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Conteúdo
1 Scripts 4
2 Importância da Secretária 6
3 Missão e Valores da Clínica 7
4 Comunicação Verbal e Não Verbal 9
4.1 Verbal 9
4.2 Não Verbal 9
4.2.1 Apresentação Pessoal 9
5 Persuasão 10
5.1 Escassez 10
5.2 Urgência 10
5.3 Autoridade 10
5.4 Prova Social 10
5.5 Reciprocidade
6. Scripts de Whatsapp
7 Negociação 13
7.1 Abordagem 13
7.2 Sondagem e Qualificação 13
9.3 Quebra de Objeção 13
9.4 Follow Up 13
1 Scripts
Scripts Escassez:
Script Urgência:
5. "Já estamos com a agenda cheia para a próxima semana, então se quiser
garantir o seu horário, é melhor agendar agora."
10. "Nossos horários são bastante disputados e para garantir a sua vaga, é
necessário agendar com antecedência. Você já escolheu o melhor horário
para você?"
Scripts Autoridade:
Propósito
Missão
Valores
4.1 Verbal
Esse tempo é muito curto, mas é suficiente para que a nossa linguagem corporal,
vestimenta, comportamento e outros fatores transmitam informações sobre quem
somos e como nos apresentamos ao mundo. É importante lembrar que a primeira
impressão pode ser difícil de ser mudada, por isso, é fundamental cuidar de cada
detalhe para transmitir uma imagem positiva e causar uma boa impressão logo no
início do encontro.
Uma linguagem clara e objetiva, algumas técnicas podem ser utilizadas, como:
A venda precisa ser planejada. Você precisa ter foco no momento de negociar e
conversar com o seu paciente. E o foco faz com que erros de português sejam
evitados. Esses ajustes podem transmitir credibilidade e profissionalismo,
aumentando as chances de uma venda ser efetuada
Essa tabela abaixo apresenta frases prontas que podem e devem ser utilizadas nas
conversas pelo whatsapp para que você passe mais confiança e assertividade e
dessa forma conduza uma conversa persuasiva até o fechamento.
"Seria uma boa "Que tal nós marcamos o procedimento na próxima quinta,
hora para você?"" às 14 horas?".
"Eu queria saber.." "Quem mais precisamos incluir? (aqui no caso do marido)".
"O que acha até o "Em relação a tudo que você me contou sobre sua situação
momento?" atual, acho que faz sentido irmos em frente e marcarmos
"O que você acha?" "Por que não vamos em frente e marcamos a primeira...
(avaliação, consulta, procedimento" para a próxima terça)".
"Eu só queria falar com você para "O propósito da minha ligação é...".
ver..".
"Eu meio que, tipo, estava pensando "Muitos dos meus clientes têm me
se, quem sabe, você tivesse um relatado problemas com XYZ. Qual é o
tempo para responder a umas seu maior desafio?".
questões, se estiver tudo bem..."
● Utilize elementos visuais para reforçar sua mensagem (ex: imagens, fotos,
vídeos).
Nós trabalhamos todos os dias com a autoestima das pessoas. Os pacientes nos
procuram para melhorar sua autoestima de alguma forma e a nossa aparência é o
reflexo da organização da clínica.
Existem muitas pesquisas que indicam que a beleza pode ter um impacto positivo
nas vendas. Isso ocorre porque o ser humano tende a ser atraído por coisas belas e
esteticamente agradáveis. A estética pode influenciar a percepção de valor de um
produto ou serviço, fazendo com que ele seja considerado mais valioso e,
consequentemente, mais desejável.
Esse efeito é conhecido como "efeito halo", que é uma tendência humana a avaliar
uma pessoa, objeto ou situação com base em uma única característica positiva,
como a beleza. Por exemplo, uma pessoa bonita pode ser percebida como sendo
mais inteligente, bem-sucedida ou simpática do que uma pessoa menos atraente.
