MERCADOS E EMPRESAS

EM MERCADOS
COMPETITIVOS: RECEITA,
LUCRO E CUSTOS
Capítulo 14

Harcourt Brace & Company

Mercado

Compradores determinam a demanda.

Vendedores determinam a oferta.

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Tipos de Mercados

Um mercado competitivo é um mercado.

..
. . . com muitos compradores e vendedores

. . . que não é controlado por nenhuma pessoa

. . . no qual uma faixa estreita de preços é

estabelecida de modo aos compradores e
vendedores poderem atuar
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 Mercado perfeitamente competitivo
Bens homogêneos
Muitos compradores e vendedores no mercado.
As empresas podem entrar e sair do mercado livremente.

Consequências
Uma empresa produz uma minúscula parte da produção total
do mercado.

Um consumidor compra uma minúscula parte dos bens

ofertados no mercado.

Um firma e um consumidor, individualmente, não possuem

influência sobre preços:

SÃO TOMADORES DE PREÇOS ESTIPULADOS PELO

MERCADO

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 Tipos de Mercados
Monopólio
Um vendedor
Capacidade de controlar preço

Oligopólio
Poucos vendedores
Nem sempre competição agressiva
Atuação estratégica das empresas, levando em conta as ações
e posicionamento das rivais

Concorrência Monopolística
Muitos vendedores
Produtos similares, mas com alguma diferenciação: mercado
de cerveja.
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 Tipos de Mercados
Monopsônio
Apenas um demandante
Capacidade de influenciar preço de compra

Oligopsônio
Poucos demandantes
Capacidade de influenciar preço de compra

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 Equilíbrio em mercado competitivo

Oferta e Demanada de Mercado Firma em mercado competitivo

Preço Preço

oferta da firma

P P
preço de
equilíbrio do
mercado

Quant. mercado (Q) quantidade da firma (q)

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A Receita de uma Empresa Competitiva

Receita total = PREÇO X QUANTIDADE VENDIDA

RT = P X Q

Receita média: RMe = R/Q = PQ/Q = P

RT
A receita marginal: RMg 
Q

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Exemplo

Preço/produto = $10,00
Receita = P x Q = $10 x Q

Se vender 20 unidades: R = $10 x 20 = $200

Receita Média = R/Q = PQ/Q = P = $10

RMg = Receita Média = 10 = receita média

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Preço
Receita Média e Receita Marginal
20

15

P = Rme = RMg
10

Área do quadrilátero = Receita Total:

5
Receita = $10 x 20 = $200,00

0
0 5 10 15 20
quantidade
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Maximização de Lucro da
Empresa Competitiva
O objetivo da empresa: maximizar o
lucro econômico

A firma irá produzir na quantidade que

maximiza a diferença entre a receita total e o
custo total.

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 q* q*

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Maximização de Lucro da Empresa Competitiva

A maximização de lucro acontece na quantidade em que a

receita marginal igual ao custo marginal:

Graficamente, essa quantidade é aquela que faz com que a

declividade da receita (receita marginal) = declividade do
custo (custo marginal):

Portanto, lucro máximo ocorre quando

p = RMg = CMg, o lucro é maximizado

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 Maximização de Lucro da Empresa Competitiva

Maximização de lucro: p = RMg = CMg

Se p = RMg > CMg:

aumentar Q eleva a receita mais do que o custo. Assim,
aumentar Q eleva o lucro, portanto RMg > CMg não é
lucro máximo

Se p = RMg < CMg:

aumentar Q eleva o custo mais do que a receita. Assim,
reduzir Q eleva o lucro, portanto RMg < CMg não é lucro
máximo

Harcourt Brace & Company

 Lucro = receita - custo

Lucro = receita – custo = receita – (CF + CV)

Condição para a firma operar no curto prazo:

receita ≥ custo variável
Se a receita não cobrir nem mesmo o custo
variável, é melhor não produzir.

Se lucro < 0, mas CV< receita < CV + CF, vale

a pena produzir no curto prazo, pois
consegue-se abater parte do custo fixo
 diminui o prejuízo

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 Exemplo
C(q) = 100 + 10q2

Suponhe preço de mercado (p) = $40; e produção q = 2.

Vale a pena produzir essa duas unidades?

C(2) = 100 + 10x22 = $140: CF = $100 e CV = $40

C(0) = 100 = CF
Receita = pq = $40 x 2 = $80

Lucro (q=2) = $80 - $140 = -$60

Lucro (q=0) = $0 - $100 = -$100

Notem que: CV < receita < custo total

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A Decisão da Firma de
Suspender suas Atividades
A firma paralisa se a sua receita é
menor do que o custo variável de
produção.
Paralisação se RT < CV
Paralisação se RT/Q < CV/Q
Paralisação se P < CVM

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Maximização de Lucro da
Empresa Competitiva
Custos A empresa maximiza o
e lucro ao produzir a
quantidade para a
Receita qual o custo marginal é CMg
igual à receita marginal

CTM
P P = RM = RMg
CVM

0 QMAX Quantidade
Maximização de Lucro da
Empresa Competitiva
Custos
e
Receita e
Preço CMg

CTM
P > CTM
P P = RM = RMg
CVM
P B: CV < P < CTM

P A: P < CVM

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Q Quantidade
A Decisão da Firma
Custos
Se P > CTM, CMg
continua produzindo
com lucro

CTM
Se P > CVM,
continua produzindo CVM
no curto prazo

Se P < CVM,
paralisa.

