Escola Municipal 2 de Julho

Data: 06 de Julho de 2023

Série: 9º ano D | Turno: Vespertino
Professor (o): Ivan
Alunos (os): Caio e Nicoly

Índice
História da puma __________ 02
Patrocínios e patrocinados _________ 05
Mercado atual _________ 06
Catálogo __________ 07
Logotipo ___________ 09
 SUPER ATOM:
A origem e a história da Puma começa na
década de 1920, na Baviera, após o término da
Primeira Guerra Mundial. Rudolf Dassler e seu
irmão, Adolf Dassler começam a produzir
sapatilhas e alguns sapatos esportivos.
Decidiram então, por fundar uma empresa
para que pudessem comercializar os seus
produtos.
Em 1927, nasceu a Fábrica de Sapatos dos Irmãos Dassler, originária do
nome em alemão Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Os negócios iam muito
bem nos primeiros anos da empresa e os Jogos Olímpicos de Verão de 1936
vieram para confirmar e alavancar ainda mais as vendas dos produtos dos
irmãos Dassler.
Jesse Owens, grande corredor afro-americano que fez história conquistando
quatro medalhas de ouro, foi convidado por Adolf e Rudolf a utilizar os tênis
esportivos fabricados por eles. Foi o primeiro atleta a ser patrocinado pela
dupla, o que aumentaria e muito a procura pelos produtos Dassler.
Rudolf Dassler (Rudi) Adolf Dassler (Adi) Jesse Owens
1898-1974 1900-1978 1913-1980

O rápido crescimento da empresa causou alguns desentendimentos entre os

irmãos, que decidiram pela separação. Adolf Dassler, cujo apelido era Adi, nomeou
a sua empresa como Adidas, uma junção do seu apelido. Rudolf Dassler seguiu pelo
mesmo caminho e nomeou a sua empresa como Ruda. Posteriormente, mudaria o
nome para Puma.
Historicamente, a Puma sempre calçou grandes craques e nomes
importantíssimos no mundo do esporte. Pelé, astro brasileiro e reconhecido
como melhor jogador de todos os tempos, fez com que os produtos da Puma
fizessem muito sucesso na época.

No entanto, nem tudo eram flores. A empresa passou por um período de crises,
vendo a Adidas e a Nike, suas principais concorrentes, fortalecerem-se. Na
década de 90, em um período de três anos, a Puma trocou de comando por
duas vezes, tendo três presidentes diferentes nessa época.

Os negócios começaram a melhorar novamente quando a empresa

estadunidense Monarchy Regency Enterprises adquiriu cerca de 25% das ações.
Com isso, a Puma ganhou espaço na terra do Tio Sam, alcançando um forte
impacto nos dois principais esportes do país, o futebol americano e o basquete.
Na NFL, liga de futebol americano, foram 13 times patrocinados, enquanto na
NBA, liga de basquete, totalizaram nove clubes que vestiam Puma.
Além de Pelé, para muitos o maior jogador de futebol de todos os tempos,
a Puma conta ainda com um vasto leque de atletas e ex-atletas que
calçaram seus produtos. Diego Maradona, Thierry Henry, Eusébio, Johan
Cruijff, Lothar Matthaus e craques da atualidade como Antoine Griezmann,
Cesc Fàbregas, Marco Reus e Sergio Aguero.

Entre os clubes e seleções, a participação da Puma também é bastante

ativa. Clubes como o Palmeiras, no Brasil, Manchester City, na Inglaterra e
Borussia Dortmund, na Alemanha, estão as principais vitrines dos materiais
esportivos fornecidos pela empresa alemã.

Vale mencionar também que um dos maiores personagens do atletismo

mundial, o jamaicano Usain Bolt, também é patrocinado pela Puma. Além
dele, a Rainha Marta, histórica jogadora de futebol brasileira, também está
nesse seleto grupo de grandes atletas que calçam Puma.
A Puma continua investindo fortemente no futebol como o seu principal
marketing para os materiais esportivos, seja no que diz respeito à
chuteiras ou uniformes. Dessa maneira, a Puma se faz bastante presente
em todos os continentes, tendo como principal mercado as seleções
africanas, em que são, em sua maioria, patrocinadas pela empresa.

Entre essas seleções, estão praticamente todas as principais do cenário

futebolístico no continente, como o Egito, Costa do Marfim, Senegal e
Gana, além de outros grandes atletas do continente que possuem
também um contrato: Steven Pienaar, Samuel Eto’o, Yaya Touré e
Asamoah Gyan são alguns dos representantes.

Com essas estratégias, a Puma fatura na casa dos bilhões ano após ano,
empregando quase 12 mil funcionários espalhados pelo mundo.
Não há pistas ocultas nele. Significa
exatamente o que retrata. É um gato
grande, predador, executando um salto.
No entanto, pode implicar movimento,
velocidade, força e potência. Qualquer fã
de esporte certamente quer sentir o que
o puma sente. É por isso que o logotipo é
um sucesso comercial dramático.

A idéia do logotipo pertence ao criador

da empresa, Rudolf Dassler. Ele
acreditava que seus produtos deveriam
estar associados às características de
um gato: simbolizar velocidade,
resistência e agilidade. Em sua opinião,
estas mesmas qualidades são
apresentadas no movimento de um
atleta. O logotipo é um símbolo que diz a
cada atleta sobre um enorme potencial
e possibilidades ilimitadas.
Pesquisa: gistrodemarca.arenamarcas.com.br
Fonte das imagens 1, 2, 3 e 4: Wikipédia
Fonte das imagens do catálogo: Site da puma
Pesquisa do logotip e imagem: turbologo.com