1. Apresentação Pessoal
Em nossa consultório nós possuímos o nosso “code dress” que está relacionado
com a missão e valores da empresa. São instruções simples, mas que com toda
certeza causa um grande impacto na credibilidade que desejamos passar para os
nossos pacientes. As instruções são:
● Unhas feitas.
● Cabelo limpo.
Lembrando que persuadir não é manipular, pois você que vende algo que acredita,
está vendendo para gerar uma transformação e não causar um prejuízo.
Um dos pioneiros no estudo dos gatilhos mentais foi o psicólogo Robert Cialdini,
autor do livro "Influence: The Psychology of Persuasion". Em sua obra, Cialdini
descreve seis princípios fundamentais que podem ser utilizados para influenciar e
persuadir as pessoas: reciprocidade, compromisso e coerência, prova social,
autoridade, escassez e afeição.
O ser humano gosta de ser exclusivo. Quando utilizamos as palavras VIP, exclusivo,
preferencial estamos acionando o sentido de escassez nas pessoas. Nós não
gostamos de pertencer a um grupo e saber que algo que desejamos pode acabar ou
que podemos perder algo que temos e apreciamos é uma das formas mais
poderosas de levar alguém a tomar uma decisão.
As coisas mais difíceis costumam ser mais valiosas, então ampla disponibilidade de
horário, preço muito baixo (a menos que seja justificado, como o caso de paciente
modelo), gera a desconfiança que algo está errado.
A escassez pode ser gerada quando há uma oferta limitada, as pessoas tendem a
valorizar mais o produto ou serviço e sentir a necessidade de agir rapidamente
antes que acabe.
Então, sempre que precisar agendar lembrar de utilizar a escassez. Você pode dar
duas datas, mas sempre você que conduz o agendamento. Caso, o paciente não
possa, você pergunta qual o melhor período que você vai ver a possibilidade de um
encaixe. A sua agenda nunca deve estar totalmente disponível.
Scripts Escassez:
5.2 Urgência
Scripts
14. "Amanhã é o último dia para garantir o desconto exclusivo que estamos
oferecendo. Não perca essa chance!"
15. "Já estamos com a agenda cheia para a próxima semana, então se quiser
garantir o seu horário, é melhor agendar agora."
16. "Os preços dos nossos procedimentos serão reajustados em breve, então é
melhor aproveitar essa oportunidade agora."
17. "Este procedimento é recomendado para ser realizado nesta época do ano.
Se você não quiser perder a temporada ideal, é melhor agendar agora."
18. "Esta é uma promoção relâmpago, que só estará disponível por algumas
horas. Aproveite enquanto ainda dá tempo!"
20. "Nossos horários são bastante disputados e para garantir a sua vaga, é
necessário agendar com antecedência. Você já escolheu o melhor horário
para você?"
5.3 Autoridade
Isso pode ser utilizado por empresas, incluindo clínicas de saúde estética, para
aumentar a credibilidade de seus profissionais e da própria instituição. A partir da
demonstração de conhecimento e habilidade por parte dos profissionais, a clínica
pode passar uma imagem de confiança e qualidade para os pacientes, aumentando
a probabilidade de que eles realizem procedimentos ou serviços.
Para utilizar esse gatilho, a clínica pode destacar a formação e especialização dos
seus profissionais, mostrar certificações e prêmios recebidos, divulgar artigos e
pesquisas científicas relacionadas aos tratamentos, dentre outras estratégias que
evidenciem a autoridade da clínica em relação ao mercado.
Scripts
11. "Nossa clínica conta com uma equipe altamente capacitada e especializada
em tratamentos estéticos. Nosso profissional responsável pelo procedimento
12. "Temos orgulho em sermos reconhecidos como uma das melhores clínicas
de estética da região, graças à nossa equipe de profissionais altamente
qualificados e dedicados ao cuidado com a saúde e beleza dos nossos
clientes."
