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MUSICA E DISCO NO BRASIL A Trajetoria Da Industria Nas Decadas de 80 e 90 PDF
MUSICA E DISCO NO BRASIL A Trajetoria Da Industria Nas Decadas de 80 e 90 PDF
Artes,
da
Universidade de So Paulo,
como exigncia parcial para a
obteno do ttulo de Doutor no
curso de Comunicaes.
de
So
Paulo,
ii
__________________________________
__________________________________
__________________________________
__________________________________
__________________________________
__________________________________
iii
iv
Marta
Orlando
Ivone e
Leonello,
AGRADECIMENTOS
Tambm quero destacar a ateno e generosidade com que fui atendido pelos
funcionrios do Dedoc da Folha, da Abril Imagem, do Centro Cultural So Paulo, do
Arquivo Edgar Leuenroth (Unicamp), da secretaria de ps-graduao da ECA e das
vrias bibliotecas da USP e Unicamp.
vi
NDICE
Pg.
Introduo .......................................................................................................
01
13
Introduo .........................................................................................
13
14
20
25
28
29
35
37
38
42
42
45
49
49
53
60
62
68
74
77
85
87
87
88
92
97
97
106
114
118
124
135
141
II
Introduo .....................................................................................
141
143
147
154
164
169
170
173
174
175
177
180
184
189
194
199
201
201
205
211
6 Pirataria ..................................................................................
213
215
216
219
III
224
224
229
231
233
241
243
244
245
245
247
247
IV
Bibliografia .........................................................................................................
282
293
304
1 Associaes ..............................................................................
305
308
308
315
332
334
335
Pg.
Tab.I
28
Tab. II
53
Tab. III
57
Graf. I
61
Tab. IV
71
71
Tab. VI
87
Tab. VII
93
Tab. V
Tab. VIII
Tab. IX
138
Tab. X
Grf. II
Tab. XI
Tab. XII
Tab. XIII
216
Tab. XIV
218
147
VI
Tab. XV
Tab. XVI
ANEXO I
Tab. I
292
Grf. I
293
Grf. II
294
Grf. III
294
Tab. II
Tab. III
Tab. IV
297
Grf. IV
297
Tab. V
Grf. V
Tab. VI
VII
Grf. VI
299
Tab. VII
Tab. IX
VIII
INTRODUO
aparato
tecnolgico,
organizao
administrativa,
insero
A Economia da Cultura, texto produzido por Jos lvaro Moiss e Roberto Chacon de Albuquerque,
com base em pesquisa realizada pela Fundao Joo Pinheiro, para ser distribudo no Encontro do
Conselho de Cultura da Associao Comercial do Rio de Janeiro, dia 05 de agosto de 1998. Utilizo-me da
verso on line disponvel em www.minc.gov.br.
PIB brasileiro, sendo que para cada milho de reais gasto em cultura, o pas gera 160
postos de trabalho diretos e indiretos 2 .
Mas para alm do crescimento das vendas, que alcanaram entre 1996 e 1999 os
mais altos ndices da histria da indstria no pas, outros h outros fatores a merecerem
ateno. Um deles o de que o perodo de minha anlise marca um intenso processo de
desnacionalizao e concentrao da produo, tanto atravs da instalao e/ou
consolidao no pas de todas as grandes gravadoras internacionais (as chamadas
majors) que detm, atualmente, o controle sobre mais de 80% da msica produzida no
mundo 4 , como da absoro pelo capital estrangeiro da Copacabana e da Continental: as
duas maiores e mais tradicionais empresas brasileiras de orientao nica do setor.
Idem, ibidem.
Dados extrados de The Recording Industry in Numbers 2000: the definitive source of global music
market information, IFPI, London, 2000.
4
So consideradas majors transnacionais as gravadoras Universal, BMG, EMI, Sony e Warner. Com
exceo da EMI, todas so vinculadas a conglomerados de comunicao envolvidos em mltiplas reas.
No caso brasileiro, possvel incluir nessa relao tambm a gravadora Som Livre, pertencente Rede
Globo, e a Abril Music, ligada ao grupo de mesmo nome.
Outra marca muito presente da produo fonogrfica recente do pas parece ter
sido a da integrao ao mercado consumidor e classe artstica tanto de grupos etrios
mais jovens quanto das camadas de menor poder aquisitivo da populao. No primeiro
caso, tivemos o surgimento do BRock e da msica infantil, nos anos 80, e dos grupos e
cantores adolescentes dos anos 90. No segundo, o surgimento e/ou crescimento de
segmentos como o do sertanejo, do rap e do pagode, entre muitos outros. Em relao
msica produzida, possvel constatar tambm a ocorrncia de um extenso processo de
segmentao do mercado, movido tanto pela revalorizao de artistas e segmentos mais
tradicionais notadamente os oriundos de movimentos surgidos na dcada de 60 como
a Jovem Guarda, o Tropicalismo e a MPB 5 quanto pelo surgimento de segmentos
ligados a identidades culturais locais, freqentemente com fortes matizes tnicas,
religiosas, scio-econmicas ou geogrficas. So muitos os exemplos desse ltimo
processo: as produes musicais relacionadas cena baiana, ligadas principalmente
tradio dos trios eltricos e dos blocos de afox; as ligadas Festa do Boi de Parintins;
as vrias matizes do forr; o reggae de So Luiz, Salvador e tantas outras cidades; o
Mangue Beat recifense; o funk carioca; o rap das periferias (de So Paulo, Braslia, Belo
Horizonte, etc); as mltiplas vertentes da msica religiosa e do rock alternativo, etc.
foroso constatar em todas essas manifestaes a presena em maior ou menor grau de
referenciais musicais mundializados, mostrando as estreitas articulaes que, dentro do
processo de mundializao da cultura, tendem a se estabelecer entre o local e o global.
To ampla regionalizao e segmentao sugerem ainda que os meios de produo,
legitimao e difuso de msica no pas, tradicionalmente confinados ao eixo Rio-So
Paulo, encontram-se atualmente muito mais descentrados e pulverizados outra
situao nova que me parecia merecer uma discusso mais detalhada.
5
Todos eles favorecidos, em algum nvel, pelo amplo leque de relanamentos que acompanhou o
surgimento do CD.
...............................................
Fecha essa primeira parte um captulo mais ou menos autnomo em que ofereo
uma breve descrio das tecnologias digitais de produo e distribuio musical
atualmente empregadas pela indstria. Embora o tema seja um tanto rido e j tenha
sido objeto de minha dissertao de mestrado, considero-o decisivo para uma
compreenso realmente efetiva do mercado fonogrfico nacional e mundial.
Este o primeiro ano para o qual esto disponveis dados confiveis sobre a produo.
O cenrio dos anos 90, retratado na parte IV, menos de ruptura do que de
consolidao. Impulsionada pela crise que inicia o perodo (a partir do confisco operado
pelo Plano Collor), a indstria aprofunda a implantao de seu modelo de atuao e,
com a disseminao no pas das novas tecnologias de produo musical, passa a adotar
de forma cada vez mais ampla as prticas j dominantes no cenrio internacional de
flexibilizao da produo e segmentao da demanda. Favorecido pela estabilidade
econmica dos primeiros anos do Plano Real, o mercado fonogrfico experimenta um
crescimento vertiginoso, que favorece tanto a criao de novos empreendimentos
nacionais como a vinda de numerosas empresas e investidores externos.
Nesse
Entendo o termo local aqui no apenas num sentido geogrfico, mas tambm religioso, socioeconmico, tnico, etc.
O Nopem uma empresa carioca de pesquisa de mercado criada em 1965 que trabalha exclusivamente
com a rea fonogrfica.
10
...................................
No fcil falar de msica num tempo e num pas de tantas dores. Tive esse
privilgio graas a confiana e ao apoio irrestrito de Waldenyr Caldas, meu orientador.
Espero ter estado altura de suas expectativas. O longo e indigesto (mas, espero eu,
consistente) texto que se segue s pde vir luz graas ao excepcional apoio financeiro
da FAPESP Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo que no
apenas me garantiu tempo e segurana suficientes para abraar essa empreitada, como
os meios necessrios para a aquisio dos livros e levantamentos aqui utilizados.
Tive a honra de abusar mais uma vez a exemplo do que venho fazendo desde a
poca de minha iniciao cientfica, no curso de Msica Popular da Unicamp da
enorme generosidade e apoio de Jos Roberto Zan, traduzida em crticas e sugestes
extremamente valiosas. Alm dele, Cristina Costa (ECA), George Ydice (NYU) e
Renato Ortiz (Unicamp) transmitiram-me o melhor sentido da tradio acadmica na
forma de sua considerao, disponibilidade, respeito pela divergncia e desprendimento
na partilha de seu conhecimento.
E que me levaram, por exemplo, a s incluir dados relativos a faturamento a partir do ano de 1991.
11
textos tericos o mesmo rigor (e prazer) esttico que transpira das fugas de Bach,
manifesto mais uma vez a minha permanente gratido.
No foram poucas as vezes em que me senti culpado, nos ltimos 4 anos, por
viver satisfatoriamente enquanto fazia o que me deixava feliz. No afasto esse
sentimento, nem rejeito o peso da responsabilidade social que me impe.
Eduardo Vicente
12
The
ultimate
goal
of
corporate
multinationals was expressed in a chilling
statement by the president of Nabisco
Corporation: "One world of homogeneous
consumption. . . [I am] looking forward to the
day when Arabs and Americans, Latinos and
Scandinavians, will be munching Ritz crackers
as enthusiastically as they already drink Coke
or brush their teeth with Colgate."
Peter Spellman
INTRODUO
Ao mesmo tempo, como entendo que muitas das mudanas pelas quais esse
cenrio passou nas ltimas dcadas esto diretamente relacionadas a movimentos mais
gerais da sociedade e da economia mundial, irei inicialmente discutir alguns de seus
aspectos especialmente no que se refere ao papel cada vez mais central ocupado pelo
aparato tecnolgico e expanso e reconfigurao das grandes corporaes
transnacionais.
13
1 A ORGANIZAO ECONMICA
O conjunto de modificaes pelas quais a sociedade mundial tem passado nas
ltimas dcadas tem sido discutido dentro de vrias tradies e merecido diferentes
definies 10 . No por acaso, o tema da organizao econmica e, dentro dele, o papel
das Corporaes Transnacionais (CTNs), tem sido destacado por vrios autores 11 .
Mattelart as enfocou dentro do contexto do imperialismo, ou seja, a partir de seu papel
como agentes das naes centrais promovendo a dominao cultural e ideolgica do
mundo, proporcionando uma coerncia do universo da agresso econmica, militar e
cultural (Mattelart, 1976: 143). J Galbraith define a sociedade industrial moderna
como aquela onde o poder exercido no pelo capital, porm pela empresa, no pelo
capitalista, porm pelo burocrata industrial (Galbraith, 1977: XXI). Entendo que a
questo do imperialismo no seria um bom roteiro para a viagem atual. No se trata de
negar o evidente desequilbrio entre pases, empresas e blocos, mas de entender o modo
pelo qual corporaes como Time-Warner, Cisneros, Televisa, Rede Globo, etc,
partilham vises estratgicas, modos de atuao, exportam valores culturais e,
simultaneamente, exploram o repertrio musical domstico e distribuem o internacional
nos pases onde atuam, em situaes nas quais predomnio cultural norte-americano e a
centralidade do ingls surgem muito mais como elementos a serem levados em conta
nas suas estratgias de atuao do que como objetivos a serem defendidos ou atacados.
Alm disso, a questo do imperialismo tende como nos lembra Ortiz (1994) a
dificultar nossa compreenso do processo de modernizao de sociedades perifricas.
11
Adoto a sigla CTN, cuja correspondente em ingls TNC, em conformidade com Sklair (1995).
14
15
Transio de:
Para:
FORDISMO
ACUMULAO FLEXVEL
Concentrao e centralizao do
Desconcentrao do poder
monoplios...
regulamentos estatais...
Mundo e desindustrializao de
no exterior.
(fora de trabalho).
homogneos.
Consumo individualizado.
a sociedade de consumo
16
12
Giddens, no que seguido por Ortiz, v esse processo de mudanas no como ruptura, mas como a
chegada a um perodo em que as consequncia da modernidade esto se tornando mais radicalizadas e
universalizadas do que antes (Giddens, 1991: 13).
17
ao global (Ortiz, 1994: 165). Nesse segundo caso especialmente verdadeiro no que
se refere produo de bens culturais o conceito-chave o de sinergia, com
companhias capazes de usar o visual para vender o sonoro, filmes para vender livros,
ou softwares para vender hardwares tornando-se as vitoriosas na nova ordem comercial
global (Barnet e Cavanagh, 1994: 131). Estes objetivos alimentam um acelerado
processo de fuses e aquisies que pode ser testemunhado quase diariamente tanto em
mbito nacional quanto internacional. No caso especfico da indstria musical, o
processo no s reduziu para apenas 5 o nmero de grandes gravadoras transnacionais
que controlam o mercado mundial como associou praticamente todas elas a gigantescos
conglomerados de comunicao 13 .
13
18
de fuses e aquisies das empresas temas que sero amplamente discutidos ao longo
desse trabalho.
19
2 A CONSOLIDAO DA INDSTRIA
A primeira dessas crises ocorreu ao final dos anos 50 e parece ter sido resultado
da ineficincia do modelo de atuao da indstria em responder ao crescimento do
20
14
Essas empresas eram RCA Victor, Columbia, Decca e Capitol (Peterson e Berger, 1975: 160).
15
Entre 1948 e 1954 surgiram nos EUA mais de mil selos (Paiano, 1994: 183).
21
16
Em 1950 o comprador mdio de discos no pas tinha 30 anos; em 1958, 70% dos discos so vendidos
para teenagers (13 a 19 anos) (Paiano, 1994: 184).
17
Fao uma descrio pormenorizada dessas tcnicas, cujo uso se tornar predominante da em diante, no
captulo I de minha dissertao de mestrado.
18
Um agradvel relato sobre a gravao do disco fornecido por George Martin, seu produtor, e por
William Pearson em Paz, Amor e Sgt. Pepper, Rio de Janeiro, Relume Dumar, 1995.
19
Tal recurso ser, como sabemos, adotado e radicalizado por diversos outros artistas e grupos musicais a
partir dos anos 70.
22
................................................
20
No mercado britnico as vendas de LPs superaram as de singles em 1968 (Paiano, 1994: 188). No
norte-americano, a participao dos singles no mercado caiu de 37% em 1973 para 24% em 1980 e 12%
em 1988 (Lopes, 1992: 58).
21
Posteriormente ambas foram vendidas e hoje integram a Universal Music Group. Dentre as estratgias
para a retomada do controle do mercado por parte das majors Fredric Dannen (1991) aponta ao menos
indiretamente a institucionalizao e encarecimento da payola, ou seja, do pagamento de gratificaes
aos DJs para a veiculao das msicas. Subentende-se, pelo relato de Dannen, que a exagerada elevao
dos valores pagos transformou o mecanismo da payola muito mais numa barreira ao acesso das indies s
maiores rdios do que propriamente numa forma (ilegal) de divulgao musical.
23
24
3 A INTERNACIONALIZAO DO CONSUMO
Diferentemente do que havia ocorrido nos anos 50, o que se diagnosticava agora
no era a formao de uma demanda insatisfeita, mas sim uma saturao do mercado
domstico. Vrias razes so apontadas para explic-la. Simon Frith fala no
envelhecimento da populao, no desemprego acarretado pela recesso econmica e
mesmo em mudanas nos hbitos de consumo dos jovens, que no apenas passaram a
registrar em seus gravadores domsticos muito da msica que ouviam (em lugar de
adquirir LPs) como tambm a dividir recursos antes canalizados prioritariamente para a
msica entre diversas fontes de entretenimento como computadores pessoais,
videocassetes e videogames (Frith, 1992: 67). Musicalmente, o perodo da crise reflete
ainda tanto o desmantelamento do cenrio do rock provocado pela onda punk quanto a
emergncia e rpido esvaziamento da era disco.
25
Whitney Houston, por exemplo, atingiram esse objetivo realizando grandes turns
mundiais e produzindo lbuns de vendagem internacional macia. Thriller, de Michael
Jackson, lanado em 1983, foi o mais bem sucedido destes trabalhos, vendendo mais de
40 milhes de cpias em todo o mundo (Garofalo, 1992: 20). Nesse sentido, a
recuperao da indstria ocorreu muito mais atravs das vendas macias dos trabalhos
de uns poucos artistas (blockbusters) do que propriamente de um fortalecimento da cena
musical como um todo (Burnett, 1996: 45).
sintetizado pelo uso intensivo videoclipe. Embora as principais gravadoras norteamericanas fizessem videoclipes desde os anos 70 para promover seus artistas no Reino
Unido e na Europa Ocidental, onde shows televisivos eram a mais importante forma de
promoo musical, o formato s se tornou dominante no prprio mercado norteamericano a partir do surgimente da MTV uma emissora por cabo que transmite
videos musicais 24 horas por dia ocorrido em agosto de 1981 (Banks, 1998: 293) 22 .
Ao impulsionar fortemente a revitalizao do mercado, o videoclipe iria assumir grande
importncia dentro do mbito da indstria, levando inclusive criao de departamentos
especficos para a sua produo. Como consequncia, o apelo visual dos artistas
adquiriu um peso bem mais significativo na constituio do star sistem, de forma que
enquanto somente 23 dos Top 100 Hit Singles listados pela Billboard em maio de 1981
possuam clipes, este nmero chegava a 82 em maio de 1986 e a 97 em dezembro de
1989 (idem: 293) 23 .
22
A MTV controlada pela Viacom e tornou-se a TV a cabo de mais rpido crescimento no mundo. At
a metade dos anos 90 ela atingia 320 milhes de lares em 90 pases e nos 5 continentes. Alm da norteamericana, fazem parte da rede as MTVs da Europa (surgida em 1987), Brasil (1990), sia (1991), Japo
(1992) e Amrica Latina (1993) (Burnett, 1996: 96).
23
Banks (1998) destaca ainda que a nova forma de divulgao ligada ao advento da MTV levou a
uma concentrao ainda maior do mercado pois, alm dos altos custos envolvidos na produo dos
videoclipes, acordos entre as majors e a MTV limitaram fortemente o acesso das indies ao novo veculo
de divulgao.
26
4 O CENRIO ATUAL
24
Em 91, no mercado norte-americano, foram vendidos apenas 14,8 milhes LPs contra 362,9 milhes de
CDs. As vendas mundiais de LPs foram, no mesmo ano, de 291,6 milhes de unidades, contra os 1,2
bilhes alcanados em 1981. Em 1999, o volume mundial de vendas caiu ainda mais, para apenas 15,6
milhes de unidades (IFPI, 1999: 9).
25
A diferena entre os percentuais de crescimento em unidade e valor explicada pela maior participao
alcanada pelo CD que mais caro do que o vinil no mercado mundial. Essa participao, que era de
34,4% das unidades em 1991, chegou a 70,4% em 1999 (IFPI, 2000: 7).
27
Ano
1991
2,893.3
27,476.2
1992
2,953.6
29,464.1
1993
3,045.5
31,158.0
1994
3,317.8
36,124.0
1995
3,360.3
39,717.3
1996
3,526.9
39,812.0
1997
3,488.0
38,530.2
1998
3,462.1
38,236.7
1999
3,459.4
38,506.5
Embora esse quadro promissor tenha sido basicamente construdo a partir das
estratgias j discutidas, ser necessrio ainda atualizar o cenrio da indstria em alguns
aspectos. Com esse objetivo, gostaria de iniciar esse captulo retomando o debate acerca
da concentrao econmica na indstria do disco e tentando, agora, discutir o sentido
tomado pelas estratgias de fuso e aquisio das grandes empresas. Depois, gostaria de
discutir a forma pela qual o sistema aberto tem se consolidado dentro do modelo atual
principalmente em funo dos recursos tecnolgicos hoje disponveis e qual o seu
impacto na relao entre majors e indies. Finalmente, gostaria de analisar as possveis
crises e pontos de tenso que podem estar se desenvolvendo dentro do modelo atual.
28
26
Estou, neste tpico, retomando de forma resumida e atualizada um debate j desenvolvido em minha
dissertao de mestrado (Vicente, 1996: cap. II).
27
Edson, nos EUA, e Path, na Frana, comercializavam cilindros. A Victor Records (EUA) e o grupo
Gramophone (com sedes na Inglaterra e Alemanha) haviam se especializado no campo discogrfico. J a
Columbia norte-americana comercializava ambos os suportes (Flichy, 1982: 23).
29
A Sony defendia o padro Betamax e a Phillips o VHS. O sucesso dessa ltima atribudo ao fato de
que haviam, na poca, mais ttulos disponveis para distribuio em VHS do que em Betamax (Dannen,
1991: 137).
29
Tanto a Matsushita quanto a Phillips se desfizeram de suas divises musicais. Adquiridas pela Seagram
elas passaram a integrar a Universal Music.
30
em conglomerados de atuao mltipla. E sob esse aspecto mais amplo que deve ser
repensado o debate da concentrao econmica no cenrio atual. Como observa George
Ydice, as grandes gravadoras j no podem mais ser compreendidas como simples
produtoras e distribuidoras de msica, mas sim como conglomerados globais de
entretenimento integrado que incluem a televiso, o cinema, as redes de lojas de discos,
produtoras de espetculos e, mais recentemente, a Internet e os sistemas de difuso por
cabo e por satlite (Ydice, 1998). E de fato, ao final de 1998, das 5 majors que
controlavam de 70 a 80% das vendas mundiais de discos, 4 pertenciam a conglomerados
de atuao mltipla (Burnett, 1996: 18). Eram estes:
31
Entertainment e da New Line Cinema, entre outras empresas. Na televiso (aberta, por
cabo e satlite) atravs de canais e produtoras como Lorimar Telepictures, Warner
Television, Hanna-Barbera Cartoon, CNN, Superstation, Cinemax, Turner Classic
Movies, TNT, Cartoon Network, HBO, etc. Atua ainda na distribuio de filmes e
discos e na fabricao de CDs, alm de possuir cadeias de lojas, rede de TV a cabo,
satlites de comunicao, parques temticos, equipes esportivas e uma srie de outros
empreendimentos 31 .
A nica das majors a ser apenas uma gravadora era (e continua sendo) a
britnica EMI Music, responsvel por grande parte da produo fonogrfica europia. A
empresa era, originalmente, parte do grupo Thorn-EMI Ltd surgido da aquisio do
grupo de entretenimento EMI Ltd pela Thorn Electrical, em 1979 32 . Porm, em 96,
como resultado de um longo processo de venda de ativos, a diviso de msica acabou
por se desmembrar do grupo, passando a dedicar-se exclusivamente ao mercado
fonogrfico 33 .
30
31
32
A Thorn Electrical a nova proprietria da marca EMI, Gazeta Mercantil, 08/11/79. A EMI atuava
no s na rea de msica como tambm na de equipamentos mdicos de raio X.
33
34
32
37
33
......................................................
39
Msica na Internet acirra disputas judiciais Folha de S. Paulo, 26/04/2000; Novos softwares podem
inviabilizar direito autoral, New York Times, 10/05/2000; Pirataria na Net ameaa indstria
fonogrfica, Reuters, 03/03/2000; MP3.com considerada culpada por violao de copyright, IDG Now,
28/04/2000 e Artistas debatem direito autoral no Congresso, New York Times, 25/05/00.
40
The Recording Industry in Numbers 99: the definitive source of global music market information,
London, IFPI, 1999. Vale acrescentar que os EUA tm respondido, nos ltimos anos, por mais de 1/3 do
consumo mundial de discos.
34
41
O autor refere-se aqui linha semi-profissional de gravadores multi-canais lanada em 1974 pela
empresa norte-americana Teac-Tascam (Vicente, 1996: 69).
35
43
Os altos custos de promoo levam muitos selos independentes da Europa e EUA a concentrarem-se na
dance music que, por ser muito mais executada em clubes do que em rdios pode, a baixos custos, ser
promovida e distribuda junto aos DJs (Burnett, 1996: 59).
44
Stephen Lee (1995), oferece um relato bastante sugestivo sobre a relao entre majors e indies em seu
estudo de caso acerca do selo independente norte-americano Wax Trax. Em relao ao caso brasileiro,
diversos exemplos de relacionamentos sero oferecidos adiante.
36
37
atuao
dos
artistas
ingressantes
no
campo.
Suas
escolhas
tecnolgicas
instrumentalizam a ao destes.
MAJORS
Em funo do desenvolvimento
INDIES
mercado.
38
Rdios on line proliferam na Internet, Folha de So Paulo, 17/01/2001. A mesma reportagem informa
ainda que a primeira locuo ao vivo na Internet foi realizada em abril de 1995 pela Progressiva Intenet
empresa hoje conhecida como Real Networks.
39
O selo tem ainda entre seus contratados artistas como Alanis Morissette, Candlebox e Prodigy. Artistas
como Michael Jackson, Elton John, Paul Simon e Bob Dilan, entre outros, tambm possuem acordos com
suas gravadoras que lhes garantem maior independncia e participao nos lucros obtidos com seus
trabalhos (Burnett, 1996: 24).
47
Alm de romper o contrato, o artista passou a repudiar o nome Prince (com o qual sempre fora
promovido pela gravadora) adotando em substituio um smbolo impronuncivel. Outro caso de ruptura
unilateral de contrato ops George Michael e sua gravadora, a Sony Music, num rumoroso caso iniciado
em 1993 (Burnett, 1996: 27).
48
Esta estimativa considera gravaes em CD, cassete e vinil. O tema da pirataria ser objeto de um texto
especfico na parte IV dessa tese.
40
41
Destino esse texto no a uma discusso, mas sim a uma breve apresentao das
tcnicas e equipamentos atualmente utilizados para a gravao e reproduo de msica.
Por esse razo eu lhe conferi um carter bastante sinttico, tornando-o mais um
apndice de termos tcnicos do que propriamente um relato.
Embora seu desenvolvimento tecnolgico tenha uma histria j longa, costumase considerar como um marco fundamental para o sucesso das tecnologias digitais no
campo da produo musical a criao, em 1982, do protocolo MIDI (Musical
Instruments Digital Interface) que sendo o primeiro protocolo digital de carter
realmente universal permitiu a reunio dos equipamentos de diferentes fabricantes em
sistemas integrados. Tais sistemas permitem tanto o sequenciamento e reproduo de
trilhas musicais a partir de amostras j armazenadas de sons quanto a digitalizao
direta do udio (vozes, instrumentos acsticos e eltricos) e sua sincronizao com as
trilhas sequenciadas.
42
43
de
compreender
este
aparato
tecnolgico
enquanto
instncia
44
45
MD (MiniDisc): Lanada pela Sony nos anos 90, essa mdia digital consiste num disco
regravvel de tamanho menor, mas de capacidade de armazenamento equivalente do
CD. Tambm foi criado como um substituto digital do cassete 49 , mas nada indica que o
equipamento tenha atingido a repercusso desejada (principalmente fora do mercado
japons).
Para evitar confrontos entre grandes fabricantes com relao a formatos, todas as
especificaes tcnicas utilizadas no DVD resultaram de um acordo cuidadosamente
discutido entre os fabricantes 50 .
Sua vantagens em relao ao DAT seriam o acesso randmico e a eliminao das partes mveis do
suporte.
50
46
51
Mercado de DVD cresce 188% nos EUA, IDG Now, www.idgnow.uol.com.br/idgnow, 13/04/2000
52
DVD Audio deve chegar com sistema mais seguro contra cpias, Idem, 24/02/2000
53
DVD Brasileiro, uma realidade Revista udio Msica & Tecnologia Rio de Janeiro Ed. H.
Seldon, ano XI, out/99, n. 97, p. 102
54
O padro de digitalizao de audio dos CDs convencionais de 44,1 KHz (taxa de amostragem) por 16
bits (qualidade de resoluo). Para o DVD estabeleceu-se o padro de 96 KHz por 24 bits.
55
Para alm de seus mritos tecnolgicos, vale lembrar que o DVD surge num perodo de relativa
estagnao do mercado fonogrfico mundial e, como George Ydice observa, h uma clara correlao
entre a introduo de novas tecnologias e o crescimento do mercado. A introduo da estereofonia e da
gravao em fita magntica... estimulou a venda de discos. No final dos anos 70, a Sony introduziu o
Walkman, que dentro de 8 anos havia vendido 35 milhes de unidades... aumentando enormemente a
venda de lbuns em fita cassete... Do mesmo modo, o CD foi introduzido para estimular o mercado de
fonogramas, que estava declinando nos anos 80 (Ydice, 1998).
56
O formato tradicional de digitalizao de udio tinha sido, at ento, o WAV. A reduo do tamanho
dos arquivos de udio facilita sua leitura e reproduo conjunta com os arquivos de imagem pelo aparelho
de DVD.
57
47
58
A Capitol faz parte da EMI Records e o lanamento tornou-se possvel a partir de um acordo com a
empresa Liquid Audio, que domina a transferncia de udio pela Internet. Duran Duran inaugura hoje
uma nova era na indstria fonogrfica, O Estado de So Paulo, 23/09/1997
59
Passos decisivos parecem ter sido dados em abril de 2001. Enquanto Universal Music e Sony Music
Entertainment, que tm juntas um servio chamado Duet, anunciavam uma parceria com o portal Yahoo!
para a distribuio de msica on-line por assinatura, Warner Music, BMG Entertainment e EMI Group
formavam, em parceria com a RealNetworks, uma companhia chamada MusicNet que teria esse mesmo
objetivo. Gravadoras tm cautela para entrar na era da msica digital, www.uol.com.br/reuters,
06/04/2001
60
48
49
e 1979, praticamente decuplica, indo de 5,5 para 52,6 milhes de unidades (ver tabela
mais adiante).
O jornal O Globo circulava desde 1925 e a Rdio Globo fora fundada em 1944 (Ortiz et al, 1988: 81).
62
A gravadora da Rede Globo chamava-se, na verdade, Sigla Sistema Globo de udio, sendo Som
Livre s Seta os nomes dos selos pelos quais eram lanados os discos. Porm, Som Livre era sua
designao mais conhecida e tornou-se, posteriormente, o nome oficial da empresa.
63
Deve-se observar, no entanto, que a Abril j atuava no mercado fonogrfico de um modo menos direto
desde pelo menos os anos 70, poca em que j produzia e distribua em bancas diversas colees em
fascculos que eram acompanhados por discos encartados. Em funo disso, Alberto Biyngton Neto
ento Presidente da Gravadora Continental e da Associao Brasileira de Produtores de Discos (ABPD)
j a listava em 1976 entre as empresa mais significativas do setor, conf. entrevista pertencente ao acervo
da pesquisa Disco em So Paulo ( Idart, 1980) disponvel no Centro Cultural So Paulo.
50
51
ANO Comp.
Simp.
Comp.
LP
LP
duplo
K7
K7
econ.
Total
duplo
(mi)
Var.
65
1966
3,6
1,5
3,8
5,5
1967
4,0
1,7
4,5
6,4
16,4%
5,4
2,4
6,9
0,02
9,5
48,4%
6,7
2,3
6,7
0,09
9,8
3,1%
1968
66
1969
64
Nos anos de 74 e 75 a indstria parece ter se ressentido da crise do petrleo, principalmente em funo
do aumento do custo da matria-prima dos discos (cloreto de polivinila) que, ao longo do ano de 73, teve
seu preo triplicado em 120 dias. Alm disso, a alquota de importao do produto foi elevada de 10%
para 55%, numa medida destinada a estimular e proteger a indstria nacional. Os discos em lenta
rotao, Jornal do Brasil, 26/09/1973.
65
Nessa e nas demais tabelas do gnero includas nesse trabalho, as quantidades totais esto calculadas
em lbuns conforme o sistema do IFPI, no qual 3 singles (compactos simples ou duplos) so
contabilizados como um lbum. No caso dos demais formatos: K7, K7 duplo, LP econ., etc, assumi o
clculo de 1 para 1.
66
52
1970
7,4
2,1
7,3
0,2
10,7
9,2%
1971
8,6
2,8
8,7
0,5
13,0
21,5%
1972
9,9
2,6
11,6
1,0
16,8
29,2%
1973
10,1
3,2
15,3
1,9
21,6
28,6%
1974
8,3
3,6
16,2
2,9
0,03
23,1
6,9%
1975
8,1
5,0
17,0
4,0
0,08
25,4
9,9%
1976
10,3
7,1
24,5
6,5
0,1
36,9
45,3%
1977
8,8
7,2
19,8
8,4
7,3
0,1
40,9
10,8%
1978
11,0
5,9
23,8
10,1
8,0
0,2
47,7
16,6%
1979
12,6
4,8
26,3
12,0
8,3
0,2
52,6
10,3%
67
A Odeon montou sua fbrica de discos no Brasil em 1913 a partir de uma associao entre a empresa e
Frederico Figner, o pioneiro da indstria no pas. A partir de 1926, momento do surgimento das primeiras
gravaes eltricas, a empresa comea a afastar Figner do negcio e a operar de forma independente. Um
imprio musical no Brasil, Gazeta Mercantil, 05/11/99.
68
Quando da instalao de sua primeira fbrica no pas, em 1925, a empresa era denominada apenas
Victor Talking Machine. Sua fuso com a RCA ocorreu em 1930, conforme Melquades Duran, gerente
de relaes comerciais da RCA, em entrevista pertencente ao acervo da pesquisa Disco em So Paulo
(Idart, 1976), disponvel no Centro Cultural So Paulo.
53
Disco (ABPD), por exemplo, que havia sido criada ainda em 1958, assume uma atuao
relevante no perodo, obtendo importantes concesses para as empresas como um
incentivo fiscal atravs da restituio do ICM, em 1967, e a retirada da lei de direitos
autorais de 1973 do artigo defendido pelos artistas que obrigava a numerao dos
discos produzidos (Idart, 1980: 105).
A Revista Banas, entre outras fontes, denunciava ainda que estas matrizes entravam ilegalmente no pas
na forma de amostras sem valor comercial no pagando, por isso, os impostos devidos. A face oculta do
disco, informe especial da Revista Banas, 10 a 16/03/75.
70
A face oculta do disco, , informe especial da Revista Banas, 10 a 16/03/75. Ver ainda Msica nacional
x msica importada, Jornal da Tarde, 05/06/76 e O pas do hit-parade estrangeiro, ltima Hora,
15/12/71.
