I IMM EE R

R SS ÃÃO O
@ g r u p o c o n s u m o t e c a

Boas > Neste material,

mostramos um pouco
vindas! do nosso método
exclusivo para transformar
observação em insights

01.
MÉTODO MINDBLOWING

02.
MINDSET ANTROPOLÓGICO
Conteúdo extra

03.
UM OLHAR PARA FUTUROS
Conteúdo extra
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01. JORNADA MINDBLOWING
Método exclusivo da Consumoteca.
1.CONTEXTO 2.CONTATO 3.CONEXÃO
LENTE ANTROPOLÓGICA
IMERSÃO NO CENÁRIO CAMPO ANTROPOLÓGICO
Este método orienta a investigação de cenários
atuais a partir da coleta de dados com consumidores,
seja por métodos qualitativos ou quantitativos.
O processo se inicia com uma imersão no contexto
existente, analisando fatos já conhecidos
mesmo que inicialmente pareçam desconexos.
Esta etapa prepara o terreno para uma compreensão
mais aprofundada e um contato mais significativo
com o consumidor.
4.CONSTRUÇÃO 5.CONCRETIZAÇÃO
INSIGHTS OPORTUNIDADES MATERIALIZAÇÃO TESTES
Etapa de Conexão
A conexão é o ponto alto do método. Após a coleta de dados, uma análise
crítica é essencial. Aqui, a experiência e o conhecimento do pesquisador
são fundamentais para integrar e interpretar as informações coletadas.
O objetivo é extrair insights assertivos que fundamentem
a tomada de decisões estratégicas. Esses insights permitem identificar
tendências emergentes, compreender profundamente as necessidades
dos consumidores e antecipar mudanças de mercado.
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A VERDADEIRA
NATUREZA
DO INSIGHT IMPORTÂNCIA DOS INSIGHTS NO COTIDIANO

No dia a dia, nos deparamos com uma série de fenômenos comportamentais que
geram muitos palpites, mas raramente entendemos suas causas e consequências
reais em nossas atividades. Perguntas como "Por que os copos Stanley estão em
alta?", "Por que algumas colaborações entre marcas fazem sucesso e outras não?" ou
"Por que a geração Z é frequentemente incompreendida no mercado de trabalho?"
exemplificam dilemas culturais que se entrelaçam com desafios de negócios. Por falta
de uma cultura robusta de insights, esses fenômenos são frequentemente vistos
como isolados dentro das organizações.

O QUE É INSIGHT?

No método Mindblowing, um insight é definido não apenas como uma boa ideia
ou reflexão; ele representa a compreensão de uma relação de causa e efeito dentro
de um contexto específico. O termo "insight" pode ser visto como um pedaço de
informação ou o ato de compreender a natureza interna das coisas, especialmente
em análises de comportamento. Um insight verdadeiro ocorre quando somos capazes
de teorizar sobre um padrão de comportamento, identificando as razões não óbvias
e muitas vezes imperceptíveis para aqueles imersos na mesma temporalidade.
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02. MINDSET
ANTROPOLÓGICO
PRA QUE SERVE:
Uma mentalidade que se faz
necessária em um mundo
em que há cada vez menos
compreensão sobre o outro
O Mindset Antropológico refere-se à adoção
de uma mentalidade antropológica para analisar
cenários e comportamentos de maneira crítica,
possibilitando a formação de conexões que
promovem decisões mais conscientes no
ambiente de trabalho, especialmente para aqueles
que lidam com cultura e consumo. Este olhar é
crucial para adquirir visões de mundo que
transcendem a própria bolha de costumes e
visões ideológicas habituais, permitindo uma
compreensão mais profunda e crítica das
construções sociais.
PARA REFLETIR:
“O homem é um animal amarrado a teia de significados
que ele mesmo teceu, assumo a cultura como
sendo essas teias e a sua análise; portanto, não como
uma ciência experimental em busca de leis, mas como
uma ciência interpretativa à procura do significado.”
Clifford Geertz, antropólogo americano
A interpretação das culturas, 1973
CONCEITO-CHAVE:
ALTERIDADE se refere à qualidade do que é outro,
distinto, diferente. Em outras palavras, a alteridade
é o reconhecimento da existência de algo ou
alguém que não é o “eu”, que possui
características, pensamentos e experiências
distintas dos meus. Só a partir da alteridade
podemos compreender que não somos iguais e que
não há um padrão de normalidade.
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03. UM OLHAR
PARA FUTUROS
Como levar tendências a sério,
se elas se contradizem o tempo todo?