13. "Nosso método exclusivo de tratamento foi desenvolvido por uma equipe de
especialistas em estética e saúde, após anos de pesquisa e estudos clínicos.
Os resultados obtidos com nossos clientes falam por si só."
15. "Temos o orgulho de sermos uma clínica pioneira no uso da técnica (nome
da técnica) em nossa região. Nossos profissionais são os únicos a
receberem treinamento direto do criador dessa técnica, garantindo sua
eficácia e segurança."
18. "Estamos comprometidos com a saúde e bem-estar dos nossos clientes. Por
isso, só utilizamos produtos e equipamentos de alta qualidade e segurança
comprovada em nossos tratamentos."
2. "Nossos procedimentos são tão eficazes que muitos dos nossos pacientes
recomendam para seus amigos e familiares. Na verdade, 70% das nossas
novas consultas vêm de indicações de pacientes satisfeitos."
3. "Você sabia que nosso tratamento é tão bom que até mesmo alguns de
nossos funcionários já se submeteram a ele? Eles ficaram tão
impressionados com os resultados que agora fazem parte da nossa equipe!"
9. "Nossa clínica tem sido destaque em vários programas de TV. Aqui estão
alguns trechos em que podemos mostrar como nossos pacientes
alcançaram resultados incríveis."
5.5 Reciprocidade
Scripts
1. "Olá, tudo bem? Para você conhecer melhor nossos tratamentos, estamos
oferecendo uma avaliação gratuita para o seu perfil. Quer agendar um
horário e descobrir qual é o tratamento ideal para você?"
2. "Para agradecer a sua escolha pela nossa clínica, estamos dando um brinde
personalizado exclusivo para você. É um pequeno gesto para mostrar que
nos importamos com o nosso paciente."
3. "Nós valorizamos a sua saúde estética e queremos ajudar a cuidar dela. Por
isso, estamos oferecendo um cupom de desconto para você utilizar na sua
primeira visita à nossa clínica."
4. "Nós sabemos que escolher um tratamento pode ser difícil, por isso estamos
oferecendo uma consulta gratuita com um dos nossos especialistas para tirar
todas as suas dúvidas e te ajudar a encontrar a melhor opção."
5. "Sabemos que você valoriza a qualidade dos nossos tratamentos. Por isso,
estamos dando uma amostra grátis do nosso produto para que você possa
experimentar antes de adquirir."
9. "Sabemos que escolher uma clínica pode ser difícil, por isso estamos
oferecendo um tour gratuito pelas nossas instalações para que você possa
conhecer melhor o nosso trabalho e a equipe de profissionais."
10. "Para te ajudar a dar o primeiro passo em direção a uma saúde estética mais
saudável, estamos oferecendo uma sessão gratuita do nosso tratamento
mais procurado. Quer experimentar e sentir a diferença?"
Abordagem:
2. Boa tarde [nome]! Percebi que você nos procurou pelo WhatsApp da
Clínica [nome da clínica]. Sou [seu nome] e gostaria de entender: o que
te fez buscar mais informações sobre nosso procedimento de
[tratamento] agora?
3. Olá [nome]! Tudo bem? Notei que você nos contatou pelo WhatsApp
da Clínica [nome da clínica]. Aqui é [seu nome]. Fiquei curioso para
saber: o que despertou seu interesse no nosso tratamento de [serviço]
especificamente?
5. Olá [nome]! Como vai? Percebi que você nos procurou pelo WhatsApp
da Clínica [nome da clínica]. Sou [seu nome] e gostaria de saber: o que
te fez demonstrar interesse no nosso tratamento de [serviço] neste
momento?
6. Boa tarde [nome]! Tudo bem? Notei que você nos contatou pelo
WhatsApp da Clínica [nome da clínica]. Aqui é [seu nome]. Fiquei
interessado em saber: o que chamou sua atenção no nosso
procedimento de [tratamento]?