54
71
A face oculta do disco, , informe especial da Revista Banas, 10 a 16/03/75. At 1948 a Continental foi
responsvel tambm pela impresso dos discos da RCA em So Paulo.
72
Segundo Biaggio Baccarin, ex-diretor artstico da gravadora, a Chantecler foi fundada por Cssio
Muniz em funo do fato de que a RCA empresa que representava iria passar a ter distribuio prpria
no pas. Entrevista concedida a 11/10/99.
73
74
Em 72, foram lanados 7.572 discos nacionais e 10.032 estrangeiros, sendo vendidos 58.019.900
nacionais e 34.523.900 estrangeiros. Em 73 foram 8.378 lanamentos de msica nacional contra 7.743
estrangeiros, para 86.161.000 discos nacionais vendidos contra 34.623.100 estrangeiros. Em 74 foram
10.220 lanamentos estrangeiros contra 9.834 nacionais, mas as vendas de discos nacionais foram de
88.676.700 unidades contra 42.134.100 dos internacionais. Em 75, o nmero de discos nacionais foi
superior tanto nos lanamentos, 12.221 contra 10.768, quanto nas vendas: 92.491.800 contra 53.086.000.
A Warner no mercado do disco brasileiro, O Estado de So Paulo, 26/08/1976.
75
Alm disso, muitos dos LPs listados foram lanados por gravadoras nacionais (vrios so coletneas ou
trilhas de novelas) ou mesmo gravados por artistas brasileiros cantando em ingls.
55
ano
1965
14
1966
17
1967
14
1968
1969
1970
22
1971
23
1972
24
1973
16
1974
25
1975
27
1976
17
1977
18
1978
23
1979
14
56
Vale observar aqui que, a par de seu carter autoritrio e da instituio da censura, o governo militar
tambm tinha um aspecto fortemente nacionalista o que, a meu ver, desfavorece um pouco a tese de uma
pretensa dominao cultural estrangeira associada implantao do regime. Mas, como veremos a seguir,
a lei de incentivo vai ter o curioso aspecto de associar o favorecimento da produo musical domstica
concesso de vantagens ao capital estrangeiro.
77
A declarao de Joo Carlos Muller Chaves, ento secretrio geral da ABPD. Biaggio Baccarin, em
entrevista concedida 11/10/99, atribui a obteno deste benefcio fiscal ao esforo de David Nasser,
Emlio Ricardo e Juraci Camargo
78
Esta opinio partilhada, entre outros, por Wilson Souto Jr, diretor da Continental East West, que a
destaca a lei de iseno como uma importante estratgia utilizada pelas empresas estrangeiras para a
excluso das nacionais do mercado fonogrfico, conforme entrevista concedida em 31/08/1999. Ver
tambm Disco: a bolsa ou a vida? Revista Som Trs, Julho de 1985; Corre srio perigo a indstria de
discos nacional, Folha de So Paulo, 06/06/1982 e o depoimento de Alberto Byington Neto, Presidente da
Continental, em A Fuga dos grandes craques, Revista Isto , 02/08/1978.
57
58
2.1 O Compacto
Mas gostaria de discutir melhor a questo do compacto. Ele tem, como j foi
observado aqui, uma relao com o mercado diferente da do LP. Ela assim explicada
por Joo Carlos Muller Chaves: no compacto simples a gente vende msica... Promove
no rdio e, de repente, vende um milho de exemplares. O seguinte no vende nada
porque no se fixou a personalidade do artista... O Roberto fez um mal disco no ano
passado e (no entanto) vendeu um milho e oitocentos mil exemplares (Paiano, 1994:
203) 79 .
79
59
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
19
66
19
67
19
68
19
69
19
70
19
71
19
72
19
73
19
74
19
75
19
76
19
77
19
78
19
79
milhes de unidades
ano
singles
lbuns
Aqui so considerados compactos simples e duplos x LPs e K7s conforme os valores da Tab. II.
60
Assim, apesar das altas vendagens de LPs, no se pode dizer que, em relao a
um mercado ampliado, o fortalecimento do formato associado valorizao da imagem
do artista estivesse efetivamente consolidado ao longo da dcada de 70. Esse ser, como
se pode imaginar, o grande objetivo de mdio e longo prazo das gravadoras instaladas
no pas e se desenvolver em torno de artistas nacionais tanto pelos motivos j
destacados quanto pelo fato de que esta, como vimos, comeava a se tornar uma
estratgia de atuao predominante no contexto internacional da indstria. esse
processo que discutiremos a seguir.
Quem escolhe o que voc ouve? Folha da Tarde, 13/07/75. A matria assinada por Maurcio
Kubrusly.
82
61
indstria fonogrfica que passa a realizar levantamentos mensais acerca das msicas
mais executadas e dos LPs mais vendidos nas cidades do Rio e de So Paulo 83 . J no
mbito do aumento do controle da indstria sobre a produo e a divulgao, Enor
Paiano aponta para a inaugurao de um Departamento de Criao, por parte da
PolyGram, no incio dos anos 70 e, quase simultaneamente, para a formao pela
mesma empresa de equipes de divulgao distintas para a promoo dos artistas
populares (Polydor) e de MPB (Phillips) (Paiano, 1994: 205 e 209). Paiano
identifica nestas iniciativas o primeiro esboo de segmentao dentro do mercado
nacional, num processo onde os artistas populares passavam a sofrer um grande
interferncia do Departamento de Criao da empresa no seu trabalho enquanto os da
MPB eram beneficiados por uma maior autonomia na sua produo (Paiano, 1994:
205 em diante) 84 .
83
Renato Ortiz aponta, para o mesmo perodo, um processo de multiplicao dos institutos de pesquisas
mercadolgicas, com o surgimento de empresas como IVC (1961), Mavibel (1964), Ipsem (1965),
Gallup (1967), Demanda (1967), Simonsen (1967), Ipape (1968), Audi-TV (1968), Nielsen (1969), LPM
(1969) (Ortiz, 1988: 131/132).
84
Paiano cita, por exemplo, o caso de Maurcio Reis, um cantor para o qual foi criada uma biografia
fictcia que dava conta da morte de sua noiva em um acidente qual ele homenageava em todos os seus
shows com flores e uma cano especialmente encomendada (p. 209).
85
A Chantecler reuniu em seu elenco artistas como Marta Mendona, Edith Veiga, Tibagi e Miltinho,
Tio Carreiro e Pardinho, Teixerinha, Demnios da Garoa, Mrio Zan e Wilson Miranda, entre outros.
62
Fao a descrio dessas tcnicas no captulo I de minha dissertao de mestrado (Vicente, 1996).
63
At os anos 50, a coordenao geral das gravaes era uma das funes
acumuladas pelo diretor artstico da gravadora. Porm, o crescimento do mercado
determinou o surgimento do cargo de assistente de produo, profissional que deveria
selecionar repertrio, reunir maestros e msicos, designar arranjadores, apanhar a
autorizao dos compositores para a gravao das msicas escolhidas e marcar
estdio 87 . Com o aumento da complexidade dos sistemas de gravao e da importncia
de suas funes, o assistente de produo torna-se o produtor artstico, passando a
ser o profissional responsvel por todos os aspectos envolvidos na gravao do disco.
Ao final da dcada de 70 os produtores j contam, em alguns casos, com um poder de
deciso maior do que o prprio artista sobre o que ser gravado e seus nomes passam a
figurar nos crditos dos discos chegando a influenciar, inclusive, as vendas dos
mesmos 88 . A ampliao do mercado ir determinar, ainda, uma maior especializao
dos produtores em relao aos diferentes segmentos (rock, techno, samba, MPB, etc),
cabendo-lhes a tarefa de direcionar a produo dos discos em funo de suas
especificidades. Nesse sentido, entendo que o produtor acaba por se estabelecer como
uma espcie de mediador entre os aspectos artsticos e mercadolgicos do trabalho.
Para o produtor Joo de Aquino, por exemplo, um bom disco de msica popular
aquele que chega rapidamente ao povo, sem apelao para o banal e apoiado em bom
87
Luiz Bittencourt, responsvel pelo primeiro LP brasileiro (lanado pela Sinter em 1955) parece ter sido
o primeiro produtor nacional de destaque, Produtores de discos, esses alquimistas do sucesso, Jornal do
Brasil, 23/06/77
88
Turma do toque de ouro, Revista Veja, 21/04/82. Podemos ainda considerar a chegada dos produtores
artsticos ao star system tambm como ndice de adequao da indstria brasileira ao cenrio
internacional onde isso j ocorria com nomes como os de George Martin e Phil Spector, entre outros,
desde pelo menos o incio dos anos 60.
64
89
90
O captador das boas idias do rock nacional, jornal O Estado de So Paulo, 27/02/90.
91
65
92
Produtores de discos, esses alquimistas do sucesso, Jornal do Brasil, 23/06/77. necessrio acrescentar
que Pelo muito mais uma exceo do que regra e enfrentou constantes dificuldades em sua relao com
as gravadoras. Ver a esse respeito Pelo, um branco de alma preta, Pasquim n. 374, 27/08 02/09/76.
93
Produtores de discos, esses alquimistas do sucesso, Jornal do Brasil, 23/06/77. Note-se que a receita
parece nada ter perdido de sua atualidade.
94
Turma do toque de ouro, Revista Veja, 21/04/82. Mister Sam produziu, entre outros, os discos da
cantora Gretchen.
66
atividades exigiu a constituio de uma estrutura cada vez mais complexa. Assim, uma
empresa como a Phonogram, por exemplo, que contava com 170 empregados e 150
artistas em 1968, passava a ter em 1974 um contingente de 500 empregados para
atender a apenas 28 artistas (Paiano, 1994: 217). Mas alm da organizao interna das
empresas, um outro aspecto da diviso do trabalho no mbito da produo musical ,
como j vimos na parte anterior desse trabalho, o da terceirizao das atividades de
produo baseada na relao entre majors e indies. Creio que esta questo tenha tido, no
caso brasileiro (e especialmente ao longo das dcadas de 70 e 80), algumas
caractersticas particulares que merecem ser melhor discutidas aqui.
A Copacabana respondia, inclusive, pela fabricao de suas fitas K-7. Corre srio risco a indstria do
disco no Brasil, Folha de So Paulo, 06/06/83 (a matria assinada por Jards Makal).
96
Idem ibidem.
67
97
A luta pelo direito a uma competio justa, Jornal do Brasil, 13/07/80. Vale observar que as crticas e
trocas de acusaes tenderam a se acentuar ainda mais ao final da dcada de 70, quando os sinais de
recesso econmica e consequente contrao do mercado j se tornavam evidentes.
98
99
100
Em 1977, a Som Livre foi a marca mais anunciada na TV paulista com um total maior do que o da
Gessy Lever, duas vezes maior que o da Souza Cruz e quatro vezes superior ao da Coca-Cola, A
Volksdisco uma fora, Revista Isto , 02/08/78. Ver tambm As televises e suas gravadoras: os
nmeros milionrios de uma publicidade gratuita, Jornal do Brasil, 29/06/1980.
68
101
A luta pelo direito a uma competio justa, Jornal do Brasil, 13/07/80. A moralizao seria em relao
ao jabacul, s distores dos resultados das vendas ocasionada pela entrega dos discos em consignao
s lojas, s paradas manipuladas, etc.
102
103
Ofendido, Biyngton acabou inclusive por retirar sua empresa da ABPD A luta pelo direito a uma
competio justa, Jornal do Brasil, 13/07/80.
69
Som Livre (1971) como um divisor de guas na relao entre empresas nacionais e
estrangeiras em nosso mercado de discos.
Ano
1965
17
1966
19
1967
20
1968
12
1969
18
1970
1971
104
105
70
Ano
1972
16 / 5
1973
17 / 3
1974
18 / 8
1975
17 / 8
1976
17 / 8
1977
10 / 5
1978
9/4
1979
10 / 2
1980
106
18 / 9 106
1981
9/4
1982
13 / 6
1983
20 / 15
1984
12 / 11
1985
7/5
1986
19 / 11
1987
12 / 9
1988
16 / 10
1989
16 / 11
1990
20 / 14
1991
13 / 9
71
1992
13 / 9
1993
9/6
1994
7 / 7 107
1995
10 / 10
1996
12 / 12
1997
8/8
1998
8/7
1999
12 / 10
107
108
A Mocambo procura scio para no fechar, Gazeta Mercantil, 7/06/77. A Mocambo lanou, ao longo
de sua existncia, artistas como Tom Z, Johnny Alf e Z Ramalho, alm de ter gravado, entre outros,
nomes como Lcio Alves, Ismael Silva e Z Keti. Parte de seu catlogo tem sido relanado nos ltimos
anos pelo selo independente Polydisc (distribudo pela Sony Music), Sala empoeirada do Recife esconde
a histria do frevo, Folha de So Paulo, 13/02/1999.
109
A RGE foi repassada para a Som Livre com seu catlogo e cast de artistas,. A fbrica, porm, foi
mantida pelo antigo proprietrio Ernesto Lebemdiger, que continuou atuando por mais algum tempo no
mercado fonogrfico com o selo Fermata. Atualmente, a Fermata opera exclusivamente nas reas de
publicaes e de edio musical, sendo uma das pioneiras do pas nesse setor. Alberto Biyngton chegou a
sugerir que a RGE foi pressionada a montar fbrica prpria num momento de queda do mercado em
funo da recusa da RCA ento parceira da Som Livre em continuar prensando seus discos, situao
que acabou inviabilizando a sobrevivncia da empresa. A luta pelo direito a uma competio justa, Jornal
do Brasil, 13/07/80.
72
importncia diante das empresas internacionais ao ponto de, em 1984, j nem mais ser
relacionada entre as principais empresas do setor no pas 110 .
Creio que uma consequncia ainda no discutida dessa relao entre gravadoras
nacionais de um lado e conglomerados e majors internacionais do outro, tenha sido a de
empurrar as empresas brasileiras tanto para a prospeco de novos artistas e tendncias
como para a explorao de segmentos marginais e menos rentveis do mercado
assumindo, desse modo, um papel similar ao reservado s indies nos pases centrais. O
surgimento do selo Elenco, de Aloysio de Oliveira, parece-me oferecer j no incio da
dcada de 60 uma antecipao desse processo. Como relata Jos Roberto Zan (1998),
Aloysio criou o selo em 1962 aps haver se desligado por divergncias artsticas e
administrativas das gravadoras Odeon e Phillips e, de 1963 a 1967, lana atravs
dele mais de 60 discos, com a participao dos maiores nomes da Bossa Nova (Zan,
1998: 67). Ainda que Zan atribua os problemas financeiros que se seguem ao
comportamento empresarial pouco eficiente de Aloysio e a problemas com sua
distribuio, no me parece despropositado considerar consistente com a lgica
dominante na indstria que, ao mesmo tempo em que a explorao das possibilidades de
novos mercados seja atributo de pequenos selos que assumam os riscos e detenham o
know how necessrio para tanto, seu sucesso tende a determinar como de fato ocorreu
tanto a entrada das grandes empresas no segmento como a absoro da gravadora
independente por uma de maior porte 111 .
Porm, entendo que ser a partir da segunda metade dos anos 70 que
verificaremos a efetiva consolidao desse processo, sendo essa a discusso que
procurarei desenvolver a seguir.
110
Uma lista formada pelas internacionais CBS, PolyGram, RCA, EMI-Odeon e WEA, alm da brasileira
Som Livre, Vendas de discos caram 226% nos ltimos cinco anos, O Globo, 07/10/1984.
111
Zan relata que empresas como a RGE e a prpria Phillips, entre outras, montaram casts bossa-novistas,
sendo que essa ltima acabou adquirindo a Elenco (Zan, 1998: 68/69).
73
Dvidas sobre a fuso das gravadoras, Folha de So Paulo, 01/10/81. Os discos econmicos
realmente custavam aproximadamente 50% do valor dos discos normais e, presentes nos levantamentos
da ABPD entre 1977 a 1990 representaram, at pouco antes de seu desaparecimento, uma parcela
expressiva do total de LPs vendidos (ver tabela I do anexo I dessa tese).
113
114
Uma anlise detalhada dessas listagens ser, como vimos, oferecida na ltima parte dessa tese.
74
115
Vergnia Guimares Ferraz, diretora comercial da Copacabana, faz afirmaes nesse sentido em
Gravadoras buscam sua prpria criatividade, O Estado de So Paulo, 12/07/1981
75
Carvalho (RCA), Clara Nunes (Odeon), Alcione (Phillips), Jair Rodrigues (Phillips) e
Benito de Paula (Copacabana), entre outros 116 .
116
Os nomes relacionados so de artistas que ocuparam as 10 primeiras posies das listagens do Nopem
ao longo da dcada de 70.
117
118
Gravavam pelo selo os grupos Rumo e Premeditando o Breque, alm de artistas como Itamar
Assumpo e Arrigo Barnab, entre outros. Lira Paulistana, o novo scio da Continental, Folha de So
Paulo, 28/11/82.
119
76
Tinhoro observa que, no incio dos anos 40, o rdio estava no auge enquanto
veculo de formas de lazer destinadas s necessidades das massas urbanas,
principalmente as de menor poder aquisitivo (Tinhoro, 1981: 135). Verifica, no
entanto, que desde fins da dcada de 50, o rdio comea a se dirigir a um pblico de
melhor poder aquisitivo e entra de certa maneira em conflito com seu pblico
tradicional (p. 149). Para ele, essa ruptura relaciona-se ao surgimento da televiso, em
que o autor v a expectativa de ascenso econmico-social por parte dos
telespectadores destinada a afastar progressivamento do vdeo a representatividade
popular (p. 157). Tinhoro conclui que para a msica popular de caractersticas locais,
brasileiras, o resultado dessa mudana foi o seu quase total desaparecimento das
programaes de televiso... os antigos cantores, compositores, msicos e arranjadores
so substitudos por artistas e criadores ligados s correntes de criao moderna,
77
universal (p. 173) 120 . Tinhoro, como se sabe, v essa pretendida modernidade
enquanto marca de nossa colonizao cultural, atravs da qual se expressariam os ideais
de ascenso econmico-social da nova classe mdia urbano-industrial (p. 174). Mas
existe uma outra maneira de interpretar estas aspiraes de modernidade e
universalidade.
120
Esses artistas sero projetados atravs de programas televisivos como O Fino da Bossa, de 1965, e
principalmente atravs dos festivais de msica da TV, iniciados pela Excelsior nesse mesmo ano e logo
transformados em fenmenos de massa.
78
79
121
122
Embora os artistas tenham ainda de, necessariamente, deslocar-se para o eixo Rio-So Paulo como
condio para o desenvolvimento de suas carreiras.
80
Assim, se Ana Maria Bahiana afirma que a passagem do rock pelo Brasil seguiu
duas linhas a mais ingnua, que desembocou na Jovem Guarda e uma outra,
existencialista e crtica (ps-Woodstock), que desembocou no Tropicalismo (Bahiana,
1980: 42) entendo que o mais correto seria inverter essa equao e afirmar que,
enquanto msica ingnua e descompromissada, o rock s poderia ser incorporado aqui
pelas produes ligadas ao plo do consumo ampliado. Porm, ao ganhar mundialmente
um maior status artstico, preocupaes polticas diversas e maiores ligaes com o
meio acadmico e literrio, ele tornou-se passvel de ser tambm incorporado s
produes do nosso plo de consumo mais restrito, que se valia desses elementos dentre
suas condies de legitimao. O rock, no entanto, no comportava esse tipo de
polarizao em seus pases de origem, onde a questo da modernizao evidentemente
tambm no se colocava.
81
Em Apenas um Rapaz Latino-Americano, por exemplo, cano citada por Morelli, Belchior reala
seu distanciamento em relao aos tropicalistas tanto na juventude (o antigo compositor baiano que
dizia tudo divino, tudo maravilhoso Gilberto Gil) quanto no desencantamento (nada divino,
82
enquanto alternativa jovem e popular a este, Fagner fazia o oposto buscava sua
consagrao atravs da aprovao desse mesmo mainstream mas ostentando,
simultaneamente, uma postura crtica em relao s gravadoras, ao mercado e ao
sucesso fcil de conterrneos como o prprio Belchior (Morelli, 1994: 149 em
diante).
..........................................
Finalmente, entendo que o que foi aqui exposto torna a distino entre MPB e
Popular proposta por Paiano em alguma medida insuficiente. As oposies entre os
nada, nada maravilhoso). Segundo a autora, Belchior tentar ao longo de sua carreira diferentes formas
de relacionamento com seu pblico, ora enfatizando sua postura crtica, ora sua condio de smbolo
sexual, ora a condio de artista popular, etc. A concluso da autora de que essas mudanas de posio
acabam por denunciar o carter artificial e as intenes comerciais das condutas circunstncias que
acabam por determinar o fracasso da carreira do artista (Morelli, 1994: 149 em diante).
124
Marco Mazzola, quer produziu Belchior, praticamente imps-lhe o arranjo disco de uma das msicas
do seu lbum de 1978 (Morelli, 1991: 81).
125
Estes temas tambm so uma constante no mbito da crtica especializada, onde os ttulos falam por si
mesmos: A arte, cmplice dos negcios no mercado do disco, ltima Hora, 11/05/75; A conciliao
entre consumo e informao, Jornal do Brasil, 25/11/74; A glria e o esgoto do mundo milionrio do
disco, O Globo, 09/04/75; etc.
83
plos de consumo restrito e ampliado iro permanecer 126 , mas o que se torna talvez
mais decisivo para a estratificao do mercado a oposio entre arcaico e moderno,
entre as tradies musicais que conseguiram se inserir no cenrio urbano, na cultura
televisiva, nas rdios FM e aquelas que como a msica sertaneja e os lams
nordestinos permaneciam, naquele momento, ainda marginalizadas em relao a esses
circuitos de divulgao 127 . Nesses termos, quando as gravadoras estrangeiras esto
delimitando o campo de atuao das nacionais aos segmentos populares,
evidentemente no consideram nessa equao nomes como o de Roberto Carlos e outros
artistas consagrados da Jovem Guarda, mas sim queles no inseridos no mercado
consumidor dos grandes centros urbanos e das regies mais desenvolvidas. Obviamente,
o prprio crescimento urbano, a expanso da venda de aparelhos de rdio e TV, das
redes de comunicao, etc, ir acabar por eliminar essa marginalizao sendo esse,
alis, o mote fundamental para a compreenso do cenrio da indstria nas dcadas
seguintes , mas ser durante os anos 60 e 70 que se consolidaro as estratgias de
atuao, os referenciais a partir dos quais a produo musical se orientar no seu
processo de adaptao a um mercado de consumo crescente, urbano e moderno.
2.6 Concluses
Tendero, no entanto, a perder sua eficcia, obscurecidas por uma crescente zona intermediria (ou,
como prefere Wisnik, uma zona do agrio), onde as distines se tornam cada vez menos ntidas. Alm
do mais, existem evidentes dificuldades em virtude da prpria origem da polarizao que se constituiu
por aqui em atribuir nossa produo cultural a funo de distino apontada por Bourdieu para o
quadro europeu.
127
84
Tambm tivemos, no perodo, as bases para uma diviso de mercado que tendeu
a colocar as gravadoras nacionais na precria condio de explorar gneros preteridos
pelas grandes gravadoras e/ou trabalhar na prospeco de novos segmentos e artistas.
No se verificava, no entanto, a existncia de uma cena independente vigorosa, capaz de
permitir a constituio de um sistema aberto equivalente quele descrito na primeira
parte desse trabalho. Mas essa situao, bom que se diga, no iria ser revertida durante
os anos seguintes quando, bem ao contrrio, as repetidas crises tornariam a
concentrao econmica da indstria ainda mais intensa.
85
128
86
ANO Comp.
Comp.
Simp.
LP
LP
duplo
K7
K7
econ.
CD
Total (mi)
Var. %
duplo
1980
11,2
4,0
23,8
10,8
7,1
0,2
47,0
-10,6%
1981
6,9
2,4
17,6
10,6
5,8
0,06
37,2
-20,8%
1982
8,8
2,3
26,9
13,1
9,0
0,1
52,8
41,9%
1983
6,4
1,3
24,4
11,9
8,5
0,4
47,8
-9,5%
1984
4,7
1,2
20,3
10,2
7,5
0,02
40,0
-16,3%
1985
2,6
1,7
22,4
10,1
8,4
0,01
42,3
5,7%
1986
1,6
0,5
33,4
22,9
15,9
0,01
72,9
72,3%
1987
0,3
0,2
41,8
13,4
17,1
0,1
0,2
72,8
0,0%
1988
0,01
0,1
34,9
7,8
12,5
0,1
0,7
56,0
-23,1%
1989
0,07
48,5
8,2
17,8
0,1
2,2
76,8
37,1%
87
1979 (At ento, o melhor ano de sua histria). Porm, pode tambm ser visto como
mais um sinal do acerto de passo da indstria, j que a retrao do mercado ocorreu
aqui de forma praticamente simultnea que como vimos na parte anterior desse
trabalho era verificada no mercado dos pases centrais. E, de modo similar ao que
ocorreu no cenrio internacional, tambm aqui a crise se mostrou decisiva para a
definio dos rumos que seriam tomados posteriormente pela indstria.
No se pode negar que, ao longo dos anos 70, a indstria tambm enfrentara
turbulncias apesar do grande crescimento verificado. J foi observado aqui que o
choque do petrleo de 1973 traduziu-se para a indstria na forma de uma crise de
matria-prima, criando grandes dificuldades para a aquisio do produto no mercado
mundial, onde havia escassez e especulao agravadas por um aumento brutal no
valor da alquota de importao dessa matria-prima, com o qual o governo brasileiro
pretendia incentivar a produo nacional que era, contudo, incapaz de corresponder
demanda (Morelli, 1991: 71/72). Mas tratava-se, evidentemente, de uma crise na oferta
e no na procura por discos. E, embora a tenha refreado, sabemos que no reverteu o
tendncia de crescimento da indstria. O mercado, ao contrrio, permanecia bastante
atrativo, levando at uma empresa como a alem Basf a iniciar suas atividades
fonogrficas no Brasil em abril de 1974, auge da crise do petrleo, mesmo que isso
tenha significado ser obrigada, por alguns meses, a importar os discos que distribua ao
invs de produzi-los aqui 130 .
129
88
A crise dos anos 80 tinha, no entanto, outros contornos. Tratava-se agora de uma
severa retrao da economia como um todo, relacionada a fatores como a recesso
mundial e o grande endividamento externo do pas, e tendo como resultante altas taxas
de inflao (prximas a 100% ao ano), acompanhadas de expressivo aumento no
desemprego. Sua consequncias sero devastadoras para a indstria do disco, que passa
a atravessar o que seria, at aquele momento, a maior crise de sua histria.
Seu catlogo, porm, foi absorvido pela RCA, conf. Mercado do disco no fundo do poo, O Estado de
So Paulo, 26/11/1981
132
Destacando-se, entre eles, os selos Canteiro, Campeiro e Mouro da Porteira, todos da K-Tel, e os
independentes Crazy, Cartaz e Jaboti todos os seis ligados msica sertaneja. Sertanejos desembarcam
no Maracanzinho, Jornal do Brasil, 12/06/1981
133
89
oferecia a seus artistas e funcionrios 134 . Contratando Marco Mazzola como seu diretor
artstico e nomes de peso como Milton Nascimento, Toquinho & Vincius, Marina,
MPB-4, Alceu Valena e, posteriormente, Chico Buarque e Ney Matogrosso, a Ariola
prometia consolidar-se rapidamente como uma das grandes empresas do setor no
pas 135 . Porm, a situao especfica do mercado fonogrfico brasileiro e as
dificuldades extremas de carter geral na economia altamente inflacionria do pas
acabaram por levar ao insucesso os planos da empresa e, no final de 81, a subsidiria
brasileira da Ariola era integralmente absorvida pela Polygram 136 .
135
Ariola e seus contratos milionrios, Folha de So Paulo, 09/01/1980; A Alemanha investe com toda
fora no mercado brasileiro do disco; Jornal do Brasil, 11/01/1980; Uma nova gravadora no Brasil. Com
Milton, Chico, Vincius..., Jornal da Tarde, 05/01/1980.
136
O texto citado do comunicado conjunto emitido pelas empresas. Os discos da Ariola eram prensados
no Brasil pela WEA que, em funo de sua prpria crise (discutida no pargrafo seguinte), no renovou o
contrato. Novo captulo da crise do disco, a Ariola agora da Polygram, Jornal do Brasil, 17/11/1981.
Durante algum tempo, os artistas da Ariola gravaro, dentro da PolyGram, pelo selo Barclay.
137
A empresa mantm apenas seu elenco nacional e o departamento de divulgao, ficando com seu
quadro de funcionrios reduzido a aproximadamente 50 profissionais: Midani, por trs das portas
prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988 e Dvidas sobre a fuso das gravadoras, Folha de So
Paulo, 01/10/1981.
90
segundo semestre de 1980 marcou com preciso o fim de uma era, a da pr-histria
lrica e ingnua da indstria fonogrfica... em que as gravadoras se davam ao luxo de
seguir temperamentos e idias s vezes de um nico homem, abrigando e
impulsionando movimentos musicais, projetos experimentais, exploraes sonoras.
Nesses novos tempos, em oposio,
138
Os tempos mudaram e acabou a brincadeira. Disco agora negcio para profissionais, O Globo,
03/05/1982.
91
Os tempos mudaram..., O Globo, 03/05/1982. Ao final da dcada, esse processo acabaria levando a
uma aproximao muito maior entre os perfis das empresas, com todas elas privilegiando a reduo dos
elencos associada horizontalizao, ou seja, ampliao do nmero de faixas de mercado em que
atuam, O mercado do disco enfrenta a crise, Folha, 17/01/1988.
141
O que, devemos nos lembrar, coincidia com o que estava sendo observado no mercado norteamericano neste mesmo perodo.
92
discoteca estourou, mas no deixou razes. rvore que voc encosta e cai. Cinquenta
por cento dos cortes da Polygram atingiram este gnero. E acrescentava: a msica
internacional despencou. De janeiro a julho, enquanto a nacional crescia um ponto, a
internacional caiu 29 142 . Joo Arajo, da Som Livre, compartilhava essa opinio
avaliando que, da em diante, o mercado iria se tornar mais seletivo e que o
investimento em msica brasileira cresceria143 .
1980
1981
11
1982
14
1983
20
1984
18
1985
16
1986
19
1987
24
1988
14
1989
11
142
143
93
Vale lembrar, mais uma vez, que nesse perodo a explorao do repertrio domstico estava se
tornando, de um modo geral, uma tendncia dominante entre as grandes gravadoras.
145
Um depoimento de Adiel Carvalho, da Copacabana, ilustra bem esse ponto: a grande faixa de
consumidor ainda o povo, que no tem como a classe mdia alternativas de lazer. Principalmente
aquilo que eu chamo lazer corpreo, ou seja, esportes, praia, campo, visual, propriedades e caractersticas
que se possam exibir. A classe C no tem isso, seus dolos no entram mesmo nos meios de comunicao
de massa e s lhes resta mesmo o disco. Crise, Jornal da Tarde, 04/07/1981.
146
147
Afirmao de Joo Arajo, ento diretor executivo da Som Livre e presidente da ABPD em A crise no
mercado do disco, O Globo, 9/11/1981 Vale destacar que o problema da gravao domstica e da
94
149
150
Foram vrias as propostas nesse sentido. A mais geral e largamente utilizada foi a de reduzir a
espessura e, portanto, do peso dos discos (de 130 para 110 gramas) visando a economia de matriaprima), Disco, a bolsa ou a vida?, Revista Som Trs, jul/1985. Alm disso, surgiram projetos especiais
como o do new disc, da Polygram, com novos artistas, um mnimo de msicos no estdio, capa mais
simples e apenas 8 faixas em lugar das 12 convencionais (idem) e o da srie de discos de 10 polegadas
(em lugar das 12 convencionais) lanada WEA, Disco de 10 polegadas, Jornal do Brasil, 24/01/1981.
Mas tais projetos no alcanaram os objetivos esperados e acabaram no tendo continuidade.
151
Uma relao das iniciativas nesse sentido dada por Trik de Souza numa matria sintomaticamente
entitulada O interminvel seriado das reedies, Jornal do Brasil, 4/11/1981.
152
Vale relembrar, em reforo a essa idia, que o fracassado projeto da Ariola de consolidao no pas
baseara-se quase que exclusivamente nesse segmento.
95
longo da dcada anterior, levando a uma intensificao ainda maior dos conflitos entre
as empresas 153 . Ao mesmo tempo, a presena mais determinante do marketing
associada necessidade da explorao de novos nichos de mercado levar a uma
racionalizao ainda maior da produo, bem como criao de produtos objetivamente
voltados ao atendimento de novas faixas de consumo, com uma restrio ainda maior
dos espaos para a criatividade e a experimentao 154 . Ao longo da dcada, as
exigncias desse novo cenrio tero resposta, conforme veremos a seguir, atravs da
priorizao de segmentos musicais como o popular-romntico, o sertanejo, o rock e a
msica infantil.
153
Como, por exemplo, o confronto judicial entre a Som Livre e a Continental em torno das msicas da
trilha da novela gua Viva, lanadas simultaneamente pelas duas empresas (A guerra do disco, O Estado
de So Paulo, 21/07/1980) e o conflito generalizado desencadeado pela agressiva poltica de contrataes
da Ariola quando de sua instalao no pas, Ataque e contra-ataque no mercado de discos, Jornal do
Brasil, 23/01/1980.
154
Chico Buarque, por exemplo, comparou em 1981 suas desavenas comerciais com a Polygram aos
tempos em que a Censura Federal mutilava o seu trabalho, Novas vtimas na crise do disco, Folha de So
Paulo, 22/11/1981.
96
2 A CENA MUSICAL
2.1 O Popular-Romntico
Eu vou fazer uma cano pr ela
Uma cano singela, brasileira
Para lanar depois do carnaval
Eu vou fazer um i-i-i romntico
Anti-computador, sentimental
Eu vou fazer uma cano de amor,
Para tocar num disco voador...
(Objeto No Identificado, Caetano
Veloso)
A Jovem Guarda por onde passaram nomes como Jerry Adriani, Wanderla,
Antnio Marcos, Wanderley Cardoso e, claro, Roberto Carlos, entre outros permitiu
a reciclagem e uma considervel revalorizao do segmento junto ao pblico urbano.
