Dow Corning: Um diferencial para cada personalidade

Cssia Ap. D. Picirili Paula Gimenes

Sejam bem vindos!

Toda boa inovao comea com o conhecimento do mercado e de seus movimentos. E pensando na sustentabilidade do seu empreendimento e de nossa parceria que a Dow Corning reuniu as ltimas tendncias do mercado para seu negcio ir alm.

Tendncia

Idia (insight)

Implicao (inovao)

Tendncias de consumo para 2011 e dcada : Global

Incerteza no mercado Consumidores na defensiva, querem transparncia sobre o que est sendo vendido. nfase em benefcios de longo prazo e segurana. Nova fora de trabalho ser mais mvel Mulheres Teve seus empregos menos afetados pela crise financeira. Mercado direcionado para mes mais velhas pouco explorado. Cada vez mais querem independencia de maternidade. Novo modelo de mulher!

Smartfones Acesso gil informao. QR codes so oportunidade s empresas atuarem com utilitrios e exclusividade para os clientes. Interaes cada vez mais virtuais.

Senioridade
Vitalidade, energia e longevidade so atributos chaves dos produtos direcionados esse pblico.

Os consumidores e os cosmticos para cabelo

Uma pesquisa divulgada nos Estados Unidos mostrou informaes curiosas a respeito da relao dos homens com as madeixas femininas. De acordo com dados (o nmero de entrevistados no foi revelado), 44% dos homens disseram que o cabelo a primeira coisa que eles reparam nas mulheres, mais do que as roupas (26%), as pernas (25%) e a maquiagem (4%). 60% dos homens afirmaram que prefeririam sair com uma mulher com um cabelo lindo em vez de uma mulher com seios grandes; e 82% deles indicam que um cabelo bonito elemento-chave para o sex appeal feminino

O quo importante so sade e beleza para sua personalidade?

% de respostas como Importante/Muito importante
Parecer Melhor no dia a dia 70 75 60 65 Cuidar dos cabelos 78 75 61

68 58

69

Europa

Americas

Asia

MENA

Global

Source: Datamonitor

Os consumidores e os cosmticos para cabelo

Melhora do visual Maior especializao Aparncia Natural

Ingredientes naturais e eticos

Os consumidores procuram nos

Preveno

COSMTICOS
para o cabelo

Economia ($)
Valor (benefcio)
Efetividade (Marcas x Eficcia)

Reparao

Segmentao de mercado
Tamanho do mercado US$ mn

Categoria
Cuidado com os Cabelos

Regio
Mundo Amrica Latina

2005
51598.3 7380.7

2010
67567.6 13657.5

2010-2015 CAGR
4.5 5.3

Brasil
Xampus Mxico Mundo Amrica Latina

3738.5
1441.6 15800.1 2398.2

7887.5
1987.1 23130.7 4544.6

5.3
6.4 4.8 4.4

Brasil
Condicionadores Mxico Mundo Amrica Latina

922.6
521.9 9379 2048.2

2130.6
778.2 13747 3860.6

3.9
5.6 4.7 4.2

Brasil
Colorantes Mxico Mundo Amrica Latina

1437.4
186 9134.5 1891.6

2903.1
202.9 12255.9 3472.9

4.3
4.5 5.6 7.8

Brasil
Estilizantes Mxico Mundo Amrica Latina

1043.5
378.1 7981.4 442.1

2099.5
528.4 9160.8 784

8.6
8.6 2.7 4.3

Brasil
Tratamento Salo Mxico Mundo Amrica Latina

76.1
194 4820.6 58.2

238.6
265.6 4633.9 98.4

2.1
5.2 4.2 5.1

Brasil
Produtos 2-em-1
Mxico Mundo Amrica Latina

9.6
1.1 3219.3 279.5

22.3
1.5 2955.7 427.8

7.2
6.4 3.2 5.7

Brasil
Mxico Permanentes e Relaxantes Mundo Amrica Latina

22.5
148.4 772.8 251.7

66.7
198.3 1002.4 453.1

3.7
6.8 3.6 4.2

Brasil
Tratamentos para queda capilar Mxico Mundo Amrica Latina

223.7
8.1 490.6 11.3

420.8
8.3 681.2 16.1

4.1
1.9 3.8 4.0

Brasil
Mxico

3
4.1

5.8
4

2.8
4.3

O mercado de Hair Care

Reino Unido
22,3% de vendas mercado Premium Crescimento do mercado premium, que oferecem benefcios com qualidade de salo. Mercado de estilizantes apresentou crescimento durante a crise, devido economia com sales Permanentes e relaxantes: tidos como outdated. Consumidores evitam produtos faz-tudo Oportunidade: mercado senior (anti-quedas, etc)

China
4,5 % de vendas mercado Premium Nova conscincia do consumidor, que esto migrando do 2-em-1 para produtos especficos (xampus e condicionadores) Oportunidades: condicionadores e estilizantes

Estados Unidos
29,1% de vendas mercado Premium Mercado fortemente afetado pela crise, com consumidores repensando rotina de tratamento capilar. Mercado tnico em expanso. Oportunidade: agentes estilizantes

Mais-por-menos

O mercado de Hair Care

Segmentao (tipos de cabelos ou idade) e inovaes funcionais (preveno de queda, reparar, hidratao do couro cabeludo, preservao da cor e limpeza profunda, balano de pH) Oportunidade: cremes para pentear e tratamentos noturnos Mais da metade das vendas so provenientes industrias domsticas. Aumento da demanda por produtos mais sofisticados (value-for-money) Devido baixa lealdade a marca, industrias esto criando mais variantes (incluindo frmulas mais concentradas em ativos). 2-em-1 apresentou crescimento 2008-2009 de 39% (base pequena) Colorantes: principalmente domstico. benefcios adicionais em que so comercializados kits com condicionador. 65% das brasileiras tem cabelo afro. Principais apelos: Brilho Proteo para cabelos coloridos Maciez Long-lasting Crescimento nas categorias de xampu e condicionadores estimulado por segmentao por tipo e efeitos. Principais apelos: Anti-frizz Volume Anti-breakage Hair repair Prevention of hair loss

Mxico

categoria 2-em-1 crescimento Convenincia Homem Economia de dinheiro Produtos para promover o crescimento do cabelo ou prevenir a queda so presentes. Tambm xampu anti-idade Oportunidade: Leave-in

Colombia

Brasil Chile

Importador Tratamentos para cabelos danificados apresentou crescimento aprecivel Popular: cabelos longos e lisos (o que estimula uso de chapinhas). Cabelos com caspas so comuns. Condicionadores: categoria pouco desenvolvida. Cremes estilizantes, que deixam um visual natural, representam 26% das vendas de hair care. Oportunidade: Leave-in noturno.

