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A no-notcia, um produto do infoentretenimento

Fabiana Moraes da Silva

The no-news, a product of infotainment

Resumo
Este artigo tem como objetivo sugerir uma nova categorizao jornalstica: a no-notcia, produto cada vez mais presente em nosso cotidiano. Para isso, estudamos a revista de celebridades Caras, a mais famosa entre as publicaes de celebridades do pas. Nossa hiptese que, utilizando alguns conceitos j previstos na Teoria do Jornalismo e da Notcia e subvertendo outros cnones, a mdia cria acontecimentos para se auto- alimentar. Analisar este caso pode nos ajudar a entender a nova realidade miditica. Neste ambiente, as notcias a no-notcia o resultado de um momento em que a mdia no s um suporte para os eventos que acontecem no mundo: ela os cria por si prpria.

Abstract
This paper has as main objective to suggest a news classification which we call non-news, a product strongly present in our lives nowadays. We analyze the most famous celebrity publication in Brazil, a magazine called Caras. Our hypothesis is that, the media creates a phenomenon of self feeding. Weapply some concepts from the News and Journalism theories, and we subvert the cannons. To analyse this case can help us to understand a new mediatic reality. In this environment, the news - the non-news is a momentary result in which the media does not cover events that take place in the outside world, the media creates the non-news itself by self feeding.

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Palavras-chave:

No-notcia, Pseudo-evento, Infoentretenimento, Caras

Key words:

Non-news, Pseudo-event, Infoentertainment, Caras magazine


Estudos em Jornalismo e Mdia Ano V - n. 1 pp. 99 - 108 jan./ jun. 2008

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O que transforma um fato em notcia? O que um acontecimento real? Feitas diante do caleidoscpio do infoentretenimento, esse um novo paradigma no estudo da comunicao, estas perguntas, j respondidas por alguns tericos do jornalismo, ganham novos sentidos e, conseqentemente, novas respostas. Apesar de bastante teorizado, o conceito de notcia sempre deixou aberturas para interpretaes dbias ou mesmo mostrou-se insuficiente e contraditrio ao definir esse fenmeno da cultura de massas. Uma das causas desse fato reside na prpria mudana na noo de realidade pela qual vem passando a sociedade nas ltimas dcadas, mudana essa baseada principalmente, como escreveu Gabler (1999), no desejo de entretenimento. Para ele, o noticirio se tornou um fluxo constante daquilo que poderamos chamar de lifies uma fuso de life e movie, ou seja, vida e filme inseridos no veculo vida, projetados na tela e na vida e exibidos pela mdia tradicional, cada vez mais dependente do veculo vida (1999:12). Seja no julgamento de O. J. Simpson, na cobertura da morte de Diana, na bomba na repartio em Oklahoma City ou nas aventuras sexuais do ex-presidente Bill Clinton, a mdia se ocupa de casos que se tornam sucessos de bilheteria. Para Patterson (2003), medida que a competio entre organizaes noticiosas se intensificou, as notcias modificaram-se, na forma e no contedo, no sentido do entretenimento. Segundo ele, o que o acadmico e antigo jornalista televisivo Marvin Kalb chama de as novas notcias (Kalb, 1998; Frank, 1991; Gamson, 1995). So

O conceito de notcia sempre deixou aberturas para interpretaes dbias ou mesmo mostrou-se insuficiente e contraditrio ao definir esse fenmeno da cultura de massas

elas: o jornalismo centrado no mercado, o infotainment (definio em ingls para infoentretenimento) e as notcias leves. Foi no mbito dessa luta por audincias que o jornalismo foi se aproximando cada vez mais do que diverso, criando (ou sofisticando, muitas vezes) uma modalidade informativa que prioriza o espetacular. Talvez um dos grandes fenmenos que sintetizem essa modificao da necessidade da notcia como diverso seja o aparecimento, em meados dos anos 80, nos Estados Unidos, da idia do infoentretenimento, terminologia que une a idia de informao e espetculo num mesmo pacote. De acordo com Albertos (1999), a notcia como uma modalidade concreta dentro do mundo espetculo, a idia de entreter o pblico simulada dentro do ambiente do jornalismo, que vai se tornando mais carregado de subjetividade. Essa mescla entre um termo que at ento era considerado constitudo por parte objetiva da realidade e outro cujo objetivo principal divertir uma platia resulta, assim, na definio do que hoje seria notcia. A respeito do conceito de infoentretenimento, diz Bertrand:
La info-diversin, o sea, hechos diversos, escndalos, conflictos, desastres; es decir, espectculos, interesantes ciertamente, llenos de personajes pintorescos que a menudo carecen de importancia, informa muy poco sobre el mundo que nos rodea. ( Bertrand apud Albertos, 1999)

Para Gitlin (2003), para quem as mdias no so apenas representaes, mas tambm promessas, esse campo - transformado em grande palco para gerar e vender sensaes - a grande oferta para os consumidores ansiosos por sentimentos mais palatveis.

