Pins e engajamentos em ambas as
campanhas.
● Os formatos de anúncio em vídeo, especialmente aqueles com duração de 10 a 15 segundos, tiveram um desempenho forte em termos de visualizações e
engajamentos. Os anúncios estáticos também desempenharam um papel no engajamento, embora em menor escala.

Data Source: Pinterest Tag

 Share de investimento por tipo de
criativo

Static 6.76%

Max video 18.17%

Video 19.24%

Carousel 55.83%

Mais da metade do
investimento da campanha
de Sueli foram consumidos
em criativos do formato
carrossel.

6
 Creatives Deepdive
Top 5 criativos (CTR)

consd_pin_spai_feed_maqui consd_pin_spai_feed_maqui consd_pin_spai_feed_maqui consd_pin_spai_feed_maqui consd_pin_spai_feed_maqui

na-de- na-de- na-de- na-de- na-de-
lavar_nsa_sel_consd_auc- lavar_nsa_sel_consd_auc- lavar_nsa_sel_consd_auc- lavar_nsa_sel_consd_auc- lavar_nsa_sel_consd_auc-
web-visit_Lifestyle-Washers- web-visit_Lifestyle-Washers- web-visit_Lifestyle-Washers- web-visit_Lifestyle-Washers- web-visit_Lifestyle-Washers-
Dryers_cpm_pin- Dryers_cpm_pin- Dryers_cpm_crl_std_carross Dryers_cpm_pin- Dryers_cpm_pin-
est_std_post-link-jatos- est_std_post-link-vapor- el-estatico-claudia-guarda- est_std_post-link-maquina- est_std_pin-claudia-
poderosos-adaptado_1x1_lp- system-adaptado_1x1_lp- roupa-novela_1x1_lp-rerun- de-cuidar-adaptado_1x1_lp- adaptado_1x1_lp-rerun-sueli
rerun-sueli rerun-sueli sueli rerun-sueli
Objetivo: Consideração
Objetivo: Consideração Objetivo: Consideração Objetivo: Consideração Objetivo: Consideração CTR: 0.61%
CTR: 0.77% CTR: 0.77% CTR: 0.74% CTR: 0.70% Taxa de engajamento: 0.78%
Taxa de engajamento: 0.95% Taxa de engajamento: 0.94% Taxa de engajamento: 2.98% Taxa de engajamento: 0.97% Share de investimento: 1.04%
Share de investimento: 0.82% Share de investimento: 0.97% Share de investimento: 24.11% Share de investimento: 2.34%
Data Source: Pinterest Tag
 02
Resultados Brand Lift

8
How Brand Lift Study Works
Brand lift studies provide insight into incremental impact of Pinterest ads

1. Randomize groups 2. Ad impression 3. Brand lift survey 4. Analyze survey results

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Perguntas do Estudo Pergunta
feita de
Pin Awareness forma
incorreta
Quais das seguintes marcas de Máquina de Lavar você viu um Pin no Pinterest nos últimos 7 dias

• Sim
• Não
• Não sei

Campaign Awareness

Você está ciente de que Máquina de Lavar da Electrolux tem tecnologia #RoupaSemDatadeValidade?

• Sim
• Não
• Não sei

10 © 2023 Pinterest. All rights reserved.

Topline
No topline, a campanha teve resultado em Pin Awareness
Campanha foi memorável, movendo ad recall para Electrolux.

+1.7 +0.7
Campaign
Pin Awareness
Awareness
Baseline 21.6%
Baseline 31.9%

Sample size percentages are segment size / total control or exposed sample size Sample size: Control = 1898, Exposed = 1917

11 © 2023 Pinterest. All rights reserved. Significant at 90% Significant at 80%

 Insight 1
Campanha teve maior ressonância entre o público feminino de 35
a 64 anos

12
 Idade
Campanha foi memorável e conseguir mover associação com o
claim principal entre o público de 35 a 64 anos
Pin Awareness Campaign Awareness
Control Exposed Control Exposed

Diff +0.3pt +2.2pt +7.6pt Diff +1.6pt +1.0pt --

Sample Size (C) 1010 (53.1%) 727 (38.2%) 162 (8.5%) Sample Size (C) 1010 (53.1%) 727 (38.2%) 162 (8.5%)

Sample Size (E) 1067 (55.9%) 679 (35.5%) 162 (8.5%) Sample Size (E) 1067 (55.9%) 679 (35.5%) 162 (8.5%)

Sample size percentages are segment size / total control or exposed sample size

13 © 2023 Pinterest. All rights reserved. Significant at 90% Significant at 80%

 Gênero
Campanha moveu associação com #RoupaSemDatadeValidade para
o público feminino
Pin Awareness Campaign Awareness
Control Exposed Control Exposed

Diff +2.3pt -- +3.2pt Diff +1.9pt -- --

Sample Size (C) 1343 (70.6%) 414 (21.8%) 145 (7.6%) Sample Size (C) 1343 (70.6%) 414 (21.8%) 145 (7.6%)