Argentina

Mercado premium: Tendencias de beleza para 2011

Bionik O lado cientfico da beleza

Down to Earth A evoluo da natureza (autenticidade) na beleza

Foco em ser pratico ao desenvolver produtos naturais Relacionado aos claims de livre de qumicos e sustentabilidade Trata consumidores como conhecedores dos benefcios do natural.

Uso de gadgets como alternativa aos tratamentos com profissionais, ou produtos para tratamentos on-the-go Uso de aplicadores especiais para facilitar a aplicao ou agir mais fundo na pele. Uso de molculas especiais. Principais ingredientes: Aminoacidos, pepitdeos e fator de crescimento epitelial.

Emergindo Lincado a tendencia de auto-suficiencia do consumidor (misture antes de usar)

Tendncias Globais para Hair Care

Tendncias de Consumo Tendncias Sociais

Individualizado

Sensorial

Bem estar e sade

Envelhecimento da populao

Enxgue

Consumidores esperam

Testar novas coisas; Produtos personalizados Consumo hedonsta

Aparncia e bem estar Boa aparncia em qualquer idade Reduo do estresse Produtos de custo aprecivel

Ingredientes devem conter

Condicionamento adaptado ao tipo de cabelo e condies ambientais

Perfil sensorial (antes, durante e depois da aplicao)

Benefcios mltiplos e perceptveis

Benefcios perceptveis

Condicionamento perceptvel

Benefcios adicionais ao condicionamento

Formatos diferenciados de embalagem

Segurana e ambientalmente correto

Perfil sensorial superior

10

Os consumidores e o cabelo

Condicionamento ideal Fator tnico

Comprimento (principalmente em estilizantes)

A versatilidade do cabelo o torna alvo para os consumidores mostrarem sua personalidade. Cabelo Complexo laminado de diferentes estruturas que conferem fora, flexibilidade, durabilidade e funcionalidades aos fios

As necessidades de mudana das mulheres

Os consumidores querem que os produtos levem em conta

Tipo dos fios

Necessidade de Status e Exclusividade

Tipo de couro cabeludo

Forma e curvatura

Hbitos e tradies

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Composio Qumica do cabelo

Efeito do pH
Ligaes protenaenxofre 4,5 % Outros 5.5 %
Aucares Cinzas Melanina Zinco

O cabelo mantm gua em sua superfcie a um pH de 5,5, o ponto isoeltrico. Em um pH >7( isto alcalino) o cabelo ir inchar e tornar-se poroso. Acima de pH 10, a cutcula perdida e um dano permanente pode ocorrer. Em um pH <7( isto cido) o cabelo se contrair, as cutculas se contraem na superfcie. Os ons de cloro agravam os danos.em pH extremos.

Lipdeos 4% Protenas 86 %

12

Diferenas tnicas
Asiatico Espessura Curvatura Grosso Caucasiano Fino Africano Grosso

Liso ondulado
De redondo levemente oval 8 11

Liso ondulado
De redondo levemente oval 8 11

Ondulado enovelado
De levemente oval eliptico

Forma

Nmero de camadas de cutcula Media de diametro (microns - um) Elipticidade

6 10 no eixo maior; a 2 no menor

90 1.9

95 1.25

70 1.4

Asitico (Reto)

Caucasiano (OnduladoCacheado)

Afro (Muito Cacheado)

13

Principais materiais usados em formulaes

Ingredientes
gua Umectantes cidos Orgnicos cidos Graxos Tensoativos Aninico Tensoativos Catinico

Funcionalidades
Veculo Hidratantes Condicionamento, corrigir pH Lubrificao, maciez, proteo Limpeza, espuma Balano de carga no cabelo, condicionamento

Ativos
Perfumes Espessantes Aditivos Embalagem

UV, AHA, Vit, Extratos, Sais etc

Efeito esttico Esttica e facilidade de uso Preservantes, corantes, pH Frascos, caps, etiquetas, caixas etc

14

Cuidando para que seu estilo no seja danificado

15

Ideias inovadoras desenvolvidas para demonstrar que

Os produtos Dow Corning resultam em solues que protegem as madeixas das mulheres de maneira perceptvel e duradoura.

Funo
Condicionamento
Brilho Proteo da cor Proteo trmica Controle de frizz Hidratao Melhora no volume

Beneficio
Maciez, brilho, condicionamento
Beleza, aspecto saudvel Long-Lasting Proteo Cabelos comportados, brilho Aspecto saudvel Reduz o volume

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Idias inovadoras alinhadas com o mercado

Tratamentos
Global
Europa a regio com maior nmero de lanamentos, seguido por sia e America Latina Penetrao silicones 56% Principais Apelos Botanical/Herbal Damaged Hair Moisturizing / Hydrating Maior parte dos produtos se concentram na faixa de US$ 0-10, com exceo da Europa onde preos mdios so maiores US$ 0-30 Lanamentos Produto 3-em-1, tratamento ao cabelo danificado e com caspas, e cuidados com o couro cabeludo. Colnia Capilar: Formulado com coating nutritivo para proteger de danos ambientais. Serum refletor de luz. Mascara 1 minuto: tratamento expresso.