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A mdia, diz ele, um conduto para um modo de vida que identificado com a racionalidade, a conquista tecnolgica e a busca da riqueza. Mas ela, hoje, desempenha um papel ainda mais poderoso dentro das organizaes sociais: algo que chamamos de diverso, conforto, convenincia ou prazer. Boorstin (1992) tambm percebe que os media foram, cada vez mais, tornandose veculos para a obteno da satisfao e do prazer social, numa relao que termina, curiosamente, nascendo de uma fonte indefinida: foram as pessoas que inicialmente procuraram satisfao na mdia, ou foi a mdia que procurou criar novas necessidades de satisfao nas pessoas? Diz Boorstin: Ns esperamos novos heris todas as temporadas, uma obra-prima literria a cada ms, um espetculo dramtico toda semana, uma sensao rara todas as noites (1991:3/4. Traduo nossa). Aliada a todo esse panorama fluido entre o que informao e o que entretenimento, est o prprio conceito contraditrio do que notcia e, ainda, acontecimento. Um dos grandes desafios da comunicao ainda a ausncia de uma teoria da notcia elaborada e completa, apesar dos muitos estudos na rea, fundamentais para se entender o prprio espectro noticioso atual. Essa ausncia, segundo Traquina (2001), manifesta-se na existncia de mltiplas teorias. Com o infoentretenimento hoje como base, estes conceitos mostram-se cada vez mais distantes da realidade do que produzido e lido nos jornais e revistas. Apesar de atual, o fenmeno que une diverso e informao j tem bases bem definidas em vrias teorias noticiosas: na dcada de 70, autores como Tuchman (1976), Darnton (1975) e Bird e Dardenne (1988) comeam a analisar as

notcias como narrativas, observando o jornalista tambm como um contador de histrias (apud Traquina, 2001:58). Essa percepo foi ainda mais reforada devido ao boom do novo jornalismo ocorrido nos EUA a partir da dcada de 60, quando autores como Tom Wolf e Gay Talese comearam a mesclar textos jornalsticos e literatura. As crticas a esses estudos surgiram rapidamente, sobretudo pelo fato de a verdade e a realidade serem duas das bases mais fervorosamente defendidas pelos profissionais e mesmo pelos acadmicos da poca. Diz Tuchman:
Dizer que a notcia uma estria no de modo nenhum rebaixar a notcia nem acus-la de ser fictcia. Melhor, alerta-nos para o fato de a notcia, como todos os documentos pblicos, ser uma realidade construda possuidora de sua prpria validade interna. Os relatos noticiosos, mais uma realidade seletiva do que uma realidade sinttica, como acontece na literatura, existem por si ss. Eles so documentos pblicos que colocam um mundo nossa frente (Tuchman apud Traquina, 1976/1993: 262).

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Foram as pessoas que inicialmente procuraram satisfao na mdia, ou foi a mdia que procurou criar novas necessidades de satisfao nas pessoas?

Autores como Fontcuberta (1993), Tuchman (1983) e Gomis (1991) prevm em suas teorias da notcia, assim como Alsina, fatores que no esto ligados ao conceito duro de notcia, onde o reprter escreve aquilo que v fielmente ao que foi observado. A primeira, no obstante, inclui em suas anlises as possibilidades de criao baseada, claramente, num fato ocorrido. A seguir, algumas dessas abordagens: Fontcuberta usa dois conceitos da notcia que fazem parte da idia do infoentretenimento: as notcias de

