Mercado é uma situação em que vendedores e compradores

ajustam o preço e a quantidade do bem a transaccionar.

O mercado não necessita da existência de um espaço físico

nem da presença dos seus participantes; as compras online
são um dos muitos mercados existentes; comprador e vendedor
estabelecem as condições relativas à transação utilizando a
internet.
 Mercado

Envolve compradores e vendedores

Envolve um processo de negociação

Envolve a definição das condições

de transação; preços e quantidades
 Estrutura dos mercados

Mercado de concorrência perfeita

Mercados de concorrência imperfeita

Monopólio
Oligopólio
Concorrência monopolística
 Mercado de concorrência perfeita
(caraterísticas /condições)

•Transparência - todos os •Atomicidade - muitos

intervenientes no mercado vendedores e compradores,
dispõem de total nenhum isoladamente consegue
informação sobre controlar o preço.
processos, custos, margens
de comercialização, etc. •Livre acesso ao
mercado - não existem
barreiras que impeçam a
entrada ou saídados • Mobilidade - qualquer
vendedores do mercado. produtor pode passar da
•Homogeneidade - todos os produção de produtos
produtores e/ou vendedores informáticos para o cultivo
produzem ou prestam um de flores sem custos
serviço exactamente com as associados à mudança.
mesmas características.
 • Custos dos fatores de produção

A quantidade • Preço do bem

oferecida do bem A
depende de Bens substitutos
• Preço dos outros bens
Bens complementares

• Tecnologia
A curva da procura do bem A estabelece a relação entre o preço e a quantidade
procurada desse bem, mantendo constantes os restantes fatores
condicionantes da procura;

A curva da procura diz-nos que à medida que o preço do bem A aumenta, a

quantidade procurada do mesmo bem decresce.
 • Custos dos fatores de produção

• Preço do bem
A quantidade
oferecida do bem A Bens substitutos
depende de • Preço dos outros bens
Bens complementares

• Tecnologia
A curva da oferta do bem A estabelece a relação entre o preço e a
quantidade oferecida desse bem, mantendo constantes os restantes
fatores condicionantes da oferta

A curva da oferta diz-nos que à medida que o preço do bem A aumenta, a

quantidade oferecida do mesmo bem aumenta
• no mercado de concorrência perfeita a curva da procura, curva representada a verde,
retrata o comportamento do consumidor;

• a curva da procura estabelece a relação entre o preço e a quantidade procurada do próprio

bem, assim à medida que o preço aumenta (passa de 80 para 90 u. m.), a quantidade
procurada de bolos (passa de 20 para 10 milhares de bolos) reduz-se;

• no mercado de concorrência perfeita a curva oferta, a azul, representa o comportamento

do vendedor;

• a curva da oferta estabelece a relação entre o preço e a quantidade procurada do próprio

bem, assim à medida que o preço do bem aumenta (passa de 80 para 70 u. m.). a
quantidade oferecida decresce (60 para 50 milhares de bolos).
Me rcado dos bolos de chocolate

Curva da
Pr e ço s (u nid ades m o netárias)

100
procura Curva da
90
oferta
80
70
60
50
40
30
20
10
0
0 10 20 30 40 50 60 70
Quantidade s (milhares de bolos)
Considere a situação existente no mercado dos limões para o preço de 50 u. m. Neste
caso o mercado está em desequilíbrio, apresentando um excesso de procura.

Para o preço de 50 u. m. a quantidade procurada é de 50 toneladas de limões e a

quantidade oferecida é de 30 toneladas de limões.
Considere a situação existente no mercado dos limões para o preço de 80 u. m. Neste
caso o mercado está em desequilíbrio, apresentando um excesso de oferta.

Para o preço de 80 u. m. a quantidade procurada é de 20 toneladas de limões e a

quantidade oferecida é de 60 toneladas de limões.
A situação apresentada no gráfico retrata
a deslocação da curva da procura em Mercado das carteiras

resultado do aumento do preço das

120
carteiras. Ao preço de equilíbrio inicial,
(p=60u.m. e q=40 carteiras), E,
100
verificamos que:
80 E1
A1

Preços (u. m.)

•existe um excesso de procura, porque a 60 E
quantidade procurada é de 60 e a
quantidade oferecida é de 40 unidades; 40 A
B
20

•o excesso de procura vai ser eliminada,

0
através do aumento da quantidade 0 10 20 30 40 50 60 70
oferecida no mercado e da elevação Quantidades (unidades)
progressiva dos preços, o que conduz à
redução da quantidade procurada.