Brasil ~360 lanamentos Principais Apelos: alm dos globais Vitamin/Mineral Fortified Time/Speed Brightening / Illuminating UV Protection Protects Against Elements Penetrao silicones: 79%

Mxico ~90 lanamentos Principais Apelos: Segue Brasil Penetrao silicones: 59%

17

Idias inovadoras alinhadas com o mercado

Xampus e Condicionadores
Xampus Global
Mesma tendncia por regio observada em tratamentos. 37% dos lanamentos contm silicone Alguns apelos Damaged Hair Vitamin/Mineral Fortified Skin Disorders Anti-Dandruff Destaques Repara o folculo capilar. Xampu para cabelos e couro cabeludo oleosos, combinado com limpeza profunda. Xampu com efeito anti-humidade duradouro. Com protetor UV, indicado para cabelos danificados pelo uso de estilizadores a quente. Que continuam a vender: 2-em-1 anti-caspas.

Condicionadores Global
A Amrica latina o segundo em lanamentos, atrs da Europa. 59% dos lanamentos contm silicone Destaques que continuam vendendo Adiciona volume para cabelos finos Condicionante intensivo para cabelos secos Proteo a cabelos tingidos Ajuda a limpar sujidades e toxinas dirias

Brasil
77% dos lanamentos contm silicone Apelos importantes: Brightening / Illuminating Protects Against Elements UV Protection Time/Speed

Brasil
Apelos diferentes: Dermatologically Tested e Antioxidant e salt-free 52% dos lanamentos contm silicone

Mxico
Apelos diferentes: Damaged Hair e Antioxidant 48% dos lanamentos contm silicone

Mxico Apelos diferentes:For Sensitive Skin, Children

28% dos lanamentos contm silicone

18

Idias inovadoras alinhadas com o mercado

Colorantes e Estilizantes
Colorantes Global
America Latina o 4 em lanamentos. 49% dos registros contm silicone (principalmente no condicionador que acompanha o colorante) Alguns apelos dos colorantes Long-Lasting Ease of Use Botanical/Herbal

Estilizadores Global
America Latina o 4 em lanamentos. 25% dos lanamentos contm silicone Destaques que continuam vendendo Textura craquelenta e se torna fixador: Alta fixao com facilidade de lavar Efeito mate que dura todo o dia mas flexvel para permitir re-estilizao Estilizao sem necessidade de molhar bifsico enriquecido para dar brilho cabelos tingidos

Brasil
Apelos diferentes: Dermatologically Tested e Antioxidant e salt-free 45% dos registros contm silicone

Brasil
29% dos lanamentos contm silicone Apelos importantes: Alcohol-Free Long-Lasting Ethical - Environmentally Friendly Package

Mxico

Apelos diferentes:For Sensitive Skin, Children

50% dos registros contm silicone

Mxico
Apelos diferentes Long-Lasting Alcohol-Free Botanical/Herbal Male 28% dos lanamentos contm silicone

19

Produtos do Kit e Silicones Utilizados: Cuidados bsicos

Dow Corning CE 2085 Emulsion

Emulses

Dow Corning HMW 2220 Non-ionic Emulsion Dow Corning 949 Cationic Emulsion Dow Corning CE-8170 AF Microemulsion Dow Corning 8500 Conditioning Agent Dow Corning2-2078 Fluid

Mousse Capilar

Leave-in Condicionante

Fluidos

Dow Corning FZ-3196 Fluid Dow Corning 193C Fluid Dow Corning 1503 Fluid

Creme Capilar

Emulsio- Elastmeros Cera nantes

Dow Corning HY-3051 - Soja Dow Corning 9027 Silicone Elastomer Blend Dow Corning 9509 Silicone Elastomer Suspension Dow Corning 2051 Agente Espessante Dow Corning BY 25-337

20

Produtos do Kit e Silicones Utilizados: Cuidado Especiais

Dow Corning CE 2085 Emulsion

Emulses

Dow Corning HMW 2220 Non-ionic Emulsion Dow Corning 949 Cationic Emulsion Dow Corning CE-8170 AF Microemulsion Dow Corning 8500 Conditioning Agent Dow Corning2-2078 Fluid

Leave-in Cabelos Lisos

Finalizador Capilar Cabelos Volumosos

Fluidos

Dow Corning FZ-3196 Fluid Dow Corning 193C Fluid Dow Corning 1503 Fluid

Loo Pr-Exposio Trmica

Emulsio- Elastmeros Cera nantes

Dow Corning HY-3051 - Soja Dow Corning 9027 Silicone Elastomer Blend Dow Corning 9509 Silicone Elastomer Suspension Dow Corning 2051 Agente Espessante Dow Corning BY 25-337

21

Produtos do Kit e Silicones Utilizados: Cabelos Tingidos

Dow Corning CE 2085 Emulsion

Emulses

Dow Corning HMW 2220 Non-ionic Emulsion Dow Corning 949 Cationic Emulsion Dow Corning CE-8170 AF Microemulsion Dow Corning 8500 Conditioning Agent Dow Corning2-2078 Fluid

Shampoo Cabelos Tingidos

Leave-on Cabelos Tingidos

Fluidos

Dow Corning FZ-3196 Fluid Dow Corning 193C Fluid Dow Corning 1503 Fluid

Condicionador Cabelos Tingidos

Emulsio- Elastmeros Cera nantes

Dow Corning HY-3051 - Soja Dow Corning 9027 Silicone Elastomer Blend Dow Corning 9509 Silicone Elastomer Suspension Dow Corning 2051 Agente Espessante Dow Corning BY 25-337

22

TECNOLOGIAS DE SILICONES NOS CUIDADOS COM O CABELO

23

Porque os silicones devem ser considerados?