Suas caractersticas bsicas: o apelo a um mercado jovem e urbano, a postura acrtica, a
valorizao do consumo, a adoo de elemento musicais mundializados (a guitarra
eltrica e a postura roqueira), a preocupao com o apuro visual e, principalmente, a
veiculao televisiva estabeleceram-se enquanto um pattern eficiente (e ainda vlido)
para a atuao de artistas vinculados a uma ampla gama de segmentos musicais.
97
Entendo que esse pattern ser incorporado por significativa parte da produo
musical desenvolvida ao longo dos anos 80 o rock, a msica infantil e,
principalmente, a sertaneja. Mas tambm na MPB se verificar esse processo. Acredito
que a aproximao entre os plos de consumo discutida no captulo anterior ficar mais
evidente j a partir do final da dcada quando, paralelamente ao processo de abertura
poltica, tem lugar uma significativa mudana no mainstream do segmento. Esse
tomado de assalto por uma nova gerao de intrpretes femininas que tende a transitar
nessa regio cada vez mais indefinida que separa a MPB do referencial da msica
romntica. O romantismo ser, por exemplo, uma das grandes marcas da fase das
cantoras que marca o cenrio da MPB em 1980. Nesse ano, surgem com destaque na
Parada Anual do Nopem nomes como Amelinha (Foi Deus Quem Fez Voc, CBS, 3
lugar); Joana (Descaminhos, RCA, 4); Simone (Simone ao Vivo, 6 e Pedaos, 43 ambos pela EMI); Baby Consuelo (Menino do Rio, WEA, 12); Maria Bethnia (Mel,
Polygram, 21); Sandra de S (Demnio Colorido, RGE, 31); ngela R R (ngela
R R, Polygram, 38) e Gal Costa (Gal Tropical, Polygram, 40). Dentre eles, com
exceo de Gal e Bethnia, apenas Simone tinha uma citao anterior na listagem, e
ainda assim de 1979 155 .
155
Valeria incluir nessa relao tambm Faf de Belm, citada pela primeira vez em 1978 (Foi Assim,
Polydor, 31) e Zizi Possi, que surge em 1981 (Zizi Possi, Polygram, 17).
98
Livre, afirmava em 1988 que a meta prioritria das gravadoras passara a ser a de investir
em msica popular romntica 156 .
156
157
Em reportagem de 84, o jornal O Globo oferece a verso de que o termo brega surgiu na Bahia e
teria relao com a Rua Manuel da Nbrega, localidade prxima ao Pelourinho, em Salvador. A regio
acabou por tornar-se um prostbulo e, em meio sua decadncia geral, a prpria placa com seu nome foise deteriorarando, dela restando apenas as 5 ltimas letra. O termo acabou por se popularizar enquanto
sinnimo de chulo, de vulgar. Cinco letras carregadas de um preconceito incontornvel, O Globo,
12/08/1984
158
Waldick Soriano parecia manter como uma das marcas de suas performances o hbtio de agredir
integrantes do pblico quando se considerava provocado por eles. J o primeiro sucesso de Amado
Batista foi Sementes do Amor, que narrava a estria de um marido impedido pelos mdicos de ver a
esposa agonizante no hospital antes de sua morte... O eterno sucesso da Cafonlia, Folha de So Paulo,
03/06/1980
159
Leonias Lopez Miguez, gerente de comunicaes da gravadora Continental, explicava que o fenmeno
no era casual: baseava-se em um processo de divulgao violentssimo no interior, visando todos os
discotecrios e programadores das rdios. O brega prepara a invaso das cidades, O Globo, 12/08/1984
99
1984 e Benito de Paula levado da Copacabana por uma WEA em grande ofensiva rumo
ao mercado popular ainda em 81 160 .
Numa terceira linha tambm pautada pelo kitsch e pelo exagero, mas to distante
do conservadorismo dos bregas quanto do bom mocismo dos cantores romnticos,
artistas (ou, mais do que isso, personagens) como Gretchen (Copacabana), Maria Alcina
(Copacabana) e Sidney Magal (Polydor) 161 garantiam para si atravs do deboche que
assumiam em suas performances grande publicidade e significativas vendas de
discos 162 .
Mas entendo que esses tenham sido fennemos mais ligado ao incio da dcada.
O que se tornou dominante dentro do mercado e da ao das grandes gravadoras foi
a eliminao dos excessos e a pasteurizao de letras, melodias, performances e
arranjos: processo que tendeu a aproximar o sertanejo, o rock, a msica infantil e parte
da MPB de um mesmo referencial e pblico alvo. De qualquer forma, at o final da
dcada a invaso romntica do cenrio musical j estaria assentada sobre um novo
patamar de profissionalizao da produo e da divulgao musical, implicando numa
maior diviso industrial das atividades. Gostaria de destacar alguns aspectos desse
processo.
160
Disco, a bolsa ou a vida?, Revista Som Trs, julho/1985. Mas o interesse das majors por esse
segmento brega nunca foi muito elevado, tanto que em 84 surgia a Arcasom, gravadora ligada aos
jornais cariocas O Dia e ltima Hora, que se propunha a atuar exclusivamente nesse segmento
atravs de nomes como Waldick Soriano, Moacir Franco, Gil da Mata, Ca, Gabriela e Leno, entre
outros, Uma nova gravadora no mercado, Folha de So Paulo, 22/01/1985.
161
Tendo como provveis equivalentes no cenrio da MPB o cantor Ney Matogrosso e o grupo As
Frenticas. Alm disso, o brega ser celebrado no s por Caetano em mais de uma ocasio, como
tambm por Eduardo Dusek (no LP Brega Chique, de 1984) e por grupos como Premeditando o Breque,
Lngua de Trapo e Tits. O brega prepara a invaso das cidades, O Globo, 12/08/1984
162
Nas listagens do Nopem, Magal citado em 78 (31 lugar); Gretchen em 80, 81 e 82 com diferentes
trabalhos (19, 8 e 11 lugares, respectivamente). J Maria Alcina, outro nome que poderia ser includo
nesse grupo de artistas, alcanou o primeiro lugar na listagem de 86 com o LP Prenda o Tadeu.
100
regionalizao dos anos 70 163 . As performances desses artistas refletiam, at mesmo por
suas deficincias, o carter artesanal, a marca pessoal de sua obra. Mas, se o que se
vendia agora era a msica e no o artista, a artesanalidade devia dar lugar
profissionalizao e uma diviso mais adequada entre as atividades envolvidas na
produo fonogrfica inclusive entre as de composio e interpretao ajudava a
garanti-la, alm de facilitar a orientao mercadolgica dos discos para demandas
especficas.
163
Tatit (1984) oferece uma importante discusso desse processo que envolveu no s a evoluo
tcnica dos equipamentos de gravao mas tambm um reajuste entre a funo artstica e a funo
tcnica desempenhadas pelo cantor popular (Tatit, 1984: 30).
164
Os Reis Midas do Disco, Revista Bizz, ano 4, n.5, mai/1988, Ed. Azul
101
a idia de uma frmula do sucesso, ambos entendem que essa universalizao passa
pelo romantismo (isso faz parte de uma realidade), pelo conformismo (Passar uma
letra cheia de metforas, ningum vai entender... O Brasil, infelizmente, tem que ser
entendido dessa forma. um pas subdesenvolvido) e pela alienao (Na hora do
amor eu te amo, eu gosto de voc. Esse negcio de esse pas vai de mal a pior
ou a inflao est terrvel no funciona).
Ainda que o discurso lembre um pouco o de alguns dos produtores dos anos 70
citados no captulo anterior, entendo que agora vai-se alm no s na busca de um
mercado cada vez mais massificado, como tambm na recusa explcita aos principais
pilares do plo da MPB, como a sofisticao dos cdigos, o posicionamento poltico, o
projeto modernista... Aqui, a transio para a cultura de mercado-consumo surge com
maior clareza, bem como o uso de seu discurso de legitimao (o popular enquanto o
massivamente consumido).
102
166
Alm disso, um campo onde a marca autoral ainda tem forte significado legitimador (embora certos
procedimentos em termos de arranjo, interpretao e performance possam ser compreendidos como um
espcie de griffe MPB).
167
A banda Twister, surgida em 2000, oferece um exemplo bem atual de como se processa a produo
desses projetos de marketing. A partir da constatao de que bandas e artistas adolescentes estavam
obtendo grande repercusso no cenrio musical brasileiro e internacional (Sandy & Jnior, Backstreet
Boys, Britney Spears, NSinc, etc), foi elaborado um projeto de constituio da banda que comeou com
a escolha do repertrio (basicamente, regravaes dos anos 70, principalmente dos Bee Gees), do
versionista das canes, do produtor que se encarregaria dos arranjos (feitos e gravados em Los Angeles)
e, finalmente, de quais seriam os integrantes do conjunto, conforme depoimento de Luciano Trinquinato,
produtor dos shows e membro da banda que acompanha o grupo. J em outro caso mais antigo, o da
banda Metr, que alcanou grande sucesso por volta da metade dos anos 80, sua transformao em
produto de marketing foi um processo definido por alguns de seus componentes como violento. A
banda, formada por franceses radicados no pas, surgira em 1979 e se chamava Gota Suspensa. A
obteno de seu contrato com a CBS envolveu no s a troca do nome do grupo como a substituio dos
instrumentos eletrnicos por outros mais tradicionais e a criao de um hit no caso, Bit Acelerado
que no tinha nenhuma relao com o trabalho anterior da banda. O grupo se desfz em 86 com Alec
Edmond, um de seus integrantes, afirmando que participar do Metr chegara a ser, no final de 85, um
trabalho forado para ele. A Gota que virou Metr para chegar s paradas, Folha de So Paulo,
23/01/1987
168
Processo que envolve tambm a MPB na forma de sua subdiviso em segmentos cada vez mais
autonomizados como samba, pagode, forr, etc.
103
crescente padronizao dos segmentos musicais acaba por orientar a atuao de todos os
artistas neles envolvidos, tornando a distino entre artistas de marketing e artistas
do catlogo bem menos decisiva. Pois, como afirmou Cludio Cond, do departamento
artstico da CBS, a preocupao realimentar sempre o mercado, buscando ou criando
aqueles produtos dos quais ele est carente 169 .
Vale tudo para vender disco. O resto arte, Revista Fatos, 14/10/1985
170
Idem, ibidem
171
Idem, ibidem, estando a idia do remix atribuda a Roberto Augusto, diretor de marketing da CBS
172
Na verdade, o impacto das trilhas de novelas sobre o gosto do pblico consumidor extremamente
importante e mereceria, na minha opinio, um estudo especfico da correlao entre as trilhas e o sucesso
dos lbuns dos artistas nacionais e internacionais que delas participavam
173
Sidney Magal, carioca de Ipanema, assumiu seu papel de cantor cigano sob orientao do
empresrio Roberto Livi (que o descobriu numa churrascaria), que orientava desde o repertrio e postura
104
O apresentador Chacrinha, da TV Globo, foi alvo de constantes denncias que iam desde a exigncia
de shows gratuitos em clubes da Baixada Fluminense (atestada por nomes como RPM, Capital Inicial,
Ritchie e Osvaldo Nunes) at a insistncia com os artistas para que tocassem msicas de uma nica
sociedade autoral, a Sicam, Jab revigorou diz sambista, Folha de So Paulo, 29/01/1987
175
A prtica de artistas ou divulgadores apresentarem discos e msicas aos programadores das rdios
buscando convenc-los a toc-las tambm recebe um nome extico: caitituagem. Jabcul seria a proprina
ocasionalmente envolvida nesse tipo de atividade.
176
Artistas como Tim Maia, Ritchie, Osvaldo Nunes e Guarabira, entre outros, alegavam inclusive a
existncia de uma lei do silncio, afirmando terem sido banidos por algum tempo da programao de
rdios e TVs como represlia por suas denncias.
177
178
O fim do jabacul nas rdios: denncia altera as paradas de sucesso, Jornal do Brasil, 29/06/1980
179
105
2.2 O Sertanejo
180
181
182
J que a prpria Jovem Guarda teve pouco flego enquanto segmento musical pois, com a exceo de
Roberto Carlos que rapidamente se distanciou do grupo nenhum dos artistas do segmento constituiu
carreira slida que chegasse at os dias atuais. O ressurgimento espordico de alguns deles no mbito de
revivals algo impensvel no contexto da MPB acaba, inclusive, por reafirmar essa sua desatualizao.
106
criava um selo especfico o Rodeio para sua atuao nesse segmento 183 . Visava, com
isso, explorar o mercado do nordeste do pas e de estados como Gois, Paran e Mato
Grosso. J a EMI-Odeon abria seu catlogo para os gneros regionais com a criao do
selo Jangada, amplamente divulgado no Norte e Nordeste. A RGE incrementava uma
linha de msica rural atravs do programa Som Rural, da TV Globo. A Ariola que,
como vimos, priorizara a MPB tradicional em sua atuao no pas, j havia contratado 4
duplas sertanejas. E, embora afirmando que sua empresa iria manter a poltica de
investir no mercado de msica clssica (que considerava estvel) e em seus grandes
nomes, o gerente comercial da Polygram, lvaro Loregian, reconhecia que o grande
mercado consumidor de discos estava agora no interior do pas, onde a movimentao
de recursos para a agricultura e a pecuria acaba influenciando na circulao do
dinheiro 184 . At gravadoras independentes e de pblico sofisticado, como a Eldorado e
a Marcus Pereira, preparavam seus projetos para atuar no mercado sertanejo e
regional 185 .
O projeto sertanejo da WEA envolvia, na verdade, 4 selos: Rodeio, voltado para o trabalho normal do
mercado sertanejo e que teve como primeira contratada a dupla Pardinho & Pardal; Padroeira, voltado
para a msica de cunho religioso; Berrante, de documentao da histria sertaneja e dirigido ao pblico
urbano, especialmente universitrio e Arizona, de perfil ainda no definido poca da reportagem. A
msica caipira quer mais espao, O Estado de So Paulo, 07/09/1980.
184
Crise, Jornal da Tarde, 04/07/198. Vale acrescentar que, no obstante as declaraes de Loregian, a
Polygram entraria no segmento sertanejo nesse mesmo ano atravs da criao de um selo especfico,o
Rancho. Sertanejos desembarcam no Maracanzinho, Jornal do Brasil, 12/06/1981
185
107
186
Como Leo Canhoto & Robertinho, Rock & Ringo, Srgio Reis e Renato Teixeira, Dominguinhos e
Luiz Gonzaga, entre outros, Os caipiras no poder, Folha de So Paulo, 02/09/1979.
187
O evento que reuniu nomes como Tonico & Tinoco, Cascatinha & Inhana, Milionrio & Jos Rico,
Tio Carreiro & Pardinho, Irms Galvo e Teixerinha, entre outros foi uma promoo conjunta da
gravadora Chantecler e da Rdio Nacional do Rio. Sertanejos desembarcam no Maracanzinho, Jornal do
Brasil, 12/06/1981
188
Como o I Festival Brasileiro de Msica Pop Sertaneja, realizado j em 74 pelo radialista Sebastio
Villar com o apoio da gravadora RCA. O evento reuniu cerca de 60 duplas que integravam a guitarra
eltrica e o som jovem aos ritmos regionais, O som jovem das guitarras caipiras, Jornal do Brasil,
9/05/1974
108
Mas gostaria de discutir melhor essa transio. Jos Roberto Zan (seguindo Jos
de Souza Martins) observa que a msica caipira jamais se manifesta apenas enquanto
msica. Ela est sempre associada a rituais, sejam religiosos, de trabalho ou de lazer...
Por outro lado, a msica sertaneja constitui-se a partir de um outro contexto social.... ela
produzida com a finalidade de ser gravada em disco e vendida (Zan, 1995: 115/117).
A partir dessa sua apropriao pela indstria fonogrfica, a msica sertaneja sofrer um
crescente desenraizamento, autonomizando-se, perdendo muitas de suas caractersticas
originais e passando a responder, de modo cada vez mais intenso, s solicitaes do
mercado. Os patamares desse processo so razoavelmente precisos. Waldenyr Caldas
observa que, entre as dcadas de 20 e 30, com a intensificao do xodo em funo da
crise cafeeira, a msica sertaneja comea seu processo de urbanizao e os casos de
amor na cidade, a stira poltica e outros temas no relacionados ao viver no campo j
se integram sua temtica. As duplas Tonico & Tinoco e Alvarenga & Ranchinho
lanadas no rdio em 1930 e 1943, respectivamente iriam demarcar esse importante
momento do gnero (Caldas, 1979: 5) 191 onde o humor, a astcia e o modo de ser do
matuto estariam sempre presentes. J nos anos 50, Raul Torres, depois de inmeras
viagens ao Paraguai, passa a incorporar moda de viola elementos da guarnia e temas
mais romnticos, criando o que chamou de moda guarnia 192 e iniciando um novo
momento da relao entre msica sertaneja e mercado. Zan, nesse sentido, cita a
gravao do bolero sertanejo Boneca Cobiada, em 1958, pela dupla Palmeira & Bi
(Zan, 1995: 120) 193 como um momento precursor da orientao temtica, rtmica e
orquestral do gnero em direo a um consumo massificado. Nos anos 70, a influncia
190
191
Pra Pedro, a conhecidssima milonga de Jos Mendes obteve grande repercusso dentro dessa linha,
estando presente nas listagens do Nopem de 1965 e 1967, pela Copacabana (29 e 17 lugares,
respectivamente) e de 1977, pela Continental (21 lugar).
192
193
Palmeira se tornaria, nesse mesmo ano, diretor artstico da recm-fundada Chantecler, imprimindo
gravadora uma forte orientao em direo ao mercado sertanejo.
109
A partir dos anos 80, essa lacuna comea a ser superada. Zan menciona o
desenvolvimento da agro-indstria e o crescimento do nmero de assalariados rurais
(Zan, 1995: 125) como um de seus fatores, e lgico supor que a sofisticao dos
hbitos de consumo rurais ajudasse efetivamente a legitimar essa produo simblica
194
Tambm ser importante a eliminao das incorrees gramaticais e do modo de falar caipira das
interpretaes.
195
Em relao ao visual cowboy, Caldas observa que o aparecimento da dupla, em 1970, coincide com
uma srie de filmes italianos desse gnero que invadiram os cinemas de So Paulo e se tornaram fonte
de inspirao para os artistas (Caldas, 1979: 60). interessante observar que a ascenso dessa esttica na
msica sertaneja que, sempre segundo Caldas, inspirou tambm duplas como Scott & Smith (Chantecler),
Ringo Black & Kid Holliday (RGE/Fermata) e Mauro, Marcelo e Paganini (Carmona), ocorre no mesmo
momento em que os cantores pseudo-internacionais comeavam a se destacar no cenrio fonogrfico.
196
O que justifica, para Caldas, o fracasso do projeto Nh Look, de Rogrio Duprat, e de outras
iniciativas de sofisticao esttica do gnero levadas a efeito no perodo (Caldas, 1979: 47 53).
110
junto s camadas mdias das populaes urbanas 197 . Mas claro que vale tambm
ressaltar a crescente adaptao de novas geraes de artistas sertanejos a esse mercado
mais amplo, obtida a partir de uma relao muito mais pragmtica com o mesmo do que
seria possvel aos artistas da MPB. E, tambm nesse sentido, o paralelo entre a msica
sertaneja e a Jovem Guarda mencionado por Waldenyr Caldas deve ser realado. No
por acaso, nomes oriundos da Jovem Guarda e mesmo do grupo de artistas pseudointernacionais iro ter papel de destaque nesse processo. Srgio Reis, que nunca tivera
grande relevncia sua poca de Jovem Guarda, d uma guinada bem sucedida em sua
carreira a partir de 73, quando ao perceber seu potencial mercadolgico volta-se
para o segmento, dando um novo tratamento (instrumentos eletrnicos, visual country e
interpretao urbana) a temas tradicionais. Seu produtor nessa empreitada Tony
Campello, um dos pioneiros do rock brasileiro (Zan, 1995: 123) 198 . Tambm os irmos
Christian & Ralf, naturais de Goinia, seguem um caminho tortuoso at o sucesso. Sua
dupla (com outro nome) foi formada ainda nos anos 70, mas logo extinta por falta de
perspectivas profissionais. Antes de a relanarem dentro do boom da msica sertaneja
dos anos 80, Jos Pereira da Silva Neto acabou adotando o nome de Christian para
cantar temas em ingls para trilhas de novelas. J Ralf (Ralf Richardson Silva) trabalhou
em estdios fazendo vocais para Roberto Carlos, Rita Lee e Simone, entre outros, alm
de gravar discos em ingls para distribuio no restante da Amrica Latina 199 . Terry
Winter (Chico Valente) foi outro nome que ressurgiu no perodo, agora como produtor
de duplas de certo destaque 200 . Mas o depoimento de Mickael, produtor, ex-diretor
artstico da Continental e da 3M (de onde surgiram nomes como Leandro & Leonardo e
Sula Miranda) parece-me ser o que sintetiza com maior preciso todo esse processo:
197
Dcio Pignatari atestava em 1984 que as coisas da cidade chegaram ao campo. E esse fenmeno no
novo. a transformao do campo em cidade. Esses fazendeiros poderosos esto em todo lugar. Hoje
ele pode estar na Califrnia passeando, amanh negociando sua produo em outro lugar do mundo. Eles
so os Dallas Botucatu , que se encantam com tudo o que vem nessas viagens e levam para sua cidade os
chapus, os anis, as botas enfeitadas. Curtem todo o brega, toda a cafonlia hoje. No passado, curtiram o
bolero, a guarnia. Fora as influncias do rdio e da televiso, conforme citado em Do ranchinho doce
ao fio de cabelo no palet, o que mudou na msica sertaneja, Jornal da Tarde, 22/04/1986
198
Eduardo Arajo foi outro dos remanescentes da Jovem Guarda que se deslocou para a msica sertaneja
e country.
199
200
111
201
Uma febre rompe o preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 8 e 9.
202
O conhecidssimo radialista Z Bettio, da Rdio Record, exerce grande influncia sobre gravadoras
como a Copacabana da qual seu filho, Homero Bettio, torna-se diretor artstico. Z Bettio, o misterioso
artistas mais bem pago do Brasil, Jornal do Brasil, 24/04/1987. Alm deles, podem ser destacados no
cenrio nomes como Paulo Rocco que, entre milhares de outros trabalhos, produziu Boneca Cobiada,
de Palmeira e Bi, e coordenou o ncleo sertanejo da Continental; Csar Augusto, compositor de
inmeros sucessos do gnero e integrante da dupla Csar & Csar, que se tornou coordenador do ncleo
sertanejo da BMG-Ariola; Paulo Debtio, que produziu os primeiros trabalhos de Chitozinho & Xoror
pela PolyGram passando, posteriormente, a constituir um ncleo sertanejo na Warner e Matheus
Nazareth, que foi diretor artstico da Continental e direcionou a empresa para o mercado sertanejo. Uma
febre rompe o preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 8 a 10.
112
203
Vrios nomes do meio chegaram, inclusive, a criar suas prprias griffes de roupas em estilo country
Alm da atriz Lcia Verssimo, pelo menos Srgio Reis, Eduardo Arajo, Beto Carrero e Chitozinho &
Xoror tiveram as suas. Cumpriu-se a profecia: as violas invadem o Sambdromo, Jornal da Tarde,
27/07/1989.
204
Outra caracterstica que merece ser destacada no segmento a da predominncia dos intrpretes, sendo
raros os casos de duplas que gravem suas prprias composies.
205
Roberto Carlos sempre serviu de parmetro para toda essa gerao da msica sertaneja garante Zez
di Camargo, um absurdo dizer que oportunismo ele aparecer de chapu na capa do seu ltimo disco,
ns que entramos na praia dele... Csar Augusto... vai alm: A nova msica sertaneja passou a ocupar
o espao da msica romntica; o que ficou do sertanejo foi o dueto, mas a linha meldica, as letras, tudo
isso mudou e o Roberto o artista em que todas as duplas se miram, o espelho. Uma febre rompe o
preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 8.
113
O ponto de inflexo da dupla nesse caminho me parece ter sido a sua associao, a partir de 1989, a
Eduardo Lajes, arranjador de muitos dos trabalhos de Roberto Carlos.
207
208
Chitozinho & Xoror, por exemplo, vieram da Copacabana contratados em 1989 pela PolyGram; j
Roberta Miranda e Leandro & Leonardo, da Continental, bem como Zez de Camargo & Luciano, da
Copacabana, iro permanecer nessas gravadoras at a aquisio das mesmas por grupos estrangeiros.
209
A Continental adquirida pela Warner em 93 e a Copacabana, que era distribuda pela Sony desde 89,
estabelece em 91 um novo tipo de relacionamento com essa empresa e, embora ainda mantenha seu
catlogo, todos os lanamentos feitos da em diante passam a pertencer Sony. Uma febre rompe o
preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 10.
210
114
211
Fanny Abramovich oferece um inventrio bastante cido desse cenrio em Mais um disquinho
infantil? Nem morta..., O Estado de So Paulo, 08/07/1978
212
Trs desses discos chegaram parada do Nopem: Disco Baby (As Melindrosas), 38 lugar, e
Brincando de Roda numa Discotheque (A Patotinha), 50 lugar, ambos em 1978, alm de Natal numa
Discotheque (A Patotinha), que chegou ao 14 lugar em 1979. Disco Baby recebeu ainda uma nova
meno em 1981, quando chegou ao 45 posto.
213
214
Idem, ibidem. Vale ressaltar que esse nvel de crescimento do mercado infantil no relatado por
nenhum autor que discuta o mercado dos pases centrais durante o perodo, de modo que deve ser
atribudo muito mais composio etria de nossa populao (e mesmo da latino-americana como um
todo, j que o fenmeno teve essa abrangncia) do que propriamente a uma tendncia mundial.
115
1. A msica toma quase completamente o lugar das estrias narradas. Nos poucos
projetos que ainda so tentados nessa rea, os personagens tradicionais passam a ser
substitudos pelos da TV, do cinema e das estrias em quadrinhos mostrando,
tambm por esse aspecto, a fora das estratgias sinrgicas no segmento 216 .
2. Os artistas de renome e o referencial da MPB aos poucos saem de cena 217 , sendo
substitudos por nomes emergentes do rock e, em associao com esses ltimos, por
artistas de marketing predominando inicialmente os grupos infantis e, numa
segunda etapa, as apresentadoras de TV 218 .
3. O pblico visado deixa de ser meramente infantil, buscando as produes adequarse a uma faixa de idade mais ampla, infanto-juvenil, e mesmo ao gosto de um
pblico adulto. Nesse sentido, ocorre uma certa convergncia entre o rock e a
215
216
A WEA lanou-se nesse mercado em 1980 com uma srie de estrias de super-heris (Batman,
Super-Homem, Mulher Maravilha) narradas em forma de radionovela, visando tambm um pblico
juvenil. Criana, bom mercado para o disco, Folha de So Paulo, 01/10/1980. J a Polygram, atravs do
selo Polyjnior, trabalhava com personagens de Maurcio de Souza e Hanna Barbera, Discos para
crianas podem tornar-se um bom negcio, Folha de So Paulo, 07/06/1982
217
Alm dos j citados, foram produzidos pela Globo (e lanados em disco) os seguintes especiais
musicais infantis: Pirlimpimpim, homenagem ao centenrio de Monteiro Lobato, e reuniu...
compositores e intrpretes de primeira linha da MPB... Casa de Brinquedos (que) trouxe de volta o estilo
de Toquinho, dessa vez sem Vincius; Pluct Plact Zuun... (que) misturava democraticamente Maria
Bethnia e As Absurdetes, J Soares e Aretha. A galinha dos ovos de ouro, Jornal do Brasil, 07/10/1984
218
Dos discos iniciais de Xuxa, participaram nomes como Roupa Nova e Absyntho; dos LPs do Palhao
Bozo participaram Magazine, Herva Doce e novamente Absyntho; j a Turma do Balo Mgico contou,
em seus vrios LPs com a participao de nomes como Blitz, Metr, Ritchie e Neuzinha Brizola, alm de
Roberto Carlos e Fbio Jr. A galinha dos ovos de ouro, Jornal do Brasil, 07/10/1984 e As crianas
ignoram a crise e os discos infantis salvam as fbricas, O Globo, 24/04/1984.
116
O sucesso obtido por tais estratgias foi enorme. A Turma do Balo Mgico
(CBS), por exemplo grupo de apresentadores do programa infantil Balo Mgico, da
TV Globo 220 apresentou uma trajetria fonogrfica bastante convincente: mais de 750
mil discos vendidos no primeiro lanamento, em 1982; 1,35 milhes de discos no
segundo, em 1983; e mais de 1,5 milhes no terceiro, lanado no ano seguinte. J o
quarto LP apresentava logo aps o lanamento, em 1985, vendas ao redor de 750 mil
discos 221 . Mesmo assim, a avaliao de Toms Muoz sobre esses importantes
contratados de sua empresa no d margem a iluses: a frmula tem vida curta como
toda idia puramente de marketing, mas ainda est longe de se esgotar por causa do
talento genuno das crianas. Simony estupenda para a idade dela, canta e atua muito
bem. Toby um rapazinho correto que canta bem e Mike tem uma presena incrvel
como ator, mesmo que como cantor seja ruim 222 .
De qualquer modo, o sucesso desse e de outros grupos infantis 223 no pode ser
comparado ao obtido pela apresentadora infantil Xuxa. Aps trabalhos como modelo e
atriz, Xuxa iniciou sua carreira de apresentadora no programa Clube da Criana (TV
Manchete). Porm, foi aps sua contratao pela TV Globo que sua carreira deslanchou
de forma explosiva. Em 1989, poca do lanamento de seu quarto disco (Xou da Xuxa 3,
Som Livre), ela j era considerada a maior vendedora de discos da Amrica Latina,
219
Ao citar esses grupos, foroso mencionar o grupo norte-americano Menudos, cujas bem sucedidas
turns pelo Brasil ao longo dos anos 80 parecem ter servido de parmetro para muito do que se realizou
desde ento com vistas a esse mercado.
220
O grupo contou, ao longo de sua existncia, com uma formao varivel de 4 crianas com idades ao
redor de 10 anos. Tambm seguindo o modelo dos Menudos, as crianas do grupo que atingiam a idade
limite eram substitudas por outras mais jovens.
221
222
223
Na esteira do sucesso da Turma do Balo Mgico, surgiram A Turminha do Patati Patat, Trem da
Alegria, A Turma do Lambe-Lambe, Abelhudos (grupo formado pelos filhos dos integrantes dos Golden
Boys) e cantores infantis como Aretha, Gabriela (ex-Trem da Alegria), Jairzinho e Simony (ambos
originrios de uma das muitas formaes da Turma do Balo Mgico), entre outros.
117
batendo Roberto Carlos e Jlio Iglesias. E seus dois primeiros discos continuam
ganhando novas edies (sendo que) os 4 discos que j gravou garantiram uma venda de
mais de dez milhes de LPs 224 . Alm dela, tiveram carreira fonogrfica digna de
meno apresentadores televisivos como Anglica (CBS), Mara Maravilha (EMI) e
Srgio Mallandro (RCA e Polygram). Composies de Sullivan & Massadas estiveram
presentes em vrios dos discos de Xuxa, bem como nos de outros grupos e
apresentadores.
225
A expresso BRock de Arthur Dapieve, autor de uma obra que considero referncia obrigatria para a
discusso desse cenrio: BRock, O Rock Brasileiro dos Anos 80, So Paulo, Editora 34, 1995
118
rock dos anos 80 foi o primeiro cenrio fora do mbito da MPB a permitir a formao
de um grupo de artistas de carreira duradoura e vendas mais ou menos constantes.
Trouxe, tambm, todas as sinalizaes da adequao do mercado fonogrfico brasileiro
ao padro predominante nos pases centrais: direcionamento da indstria a um pblico
jovem, LP como formato dominante e vendas baseadas em repertrio nacional.
Embora o movimento punk deflagrado na Inglaterra e nos EUA ao final dos anos
70 no tenha sido a nica a influncia
226
tenha sido a grande motivao para que bandas com recursos musicais frequentemente
limitados tivessem sido formadas. A entrada de nomes do BRock no mainstream
musical brasileiro foi bastante rpida. No ano de 1981, quando a apresentao da banda
Gang 90 & As Absurdettes no Festival MPB-81, da TV Globo, marcava a primeira
apario importante dessa nova gerao no cenrio (Dapieve, 1995: 24), as estatsticas
do Nopem apresentavam apenas trs menes ao rock nacional todas devidas a nomes
tradicionais como Rita Lee (Som Livre, 7 lugar), The Fevers (EMI, 38) e Erasmo
Carlos (Polygram, 46). Em 82, foram novamente 3 citaes, mas j incluindo dois
novos ingressantes no campo: Rdio Txi (CBS, 35) e Blitz (EMI, 42) 227 . Em 83
foram 6 citaes com 5 novos artistas e, em 84, 8 o maior nmero j verificado dentro
das listagens do Nopem com nomes como Ritchie (CBS, 3), Kid Abelha & Os
Abboras Selvagens (WEA, 8), Absyntho (RCA, 25), Magazine (WEA, 40), Baro
Vermelho (Som Livre, 41), Lulu Santos (WEA, 45) e Leo Jaime (CBS, 48) 228 .
O mercado punk tem, via de regra, uma posio marginal no contexto da indstria, sendo atendido
basicamente por selos independentes como o paulistano Baratos Afins, de Luis Carlos Calanca.
227
Apenas Rita Lee permanecia no cenrio dentre os mencionados no ano anterior (42 lugar)
228
A sempre mutante Rita Lee manteve-se novamente na listagem (46, Som Livre).
119
Barroso (Gang 90) foram colaboradores da revista SomTrs (Dapieve, 1995: 25). Essa
vinculao paralelamente s ligaes de muitos dos grupos com o meio universitrio,
com o teatro, as artes plsticas, a cena independente, etc (Dapieve, 1995: 31) deram ao
BRock, ao menos no que concerne s condies de sua legitimao junto aos
formadores de opinio, uma posio privilegiada em relao aos outros segmentos aqui
retratados. Nesse sentido, bem como no da sua viabilidade comercial, o BRock
confirmava a previso de que o futuro estava no rock feita por Andre Midani quando
de sua sada da Polygram para fundar a WEA. Creio que tambm por isso, o rock
enquanto msica destinada a um pblico jovem, de classe mdia, urbano e branco
tambm operou como uma reserva de mercado das majors, sendo que nenhum dos seus
nomes de expresso atuou por gravadoras brasileiras tradicionais 229 .
