Capítulo

15

Monopólio
 Porque os Monopólios Surgem
• Monopólio
– Uma empresa que e a unica vendedora de um
produto que não tem substitutos próximos
– Determina o preço
– Barreiras à entrada
• Recursos de monopólio
• Regulamentações do governo
• O processo de produção

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 Porque os Monopólios Surgem
• Recursos Monopolistas
– A maneira mais simples pela qual um monopólio
pode surgir é uma única empresa ser proprietária de
um recurso‐chave
– Preço alto
• Monopólios Criados pelo Governo
– O governo concede a uma só pessoa ou empresa o
direito exclusivo de vender algum bem ou serviço
– Monopólios criados pelo governo
• Leis de patentes e direitos autorais
• Preço alto; lucro maior
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 Porque os Monopólios Surgem
• O Processo de Produção
– Uma única empresa pode produzir com custo menor
do que um número maior de produtores
• Monopólio Natural
– Um monopólio que surge porque uma só empresa
consegue ofertar um bem ou serviço a um mercado
inteiro a um custo menor do que ocorreria se
existissem duas ou mais empresas no mercado
– Economias de escala para toda a faixa relevante de
produção

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Figura 1
Economias de Escala como Causa de um Monopólio
Quando a curva de custo total
médio de uma empresa
declina continuamente, a
empresa tem o que se
denomina monopólio natural.
Nesse caso, quando a
produção se divide entre um
maior número de empresas,
cada uma delas produz
menos e o custo total médio
aumenta. Assim, uma só
empresa consegue produzir
qualquer quantidade dada a
um custo menor.

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 Como os Monopólios Decidem Produzir e
Determinação de Preço
• Monopólio versus Competição
– Monopólio
• Determina o preço
• Produtor único
• Pode alterar o preço de seu bem ajustando a
quantidade que oferta ao mercado
– Empresa competitiva
• Aceita o preço determinado pelo mercado
• Um produtor entre muitos outros
• Demanda – Linha horizontal (Preço)

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 Figura 2
Curvas de Demanda – Empresas Competitivas e
Monopolistas

Como as empresas competitivas são tomadoras de preços, elas se deparam com

curvas de demanda horizontais, como no painel (a). Como uma empresa monopolista
é a única produtora em seu mercado, ela depara com uma curva de demanda de
mercado com inclinação descendente, como no painel (b). Como resultado, o
monopolista precisa aceitar um preço menor se quiser vender uma quantidade maior.
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 Como os Monopólios Decidem Produzir e
Determinação de Preço
• A Receita de um Monopólio
– Receita total = quantidade vendida multiplicada
pelo preço
– Receita média
• Receita por unidade vendida
– Receita total dividida pela quantidade

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 Como os Monopólios Decidem Produzir e
Determinação de Preço
• A Receita de um Monopólio
– Receita Marginal
• Receita que a empresa recebe pela venda de cada
unidade adicional de produto
– Variação da receita total obtida quando a
quantidade vendida aumenta em uma unidade
• Pode ser negativa
• Sempre: RM < P

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 Como os Monopólios Decidem Produzir e
Determinação de Preço
• Aumento na quantidade vendida
– Efeito quantidade
• Q é maior
• Aumenta a receita total
– Efeito preço
• P é menor
• Diminui a receita total
• Porque RM < P
– Curva da RM – está abaixo da curva de demanda

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Figura 3
As Curvas de Demanda e de Receita Marginal para
um Monopólio
A curva de demanda mostra
como a quantidade afeta o
preço do bem. A curva de
receita marginal mostra
como a receita da empresa
varia quando a quantidade
aumenta em 1 unidade.
Como o preço de todas as
unidades vendidas deve cair
se o monopólio aumentar a
produção, a receita marginal
será sempre menor que o
preço.