Permeabilidade e Hidrofobicidade

H3C Si

CH3 O

H3C Si

CH3 O
Uma gota de gua em um substrato de algodo revestido de silicone

A flexibilidade da cadeia de siloxano nica. A ligao Me2Si-O est em constante rotao

(photograph courtesy of A. Goodwin, D. Futter, A. Hynes and S. Leadley, Dow Corning Plasma Solutions). 24

Dow Corning CE 8170 Micoremulsion

Nome INCI: Amodimeticone (e) C11-15 Parete-7 (e) Laurete-9 (e) Glicerina (e) Tridecete-12 Microemulso aminofuncional: proporciona a possibilidade de formular um shampoo transparente

Excelente condicionamento percepo de hidratao e renovao

Facilita o penteado a seco e a mido, dando a percepo de cabelo recuperado

25

Dow Corning CE 8170 Micoremulsion

Potencializa o brilho
Reduz a esttica Facilita o penteado a seco e a mido

26

Dow Corning CE 8170 Micoremulsion

Aumento de Brilho (Condicionador)
20 16 12

Numero de Painelista para cada Tratamento

8 4 0
Sem silicone CE-8170

Foi perguntado a cada painelista qual mecha tinha mais brilho quando tratadas com Condicionador Leave in (Leave-in-conditioner ) com 2% de silicone ativo, Diferena Estatstica com 99% de confiana.

27

Dow Corning CE 8170 Micoremulsion

Reduo de Esttica (Condicionador)
70 60 50

Escolha dos Painelistas

(Maximo Pontuao = 90)

40 30 20 10 0
Sem silicone CE-8170

Mechas de cabelos foram tratados com Condicionadores (Rinse Off Conditioner ) com 0.5% de silicone ativo e penteadas 3 vezes. Painelistas escolheram as mechas da menor at maior quantidade de esttica. Esttica ou Fly-away definida como a tendncia de cada fio de cabelo repelir um ou outro. Diferena Estatstica com 95% de confiana.

28

Dow Corning CE 8170 Micoremulsion

Melhora no Pentear a mido (Condicionador)

80 70 60

% de reduo na fora de pentear 40 (Mtodo padro 30 para InstronTM)) )

20 10 0
sem silicone 2-8177

50

Mechas de cabelos foram tratados com Condicionadores Rinse Conditioner 2% de silicone ativo. Diferena Estatstica com 95% de confiana

29

Dow Corning CE 8170 Micoremulsion

Melhora no pentear mido (Shampoo)

80

% de reduo na70 fora de pentear 60 (Mtodo padro 50 para InstronTM)

40 30 20 10 0
sem silicone CE-8170

Mechas de cabelos foram tratados com Shampoos (Rinse Shampoo ) 2% de silicone ativo. Diferena Estatstica com 95% de confiana

Note: All tresses treated with silicones were statistically different from the control

30

Dow Corning CE 8170 Micoremulsion

Melhora o Pentear a Seco (Shampoo)

90 80 70

% de reduo na 60 fora de pentear 50 (Mtodo padro 40 para InstronTM .

30 20 10 0
No Silicone CE-8170

Mechas de cabelos foram tratados com Shampoos (Rinse Shampoo) com 2% silicone ativo. Diferena Estatstica com 95% de confiana

31

Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend

Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend
Descrio
Oleo de soja hidrogenado misturado ao leo de soja Hydrogenated Soybean Oil (and) Hydrogenated Soybean Polyglycerides (and) C15-23 Alkane Pasta Viscosa 41 - 43C 250.000 mPas 10 % cera / 90% leo de soja

Nome INCI Forma Ponto de fuso Viscosidade Mistura

32

Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend

Brilho aos cabelos cacheados e crespos
O Soy Wax Blend (4%) melhora significativamente

o brilho dos cabelos

cacheados...

... E tambm dos cabelos crespos, onde o petrolatum no apresenta o mesmo desempenho.

33

Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend

Controle do frisado
Frizz Development
300,00

% Frizz Increase

200,00

Aplicao: 4% em Isoparafina
SWB + Isop Petrol + Isop
0 2 4 Hours 6 8

100,00

0,00

O novo Soy Wax Blend realmente

Controla o frisado.
Um resultado significativamente melhor que o do Petrolatum

34

Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend

Reduo e controle do Volume

O novo Dow Corning(r) HY-3051 Soy Wax Blend consegue reduzir o volume em mais de 25% quando aplicado aos cabelos (20% em Ciclometicone DC 245)

35

Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend

Testando seu desempenho em pomadas para os cabelos cacheados e crespos
Curl Reteno de Cachos
Curl Reteno de Cachos (%)
100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0
0 100 200 300 400

Co n tro l
Ben ch mark

Stylin g Wax Petro latum

Stylin g Wax SWB

Tempo (min)

Em uma formulao de pomada para modelagem dos cabelos, o novo Soy Wax Blend consegue um efeito de fixao significativamente superior ao do Petrolatum e de alguns produtos importantes do mercado.

36

Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend

Testando seu desempenho em pomadas para os cabelos cacheados e crespos
Brilho em Pomadas
6.0 5.0 4.0

3.0 2.0 1.0 0.0

Pomada com Petrolatum Pomada com SWB Controle Benchmark

Em uma formulao de pomada para brilho aos cabelos, o novo Soy Wax Blend consegue um efeito significativamente superior ao do Petrolatum e de um produto importante do mercado.

37

Dow Corning 2-2078 Fluid

Amino Phenyl Resin Superior durabilidade de brilho Alisamento Proteo Trmica Protege a cor dos cabelos aps sucessivas lavagens, quando adicionado nas frmulas de tinturas pemanente Alta estabilidade de pH na faixa de 12-13 (OK para uso em relaxantes capilares, colorantes, permanentes) Patenteado pela Dow Corning

38

Dow Corning 2-2078 Fluid

Ideal para Aplicaes dos Cuidados Capilares

Produtos Leave On (Cremes/loes, spray de brilho, reparador de pontas, pomadas capilares, produtos de modelagem)
Relaxantes Capilares Colorantes Condicionadores com Enxgue

39

Dow Corning 2-2078 Fluid

7 6 Gloss Units 5 4 3 2 1 0 initial 1 day Time 1 week 4 weeks

DI Water =0.05 DC 245 Fluid DC 556 Fluid in DC 245 Fluid DC 2-2078 Fluid in DC 245 Fluid Emulsion of DC 2-2078 Fluid