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interesse humano e as notcias de criao. A primeira tem o objetivo de atingir a emotividade do leitor, de forma mais sutil ou mais declarada. A lgrima, a voz embargada, o suor no rosto: informaes dessa natureza colocadas no contexto de outras notcias, mesmo das consideradas hard news, do toques, ainda que suaves, de interesse humano aos textos. Para Fontcuberta, esse tipo de notcia est na fronteira entre as notcias diretas e as notcias de criao, j que mesclam a informao mais seca com o estilo narrativo. J as notcias de criao fazem parte do conceito de periodismo informativo de creacin (PIC) o jornalismo informativo de criao postulado por Albert Chilln e Sebastin Bernal, ambos da Universidade de Barcelona. dentro desse tipo de jornalismo, que tem como objetivo entreter o leitor, complementar a informao da notcia direta e incorporar novas formas de narrao e linguagem ao jornalismo, que esto inseridas as notcias de criao. De acordo com Fontcuberta, esse tipo de notcia rompe com as estruturas da notcia direta e realiza-se com mais liberdade narrativa, utilizando anedotas, descries, dilogos, etc. Das teorias noticiosas que melhor abarcam a idia da notcia como diverso, talvez a de Gomis seja uma das mais interessantes. Nela, est includo o conceito das aparies ou presenas eloqentes. Trao jornalstico que tem muito comentrio com pouca inverso (ou mesmo variao no sistema), as aparies, to caras ao tipo de jornalismo que tem como principal funo divertir, so usadas geralmente, segundo Gomis, pelo jornalismo barato, gratuito, com bom rendimento (hace hablar la gente). Essas aparies, que no poupam exatamente quem ser enfocado, seja um poltico, um atleta,

A lgrima, a voz embargada, o suor no rosto: informaes dessa natureza colocadas no contexto de outras notcias, mesmo das consideradas hard news, do toques, ainda que suaves, de interesse humano aos textos

uma modelo ou uma atriz de novela, basta que seja famoso, so diversas vezes pseudoeventos. Basta que o personagem conhecido diga algo, mesmo que esse algo no contenha nada relevante. Elas, ao contrrio dos resultados, que servem como o esqueleto da notcia, lhe do cor e chamam ateno. o comentrio transformado em notcia, a palavra considerada como acontecimento, a subjetividade acolhida com ateno e respeito e difundida amplamente (1991:126). Outra caracterstica que transforma um fato em notcia, para o autor, so os deslocamentos, notcias geradas a partir de agrupamentos significativos, mudanas de lugar, reunies de pessoas, alteraes de grupos ou costumes (coincidem com aparies ou completam-se jornalisticamente com elas). Podem ser protestos, seqestros, mudana de partido poltico, assemblia, greves, reunies de chefes de Estado e at mesmo a previso do tempo, uma espcie de deslocamento continuado. uma trajetria intencional que significa ou quer dizer algo, ou seja, traos ou perfil de atos que se convertem em um fator noticioso. Esses descolamentos, alis, oferecem inmeras aparies, sendo tambm grandes geradores de pseudo-eventos. Algum ou algo h se movido, e essa trajetria tem um sentido ou significao (1991:136). Finalmente, Tuchman nos oferece o conceito de notcias brandas (soft news). As notcias leves so lidas em cadernos dominicais, em revistas voltadas para diversos pblicos (e no apenas para o feminino), em noticirios dos horrios nobres e ainda mais fortemente em telejornais matutinos, que produzem matrias sobre receitas gastronmicas, roteiros tursticos, histrias de vida, etc. Os informadores dizem que a

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notcia dura se refere informao que teriam que ter as pessoas para serem cidados informados, e as notcias brandas se referem a fraquezas humanas e textura de nossa vida humana (Mott apud Alsina, 1996).

algo que no existia (1992:7). Os pseudoeventos possuem caractersticas prprias, algumas delas se relacionando diretamente com as outras: 1- No so espontneos, e sim planejados, plantados ou incitados. Jamais seriam possveis num terremoto ou num acidente de trem, e sim numa entrevista. 2- So plantados para imediatamente serem reportados e reproduzidos, e essa reproduo organizada de forma conveniente para ser reportada pela mdia. A grande pergunta isso real? menos importante do que vale a pena ser publicado? 3- Sua relao com o conceito de realidade ambgua. Na verdade, o interesse pelo material cresce medida que ele de fato ambguo. 4- Geralmente, se auto-realiza ao cumprir sua prpria profecia. Tem o mesmo conceito que um fait divers: seu sentido termina nele mesmo.