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 Como os Monopólios Decidem Produzir e
Determinação de Preço
• Maximização do Lucro
– Se RM > MC – aumento da produção
– Se CM > RM – diminuição da produção
– Maximizando o lucro
• A quantidade produzida que maximiza o lucro do
monopolista é determinada pela intersecção da
curva de receita marginal com a curva de custo
marginal

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Figura 4
Maximização dos Lucros de um Monopolista
Um monopolista
maximiza o lucro
escolhendo a
quantidade em que a
receita marginal se igual
a ao custo marginal
(ponto A). Então, usa a
curva de demanda para
det erminar o preço que
induzirá os
consumidores a comprar
essa quantidade
(ponto B).

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 Como os Monopólios Decidem Produzir e
Determinação de Preço
• Maximização do Lucro
– Competição perfeita: P=RM=CM
• Preço igual ao custo marginal
– Monopólio: P>RM=CM
• Preço maior que o custo martinal
• O Lucro do Monopólio
– Lucro = RT – CT = (P – CTM) ˣ Q

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Figura 5
The monopolist’s profit
A área do retângulo
BCDE é igual ao lucro
de uma empresa
monopolista. A altura do
retângulo (BC) é o preço
menos o custo total
médio, que é igual ao
lucro por unidade
vendida. A largura do
retângulo (DC) é o
número de unidades
vendidas.

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 Medicamentos Monopolizados e Genéricos
• Mercado de Medicamentos
– Nova droga, lei de patentes – monopólio
• Produz Q onde RM=CM
• P>CM
– Droga genérica – mercado competitivo
• Produz Q onde RM=CM
• E P=CM
• Preço (produzido de forma competitiva é bem inferior
ao que era cobrado pela empresa monopolista)

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Figura 6
O Mercado de Medicamentos
Quando uma patente
confere a uma empresa
um monopólio sobre a
venda de um
medicamento, a empresa
cobra o preço de
monopólio, que é bem
superior ao custo marginal
de produção do
medicamento. Quando a
patente do medicamento
expira, novas empresas
entram no mercado,
tornando-o mais
competitivo. Como
resultado, o valor cai do
preço monopolista para o
custo marginal.
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 O Custo do Monopólio em Relação ao Bem‐estar

• Excedente total
– Medida de bem‐estar econômico de compradores e
vendedores
– Soma do excedente do consumidor e do produtor
• Excedente do consumidor
– Disposição dos consumidores para pagar por um bem
– Menos o montante que efetivamente pagam por ele
• Excedente do produtor
– Quantia que os produtores recebem por um bem
– Menos seus custos de produção

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 O Custo do Monopólio em Relação ao Bem‐estar

• O Peso Morto
• Planejador social benevolente – maximiza o
excedente total
– A quantidade socialmente eficiente se encontra no
ponto em que as curvas de demanda e de custo
marginal se cruzam
– Cobra P=CM

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Figura 7
O Nível de Produção Eficiente
Um planejador social
benevolente que desejasse
maximizar o excedente total
do mercado escolheria o
nível de produção em que
as curvas de demanda e de
custo marginal se cruzam.
Abaixo desse nível, o valor
do bem para o comprador
marginal (como refletido na
curva de demanda) excede
o custo marginal de
produção do bem. Acima
desse nível, o valor para o
comprador marginal é
menor do que o custo
marginal.
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 O Custo do Monopólio em Relação ao Bem‐estar

• O Peso Morto
• Monopólio
– Quantidade produzida, onde:
• CM = RM
– Produz menos do que a quantidade de produto
socialmente eficiente
– Peso morto
• Triangulação entre: curva de demanda e a curva do
CM

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Figura 8
A Ineficiência do Monopólio
Como um monopólio cobra
um preço superior ao custo
marginal, nem todos os
consumidores que atribuem
ao bem valor superior ao
custo o compram. Assim, a
quantidade produzida e
vendida por um monopolista é
inferior ao nível socialmente
eficiente. O peso morto é
representado pela área do
triângulo entre a curva de
demanda (que reflete o valor
do bem para os
consumidores) e a curva de
custo marginal (que reflete o
custo para o produtor
monopolista).
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 O Custo do Monopólio em Relação ao Bem‐estar

• O Lucro do Monopólio: Um Custo Social?