DC 2-2078 Fluido apresenta em mdia 30% mais de brilho que o DC 556 Fluido

40

Dow Corning 2-2078 Fluid

Efeito de Brilho em Cabelos Ondulados

No. of panelists who chose tress as having more shine

=0.01
14 12 10 8 6 4 2 0 Initial 1 day 1 Week

Tress with 2% 2-2078 fluid

Untreated frizzy hair tress

(On Frizzy Hair)

41

Dow Corning CE 2085 Emulso

Produto INCI Name Forma Cor

CE 2085 Emulso
Dimeticonol (e) TEADodecilbenzenosulfonato Emulso Leitoso

Vida til
Contedo de silicone Viscosidade fase interna (mm2/s) pH Tipo de emulsionante

18 meses
60% > 1.0 milho 6a8 Aninico

42

Dow Corning CE 2085 Emulso

Benefcios

Melhora a penteabilidade a mido

Melhora a penteabilidade seco Deixa o cabelo com sensao suave

43

Dow Corning CE 2085 Emulso

Melhora a penteabilidade

44

Dow Corning CE 2085 Emulso

Melhora o deslizamento

45

Dow Corning FZ-3196

Estrutura :
Funcionalidade orgnica melhora compatibilidade com ingredientes orgnicos e naturais.
CH3 CH3 Si CH3 O CH3 Si O CH3 Si CH3 CH3

C8H17

Principais propriedades :

Aplicaes

Volatilidade moderada Excelente compatibilidade com orgnicos Excelente espalhabilidade Sensorial leve, suave e acetinado Co-solubilizante entre silicones e leos orgnicos Reduz a pegajosidade e oleosidade dos leos vegetais

Veculos para outros ingredientes Dispersor de pigmentos AP/Deo Produtos solares (compatibilide) Maquiagens em geral Cremes e loes para pele Formulaes com alto % de orgnicos / vegetais

46

Dow Corning FZ-3196

Volatilidade Moderada
Dow Corning FZ-3196

Dow Corning FZ-3196 apresenta menor volatilidade e maior percepo na pele, comparada com outros silicones volteis, trazendo assim muitos benefcios sensoriais: Sensorial mais rico

Toque menos seco

Excelente espalhabilidade

47

Dow Corning RM 2051 Agente Espessante:

Auxiliares de Formulao
Surfactante para invertir

Poliacrilato de sodio

Poliacrilato de sodio (se incha en agua)

Silicona como vehculo

Silicona como vehculo

O produto oferecido como uma pr-emulso W/Si. Com a adio de gua, as fases se invertem e o poliacrilato se incha, formando cremes / gis de Si/W.

48

Dow Corning RM 2051 Agente Espessante:

Principais Benefcios
Multifuncional: espessante, emulsionante, sensorial, etc
Suavidade na pele, sem sensao graxosa nem pegajosa

na formulao
Veculo de Silicone: Dimeticone e Ciclopentasiloxano
Fcil de usar com outros lquidos ou leos

Elaborado para formular com silicones difceis de

emulsionar como elastmeros, gomas e outros leos

Alta compatibilidade com solventes Trabalha bem em grande faixa de pH (5-11)

49

Dow Corning RM 2051 Agente Espessante:

Compatibilidade
Viscosidad (cPs) Brookfield RV II 10RPM
Viscosidad vs. pH (5% Dow Corning RM 2051 Agente Espesante en agua)

35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 0 0.2 0.4 0.6 0.8
5% Dow Corning RM 2051 Agente Espesante 3% Dow Corning RM 2051 Agente Espesante

Viscosidad (cPS) Brookfield RV II 10 RPM

60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 2.00 4.00 6.00 8.00 pH 10.00 12.00 14.00

pH 5-11
Viscosidad (cPs) Brookfield RV II 10 RPM
30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 0 5 10

Baixa comp. com sais

Concentracin (%) de NaCl

10% Lauril Eter Sulfato de Sodio 4% Cocamidopropilbetana 2.75% Decilglucsido

15

% Dow Corning RM 2051 Agente Espesante

Baixa comp. com aninicos

50

Dow Corning 9027 Silicone Elastomer Blend

Principais Benefcios
INCI Name: Cyclopentasiloxane (and) Dimethiconol (and)

Dimethicone Crosspolymer
Boa espalhabilidade Formador de filme Resistncia a lavagem Brilho Diminui a esttica Ajuda a manter o cabelo hidratado durante tratamento trmico Protege o cabelo dos danos trmicos Melhora a penteabilidade Ajuda a prevenir a formao de pontas duplas

51

Dow Corning 9027 Silicone Elastomer Blend

Proteo Trmica
TGA Resultados que mostram a Perda de Massa
Perda de Massa %

9.5 9 8.5 8 7.5 7 6.5

Branco 74% DC 1501 1501 (50%), em DC 245 8566 (3.6%) & (Reparador de 245 Pontas Tradicional) DC 2-9027 Styling Aid

120oC 160oC

Modo Isotrmico : Temperatura Inicial: 25C; Range de Aquecimento: 20C por minuto at uma temperatura final de 120C - 160C

As mechas tratadas com silicones e expostas a uma temperatura de 120C e 160C tiveram uma reduo na perda de massa

52

Dow Corning 9027 Silicone Elastomer Blend

Resistencia a lavagem

Sensorial

53

Dow Corning 8500 Conditioning Agent

Principais Benefcios
Grupos aminofuncionais quimicamente protegidos (proteo

contra o amarelamento)
Facilidade para formular produtos transparentes Sem restries de patentes / baixo D4

Excelente suavidade e acabamento sedoso

Superior desempenho em produtos colorantes Melhora na profundidade inicial da cor Melhora na durabilidade da cor

54

Dow Corning 8500 Conditioning Agent

Desembaraamento a mido em Shampoos

Cabelo Caucasiano; Silicone a 2%

30.00

27.60

25.00

20.00

19.81

20.79

Time (s)