Uma sociedade acontecedora

Apesar de nem todos os termos serem compartilhados pelos tericos, h um fenmeno especfico que surge em diversas definies sobre o maior produto do jornalismo: a necessidade do acontecimento, fundamento do tecido noticioso. Para que exista notcia, preciso que exista acontecimento, um feito que irrompe no sistema social e que provoca variao no sistema (Alsina, 1996: 96). Para Gomis, o acontecimento seria qualquer coisa que ocorre: algo que se sucede em alguma parte. Pode ser uma frase, gesto, ato fsico, um conjunto de palavras, gestos ou atos que o observador interpreta como uma unidade de sentido (1991: 51). Numa sociedade cada vez mais acontecedora (Tudescq apud Alsina, 1996), porm, onde a necessidade de novos eventos quase um dogma gerado pelo prprio campo miditico, o uso do pseudo-acontecimento legtimo para produzir notcias classificadas como verdadeiras, ou, num termo mais preciso, j que a separao entre verdade e fico torna-se cada vez mais fluida, espontnea. O termo pseudo-evento foi cunhado primeiramente por Boorstin (1992), que analisou a fabricao de eventos nos Estados Unidos aps a dcada de 50. At o incio do sculo XIX, a sociedade norte-americana contentava-se em ler notcias publicadas com maior espao de tempo, e estas vinham de acordo com a gerao espontnea de fatos. Se no houvesse nada intrigante ou espantoso acontecendo, no era falha do reprter. Ele no poderia reportar

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O uso do pseudoacontecimento tornou-se legtimo para produzir notcias classificadas como verdadeiras, j que a separao entre verdade e fico cada vez mais fluida

Partimos do princpio de que toda nonotcia est baseada em um pseudo-evento: so nos acontecimentos criados justamente para surgirem na mdia que observamos notas, reportagens ou mesmo matrias que no necessariamente precisam seguir os preceitos do jornalismo cnone. Nelas, a produo cede lugar ao conceito de espontaneidade ou mesmo de verdade, este h tempos deixado de lado quando falamos de semanrios como a Caras, onde a ambigidade muitas vezes o grande teor do que est sendo publicado. De acordo com Bagdikian (apud Gomis), o pseudo-evento se converteu em um

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instrumento racional e necessrio. J para o prprio Gomis, os acontecimentos, verdadeiros ou falsos, so, primeiramente, necessidades tcnicas (1991:69). A no-notcia, categorizao proposta por este trabalho, um fenmeno previsto dentro da prpria teoria da notcia conforme a anlise de diversos autores (Gomis, 1991; Cornu, 1994; Alsina, 1996; Jorge Pedro Sousa, 2003; Boorstin, 1992; Moles e Bagdikian apud Alsina, 1996), que identificam diferentes maneiras (no-acontecimento, pseudo-evento, antiacontecimento). Neste artigo, estudaremos esse fenmeno especificamente no contexto da produo do material jornalstico publicado numa revista de celebridades, a Caras, que traz, segundo nosso ponto de vista, no-notcias em suas edies semanais de grande repercusso nacional. Uma no-notcia tem caractersticas semelhantes quelas vistas no campo do jornalismo dito objetivo, ainda cnone, no qual se devem seguir diversos dos valores-notcia. A existncia das notcias baseadas em eventos criados tambm foi analisada por Cornu (1994), que pede uma apreciao crtica da produo do notvel pelos media. Ele define esses fatos plantados e sem ressonncia social como antiacontecimento:
Fatos de uma total futilidade ou com interesse limitado a um pequenssimo nmero de pessoas so levados ao conhecimento do pblico, s porque valorizam as atividades de uma instituio, de um poltico, de uma empresa da praa (...) Tudo isso constitui aquilo que chamamos de antiacontecimentos (Cornu, 1994: 295).

A no-notcia um produto que a prpria mdia cria para se alimentar, falar de si mesma e produzir outras no-notcias

porm, vai mais alm do pseudo-evento de Boorstin, que prev a criao de fatos voltados para alimentar a mdia. A no-notcia um produto que a prpria mdia cria para se alimentar, falar de si mesma e produzir outras no-notcias. A no-notcia , ainda assim, uma categoria da prpria mdia. Neste artigo, propomos seis exemplos da no-notcia, todos eles retirados a partir de um estudo sobre a revista Caras: a publinotcia; o amor e a no-notcia nos ambientes criados; auto-notcias; a no-notcia e a apario; a entrevista criada e, finalmente, a ambigidade. necessrio explicar que todas elas se relacionam entre si, suas fronteiras so fluidas e muitas vezes uma mesma no-notcia apresenta trs dessas caractersticas noticiosas (no caso, seria nosso umbral de no-noticiabilidade, evocando o conceito de Galtung e Ruge). A cada uma das propostas, segue-se um exemplo noticioso em Caras.