0 Quantidade
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A Decisão da Firma de
Suspender suas Atividades
A parte da curva de custo marginal que
fica acima do custo variável médio é a
curva de oferta de curto prazo da
firma.

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A Decisão da Firma de
Suspender suas Atividades
Custos

Curva de oferta CMg

de curto prazo

CTM

CVM

0 Quantidade
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 Exemplo
Seja C = 100 + 1,2Y2 - 8Y uma função custo e Y a quantidade
produzida. Sabendo que o custo marginal é CMg = 2,4Y – 8 e
que o preço de mercado é P=10, responda.

Qual a quantidade Y que faz com que P=CMg ?

10 = 2,4Y-8  Y = 18/2,4 = 7,50

P=CMg é a condição de maximização de lucro. Mas será que

vale a pena produzir Y = 7,50 quando P=10?
Condição para suspender atividades no curto prazo: CVMe < P
CVMe = 1,2Y – 8  CVMe(7,5)= 1,2*7,5 – 8 = 1 < P = 10.

 Como CVMe(7,5) < 10, vale a pena oferta no curto prazo

Lucro(Y=7,5) = PQ-C = 10*7,5 – (100+1,2*7,52-8*7,5) = -$32,50

Lucro(Y=0) = -$100,00
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A Decisão de Longo-Prazo
de Sair da Indústria
No longo-prazo, a firma sai se a receita
total é menor do que o custo total.
Sai se RT < CT
Sai se RT/Q < CT/Q
Sai se P < CTM

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A Decisão de Longo-Prazo
de Entrar na Indústria
A firma entra na indústria se esta ação
for lucrativa.
Entra se RT > CT
Entra se RT/Q > CT/Q
Entra se P > CTM

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Curva de Oferta no Longo
Prazo da Empresa Competitiva
Custos

CMg
A firma entra
se P > CTM

CTM

CVM

A firma sai
se P < CTM

0 Quantidade
Harcourt Brace & Company
Curva de Oferta no Longo
Prazo da Empresa Competitiva

A curva de oferta no longo prazo da

empresa competitiva é a parte da curva
de custo marginal que fica acima do
custo total médio.

Harcourt Brace & Company

Curva de Oferta no Longo
Prazo da Empresa Competitiva
Custos

CMg
Curva de Oferta
de Longo Prazo

CTM

CVM

0 Quantidade
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As Curvas de Oferta de
Curto e Longo Prazo
Curva de Oferta de Curto Prazo
A parte da curva de custo marginal
que fica acima do custo variável
médio.
Curva de Oferta de Longo Prazo
A parte da curva de custo marginal
que fica acima do custo total médio.

Harcourt Brace & Company

Medindo o Lucro no Gráfico da
Empresa Competitiva
Preço

CMg CTM
Lucro

P P = RM = RMg
CTM

Quantidade que
maximiza o lucro

0 Q Quantidade
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Medindo o Prejuízo no Gráfico
da Empresa Competitiva
Preço

CMg CTM

CTM

P P = RM = RMg
Prejuízo

Quantidade que minimiza

o prejuízo

0 Q Quantidade
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Oferta num Mercado
Competitivo
A oferta de mercado é igual à soma das
quantidades ofertadas pelas firmas
individuais no mercado.

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Oferta num Mercado
Competitivo
Oferta de Mercado com um Número
Fixo de Empresas

Para um dado preço, cada firma oferece uma

quantidade de produto de forma que o preço
seja igual ao seu custo marginal.

A curva de oferta do mercado reflete as

curvas de custo marginal das firmas
individuais.

Harcourt Brace & Company

Oferta num Mercado
Competitivo
Oferta de Mercado com Entrada e
Saída de Empresas

Firmas entram e saem do mercado até

que o lucro seja zero.

No longo prazo, o preço é igual ao custo

total médio mínimo.

Harcourt Brace & Company

Deslocamento da Demanda
no Curto Prazo
Um deslocamento da demanda
aumenta preço e quantidade no curto
prazo.

A firmas têm lucro porque o preço

agora é superior ao custo total médio.