Sample Size (E) 1308 (68.5%) 439 (23.0%) 163 (8.5%) Sample Size (E) 1308 (68.5%) 439 (23.0%) 163 (8.5%)

Sample size percentages are segment size / total control or exposed sample size

14 © 2023 Pinterest. All rights reserved. Significant at 90% Significant at 80%

 Insight 2
Frequência média de 5 por semana foi ouro para o resultado da
campanha

15
 Impression Frequency
Frequência acima de 5x/semana teve forte papel na performance da
campanha
Campaign Awareness
Control Exposed

% of Brand Lift with positive result and

💡 Pinterest Insight average lift by frequency
+6.9
Globalmente, os Pinners 100%

+4.7
impactados mais de 2x/semana +3.4 81%
são mais propensos a ter aumento +1.9
63%
55%
e, quando o fazem, o aumento é 41%
mais que o dobro dos Pinners que
0%
foram impactados até 1x/semana 1-2 3-4 5-7 8+
2 times
per week

Diff -- +0.4pt +0.1pt +3.9pt +0.0pt

Sample Size (E) -- 350 (18.3%) 290 (15.2%) 310 (16.2%) 960 (50.3%)

Sample size: {{sampleSize}}

16 © 2023 Pinterest. All rights reserved. Significant at 90% Significant at 80%

 Insight 3
Campanha era repleta de criativos com foco na mensagem
principal e fácil comunicação

17
 Ad Format
Bom indicativo no formato estático, porém com base pequena

Carrossel MAX VIDEO Imagem Vídeo

Pin Awareness +0.7pt +2.0pt +3.7pt +2.1pt

Campaign Awareness +0.2pt +2.0pt +0.1pt –
Sample Size (E) 1724 (90.3%) 1145 (59.9%) 246 (12.9%) 1281 (67.1%)

Sample size percentages are segment size / total control or exposed sample size

18 © 2023 Pinterest. All rights reserved. Significant at 90% Significant at 80%

 Criativo
Os criativos adaptados pelo time do Pinterest teve um ad recall de
+6.4pt
Pin Awareness Campaign Awareness
Control Exposed Control Exposed

Diff +6.4pt +1.6pt Diff +1.8pt +0.8pt

Sample Size (C) 149 (7.8%) 1899 (99.8%) Sample Size (C) 149 (7.8%) 1899 (99.8%)

Sample Size (E) 100 (5.2%) 1910 (100.0%) Sample Size (E) 100 (5.2%) 1910 (100.0%)

Sample size percentages are segment size / total control or exposed sample size

19 © 2023 Pinterest. All rights reserved. Significant at 90% Significant at 80%

 Criativo
Os criativos que mencionavam o painel digital, jatos poderosos e vapor system
foram memoráveis e moveram associação com #RoupaSemDatadeValidade
Pin Awareness Campaign Awareness
Control Exposed Control Exposed

Diff +0.7pt +2.0pt +4.0pt +9.9pt +2.1pt Diff +0.2pt +2.0pt -- +6.2pt --
Sample Size (C) 1776 (93.4%) 1415 (74.4%) 119 (6.3%) 148 (7.8%) 1419 (74.6%) Sample Size (C) 1776 (93.4%) 1415 (74.4%) 119 (6.3%) 148 (7.8%) 1419 (74.6%)

Sample Size (E) 1724 (90.3%) 1145 (59.9%) 193 (10.1%) 111 (5.8%) 1281 (67.1%) Sample Size (E) 1724 (90.3%) 1145 (59.9%) 193 (10.1%) 111 (5.8%) 1281 (67.1%)

Sample size percentages are segment size / total control or exposed sample size

20 © 2023 Pinterest. All rights reserved. Significant at 90% Significant at 80%

 Video View Length
Considerando os resultados de Pin Awareness é possível observar que os vídeos
começam e terminam com alto ad recall, mostrando que foi memorável e com branding
keys ao longo dos vídeos
Pin Awareness Campaign Awareness
Control Exposed Control Exposed

Diff -- +2.2pt +0.8pt +0.7pt +1.9pt +2.6pt Diff -- -- -- +0.3pt +2.5pt +4.6pt
Sample Size (E) -- 1236 (64.7%) 1022 (53.5%) 609 (31.9%) 386 (20.2%) 299 (15.7%) Sample Size (E) -- 1236 (64.7%) 1022 (53.5%) 609 (31.9%) 386 (20.2%) 299 (15.7%)

Sample size: {{sampleSize}}

21 © 2023 Pinterest. All rights reserved. Significant at 90% Significant at 80%

Análise Criativa
Vídeo curto, com uma proposta super alinhada com o Pinterest e trazendo as principais mensagens da
campanha de Sueli.