(a) Publinotcias

A no-notcia em Caras

O fenmeno, conceito proposto por este artigo, forma-se a partir da produo noticiosa baseada em acontecimentos criados. Ela,

O que Caras nos mostra de diferente em relao tradicional relao entre a publicidade e o jornalismo, cujas fronteiras so marcadas e h uma definio dos dois papis o de informar e o de vender? Observando diversas matrias da revista, percebemos que no h nenhuma determinao traada entre o que est sendo informado ou divulgado: patrocinadores e anunciantes esto colocados em meio s reportagens e so fotografados da mesma forma que as celebridades usualmente mostradas. Jias, celulares e carros ganham a mesma ateno que a atriz famosa; os representantes das marcas que apiam os eventos criados pela revista opinam nas matrias, mostram suas impresses ao mesmo tempo que determinado famoso fala sobre o produto vendido.

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a prpria existncia do anunciante em eventos ou edies especficas que vai determinar a construo de uma no-notcia em Caras. Exemplo: Na edio 582 (ano 11, n.53, 31/12/2004), Caras traz uma ceia na casa do ator Rodrigo Faro e da modelo Vera Viel. Ao lado do ttulo, uma legenda diz: Surpresa: o gal recebido pela mulher com jantar oriental servido em baixela Tramontina. Primeiramente, Caras nos informa que o jantar foi uma surpresa, enquanto, mais adiante, informa que o jantar teve produo de um buf carioca. O casal tambm preparou-se, vestindo branco, para ilustrar a ltima edio do ano da revista. O fato, criado para servir como matria, tem apoio da Tramontina, que ainda aparece em outra legenda da publinotcia: Rodrigo serve champanhe para Vera e eles brindam. Carina Chaves, da empresa Jantar a 2, cuidou de tudo: da decorao ao menu, servido em prticas baixelas Tramontina.

(b) A no-notcia e a felicidade

Caras consegue, assim, organizar a longo prazo as matrias que sero publicadas, garante material exclusivo e, mais importante ainda, tem dois olimpianos que trazem em si os conceitos mticos de beleza e sucesso. Caras produz uma no-notcia no quando publica o casamento de uma celebridade, um fato em si, mas quando sugere que este casamento nasceu em um convite espontneo feito no Vale do Loire. Exemplo: A edio 569, ano 11, n. 40, 1/10/2004, traz na capa o empresrio Eduardo Guedes e a apresentadora Eliana anunciando que iro se casar em pleno Castelo de Caras. A matria, produzida durante uma viagem de vrios famosos e patrocinada por empresas como a joalheria H.Stern, traz na chamada de capa Eliana anuncia no Castelo de Caras que se casa em 10 de dezembro. Como no poderia deixar de ser, esse amor, que se hiper-realiza nas pginas de Caras, dever ento ser acompanhado pelos no-olimpianos desejosos de uma felicidade perfeita por isso entendemos ser importante acompanhar a trajetria do amor de Eliana e Eduardo at as bodas.

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A construo da felicidade de um casal (Eliana e Eduardo Guedes) um dos exemplos da no-notcia baseada no mito felicidade presente em Caras. Durante algumas edies, a relao do casal foi sendo construda de maneira que sugeria que a prpria revista era uma espcie de madrinha. No castelo na Frana, ele a pediu em casamento e ela aceitou (e esse momento a capa de uma das edies do semanrio). Depois, a revista segue os noivos em vrios momentos de romance e descanso. Finalmente, em uma edio especial, Caras faz a cobertura, com fotos exclusivas, do casamento de Eliana e Eduardo. E tambm entrevista o casal antes que este siga para a lua-de-mel.

