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DE LAURENCE BARDIN
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo / Laurence Bardin: tradução Luis Antero Reto,
Augusto Pinheiro – São Paulo: Edições 70, 2016.
Assim, a categorização tem como primeiro objetivo, fornecer, por condensação, uma
representação simplificada dos dados brutos. Na análise quantitativa, as inferências finais são,
no entanto, efetuadas a partir do material reconstruído. Supõe-se, portanto, que a
decomposição-reconstrução desempenha determinada função na indicação de correspondências
entre as mensagens e a realidade subjacente. A análise de conteúdo assenta implicitamente na
crença de que a categorização (passagem de dados brutos a dados organizados) não introduz
desvios (por excesso ou por recusa) no material, mas dá a conhecer índices invisíveis, ao nível
dos dados brutos.
A autora ressalta que existem categorias boas e más. Um conjunto de categorias boas
deve possuir as seguintes qualidades a exclusão mútua, a homogeneidade, a pertinência, a
objetividade e a fidelidade e a produtividade. Posteriormente, Bardin faz uma discussão a
respeito do índice para computadores, a autora define o índice como um sistema de analise
categorial adaptado ao tratamento automático. Num índice, a classificação das palavras faz-se
de nível de conceitos-chave ou títulos conceituais. Cada um dos conceitos-chaves reúne certo
numero de unidade de significação e representa uma variável de teoria analista.
Assim, a construção de índices para computador tem obrigado a fazer-se a ligação entre
a formulação teórica e os mecanismos de análise. A elaboração das categorias vê aumentar o
seu rigor; preceitos rigorosos de “rotulação” das palavras, definição unívoca das categorias e
definição precisa das fronteiras entre conceitos e a logica interna do processo de investigação.
Por fim, a autora cita alguns exemplos de inferências em relação aos antecedentes da
comunicação: assegurar as informações militares e políticas, analisar as características
psicológicas dos indivíduos, observar aspectos ou mudanças culturais, as provas de legalidade e
autenticidade e os resultados da comunicação, que são os fatores da exposição seletiva das
mensagens devido às atitudes preexistentes, ao papel dos grupos de pertença, à credibilidade do
locutor, à incidência persuasiva de uma mensagem, à medida de legibilidade, à evolução do
fluxo de comunicação.