8. Boa tarde [nome]! Percebi que você nos procurou pelo WhatsApp da
Clínica [nome da clínica]. Sou [seu nome]. Poderia me dizer: o que te
motivou a buscar nosso procedimento de [tratamento] neste
momento?
9. Olá [nome]! Tudo bem? Notei que você nos contatou pelo número do
WhatsApp da Clínica [nome da clínica]. Aqui é [seu nome]. Fiquei
curioso: o que despertou seu interesse no nosso tratamento de
[serviço] agora?
10. Boa tarde [nome]! Vi que você entrou em contato conosco pelo
WhatsApp da Clínica [nome da clínica]. Aqui é [seu nome]. Gostaria de
saber: o que te fez demonstrar interesse no nosso procedimento de
[tratamento] neste momento?
Negociação:
Consulta Agendada:
1. Abordagem
Abordagens.
2. Quebra de Objeção
E já quero te dizer que as objeções não podem ser consideradas algo ruim e sim
algo que na grande maioria das vezes é inevitável e por trás das objeções dos seus
pacientes existe uma máquina de dinheiro, vamos dizer que é praticamente um
caixa eletrônico pronto para você apertar uma senha.
Vender é quebrar objeções. As objeções são como uma barreira entre a sua oferta e
o seu paciente. E essas barreiras geralmente são dúvidas que ocorreram na hora da
oferta. Você precisa compreender que toda a venda ocorre em um nível emocional,
enquanto a emoção da sua paciente quer comprar, a razão coloca uma objeção.
Imagina que a sua paciente viu o anúncio da clínica e ficou com aquilo na mente
dela. Eu tenho um problema e preciso resolver. E aquilo fica ali martelando na
cabeça dela. Este momento é a emoção falando, porém temos o lado racional que
“fala” olha você já caiu nessa impulsividade antes, lembra você já comprou algo que
não precisava, olha será que não dá para esperar, controle essa impulsividade.
Essa á a razão entrando em ação e geralmente é onde as objeções surgem.
A razão vai passar um pente fino na sua comunicação tanto verbal quanto não
verbal, no seu posicionamento, em algo que você falou que não tem coerência com
o que você está vendendo, em uma promessa milagrosa.
É a razão da sua paciente que vai travar o processo de compra e colocar uma
grande barreira e para isso você precisa quebrar as objeções muitas vezes antes
mesmo dela surgir para que a emoção da sua paciente fale para a razão que olha
pode comprar você não tem mais dúvidas.
Já quero iniciar avisando que jamais você deve combater as objeções do seu
paciente. Independente de qual objeção que ele possua, jamais você deve
combater, mas sim contornar essas objeções.
Existem 4 grandes objeções universais que você vai enfrentar na hora de vender
algo para o seu paciente. São 4 objeções que aparecem em todos os nichos e no da
saúde estética também vai ocorrer.
Esse tipo de objeção você consegue quebrar quando a pessoa consegue se ver em
você. Quando você gera conexão fazendo perguntas e se importando com a sua
paciente. Quando você chama pelo nome.
Esse tipo de objeção você acaba quebrando com autoridade que como já foi
descrito pode ser realizado quando você envia um vídeo de depoimento de algum
paciente ou uma explicação sobre o procedimento com o Dr. ou Dra.
Se o seu paciente está te dando uma objeção é porque ele está desconfiado de
algo, pode ser do seu serviço, pode ser relacionado sim a você ou ao seu
atendimento ou ainda simplesmente ele não está acreditando que aquele serviço
poderá resolver seu grande problema. Então, se você combater (bater de frente), a
tendência é que a situação só piore.
Diminua o tom da sua voz. A sua paciente não sabe lidar com dinheiro assim como
muitos de nós.
Scipts
Várias vezes, correto? Até quando você vai continuar dizendo não para esse seu
sonho?
0. O que você pode fazer agora para conseguir investir na sua mudança de
vida?