229
Alm dos artistas j citados, tiveram projeo expressiva no perodo nomes como RPM (CBS, a banda
de maior sucesso da dcada), Paralamas do Sucesso (EMI), Plebe Rude (EMI), Lobo (RCA), Legio
Urbana (EMI), Cazuza (Polygram), Ira! (WEA), Ultraje a Rigor (WEA) e Tits (WEA). Em relao
MPB, os grupos de rock representavam para as gravadoras, entre outras vantagens, produes muito mais
econmicas.
230
Debaixo da lona azul, o Circo Voador ajudou a promover o primeiro Vero do Rock, alm de
abrigar grupos teatrais e oficinas, apresentaes e cursos de dana, acrobacia, capoeira e msica. Nestes
quatro meses em que funcionou no Arpoador, o Circo Voador revelou dois grupos muito importantes
nesta primeira fase do rock nacional, a Blitz e o Baro Vermelho. Obrigado a mudar de local... o Circo foi
para o bairro da Lapa... (onde) promovia todo sbado o evento Rock Voador, com apresentao de bandas
de rock cariocas... o projeto era patrocinado pela rdio Fluminense FM (Groppo, 1996: 224).
120
alavancou a carreira de muitas bandas e artistas locais, como ajudou a colocar o pas no
roteiro de grandes turns internacionais 231 .
Vimos que a diviso entre msica popular e MPB dos anos 60 foi-se
mostrando insuficiente a partir do crescimento do mercado, levando a um
embaralhamento dos plos. Entendo que esses posicionamentos centrais para a
discusso da produo musical dos anos 60 e parte dos 70 acabam por se tornar
patterns incorporveis pelos artistas em sua ao nos campos de produo relativamente
autnomos que comeam a se formar na dcada de 80. Assim, dentro da msica
sertaneja surgiram ao lado dos nomes de grande apelo popular artistas mais
sofisticados que se vincularam MPB e/ou a tradies regionais como Renato Teixeira,
Almir Sater, Rolando Boldrin e a dupla Pena Branca & Xavantinho, entre outros. Do
mesmo modo, teremos tambm no rock artistas que se aproximaram da msica
romntica (Dalto, Kid Abelha e Ritchie), das influncias da MPB (Lobo, Lulu Santos,
Marina, Paralamas do Sucesso), da crtica social (Legio Urbana e Engenheiros do
Hawai) e mesmo do humor (Ultraje Rigor, Joo Penca e Lo Jaime, entre outros).
Porm, acredito que a mobilidade dos artistas do rock entre esses plos era
muito maior do que a dos de outros segmentos j que o BRock, no limite, no era nem
MPB nem Popular e, se no h sentido em classific-lo como um movimento,
tambm no lhe pode ser recusado o papel de estar expressando o esprito de uma
gerao.
231
Com shows como os da Anistia Internacional (1988) e de artistas como Michael Jackson, Paul Simon,
Tina Turner, David Bowie, Eric Clapton, Sting, Madonna e Paul McCartney, entre vrios outros. O
Hollywood Rock outra importante promoo do gnero reuniu, a exemplo do Rock in Rio, numerosas
atraes nacionais e internacionais. Com vrias edies ocorridas a partir de 1990, o evento era
promovido pela Souza Cruz (com edies no Rio e em So Paulo) e tinha sua realizao a cargo da Mills
& Niemeyer Promoes. Hollywood Rock, um show de arrojo empresarial, Hit n.2, jan/92, p. 8.
121
122
Rock Voador, coletnea dessas gravaes que foi um dos primeiros discos a reunir artistas do
segmento, foi lanado pela WEA em janeiro de 1983 (Dapieve, 1995: 32).
233
DIAS, Mrcia: Sobre Mundializao da Indstria Fonogrfica no Brasil: anos 70-90, dissertao de
mestrado, IFCH/UNICAMP, Campinas, 1996. Alm de serem encontradas e avaliadas, vrias bandas
123
Um caso frequentemente citado o do LP Pabir, de Lula Cortes e Z Ramalho, de 1972, que foi
gravado nos estdios da Rozemblit e lanado pela Abrakadabra Produes Artsticas, Disco
Independentes S/A, Jornal do Brasil, 01/07/1981. Tinhoro cita tambm os selos criados por Severio
Leonetti e Joo Gonzaga ainda na dcada de 10 em A onda dos independentes, Jornal do Brasil,
30/08/1980. Devemos ter algum cuidado, no entanto, com essa confuso entre artistas e selos
124
lanamento,
verifica-se
formao
de
uma
cena
musical
independente
O Disco de Bolso recebeu grande apoio da gravadora Phillips, ento dirigida por Andre Midani.
Segundo Sgio Ricardo, a Phillips ficou com a parte tcnica do disco, o Pasquim com a parte comercial
da revista e ele com a produo (Costa, 1984: 18). Foram apenas dois os discos lanados na srie: o
primeiro trazia Tom Jobim (guas de Maro) e Joo Bosco (Agnus Sei, dele e de Aldir Blanc); o segundo
125
Bossa Nova quanto os nomes lanados pelo Disco de Bolso Joo Bosco, Fagner
e Belchior foram, como se sabe, rapidamente incorporados pela grande indstria.
Cesare Benvenuti, encarregado do setor de distribuio da gravadora Eldorado que atendia tambm a
artistas independentes, relacionava o fortalecimento dessa forma de produo reduo do cast das
gravadoras provocada pela crise do mercado fonogrfico e tambm pela adoo da poltica de pequenos
elencos pela multinacional Ariola, que chegou ao Brasil investindo em um lanamento por ms, enquanto
as outras eram obrigadas a fazer a divulgao de, no mnimo, 10 lanamentos mensais, e conclui:
quando uma gravadora tem 80 artistas, o problema j grande. Mas havia gravadoras com 270 artistas.
Disco Independente S/A, Jornal do Brasil, 01/07/1981.
237
126
238
127
240
Sobre os mercados sertanejo e regional, o Correio Braziliense oferece uma numerosa relao de
artistas (principalmente de Gois e do Distrito Federal) em Msica sertaneja, a melhor receita, Correio
Braziliense, 12/08/1983. Em relao msica instrumental tivemos, alm de diversos trabalhos
independentes, o surgimento de selos especializados como o Som da Gente. Segmentos do rock como o
punk e o heavy metal, entre outros, formariam a partir do final dos anos 70 a chamada cena do
underground ou rock alternativo brasileiro. Um dos pioneiros nessa rea foi Luiz Carlos Calanca que, a
partir de sua loja de discos Baratos Afins, fundada em 1978, criou em 82 o selo de mesmo nome pelo qual
gravaram Ratos de Poro, Voluntrio da Ptria, Bocato, Nau, As Mercenrias, Gueto, 365, Fellini, Akira
S. e Arnaldo Baptista, entre outros, Dez anos de ousadia, Jornal da Tarde, 02/02/1988. Acompanharam a
iniciativa de Calanca selos como Ataque Frontal (que lanou o grupo punk Clera) e Wop Bop (Violeta
de Outono, May East e Vzyadoq Moe). No segmento de heavy metal, podem ser citados ainda selos como
128
Woodstock e Rock Brigade (SP); Heavy Discos e Point Rock (RJ); e Cogumelo (MG). Correndo por fora,
Revista Bizz, ano 4, n.4, abr/88.
241
242
O feito em casa em busca de um lugar, Folha de So Paulo, 28/10/1979. Outro aspecto enfatizado por
Antnio Adolfo o da necessidade do artista independente constituir uma empresa para viabilizar o
lanamento de seu disco. No caso dele, essa empresa era a Indiscotvel Discos e Fitas, a partir da qual
seus discos eram lanados com o selo Artezanal, Como gravar sem restringir a criao, 07/07/1979.
Antnio Adolfo buscou, ainda, a prospeco do mercado externo para a comercializao de trabalhos
independentes, Os independentes vo ao exterior, O Estado de So Paulo, 22/05/1982
243
O Boca Livre alcanou, com seu disco independente, o 44 lugar na Parada do Nopem de 1980. No
ano seguinte, o grupo assinou contrato com a EMI. J Oswaldo Montenegro assinou com a WEA em
1979 mas, ao final de 82, abandonou a gravadora para retornar produo independente. Porm, logo
depois, acabou contratado pela PolyGram, Msica sertaneja, a melhor receita, Correio Braziliense,
12/08/1983. Alm deles, assinaram com grandes gravadoras nomes lanados pelo selo Baratos Afins
como 365 (Continental), Nau (CBS) e Gueto (WEA), entre outros, O kamikaze do disco conta tudo, O
Estado de So Paulo, 19/04/1987.
129
130
Vale, aqui, retomar a forma pela qual Matinas Suzuki Jr. resume o debate
promovido pela Folha, em 1982, entre diversos artistas ligados cena
independente 245 :
...o que tem de ser dado de barato nesta discusso que o mercado
realmente dominante. No h como fugir a esta questo. No s msica,
qualquer manifestao artstica hoje tem que ser veiculada dentro do
mercado. A questo que nos resta, ento, saber qual a opo ou estratgia
que voc escolhe para se confrontar ou no com o mercado... Ento, o
mercado o pressuposto dessa discusso, no a finalidade 246 .
................................
245
O debate foi coordenado por Jlio Medaglia e, alm do prprio Matinas, participaram Geraldo Leite
(Grupo Rumo), Arrigo Barnab e Itamar Assumpo.
246
131
Analisando de uma certa distncia, no seria difcil ficar com uma impresso de
fracasso em relao ao projeto independente dos anos 80, j que muitas das
iniciativas ento desenvolvidas acabaram no tendo continuidade.
247
A Coomusa oferecia ainda um selo para a gravao dos discos, poupando aos independentes a
necessidade de abrir uma empresa, Os novos msicos com boca livre, Jornal Movimento, 03 09/03/1980
248
249
250
132
Seria fcil atribuir esse aparente fracasso falta de uma viso mais comercial
por parte dos artistas envolvidos no setor, s dificuldades de distribuio e
divulgao enfrentadas pelos independentes, ao boicote das grandes companhias, etc.
Em alguma medida, todos esses fatores estiveram presentes. No entanto, eu entendo
essa inviabilizao de um projeto independente em maior escala muito mais como
ndice da precariedade do capitalismo nacional como um todo do que enquanto
resultado de fatores locais. A espiral inflacionria, o atraso tecnolgico da indstria,
as constantes mudanas nas regras econmicas, os problemas de fornecimento de
matria-prima, etc, tornariam o cenrio da segunda metade da dcada problemtico
251
252
253
O kamikaze do disco conta tudo, O Estado de So Paulo, 19/04/1987. O fim do Lira no prejudicou, no
entanto, a carreira de Wilson Souto Jr que se tornou diretor artstico da Continental e continuou na
empresa mesmo aps a sua incorporao pela WEA.
133
at mesmo para o planejamento das grandes companhias, quanto mais para o de selos
e artistas independentes.
254
134
3 O BALANO DA DCADA
Vale ressaltar nesse quadro que o crescimento sbito das vendas a partir de 86
no se deu sem choques. Provocou, na verdade, uma intensa crise de matria-prima para
a fabricao dos discos que acabou por tumultuar todo o mercado. Mesmo importando
resina ao dobro do custo da produzida no pas 257 , a indstria se debatia no limite de sua
capacidade produtiva sem conseguir satisfazer a demanda e tendo que enfrentar
255
Uma performance, alis, bastante significativa considerando-se que a situao do comrcio no pas
havia, segundo Abraham Szajman, presidente da Federao do Comrcio do Estado de So Paulo,
regredido aos nveis de 1977. Isso demonstrava, segundo Joo Carlos Muller Chaves, da ABPD, ter
havido a consolidao de uma mudana no patamar de vendas do mercado fonogrfico, Mercado do disco
enfrenta a crise, Folha de So Paulo, 17/01/1988. Embora posteriormente a indstria venha a sofrer novos
recuos que, em certa medida, a desmentem, a afirmao de Muller Chaves deve ser valorizada no sentido
de apontar para uma nova organizao da indstria, com a evoluo de suas estratgias de marketing,
maior segmentao e ampliao do universo de consumidores.
256
A indstria atribuiu o extraordinrio resultado desse ano (superior mesmo ao de 86) principalmente ao
congelamento do preo dos discos e cassetes nos valores de dezembro de 98 imposto pelo Plano Vero, o
que acabou por manter esses produtos bastante acessveis, Indstria fonogrfica no satisfaz apetite de
mercado superaquecido, Folha de So Paulo, 18/07/1989.
257
135
inclusive a falta de cartolina para as capas 258 . Essa situao acabou prejudicando
fortemente a produo independente, as pequenas gravadoras e segmentos de menor
apelo comercial (como o da msica erudita) que tiveram seus pedidos de discos
atrasados ou simplesmente no atendidos pelos fabricantes 259 .
258
259
Os discos eram fabricados por RCA, CBS, PolyGram, Continental, CID e Fonopress (fbrica da
Odeon vendida para seus ex-funcionrios), que atendiam a todas as demais gravadoras do mercado (como
Som Livre, WEA, Eldorado, 3M, RGE, Copacabana, Arca-Som, Odeon e Tapecar, entre outras), Vendas
de disco explodem no pas, Jornal do Brasil, 09/08/86. Segundo Antnio Granja, da PolyGram, 95% dos
lanamentos do ltimo trimestre (de 86) tinham sido adiados para o ano seguinte, Os lanamentos so
adiados. Alm disso, vrios independentes reclamaram dos atrasos na impresso de seus discos, como foi
o caso de Luiz Carlos Calanca, da Baratos Afins. O kamikaze do disco conta tudo, O Estado de So
Paulo, 19/04/1987; ver tambm Independentes danam, Jornal do Brasil, 09/08/1986
260
Estas tabelas sero apresentadas integralmente e melhor discutidas na ltima parte dessa tese.
261
As trilhas de novela tiveram presena expressiva a partir de 72 mas no podem, evidentemente, ser
tratadas como segmentos musicais, j que so compostas por coletneas envolvendo diferentes artistas.
136
Ano
Intern.
1965
15
17
45
1966
17
16
45
1967
14
20
43
1968
21
46
1969
22
41
1970
22
12
43
1971
23
14
48
1972
24
12
45
1973
16
14
45
1974
27
44
1975
29
43
1976
16
11
39
1977
19
41
1978
23
12
44
1979
18
15
48
137
Ano Intern.
Pop
rom.
/ Soul
1980
12
17
48
1981
11
14
15
49
1982
14
10
46
1983
20
49
1984
18
50
1985
16
10
45
1986
19
48
1987
23
49
1988
14
45
1989
11
43
263
As nacionais eram Som Livre, Copacabana, Continental, RGE, Fermata, Hi-Fi, Seara, Chantecler,
CID, Mocambo, Caravelle, GNI, Equipe, Top Tape, Tapecar Caravelle, Musidisc, Savia, Castelinho,
AESEG, Som Maior, Beverly e Esquema. As internacionais, EMI-Odeon, WEA/Warner, CBS, RCA,
Phillips, Bovena/Chat, Motown, Young, Liberty, RSO, RBR, Bell, Epic, Ebrau, Apple, MCA, AM
Records, Mercury, MGM, K-Tel, Vertigo, Private Stoke, Black House e Capital.
264
As nacionais eram Som Livre/RGE, Copacabana, Continental, Top Tape, Abril Music, Kelo Music,
Arca-Som e Esfinge. As internacionais eram CBS, RCA/BMG, WEA/Warner, EMI, PolyGram, Ariola,
K-Tel e 3M. Achei curioso, nos dois perodos mencionados, o equilbrio entre os nmeros de empresas
nacionais e internacionais.
138
265
Todos estes artistas, alm de Julio Iglesias e do LP USA for Africa, chegaram a estar entre os 10
primeiros colocados da Parada do Nopem para o perodo. Lembremo-nos de que a internacionalizao
fortemente baseada na integrao entre udio e vdeo atravs de filmes e videoclipes, bem como nas
grandes turns mundiais dos artistas foi um dos meios pelo qual a indstria internacional superou sua
crise do final dos anos 70
266
Esse depoimento de Alosio Reis, gerente do departamento internacional da CBS, que acrescentava
tambm que essa estratgia limitava a importao dos discos e buscava evitar a pirataria. Nesse mesma
reportagem, a chefe do departamento internacional da Odeon, Chica Bournier, relativizava a importncia
dos videoclipes para o sucesso dos artistas, destacando que os mesmos passariam a ter influncia decisiva
sobre o gosto do pblico brasileiro somente a partir da chegada da MTV ao pas. Nossas gravadoras
lanam junto com EUA e Europa. E vendem mais, Jornal da Tarde, 18/04/1986.
267
268
139
269
Paulo Henrique e Lincoln Olivetti, no Rio, e Fbio Gaz, em So Paulo, eram os programadores mais
requisitados pelas gravadoras, Pr-produo: da lata pra bolacha, Revista SomTrs, out/88, p. 40
270
Alis, Manolo Camero, ento presidente da BMG, inclua o crescimento do uso da eletrnica em
detrimento dos msicos reais entre suas previses (convenientemente catastrficas) para o cenrio da
indstria diante da efetiva revogao das leis de incentivo, O dia D das gravadoras, Jornal do Brasil,
27/03/1989.
271
Brasil entra na era do disco digital lido por raio laser com MPB, O Globo, 13/04/1983
272
A Microservice uma empresa de capital nacional e est instalada em So Paulo, Brasil, enfim, far
disco laser, Jornal do Brasil, 30/10/1986
273
140
PARTE IV - OS ANOS 90
INTRODUO
ANO
LP
LP econ.
K7
K7 du
CD
Var. % vendas
em US$
(US$
mi)
Var. %
274
1990
28,0
3,4
8,8
1,0
3,9
45,1
-41,3%
1991
28,4
9,0
7,5
44,9
-0,4%
399,7
1992
16,7
5,6
9,8
32,1
-28,5%
284,1
- 29,0%
1993
16,4
6,8
21,0
44,2
37,7%
449,5
58,2%
1994
14,5
8,5
40,2
63,2
43,0%
804,6
79,0%
1995
7,7
7,5
59,8
75,0
18,7%
1.005,2
24,9%
1996
1,6
4,8
93,4
99,8
33,1%
1.318,2
31,1%
1997
0,9
106,8
0,7
107,9
8,1%
1.275,1
- 3,3%
1998
0,2
105,1
0,003
105,3
-2,4%
1.171,7
- 8,1%
1999
0,03
96,9
0,2
96,9
-8,0%
668,4
- 43,0%
141
virtude de sua maior confiabilidade reforam ainda mais essa impresso, merecendo
especial ateno a queda de 43% resultante, em 1998, da desvalorizao cambial.
142
1 A CRISE DE 1990
276
277
Nesses termos, a CBS apostava em Sidney Magall, intrprete da cano tema da novela Rainha da
Sucata, exibida pela Globo naquele ano, Gravadoras fazem ajustes e apostam em aumento do consumo de
discos, Folha de So Paulo, 30/03/1990.
143
risco no investimento, com uma empresa como a BMG (ex-RCA), de longa de tradio
no pas, chegando a cogitar seriamente em limitar seus lanamentos aos ttulos
internacionais 278 . Alm do apelo ao catlogo internacional, as empresas lanam mo do
mesmo conjunto de medidas j adotado na crise anterior: enxugamento do quadro de
funcionrios, reduo de casts e mordomias, suspenso do lanamento de novos artistas
e concentrao dos esforos de marketing em torno dos nomes de maior projeo,
horizontalizao da atuao, etc 279 . Em termos da racionalizao das atividades, a
terceirizao se acelera com a maior parte da prensagem de discos sendo entregue a
apenas trs grandes fbricas e distribuidoras, surgidas de joint ventures entre as
poderosas multinacionais 280 . Ao mesmo tempo, as gravadoras comeam tambm a se
retirar das atividades de produo musical, com uma empresa como EMI vendendo seus
estdios do Rio de Janeiro e declarando que essa rea havia deixado de ser o business
da companhia 281 .
279
Crise na ponta da agulha, O Globo, 17/03/1991 e Gravadoras demitem para enfrentar a crise Folha
de So Paulo, 22/03/1982. De 1989 at o final de 1992, contabilizava-se uma reduo de 50% no pessoal
das gravadoras, Indstria fonogrfica vende menos, Jornal do Brasil, 16/09/1992.
280
281
A declarao de Ceclia Assef, gerente de marketing da empresa, , Mercado fora de rotao, Jornal
do Brasil, 06/06/1992
282
Recebendo vrias menes nas listagens do Nopem durante os anos da crise atravs de nomes como
Chitozinho & Xoror, Leandro & Leonardo, Zez de Camargo & Luciano e Srgio Reis, entre outros.
144
que passa a ser dirigida por Paulo Debtio (que j produzira trabalhos de nomes como
Wando, Faf de Belm e Chitozinho & Xoror); a PolyGram prioriza grandemente seu
cast popular, composto por Chitozinho & Xoror 283 , Cowboys do Asfalto e Sandy &
Jnior, entre outros 284 ; a CBS, que mudara sua razo social para Sony Music em
1991 285 , passa a investir principalmente nos artistas advindos da Copacabana
adquirida naquele mesmo ano que contava com nomes como Zez de Camargo &
Luciano e Joo Mineiro & Marciano 286 . J a Continental , num primeiro momento,
bastante beneficiada pelo boom da msica sertaneja, e consegue colocar os trabalhos de
artistas como Roberta Miranda e Leandro & Leonardo entre os mais vendidos do
pas 287 . Em 93, porm, a empresa acaba no resistindo ao assdio da Warner e, com sua
venda, desnacionalizada a ltima grande empresa nacional de orientao nica do
setor 288 .
Chitozinho & Xoror foram, como vimos, contratados junto Copacabana em 1989.
284
285
A empresa fora, conforme vimos na primeira parte desse trabalho, adquirida pela Sony em janeiro de
1988.
286
287
De 90 93, ano da venda da Continental, lbuns de Leandro & Leonardo ocuparam na listagem do
Nopem o 46, 16, 6 e 6 lugares, respectivamente. J Roberta Miranda esteve presente de 90 a 92,
perodo em que ocupou o 47, o 14 e o 32 lugares. Alm deles, a Continental contava ainda com nomes
como Gian & Geovani, Jayne, Gacho da Fronteira e Beto Barbosa, Mercado fora de rotao, Jornal do
Brasil, 06/06/1992
288
Embora eu no tenha dados que as confirmem, gostaria de fazer duas observaes acerca da venda da
Continental para a Warner. A primeira a de que ela parece, em alguma medida, demonstrar a
incapacidade dessa ltima em consolidar seu Ncleo Popular e operar autonomamente com a msica
sertaneja, sendo portanto compelida a adquirir elenco, catlogo e know how de uma empresa
historicamente envolvida com esse segmento. A segunda a de que a inovao tecnolgica trazida pelo
CD e pelas tecnologias digitais de produo podem ter influenciado na deciso acerca venda j que,
embora vivesse naquele momento um timo perodo em seus negcios, a Continental certamente seria
obrigada, num curto perodo de tempo, a atualizar seu estdio (o Gravodisc) e todo o seu parque industrial
(voltado para a produo de LPs).
145
agravamento da crise 289 . Por isso, ainda em 92, Sony e BMG apressaram-se em
inaugurar suas fbricas locais de CD, ampliando o atendimento a uma crescente
demanda que era, at aquele momento, servida por uma nica empresa 290 . Mayrton
Bahia, diretor artstico da PolyGram, tambm via na transio de formatos, associada
pirataria, uma razo para o agravamento da crise, declarando em 92 que junto com a
crise do pas est havendo a do vinil. Enquanto aumenta o nmero de CDs vendidos,
diminui o de LPs. A fita cassete pode substituir esse vcuo. Mas ela est sendo
estuprada pela pirataria. hora das gravadoras comearem uma campanha institucional
para combater a pirataria, envolvendo toda a classe artstica 291 . Apesar da advertncia,
a pirataria em cassetes continuou e o formato foi progressivamente abandonado pela
indstria, com o comrcio ilegal respondendo atualmente pela totalidade de sua
produo 292 .
289
Segundo o Jornal do Brasil, os CDs produzidos no pas naquele momento custavam, em dlares, mais
caro do que os vendidos em New York. Mauro Almeida, diretor artstico da Continental, obervava ainda
que, tradicionalmente, o disco sempre custou 10% do salrio mnimo. Hoje, ele custa 20%, Mercado
fora de rotao, Jornal do Brasil, 06/06/1992
290
Gravadoras investem em CD, Jornal do Brasil, 24/04/1982. A nica empresa j instalada era, como
vimos, a Microsservice.
291
292
Ao contrrio do que se possa imaginar, mesmo no presente a venda de cassetes tem peso razovel at
em um mercado to desenvolvido quanto o norte-americano, onde em 1999 foram vendidos 130,1
milhes de cassetes para um total de 1.005,6 milhes de CDs. No mercado mexicano, que apresentou
nesse mesmo ano um faturamento bastante prximo do brasileiro, as vendas foram de 19.7 e 52.9 milhes
de unidades, respectivamente.
293
146
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
1979
1978
1977
1976
1975
1974
1973
1972
1971
1970
1969
1968
1967
110,0
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
1966
unidades (milhes)
ano
vinil
K7
CD
147
Pois, como afirma Leo Monteiro de Barros, diretor de marketing da BMG, o que rende so os discos
amortizados e que vendem continuamente, calculando-se na poca que 35% do faturamento das
gravadoras vinha dos relanamentos, A exploso do show bizz, Revista Exame, 10/04/1996, p. 38.
295
296
297
MPB vende!, Jornal do Brasil, 12/11/1993. O disco de Caetano chegou, inclusive, ao 3 posto da
Parada do Nopem de 1993 posio que repetiria em 1999 com o disco Prenda Minha ao Vivo, sempre
pela PolyGram
148
298
Tal situao acabou por resultar, inclusive, na substituio da produo pela importao dos CDs de
repertrio internacional (principalmente jazz e clssicos), A exploso do mercado fonogrfico, Jornal do
Brasil, 13/10/1994
299
A Sonopress ligada ao grupo Bertelsman, proprietrio da BMG. Os CDs conquistam o pas, Jornal
do Brasil, 19/06/1996.
300
301
302
303
304
O preo dos CDs no Brasil um dos mais altos do mundo. Um lanamento de produto nacional pode
ser encontrado no mercado por mais de R$ 20. Pouca coisa menos que na Europa (R$ 22), mas bem mais
que nos EUA, onde um disco comprado, em mdia, por R$ 15, Brasil lder em preo alto, Jornal do
Brasil, 19/06/1996
305
Em funo dos preos aqui praticados, a rentabilidade da indstria brasileira considerada uma das
mais altas do mundo, com 85% dos CDs sendo vendidos das gravadoras para as lojas pelo preo de top,
149
tambm um dos mais altos ndices do mundo, A exploso do show bizz, Revista Exame, 10/04/96, p. 39.
Vale acrescentar ainda que, embora com a alquota reduzida ao longo da dcada de 90 de 100% para 75%
do ICMS devido, a indstria continuava a ser beneficiada por uma lei de incentivo fiscal. Situao que,
alis, mantm-se at hoje.
306
Os discos da MCA eram, at ento, distribudos no pas pela BMG. A exploso do show bizz, Revista
Exame, 10/04/1996, p. 36.
307
308
Na luta pela fatia de disco em real, O Globo, 12/03/95. Tanto a Virgin como a MCA atuavam atravs
da comercializao de seu repertrio internacional e, ao mesmo tempo, formando um elenco de artistas
nacionais.
309
Poucas empresas, no entanto, contam com seus servios. Deve-se observar, ainda, que um sistema
como o sound scam, baseado em cdigos de barra, que utilizado desde os anos 80 para a aferio das
vendas de CDs pelas grandes redes dos EUA e Europa tambm jamais foi plenamente implantado no pas.
Alm disso, como observa o jornal O Globo, as gravadoras e a ABPD no dispem de uma pesquisa
abrangente sobre os consumidores de disco no Brasil, nem fornecem uma lista dos discos mais
vendidos dividida por estilos, Qual o som dos anos 90?, O Globo, 08/05/1995.
150
com edies anuais no Rio e em So Paulo 310 . Alm disso, o crescimento do mercado
latino-americano em geral (e da importncia da msica latina nos grandes mercados
mundiais) determinou a criao, a partir de 2000, do Grammy Latino 311 . Pouco antes,
em 1997, o Midem maior e mais tradicional feira anual de distribuio e
licenciamento de msica independente que acontece em Cannes desde os anos 60
realizava em Miami sua primeira edio latina 312 .
310
O evento o maior do gnero na Amrica Latina, Comea no Rio primeira feira de CD, Folha de So
Paulo, 17/07/1996
311
O prmio, uma verso latina do tradicional Grammy Awards que dirigido principalmente ao
mercado de lngua inglesa mas tambm premia artistas de outras lnguas atravs das categorias msica
latina e world music incluiu em sua primeira edio, realizada em Los Angeles em setembro de 2000,
42 categorias de premiao, sendo 7 dedicadas exclusivamente ao Brasil (pop rock, samba/pagode, MPB,
sertanejo, regional e melhor cano), Brasil ter 8 categorias no Grammy Latino, Folha de So Paulo,
26/06/1999 e Grammy Latino, festa apresenta o Brasil para o mundo, Revista udio, Msica &
Tecnologia, n. 104, maio/2000.
312
Essa verso latina do evento foi inicialmente denominada Midem Latin America & Caribbean Music
Market e, depois, simplesmente Midem Americas, Midem far feira da msica em Miami, O Globo,
19/12/1996.
313
MTV adere ao brega e ao ax, Jornal do Brasil, 24/02/1999. A MTV , como vimos, parte do grupo de
mdia Viacom, MTV fixa tom nos contratos, Gazeta Mercantil, 12/07/1995.
151
314
315
A estratgia de apostar em vrios gneros, incluindo pagode e ax, parece ter dado certo. A audincia
e o faturamento cresceram em 1999 (62% e 35%, respectivamente, segundo a emissora), De cara nova,
MTV celebra uma dcada, O Estado de So Paulo, 27/02/2000.
316
Gravadoras investem pesado nos clipes que promovem artistas populares, Revista Veja, .
317
Agora no ar, via satlite... Revista Hit, n. 4, mar/92, p. 14. Antes do uso do satlite, emissoras de AM
podiam estabelecer redes nacionais atravs da transmisso de seu sinal por telefone para emissoras
coligadas. Em relao s FMs, no entanto, que necessitam de um sinal de udio com maior qualidade,
esse procedimento nunca foi possvel.
152
318
153
319
A terceirizao da indstria, Revista Backstage n. 1, 1994, pg. 39. Quanto reduo nos custos dos
equipamentos, Paolo Girardello, da loja Gang Pro, de So Paulo, afirmava em 1996 j ser "possvel
154
320
explicava em 96 que todo o processo de confeco dos discos da sua gravadora feito
por empresas parceiras: Somos s um escritrio, o resto pode ser alugado 321 .
Assim, embora entre o final dos anos 70 e incio dos 80 tivesse se esboado um
projeto de produo musical independente no pas, foi s nos anos 90 que essa cena
mostrou-se vigorosa o suficiente para substituir a grande indstria nas tarefas de
prospeco, formao e gravao de novos artistas. Mas no foram s os fatores
tecnolgicos que propriciaram esse ressurgimento: tambm dessa vez a crise da
indstria teve um papel decisivo pois, privilegiando desde o final dos anos 80 o
sertanejo e a msica romntica, alm de severamente atingida pela recesso de 1990, a
indstria demonstra pouco interesse por segmentos como o rock e a MPB ou por artistas
que no fossem campees de vendagem. Assim, em 1991, nomes como Tim Maia,
Tet Spndola, Quarteto em Cy, Belchior, Guinga, Hlio Delmiro e Vincius Canturia...
s conseguiram gravar bancando o prprio trabalho 322 . Paralelamente, de selos
independentes de diferentes pontos do pas comeavam a surgir novos nomes no cenrio
do pop/rock nacional como Racionais MCs (Zimbabwe), Raimundos (Banguela
comear um pequeno estdio de produo com R$ 50 mil quando, alguns anos antes, seria necessrio
gastar praticamente o dobro, Montar gravadora est mais barato, O Estado de So Paulo, 06/12/1996
320
321
Montar gravadora est mais barato, O Estado de So Paulo, 06/12/1996. A Excelente sucessora da
Banguela Records, fundada pelo produtor Carlos Miranda e pelo conjunto de rock Tits numa associao
com a Warner (da Excelente no participavam a Warner nem os Tits). Entre as descobertas da Banguela
e da Excelente, hoje desativada, esto os grupos Raimundos, Virgulides e Os Ostras.
322
155
A gravadora Sub Pop, de Seattle, que lanou o Nirvana e o chamado som grunge era a mais
conhecida dessa nova gerao de indies, Independentes chegam pela porta dos fundos, Folha de So
Paulo, 23/08/1993
324
De apenas uma matria do jornal O Estado de So Paulo podem ser pinados nomes como Bocato,
Toninho Horta, Marco Pereira, Duo Fel, N em Pingo Dgua, Roberto Corra, Nivaldo Ornelas e
Renato Borghetti, entre outros, Pequenas gravadoras garantem a vida da boa MPB, O Estado de So
Paulo, 03/06/1999
325
O som da liberdade, Jornal do Brasil, 20/02/1992. A reportagem usa a expresso estilo esfarrapado de
registrar a sonoridade nacional, emprestando esse sentido pejorativo ao ttulo Feito em Casa, do trabalho
pioneiro de Antnio Adolfo.
326
Como se pode ver, nada poderia ser mais distante das preocupaes expressas por Lelo Nazario na
dcada anterior, Imagem ainda artesanal, Folha de So Paulo, 06/01/1993
327
156
328
329
Alm de Conie, so scios na Natasha Paula Lavigne (esposa de Caetano Veloso) e Felipe Llerena,
Independentes, porm pragmticos, O Globo, 26/02/1997
330
Mayrton Bahia lana novo selo radical para gravar bandas de rock, O Estado de So Paulo,
22/05/1993.
