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En la era actual, caracterizada por la rapidez de los cambios y la intensa competencia, las
empresas se enfrentan a un desafío constante: destacar en un mercado saturado.
Consideramos que la mercadotecnia es la guía de las organizaciones en este mundo de
oportunidades y amenazas. Sin embargo, creemos que el verdadero camino hacia el éxito
no puede emprenderse sin una estrategia empresarial como base. Este ensayo explora la
importancia de planificar y ejecutar estrategias empresariales en el ámbito de la
mercadotecnia, destacando cómo esta práctica no solo marca la diferencia, sino que
asegura el rumbo hacia el logro de los objetivos y una posición exitosa en el mercado.
“La planificación estratégica es la herramienta utilizada por las empresas como un proceso
sistemático que permite el desarrollo y la implementación de planes, con el propósito de
alcanzar los objetivos que se han propuesto.” (Quiroa, 2023).
empresa y pensar: ¿Cuáles son nuestras fortalezas y debilidades? ¿Qué está ocurriendo a
nuestro alrededor? ¿Qué movimientos están haciendo los demás? Entre muchas otras
preguntas importantes. Desde nuestra perspectiva, creemos que las empresas que se
adelantan, que anticipan los cambios, son las que conquistan.
Una vez mencionado esto, destacamos que la importancia de planear y ejecutar estrategias
empresariales en el área de mercadotecnia radica en el hecho de que estas acciones son el
motor que impulsa el éxito y el crecimiento de las empresas en un entorno altamente
competitivo. Creemos que estas estrategias no solo actúan como guías, sino que también
son herramientas esenciales para destacar en el mercado. La planificación implica la
formulación de objetivos claros y la identificación de oportunidades y amenazas en el
entorno empresarial. Al comprender el espacio en el que se encuentra la empresa, se logra
un pensamiento crítico y analítico sólido para la toma de decisiones estratégicas.
La excelente ejecución de estas estrategias es el siguiente paso; no basta con tener un plan
brillante, pues es fundamental llevar a cabo una implementación cuidadosa y detallada de
las tácticas. La aplicación exitosa implica adaptarse a los cambios del mercado y garantizar
que cada estrategia contribuya al objetivo final. Analizamos que en el mundo de la
mercadotecnia, donde la atención del cliente es fugaz y la competencia es intensa, la
capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios constantes del mercado resulta
esencial. La flexibilidad y la capacidad de ajustar estrategias según las circunstancias.
Cambiantes son aspectos críticos para el éxito.
Para finalizar nos gustaría concluir con que en la era actual caracterizada por la velocidad
de los cambios y la intensa competencia, las empresas se enfrentan al desafío constante de
destacar en un mercado saturado. La mercadotecnia se presenta como la guía esencial en
este contexto, pero su efectividad depende de una estrategia empresarial sólida. La
planificación estratégica, según Quiroa (2023), es un proceso sistemático utilizado por las
empresas para desarrollar e implementar planes con el objetivo de alcanzar metas
establecidas. El concepto de estrategia, fundamentado en cuatro ideas clave, establece una
conexión constante entre la empresa y su entorno, respondiendo a las expectativas del
empresario, siendo un modelo de toma de decisiones y un sistema para resolver problemas
estratégicos.
Visualizamos esta estrategia como un GPS para las empresas en el amplio terreno de la
mercadotecnia, proporcionando dirección tanto a las operaciones actuales como a los
objetivos estratégicos. No obstante, como mencionamos anteriormente, la planificación
estratégica por sí sola no es suficiente; la ejecución efectiva de estas estrategias impulsa el
éxito empresarial. La aplicación exitosa implica adaptarse a los cambios del mercado y
DANNA FARIDI CALIXTO SANCHEZ
IREYBI MISHELL BOLAINA BURGOS
REFERENCIAS:
-Jaramillo Luzuriaga, S. A., Tacuri Peña, L. del C., & Trelles Ordóñez, D. A. (2018).
Planeación estratégica de marketing y su importancia en las empresas. INNOVA Research
Journal, 3(10.1), 28–41.https://doi.org/10.33890/innova.v3.n10.1.2018.737
-Católica, U., San, B., Bolivia, P., Pinto, A., & Daniel, F. (n.d.).
https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942331006.pdf
https://www.escuelastoryemotion.com/ebook-importancia-diferenciacion