Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
CAMPANHA INSTITUCIONAL
MASSEY FERGUSON
A TRADIÇÃO DO
CAMPO
Localizada no sul do Brasil, a Massey Ferguson
tem mais de 160 anos de experiência no
desenvolvimento de máquinas agrícolas, sendo
líder no mercado brasileiro de tratores há 50
anos ininterruptos. A marca faz parte da AGCO,
maior fabricante de tratores da América Latina e
maior exportadora do produto no país, além de
exportar uma linha completa de colheitadeiras e
implementos para mais de 80 países.
O PONTO
DE PARTIDA
O trabalho da e21 com a Massey Ferguson partiu
O DESAFIO
O workshop revelou as palavras que direcionaram a definição do novo posicionamento
da empresa:
FORÇA | EVOLUÇÃO | PARCERIA | PAIXÃO
Elas expressavam o conhecimento da Massey Ferguson sobre o trabalho do produtor
rural, a identificação da marca com o homem do campo, a conexão emocional e a
capacidade de enfrentar os desafios com novas tecnologias.
Era preciso traduzir a evolução tecnológica dos produtos, a parceria com o agricultor
e a paixão dele pela Massey Ferguson e pelo campo. A história a ser contada deveria
promover e consolidar essa percepção em todos os públicos de forma direta, intensa
e efetiva.
O RACIOCÍNIO
Comunicar ao mesmo tempo a tradição, a parceria, a força da marca e sua evolução
exigia a integração de dois elementos fundamentais para traduzir a paixão e a
tecnologia.
A CONSTRUÇÃO
PULSA FORTE NO CAMPO
• ritmo • intensidade • trabalho
DO CONCEITO
• movimento • poder • desafio
• evolução • paixão • futuro
LANÇAMENTO
MASSEY FERGUSON é uma marca mundial da AGCO. MASSEY FERGUSON é uma marca mundial da AGCO.
as ÚnIcas
hÍBrIdas Para
Grãos e arroZ.
COLHEITADEIRAS HÍBRIDAS
Potências: 220 cv e 265 cv
A primeira campanha nacional da e21 para a Massey Ferguson foi lançada na Sistema de limpeza dupla cascata
20% mais eficiente.
Agrishow 2016, a maior feira de tecnologia agrícola da América Latina. 15% menos consumo de combustível.
DA RENTABILIDADE.
www.massey.com.br
No Facebook:
+ 30 mil interatividades na semana do lançamento
+ 2.500 compartilhamentos
+ 1.600 novos fãs
Total
+ 200 peças criadas
+ 160 peças finalizadas
RECONHECIMENTO
Publicação da ilustração da campanha na revista Archive,
referência da propaganda mundial.
FICHA TÉCNICA
CATEGORIA: 114
FORMATO DO MATERIAL: Anúncio página simples
TÍTULO: Pulsa Forte no campo
AGÊNCIA: E21
PRODUTO: Institucional
CLIENTE: Massey Ferguson
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Eduardo Harthmann e Lucas Araujo
PLANEJAMENTO: Alexandre Laybauer e Nicolas Arriba
REDAÇÃO: Leticia Coutinho
DIREÇÃO DE ARTE: Marton Santos
ARTE-FINAL: Maílson Santos
MÍDIA: Priscila Abreu e Larissa Bitencourt
ATENDIMENTO: Rodrigo Sanchez e Douglas Silva
ESTÚDIO DE ILUSTRAÇÃO: Miagui
MANIPULAÇÃO DIGITAL: Miagui
APROVAÇÃO: Cristiane Masina e Rossano Paim
Materiais enviados para avaliação: apresentação