15.00

12.84

10.00

5.00

0.00

Dow Corning 8500 Conditioning Agent

Dow Corning 8566 Amino Fluid

Commercial Shampoo

Control

no significant difference at 95% confidence level

55

Dow Corning 8500 Conditioning Agent

Desembaraamento a mido em Leave-On Cabelo levemente branqueado; 2% silicone
25.00

20.24
20.00

Tempo (s)

15.00

13.54 8.59

10.00

5.00

0.00

Dow Corning 8500 Soluo Surfactante Conditioning Agent (Emulso)

Controle (gua)

56

Dow Corning 8500 Conditioning Agent

Proteo da Cor
Colorante semi-permanente, Colormetro; Cabelos cinzas ; 1.4% de silicone, formulao 00148
107 106 105 104 103 102 101 100 0 2 4 6 8 number of shampooing 10 12

% color intensity lost (L* value)

control Dow Corning 8500 Conditioning Agent Dow Corning 8566 Amino Fluid

57

Frmulas

Shampoo - Cabelos Tingidos

Hr 710/10

INCI Name
1. Aqua 2. Sodium Laureth Sulfate 30% 3. Cocamide DEA 90% 4. Cocamidopropyl Betaine 30% 5. D-Panthenol 6. Sodium EDTA 7. Amodimethicone (and) C11-15 Pareth-7 (and) Laureth-9 (and) Glycerin (and) Trideceth-12 8. Dimethiconol (and) TEADodecylbenzenesulfonate 9. Sodium Laureth Sulfate (and) Cocamidopropyl Betaine (and) Glycol Distearate 10. Caprylyl Glycol (and) Phenoxyethanol 11. Acrylates/Beheneth-25 Methacrylate Copolymer 12. Triethanolamine 99%

%
54,15 30,0 4,0 4,5 1,0 0,2 1,5 1,5 2,0 0,15 1,0 qsp

Nome Comercial / Fornecedor Procedimento:

A. Dissolver 5 e 6 em 1 e homogeneizar. B. Adicionar 2 em A. C. Misturar 3, 4, 7 e 8.

Dow CE-8170 AF Microemulsion / Dow Corning Dow Corning CE 2085 Emulsion/ Dow Corning Corning

D. Adicionar C em B. E. Adicionar em D os ingredientes 9, 10 e 11 homogeneizando aps cada adio. F. Ajustar o pH 5,5 com 12.

59

Condicionador - Cabelos Tingidos

Hr 711/10

INCI Name 1. Aqua 2. Hydroxyethylcellulose 3. Glycerine 4. Cetrimonium Chloride 50% 5. Cetearyl Alcohol 30/70 6. Behentrimonium Methosulfate (and) Cetearyl Alcohol 7. Hydrogenated Soybean Oil (and) Hydrogenated Soybean Polyclycerides (and) C15-23 Alkane 8. Tocopheryl Acetate 9. Bis(C13-15 Alkoxy) PGAmodimethicone 10. Dimethicone (and) Dimethiconol 11. Caprylyl Glycol (and) Phenoxyethanol 12. Citric Acid 10%

% 81,1 0,5 2,0 4,0 4,0 2,0

Nome Comercial / Fornecedor

Procedimento:

A. Aquecer 1 a 85C e dispersar 2. B. Adicionar 3 e 4 em A, homogeneizar e manter sistema aquecido a 75C. C. Aquecer 5, 6 e 7 a 80C.
Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend / Dow Corning

2,0 0,25 2,0 2,0 0,15 qsp

D. Adicionar B em C sob agitao E. Resfriamento a 45C.

Dow Corning 8500 Conditioning Agent / Dow Corning Dow Corning 1503 Fluid / / Dow Corning

F. Adicionar 8, 9, 10 e 11, um a um, homogeneizando a cada adio.

G. Finalizar ajustando pH 4,5 5,0 com 12.

60

Leave-on - Cabelos Tingidos

Hr 712/10

INCI Name

Nome Comercial / Fornecedor

1. Aqua 82,85 2. Sodium Polyacrylate (and) Dimethicone (and) Dow Corning RM 2051 Cyclopentasiloxane (and) 2,5 Thickening Agent / Dow Corning Trideceth-6 (and) PEG/PPG 18/18 Dimethicone 3. Hydrogenated Soybean Oil (and) Hydrogenated Soybean Dow Corning HY-3051 Soy Wax 2,0 Polyclycerides (and) C15-23 Blend / Dow Corning Alkane 4. Divinyldimethicone/Dimethicone Dow Corning HMW 2220 Non2,5 Copolymer (and) C12-13 Pareth-23 ionic Emulsion/ Dow Corning (and) C12-13 Pareth-3 5. Amodimethicone (and) Dow Corning 949 Cationic Cetrimonium chloride (and) 2,0 Emulsion/ Dow Corning Trideceth12 6. Cyclopentasiloxane (and) Dow Corning 9027 Silicone Dimethiconol (and) Dimethicone 8,0 Elastomer Blend/ Dow Corning Crosspolymer 7. Caprylyl Glycol (and) 0,15 Phenoxyethanol

Procedimento:

A. Misturar 1 e 2, sob agitao moderada, at obter consistncia cremosa. B. Adicionar ingredientes 3, 5, 6 e 7, lentamente, homogeneizando a cada adio. C. Adicionar lentamente o ingrediente 4 com agitao. D. Manter agitao lenta por 15 minutos.

