Informações gerais

Histórico da empresa
Missão, visão e valores
2.1 Como a empresa formulou seus propósitos?
2.2 Teve mudanças durante os anos?
2.3 De que forma sua missão impacta o consumidor?

Financeiro (caso essas informações sejam confidenciais a empresa pode multiplicar o número
real por um número fictício de apenas seu conhecimento entre 0 e 1)
4.1 Faturamento (últimos 3 anos).
4.2 Volume de venda (últimos 3 anos).
4.3 Faturamento por canal e por região (últimos 3 anos).
4.4 Porcentagem de crescimento anual (últimos 3 anos).

Parte estratégica

5. Existe uma declaração formal de posicionamento?

5.1 Quais são os pontos de paridade/diferença frente aos concorrentes?
5.2 Quais são as associações positivas/negativas da marca?
6. Qual a segmentação da empresa?

Parte Tática

7. Produto
7.1 Qual o portfólio de produtos/serviços?
7.2 Quais são as características tangíveis e intangíveis dos produtos/serviços?
7.3 Existe política de lançamentos de novos produtos?
7.4 Quais são as estratégias de produto?
7.5 Os produtos possuem sazonalidade?
8. Preço (não é formação do preço e sim a estratégia)
8.1 Qual a estratégia de precificação perante a concorrência?
8.2 A empresa tem uma política para isso?
9. Distribuição
9.1 Como é organizado o PDV?
9.2 Quais são os canais de distribuição?
9.3 Qual a participação por canal?
9.4 Qual a importância de cada canal?

Comunicação

10. Qual o conceito de comunicação da marca?

11. Qual foi a evolução do conceito da empresa/marca?
12. Qual argumento de venda (racional/emocional)?
13. Quais possíveis atributos de comunicação?
14. Qual é o Unique Selling Proposition (algo comunicado que apenas sua marca tem) da sua
marca?
15. Qual a verba investida atualmente em marketing ou comunicação?
16. Quais são os principais meios e formatos de comunicação que a empresa utiliza e a
distribuição da verba entre eles?
17. A empresa utiliza uma agência externa ou interna?
18. O endomarketing é praticado na empresa? Como?

Parte final

17. Quais possíveis desafios que essa marca enfrenta ou enfrentará no futuro?
18. Quais possíveis oportunidades que existem nessa marca?

Obs.: Perguntas serão aprofundadas conforme a aprovação da empresa.