331
157
msicos que sabiam apenas tocar. Hoje tem que entender estas maquininhas
(computadores). Moraes Moreira, ex-integrante dos Novos Baianos e da comunidade
hippie por eles formada nos anos 70, d o tom dos novos tempos. Ao descrever o
Repblica da Msica, casaro de 3 pavimentos que abrigava seu estdio e
compartilhava com seus tcnicos no Rio declarava: somos uma comunidade, mas com
viso profissional 332 .
333
334
Caju e Kuarup resistem com lanamentos no exterior, O Estado de So Paulo, 13/02/1992; Montar
gravadora est mais barato, O Estado de So Paulo, 06/12/1996; Selos alternativos dinamizam o
mercado, Folha de So Paulo, 06/01/1993 e Selos pequenos crescem margem da mdia, Folha de So
Paulo, 15/07/1994.
335
A Indie uma empresa carioca e j lanou nomes como Vinnie e L S Jack, tendo atualmente em seu
cast artistas como Jorge Arago e Luis Melodia, entre outros. De qualquer modo, apresento mais adiante
um anexo (As Gravadoras e suas Associaes) com uma descrio mais detalhada de todas as empresas
aqui relacionadas.
158
relacionamento a um nvel ainda mais intenso, funcionando como uma espcie de joint
venture da Universal Music, que cuida da divulgao e distribuio de todos os
trabalhos por ele produzidos 336 .
Essa maior proximidade entre majors e indies tende a ser vista como natural por
muitos de seus proprietrios. Brian Butler, da Excelente, explicava que a Polygram, ao
distribuir seus discos, acabava usando o selo como laboratrio de novas tendncias 337 .
Formar artistas para posterior repasse s majors tambm era uma perspectiva
continuamente considerada por vrios dos empresrios independentes. Pena Schmidt, da
Tinitus, declarava ter criado sua empresa visando basicamente esse objetivo (Dias,
2000: 141). Cac Prates, scio de Mayrton Bahia na Radical Records, considerava
inclusive que a tendncia natural dos selos independentes servir de fonte para as
grandes gravadoras 338 .
De qualquer modo, acho que podemos afirmar que, ao longo dos anos 90, foi se
constituindo uma nova ecologia do mercado, com os independentes complementando
a ao das majors, ou seja, formando novos artistas, atuando em nichos mais
336
Chico Csar, Rita Ribeiro e Zeca Baleiro esto entre os artistas lanados pelo selo.
337
338
339
340
159
Nesse cenrio eu entendo que, como regra geral, gravadoras independentes que
operam com diversos segmentos ou com segmentos e artistas de projeo mais
nacional do que regional tendem diante dos problemas de divulgao e distribuio
envolvidos a associarem-se s grandes gravadoras 341 . Aos selos realmente
independentes resta a prospeco de mercados regionais ou, como resume o advogado e
compositor Jos Carlos Costa Netto, da Dabli Disco, ter sua imagem associada a
algum segmento especfico 342 .
Entre as independentes que so atualmente distribuda por majors destacam-se, alm da j citada Indie
Records: Natasha Records, atualmente distribuda pela BMG, atua com msica pop nacional (Plebe
Rude, Celso Fonseca, Blues Etlicos e Srgio Dias), MPB (especialmente da Bahia, com nomes como
Dade, Virgnia Rodrigues, o bloco afro Il Aiy e o lbum Tropiclia 30 anos), trilhas de filmes
internacionais (basicamente dos estdios Disney) e nacionais (Tieta, O Quatrilho e O Baile
Perfumado, entre outros), bem como com o licenciamento de artistas nacionais e internacionais (como
Arto Linday, Ennio Morricone, Frank Zappa, Dom Um Romo, Pepeu Gomes e Johnny Alf); Dubas
Music, que distribuda pela Warner e se dedica msica brasileira atravs de artistas como Arranco de
Varsvia, Famlia Roitman, Bia Grabois, Jussara Silveira, Celso Fonseca, Pedro Lus e A Parede e o
grupo Lucidez. A Velas que, como j vimos, distribuda pela Sony, dedica-se principalmente MPB e j
chegou a reunir em seu catlogo nomes como Ivan Lins, Edu Lobo, Zizi Possi, Leny Andrade, Cesar
Camargo Mariano, Paulo Moura, Flvio Venturini, Beth Carvalho, Dominguinhos e 14 Bis, entre outros.
Alm disso, vrios selos independentes nacionais tm, como veremos adiante, buscado articular esforos
unificados de distribuio.
342
160
pelas grandes empresas atendida majoritariamente por independentes, caso dos selos
Palavra Cantada (SP), CID e Angels Records (ambos do RJ).
A Paulinas atua a mais de 40 anos no pas e trabalha tambm com MPB, msica erudita e msica
instrumental.
344
345
Entendo que esse padro de atuao esteja sendo possvel a partir do suporte financeiro dado
gravadora pelo Grupo VR, ao qual ligada. Nesse contexto, no se pode entender o exemplo da Trama
como realmente vlido para as demais empresas independentes do setor.
161
a Atrao tem uma atuao ainda mais ampla, englobando bandas e artistas de
segmentos to diversos quanto o rap, o reggae, a ax music, a toada amazonense, a
msica regional gacha, o sertanejo, a msica infantil, a MPB, etc. Sua estratgia de
atuao, nesse contexto, consiste em operar localmente com esses artistas, sem
empenhar-se na promoo nacional dos mesmos. Desse modo, a gravadora garante sua
presena nacional e grande segmentao sem, no entanto, ver-se envolvida em
campanhas de divulgao mais amplas. Aqueles dentre seus artistas que alcanam maior
repercusso, extrapolando esses limites regionais, tendem a ser repassados s majors
como foi o caso do grupo Carrapicho, do Amazonas, um dos primeiros contratados da
Atrao, e do grupo de pagode Os Travessos 346 .
O grupo Carrapicho foi licenciado para a BMG, Gravadoras dividem puxadores de toada, Folha de
So Paulo, 19/12/1996. J o grupo Os Travessos foi contratado pela Warner/Continental.
347
Informaes fornecidas por Edson Natale, ento diretor artstico da gravadora, em entrevista que me
foi concedida a 04/04/1999.
348
162
ltima dcada 349 . Em funo disso, elas no podem contar com a venda de discos de
catlogo j amortizados para a composio de seu faturamento, devendo obter seu
retorno financeiro a partir dos artistas que descobrem, formam ou contratam dentre os
excludos dos elencos em permanente contrao das grandes gravadoras.
Neste contexto pode ser includa tambm a gravadora Abril que, criada em 98 e ligada ao grupo de
mesmo nome, no pode ser evidentemente considerada uma indie.
350
A repercusso obtida pela chamada World Music no incio da dcada ofereceu um forte apoio a esse
processo de internacionalizao e trouxe, inclusive, indies internacionais ao pas na tentativa de
descobrir novos artistas brasileiros e inclu-los no circuito mundial da world music, Island liga MPB
no circuito da World Music, Folha de So Paulo, 04/02/1990
351
Som de griffe: A MPB tipo exportao da gravadora Pau Brasil, Revista Veja, 07/10/98
352
163
vrios pases da Amrica do Sul e Europa, bem como nos EUA, Austrlia e Canad 353 ;
a Visom, atravs de seu estdio nos EUA, o Visom-USA, licencia lbuns de seu
catlogo para distribuio no exterior 354 , etc.
Minha compreenso dessa questo a de que, como vimos at aqui, existe uma
delimitao clara dos espaos de atuao de majors e indies, com a atuao dessas
ltimas se caracterizando por atividades como a formao de novos artistas (provendo
assim a renovao necessria ao funcionamento do mercado musical), a prospeco de
novos mercados de atuao para as grandes gravadoras, o atendimento a mercados
regionais e segmentos de consumo restrito e, portanto, demanda insatisfeita
estruturalmente gerada pela estratgia de atuao das majors, etc. Nesse sentido, no se
pode afirmar que exista uma diferena mais fundamental entre as empresas citadas no
pargrafo anterior e outras de menor porte, pelo que no vejo sentido no
estabelecimento de uma distino entre elas. De modo geral, eu entendo que a relao
entre, de um lado, todas essas empresas e, do outro, as majors do setor, reproduz a
polarizao concentrao/segmentao que, como vimos, uma das caractersticas
353
354
Victor Biglione, Ulisses Rocha, Torcuato Mariano, Aquilo del Nisso, Turbio Santos e N em Pingo
Dgua so alguns dos artistas j gravados pelo selo.
164
355
165
Alm de assumir decises de carter mais poltico, como estabelecer qual ser
sua relao com a ABPD 357 e, portanto, com as majors, caber a associao oferecer s
gravadoras independentes melhores possibilidades para a negociao de acordos de
divulgao e distribuio, contratos de impresso dos discos, etc 358 . Logicamente, ainda
existe um longo caminho para a organizao definitiva da associao e no possvel,
de momento, fazer qualquer prognstico sobre o impacto que ela possa vir a ter sobre o
mercado e sobre a diviso de poder entre indies e majors.
356
357
358
359
O Projeto Rumos, como um todo, pretende realizar um mapeamento de toda a produo artstica
nacional em suas diversas reas e Taubkin que, como vimos, tambm proprietrio do selo Ncelo
Contemporneo e um dos organizadores da ABMI, cuida apenas de sua parte musical.
166
Outro aspecto a ser destacado sobre a nova configurao das indies o de sua
crescente vinculao Internet, tanto para a divulgao quanto para a comercializao
de seus produtos. Na esteira do desenvolvimento da rede comeam, inclusive, a surgir
gravadoras e rdios totalmente virtuais, voltadas comercializao on-line de
fonogramas
e,
principalmente,
divulgao
de
novos
artistas.
Alm
de
Os primeiros 10 CDs do Rumos Musicais foram lanados em maio de 2001 e envolveram os selos
Violes da Amaznia (AM), UNB Discos (DF), Pelourinho (BA), Laborarte (MA), Lapa (MG), Cntaro
(PR), Rob Digital (RJ), Barulhinho (RS) e MCD (SP). Cada CD agrupa artistas da regio do selo em
questo, com gravaes registradas em estdios locais. O instituto apia a produo dos trabalhos,
ficando a distribuio e a comercializao por conta dos prprios selos, Comea articulao da cena
alternativa nacional, Folha de So Paulo, 28/03/2001.
361
362
A Totem recebe uma mdia de 5 mil ciber-ouvintes por dia, conf. Rdios online deixam de ser
novidade e buscam novos mercados na rede, JB Online, 14/03/2001.
363
Selos musicais, uma alternativa para artistas, JB Online, 10/01/2001. A Net Records foi criada em
2000 e seu primeiro lanamento foi o CD Estamos Adorando Tkio, do Karnak.
364
O Estilingue atua tambm como gravadora, sendo sua estratgia bsica a de colocar gravaes de
artistas novatos para audio gratuita na rede e, em funo da audincia de cada msica, determinar quais
devem ser gravadas em CD e lanadas no mercado, Autoload, Katia B e Vulgue Tolstoi estriam com
ajuda da rede, Folha de So Paulo, 10/11/2000
365
167
Apesar dessa maior organizao dos indies, bem como da ampliao dos espaos
para a sua atuao, necessrio entender que as condies para a sobrevivncia
econmica dos selos independentes como o fracasso da Distribuidora Eldorado bem
ilustra so bastante severas. Alm da legislao tributria brasileira no os distinguir
das grandes gravadoras sob nenhum aspecto, so obrigados a enfrentar um cenrio de
crescente concentrao econmica que no s dificulta enormemente seu acesso aos
meios tradicionais de divulgao, como tambm leva eliminao das lojas
especializadas, tradicionais espaos de contato do pblico consumidor com as
produes alternativas, em favor dos grandes magazines, que se tornaram os principais
pontos para a venda de CDs 366 .
366
168
3 OS CIRCUITOS AUTNOMOS
169
Para esclarecer melhor todos esses pontos, gostaria de proceder a uma rpida
descrio dos circuitos autnomos que considero mais significativos:
368
Agradeo a Wagner B., DJ e vocalista da banda Burt Reynolds, bem como a Will, produtor musical e
membro da banda jundiaiense DVG, pelas informaes oferecidas acerca do cenrio.
170
e/ou que mantm espaos para a venda de trabalhos independentes. Outro grande
veculo de divulgao fornecido pelos festivais especializados muito comuns no pas
que se tornaram a porta de ingresso para diversas bandas do segmento ao mercado
fonogrfico nacional 369 .
369
Ao longo dos anos 90 surgiram, entre outros, os festivais baianos BoomBahia Rock Festival e Kildare
Festival, e os pernambucanos Abril Pro Rock e Recife Rock que ajudaram a tornar Recife o principal
centro de rock alternativo da dcada. Alm deles, merecem citao tambm o Humait Pr Peixe e o
FestValda, ambos do Rio.
370
171
WEA lanou bandas as bandas brasilienses Raimundos, Little Quail e Mascavo Roots,
alm de Mundo Livre S/A (Recife), Graforria Xilarmnica (Porto Alegre). J o selo
Chaos, criado pela Sony em 1992, pode ser considerado a iniciativa mais bem sucedida
do setor, j que por ele a empresa lanou nomes como Skank (MG) e Gabriel, o
Pensador (RJ). Tambm a BMG voltou-se para a cena em 94 atravs da reativao do
seu selo Plug, que havia sido criado ainda nos anos 80 371 . Seu primeiro lanamento,
nessa nova fase, foi a banda paulista Professor Antena 372 .
Nos anos 80 foram lanadas por ele bandas como Engenheiros do Hawaii, De Falla e Picassos Falsos
Alternativos dos 80 erraram no timing, Folha de So Paulo, 12/10/1993
372
Pop brasileiro est em ponto de bala, Folha de So Paulo, 13/01/1994. A reportagem destaca o fato de
que havia agora uma tendncia segmentao, com as bandas no sendo lanadas ao contrrio do que
havia acontecido nos anos 80 em grandes campanhas de cobertura nacional, mas sim visando pblicos
mais especficos.
373
172
acabou por tornar-se amplamente predominante como foi possvel verificar uma maior
incorporao de ritmos e influncias musicais regionais, como o maracatu, o baio, o
samba, etc. Embora possamos evidentemente relacionar essa tendncia emergncia ou
fortalecimento de identidades locais, no me parece despropositado compreend-la
tambm como resultado das condies de viabilizao comercial da cena que, nesse
sentido, estaria reagindo crescente demanda do mercado local e denotando uma
dependncia cada vez menor dos contatos e vendas internacionais.
3.2 Os CTGs
Hermano Vianna aponta que o primeiro dos Centros de Tradies Gachas foi
fundado por Paixo Cortes e Barbosa Lessa em 1948 e que ambos tambm editaram, em
1955, um Manual de Danas Gachas. Apoiados na Carta do Movimento
Tradicionalista Gacho (MTG), que busca regulamentar a sua atividade, e nas aes da
Confederao Brasileira de Tradies Gachas (CBTG), os CTGs j so
aproximadamente 2.000, estando 1.500 concentrados no Rio Grande do Sul e os demais
espalhados por outras unidades da Federao (como Roraima, Rondnia, Cear, Bahia,
Minas Gerais, So Paulo, Mato Grosso e Gois, entre outras) 374 .
374
Gelia Geral Brasileira, texto de Hermano para a seo Brasil 500 DC do Caderno Mais!, Folha de
So Paulo, 20/06/1999
173
O grupo Os Monarcas existe desde 74 e, juntamente com Gacho da Fronteira, gravou durante longo
perodo pela Continental.
376
377
A ACIT tem sob contrato alguns dos grupos mais importantes dessa nova tendncia, como Tch
Garotos, Tch Guri e Tch Barbaridade, entre outros, Tch Music, Folha de So Paulo, 30/12/1999.
378
174
prprias bandas, sendo dono de vrias delas como Mastruz, com Leite, Aquarius, Mel
com Terra, Cavalo de Pau, Calango, Catuaba com Amendoim, Rabo de Saia e Balaio
de Gato 379 . Frank Aguiar, atualmente um dos principais nomes da Abril Music, veio da
SomZoom. Alm dele, nomes no ligados a Gurgel mas que seguem de perto o padro
de atuao de suas bandas chegaram a grandes gravadoras. Podemos citar, entre eles, as
bandas Magnficos, Limo com Mel, Forrocatu e Adonis Antonio, todos da Sony
Music 380 . As grandes vendas de CDs da SomZoom motivaram, inclusive, o surgimento
de uma fbrica de CDs em Fortaleza, a Nordeste Digital Line S/A, que grava os discos
com a marca CD+.
Vale acrescentar, ainda, que o grande controle de Gurgel sobre esse circuito
especfico criou uma situao de concentrao econmica estranha at mesmo ao
cenrio das majors com a Revista Veja afirmando, em 1998, que Gurgel fatura 15
milhes de dlares por ano, enquanto alguns de seus msicos recebem 60 reais por
show 381 .
Embora seja evidente sua vinculao cena mais geral do rock alternativo,
reservo um tpico especfico para o cenrio de produo representado pela periferia do
Recife (especialmente os bairros de Peixinhos e Alto Jos do Pinho) em funo da
grande repercusso alcanada. Alm disso, a cena congrega um imenso leque de artistas
379
380
Artistas nacionais lideram venda de discos, Gazeta Mercantil, 07/08/1998. O padro o de uma
msica altamente danvel, com um romantismo bem ao estilo de Roberto Carlos (no sendo raras as
regravaes de obras suas no ritmo), acompanhamento nos moldes da msica romntica (com a
incorporao de teclados e guitarras eltricas aos instrumentos tradicionais) e execuo ao cargo de
bandas com forte apelo visual e a participao destacada de danarinos.
381
175
Para uma compreenso mais detalhada da cena recifense recomendo TELES, Jos, Do Frevo ao
Manguebeat, So Paulo, Editora 34, 2000.
383
Segundo Jos Teles, a expresso manguebeat (inicialmente, a proposta era mangue bit) uma criao
conjunta de Chico Science e Fred 04, lder da Banda Mundo Livre S/A. (Teles, 2000: 258). Segundo
Renato L e Fred 04, redatores do 1 Manifesto do Movimento Mangue Bit, a inspirao para a idia de
movimento veio do modo pelo qual Malcolm MacLaren inventou, quase que numa jogada de
marketing, o punk ingls na fase 76-77. O texto do manifesto deveria, na verdade, ser um release para um
evento conjunto das bandas Nao Zumbi e Mundo Livre, mas uma vez que acabou sendo assumido nas
redaes dos jornais enquanto um manifesto, eles decidiram apropriar-se desse interesse da indstria
em benefcio prprio, conforme depoimento concedido ao programa de Marketing Musical da srie
Indstria Cultural, produzida pela TV Cultura em 1999.
384
Ex-proprietrio de loja de discos, Paulo Andr tambm dono do selo independente Mangroove (em
sociedade com Z da Flauta) e foi produtor de Chico Science e Cascabulhos (Teles, 2000: 236).
385
O festival serviu de ponte para o mercado fonogrfico a bandas como Devotos do dio, Querozene
Jacar, Eddie, Penelope Charmosa e Jorge Cabeleira, entre outras. Em termos locais, o grande ponto de
encontro e exibio das bandas era a Soparia, casa noturna criada por Roger Renault, um ex-promotor de
vendas da WEA.
386
A banda rompeu com a gravadora em 98 e acabou assinando com o selo independente Ybrasil?, de So
Paulo. Nao Zumbi volta, agora independente, Folha de So Paulo, 15/06/2000.
387
Os discos de estria das duas bandas respectivamente Da Lama ao Caos e Samba Esquema Noise
seriam includos entre os melhores de 1994. Chico Science faleceria de forma trgica em 1997.
176
Cabeleira e o Dia em que Seremos Todos Inteis (Sony); Corao Tribal (Virgin/EMI);
alm de Devotos do dio e Faces do Subrbio (BMG). Por gravadoras independentes
de fora do circuito gravaram ou gravam Sheik Tosado (Trama), Otto (ex-integrante da
Nao Zumbi e da Mundo Livre S/A, tambm pela Trama), Comadre Florzinha (CPCUmes), Querozene Jacar (Paradoxx) e Eddie (RoadRunner) (Teles, 2000: 320).
msica
(rap),
dana
de
rua
(break)
artes
visuais
(grafites).
O hip hop chegaria ao Brasil por essa mesma poca atravs, principalmente, das
equipes de som que, desde os anos 70, j organizavam bailes black onde se tocava
soul e funk (Pimentel, 1997: 21) 389 . Mas vale observar que, em funo desses bailes,
foi a dana e no a msica que acabou sendo incorporada, num primeiro momento, por
pessoas ligadas ao cenrio mais amplo da msica negra e do movimento Black Power.
388
O termo foi estabelecido por Afrika Bambaata, em 1968, inspirado em duas motivaes distintas. A
primeira delas estava na forma cclica pela qual se transmitia a cultura do gueto. A segunda estava
justamente na forma de danar mais popular na poca, ou seja, saltar (hip), movimentando os quadris
(hop) (Pimentel, 1997:18).
389
Zimbabwe, Black Power e Soul Grande Prix foram algumas das grandes equipes e, tanto em relao
introduo do rap quanto do funk no pas, merecem destaque, alm delas, nomes como Ademir Lemos
(criador dos Bailes da Pesada), Messi Lim e o locutor de rdio Big Boy (Pimentel, 1997: 21).
177
nessa sua verso mais politizada e crtica que o rap tem obtido maior
repercusso no pas, principalmente atravs de nomes como Gabriel, o Pensador 391 ,
Thade & DJ Hum e, principalmente, Racionais MCs o grupo de rap mais importante
do pas e um dos principais vencedores do VMB de 1999 392 . So, no entanto, poucos os
nomes do segmento que ingressaram em grandes gravadoras, destacando-se entre eles o
prprio Gabriel (Sony) e os j citados Devotos do dio e Faces do Subrbio que,
oriundos da cena recifense, gravaram pela BMG 393 . Assim, mesmo os nomes de maior
390
A Kaskatas foi criada em Santo Andr, em 1986, pelos donos da danceteria Club House a partir da
percepo de que estava surgindo um movimento de msica negra forte na periferia paulistana. Em
funo disso, esse empresrios decidiram comear a investir tanto na produo de coletneas e
compilaes de msica internacional, como na gravao de artistas locais, Uma nova mentalidade para os
independentes, Revista Hit n.5, mai/92, p. 8
391
Por sua origem social, no entanto, Gabriel no pode ser evidentemente associado ao Movimento Hip
Hop.
392
A carreira fonogrfica do grupo parece ter sido iniciada em 1988, a partir de sua participao na
coletnea Conscincia Black, da Zimbabwe.
393
Vale observar que, embora no seja desprovido de sentido considerar a existncia de uma certa dose de
preconceito nessa resistncia das majors aos artistas do segmento oriundos da periferia e ostentando,
178
repercusso tendem a atuar por gravadoras independentes. A Atrao, por exemplo, tem
uma atuao destacada no setor gravando, atravs de seu selo S Rap, grupos como
Viso de Rua, Comunidade Carcerria e 509-E. Alm dela, o segmento conta com selos
especializados como o Discovery (Braslia), o Zmbia (So Paulo) e o Sky Blues (So
Paulo), entre outros. tambm muito frequente que os artistas e grupos criem selos
quase que exclusivamente para o lanamento de seus prprios trabalhos o que refora
a sua postura de independncia. Alm de KL Jay, do Racionais, e Xis, integrante do
509-E, que possuem em sociedade o selo
poderiam ser citados nesse caso selos como o Brava Gente, de Thade e DJ Hum (So
Paulo); o S Balano, de Gog (Braslia), e o Big Posse, do Sampa Crew (So Paulo)
(Pimentel, 48 e 49). Tambm os Racionais contam com um selo prprio o Cosa
Nostra Fonogrfica 395 (Idem, 49).
395
396
Invadindo os espaos, Revista Caros Amigos Especial Movimento Hip Hop, n.3, 2000, p. 9.
397
A RDS dedicada-se quase exclusivamente ao rap e ao pagode distribuindo, entre outros, os selos
Zmbia e Sky Blue.
179
O funk e o hip hop tm, como vimos, uma origem comum, estando ambos
associados aos grupos de baile, dana, s periferias urbanas, afirmao tnica, etc 398 .
Embora artistas influenciados pelo funk e pelo soul tenham surgido no pas desde pelo
menos os anos 70 399 e a importncia dos bailes nos subrbios cariocas tenha sido
evidenciada pela imprensa j em 1976, a cena sofreu uma constante discriminao
acentuada a partir de 1992 com a vinculao, pela imprensa, dos bailes e galeras funk
aos arrastes, violncia entre os adolescentes e criminalidade em geral 400 . A cena
bastante ampla e eu no tenho a pretenso de descrev-la em detalhes, apenas ressaltar
alguns de seus aspectos gerais e, em especial, sua complexidade que no fica de modo
algum evidenciada na maneira pela qual o funk tem sido retratado pelas grandes redes
de mdia.
398
A importncia da cena, particularmente em seus sentidos de afirmao identitria e coeso social, pode
ser verificado tanto no trabalho de Hermano Vianna (1988) quanto no de YDICE, George, Funkification
fo Rio, ensaio ainda no publicado que me foi fornecido pelo autor.
399
400
Segundo Hermano Vianna, no dia 5 de fevereiro de 1994, o principal editorial do "Jornal do Brasil",
intitulado A Ameaa das Favelas, afirmava: Das favelas, de onde se espraiam os acenos da
marginalizao, o perigo no pra de crescer. Tiroteios, guerras de quadrilha, bailes funks, lixo lanado
para baixo, invaso das reservas florestais, desrespeito propriedade particular, tudo se avizinha do
delrio. O local do funk, entre as guerras de quadrilha e o lixo, no deixa margem para dvidas sobre as
medidas que poderiam ser tomadas para conter sua ameaa: Os bailes funks so um caso de polcia e
deveriam ser combatidos em nome da paz social (editorial do JB, 19 de julho de 1995), Gnero um
ovo de ouro, Folha de So Paulo, 25/07/1997. J Ydice, em The Funkification of Rio, faz uma
interessante interligao entre fatos ocorridos de forma mais ou menos simultnea no ano de 1994 como o
massacre do Carandir, a sada dos caras-pintadas s ruas pedindo o impeachment de Collor, a cobertura
apocalptica dos arrastes e da violncia dos bailes funk cariocas e a divulgao de pesquisas eleitorais
apontando a liderana de Benedita da Silva na disputa pela prefeitura do Rio de Janeiro que ocorreria
ainda naquele ano.
180
Rio 401 . Rmulo Costa relata que quando criou a empresa, no comeo dos anos 70,
poca da Soul Music e do movimento Black Rio... as gravadoras davam suplementos
de discos para que as msicas fossem executadas nos bailes. As msicas que se tocava
eram todas estrangeiras 402 . Tal quadro no se alterou significativamente nos anos 80 e
foi s a partir da dcada de seguinte que as produes nacionais hoje dominantes
comearam a se destacar no cenrio. Curiosamente, um dos nomes pioneiros nesse
contexto o de Fernanda Abreu, uma ex-integrante da banda Blitz!, no ligada ao
cenrio funk, que decidiu explorar em seu primeiro disco solo (Sla Radical Disco Club,
de 1990) vertentes musicais como o soul, o funk, o hip hop, o dance e o pop, alm de
utilizar-se largamente dos recursos de um sampler 403 . Alm dela, tambm Jorge Benjor
e Ed Motta passaram a produzir trabalhos influenciados pelo ritmo. S alguns anos
depois, no entanto, surgiriam nomes de maior projeo oriundos diretamente do
segmento.
401
A empresa possui tambm estdio prprio, jornal, dois programas de TV, um de rdio e selo
fonogrfico por onde j lanou 26 trabalhos, Funk carioca desce o morro e invade SP, Folha de So
Paulo, 09/02/2001
402
Conforme depoimento de Rmulo Costa em O pai dos Tigres e Popozudas, Revista do Nopem, ano
3, n. 28, jun/2001, p. 20
403
Consta tambm ter sido esse o primeiro disco nacional a utilizar-se de tal equipamento, Fernanda
Abreu, a me dos anos 90, chega a 2000, Folha de So Paulo, 15/11/2000
404
MC significa Mestre de Cerimnia (ou Master of Ceremony) e identifica o(s) intrprete(s) vocais
dentro do grupo de rap. DJ, ou Disc Jockey, refere-se ao manipulador de sons (que produz os efeitos
especiais com os toca-discos) e tambm aos programadores de rdios e equipes de som.
405
Artistas nacionais lideram venda de discos, Gazeta Mercantil, 07/08/1998. O CD da dupla alcanou o
3 posto na listagem de mais vendidos do Nopem de 1997.
406
181
numa nova dupla, Mrcio & Gor, que j possua trs sucessos em rdios do Rio 407 .
No ano seguinte, foi a vez da Virgin/EMI tambm fazer sua aposta atravs da
contratao da dupla Pep & Nenm 408 .
Porm, embora todas essas duplas estivessem ligadas ao que costuma ser
definido como funk melody, de ritmo mais lento, com temtica predominantemente
romntica, a grande exploso do funk carioca viria a ocorrer mesmo atravs do
batido (ou pancado, ou Miami Bass), o ritmo mais tocado nos bailes. O boom
ocorreria poca do carnaval de 2001 e o maior sucesso naquele momento seria obtido
pelo grupo Bonde do Tigro, da Sony Music 409 . Na sua esteira, a gravadora Abril
contrataria os SD Boys (intrpretes do hit T Dominado) e a dupla Benn e Hannah
Lima 410 . Ainda naquele ano, tambm a BMG passaria a demonstrar interesse pelo
cenrio atravs da contratao da dupla Naldo & Lula 411 .
408
Alm disso, expresses oriundas das galeras funk comearam a se tornar nacionalmente conhecidas. O
grito Ah, eu t maluco!, por exemplo, foi criado, no incio de 97, por um camel que subiu em um
palco durante a apresentao do Movimento Funk Club, um grupo funk no Rio. A frase foi sampleada e
inserida no disco do grupo, fazendo sucesso nos bailes. Acabou, como ocorrera anteriormente com o grito
Uh, terer, verso para o refro Whopp! There It Is, do Tag Team, adotada pela torcida do Flamengo,
Funk carioca conquista o Brasil, Folha de So Paulo, 25/07/1997.
409
Segundo Pedro Alexandre Sanches, da Folha de So Paulo, a gravadora Sony fez seu laboratrio para
emplacar o funk estilo Miami nas paradas ao lanar, no primeiro semestre do ano passado, Miami Rock
2000, em que o gacho Edu K e seu grupo DeFalla j se beneficiavam da coqueluche suburbana das
popozudas, Fenmeno do funk carioca est em gestao desde o ano passado, Folha de So Paulo,
27/02/01
410
Fenmeno do funk carioca est em gestao desde o ano passado, Folha de So Paulo, 27/02/01.
411
412
182
estourados de baixo, o funk tipo exportao mudou o foco. Suas letras, que falavam
muito em favela e trfico, hoje so brandas e versam sobre gria e sobre sexo. O tema
universal o da popozuda, mulher de bunda grande. A classe mdia acha graa e no
se assusta 413 .
Funk carioca desce o morro e invade SP, Folha de So Paulo, 09/02/2001, a matria assinada por
Lcio Ribeiro.
414
415
A Afegan chegou a ser distribuda pela Eldorado, O segredo de sucessos dos regionais, Gazeta
Mercantil, 07/08/1998
183
artistas no elenco de sua gravadora, possui tambm uma revista e uma editora musical.
Foi ainda um dos incentivadores do funk em portugus e seu disco Funk Brasil 1, um
dos primeiros a serem produzidos nessa linha, vendeu mais de 200 mil cpias 416 .
Porm, essa segunda tradio s se consolidaria num processo que foi entendido
por Antnio Risrio como de reafricanizao da Bahia a partir da criao, em 1974,
416
Marlboro foi responsvel, tambm, pelo lanamento de Latino dentro do segmento, Funk carioca
conquista o Brasil, Folha de So Paulo, 25/07/1997.
417
Moraes tornou-se um dos primeiros artistas a cantar num Trio Eltrico j que as apresentaes eram,
at ento, predominantemente instrumentais. Viva a Bahia, CDteca Folha da Msica Brasileira, Folha de
So Paulo, 1998
418
No ano seguinte, portanto, ao do assassinato de Mahatma Gandhi. Mas estamos falando aqui do que
deve ser entendido como uma organizao moderna dos blocos, j que os primeiros dentre eles de que
se tem registro, Embaixada Africana e Pndegos da frica, comearam a desfilar em 1885, segundo ano
do carnaval de Salvador... Em 1903, no entanto, a elite branca conseguiu que as autoridades proibissem o
desfile dos afoxs, restrio mantida durante anos. Viva a Bahia, CDteca Folha da Msica Brasileira,
Folha de So Paulo, 1998
184
A partir da segunda metade dos anos 80, a musicalidade dos blocos comeou a
ser difundida nacionalmente, principalmente depois do sucesso obtido em 87 pelas
canes Madagascar Olodum e Fara, Divindade do Egito, ambas do Olodum 421 .
Por essa mesma poca, a cena baiana surgia tambm como uma fonte quase inesgotvel
de novas danas e ritmos carnavalescos, entre os quais podemos destacar o samba
reggae, do prprio Olodum 422 ; o fricote e o deboche, criados por Luiz Caldas, etc.
Nesse incio, as grandes majors internacionais estiveram praticamente ausentes do
cenrio. Luiz Caldas gravava por um selo independente, o Nova Repblica, e mesmo
Daniela Mercury, um dos grandes nomes da cena, alcanaria seus primeiros xitos
atravs da Eldorado. A nica gravadora de maior porte a investir em artistas do
segmento foi a Continental, responsvel pelos primeiros sucessos do Olodum e das
bandas Mel e Reflexus.
419
Em depoimento concedido a Antonio Risrio, Vov, um de seus criadores declara que tava na poca
daquele negcio de poder negro, black power, ento a gente pensou em fazer um bloco s de negros, com
motivos africanos. Macal, outro dos fundadores, completa que as idias surgiram na poca do soul, do
black rio, daquelas coisas do black power. Tinham at matado um lder negro... Foi tambm quando as
coisas comearam a acontecer na frica (Risrio, 1981: 38).
420
Segundo Risrio, o Filhos de Gandhi praticamente desaparecera ao longo dos anos 50 e 60, e
ressurgiria na segunda metade da dcada de 70 graas, em grande parte, ao apoio de Gilberto Gil (Risrio,
1981: 53).