61

Leave-in - Cabelos Lisos

Hr 713/10

INCI Name

Nome Comercial / Fornecedor

1. Aqua 81,85 2. Glycerine 2,0 3. Hydrolyzed Keratin 0,5 4. Sodium Polyacrylate (and) Dimethicone (and) Dow Corning RM 2051 Cyclopentasiloxane (and) 2,5 Thickening Agent / Dow Corning Trideceth-6 (and) PEG/PPG 18/18 Dimethicone 5. Cyclopentasiloxane (and) Dow Corning 9027 Silicone Dimethiconol (and) Dimethicone 10,0 Elastomer Blend/ Dow Corning Crosspolymer 6. Hydrogenated Soybean Oil (and) Hydrogenated Soybean Dow Corning HY-3051 Soy Wax 1,5 Polyclycerides (and) C15-23 Blend / Dow Corning Alkane 7. Aminopropyl phenyl Dow Corning2-2078 1,5 trimethicone Fluid/ Dow Corning 8. Caprylyl Glycol (and) 0,15 Phenoxyethanol

Procedimento:

A. Misturar 1, 2, 3 e 4. B. Adicione em A 5, 6, 7 e 8, lentamente, homogeneizando a cada adio

62

Loo Pr Exposio Trmica

Hr 714/10

Ingredientes 1. Aqua 2. Hydroxyethylcellulose 3. Glycerine 4. Hydrolyzed Keratin 5. Cyclopentasiloxane (and) Dimethiconol (and) Dimethicone Crosspolymer 6. Bis(C13-15 Alkoxy) PGAmodimethicone 7. PEG/PPG-19/19 Dimethicone (and) C13-16 Isoparaffin (and) C10-13 Isoparaffin 8. Caprylyl Methicone 9. Behentrimonium Methosulfate (and) Cetearyl Alcohol

% 78,85 0,50 2,00 1,00 7,50

Nome Comercial / Fornecedor

Procedimento :

A. Aquecer 1 a 85C e dispersar 2. B. Adicionar 3 e 4 em A e manter o

Dow Corning 9027 Silicone Elastomer Blend/ Dow Corning Dow Corning 8500 Conditioning Agent / Dow Corning Dow Corning BY 25-337/ Dow Corning

sistema aquecido a 75C. C. Em paralelo, aquecer 8 e 9 a 75C. D. Adicionar A em C, sob agitao. E. Adicionar 5, 6 e 7 durante o resfriamento do sistema. F. Adicionar 10 em D a temperatura

2,00

2,50

Dow Corning FZ-3196 3,50 Volatile Alkyl Methyl Siloxane Fluid / Dow Corning 2,00

inferior a 45C.

10. Caprylyl Glycol (and) Phenoxyethanol 0,15

63

Mousse Capilar
Hr 721/10

INCI Name 1. Aqua 2. Disodium EDTA 3. Glycerine 4. PEG-12 Dimethicone 5. Dimethicone/Vinyldimethicone Crosspolymer (and) C12-14 Pareth-12 6. Artemia Extract 7. Caprylyl Glycol (and) Phenoxyethanol

% 84,25 0,10 1,00 7,50

Nome Comercial / Fornecedor

Procedimento:

A. Dissolver 2 em 1. B. Misturar 3, 4 e 5 e incorporar em A sob

Dow Corning 193c Fluid/ Dow Corning Dow Corning 9509 Silicone Elastomer Suspension/ Dow Corning

agitao lenta. C. Adicionar 6 e 7 em B, homogeneizando lentamente.

2,00

5,00 0,15

64

Creme Capilar
Hr 722/10

INCI Name 1. Aqua 2. Glycerine 3. Cetrimonium Chloride 50% 4. Cetearyl Alcohol 30/70 5. Behentrimonium Methosulfate (and) Cetearyl Alcohol 6. Hydrogenated Soybean Oil (and) Hydrogenated Soybean Polyclycerides (and) C15-23 Alkane 7. Hydroxyethylcellulose

% 76,55 2,00 4,00 4,50 3,00

Nome Comercial / Fornecedor

Procedimento:

A. Aquecer 1 a 75C e dispersar 7 com constante agitao. B. Adicionar 2 e 3 em A e manter a temperatura de aquecimento.

Dow Corning HY-3051 Soy Wax 3,00 Blend / Dow Corning 0,80 Dow Corning2-2078 Fluid/ Dow Corning Dow Corning HMW 2220 Nonionic Emulsion/ Dow Corning Luna Matrix System / ISP

C. Misturar 4, 5 e 6 e aquecer a 75C at completa fuso do sistema. D. Adicionar B em C e resfriar a 45C sob agitao. E. Adicionar 8, 9, 10 e 11 em D, um a um, homogeneizando a cada adio. F. Se necessrio, ajustar pH 4,5-5,0

8. Aminopropyl phenyl 2,00 trimethicone 9. Divinyldimethicone/Dimethicone 3,00 Copolymer (and) C12-13 Pareth-23 (and) C12-13 Pareth-3 10. Amino acid complex 1,00 11. Caprylyl Glycol (and) Phenoxyethanol 12. Citric Acid 10% 0,15 qsp

utilizando 12.

65

Leave-in Condicionante
Hr 725/10

INCI Name 1. Aqua 2. Hydroxyethylcellulose 3. Behentrimonium Chloride 4. Hydrogenated Soybean Oil (and) Hydrogenated Soybean Polyclycerides (and) C15-23 Alkane 5. Caprylyl Methicone 6. Amodimethicone (and) Cetrimonium chloride (and) Trideceth12 7. Dimethiconol (and) TEADodecylbenzenesulfonate 8. Caprylyl Glycol (and) Phenoxyethanol

% 86,00 0,20 2,00

Nome Comercial / Fornecedor

Procedimento:

A. Aquecer 1 a 85C e dispersar 2. B. Misturar 3, 4 e 5, e aquecer at completa

Dow Corning HY-3051 Soy Wax 2,00 Blend / Dow Corning Dow Corning FZ-3196 Volatile Alkyl Methyl Siloxane Fluid / Dow Corning Dow Corning 949 Cationic Emulsion/ Dow Corning Dow Corning CE 2085 Emulsion/ Dow Corning

fuso. C. Adicionar A em B, sob agitao

1,50

constante at esfriar a 45C. D. Adicionar 6, 7 e 8 em C, um a um,

5,00

homogeneizando a cada adio.