Após várias reduções do excesso de procura, o mercado volta à situação de

equilíbrio, mas em E1 (preço de 50 u. m. e quantidade procurada de 50 unidades).
Monopólio:um só produtor e /ou vendedor e muitos consumidores

Os monopólios sobrevivem, apesar dos lucros elevados que podem obter

e que podiam funcionar como estímulo à entrada de novos concorrentes.

Os monopólios existem porque há barreiras que impedem a entrada no

mercado.

Barreiras/tipos de monopólios
•Dimensão do mercado monopólio natural

•Intervenção do Estado monopólio legal

•Elevados investimentos monopólio tecnológico

Poder de mercado do monopolista é a expressão utilizada
para representar a capacidade do monopolista estipular o preço
de venda do bem ou da prestação de serviço. Este poder é
quase absoluto.

A capacidade de determinar o preço dos Caminhos de Ferro Portugueses

é limitada pela existência de:
• bens substitutos (o preço do bilhete de comboio tem de ser
semelhante ao preço do autocarro, do metropolitano, em idêntico
trajecto);

•intervenção do Estado (este pode limitar o crescimento de preços; a

disponibilidade do Estado para intervir será tanto maior quanto mais
essencial for esse consumo).
Inconvenientes do mercado monopolista para o consumidor

o pagamento de preços superiores ao praticados no mercado de

concorrência perfeita

a quantidade transacionada no mercado poderá ser inferior à

transacionada no mercado de concorrência perfeita

a qualidade dos bens poderá ser inferior à do mercado de

concorrência.
Mercado oligopolista - poucas empresas produtoras e /ou vendedoras do
bem e muitos compradores de um bem diferenciado ou homogéneo.

Situação extrema - duas empresas. As duas empresas

competem por deter a maior quota de mercado para mais
facilmente estipularem preços. Nenhuma tem poder total
sobre o mercado. Cada empresa procura conhecer as
decisões das restantes e antecipar essas decisões através
do lançamento de bens nas mesmas condições ou em
melhores condições.

Para evitar esta concorrência desenfreada entre si, os

oligopolistas decidem, por vezes, estabelecer acordo
entre si, desta forma reduzem a concorrência,
aproximando o mercado do funcionamento do mercado
monopolista.
Mercado de concorrência monopolística – várias empresas produtoras
e /ou vendedoras de bens com características ligeiramente diferentes e
muitos compradores de um bem que consideram diferenciado.

Cada empresa produz um bem diferenciado, com ligeiras

diferenças, o que torna este produto único, e como tal, o seu
produtor/ vendedor próximo de uma situação de monopólio.

Cada empresa compete com as restantes no mercado, pois os

seus produtos satisfazem necessidades similares (os bens são
substitutos entre si).

Cada empresa produz uma parcela pequena do montante

necessário à satisfação das necessidades de consumo, o seu
poder de mercado resulta da diferenciação do bem.
 Fusões e aquisições

Fusão é um processo de concentração empresarial em que

as empresas:

•criam uma nova entidade (uma empresa) constituída pelo

património das anteriores;
•transferem o seu património umas para as outras, aumentando a
dimensão de uma delas.

Aquisição é a compra, por parte de uma empresa, da

totalidade ou de parte do capital social de outra empresa; estes
processos, geralmente, decorrem através de vendas públicas
(OPV) ou de aquisições (OPA).
Forma ideal de funcionamento dos mercados a existência de
concorrência eficaz no fornecimento de bens e na prestação de
serviços que reduz os preços, aumenta a qualidade e permite uma
escolha mais vasta para os consumidores.

Práticas restritivas da concorrência existem sempre que

os agentes económicos, através das respetivas condutas, procuram
falsear ou adulterar o funcionamento dos mercados.
Objetivos e controlo dos processo de fusão ou
aquisição
Aproximar o mercado de uma situação de concorrência imperfeita,
geralmente, da estrutura do mercado de monopólio.

O Estado, através da Alta Autoridade da Concorrência, estuda

as situações existentes no mercado e atua sempre que há práticas
restritivas da concorrência (os acordos, as práticas concertadas, as
decisões de associações de empresas, os abusos de posição
dominante e os abusos de dependência económica).

Autoridade da Concorrência tem por objetivos assegurar a

aplicação das regras de concorrência em Portugal, no respeito pelo
princípio da economia de mercado e da livre concorrência, tendo
em vista o funcionamento eficiente dos mercados.