Harcourt Brace & Company

 Reação no Curto Prazo

Firma Mercado
Preço Preço

CMg B S1
CTM
A
Oferta de
P1 P1 Longo Prazo
D2
D1

0 Quantidade 0 Q1 Quantidade
(firma) (mercado)

Harcourt Brace & Company

 Reação no Curto Prazo

Firma Mercado
Preço Preço

CMg B S1
P2 CTM P2 A
Oferta de
P1 P1 Longo Prazo
D2
D1

0 Quantidade 0 Q1 Q2 Quantidade
(firma) (mercado)

Harcourt Brace & Company

 Reação no Curto Prazo

Firma Mercado
Preço Preço

Lucro CMg B S1
P2 CTM P2 A
Oferta de
P1 P1 Longo Prazo
D2
D1

0 Quantidade 0 Q1 Q2 Quantidade
(firma) (mercado)

Harcourt Brace & Company

Deslocamento da Demanda
no Longo Prazo
Ao longo do tempo, a curva de oferta
de curto prazo se desloca na medida
em que o lucro incentiva novas firmas
a entrarem no mercado.

Harcourt Brace & Company

Deslocamento da Demanda
no Longo Prazo
O preço cai na medida em que novas
firmas entram no mercado.

Harcourt Brace & Company

Deslocamento da Demanda
no Longo Prazo
No longo prazo os lucros de equilíbrio
voltam a ser zero e o preço volta a ser o
custo total médio mínimo.

Harcourt Brace & Company

Deslocamento da Demanda
no Longo Prazo
O mercado possuí um maior número
de firmas para satisfazer uma
demanda maior.

Harcourt Brace & Company

 Reação no Longo Prazo

Firma Mercado
Preço Preço

Lucro CMgCTM B S1
P2 P2 A
Oferta de
P1 P1 Longo Prazo
D2
D1

0 Quantidade 0 Q1 Q2 Quantidade
(firma) (mercado)

Harcourt Brace & Company

 Reação no Longo Prazo

Firma Mercado
Preço Preço

Lucro CMgCTM B S1
P2 P2 S2
A
Oferta de
P1 P1 Longo Prazo
D2
D1

0 Quantidade 0 Q1 Q2 Quantidade
(firma) (mercado)

Harcourt Brace & Company

 Deslocamento da Demanda
no Curto e no Longo Prazo
Firma Mercado
Preço Preço

CMgCTM B S1
S2
A C Oferta de
P1 P1 Longo Prazo
D2
D1

0 Quantidade 0 Q1 Q2 Q3 Quantidade
(firma) (mercado)

Harcourt Brace & Company

 (a)Condição Inicial
Firma Mercado
Preço Preço

CMg CTM Oferta de curto prazo

A
P1 P P1 Oferta de longo
prazo
Deme

0 Quantidade (firma) 0 Q1 Quantidade (mercado)

(b)Reposta de curto prazo

Firma Mercado
Preço Preço

Lucro CMg CTM B S1

P2 P2
A
P1 P Oferta de longo
1
D 2prazo
D1

0 Quantidade (firma) 0 Q1 Q2 Quantidade (mercado)

C )Resposta de longo prazo

Firma Mercado
Preço Preço

CMg CTM S1
B S2
P2
A C
P1 P1 Oferta de longo
prazo
D2
D1
0 Quantidade (firma) 0 Q 1 Q 2 Q 3 Quantidade (mercado)

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Figura 14-8
 Índice de Preços de Commodities (01/2000 – 06/2022)
(índice em US$, 2016 = 100)
350 All index
Food
Industrial Materials
300 Base Metal
Energy

250

200

150

100

50

0
Harcourt2003M1
2000M1 Brace & Company
2006M1 2009M1 2012M1 2015M1 2018M1 2021M1
Conclusão

Como uma empresa competitiva é

tomadora de preços, a sua receita é
proporcional à sua quantidade
produzida.
O preço do bem eqüivale tanto à sua
receita média como à sua receita
marginal.

Harcourt Brace & Company

Conclusão

Para maximizar o lucro a firma produz

no ponto em que a receita marginal é
igual ao custo marginal.
Esta é também a quantidade na qual o
preço é igual ao custo marginal.

Harcourt Brace & Company

Conclusão

No curto prazo, a firma paralisa

temporariamente se o preço do bem for
menor do que o custo variável médio.
No longo prazo a firma sai se o preço
for menor que o custo total médio.

Harcourt Brace & Company

Conclusão

Se as firmas puderem entrar e sair

livremente do mercado, o preço
também será igual ao ponto mínimo
do custo médio total.
O número de firmas no mercado se
ajusta de modo a levar o mercado ao
ponto de equilíbrio de lucro zero.

Harcourt Brace & Company

Conclusão

Porque as firmas podem entrar e sair

do mercado mais facilmente no longo
prazo do que no curto prazo, a curva
de oferta do longo prazo é usualmente
mais elástica do que a curva de oferta
do curto prazo.

Harcourt Brace & Company

EMPRESAS EM MERCADOS
COMPETITIVOS
Fim do Capítulo 14

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