1,50 0,10

66

Finalizador Capilar Cabelos Volumosos

Hr 723/10
INCI Name 1. Aqua 2. Hydroxyethylcellulose 3. Hydrogenated Soybean Oil (and) Hydrogenated Soybean Polyclycerides (and) C15-23 Alkane 4. Behentrimonium Methosulfate (and) Cetearyl Alcohol 5. PEG/PPG-19/19 Dimethicone (and) C13-16 Isoparaffin (and) C10-13 Isoparaffin 6. Cyclopentasiloxane (and) Dimethiconol (and) Dimethicone Crosspolymer % 85,2 0,2 Nome Comercial / Fornecedor

Procedimento:
Dow Corning HY-3051 Soy Wax Blend / Dow Corning

1,5

A. Aquecer 1 a 85C e dispersar 2 com constante agitao.

2,0 Dow Corning BY 25-337/ Dow Corning Dow Corning 9027 Silicone Elastomer Blend/ Dow Corning

B. Misturar 3 e 4 e aquecer at completa fuso. C. Adicionar A em B e resfriar a 45C sob agitao. D. Adicionar 5, 6, 7, 8 e 9 em C, um a um, homogeneizando a cada adio. E. Ajustar pH 5,0 utilizando 10.

5,0

3,0

7. Dimethiconol (and) TEADodecylbenzenesulfonate 8. Aminopropyl phenyl trimethicone 9. Caprylyl Glycol (and) Phenoxyethanol 10. Citric Acid 10%

1,5 1,5 0,1 qsp

Dow Corning CE 2085 Emulsion/ Dow Corning Dow Fluid/ Dow Corning Corning2-2078

67

Estas formulaes sugeridas so apenas formulaes representativas e no so produtos comercializados. A Dow Corning acredita que as informaes e dados sobre a qual estas formulaes se baseiam so confiveis, mas no foram submetidas a extensivos testes de desempenho, eficcia ou segurana. ANTES DE COMERCIALIZ-LOS, VOC DEVER TESTAR CUIDADOSAMENTE AS FORMULAES OU VARIAES PARA DETERMINAR SEU DESEMPENHO, EFICCIA E SEGURANA. DE SUA RESPONSABILIDADE OBTER QUALQUER LIBERAO, LICENA OU REGISTRO NECESSISSRIOS PELO SISTEMA DE GOVERNO. Alm disso, a Dow Corning no realizou uma abrangente busca de patentes para esta formulao. Sugestes de uso no devem ser consideradas como induo para infringir qualquer patente especfica. INFORMAES DE MANIPULAO SEGURA A INFORMAO NECESSRIA DE SEGURANA DO PRODUTO NO EST INCLUDA. ANTES DE MANUSE-LO, LEIA OS DADOS DE SEGURANA DO PRODUTO E AS ETIQUETAS DOS RECIPIENTES PARA UMA UTILIZAO FSICA SEGURA E PARA INFORMAES DE RISCO SADE. PARA OS DADOS DE SEGURANA DO MATERIAL, POR FAVOR ACESSE NOSSO SITE, WWW.DOWCORNING.COM, OU CONSULTE SEU REPRESENTANTE LOCAL DA DOW CORNING. Dow Corning uma marca comercial registrada da Dow Corning Corporation. XIAMETER uma marca registrada da Dow Corning Corporation.

2010 Dow Corning Corporation. Todos os direitos reservados.

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E que Silicone indicamos?

Formulao
Shampoo cabelos tingidos

Silicone
Dow Corning CE 8170 Dow Corning CE 2085

Benefcio
Potencializa o brilho, reduz a esttica, melhora a penteabilidade a seco e a mido.

Condicionador cabelos tingidos

Dow Corning HY-3051 Dow Corning 8500 Dow Corning 1503 Dow Corning RM 2051 Dow Corning HY-3051 Dow Corning 9027 Dow Corning HMW 2220 Dow Corning 949 Dow Corning RM 2051 Dow Corning HY-3051 Dow Corning 9027 Dow Corning 2078

Excelente suavidade e acabamento sedoso, melhora a durabilidade da cor, excelente penteabilidade a seco e a mido , proporciona hidratao.
Proteo trmica, melhora a durabilidade da cor, deixa os cabelos suaves, sedosos e com brilho, excelente penteabilidade a seco e a mido deixando os cabelos hidratados Mantm os cabelos lisos e disciplinados, proporciona proteo trmica, hidratao e potencializa o brilho deixando os cabelos condicionados a seco e amido. Sensorial rico e sofisticado, protege a fibra capilar de danos trmicos , ajuda a modelar os cabelos, deixando os cabelos macios e suaves e com brilho

Leave on cabelo tingidos

Leave in cabelos liso

Loo pr exposio trmica

Dow Corning 9027 Dow Corning 8500 Dow Corning FZ-3196

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E que Silicone indicamos?

Formulao
Mousse Capilar

Silicone
Dow Corning 193C Dow Corning 9509 Dow Corning 2078 Dow Corning HY-3051 Dow Corning HMW 2220 Dow Corning FZ-3196 Dow Corning HY-3051 Dow Corning CE 2085 Dow Corning 949

Benefcio
Cremosidade de espuma, suavidade, umectante e controle da oleosidade,. Deixa os cabelos suaves, sedosos e com brilho, excelente penteabilidade a seco e a mido deixando os cabelos hidratados. Proporciona penteabilidade a mido e a seco, deixa os cabelos macios, suaves e hidratados,

Creme capilar

Leave in condicionante

Finalizador cabelos volumosos

Dow Corning 9027 Dow Corning HY-3051 Dow Corning 2078 Dow Corning CE 2085

Reduz o volume dos cabelos deixando hidratados, e modelados, proporciona proteo trmica, potencializa o brilho

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Perguntas ? Comentrio ? Crticas?

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The information provided in this presentation does not constitute a contractual commitment by Dow Corning. While Dow Corning does its best to assure that information contained in this presentation is accurate and fully up-to-date, Dow Corning does not guarantee or warranty the accuracy or completeness of information provided in this presentation. Dow Corning reserves the right to make improvements, corrections and/or changes to this presentation in the future.

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