Em um mundo hiperconectado, com narrativas plurais e dicotômicas, as tendências vêm

acompanhadas não apenas por contratendências, mas com variações múltiplas, nos dando
a sensação de que o futuro é um emaranhado de possibilidades e cada vez mais difícil
de ser lido. O estudo de tendências hoje exige uma capacidade de compor cenários,
compreendendo as tendências como diferentes faces de uma mesma realidade.

Presente Futuro
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as tendências não
vêm de pirâmides –
mas de círculos
A metodologia de Trop, o núcleo de tendências
do Grupo Consumoteca, foi reformulada para
enfrentar dois desafios principais. O primeiro
questionava por que os comportamentos
identificados em estudos de tendências não
pareciam se materializar nas ruas. O segundo
desafio questionava a premissa de que, em um
mundo globalizado e em constante mudança,
ainda se assumia que as tendências eram
criadas por um grupo seleto no topo de uma
pirâmide e depois copiadas por uma massa.

Uma metodologia que permite

um olhar circular, mapeando
sinais de diferentes naturezas
para ter uma visão mais
ampla da tendência
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AS TENDÊNCIAS TROP SÃO

MAPEADAS E ANALISADAS A
PARTIR DE UM CICLO DE RADAR DE
TROPICALIZAÇÃO
3 ETAPAS É A FERRAMENTA USADA PARA
MENSURAR E ANALISAR CADA TENDÊNCIA.
São 3 etapas compostas por 7 variáveis – oriundas de
diferentes ambientes e fontes – usadas para calcular a
DO SONHO PARA A
EXPERIMENTAÇÃO força do sinal.
Quanto mais forte o sinal das variáveis, mais avançada
A. IMAGINAÇÃO
a etapa se encontra. E sabendo em qual nível cada
CONSTRUÇÃO DO B. IDENTIFICAÇÃO etapa se encontra, fica mais fácil analisar e planejar a
IMAGINÁRIO FIT AO CONTEXTO
A B LOCAL aplicação para mercado local.

DA ADEQUAÇÃO
C DA EXPERIMENTAÇÃO
PARA A REINVENÇÃO
PARA A ADEQUAÇÃO
Como funciona
C. APROPRIAÇÃO
REINVENÇÃO A PARTIR O radar é calculado a partir As variáveis se calculam a partir de sinais
Cada etapa é medida
DOS CÓDIGOS LOCAIS da força de cada etapa. a partir de 7 variáveis. qualitativos e quantitativos.

A Teoria de Trop parte da ideia de que todas as tendências

nascem no imagínário coletivo, e vão sendo ressignificadas
A B
nos diferentes contextos, num ciclo de 3 etapas. ANÁLISE ANÁLISE
QUANTITATIVA QUALITATIVA
Para compreender e mensurar essas etapas, utilizamos o CÁLCULO DE EVIDÊNCIAS E
IMPACTO NO COMPORTAMENTOS
RADAR DE TROPICALIZAÇÃO. NÍVEL 1 2 3
MERCADO