0. Se você pudesse fazer algo para conseguir esse valor para investir em você,
o que você faria?
0. Entendo sua preocupação com os custos, mas quero ressaltar que investir
em si mesmo é sempre uma ótima decisão. Além disso, temos diversas opções de
pagamento que podem se adequar ao seu orçamento. Posso apresentá-las para
você?
0. Sei que o custo do tratamento pode ser um fator limitante, mas é importante
lembrar que estamos falando de sua autoestima e bem-estar. Temos alguns
descontos especiais para novos clientes que podem ajudá-lo a economizar no valor
total do procedimento. Gostaria de saber mais sobre eles?
2. Entendi, sim. Então você percebe que não está caro, diante dos benefícios
que eu te apresentei na proposta, certo e sim diante da situação que você se
encontra no momento.
3. Certo, então diante o que você me falou Patrícia, o que é possível você fazer
agora para conseguir fazer esse investimento em você?
4. Entendo que você esteja comparando preços, mas me ajuda a entender qual
serviço ou tratamento você está comparando exatamente?
5. Qual foi a clínica que você encontrou preços mais acessíveis? Poderia me
dizer o nome para que eu possa avaliar melhor a situação?
6. Entendi que o preço pode ser um fator decisivo, mas em qual tratamento
você está comparando nossos valores?
9. Poderia me falar um pouco mais sobre a clínica que você está comparando
conosco? Assim posso entender melhor a diferença de preços e oferecer um
atendimento personalizado.
10. Qual tratamento você está comparando? Isso é muito importante para que
possamos avaliar o contexto e explicar a diferença nos valores.
Scripts
4. Compreendo que você quer que ele esteja envolvido na decisão, mas posso
perguntar se ele tem alguma objeção em relação ao procedimento? Posso
esclarecer dúvidas e fornece mais informações para que ele possa se sentir
mais confortável com a ideia.
6. Entendo que você quer a opinião do seu marido, mas você está disposta a
perder a oportunidade de realizar o procedimento? Porque se a agenda
estiver cheia, talvez seja difícil agendar novamente em breve.
7. Tudo bem, entendo que você quer a opinião dele. Mas talvez eu possa
ajudar a esclarecer algumas dúvidas que ele possa ter, e assim, vocês
possam tomar a decisão juntos de forma mais informada.
8. Claro, entendo que é importante para você falar com ele antes de tomar uma
decisão. Mas talvez você possa apresentar a ele o quanto esse
procedimento pode ser importante para você e o quanto ele pode te fazer
bem.
9. Entendo que você quer a opinião dele, mas você já teve a oportunidade de
avaliar outras opções? Talvez nosso procedimento seja mais adequado para
você e você possa esclarecer as dúvidas dele com nossos profissionais.
10. Compreendo que você queira falar com seu marido, mas você tem alguma
outra preocupação ou dúvida em relação ao procedimento? Posso ajudá-la a
0. Fulano, me conta uma coisa. O que você precisa para a gente fechar?"
0. Fulano, a maioria das pessoas que falam eu vou pensar, não voltam com
uma resposta. E existem duas razões: uma é porque o investimento que eu te
passei é maior do que o esperado e a segunda é porque não existe segurança em
fechar comigo. Seria alguma das opções?"
3. Follow Up
0. Olá [nome do paciente], tudo bem? Gostaria de saber se você teve a chance
de tirar todas as suas dúvidas sobre o tratamento que oferecemos. Acredita que
nosso tratamento pode ajudar a alcançar seus objetivos? Se sim, podemos agendar
uma consulta para que possa conhecer melhor o tratamento.
0. Olá [nome do paciente], tudo bem? Sabemos que o tratamento pode ser um
investimento financeiro importante, mas também sabemos que o bem-estar e a
autoestima são igualmente valiosos. Gostaria de saber se há alguma questão
financeira específica que podemos ajudar a esclarecer e se está interessado em
agendar uma consulta para conhecer melhor o tratamento.