421
As msicas eram interpretadas pela Banda Mel. O Olodum viria a obter projeo internacional atravs
de sua participao nos trabalhos de nomes como Paul Simon (1991) e Michael Jackson (1996), Viva a
Bahia, CDteca Folha da Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1998.
422
O ritmo teria sido criado em 1980 por Neguinho do Samba, ex-mestre de bateria do grupo. Viva a
Bahia, CDteca Folha da Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1998. Deve-se sublinhar, atravs do
exemplo do samba reggae, a significativa influncia que esse e outros ritmos caribenhos tm exercido no
apenas sobre a cena da Bahia e de outros estados do Nordeste, mas mesmo sobre a da msica brasileira
como um todo.
185
423
424
186
....................................
As cenas citadas, alm de numerosas outras que certamente existem pelo pas
tornaram-se 425 , a meu ver, nossos principais espaos de inovao musical e formao de
artistas. Delas saram, como vimos aqui, vrios dos nomes que tm chegado nos ltimos
anos s majors e a grande mdia (freqentemente aps sua passagem por um selo
independente). Assim, sua existncia perfeitamente compatvel com as estratgias que
vm sendo adotadas pelas grandes gravadoras, uma vez que possibilitam a formao de
novos artistas e seu teste no mercado sem qualquer envolvimento por parte destas 426 .
Seja como for, entender essa rede invisvel de produo e difuso musical
constitui-se, para mim, em condio essencial para a compreenso da dinmica atual da
indstria. Desconhec-la, pode nos induzir a dois tipos de engano. Um deles o de
acreditar que os novos artistas que parecem surgir de um instante para o outro em todas
as estaes de rdio e TV simplesmente vieram do nada e, criados pelos departamentos
de marketing das empresas, no possuem passado ou qualquer insero social. O outro
425
Dentre os circuitos no includos em meu trabalho destaco o da dance music que, segundo me parece,
constitui-se numa complexa e importante fonte de inovao musical, signos de identidade e novas formas
de comportamento, expresso e interao social. J o circuito autnomo da msica religiosa que, formado
por rdios, igrejas, lojas especializadas e selos independentes , certamente, o mais importante do pas,
ser tema de um tpico especial includo na ltima parte dessa tese.
426
O Padre Marcelo, por exemplo, talvez o maior fenmeno recente de vendas da indstria, desenvolveuse dentro do cenrio musical ligado Renovao Carismtica e, depois, dentro da gravadora independente
Velas, sem qualquer investimento ou risco para a Universal Music que obteve, entre 98 e 99, a venda de
mais de 3 milhes de cpias do seu disco de estria pela empresa.
187
Diante desse quadro, acho que possvel agora voltarmos novamente ao cenrio
mais geral da indstria nos anos 90, compreendendo melhor a aparentemente
contraditria combinao de segmentao, regionalizao e concentrao econmica
que norteou seu extraordinrio crescimento.
188
-neja
Pagode
Tota
funk
l
1990
13
44
1991
26
49
1992
21
48
1993
16
10
50
1994
15
48
1995
15
11
48
1996
16
45
1997
16
49
1998
12
14
45
1999
13
13
44
189
No caso especfico do pagode paulistano, que conheo de modo mais detalhado, necessrio mais uma
vez destacar o papel dos selos independentes no contato inicial dos grupos musicais (frequentemente
oriundos de um circuito de bares e casas noturnas da periferia paulistana) com o mercado fonogrfico.
Dois casos que merecem so os dos selos Zmbia e Atrao Fonogrfica, por onde foram lanados nomes
como Negritude Jnior e Os Travessos, respectivamente. preciso destacar, ainda, o JWS que, surgido
em 1990 como extenso de um bar de samba bastante conhecido de So Paulo, o S Pr Contrariar,
lanou os primeiros trabalhos de grupos como Da Cor do Pagode, Fora de Srie, Sampagode e da cantora
Eliana de Lima . Na JWC independncia d samba, Revista Hit, n.6 jul/92, p.14
428
O momento de destaque da Festa de Parintins na grande mdia parece ter ocorrido entre os anos de 95
e 97.
190
tendncia, que se torna ainda mais significativa quando comparada com a verificada em
outros mercados latino-americanos:
Pas
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
Argentina
34
36
39
43
43
52
42
40
45
Brasil
61
58
58
58
63
66
71
73
73
Chile
20
30
19
22
18
13
15
16
Colmbia
48
40
40
50
50
28
Mxico
55
65
65
63
54
54
57
49
Em 98, por exemplo, a Polygram informava que crescera a participao do repertrio brasileiro no
universo de discos lanados mundialmente pela empresa com vendas acima de um milho de cpias. Do
total de 38 discos que haviam alcanado essa marca no ano anterior, quatro eram nacionais: o Tchan (2
milhes de cpias), Banda Eva (1,5 milhes), Netinho (1,2 milhes) e Chitozinho & Xoror (1 milho),
Msica brasileira bate recorde de vendas na Polygram, Gazeta Mercantil, 02/04/1998
430
191
431
A Tropical recebeu duas menes, mas foi citada apenas em 90 e 91 e, ainda assim, por nomes
inexpressivos como Mauro Diniz e Bruno Maia. J as gravadoras Paradoxx, Spotlight, Polydisc, TPM e
Abril foram citadas apenas uma vez. A Paradoxx uma gravadora independente de certa tradio; a
Polydisc proprietria do antigo catlogo da pernambucana Mocambo, conta com distribuio da Sony e
trabalha basicamente com relanamentos; Spotlight e TPM so empresas sobre os quais no tenho
maiores referncias; j a Abril Music , como vimos, ligada ao grupo Abril e, seguramente, assumiu uma
participao bem mais efetiva no mercado a partir de 2000.
432
Nos anos 90, inclusive, a Som Livre aumentou sua participao no mercado fonogrfico atravs de
associaes com as outras majors atravs de selos como Globo/Polydor, Globo/Columbia,
Globo/Universal e Globo/WEA que lhe renderam, juntos, 14 menes nas listagens do Nopem.
433
434
192
435
435
Caso nos voltemos ao cenrio mundial da indstria, talvez no encontremos um quadro de referncia
muito diverso daquele aqui descrito, principalmente no que se refere ao hoje predominante segmento da
teen music.
436
193
437
438
Como Quanta Gente Veio Ver (1998), de Gilberto Gil, a reedio ao vivo do lbum Quanta
(1997); Fina Estampa ao Vivo (1995) e Circulad Vivo (1992), ambos de Caetano Veloso que
sucederam, respectivamente, Fina Estampa (1994) e Circulad (1991). Alm desses, podem ser
citados ainda os bem sucedidos trabalhos lanados entre 97 e 98 por Banda Eva, Chiclete com Banana,
Banda Cheiro de Amor e Fbio Jr., entre outros, Formato ao vivo toma o mercado, Folha de So Paulo,
4/02/1998
439
O que mostra, mais uma vez, a proximidade entre a MPB e o BRock em termos de pblico e instncias
de consagrao.
440
Trik de Souza comenta a chegada simultnea de 7 deles ao mercado em Haja tributo!, Jornal do
Brasil, 08/04/1998.
441
Os dois principais lanamentos da EMI no princpio de 98 foram de grupos que acabaram com o
falecimento de seus artistas: Mamonas Assassinas e Legio Urbana, Gravadora EMI revive grupos
mortos, Folha de So Paulo, 03/04/1998.
442
No primeiro caso, a Revista Veja registrava em 2000 que duas das campes atuais das paradas de
sucessos so tradues de msicas estrangeiras. Deixaria Tudo, do cantor Leonardo, na verdade do
dolo romntico porto-riquenho Chayanne. Nada Me Faz Esquecer, estourada nas vozes de Pep &
Nenm, uma adaptao de Wild World, do veteranssimo Cat Stevens. A dupla Sandy & Junior, que j
vendeu 10 milhes de cpias de nove CDs, tem sua carreira calcada em verses... Estouraram
nacionalmente cantando em portugus o tema do filme Titanic, My Heart Will Go On. O disco do ano
passado, Quatro Estaes, era puxado pela msica Imortal, traduo de Immortallity, conf. Beibe, ai lvi
i, Revista Veja, 07/06/2000. No segundo, merece meno o CD, lanado pela EMI, com recriaes em
ritmo dance de antigas gravaes de Rita Lee, onde os tcnicos isolaram a voz da cantora e a colocaram
em meio a novos arranjos eletrnicos... ou seja, criaram uma nova embalagem para um produto que j deu
muito lucro e o revenderam... Pouco depois, vieram discos similares de Marina Lima, Capital Inicial e at
um pstumo de Cazuza, Tudo se Recria, Revista Veja, 17/01/2001.
194
444
445
195
suportes no pas ainda bastante baixo de apenas 0,6 por habitante contra os 3,7 dos
EUA 446 , o que d uma dimenso das amplas possibilidades ainda existentes para o
crescimento da demanda.
Idem, ibidem
447
448
Sugestivamente, uma das crticas mais incisivas ao modelo de atuao da indstria partiu justamente
de um executivo da Abril Music, Alexandre Ktenas, para quem o ano (1999) foi difcil por vrios
motivos, mas o pior a crise de criatividade do mercado, no dos artistas. Os discos ao vivo so mais
fceis, mais baratos, e esse boom se provou muito mais negativo que positivo. O Brasil se acomodou com
o crescimento nos ltimos anos, com a distoro dos nmeros para cima. Mas agora isso acabou,
Mercado de discos despenca no Brasil, Folha de So Paulo, 28/12/1999
196
J Tuta Aquino, produtor e tcnico de som com intensa atuao no Brasil e nos
EUA observa, ao comparar esses dois mercados, que enquanto as majors instaladas no
Brasil sofrem grande presso de suas matrizes atravs do estabelecimento de metas
anuais de vendas, nunca sobrando dinheiro no departamento de marketing e divulgao
para investir em mercados ou produtos alternativos, as grandes gravadoras nos EUA
trabalham com um departamento para cada estilo e estes ncleos tm seus diretores
449
197
Finalmente, acho que vale ainda questionar at que ponto os dados da ABPD (e,
por extenso, do IFPI) so confiveis diante de um cenrio hoje pontuado por selos
independentes (desvinculados, em sua esmagadora maioria, da associao) e circuitos
autnomos. Ocorre que os dados da ABPD, que so depois repassados ao IFPI, referemse apenas s vendas das gravadoras filiadas associao. At recentemente, podia-se
considerar que representavam toda a produo nacional. Nos ltimos anos, no entanto, a
prpria ABPD admite um significativo crescimento do setor independente e de sua
participao no mercado como um todo. Assim, para o ano 2000, a associao j
dimensionava os dados por ela divulgados como representando 90% da produo e 96%
do faturamento da indstria nacional 451 . Porm, no se pode descartar que mesmo essas
estimativas sejam ainda por demais conservadoras diante da intensa pulverizao da
produo e do consumo que tem se verificado.
Onde estamos comendo mosca?, Revista udio, Msica & Tecnologia, n. 116, mai/2001, p. 132.
451
452
As independentes eram SomZoom (17 citaes), Deck Disc (2), Gema (3), CD Center (2), Mano Vio
& Mano Novo (2), Lamparinas (1), Natasha (1), Atrao (1), Paradoxx (1), Disco de Ouro (2), AM
Produes (2) e MCK (1), alm de 6 produes independentes. Dentre as majors, as citaes foram para
Abril Music (4, sendo duas em associao com a Deck Disc), BMG (6) e WEA (1), Revista do Nopem,
ano 3, n. 28 , jun/2001.
453
198
4.2 Concluso
Entendo, como j afirmei aqui, que a grande marca dos anos 90 seja a da
consolidao de um modelo de crescimento para a indstria nacional efetivamente
globalizado. As principais tendncia surgidas nos anos 60 e 70 e/ou implementadas na
dcada seguinte como a segmentao e massificao do mercado, a racionalizao e
despolitizao da produo cultural, a concentrao econmica em todos os nveis, a
internacionalizao da indstria, o crescimento vinculado substituio tecnolgica, a
terceirizao da produo, etc acabaram cristalizadas ao longo dos anos 90,
permitindo indstria o extraordinrio crescimento verificado no perodo. Esse modelo
de atuao teve ainda o mrito de reavivar o interesse por praticamente todos os
segmentos e tendncias surgidos desde os anos 60, alm de permitir uma extensa
regionalizao da produo e a entrada de um grupo extraordinariamente amplo de
novos artistas no cenrio o que deu voz e identidade a segmentos sociais antes
absolutamente ignorados no contexto da mdia nacional.
199
454
Fontes da prpria indstria do conta de que, em mdia, as majors sediadas no pas tem 80% de seus
faturamentos baseados em 10 a 15 ttulos de seus catlogos, Onde estamos comendo mosca? Revista
udio, Msica & Tecnologia, n. 116, mai/2001, p. 132.
200
201
455
Eram eles: Microsistema (MG), NZ (PR), CD Discos (SC), Novesom (RS), Comdil (PE), Dispal (RJ),
Brasisom e Canta Brasil (ambos de SP) .
456
No mesmo dia em que a Sony anunciava tabela nova, onde o preo mdio do CD estava em Cr$ 35
mil, as Lojas Americanas de So Paulo anunciavam uma promoo de CDs com preos a partir de Cr$
13.500. Crise dos Atacados Pode Mudar a Cara do Mercado, Revista Hit n.6, jul/92.
457
202
razo do alcance limitado de suas produes, poucas possibilidades de atuar nesse tipo
de mercado.
Atuando
como
distribuidora,
Eldorado
chegou
representar
Magazines: 27%
Atacados: 24%
Redes com 3 ou mais lojas: 25%
Pequeno varejo e megastores: 24%
458
A Eldorado existe como gravadora desde 1977 e , como se sabe, ligada ao grupo Estado. Embora esse
brao fonogrfico do grupo seja composto pela gravadora, por uma editora musical e por duas rdios
(AM e FM), ele existe muito mais como um projeto pessoal de seu fundador, Joo Lara Mesquita, do que
como um projeto empresarial do grupo.
459 Segundo
Todas as informaes e dados estatsticos aqui apresentados me foram fornecidos por Joo Lara
Mesquita, em entrevista realizada 19/06/2000.
203
Magazines: 0
Atacados: 4%
Redes com 3 ou mais lojas: 24%
Pequeno varejo: 45%
Megastores: 27%
J as
204
A estratgia geral das gravadoras parece ser a de concentrar nas grandes superfcies a venda dos
discos de seus artistas de maior apelo popular e na Internet os daqueles de pblico mais restrito. Outro
problema frequentemente apontado pelos lojistas especializados em sua relao conflituosa com as
grandes gravadoras o do lanamento cada vez mais indiscriminado de coletneas, o que tende a reduzir o
interesse dos consumidores pela aquisio da discografia completa dos artistas uma pratica comum
poca do vinil.
205
como Bruno Blois, ou mais recentes como Planet Music, foram simplesmente excludas
do mercado nos ltimos anos 462 . No consegui precisar em que nveis as lojas tem sido
fechadas, mas em contraste com o cenrio de 4 ou 5 anos atrs h hoje um evidente
pessimismo em relao s perspectivas de sobrevivncia desse tipo de comrcio.
O que acho importante salientar diante desse quadro que a tendncia reduo
das lojas especializadas no mercado nacional acaba por prejudicar em diversos aspectos
a atuao das indies. Implica, em primeiro lugar, no fim do vendedor especializado,
capaz de oferecer sugestes e novidades ao consumidor. Com ele, perdido um
importante elemento para a divulgao de novos artistas ou de produes com acesso
apenas marginal aos meios de comunicao. Ao mesmo tempo, a crescente
descapitalizao das lojas especializadas ainda sobreviventes obriga-as a concentrar
suas compras em uns poucos itens de maior vendagem e diminuir a diversidade do seu
estoque o que tende a afetar negativamente o volume de suas compras junto s indies.
Portanto, a concentrao econmica do ponto de vendas cria um cenrio que considero
favorvel estratgia de atuao das majors baseada, como vimos, na promoo macia
de uns blockbusters. Porm, Wilson Souto Jr., v nesse cenrio dificuldades tambm
para a indstria como um todo j que, segundo ele, em certas cidades e regies do pas
os pontos legais de vendas de discos chegaram a desaparecer completamente, com todo
o mercado passando a ser atendido pelo comrcio de suportes ilegais.
A Planet Music passou a atuar exclusivamente na rea de franchising de lojas de discos e no mais
possui lojas prprias.
463
206
Afins e da loja de mesmo nome confirma esta situao, chegando a admitir que precisa
brigar com os vendedores das gravadoras para que lhes apresentem ttulos menos
procurados dos catlogos que representam 464 . Outro fator apontado por lojistas diversos
o das vendas em consignao. Nesse processo, as grandes gravadoras acabam por
fornecer aos lojistas quantidades de CDs muito maiores do que as originalmente pedidas
o que acarreta, inclusive, problemas para a estocagem dos discos nas lojas.
Telemarketing: O sistema de vendas por telemarketing utilizado por grande parte das
gravadoras independentes contatadas ao longo desse trabalho. O maior projeto de
vendas por telemarketing de que tomei conhecimento, no entanto, o da GloboDisk,
que visa atender os consumidores de maior poder aquisitivo de regies mais afastadas,
464
465
466
207
desassistidas pelas lojas tradicionais, mas cobertas pela Rede Globo. A GloboDisk
oferece colees musicais - italianas, francesas, antigas, ax, etc 467 .
Vendas de Cds on line: Pode-se afirmar que praticamente todas as gravadoras do pas,
sejam majors ou indies, possuem sites na Internet e oferecem, atravs deles, a
possibilidade de venda direta ao consumidor. A Sony do Brasil lanou seu site em
dezembro de 1997 e sua loja virtual no incio de 1999, ano em que a BMG iniciou suas
atividades nesse setor. Nos EUA, gravadoras como a Universal vendem seus CDs
diretamente para qualquer parte do mundo. Os preos dos CDs, na faixa de US$ 16,
tambm so os mesmos cobrados por lojas on-line como a CD Now e a CD
Connection 468 . Neste mesmo contexto, duas grandes operadoras de sites relacionados a
entretenimento na Internet anunciaram, em janeiro de 1998, a formao de uma
parceria. A N2K Incorporate e a StarMedia uniram-se para facilitar a comercializao
de CDs em portugus e espanhol pela Internet, esperando um crescimento de 40% em
seus negcios, j que de acordo com um estudo feito pela unidade latino-americana de
propaganda da empresa Saatchi & Saatchi Worldwide, o nmero de latino-americanos
que acessam diariamente a Internet aumentou oito vezes desde 1995. At o ano 2000,
este nmero deve crescer 4,25%, alcanando o equivalente a 34 milhes de
internautas 469 . Vale assinalar ainda que pesquisa da Ernest & Young divulgada no
incio de 2001 apontava o CD como o item mais comprado pelos brasileiros atravs da
Web 470 . Entre as lojas virtuais de CDs que operam no Brasil merecem destaque a Music
Beats (www.musicbeats.com), de So Paulo, que afirma poder oferecer
mais de
470.000 ttulos entre CDs e DVDs e a Loja Virtual Som Livre, um website multimarcas
que oferece mais de 10 mil ttulos de CDs de mais de 150 gravadoras471 .
467
468
JC OnLine: DISCOS, Agncia Folha, 05/01/1998. A CD Now tambm atua no Brasil atravs do
domnio http://www.cd.com.br.
469
470
Ao contrrio, inclusive, do que ocorre na maioria dos pases, onde livros so os itens mais vendidos.
CD lidera vendas pela Internet no Brasil, Folha de So Paulo, 17/01/2001.
471
Os dados so fornecidos pela prpria empresa, que afirma tambm um crescimento de 474% nas
vendas do site em seus primeiros 4 meses de existncia (setembro a dezembro de 1999).
208
Bancas de jornais: A banca de jornais e revistas tem assumido, nos ltimos anos,
crescente importncia para o comrcio de CDs. Em relao ao seu uso, o papel do
msico e produtor Pierre Aderne bastante expressivo. Aderne iniciou sua carreira
neste mercado a partir do lanamento de um CD com hinos de clubes de futebol
encartado na revista Placar. O sucesso do projeto, que atingiu a marca de 500 mil cpias
vendidas, levou-o a criar um selo, o Gol Records, para atuar exclusivamente na
produo e distribuio de CDs encartados em jornais. S com os 24 volumes de Cid
Moreira lendo trechos da Bblia, foram mais de 14 milhes de CDs vendidos. Juntem-se
o de Miguel Falabela lendo poemas e uma srie de outros com cursos de ingls, e temse a espantosa soma de 18 milhes de CDs que chegaram ao pblico encartados em
jornais de grande circulao 472 . Insatisfeito com o perfil da Gol Records, que acabara
por se especializar em produtos especiais e no, como era seu objetivo inicial, em
viabilizar a produo de trabalhos independentes, Aderne cria um novo selo o
Panela Records ao qual procura imprimir esse perfil 473 .
Embora o lbum da banda Blitz primeiro desse novo projeto tenha sado
encartado a um jornal (O Dia), os trabalhos seguintes passaram a chegar s bancas
acompanhados de uma revista poster, fazendo uso da legislao que isenta as
publicaes do recolhimento de ICMS 474 . Nesses moldes, Pierre j lanou ou prepara
para lanar trabalhos de Oswaldo Montenegro, Baby do Brasil, Lo Jayme, Akundum,
Geraldo Azevedo, Jackson Antunes, Cludio Heinrich e Caio Blat, entre outros 475 .
Procurando viabilizar a distribuio de artistas novos ou menos conhecidos, a Panela
Records desenvolve tambm estratgias para a distribuio em bancas de forma
472
473
Dono de gravadora independente quer democratizar a distribuio de CDs, Revista udio, Msica &
Tecnologia, jul/2000.
474
Idem, ibidem
475
Msica nas Bancas, Jornal do Brasil, 17/12/1999. O preo mdio dos CDs assim lanados tem sido de
R$ 6,90, o que equivale a menos de um 1/3 do valor dos CDs lanados convencionalmente, Dono de
gravadora independente quer democratizar a distribuio de CDs, Revista udio, Msica & Tecnologia,
jul/2000
209
regionalizada 476 ou, ainda, para a venda direta on line por intermdio do site
http://www.panelamusic.com.br/.
Mp3: O formato Mp3 acabou por abrir novas possibilidades de distribuio para indies
e artistas independentes. Lobo, por exemplo, disponibilizou no formato uma faixa de
A Vida Doce e planeja ainda o lanamento de um lbum inteiro no formato 477 . Em
1999 a BMGV Software criou a primeira gravadora virtual do pas, a Msica Online,
que oferece msicas de N Ozzetti, Bel Velloso, Lngua de Trapo e Jorge Mautner,
entre outros, por meio do endereo www. uol.com.br/bmgv. Pouco antes do Natal
(daquele ano) foi lanada a gravadora virtual de msica eletrnica FiberOnline
(www.fiberonline.com.br). Blip! o primeiro de uma srie de CDs virtuais que est
gravadora lanar durante 2000. Com o mesmo sistema, o Clube do MP3
(www.mp3clube.com) abriga trabalhos de msicos desconhecidos e informaes gerais
sobre msica 478 . O maior projeto de distribuio de msica on line no pas parece ser o
do iMusica (www.imusica.com.br), que vende faixas musicais ao preo mdio de R$
2,00. O iMusica fechou contrato com 20 selos independentes e j o maior catlogo
de msicas brasileiras independentes para download, com um acervo de 3000 a 5000
fonogramas listados 479 .
476
Pois, segundo Aderne, a nica maneira de atingir o pblico e de trabalhar de uma forma organizada
regionalizando os trabalhos, Dono de gravadora independente quer democratizar a distribuio de CDs,
Revista udio, Msica & Tecnologia, jul/2000
477
478
Idem, ibidem.
479
210
Por isso, embora se deva considerar que uma maior pulverizao dos meios de
divulgao e distribuio musical implique, necessariamente, numa reduo do controle
das grandes gravadoras sobre o mercado como um todo, acho prematura qualquer
afirmao no sentido de que possa vir a ocorrer uma reduo realmente significativa dos
nveis atuais de concentrao econmica.
480
Msica capturvel sacode a grande rede, Nopem Informa, RJ, Nopem, ano 2 n. 13, dez/99, p. 08
481
Merece meno, nesse contexto: MANUEL, Peter, Cassette Culture: Popular Music and Technology
in North India, London and Chicago, Univ. of Chicago Press, 1993.
211
212
6 PIRATARIA
The MP3 files that you locate using Napster
are not stored on Napster's servers. Napster
does not, and cannot, control what content is
available to you using the Napster browser.
Napster users decide what content to make
available to others using the Napster browser
and what content to download. Accordingly,
you are responsible for complying with all
applicable federal and state laws applicable to
such content, including copyright laws.
Napster, Inc. End-User Software License
Agreement da v 2.0 beta 6
213
menos nos EUA, estas prtica foram associadas aos discos de vinil, calculando-se que
entre 1972 e 1973 tenham sido vendidos cerca de 5 milhes de discos falsificados
naquele pas (IDART, 1980: 124).
482
O primeiro sistema de gravao mecnica desenvolvido o phonograph, de Edison (1878) baseavase em cilindros gravveis. Porm, sua sobrevivncia foi curta e a indstria desenvolveu-se a partir do
formato de discos no gravveis utilizado pelo gramophone, inventado por Emile Berliner em 1888.
483
484
No mercado de fitas cassetes, no h mais espao para os produtos originais, O Estado de So Paulo,
19/07/1999
214
485
Uma nica mquina de reproduo pode gravar 18.000 cassetes por ms com 8 horas dirias de
trabalho (ABPD, 1997: 14).
486
215
Ranking
Pases
China
620
90%
Russia
200
75%
Brasil
150
48%
Itlia
115
25%
Mxico
75
40%
Taiwan
70
25%
Polnia
55
50%
Israel
45
60%
Grcia
45
45%
10
Hong Kong
25
50%
487
Em Hong Kong a capacidade de produo de 2 bilhes de unidades de discos ticos para uma
demanda legal de 300 milhes de unidades. Em Taiwan, na China e na Malsia, as quantidades so,
respectivamente, de 520 para 120, 400 para 180 e 280 para 20 (IFPI, 1999b).
488
www.apdif.org.br
489
216
490
A APDIF Argentina (Accin Para la Defensa de los Derechos Intelectuales Fonogrficos) depende
internacionalmente da FLAPF.
491
492
493
217
1998
1999
2000****
CD'S
1214394
1403688
2519517
CASETTES
4886894
1447142
1283431
OPERAES DE RUA
460
594
481
LABORATORIOS
34
59
59
REPROD. CD'S **
19
78
243
REPROD. CASSETES
136
89
282
POTENCIAL PROD.
184320
2852928
13996800
2016000
64324992
68944128
CD'S ***
POTENCIAL PROD.
CASETTES
** Em 98 e 99 os dados se referem
a reprodutoras, sem especificar o
nmero de drives e em 2000 este
nmero considerado.
*** At 31/10
218
Ao contrrio da cpia ilegal de CDs, que pode ser facilmente enquadrada entre
as formas de pirataria conhecidas, o sampler e o MP3 trouxeram problemas realmente
novos em relao reutilizao e distribuio ilegal de fonogramas.
494
495
219
496
A digitalizao de udio com boa qualidade no formato WAV implica em arquivos de 10 Mb por
minuto de trilha (em estreo). Assim, uma msica de 4 minutos implicaria num arquivo de 40 Mb, o que
praticamente inviabilizaria sua transmisso pela rede. No formato Mp3, a mesma msica ocuparia um
arquivo de menos de 3 Mb. Em resumo, fazer o download dessa msica em formato de CD levaria quase
220
2 horas num modem telefnico comum. Se ela estiver em formato MP3, leva pouco mais de 10 minutos,
Revista da Web, n.2, http://www.uol.com.br/revistadaweb/02/mp3.html
497
498
499
221
Alm de mover aes contra empresas de Internet, a RIAA tambm tentou barrar
judicialmente a chegada ao mercado do Rio equipamento similar a um walkman feito
pela empresa norte-americana Diamond que pode armazenar e reproduzir at uma hora
de msica no formato Mp3. O receio da RIAA era de que esse dispositivo, que custa
500
501
502
503
Novo programa aumenta polmica sobre msica grtis na Internet, Le Monde, 07/10/2000
504
222
menos de US$ 200, pudesse incentivar a pirataria de msica on-line 505 . Mas a ao no
foi bem sucedida nesse caso e no s o Rio como equipamentos similares produzidos
por outros fabricantes esto hoje disponveis no mercado.
506
507
508
223
A tabela que apresento abaixo foi constituda, como j mencionei aqui, a partir
de dados fornecidos pelo Nopem. Relembrando, a empresa foi criada em 1965 e seus
dados no tem abrangncia nacional, referindo-se apenas ao eixo formado pelas cidades
do Rio de Janeiro e So Paulo 509 . Os dados so obtidos a partir das listagens fornecidas
pelas lojas, de modo que as listagens que recebi no trazem quantidades de vendas,
apenas a colocao anual de cada lbum no ranking dos 50 mais vendidos elaborado
segundo as pesquisas do rgo. Mesmo levando-se em conta que os estados de So
Paulo e Rio respondem, historicamente, por cerca de 2/3 do mercado de discos do pas
trata-se, evidentemente de uma pesquisa geograficamente limitada. Ao mesmo tempo,
seu carter de levantamento anual pode gerar distores. Um disco que tenha vendas
significativas ao longo de um perodo de 12 meses, mas abrangendo a passagem de um
ano para outro pode, por exemplo, nem ser mencionado na listagem.
Minha reunio dos lbuns em segmentos, por sua vez, tambm no foi isenta de
uma certa arbitrariedade. E no poderia ser de outra forma, j que distines entre
segmentos como MPB, popular, samba e romntico so, no limite, bastante complexas.
De qualquer forma, como enumero diversos dentre os seus respectivos artistas na
anlise que fao de cada segmento, acredito que minhas escolhas acabaram ficando
509
Os dados do IBOPE sobre o perodo ao que eu saiba, a nica outra fonte disponvel encontram-se
no Arquivo Edgard Leuenroth, da UNICAMP. Porm, os levantamentos referentes ao perodo de minha
anlise no esto disponibilizados e no h, at o presente, previso para sua a liberao.
224
225
Tabela XV Distribuio por Segmento dos 50 lbuns Mais Vendidos Anualmente (Eixo Rio-So Paulo:
1965/1979 510 )
Ano
Inter.
1965
1966
1967
1968
1969
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
15
17
14
9
6
22
23
24
16
27
29
16
19
23
TN
(int/nac) 511
4 (3/1)
1 (0/1)
6 (6/0)
3 (3/0)
4 (2/2)
3 (1/2)
2 (2/0)
Pop. rom.
Romntico
MPB
Samba Rock
Infantil
Sertanejo
S/R/F
disco
512
17
16
20
21
22
12
14
12
14
5
3
5
9
12
8
8
4
8
7
4
8
3
8
3
2
7
4
4
6
4
5
8
6
5
3
6
7
9
9
11
9
5
2
2
1
2
4
2
1
2
1
3
1
2
-
510
Fonte: NOPEM Pesquisas: levantamentos anuais dos 50 lbuns mais vendidos no eixo Rio-So Paulo.
511
512
1
1
2
1
1
1
1
-
1
1
0
2
1
2
2
0
226
1979
18
1 (0/1)
15
Tabela XVI Distribuio por Segmento dos 50 lbuns Mais Vendidos Anualmente (Eixo Rio-So Paulo:
1980/1999 513 )
MPB
17
15
10
6
7
10
5
4
6
8
4
5
6
8
6
3
Samba Rock
5
2
4
3
6
3
5
6
8
8
6
6
9
6
4
7
6
6
7
4
9
4
5
1
5
3
10
3
9
2
11
7
Infantil
0
1
1
3
3
3
3
3
2
6
3
4
2
0
2
3
Religioso
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
Fonte: NOPEM Pesquisas: levantamentos anuais dos 50 lbuns mais vendidos no eixo Rio-So Paulo (1980/1999).
227
1996
1997
1998
1999
6
9
12
13
6 (3/3)
2 (2/0)
4 (2/2)
5 (3/2)
0
0
0
0
4
3
3
5
3
3
0
4
16
16
14
13
5
5
6
2
3
2
1
0
5
4
3
3
1
3
4
2
2
4
2
2
0
0
1
1
228
229
Lennon e 1 de George Harrison); Elvis Presley obteve apenas uma citao (Slvia, 7
lugar, 1972) e bandas tradicionais como Rolling Stones, Pink Floyd, The Who, Led
Zepellin, etc, jamais foram citadas. J em relao aos astros da msica negra norteamericana, a situao bem diferente como o provam as participaes de nomes como
Stevie Wonder (10 em 1970, 8 em 1973, 1 em 1974), Michael Jackson (3 em 1973,
2 em 1976, 2 em 1980 e 1 em 1984); Dobbie Brothers (7 em 1973); The Stylistics (8
em 1974); Commodores (3 em 1978); Roberta Flack (9 em 1978); Earth, Wind & Fire
(4 em 1982) e Lionel Ritchie (9 em 1986).
Alm deles, receberam citaes cantores romnticos e/ou com repertrio mais
tradicional como Frank Sinatra, Johnny Mathis, B.J. Thomas, Elton John, Barbra
Streisand, Dionne Warwick, Chris de Burgh, Peter Cetera, Jon Secada e o j citado Julio
Iglesias, entre outros. Tambm com um repertrio que poderia ser classificado de
romntico teramos as bandas Bon Jovi e Scorpions, o saxofonista Kenny G. e os grupos
adolescentes Menudos, New Kids On the Block e A-H. Dentre os artistas brasileiros
que cantavam em ingls (e tambm apresentavam um repertrio romntico) destacam-se
Light Reflection (Tell me Once Again, Copacabana, 2 lugar, 1973), Dave MacClean
(Me and You, Top Tape, 7, 1974) e Michael Sullivan (My Life, Top Tape, 3, 1977).
515
Segundo esse autor a Mocambo lanou, ainda nos anos 60, a trilha da novela Nino, o Italianinho
(Teles, 2000: 20).
230
Livre detm, at o momento, um controle quase absoluto sobre essa rea 516 . No total, as
citaes de trilhas internacionais na listagem foram consideravelmente superiores s de
trilhas nacionais: 61 contra 35.