3
0 6

22
 03
Aprendizados

23
PRINCIPAIS FINDINGS CAMPANHA SUELI

Todos os criativos se destacam por trazer a mensagem de forma efetiva e clara. Formato
vídeo acabou se destacando e entregando resultados excelentes.

Campanha foi memorável entre o público feminino de 35 a 64 anos.

Criativos no formato carrossel tiveram os melhores resultados nas métricas CTR

e taxa de engajamento.

Explorar mais o formato estático 9:16.

 Comparativo campanha Sueli 2022 x Sueli 2023
Questions Lift Baseline
Pin Awareness +1.8pt 18.0%
Campaign
+2.8pt 31.2% Questions Lift Baseline
Awareness
Action Intent -0.8pt 49.6% Pin Awareness +1.7pt 21.6%
Brand Association +0.2pt 29.4% Campaign
+0.7pt 31.9%
Awareness
Action Intent -0.5pt 57.3%

Campanha conseguiu gerar lift em consumidores que tanto já utilizaram a Electrolux
como máquina de lavar quanto quem utilizou marcas dos concorrentes. Além disso,
aqueles que compram Consul, tiveram lift em todas as métricas analisadas pelo
estudo. O que nos mostra que a campanha foi eficiente em mudar percepção de
marca positivamente frente ao concorrente.
Boa frequência e o mix de formatos foram eficientes em gerar lift para lembrança de
anúncio e campanha.
Baseline de Pin Awareness aumentou 3.6pts e Campaign Awareness aumentou em
0.7pts. Podemos dizer que de alguma forma que a estratégia que Electrolux está
fazendo foi eficiente em manter, e, até mesmo, aumentar o baseline dessas
métricas.
Campanha moveu associação com #RoupaSemDatadeValidade para o público
feminino e foi memorável em conseguir mover associação com o claim principal
entre o público de 35 a 64 anos.

Para mover outros KPIs além de lembrança de anúncio e campanha, foi necessário Estratégia de alta frequência e diferentes objetivos se manteve eficiente para a
assistir o vídeo completo. marca.

O público de feminino teve maior lift em Campaign Awareness e Pin Awareness. O Trabalhar diferentes formatos com a mensagem clara e em evidência foi um
público de 25 - 34 lembrou de ter visto o anúncio e também associou Electrolux a sucesso para a campanha.
consumo consciente.
23/05 a 30/06
17/05 a 28/06 R$140k
R$250k
25
Comparativo campanha Fran x Sueli

Questions Lift Baseline Questions Lift Baseline

Pin Awareness +3.9pt 12.8% Pin Awareness +1.7pt 21.6%
Campaign Campaign
+4.5pt 38.9% +0.7pt 31.9%
Awareness Awareness

Baseline de Campaign Awareness aumentou em 4.4pts. Podemos dizer que de
alguma forma que a estratégia que Electrolux está fazendo foi eficiente em manter,
e, até mesmo, aumentar o baseline dessa métrica.
Campanha segue tendo maior ressonância com o público mais jovem (25-34).
Se manteve a relação de quanto mais velha a audiência, maior o baseline das
métricas mensuradas.
Baseline de Pin Awareness aumentou 3.6pts e Campaign Awareness aumentou em
0.7pts. Podemos dizer que de alguma forma que a estratégia que Electrolux está
fazendo foi eficiente em manter, e, até mesmo, aumentar o baseline dessas
métricas.
Campanha moveu associação com #RoupaSemDatadeValidade para o público
feminino e foi memorável em conseguir mover associação com o claim principal
entre o público de 35 a 64 anos.

Estratégia de alta frequência e diferentes objetivos se manteve eficiente para a Estratégia de alta frequência e diferentes objetivos se manteve eficiente para a
marca. marca.

Trabalhar diferentes formatos com a mensagem clara e em evidência foi um Trabalhar diferentes formatos com a mensagem clara e em evidência foi um
sucesso para a campanha. sucesso para a campanha.

13/03 a 23/04 23/05 a 30/06

R$150k R$140k

26
 Thank You
2Q Pinterest Brand Lift Study Report

May 15nd, 2023

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 Appendix

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Significance Test Between Two Groups
Test to see if there is sufficient statistical evidence to conclude that the difference between enabled and
control groups is caused by campaign impact vs. chance

● Pinterest uses one-sided significance test

● When the result is within 90% confidence interval, it means that

we are 90% confident the difference is caused by campaign
effort

● In this report, we use the following colors to represent the

significance of the difference:

Significant at 90%

Significant at 80%

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PBL deck automation note
● Campaign overview data will not be auto ● We expect you adjust some formatting as
populated. Please query the data and auto populated slides can never be as
manually update it. perfect as the one you make.
● Graphs in the deck are snapshots linked to ● Any data inaccurate or data missing,
source google sheet. If you need to edit please open a ticket at pinch/help
the graph (e.g., resizing or updating axis
max), do it in the linked google sheet and
then update the graph in the deck.

30