• Monopólio
– Lucro alto
– Não representa uma redução do tamanho do bolo
econômico
• Maior excedente do produtor
• Menor excedente do consumidor
• Lucro monopolista
– Não é um problema social

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 Discriminação de Preços
• Discriminação de Preços
– Prática comercial
– Venda do mesmo bem por diferentes precos a
diferentes clientes
– Aumento dos lucros

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 Discriminação de Preços
• A Moral da História
1. Estratégia racional
• Aumento do lucro
• Um monopolista discriminador de preços cobra de
cada cliente um preço mais próximo da disposição de
ele para pagar
• Vende mais do que seria possível com um preço
único para todos os consumidores

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 Discriminação de Preços
• A Moral da História
2. Exige a separação dos compradores segundo sua
disposição para pagar
• Certas forças do mercado podem impedir as
empresas de praticar discriminação de preços
• Arbitragem – o processo de comprar um bem em
um mercado a um preço baixo e vendê‐lo em outro
mercado a um preço mais elevado

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 Discriminação de Preços
• A Moral da História
3. Pode aumentar o bem‐estar econômico
• Pode eliminar a ineficiência inerente à
determinação de preços monopolista
• Mais consumidores compram o bem
• Excedente do produtor alto (lucro alto)

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 Discriminação de Preços
• Análise da Discriminação de Preços
– Discriminação de preço perfeita
• Cobra um preço diferente de cada consumidor
• Exatamente aquilo que ele deseja pagar
• Monopolista – fica com o excedente inteiro (lucro)
• Não há peso morto
– Sem discriminação de preço
• Preço único > CM
• Excedente do consumidor
• Excedente do produtor (lucro)
• Peso morto
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Figura 9
Bem-Estar com e sem Discriminação de Preços (a)
O painel (a) mostra um monopolista
que cobra o mesmo preço de todos
os clientes. O excedente total nesse
mercado é igual à soma do lucro
(excedente do produtor) e do
excedente do consumidor.

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Figura 9
Bem-Estar com e sem Discriminação de Preços (b)
O painel (b) mostra um monopolista
que pode praticar discriminação de
preços perfeita. Como o excedente
do consumidor é igual a zero, o
excedente total agora é igual ao
lucro da empresa. Comparando
estes dois painéis, podemos ver que
a discriminação de preços perfeita
aumenta o lucro e o excedente total
e reduz o excedente do consumidor.

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 Discriminação de Preços
• Exemplos de Discriminação de Preços
– Ingressos de cinema
– Preços das passagens aéreas
– Cupons de desconto
– Ajuda financeira
– Descontos por quantidade

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 Política Pública Quanto aos Monopólios
• Aumento da Competição com as Leis Antitruste
– Lei Antitrust Sherman, 1890
• Redução do poder de mercado dos grandes e
poderosos “trustes”
– Lei Clayton, 1914
• Reforçou os poderes do governo e autorizou
processos judiciais privados
• Proporciona ao governo diversos meios para
promover a competição
• Permite que o governo impeça fusões
• Impede que as empresas coordenem suas atividades
de forma a tornar os mercados menos competitivos
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 Política Pública Quanto aos Monopólios
• Regulamentação
– Regulamenta o comportamento dos monopolistas
• Preço
– É comum no caso dos monopólios naturais
– Preço pelo custo marginal
• Deve ser menor do que o CTM
• Não há incentivos para a redução de custos

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Figura 10
Determinação do Preço pelo Custo Marginal para um
Monopólio Natural
Como um monopólio
natural tem custo total
médio decrescente, o
custo marginal é inferior
ao custo total médio.
Assim, se os que fazem a
regulamentação exigirem
que um monopólio natural
cobre um preço igual ao
custo marginal, o preço
será inferior ao custo total
médio e o monopólio
perderá dinheiro.

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 Política Pública Quanto aos Monopólios
• Propriedade Pública
– Como a propriedade da empresa afeta os custos de
produção
– Proprietários privados
• Incentivo para minimização dos custos
– Propriedade Pública (governo)
• Se trabalhar mal
– Os perdedores serão os clientes e os contribuintes

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