Certamente, uma anlise dos artistas e segmentos que essas trilhas ajudaram a
promover no cenrio nacional seria bem mais importante do que a breve discusso que
fao aqui acerca da venda dos discos. A realizao de um projeto desse tipo que
considero bastante pertinente para pesquisas acadmicas de qualquer nvel foi, alas,
recentemente facilitada pelo relanamento de muitas dessas trilhas atravs da coleo
Campees de Audincia, ocorrida dentro das comemoraes pelos 30 anos de existncia
da Som Livre 518 .
516
A nica trilha de novela nacional (j que h duas das novelas infantis mexicanas Chispita e
Chiquititas) a constar da listagem que no foi lanada pela Som Livre a da novela da Rede Manchete
Pantanal (Polygram, 20 lugar, 1990). Antes da criao da Som Livre, as trilhas das novelas da emissora
eram lanadas pela Phonogram (a atual Universal).
517
O fato da trilha conter msica sertaneja e regional talvez ajude a explicar essa distoro da listagem, j
que no vejo razo para contestar as informaes de Romaguero, conf. Resgatando as Origens, Revista
do Nopem, n. 26, abr/2001.
518
231
2.4 Romntico
Seu nome ocupa o primeiro lugar em 24 dos 35 anos cobertos pelas listagens.
232
2.5 MPB
Posio
Disco
Artista
Gravadora
A Bossa Nossa
Miltinho
RGE
Dois na Bossa
23
RGE
27
Minha Namorada
Os Cariocas
Philips
31
Carcar
Nara Leo
Philips
233
32
Arrasto
Edu Lobo
Philips
47
Intil Paisagem
Nana Caymmi
Equipe
48
Reza
Tamba Trio
Philips
520
Em 66, por exemplo, Chico Buarque alcanou o 3 posto com A Banda, nome tambm do LP de Nara
Leo que chegou 17 posio. Outra composio de Chico, Pedro Pedreiro, deu ainda nome ao disco do
Quarteto em Cy, que figurou nessa mesma listagem em 47 lugar.
521
522
O ano de 1980 marca ainda a entrada na listagem de nomes oriundos da cena independente como
Oswaldo Montenegro (gravando pela WEA) e Boca Livre (independente mas lanado pelo selo
Eldorado).
234
2.6 Samba
A relao do samba com o grande mercado fonogrfico tem sido marcada por
constantes idas e vindas, correspondendo normalmente ao predomnio de diferentes
tendncias. Eu identificaria, no momento inicial da pesquisa, a preponderncia de uma
tendncia mais ligada ao samba-cano e MPB, ocupada por nomes menos
identificados com os morros cariocas (ou mesmo com o Rio de Janeiro) e, via de regra,
prximos do samba-cano e da MPB. Entre 1965 e 1967, perodo de seu predomnio,
essa tendncia inclui nomes como Demnios da Garoa, Dalva de Oliveira, Jair
Rodrigues (em lbuns solo ou ao lado de Elis Regina), Elza Soares, Carmem Silva,
Elizete Cardoso, Slvio Caldas, ngela Maria, etc. Z Kti (Mscara Negra, Odeon,
1967, 16 lugar), que tambm incluo no grupo, surge para mim como uma exceo que
confirma a regra em virtude de sua proximidade da vanguarda da MPB no perodo
(principalmente atravs de suas participaes no espetculo Opinio). J uma segunda
tendncia que me parece digna de meno aqui a do samba de vocao mais pop e
urbana, do qual Wilson Simonal parece ter sido o pioneiro. Seus LPs, bem como os da
Turma da Pilantragem, tiveram significativas participaes nas listagens entre os anos
235
de 1965 e 1970 523 . Ser tambm em 1970 que nelas surgir, pela primeira vez, o nome
de Jorge Ben (Jorge Ben, RGE, 1978), cuja originalidade influenciar geraes de
artistas ligados aos mais diversos segmentos da msica nacional. Alm dele, acredito
que possam ser citados como ligados a essa tendncia tambm os nomes de Bebeto e
Dhema, que obtero grande sucesso com seu samba suingado nos anos 80 e 90,
respectivamente.
Como uma terceira tendncia eu destacaria o pagode, com sua longa histria
dentro do cenrio fonogrfico nacional. O termo pagode no se refere, a princpio, a
um gnero ou estilo musical especfico e sim a uma festa, uma reunio envolvendo
comida, bebida e, claro, msica. Porm, pode-se considerar que o pagode acabou por
se constituir num estilo particular de samba inclusive, como veremos, com o
desenvolvimento de um acompanhamento instrumental especfico. A partir do final dos
anos 60, a quadra do bloco Cacique de Ramos, no bairro de Ramos (subrbio do Rio)
foi, sem dvida, o grande centro irradiador do pagode 524 . Alis, a primeira meno nas
listagens ao pagode justamente atravs de um LP do bloco Cacique de Ramos (gua
na Boca, 34, 1965, RCA). A importncia do Cacique, no entanto, vai muito alm desse
trabalho, pois ser de seus quadros que, como se ver, surgiro alguns dos nomes mais
importantes do segmento. Entendo que o primeiro grande perodo de florescimento do
pagode se dar a partir do final dos anos 60 525 , quando so registradas as primeiras
menes na listagem a nomes como Beth Carvalho (Odeon, 1968), Martinho da Vila
523
As citaes a Wilson Simonal so pelos discos: A Nova dimenso do Samba, 18 lugar, 1965, Odeon;
Mame Passou Acar em Mim, 5, 1966, Odeon; Wilson Simonal, 5, 1967, Odeon; Alegria Alegria n 1
e 2, 5, 1968, Phillips e Alegria Alegria, 17 em 1969 e 16 em 1970, Odeon. A Turma da Pilantragem
comparece com O Som da Pilantragem, 30 em 1968 e 31 em 1969, Phillips.
524
Refiro-me aqui ao que poderamos chamar de pagode moderno, cuja influncia se estenderia at os
dias atuais, j que Nei Lopes relaciona ao pagode desde as festas na casa de Pixinguinha, em 1898, e de
Tia Ciata, no incio do sculo passado, at os encontros no restaurante Zicartola, onde se reuniam nomes
como Cartola, Nelson Cavaquinho, Paulinho da Viola, Z Kti e Elton Medeiros (Lopes, 1986: 98 e 104).
Martinho da Vila relaciona ainda ao pagode nomes como o de Ataulfo Alves e Assis Valente, espetculos
como A Fina Flor do Samba (Teatro Opinio) e discos como A Voz do Morro (Z Kti); Fina Flor do
Samba (Os Cinco Crioulos); Mensageiros do Samba (Candeia) e Pagode Nota 10 (Aniceto do
Imprio Serrano); Pagodes, o trem segue direto para o sucesso, O Globo, 5/12/1986.
525
Embora Srgio Cabral afirme e as listagens do Nopem de certo modo confirmem que, de 1968 a 1970,
o samba sofreu a sua principal crise de consumo desde 1916, s comeando a renascer em 1971. O
samba (de novo) na moda, Revista Opinio, 3/10/1975.
236
(RCA, 1968) e Originais do Samba (RCA, 1972), entre outros. A partir de 1981, e aps
a grande crise do final da dcada, uma nova leva de pagodeiros comea aos poucos a
chegar s paradas, levando grande exploso do pagode ocorrida em 1986. Faziam
parte desse grupo de artistas nomes como Almir Guinto, Zeca Pagodinho, Fundo de
Quintal, Jorge Arago e Jovelina Prola Negra. Dentre os nomes ligados ao pagode at
aqui citados, a importncia do Cacique de Ramos fica patente: Almir Guinto, que
pertenceu aos Originais do Samba, Jorge Arago, Zeca Pagodinho e o grupo Fundo de
Quintal saram de l 526 . J Beth Carvalho tornou-se grande divulgadora dos
instrumentistas e compositores do bloco aps participar, em 1978, de uma de suas
reunies 527 . Nos grupos Originais do Samba e Fundo de Quintal acabaram, ainda,
surgindo as principais inovaes musicais que passaram a caracterizar o
acompanhamento do pagode, como o uso do banjo em lugar do cavaco, do tant em
lugar do surdo e do repique de mo 528 .
Bira, o fundador do Bloco, era tambm o lder do Fundo de Quintal Pagodes, o trem segue direto para
o sucesso, O Globo, 5/12/1986.
527
Beth foi, por isso, uma das responsveis pelo grande sucesso do pagode ocorrido nos anos 80, Pagode,
Cdteca Folha de Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1998.
528
Idem, ibidem e Pagodes, o trem segue direto para o sucesso, O Globo, 5/12/1986.
237
Tambm merece destaque o grande sucesso que comea a ser obtido pelos
sambas-enredo das escolas. Segundo Srgio Cabral, esse tipo de msica que at ento
desaparecia de cena assim que acabava o carnaval, passa a despertar maior interesse
das gravadoras a partir do sucesso de Eliana Pitman, com a gravao de O Mundo
Encantado de Monteiro Lobato (Estao Primeira de Mangueira), e de Zuzuca que
transformou em xitos carnavalescos os seus sambas-enredo Pega no Ganz e TengoTengo (Acadmicos do Salgueiro, 1971 e 1972) 529 . O primeiro disco de sambasenredo a constar na listagem de 1970, foi lanado pelo selo Caravelle e alcanou o 20
lugar na parada. A partir de 1974, no entanto, o LP Sambas Enredo do Grupo I passa
a ser lanado anualmente pela Top-Tape 530 .
J em relao ao cenrio mais geral do samba nos anos 80, pode-se dizer que
todo o grande sucesso alcanado foi muito mais importante no sentido da consolidao
das carreiras de artistas j estabelecidos no mercado do que para o surgimento de novos
valores. Alm dos nomes j citados de Almir Guinto (1981, K-Tel) e Zeca Pagodinho
(RGE, 1986), mereceram uma primeira meno na listagem do Nopem durante a dcada
529
530
238
apenas Bezerra da Silva (RCA, 1984), Neguinho da Beija-Flor (CBS, 1986), Leci
Brando (Copacabana, 1989) e Elson (RGE, 1989). Mesmo assim, pode-se falar em
uma febre do pagode, com o estilo chegando s casas noturnas da Zona Sul do Rio,
tendo videoclipes divulgados no Fantstico e vendendo 3,5 milhes de discos em
1986 531 . Nesse processo, preciso destacar tambm a importncia da gravadora
nacional RGE (j ento associado Rede Globo), que detinha o contrato dos principais
nomes do segmento como Fundo de Quintal, Jorge Arago, Guinto, Jovelina e Zeca
Pagodinho 532 .
A revoluo do fundo de quintal, Jornal do Brasil, 14/12/1986 e Cachaa e samba na cabea, Jornal
do Brasil, 31/12/1986.
532
A RGE j havia lanado todos esses nomes numa coletnea de novos valores (recurso conhecido como
pau de sebo) intitulada Raa Brasileira. O samba est chegando, Jornal da Tarde, 17/10/1986. Com o
sucesso do pagode, a gravadora informava em 88 ter aumentado seu faturamento em 100% com relao
ao ano anterior, com o pagode representando 60% do total de suas vendas, Pagodes, o trem segue direto
para o sucesso, O Globo, 5/12/1986.
533
Os sambistas pem a boca no mundo: no h gravadora para eles, Jornal da Tarde, 09/02/1988
534
A nica exceo o ano de 94, com 9 indicaes. Porm, a mdia no perodo compreendido entre
1993 e 1999 ser superior a 12,5 indicaes anuais.
535
239
aparecimento de novos grupos se dar em ritmo muito mais acelerado e surgiro nomes
como: Ginga Pura (PolyGram, 1993), S Pra Contrariar (BMG, 1993), Razo Brasileira
(EMI, 1993), Grupo Molejo (Warner/Continental, 1994), Negritude Jr. (EMI, 1994), Art
Popular (EMI, 1995), Gera Samba (depois rebatizado o Tchan do Brasil, Polygram,
1996), Companhia do Pagode (PolyGram, 1996), Grupo ExaltaSamba (EMI, 1997),
Grupo Malcia (BMG, 1997), Karametade (BMG, 1997), Soweto (EMI, 1997), Terra
Samba (Polygram, 1998), Os Morenos (Universal, 1999) e Kiloucura (BMG, 1999),
entre muitos outros. Vale acrescentar que o que ocorre no perodo no apenas o
crescimento do nmero de indicaes de samba e pagode, mas tambm da sua
importncia nas listagens. Entre 1995 e 1997, por exemplo, o segmento registra entre os
10 discos mais vendidos da listagem 4, 6 e 7 ttulos, respectivamente! 536
536
A partir de 98 teremos um declnio da presena do pagode no topo da listagem, ocorrendo apenas uma
indicao entre os 10 mais vendidos daquele ano e 2 em 1999.
537
Entre as regravaes no estilo incluam-se, em 93, as msicas Ben (Michael Jackson), Ser (Legio
Urbana), Something (Beatles), Maluco Beleza (Raul Seixas), e assim por diante... Tem Beatles no samba,
Jornal do Brasil, 18/07/1993.
240
desenvolvida
que,
alm
de
incorporar
elementos
musicais
2.7 Rock
O rock, como outros segmentos dessa listagem, j foi alvo de descrio mais
detalhada ao longo dessa pesquisa havendo, por isso, pouco mais a acrescentar aqui.
Como j foi observado, o consumo daquilo que classifiquei aqui como rock nacional foi
consideravelmente limitado at os anos 80, j que considerei a maioria dos nomes da
Jovem Guarda Roberto Carlos, Leno & Lilian, Wanderley Cardoso, Wanderla, Trio
Esperana, etc como romnticos e no do rock. Utilizei a categoria apenas para
538
539
As duas declaraes esto contidas em O vero dos pagodeiros, Revista Contigo, 18/01/1994.
241
artistas que mantiveram uma identificao mais duradoura com o segmento como
Erasmo Carlos (CBS), The Fevers (Odeon), Renato & seus Blue Caps (CBS), Mutantes
(Equipe), Rita Lee (Philips) e Raul Seixas (Philips): os nicos a figurar na listagem
entre 1965 e 1981.
Como se pode ver pela tabela, contrastando com o perodo entre 1983 e 1988,
em que nunca ocorreram menos de 6 citaes anuais, viveremos entre 1989 e 1994 um
significativo encolhimento da cena, com as citaes oscilando entre 1 e 4. Entre 1991 e
1994 no teremos, inclusive, a entrada de nenhum novo nome na listagem. Elas s
voltaro a ocorrer juntamente com um relativo fortalecimento do cenrio do rock a
partir de 1995 e, mesmo assim, de forma bastante discreta: a banda mineira Skank
(Sony) e o trabalho solo de Renato Russo (EMI) 540 , em 1995; Cssia Eller (PolyGram),
em 1996; nenhuma nova citao nos anos de 1997 e 1998 e apenas o Jota Quest (Sony),
em 1999.
Isso no significa necessariamente que a cena pop nacional tenha perdido seu
vigor. Diria que ela, ao contrrio disso, experimentou uma maior miscigenao e
diversificao atravs de vertentes como o funk e o rap, ou de bandas oriundas do rock
540
242
2.8 Infantil
Este segmento outro que, em virtude de j ter sido discutido ao longo da tese,
receber aqui um tratamento mais sumrio. Como j observei, as duas nicas citaes
anteriores ao ano de 1978 estiveram ligadas TV e foram Topo Gigio (Philips), em
1969, e Vila Szamo (Som Livre), em 1973. J entre 78 e 81 sero 4 citaes, mas todas
ligadas msica disco: duas para A Patotinha (RCA, 1978 e 1979) e duas para As
Melindrosas (Copacabana, 1978 e 1981). Uma nova fase da msica infantil tem incio a
partir de 1982 atravs das gravaes de apresentadores de programas televisivos, sendo
Srgio Mallandro (RCA), nico citado daquele ano. O boom comea mesmo em 1983
com as turmas e apresentadores mirins da TV. Entre aquele ano e 1986 recebero sua
primeira meno na listagem Pirlimpimpim (Som Livre) e Turma do Balo Mgico
(CBS), em 1983; Clube da Criana (RCA), em 1984; Trem da Alegria (RCA), em 1985
e Os Abelhudos (EMI), em 1986.
O ano de 1986 marca ainda o incio de uma nova fase da msica infantil no pas,
que ser dominada por apresentadoras femininas. Xuxa (Som Livre), a mais bem
sucedida entre elas 541 , lana naquele ano seu primeiro trabalho, sendo depois seguida
por Anglica (CBS, 1988), Paquitas (RGE, 1989) 542 e Mara (EMI, 1989). Sero ainda
citadas no perodo as bandas Menudo (RCA, com primeira citao em 1985), Domin
541
Ela citada, desde ento, em grande parte das paradas anuais e chegou a ser, como vimos, a maior
vendedora de discos da Amrica Latina.
542
O grupo Paquitas aqui includo por ser formado pelas auxiliares de Xuxa na apresentao de seu
programa.
243
(CBS, 1985) e Polegar (Continental, 1989), alm de trilhas como a do musical da Globo
Pluct Plact Zuuum (Som Livre, 1983) e das novelas do SBT Chispita (RGE, 1984) e
Carrossel (BMG, 1991). Entre 1990 e 1993, nenhum novo artista ingressar na
listagem, devendo-se a maioria das citaes feitas s apresentadoras j consagradas
(especialmente Xuxa). Em 1994, Eliana (BMG) ento apresentadora da Record e que
posteriormente se transferiria para o SBT recebe sua primeira meno.
2.9 Sertanejo
543
Fora esses nomes, a nica meno nova na lista foi para a trilha da novela Chiquititas (Sony), do SBT,
em 1997.
544
Srgio Reis tem uma citao anterior, de 1965, mas por Corao de Papel, trabalho sem qualquer
relao com a msica sertaneja.
244
2.10 Disco
2.11 Soul/Funk/Rap
545
245
546
Acerca dessa presena quase absoluta da Philips no cenrio da soul music, gostaria de ressaltar mais
uma vez a figura de Andr Midani, ento presidente da gravadora. Em entrevista Folha de So Paulo,
em 1976, logo aps sua ida para a WEA, Midani defendia o apoio black music nacional (que
continuaria priorizando na nova gravadora) afirmando que quando o pobre do negro brasileiro tem a
infelicidade de sair de sua favela para fazer outra coisa que no samba, depara-se com uma imprensa
branca que diz que ele est perdendo sua negritude, que ele tem de continuar fazendo samba de morro.
bonito, mas ao mesmo tempo o mesmo que dizer: fica na tua favela, vive na tua favela, dana-te na tua
favela e morre na tua favela, O mundo do disco segundo um executivo fora da rotina, Folha de So
Paulo, 30/10/1976. Andr lembraria, em 1985, que devido a declaraes como essa fora alvo, na poca,
de um abaixo-assinado (endossado por Hermnio Bello de Carvalho e Albino Pinheiro, entre outros) que,
enviado ao Ministrio da Justia, o apontava como um estrangeiro que recebia fundos do movimento
black americano e os estaria distribuindo nas favelas para provocar uma guerrilha urbana situao
que, naqueles anos de arbtrio, evidentemente apavorou Midani, embora acabasse no tendo maiores
conseqncias, Um chefo das arbias, Jornal do Brasil, 01/12/1985.
547
Ana Maria Bahiana aponta que, com sua aposta em Cludia Telles uma cantora definida como
verso brasileira de Diana Ross e outras do gnero a CBS pretendia tomar uma faixa de mercado
atualmente entregue msica americana. Cludia, no entanto, acabaria rompendo seu contrato com a
CBS e tambm passaria a gravar pela Philips (Bahiana, 1980c: 220).
246
2.12 Ax/Bahia
2.13 Religioso
247
248
3 MSICA RELIGIOSA
548
A gravadora Paulinas-Comep ligada Ordem das Irms Paulinas que, presente no pas desde 1931,
atua tambm atravs de uma editora (que publica, por exemplo, a revista Famlia Crist) e uma rede de 25
livrarias espalhada por diversas capitais. A Paulus, outra gravadora ligada congregao, instalou-se no
Brasil em 1993. Sua rea de atuao, no entanto, basicamente a msica erudita e instrumental. A Ordem
das Irms Paulinas, por sua vez, foi criada na Itlia, em 1915, pelo Padre Tiago Alberione. Fortemente
influenciado pela forma com que o rdio estava sendo usado pelas lideranas polticas na mobilizao das
populaes de seus pases para a guerra, Alberione imprimiu Ordem o objetivo de incorporar o uso das
tecnologias de comunicao em massa ao projeto evangelizador da igreja. Atualmente, a ordem est
presente em 49 pases e atua em setores da mdia como publicaes, produo musical, Internet, rdio e
TV.
549
Todas as informaes sobre a gravadora e seus contratados includas nesse texto foram fornecidas pela
prpria congregao atravs de Irm Renilda, sua diretora de marketing.
249
Pe. Joozinho, Fbio de Melo, Pe. Joo Carlos Ribeiro Alencastro, Banda Bom Pastor e
o coral Agnus Dei, entre outros 550 .
550
A gravadora atua tambm em segmentos como os da msica erudita, instrumental, coral, popular e de
meditao e relaxamento atravs de nomes como Antnio Carlos e Maria Jos Carrasqueira, Camerata
Fukuda, Orquestra de Cmara de Blumenau, Celso Pixinga, Jobam, Edson Natale, Eduardo Assad e Tho
de Barros, entre outros.
551
552
O autor ressalta ainda o papel da Paulinas-Comep na gravao de muitas das produes relacionadas a
essa tendncia.
553
J a Paixo Segundo Cristino foi composta para cantor solista, coral, viola e violo, Quando a
poltica toca a msica sacra, Folha de So Paulo, 29/09/1985.
250
554
Codimuc, uma cooperativa onde msica e f so inseparveis, Revista udio, Msica & Tecnologia n.
107, agosto/2000.
555
Idem, ibidem.
556
Idem, ibidem.
251
Sem entrar no mrito dessa ltima afirmao, o que se pode constatar que,
principalmente entre os anos de 98 e 99, os padres cantores passaram a ter uma
extraordinria projeo na mdia, principalmente a partir do enorme sucesso obtido pelo
Padre Marcelo Rossi que, gravando pela PolyGram, liderou as estatsticas anuais do
Nopem de 1999. Ao que eu saiba, o Padre Marcelo foi o primeiro artista catlico a ser
contratado por gravadoras no ligadas igreja (ele gravara anteriormente pela Velas).
Na tentativa de repetir o sucesso da Polygram nesse mercado, outras major realizaram
suas investidas sobre os padres cantores caso da EMI com o Padre Zeca, da Sony com
o Padre Antonio Maria e mesmo da MZA (independente, mas fortemente ligada
Universal) com o Padre Fbio 557 .
Como destaque final, merece meno ainda o coral Famlia Alcntara (gravadora
MCD), do interior de Minas, que com mais de 35 anos de existncia mistura com
extrema originalidade as tradies de origem africana tcnica do canto coral,
produzindo obras cujas letras mesclam o ingls, o latim, o portugus e dialetos
africanos.
557
558
A revista Backstage nos fornece a explicao de que, embora o termo msica gospel tenha o sentido
de msica do evangelho ele ficou, no Brasil, associado mais especificamente s igrejas evanglicas. Em
funo disso, as gravadoras ligadas msica catlica preferem adotar a expresso msica-mensagem
para diferenciar a sua produo. A f move montanhas... de discos, Revista Backstage, ano 6, n. 59,
out/1999.
559
Dentre os hinrios, os mais populares seriam Cantor Cristo, Hinrio Evanglico, Harpa Crist e
Salmos e Hinos, entre outros.
252
560
561
562
563
253
Recentemente, a maior investida das majors tradicionais no segmento foi devida a Sony,
que chegou a contratar o Bispo Marcelo Crivella 564 . Nenhum artista dessas gravadoras
no especializadas, entretanto, era citado na mais recente pesquisa de mercado do
Nopem (setembro/2001) dedicada exclusivamente ao segmento.
564
565
No caso da Tupi, era o programa A Voz do Brasil Para Cristo, da Igreja Evanglica Pentecostal O
Brasil Para Cristo. A f no gog move montanhas. De discos!, Shopping News, 01/04/1984.
566
254
nos anos 90. Em relao msica produzida, surgiram bandas e artistas vinculados a
praticamente todos os gneros musicais, como o pagode (grupo Canta Pra God, por
exemplo), a MPB (Edson e Tito Lobo 567 ), o pop/rock (bandas como Rebanho, Livre
Arbtrio, Oficina G3 e Katsbarna, entre muitas outras), o reggae, o rap e o funk (DJ
Alpiste e Nill, ex-domin), o sertanejo (Irmos Levitas), o forr (Raissa e Ravel), o
infantil, etc. Acredito, no entanto, que as msicas de andamento lento, com forte
influncia da cano romntica norte-americana, tenham ainda forte predominncia no
segmento, sendo a base dos trabalhos dos principais vendedores de discos (como Aline
Barros, Cristina Mel e Cassiane, por exemplo).
A dupla remanescente da Bossa Nova, e seu disco Partiu do Alto recebeu arranjos assinados por Joo
Donato.
255
Outro caso que merece ser citado o da Gospel Records. Criada tambm em
1990 por Antonio Carlos Abbud e Estevam Hernandes Filho, a Gospel integra um grupo
composto por empresas como a editora de livros Publicaes Gamaliel; a Rdio
Manchete Gospel, com 6 emissoras e 14 afiliadas; a Rede Gospel de TV, com
programao 24h e a revista CCM Brasil Magazine verso nacional da CCM USA,
que considerada a maior revista de msica gospel do mundo. Alm disso, a empresa
alega contar com 2.000 pontos de vendas no pas, alm dos seus 50 Points Gospel 569 . A
Gospel parece ser ligada Igreja Renascer que contava, ao menos no incio dos anos 90,
com um grande espao para apresentaes musicais a Fundao Renascer na Rua
Lins de Vasconcelos, em So Paulo 570 . H alguns anos a Renascer abriu, tambm em
So Paulo, a primeira discoteca crist do pas 571 .
A gravadora, atravs de entrevista a mim concedida por Marcello Lauer, seu diretor de marketing,
alega ter vendido mais de um milho de cpias dos ltimos discos do Bispo Marcelo Crivella, que
apresenta um programa de grande audincia na TV Record. Embora a ligao da gravadora igreja de
Edir Macedo seja notria, curiosamente ela jamais admitida pelos diretores da empresa.
569
Todas as informaes aqui contidas foram fornecidas pela prpria empresa atravs de Regina Nicola,
sua gerente de marketing.
570
Outro grande espao de apresentaes para bandas evanglicas era oferecido, por essa mesma poca,
pela danceteria Dama Xoc, que reunia semanalmente um pblico nunca inferior a 1.500 pessoas em
suas Teras-Gospel. Gospel, o pop em feitio de orao, Jornal da Tarde, 18/12/1990.
571
Muito mais que um fenmeno, Revista udio, Msica & Tecnologia n. 118, jul/2001.
256
572
573
257
A f move montanhas... de discos, Revista Backstage, ano 6, n. 59, out/1999. Nos EUA, a barreira
entre a msica religiosa e a secular realmente muito menos evidente, com artistas tradicionais incluindo
msicas gospel em seu trabalho ou dedicando lbuns inteiros ao segmento e, simultaneamente, nomes
como Mahalia Jackson e Take 6 que se dedicam de modo praticamente exclusivo cena religiosa
obtendo grande reconhecimento por parte do pblico e da crtica em seus shows e participaes em
festivais de jazz.
258
259
260
261
4 ROTEIROS SONOROS
Meu intuito, com os dois CDs que acompanham essa tese, o de oferecer uma
breve ilustrao sonora tanto de nossa cena musical independente, quanto das produes
relacionadas ao circuito autnomo da msica religiosa. Uma descrio mais detalhada
dos discos e das msicas que os integram oferecida a seguir.
262
Cada uma das trilhas do CD foi, de um modo geral, montada a partir da reunio
das amostras de 5 obras que possussem algum elemento comum. Evidentemente, a
montagem e a definio do que fosse um elemento comum foram tambm bastante
pessoais, tendo como nica pretenso tornar a audio do CD mais agradvel e
interessante. A identificao das amostras que compem cada faixa (msica, intrprete,
disco e gravadora) oferecida a seguir.
575
263
Faixa
01
02
03
Msica
Intrprete
lbum
Gravadora
Vinde Vinde
Auto da Paixo
Natale/MPA
Triste
Astrid
Albatroz
Dade
Dade
Natasha Records
Samba de Verdade
Mnica Salmazo
Velas
No Tem Traduo
Marlia Batista
Musidisc
Dona Felicidade
Edson Natale
Lavoro
Natale/MPA
Cludio Dauelsberg
Paisagens Brasileiras
Visom
P na Estrada
Celso Pixinga
O Sonhador
Paulinas
Espinha de Bacalhau
Altamiro Carrilho
Marcus Pereira
Marlia
The Legacy
Atrao
Pindaba do Catimb
Matuto Moderno
Bojo Eltrico
Independente
De Sangue Catarinense
Os Tiranos
ACIT
Beto e Betinho
Eternamente Eu e Voc
Paulinas
Balo Azul
Trama Records
Santos Reis
Violas e Canes
Velas
264
Faixa
04
05
06
Msica
Intrprete
lbum
Gravadora
O Boto
Quarteto Jobim-Morelenbaum
Quarteto Jobim-Morelenbaum
Velas
Do Pila
Renato Braz
Histria Antiga
Atrao
Dindinha
Ceumar
Dindinha
Atrao
Atlntida
N Ozzetti
LoveLeeRita
Dabli
Todo
Renato Motha
Todo
Paulus
O Coro t Comendo
Paradoxx
Sou Negro
Atrao
Som de Preto
Ieda Hills
Atrao
Jovens da Periferia
Da Rua MCs
Originalmentesconscientes
independente
Comunidade Carcerria
Faces do Poder
Comunidade Carcerria
Atrao
Oitavo Anjo
509-E
Provrbios 13
Atrao
Senzalas
Atrao
Ilha
Mona Gadelha
Mona Gadelha
Movie Play
A Festa
Skamoondongos
Segundo
Paradoxx
Da Cor da Pele
Razes Rasta
Razes Rasta
Independente
265
07
08
09
El Desdichado II
Lobo
A Vida Doce
Net Records
Caboclo Dgua
Tavinho Moura
Caboclo Dgua
Velas
Ju
Jobam
Carinhosamente
Paulinas
Revoada
Tho de Barros
Violo Solo
Paulinas
Preldio da Sute n. 1
Ricardo Simes
Bach 16 Preldios
Indie Records
Baiozim Calungo
Ivan Vilela
Paisagens
Independente
Graco
Kizumba-Mass
Atrao
Pau de Arara
Daniel Gonzaga
Um Banquinho, Um Violo...
Seven
Andr Christovan
Catharsis
Movieplay
Mississipi
Indiana Blues
Spot Light
Veneno
Irmandade do Blue
Veneno
Independente
Repente Envenenado
Sheik Tosado
Trama Records
Clementina de Jesus
Cascabulho
Sony
Forracana
Atrao
www.com.oxente
Carlos Villela
Atrao
Mestre Ambrsio
Sony
no Morro da Conceio
266
10
11
Charles e Alice
Pricles Cavalcanti
Baio Metafsico
Trama
Matita Per
Nova Banda
Famlia Jobim
Movieplay
Adeus Copacabana
Orlando Silva
Marcus Pereira
Karnak
Karnak
Tinitus
Noel Rosa
Indito e Desconhecido
Eldorado
Corciolli
Azul Records
Oscar Castro-Neves
Oscar!
Paradoxx
Toninho Horta
Minas
Centenrio de Canudos/
Gereba
Canudos
CPC-Umes
Projeto
Atrao
Haikai V
Uakti
21
Paradoxx
Tutu Maramb
A Noite no Castelo
Grupo Rumo
Quero Passear
Palavra Cantada
Inventando Voar
Coral Infantil
O Pavo Misterioso
Eldorado
Bambalalo
Grupo Rodapio
Dois a Dois
Palavra Cantada
Wandi Doratiotto
Velas
12
267
Fiz isso, por um lado, em funo das limitaes do material que consegui obter
(basicamente CDs e amostras de msicas on line576 ). Por outro, acabei encontrando uma
diversidade musical bem maior (e, portanto, digna de um maior nmero de menes)
nos trabalhos ligados igreja catlica, estando os protestantes mais presos aos padres
da msica romntica e/ou religiosa norte-americana (melodias lentas, interpretao
afetada, uso intenso de teclados e de efeitos de reverberao na voz, pouca presena da
sesso rtmica nos arranjos, etc).
576
268
Faixa
01
02
03
Msica
Intrprete
lbum
Gravadora
Newton Heliton
Coisa de Criana 2
Paulinas
Obra Nova
Vida Reluz
Vida Reluz
Paulinas
Utopia
Z Vicente
Sol e Sonho
Paulinas
Se Deus Por Ns
Betinho
Betinho
Independente
Padre Zezinho
Os Grandes Sucessos
Paulinas
Dominus Dixit Ad Me
Eldorado
Streetlight
Gen Rosso 69
Streetlight
Cano Nova
Amigos Pela F
Anjos de Resgate
Deus Est no Ar
Independente
Superior
Banda Exodus
Ora Samba
Cano Nova
Cantinho da Criana
Cano Nova
A Volta
Dom
Tudo do Pai
Independente
Ave Maria
Coral Imaculada
Canes do Amor
Paulinas
Hei, Amigo
Cantores de Deus
Em Verso e Cano
Paulinas
Deus Dez
Sentido Vida
Paulinas
69
O Gen Rosso um grupo multi-tnico que apresenta composies em espanhol, italiano, portugus e ingls. Criado no final dos anos 60, sob a inspirao de Chiara Lubich,
busca difundir la mentalidad de un mundo unido, ms solidario, ms vivible (www.genrosso.com).
