Como pode uma marca que a 23 do mercado, que tem fraca e at m reputao, pobres argumentos, baixo preo e uma

a desmotivada fora de vendas, dar a volta por cima e criar um grande impacto no mercado?

Portugal

1) A fama 2) A indiferenciao 3) O filtro

Portugal (a fama)

Somos porteiros e mulheresa-dias em Frana, criados na Suia, bimbos em Inglaterra, pedreiros na Alemanha e padeiros no Brasil. O pas mudou muito mas a nossa fama no muda desde 1960.

Portugal (Indiferenciao)

Haver alguma razo para um estrangeiro acreditar que o nosso Sol e Mar seja melhor que o da Espanha, da Frana, ou da Grcia?

Portugal (o filtro)
Portugal visto como um pas do Sul. Um pas de Sol e Mar mas tambm de subdesenvolvimento, iliteracia, corrupo e dos recorrentes indicadores estatsticos de misria. O Sul o filtro que nos condena a sermos vistos como somos.

Mudar o filtro mudar o lugar no mapa.

Ora a nossa posio geogrfica o Sul, mas tambm o ponto mais ocidental da Europa. E o Oeste da Europa no de ningum. Portugal tem que se reposicionar.

W S

Europes West Coast

West Coast lembra

O sol, a praia, o surf, a qualidade de vida. Hollywood, criatividade, entretenimento. Los Angeles, Napa Valey, S. Francisco, Las Vegas, Sillicon Valley e tecnologia. Sociedade aberta, multicultural, estilos de vida alternativos.

Europe aporta

Histria e tradio. Autenticidade, classe, cach. Segurana e proximidade.

Portugal. Europes West Coast

Sem termos que fazer nada, apenas com um jogo de associaes: Ganhamos em modernidade, cosmopolitismo e savoir vivre, (dimenses que hoje no temos) enquanto reenquadramos de forma original a Histria e Sol e Mar. Criamos uma dissonncia que chama a ateno do estrangeiro para uma nova categoria no mercado e provocando a reavaliao do Pas.

Portugal. Europes West Coast

E ainda: Acrescentamos, s nossas marcas exportadoras, maior valor nas dimenses tecnologia, criatividade e estilo. Ajudamos os Portugueses que nos representam l fora dando-lhes uma origem mais charmosa. E anexamos a Galiza que mais nossa que deles.

Resumindo

Conveno: Portugal apenas mais um daqueles pases do Sul que s serve para ir de frias e ainda por cima atrasado e pobre. Disrupo: Temos que sair do Sul que contamina a nossa fama de associaes negativas. Viso: Portugal. Europes West Coast.

Prximos passos

H 4 formas de comunicar isto. 1) O turismo 2) As boas marcas Portuguesas 3) Os bons Portugueses 4) O Evento

1) O Turismo

no s o principal beneficiado com o reposicionamento como o principal veculo para o fazer. A chave promover a ideia consistentemente e ao longo do tempo pois com o dinheiro que h, as campanhas so sempre pequenas.

2) As boas marcas

Sofrem com o made in Portugal no por causa do made in, mas por causa do Portugal que lhes tira valor. Se as boas marcas portuguesas levassem consigo a ideia de que vm da Europes West Coast s tinhamos a ganhar. Ns e eles. Talvez uma liga de West Coast Companies onde as melhores teriam um selo de Best of the West. Seriam uma belssima fora de vendas.

3) Os bons Portugueses

Os que esto l fora que so conhecidos e tm valor so a nossa melhor fora de vendas. Infelizmente ser portugus l fora no nem motivo de orgulho nem grande vantagem. Antes pelo contrrio. Estou convencido que a Europes West Coast seria motivo de orgulho.

4) O Evento

Tudo isto ajuda mas no chega para marcar a mudana, para ter tempo de antena, para obrigar o estrangeiro a mudar as suas percepes do mesmo modo que ns mudmos o pas. Precisamos de um evento mundial, de uma bomba atmica que comunique a mudana.

4) O Evento

3 Razes para mudar a bandeira

1) J devia ter mudado. A bandeira no sagrada e tem ao longo da histria mudado com o pas.

Conde D. Henrique

Afonso. Henriques

Sancho I

Afonso III

D. Joo I (Mestre de Aviz)

D. Joo II

D. Manuel

D. Sebastio

D. Joo IV

D. Pedro II

D. Joo V

D. Joo VI

D. Pedro IV

Repblica

3 Razes para mudar a bandeira

1) J devia ter mudado. A bandeira no sagrada e tem ao longo da histria mudado com o pas. 2) As cores so as mesmas da maior parte das bandeiras africanas. Cores que nos empurram ainda mais para sul. 3) Mudar a bandeira significa mudar, fisicamente, a imagem de Portugal em todo o mundo.

3 Razes para mudar a bandeira

Nas embaixadas Portuguesas no estrangeiro. Nos consulados Portugueses. Nos organismos internacionais que so s centenas. No Comit Olmpico Internacional, na FIFA, UEFA Na ONU e na UE. Todas as bandeirinhas que assinalam as delegaes portuguesas, gabinetes, cadeiras, dossiers, etc E nas CNNs BBCs e demais Networks de TV que para alm de mudar tm que noticiar e explicar.

Portugal do Sul

Portugal, Europes West Coast

Portugal, Europes West Coast

Portugal. Europes West Coast