C
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J O R N A D A
MINDBLOWING Aprenda à
criar insights
significativos
na prática
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Pra quem se
destina a jornada
mindblowing?
O QUE ESPERAR: O QUE NÃO ESPERAR:
Um curso desenhado para quem deseja
aprimorar sua habilidade em captar Um olhar provocativo Aulas de técnicas de se fazer
insights dentro do universo do para se pensar pesquisa e etnografia (roteiro,
comportamento e consumo. Com o entrevista, etc...)
objetivo de compartilhar mindsets e Cultura, comportamento
metodologias de trabalho que conectam as e consumo Aulas baseadas apenas na
marcas do ecossistema do Grupo visão acadêmica e
Consumoteca, este programa reúne o Técnicas para aprimorar aprofundamento em autores
repertório de profissionais que há anos se conexões e insights
dedicam a pesquisas de comportamento Uma visão de futuro baseada
e consumo para as maiores marcas Conexões entre academia em metodologias de
do país. O programa equipa os alunos e mercado coolhunting ou futurologia
com ferramentas e perspectivas que
aguçam a percepção para identificar Cases de mercado Aplicação técnica da parte
padrões comportamentais que geram quantitativa do radar
insights de negócio valiosos. Uma atividade (pode ser coletiva de futuros (Trop)
ou individual) que poderá
demandar algumas horas
de trabalho em casa
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BLOCO I: BLOCO II: BLOCO III: BLOCO IV:

ANTROPOLOGIA APLICANDO O MINDSET COMO PENSAR MÃO NA MASSA

PARA NÃO ANTROPOLÓGICO O FUTURO?
ANTROPÓLOGOS NO PRESENTE

AULA 01 AULA 02 AULA 05 AULA 06

Antropologia pra quê?
Michel Alcoforado,
antropólogo e sócio fundador
do Grupo Consumoteca, introduz
o pensamento antropológico como
uma nova maneira de ver o mundo.
Nesta aula, o objetivo é tornar
o saber antropológico acessível
e útil, demonstrando sua
aplicabilidade no cotidiano,
além das teses acadêmicas.
Como interpretar
consumidores?
Marina Roale, head de insights do
Grupo Consumoteca, nos guia através
de como a coleta de dados sobre
consumidores pode se transformar
em conclusões estratégicas para negócios,
ilustrado por cases de mercado.
AULA 03
O mito do insight
Tropicalizando o olhar
para tendências
Débora Fritzen, especialista do núcleo de
tendências Trop do Grupo Consumoteca,
explora como as tendências evoluem
a partir do imaginário coletivo e se
adaptam em diferentes contextos,
seguindo um ciclo de três etapas.
Como ser um insighter
no dia-a-dia?
No encerramento do curso, a aula se
concentra em conectar todos os
conteúdos abordados anteriormente e
promove
um espaço de interação e prática entre
os alunos para facililtar a leitura
de cenários e a tomada de decisões
no cotidiano.

Nesta sessão, Marina Roale volta

a conduzir a discussão, compartilhando
os bastidores da metodologia de
pesquisa do Grupo Consumoteca
e como ela se baseia na busca por insights
através de imersão e análise crítica.

AULA 04

5 insights para
repensar o agora

Mônica Levandoski, especialista

em insights do time, apresenta cinco
insights comportamentais que são
fundamentais para entender
fenômenos atuais de consumo e mídia.
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AGUCE SUA PERCEPÇÃO

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MINDBLOWING E TÉCNICAS EXCLUSIVAS

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CONSUMOTECA.

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Conheça um pouco
do nosso trabalho:

Somos uma consultoria especializada

em direcionar negócios na américa
latina. Trabalhamos para traduzir modo
os movimentos culturais em PROMPT
estratégias, por isso nosso lema
é transformar dados em pessoas,
e pessoas em inovação. Nosso mindset
Um podcast para Amplie Horizontes Conheça as tensões Uma investigação sobre
é antropológico, nossos insights quem quer nome para os com a visão da geração Z latina o impacto da inteligência
fenômenos de comportamento do consumidor artificial no futuro.
são conectados com o hoje e o amanhã e consumo da atualidade periférico

e entregamos tudo isso para você

em uma linguagem acessível
OUÇA NO SPOTIFY SAIBA MAIS SAIBA MAIS SAIBA MAIS
e sem filtros.
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comercial@grupoconsumoteca.com.br