ARTE CONTEMPORÂNEA

ART NOUVEAU
LAÍS PIMENTA, LARA AUGUSTA, LAUREN VIANA, LUCAS GONÇALVES E MARIA VITÓRIA REIS
 CONTEXTO

O Art Nouveau surgiu no fim do século XIX em um período marcado pelo desenvolvimento da indústria e pela
experimentação de novos materiais. Dessa forma, esse movimento também teve forte ligação com a Segunda
Revolução Industrial e logo reproduziu sua proposta de inovação e progresso tecnológico.

Marcou uma grande mudança estética nas artes, já que, as fórmulas baseadas no Renascimento começam a
dar lugar a Arte Nova, que se opôs ao Neo-Classicismo com seu discurso de originalidade e qualidade.

Um de seus principais objetivos era que o estilo fosse acessível a maiores audiências. Seu caráter inovador e
de vanguarda também se relacionou com o uso de novos materiais, como o vidro e o ferro. Além disso, teve
como fonte de inspiração a natureza. Logo, a estética naturalista baseada nas formas orgânicas e no estilo
floreado também foi bastante valorizada.
 INFLUÊNCIAS

Inspirando-se em formas orgânicas, como plantas e flores, arabescos, elementos exóticos e referências
fora do comum, o movimento Art Nouveau tem como premissa a originalidade da forma combinada a
novos materiais advindos da produção industrial (como o ferro e o vidro na construção) e novas
tecnologias (como a litografia colorida nas artes gráficas);
A representação do feminino também foi uma constante na Art Nouveau;
Combinando influências orientais, do barroco, do rococó e até mesmo do gótico, o estilo também foi
marcado pelo ecletismo na criação, como: objetos decorativos e de móveis, anúncios, tecidos, joias,
à literatura, design e arquitetura;
A principal inspiração para os artistas foi o movimento social e estético inglês Arts and Crafts;
Entre outras características, o estilo valorizava o artesanato e trabalhos manuais, aproximando-o das
belas-artes. O período em que o Art Nouveau ficou muito em voga é conhecido como Belle Époque.
 CARACTERÍSTICAS

1. 2. 3. 4. 5.
Presença de formas Dualidade artística: enquanto Preocupação com a Presença de vitrais e Inspiração no rococó
orgânicas da uns artistas utilizavam estética e elementos mosaicos. Utilização e no barroco.
natureza, como folhas materiais de baixo custo e decorativos; de metal e madeira
e flores; métodos de produção em no design de
massa, outros aplicavam interiores;
elementos mais caros e
valorizavam o artesanato;
CASES DA
ÉPOCA
ALFONS MARIA MUCHA:
ILUSTRADOR, PINTOR E
DESIGNER GRÁFICO CHECO
O artista utilizava bastante a
figura feminina em suas obras,
assim como elementos da
natureza e formas sinuosas que
remetiam à sensualidade.
Também ficou famoso por criar
cartazes emblemáticos, como o
“Gismonda”, de 1884.

GUSTAV KLIMT: DESENHISTA E

PINTOR AUSTRÍACO
Totalmente focado em pinturas
que retratavam figuras femininas,
as obras do artista foram
consideradas extravagantes e
originais. O quadro “O Beijo”, de
1908, é um dos exemplos mais
importantes de Art Nouveau.
CASES DA
ÉPOCA

ANTONI GAUDÍ: ARQUITETO CATALÃO

Expoente do movimento na Espanha, os edifícios
e obras do Antônio Gaudí apresentam linhas
curvas, delicadas, irregulares e assimétricas.
CASES ATUAIS
LANÇAMENTO PERFUME GUERLAIN - FRAGRÂNCIA L’ HEURE BLEUE
Fruto de uma parceria com a Yves Klein Foundation, a novidade é
uma mistura em pó de âmbar resinoso, bergamota e florais brancos,
possuindo um frasco coberta por uma rolha de coração invertido,
desenhado por Raymond Guerlain como um aceno a icônica
Art Nouveau.
ART NOUVEAU DE GUSTAV KLINT
Uma campanha criada pela DM9DDB e finalizada pelo 6B Estúdio em 2011 para a
marca de eletrodomésticos e utensílios de cozinha KitchenAid.
Sob o lema “Há 92 anos, culinária é arte para nós”, a campanha utiliza o ícone da
marca, a batedeira vintage Stand Mixer, como elemento presente em obras de
diferentes períodos como Art Decó, Modernismo Brasileiro, Arte Moderna, Pop Art,
Surrealismo e Art Nouveau, utilizando a pintura de Gustav Klint.
 MÍDIAS
As mídias da Art Nouveau referem-se aos meios de expressão
utilizados pelos artistas e designers que trabalharam dentro deste
movimento artístico e estilístico. A Art Nouveau foi uma tendência
predominante nas artes decorativas, arquitetura e design

Cartaz feito para divulgação da peça "A Guerra Não Tem Rosto de Mulher" adaptada do livro de
Svetlana Alexijevich. Trabalho com fins acadêmicos. A proposta era criar uma peça gráfica com
influências de algum movimento artístico modernista e o escolhido foi o Art Nouveau.
MARCA:
 Identidade de Marca Global

Assim como o Art Nouveau teve uma presença internacional, com

variações regionais (como Jugendstil, Stile Liberty, entre outros), a
L'Occitane também é uma marca global, com presença em
diversos países e adaptando sua estética para diferentes culturas,
mantendo, porém, elementos fundamentais do estilo Art Nouveau
em sua identidade visual.
 L’OCCITANE

Elegância e Graciosidade:
A estética da L'Occitane é frequentemente associada à elegância e
graciosidade, qualidades que também são valorizadas no estilo Art
Nouveau, com suas linhas fluidas e ornamentos detalhados.

Design de Embalagens:
A L'Occitane é conhecida por suas embalagens elaboradas e
elegantes, muitas vezes decoradas com padrões florais, curvas sinuosas
e detalhes delicados, características distintivas do Art Nouveau.

Inspiração na Natureza:
Assim como os artistas da Art Nouveau buscavam inspiração na
natureza, a L'Occitane também valoriza ingredientes naturais em seus
produtos e se inspira na flora da região de Provença, na França.
 REFERÊNCIAS
IMBROISI, Margaret; MARTINS, Simone. Art Nouveau. História das Artes, 2024. Disponível em:
<https://www.historiadasartes.com/nomundo/arte-seculo-20/art-noveau/>. Acesso em 15 Mar 2024.

https://www.archdaily.com.br/br/960383/como-a-art-nouveau-influenciou-a-arquitetura-italiana

https://www.p55.art/blogs/p55-magazine/quem-impulsionou-e-quando-surgiu-o-movimento-da-arte-nova

https://laart.art.br/blog/art-nouveau/

https://educacao.uol.com.br/disciplinas/artes/art-nouveau-estilo-influenciou-as-artes-graficas-e-a-
arquitetura.htm?cmpid=copiaecola
OBRIGADA!!