(c) Auto-notcias

Caras produz uma no-notcia no quando publica o casamento de uma celebridade, um fato em si, mas quando sugere que este casamento nasceu em um convite espontneo feito no Vale do Loire

Numa anlise rpida de algumas edies de Caras, percebe-se que a prpria revista uma das grandes celebridades publicadas nas suas pginas (exemplo que j se percebe no exemplo do anncio do casamento da apresentadora Eliana no castelo). Esse um dos motivos da existncia de ambientes como a Ilha e o Castelo de Caras, espaos olimpianos por excelncia: neles, Caras se mostra e se auto-realiza, servindo como uma espcie de anfitri que recebe vips e personalidades em sua casa, fazendo sempre questo de abrir as portas. Essa caracterstica um meio jornalstico de usar a si prprio como um acontecimento no recente e foi brevemente vista por Alsina (1996),

que cita um artigo do peridico Lvnement (1848), do qual participava Victor Hugo:
Se, por impossibilidade, o acontecimento nos falhasse alguma vez, ns reuniramos no mesmo nmero, e como uma constelao deslumbrante, todos os nomes ilustres que estrelam nossa redao, e tentaramos este dia em que nosso jornal fosse ele mesmo o acontecimento (1996: 87).

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Exemplo: Na edio 587, ano 12, n. 5, 4/2/2005, v-se uma no-matria sobre o lounge que a revista montou durante uma semana de moda nacional. O ambiente o prprio motivo da matria e a ele dedicado o ttulo Lounge Caras point no ms da moda brasileira. Os diversos famosos que passam pelo espao so fotografados ora lendo a revista ou um jornal parceiro do semanrio. (d) Aparies Criando seus acontecimentos para alimentar a si mesma, Caras deixa de se utilizar de uma das premissas do que transforma um fato em notcia - as aparies previstas em Gomis (1992) e Martini (2000), por exemplo. Seus personagens, na maioria das vezes, no se inserem espontaneamente no espao miditico. Tm aparies programadas, e, portanto, so exemplos de pseudo-acontecimentos. Para Gomis, a apario geralmente jornalismo barato com o qual se obtm um bom rendimento. Segundo ele, muitas dessas aparies constituem-se em negociaes entre revistas e entrevistados. H personagens que pedem um preo por uma apario, como se aparecer na mdia fosse parecido a representar um papel em um

Seus personagens no se inserem espontaneamente no espao miditico. Tm aparies programadas, e, portanto, so exemplos de pseudoacontecimentos

cenrio. Isso acontece especialmente no caso das revistas semanais que se nutrem de personagens e vidas. O pseudo-evento pode alcanar a vida familiar, converter-se em um relacionamento ou em divrcio, um nascimento pode tratar-se de um pseudo-evento (Gomis, 1992:131). Se as presenas eloqentes fazem parte dos valores-notcia previstos pela teoria do jornalismo e so usadas nos acontecimentos previstos de Caras, o que dizer das diversas no-notcias publicadas no semanrio sobre o cotidiano de personagens que no tm fama ou qualquer reconhecimento pblico? Neste artigo, utilizamos uma nota da edio 569 (ano 11, nmero 40, 1/10/2004) onde Caras publica o aniversrio da pequena Annabela, de dois anos, filha dos donos do castelo turstico que a revista denomina de Castelo de Caras. Mesmo sendo desconhecida, filha de um casal tambm desconhecido pelos brasileiros, a garota ganha espao na revista por estar inserida no ambiente do castelo.

(e) A entrevista criada

As revistas de celebridades tambm se baseiam em duas das categorias noticiosas defendidas por Gomis (1991) vistas neste trabalho: as aparies, sobre as quais falamos na categorizao anterior, e os deslocamentos, fatos anunciados e previstos, facilmente cobertos pela mdia por seu carter espetacular e programado, o que facilita a organizao da temporalidade dos meios. Esses deslocamentos tm uma organizao por trs j que geralmente so feitos para produzir ressonncia na mdia e podem ser facilmente, ao ser agregados s aparies, produtores de pseudo-eventos. Mobilizam muita gente, o que lhes d um ar vistoso e espetacular. Asseguram tambm a presena de desconhecidos nos meios (1991:142). Unidas, essas duas categorias so facilmente vistas em um dos re-

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cursos jornalsticos mais comuns para identificar a no-notcia em Caras: a entrevista. levando famosos e vips para locais como Ilha, Castelo ou mesmo outros ambientes (como os lounges de Caras nas semanas de moda) que o semanrio consegue garantir tanto a apario quanto o deslocamento desses olimpianos. Feito isso, esses personagens so entrevistados e suas falas so transformadas em acontecimento pela revista. Ao levar diversas vezes pessoas cuja apario no produz nenhum sentido no espao pblico, a revista termina no seguindo a prpria lgica instituda por Gomis: para ele, os deslocamentos s ganham sentido quando o personagem que se desloca conhecido, relevante, ou o nmero de pessoas reunidas no habitual, surpreendente. No exemplo a seguir, percebemos um dos traos mais marcantes no semanrio e sua produo de no-notcia: a entrevista realizada dentro do prprio ambiente Caras. Na edio 586, ano 12, n. 4, 28/1/2005, a atriz Leona Cavalli surge na piscina da Ilha de Caras numa no-entrevista na qual fala sobre projetos futuros. A fama da atriz por si s j a encaixaria num artigo noticioso. O que se tem aqui, porm, a produo do semanrio em realizar uma entrevista na qual a prpria ilha um segundo personagem. Aliado a isso, est o fato de a matria trazer em suas fotografias marcas dos patrocinadores que patrocinaram o vero Caras daquele ano.

srie de suposies e, conseqentemente, novos pseudo-eventos. Esse fenmeno foi identificado por Boorstin (1992), que v na presena da ambigidade um dos fatores mais comuns na construo de um acontecimento criado. Os pseudo-eventos se alimentam da ambigidade para produzir ressonncia no campo miditico, gerando comentrios e garantindo assim sua presena nos meios de informao. Diz Boorstin sobre essa caracterstica do no-acontecimento:
Sua relao com a realidade ambgua: seu interesse maior medida que ele mais ambguo. No pseudo-evento, a pergunta o que isso quer dizer? ganha novo sentido. Enquanto as notcias que interessam em um acidente de trem so o que aconteceu e suas reais conseqncias, o interesse em uma entrevista sempre o que poderia acontecer e quais os possveis motivos (1992:11. Grifo nosso).

(f) A no-notcia e a ambigidade

Uma das caractersticas mais comuns dos pseudo-eventos a presena da ambigidade: o deve ser, a celebridade que, fotografada ao lado de um novo par, argumenta: Somos apenas bons amigos, o silncio de um famoso diante de algum suposto escndalo. No esclarecido, o no-acontecimento torna-se cada vez mais comentado, alimentando assim uma

No esclarecido, o no-acontecimento torna-se cada vez mais comentado, alimentando assim uma srie de suposies e, conseqentemente, novos pseudoeventos

A ambiguidade um dos assuntos mais caros s revistas de celebridade: a partir da dvida, pode-se criar boatos, comentrios e, por fim, notcias. No exemplo a seguir que vemos em Caras, porm, a falta de acesso a um acontecimento envolvendo duas celebridades nacionais (o casamento de Ronaldinho e Daniela Ciccareli) terminou por produzir uma no-matria repleta de suposies publicadas como reais. O prprio texto, onde o uso de estaria, deveria e deve ter so constantes, mostra a extrema ambigidade de um fato publicado com destaque pelo semanrio:
Pela programao, a noite comearia com uma bno do padre Antnio Maria (59). Com trajes do estilista italiano Valentino (72) o da noiva, um vestido de cetim e tule superfino, estilo camisola, com renda nas laterais e nos punhos, estimado em 200 000 reais, e o do noivo, um fra-

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que moderno que deve ter custado por volta de 40 000 reais -, Daniela e Ronaldo se encontrariam com seus convidados em um anexo do castelo (...) Ainda assim, estava previsto que a decorao, do florista Vic Meirelles (39), usaria tulipas brancas e folhagens para a sala da bno e flores vermelhas para o jantar. O bolo seria uma escultura de chocolate decorada com flores de acar vermelhas. Um toque brasileiro estaria no bar, servindo caipirinhas (...).

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Baseados nesses breves exemplos, cabe a pergunta: os mass media, campo autnomo que produz os prprios temas, so um reflexo de nossa necessidade de diverso? Preferimos hoje ser entretidos a ser informados? Apesar de concordarem que os meios de comunicao no sejam responsveis por si s pela invaso miditica na vida diria, os defensores da atual barragem das mdias, diz Gitlin, costumam concordar que ela chega a ser uma distrao do fardo da vida industrializada. Vale lembrar que ela mesmo celebrada, a partir de sua capacidade de distrair, como um remdio valioso e necessrio.

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Referncias Webgrficas

Fabiana Moraes da Silva, Mestre em Comunicao pela UFPE, doutoranda do programa de ps-graduao em Sociologia da UFPE. email: fabimoraes@gmail.com

Sobre a autora

Referncias

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Estudos em Jornalismo e Mdia Ano V No 1 - 1o semestre de 2008