269
04
05
06
Orao de S. Francisco
Padre Irala
Canes p/ Orar 2
Paulinas
Eu sou
Projeto Rosrio
Independente
Santo Anjo
The Flanders
Santo Anjo
Codimuc
Corao Sagrado
Comunidade Recado
Viva a Vida
Cano Nova
S Tu s Digno
Celina Borges
Codimuc
Working Man
Banda Eterna
Working Man
Independente
Cristina Mel
Canes de Louvor
Bom Pastor
So Miguel Arcanjo
Independente
O Amor Vencer
Expresso HG
Hora da Graa
Codimuc
A Vitria da Cruz
Diante do Trono 3
Diante do Trono
Quero Louvar-te
Heavens Dance 2
Heavens Dance 2
Codimuc
Flavinho
Alegra-te
Cano Nova
Terra do Po
Os Anjos
Voz da Verdade
Independente
O Sermo da Montanha
Continental/Warner
O Mensageiro da Solidariedade
Glory Records
Ele Poder
Cassiane
Sem Palavras
MK Publicit
Histria de Israel
Graziela
Cano da Vitria
Bom Pastor
270
07
08
Melissa
Louvor Delas
Record
Homem de Guerra
Comunidade da Graa
Momentos de Louvor I
Comunidade da Graa
A Paz
Grupo Logos
Melhores Momentos
Nvoa
Rompendo em F
Rompendo em F
MK Publicit
Sem Limites
Aline Barros
Sem Limites
AB Records
Castelo Forte
Louvor VIII
Prosseguir
Independente
Rio de Uno
Rio de Uno
Fogo Santo
Irmos Levitas
Gemido da Alma
Som e Louvores
O Milnio
Grupo Shalom
O Milnio
Shalom Produes
271
CONCLUSO
A Benetton? No, digo o Baticum
Do Carrefour? No, da beira do mar.
Baticum, de Gilberto Gil e Chico Buarque
Quando elaborei o projeto do qual resultou essa pesquisa, ainda em 97, referiame a uma indstria que ocupava, mundialmente, o 6 lugar em faturamento e que vinha
apresentando, desde 95, taxas de crescimento anual superiores a 30%. Quando passei a
me dedicar mais intensamente redao desse texto, em 2001, j se registravam
expressivas quedas nas vendas e na produo, com os sinais de crise surgindo por todos
os lados e levando, inclusive, articulao de uma indita entrevista coletiva dos
executivos de quase todas as majors do pas, onde buscaram expor os problemas do
setor apontando at para o risco da iminente extino do mercado em funo do
crescimento descontrolado da pirataria 577 . E a par dos problemas com a pirataria, a crise
energtica e a recesso econmica, as grandes gravadoras devero enfrentar ainda, em
outubro de 2001, uma nova reduo na alquota do ICMS recuperado dentro da lei de
incentivo fiscal, deve cair de 75% para 50% 578 .
Mas no foi apenas o panorama local que sofreu grandes alteraes nos ltimos
anos. Tambm os processos de fuso e incorporao envolvendo as 5 majors
transnacionais e/ou os grandes conglomerados que integram ocorreram, como vimos, de
forma extraordinariamente veloz. Relembrando: o grupo canadense Seagrams, que j
era dono da gravadora MCA, adquiriu a PolyGram (brao fonogrfico da Phillips)
criando a Universal Music para, logo depois, ser absorvido pelo grupo francs Vivendi;
577
578
Essa alquota j foi, como vimos de 100%. Segundo depoimento de Vilma Eid, diretora da Atrao
Fonogrfica, essa reduo tem pouco impacto prtico na atuao das gravadoras independentes, j que as
mesmas quase no tiram nenhum proveito da lei de incentivo, conforme entrevista concedida em
06/08/2001.
272
Mas que dinmica seria essa? Entendo que afirmar que a indstria fonogrfica
nacional passou, do final dos anos 60 at o presente, por um constante processo de
racionalizao, implicando numa maior padronizao da msica produzida, deixou h
muito de ser uma tese para tornar-se um lugar comum. Por isso, minha inteno aqui
sempre foi a de ir alm dessa proposio (e dos bvios ganchos frankfurtianos que
oferecia) para tentar demonstrar as etapas atravs das quais se deu esse processo, bem
como as brechas que se formaram, suas contramarchas, etc. Nesse sentido, a discusso
das crises da indstria nacional surgiu, para mim, como uma interessante possibilidade
273
Assim, a primeira grande crise, de 1980, pode ser compreendida como o grande
divisor de guas da indstria, imprimindo uma forte reorientao mercadolgica
ao das empresas e levando as majors transnacionais a ocuparem espaos onde
usualmente no atuavam, como o da msica sertaneja e regional, da msica infantil, do
brega-romntico, etc. J a crise de 1990 marcaria um novo perodo de darwinismo
empresarial, com uma radicalizao em todos os nveis do j intenso processo de
concentrao econmica do setor. A atualizao tecnolgica da indstria e a
excepcional performance econmica que se seguem, levam ao desenvolvimento de uma
ampla cena independente e intensificao do relacionamento entre as empresas
refletidos num expressivo nvel de segmentao da produo desenvolvida. Teramos,
assim, configurada uma maior adequao da indstria fonogrfica nacional aos padres
mundialmente vigentes, ou seja, sua efetiva globalizao, com a constituio de um
sistema aberto de produo, baseado na inovao tecnolgica e na terceirizao das
atividades.
A crise atual, surgida na virada do milnio e com impactos que se fazem sentir
de modo cada vez mais intenso, acaba por demonstrar tambm esse alto grau de
insero internacional da indstria, envolvendo tanto fatores globais (recesso mundial,
internacionalizao da pirataria em suportes e digital, crise do modelo de blockbuster,
etc) quanto locais (crise econmica e desvalorizao da moeda, crescimento explosivo
da pirataria local e esgotamento dos segmentos de maior consumo, entre outros). De
qualquer modo, ela no possibilita prognsticos claros, acenando tanto com tendncias
reconcentrao das empresas como com perspectivas para um maior equilbrio no
cenrio e deve, no meu modo de entender, continuar merecendo ateno constante por
parte dos pesquisadores da rea.
274
A analogia feita por Ortiz com a civilizao muulmana, que somente se realiza em sua
diversidade (Ortiz, 1994: 33).
580
275
alcana grande sucesso, centenas de outras aparecem, imitando aquela que obteve xito
(Adorno, 1986:121/122).
581
No posso deixar de recordar-me, aqui, da comparao entre samba e bossa-nova que costuma ser feita
pelo Maestro Cyro Pereira. Para ele, enquanto dentro do samba existe um quase infindvel leque de
variaes rtmicas, que tornam muito difcil sua assimilao e mesmo uma clara definio do que seja
realmente samba, a bossa apresenta, sob esse aspecto, um alto nvel de padronizao sendo esse,
sempre na sua opinio, um dos fatores responsveis pelo seu sucesso e assimilao mundializados.
276
Por outro lado, esse processo empresta ao termo segmentao sentidos que,
normalmente, no lhe so associados, como os de padronizao, controle,
previsibilidade, etc. Imprime, portanto, um sentido mais crtico idia de segmentao
que, no raro, costuma ser entendida quase como que um sinnimo de democratizao
do consumo cultural.
582
O conceito de tcnica na indstria cultural s tem em comum o nome com aquele vlido para as obras
de arte. Este diz respeito organizao imanente da coisa, sua lgica interna. A tcnica da indstria
cultural, por seu turno, na medida em que diz respeito mais distribuio e reproduo mecnica,
permanece ao mesmo tempo externa ao seu objeto (Adorno, 1986b: 290). Desenvolvo uma discusso
mais ampla sobre essa questo no captulo 4 de minha j mencionada dissertao de mestrado.
277
Mas, ao tratar do tema das brechas nessa concluso, gostaria de apontar para
um personagem que no tm me parecido suficientemente presente nos debates sobre a
indstria fonogrfica nacional: o artista. Entendo que nas pesquisas acerca da produo
musical do pas acabe por se formar, com bastante freqncia, uma polarizao que
tende a desvalorizar a sua importncia no campo. Assim, nas pesquisas que enfatizam a
questo da industrializao da msica e da cultura em geral, normalmente vinculadas ao
referencial terico frankfurtiano (e, mais particularmente, ao adorniano), o foco da
ateno costuma ficar sobre as condies materiais em que se d a submisso da
produo s determinaes do mercado (a perda de sua autonomia, portanto), sendo a
anlise da produo musical em si, via de regra desprezada. Com ela, so tambm
ignorados tanto o desenvolvimento histrico especfico do campo, quanto a variedade
de propostas, formaes estticas e origens sociais dos agentes que o integram.
278
padronizao representadas pelos media. Costumam ser referncia para esta linha de
anlise os trabalhos do chamado Grupo de Birmingham (sendo Dick Hebdige seu autor
mais citado) e, de um modo bem mais sofisticado, os de Jess Martin-Barbero 583 .
Tambm aqui, de qualquer forma, o foco da anlise tende a distanciar-se,
necessariamente, da atuao dos agentes envolvidos na produo.
Sendo Dos Meios s Mediaes: Comunicao, cultura e hegemonia, RJ, Editora UFRJ, 1997, sua
obra mais conhecida e citada entre ns.
584
Vejo prximos a essas postulaes autores como Arlindo Machado e Pierre Levy.
585
No estou negando que o sucesso comercial oferea legitimidade ou, dentro do discurso populista da
indstria, concordando com a afirmao de seus executivos de que algo toca muito no rdio porque o
povo gosta. Por outro lado, tambm no posso concordar que artistas e demandas sejam, como regra
279
Ressalto esse tema por considerar que em nenhuma outra poca da histria j
secular dessa indstria, foi disponibilizado ao artista um leque to amplo de
possibilidades de atuao quanto o que lhe oferecido agora. Acumulando
rotineiramente os papis de tcnico, intrprete, arranjador, divulgador e empresrio, ele
me parece estar apto hoje a obter uma compreenso realmente ampla do contexto da
indstria para o embasamento de suas aes. No se trata, evidentemente, de um
Prometeu finalmente liberto. Ainda o vejo como o agente de Bourdieu, movendo-se
dentro do campo embasado em estratgias de atuao elaboradas a partir de seu habitus,
das condies materiais dadas, etc. Porm, no me parece despropositado imaginar que
a mesma acumulao de conhecimentos, prticas e capacidade de produo na ponta
de c do campo que possibilitou o desenvolvimento do sistema aberto, seja a base
para a construo de uma nova dialtica, uma nova relao de foras...
Nesse contexto, e embora o foco principal de sua ateno esteja no que ele
chama de operaes dos usurios, acho bastante pertinente a distino entre
estratgia e ttica oferecida por Michel de Certeau (1994). Para ele, o termo
estratgia refere-se ao clculo das relaes de foras que se torna possvel a partir de...
um lugar capaz de ser circunscrito como um prprio e, portanto, capaz de servir de base
a uma gesto de suas relaes com uma exterioridade distinta (de Certeau, 1994: 46).
J a ttica depende de um clculo que no pode contar... com uma fronteira que
distingue o outro como totalidade visvel. A ttica s tem por lugar o do outro... pelo
fato de seu no-lugar, a ttica depende do tempo, vigiando para captar no vo
geral, artificialmente criados pela indstria. Alis, trabalhei at aqui justamente com a perspectiva oposta,
de que a indstria realiza atualmente uma atividade que muito mais extrativa do que propriamente
formadora de artistas.
280
possibilidade de ganho (Idem: 46/47). De Certeau conclui que, diante da expanso dos
sistemas tcnicos, s resta ao indivduo, cada vez mais coagido e sempre menos
envolvido por esses amplos enquadramentos, dos quais se destaca sem poder escapar,
a astcia no relacionamento com eles, dar golpes, encontrar na megalpole
eletrotecnicizada e informatizada a arte dos caadores e dos rurcolas antigos (Idem:
52).
Por tudo isso, quero encerrar essa minha viagem afirmando que, mais importante
do que o futuro da indstria musical no pas , sem dvida, o futuro da msica popular
brasileira. E este ser construdo, ao que tudo indica, por artistas que vindos de
circuitos autnomos ou no tero de sobreviver num campo submetido, em todos os
seus aspectos, a um formidvel processo de concentrao econmica. Prov-los de
elementos para uma reflexo acerca da realidade complexa do mercado musical, que
lhes permita ampliar sua percepo do valor social de sua atividade e das possibilidades
emancipatrias que, ao menos marginalmente, o campo ainda oferece, foi uma de
minhas principais motivaes na realizao dessa pesquisa.
281
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Unidos:
Conferncia
apresentada
no
seminrio
Integracin
289
Jornais Citados
A Tarde (BA)
Correio Braziliense (DF)
Folha da Tarde (SP)
Folha de So Paulo (SP)
Gazeta Mercantil (SP)
Jornal da Tarde (SP)
Jornal do Brasil (RJ)
Jornal do Commercio (PE)
O Estado de So Paulo (SP)
O Globo (RJ)
Shopping News (SP)
ltima Hora (RJ)
Revistas Citadas
290
291
Entrevistas realizadas
292
293
ANO Comp.
Simp.
Comp.
LP
LP
duplo
K7
K7
econ.
CD
duplo
CD
Total
single
(mi) 588
Var.
%
1966
3,6
1,5
3,8
5,5
1967
4,0
1,7
4,5
6,4
16,4%
1968
5,4
2,4
6,9
0,02
9,5
48,4%
1969
6,7
2,3
6,7
0,09
9,8
3,1%
1970
7,4
2,1
7,3
0,2
10,7
9,2%
1971
8,6
2,8
8,7
0,5
13,0
21,5%
1972
9,9
2,6
11,6
1,0
16,8
29,2%
1973
10,1
3,2
15,3
1,9
21,6
28,6%
1974
8,3
3,6
16,2
2,9
0,03
23,1
6,9%
1975
8,1
5,0
17,0
4,0
0,08
25,4
9,9%
1976
10,3
7,1
24,5
6,5
0,1
36,9
45,3%
1977
8,8
7,2
19,8
8,4
7,3
0,1
40,9
10,8%
1978
11,0
5,9
23,8
10,1
8,0
0,2
47,7
16,6%
1979
12,6
4,8
26,3
12,0
8,3
0,2
52,6
10,3%
1980
11,2
4,0
23,8
10,8
7,1
0,2
47,0
-10,6%
1981
6,9
2,4
17,6
10,6
5,8
0,06
37,2
-20,8%
1982
8,8
2,3
26,9
13,1
9,0
0,1
52,8
41,9%
1983
6,4
1,3
24,4
11,9
8,5
0,4
47,8
-9,5%
1984
4,7
1,2
20,3
10,2
7,5
0,02
40,0
-16,3%
1985
2,6
1,7
22,4
10,1
8,4
0,01
42,3
5,7%
589
587
De 1966 1990 os dados foram reproduzidos a partir de uma tabela fornecida pela ABPD. A partir do
ano de 1991, utilizei como fonte os dados do relatrio IFPI 2000. Embora a fonte dos dados seja sempre a
ABPD, que quem os repassa ao IFPI, os dados desse ltimo so constantemente revistos e atualizados
pela ABPD. Vale lembrar, tambm, que os dados disponveis referem-se s empresas filiadas ABPD
que, segundo a ltima posio da associao, responderiam por 96% do faturamento e 90% da produo
nacional de discos.
588
As quantidades totais esto calculadas em lbuns conforme o sistema do IFPI, no qual 3 singles
(compactos simples ou duplos) so contabilizados como um lbum. No caso dos demais formatos: K7, K7
duplo, LP econ., etc, assumi o clculo de 1 para 1.
589
294
1986
1,6
0,5
33,4
22,9
15,9
0,01
72,9
72,3%
1987
0,3
0,2
41,8
13,4
17,1
0,1
0,2
72,8
0,0%
1988
0,01
0,1
34,9
7,8
12,5
0,1
0,7
56,0
-23,1%
1989
0,07
48,5
8,2
17,8
0,1
2,2
76,8
37,1%
1990
28,0
3,4
8,8
1,0
3,9
45,1
-41,3%
1991
28,4
9,0
7,5
44,9
-0,4%
1992
16,7
5,6
9,8
32,1
-28,5%
1993
16,4
6,8
21,0
44,2
37,7%
1994
14,5
8,5
40,2
63,2
43,0%
1995
7,7
7,5
59,8
75,0
18,7%
1996
1,6
4,8
93,4
99,8
33,1%
1997
0,9
106,8
0,7
107,9
8,1%
1998
0,2
105,1
0,003
105,3
-2,4%
1999
0,03
96,9
0,2
96,9
-8,0%
19
9
19
9
4
19
9
2
19
9
19
9
19
8
ano
19
8
19
8
2
19
8
0
19
8
19
7
19
7
19
7
19
7
0
19
7
8
19
6
110,0
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
19
6
unidades (milhes)
LP
K7
CD
unid. total
295
120
100
80
60
40
20
ano
98
19
96
19
94
19
92
19
90
19
88
19
19
86
84
19
82
19
78
76
74
72
80
19
19
19
19
68
70
19
19
19
19
66
singles
lbuns
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
-20%
-30%
-40%
-50%
98
19
96
19
94
19
92
19
90
19
88
19
86
19
84
19
82
19
80
19
78
19
76
19
74
19
72
19
70
19
68
19
66
19
variao percentual
milhes de unidades
ano
296
Tabela II Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So
Paulo entre 1965 1979 (Fonte: Nopem)
590
5
3
8
8
8
5
4
2
3
3
2
3
3
1
2
0
1
0
0
1
0
0
1
3
4
2
0
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1
1
0
0
2
1
0
1
1
1 590
0
0
1
0
0
0
0
0
0
0
0
2
0
0
1
0
0
0
2
1
1
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
2
3
2
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1
1
3
2
3
2
0
0
1
N empresas
discos
I
1965
1966
1967
1968
1969
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
2
3
2
0
1
1
0
1
0
0
0
0
0
0
0
2
2
1
3
3
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
4
3
6
3
5
1
3
4
7
3
2
2
1
4
2
1
2
5
1
0
1
2
3
2
2
2
3
4
0
2
0
1
0
1
0
3
3
3
3
5
1
2
4
2
2
1
0
0
0
2
1
2
1
0
2
0
1
0
0
0
17
20
20
13
18
12
14
20
20
23
18
19
14
11
13
8
9
8
6
8
8
7
8
7
8
6
7
4
4
7
297
N empresas
discos
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
591
4
2
4
15
9
4
7
7
10
9
12
8
8
5
6
9
11
6
7
10
5 591
2
2
0
2
1
5
2
0
2
2
1
1
1
1
1
1
2
0
0
6
4
6
3
1
0
3
1
2
2
1
0
1
1
0
0
0
0
0
0
1
1
1
1
0
0
0
1
4
1
3
3
3
1
- 592
-
0
0
0
1
0
0
3
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
2
0
0
0
0
2
1
0
0
2
2
1
0
1
0
0
0
0
1
1
18
9
13
20
12
7
19
12
16
16
20
13
13
9
7
10
12
8
8
12
5
3
3
4
2
2
4
4
3
4
4
3
3
4
1
1
1
1
2
3
298
Ano
592
593
Faturamento
Var. %
em US$
Var. % em Posio no
unid.
Ranking
1991
399,7
13
1992
284,1
- 29,0%
-28,5%
19
1993
449,5
58,2%
37,7%
11
1994
804,6
79,0%
43,0%
1995
1.005,2
24,9%
18,7%
1996
1.318,2
31,1%
33,1%
1997
1.275,1
- 3,3%
8,1%
1998
1.171,7
- 8,1%
-2,4%
1999
668,4
- 43%
-8,0%
299
1400
US$ mi
1200
1000
800
600
400
200
0
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
ano
Tabela V Faturamento dos Principais Mercados Mundiais e LatinoAmericanos em 1999 (Fonte:IFPI 2000)
Pas
ranking
-
mundial
Mundo
38.506,5
100,00%
EUA
14.251,4
37,01%
Japo
6.436,6
16,71%
Reino Unido
2.908,9
7,55%
Alemanha
2.832,5
7,35%
Frana
1.983,4
5,15%
Brasil
668,4
1,73%
Mxico
626,0
10
1,62%
300
Argentina
270,4
18
0,70%
Colmbia
109,9
32
0,28%
76,2
37
0,19%
le
C
hi
a
Ar
g
en
tin
l
si
Br
a
m
Al
e
R
ei
no
ni
an
h
do
40,00%
35,00%
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
EU
participao no mercado
Chile
Ano
Nacional
Internac.
Erudita
1991
61
37
1992
58
40
1993
58
40
1994
58
39,2
2,8
1995
63
35
1996
66
32,6
1,4
1997
71
28
301
1998
73
24
1999
73
25
tipo de msica
100
80
60
40
20
0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999
domstica
ano
internacional
erudita
Pas
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
Argentina
34
36
39
43
43
52
42
40
45
Brasil
61
58
58
58
63
66
71
73
73
Chile
20
30
19
22
18
13
15
16
Colmbia
48
40
40
50
50
28
Mxico
55
65
65
63
54
54
57
49
302
1995
1996
1997
1998
1999
Cinema
90 / 38%
100 / 35%
110 / 30%
125 / 40%
120 / 35%
Msica
70 / 45%
80 / 50%
110 / 80%
Softwares
298,8 / 61%
362,9 / 61%
Games
82,5 / 80%
92,5 / 82%
99,1 / 87%
103,2 / 89%
116,2 / 90%
Livros
30 / -
27 / -
26 / -
20 / -
18,1 / -
Total (US$)
580,1
666,2
660,8
837,0
917,1
International Intellectual Property Alliance, 2000 Special 301 Report, BRAZIL, www.iipa.org.
595
596
597
303
Este anexo ser dedicado a uma breve descrio tanto das gravadoras
mais expressivas que atuam no pas (nacionais e transnacionais), quanto de suas
associaes e de outras empresas e eventos relacionados ao mercado fonogrfico
nacional. claro que, num mercado to dinmico, a velocidade de desatualizao dos
dados que ofereo principalmente no que se refere s gravadoras independentes e aos
seus elencos tende a ser bastante alta. Entendo que, mesmo com essa ressalva, esse
levantamento capaz de cumprir seu objetivo de fornecer uma espcie de instantneo
do momento atual da indstria no pas.
1 - ASSOCIAES
ABPD (Associao Brasileira dos Produtores de Discos): Ligada FLAPF e ao IFPI,
a ABPD foi fundada em abril de 1958. Sediada no Rio de Janeiro, mantida por
304
Estas premiaes equivalem, respectivamente, s vendas de 100 mil, 250 mil e milho de unidades.
599
O Conselho, que atuava frequentemente na resoluo de conflitos na rea, foi extinto durante o
Governo Collor.
305
600
A atuao do ECAD , de um modo geral, bastante contestada tanto pelos artistas quanto por empresas
que pagam direitos de execuo (principalmente TVs). Maiores informaes sobre o ECAD e as
sociedades arrecadadoras podem ser encontradas em Gueiros, 1999 e IDART, 1980 ambos includos na
bibliografia deste trabalho.
306
2 GRAVADORAS E SELOS
2.1 Majors
307
O que justifica sua incluso entre as majors neste levantamento. O Grupo Abril foi fundado em 1950
e, alm de editar quase 200 ttulos de revistas diferentes (sendo Veja a mais importante entre elas),
integrado no ramo de televiso por empresas como a DIRECTV, a TVA, a MTV, a HBO Brasil e a
ESPN Brasil. O grupo publica anualmente aproximadamente 200 milhes de exemplares de revistas; 10
milhes de listas telefnicas e produz 5 milhes de fitas de vdeo, alm de livros, colees e CD-ROMs.
Sua programao de TV chega a 1,1 milho de assinantes.
602
603
A gravadora RCA fora o resultado da aquisio do controle da Victor Records pela RCA, em 1929. A
empresa passou para o grupo Bertelsmann aps ser descartada pela General Electric quando da aquisio
do grupo RCA.
308
Bethnia, Kiloucura, Joanna e Elba Ramalho. No Brasil a BMG distribui, entre outros, o
selo nacional Natasha Records.
EMI: A EMI Music figura como a terceira maior companhia musical do mundo, com
operaes em mais de 50 pases. Ela foi composta pela parte europia da Columbia
Records (adquirida em 1923), que se fundiu Path (1928) e depois Gramophone
Company inglesa (1931) (Flichy, 1982: 23). Controla os selos Capitol, Virgin, Crisalis,
EMI, Blue Note, Angel, IRS e Rhino, entre outros (Garofalo, 1993:24). A gravadora
pertencia ao grupo EMI Ltd. que desenvolvia atividades em diversos setores e, em 79,
foi comprado pela Thorn Electrical 604 . Em 1996, no entanto, a EMI Music
desmembrou-se do grupo e tornou-se a nica das grandes empresas do setor a atuar
exclusivamente na rea fonogrfica 605 . No ano 2000, ocorreram tentativas fracassadas
de fuso da EMI tanto com a Warner como com a BMG 606 . Sua editora, a EMI Music
Publishing, considerada a maior do mundo. A EMI adquiriu, em 1969, a gravadora
Odeon, que instalou sua primeira fbrica no Brasil em 1913, numa associao com
Frederico Figner 607 , o pioneiro da indstria no pas. Entre os artistas nacionais da EMI
destacam-se Legio Urbana, Soweto, Exaltasamba, Paralamas do Sucesso, Negritude Jr.
e Fat Family. Virgin: A gravadora Virgin foi criada nos anos 70 por Richard Branson,
proprietrio da rede de loja de discos de mesmo nome que , atualmente, a maior da
Europa. A Virgin chegou aos anos 90 como uma das maiores gravadoras independentes
do mundo, mas teve a maior parte de sua participao acionria vendida, em 93, para a
EMI. Apesar disso, a Virgin continua a manter sua independncia administrativa nos
pases onde se instala 608 . A empresa comeou a operar no Brasil em abril de 1995.
Embora a Virgin ainda concentre boa parte de sua atuao em artistas internacionais 609 ,
604
605
606
607
608
609
Os artistas internacionais respondem por 70% do faturamento da empresa, conf. Revista Shopping
Music, nov/1999
309
gravam por ela nomes como Charlie Brown Jr, Art Popular e Pep & Nenm, entre
outros.
SOM LIVRE: O brao fonogrfico das Organizaes Globo foi criado em 1970 com o
objetivo bsico de lanar as trilhas sonoras nacionais e internacionais das novelas
produzidas pela emissora. Atualmente, a Som Livre praticamente no possui artistas
contratados 610 , trabalhando basicamente com coletneas e relanamentos, alm das
trilhas de suas novelas e minissries. A empresa estabelece alianas de distribuio com
grandes
gravadoras
internacionais
atravs
de
selos
como
Globo/Polydor,
610
611
RGE reescreve sua histria em 40 CDs, jornal O Estado de So Paulo, 21/04/1997 e O que muda na
RGE com os novos proprietrios, Folha de So Paulo, 14/12/1979. A Fermata ainda continuou por algum
tempo no mercado fonogrfico, mas atua hoje apenas na rea de edio musical.
310
gravadora CBS (Columbia Broadcasting System) 612 . Atividades conjuntas entre as duas
empresas j haviam sido iniciadas em 1968, quando ambas formaram uma joint-venture
com o intuito de distribuir seu catlogo nos mercados do Japo, Macao e Hong Kong, e
continuaram em 1982, quando a CBS ajudou a Sony a introduzir no mercado o Compact
Disc. A aquisio da CBS pela Corporao Sony ocorreu em janeiro de 1988 e envolveu
a quantia de US$ 2 bilhes. Em janeiro de 1994, em decorrncia de seu crescimento
mundial, a Sony Music Entertainment se reorganizou em 4 selos: Epic Records,
Columbia Records, Relativity Entertainment Group e Sony Classical 613 .
J sob controle da Sony, sua grande marca no pas foi a criao do selo Chaos,
em abril de 92, com a finalidade de desenvolver artistas novos principalmente aqueles
oriundos do rock alternativo. O mineiro Skank foi o primeiro grupo a se destacar no
612
A histria da CBS remonta aos primrdios da indstria, j que a Columbia Phonograph Company
nome original da empresa era subsidiria da North American Phonograph Company, que adquirira as
patentes para a produo de aparelhos reprodutores mecnicos ainda no final do sculo passado. Em 1934
a parte norte-americana da Columbia foi comprada pela ARC-BRC (American Record Company Brunswick Record Company) e, em 1938, a ARC-BRC foi por sua vez adquirida pela Columbia
Broadcasting System (CBS).
613
O selo Epic fora criado pela CBS, em 1953, para lanamentos de jazz e msica erudita, passando
depois a atender segmentos como rock, pop, rap e country,.
614
Antes de 53, ela era representada aqui pela empresa brasileira Byington & Companhia, que se tornaria
depois a Continental Gravaes Eltricas S/A.
311
selo, sendo seguido pelo rapper Gabriel, o Pensador; por Chico Science e Nao Zumbi;
pelo Planet Hemp e pelo Jota Quest. Atualmente, a Sony do Brasil trabalha com duas
divises artsticas: a Epic (da qual o selo Chaos faz parte) e a Columbia (que congrega
os selos Butiquim e Oasis). Alm dos j citados, outros nomes de destaque da gravadora
so Zez Di Camargo & Luciano, Ara Ketu, Daniela Mercury, Julio Iglesias, Cidade
Negra, Martinho da Vila, Karametade, Mestre Ambrsio, Penlope e Srgio Reis.
Copacabana: Esta importante gravadora nacional foi fundada no Rio de Janeiro em
1948. Por ela gravaram artistas bastante populares como Elizeth Cardoso, ngela
Maria, Agnaldo Rayol, Moacyr Franco e Wanderley Cardoso 615 . Dona de um grande
parque industrial, a gravadora passou a enfrentar graves dificuldades econmicas a
partir do final da dcada de 70, que resultaram num pedido de concordata em 1983.
Com o boom da msica sertaneja dos anos 80, a gravadora conseguiu expandir sua
participao no mercado, mas acabou no suportando a crescente concorrncia das
majors transnacionais e o quadro recessivo do final da dcada. Iniciou um
relacionamento com a Sony que passou a distribuir sua produo ainda em 1989.
Em 1991, firmou uma espcie de joint venture com essa empresa, que passou a ser
proprietria de todos os lanamentos realizados a partir dessa data616 . A Sony possui
fbrica de CDs no pas e distribuio prpria.
615
616
Uma febre rompe o preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 10.
617
A PolyGram era a maior empresa fonogrfica do mundo. A Phillips entrara no mercado fonogrfico
atravs da aquisio da diviso francesa da Gramophone Co, em 1945 (que se tornou o selo Phonogram).
Em 1978 a Phillips adquiriu a gravadora alem Polydor (antiga Deutsche Grammophon, pertencia ao
grupo Siemens desde 1937), criando a PolyGram
312
619
A Vivendi lder mundial em distribuio de gua e, aps a fuso, passou a somar US$ 100 bilhes
em valores de mercado e atuar nos setores de cinema, televiso (atravs da rede de TV a cabo europia
Canal Plus), msica, edio, telefonia, Internet (atravs do portal Vizzavi) e parques temticos. Fuso
Vivendi-Seagram deve sair hoje, Folha de So Paulo, 20/06/2000.
620
A histria da CBD inicia-se em 1945 com a fundao, no Rio de Janeiro, da Gravadora Sinter. A
empresa torna-se, em 1948, representante no pas do selo Capitol (EUA). Em 1955 ela assume o nome
CBD ao passar para o controle acionrio da famlia Pittigliani (Dias, 2000: 112).
621
313
importante processo de fuso. Nele, o Grupo Time-Warner do qual faz parte fundiu-se,
em janeiro de 2000, America On Line (AOL), o maior provedor mundial de Internet.
Da fuso, surgiu a quarta empresa mais valorizada do mundo (e o maior grupo de
comunicaes), cotada em 350 bilhes de dlares na Bolsa de Nova York. Juntas, a
AOL e a Time Warner deram origem a uma empresa que alcanar, com suas
publicaes, canais de TV e internet, 160 milhes de americanos mais da metade da
populao daquele pas 622 . A WEA iniciou suas atividades no Brasil, em 1976, sob a
administrao de Andre Midani, ex-diretor da Philips-Phonogram. Antes disso, ela era
representada no pas pela Continental. Atualmente, a empresa dividida
administrativamente no Brasil entre a WEA (sediada no Rio), que cuida dos artistas
internacionais e de parte dos artistas nacionais da gravadora, e a Continental, de So
Paulo, que trabalha com os artistas nacionais de maior apelo popular, principalmente os
do pagode e da msica sertaneja. Continental East West: Esta empresa paulista surgiu
em 1929 com o nome Biyngton & Companhia, e representava no pas a Columbia norteamericana. Por isso, tanto seus discos nacionais, quanto os internacionais que distribua,
eram lanados atravs do selo Colmbia do Brasil. Em 1943, com o fim do contrato de
representao, a gravadora criou seu prprio selo, o Continental, enquanto a Colmbia
passou a ser representada pela Odeon 623 . A melhor fase da empresa ocorreu entre as
dcadas de 30 e 50 quando lanou artistas como Orlando Silva, Aracy de Almeira,
Emilinha Borba, Anjos do Inferno, Sivuca, Dilermando Reis e Luis Bonf, entre outros.
Passaram ainda pela gravadora nomes como Noel Rosa, Vadico, Joo Pernambuco,
Garoto, Marlene, Dorival Caymmi, Lamartine Babo, Mrio Reis, Slvio Caldas,
Altamiro Carrilho, Ney Matogrosso e Secos & Molhados, entre outros 624 . A Continental
chegou a possuir um vasto parque industrial e foi a maior gravadora brasileira de todos
os tempos. A empresa foi adquirida pela Warner em setembro de 93 e, atualmente,
gravam por ela nomes como Daniel e Os Travessos. Chantecler: A Chantecler foi
criada em 1958, em So Paulo, como ramo fonogrfico da empresa comercial de
atacado e varejo de Cssio Muniz. Contou, no incio de suas atividades, com o know
622
623
624
314
how e o contrato de distribuio dos discos da RCA. A Chantecler voltou-se, desde seu
incio, para o mercado de msica mais popular, atuando principalmente nos segmentos
de msica romntica, regional e sertaneja. Reuniu em seu elenco artistas como Marta
Mendona, Edith Veiga, Tibagi & Miltinho, Tio Carreiro & Pardinho, Teixerinha,
Demnios da Garoa, Mrio Zan, Trio Parada Dura e Wilson Miranda, entre outros. A
empresa acabou adquirida pela Continental em 1972 e, por isso, atualmente o seu
acervo pertence ao Grupo Warner 625
2.2 Indies
Os dados aqui apresentados foram fornecidos por Biaggio Baccarin em entrevista j citada.
315
Grande do Sul (atravs do selo Antdoto) e tem em seu cast artistas como Os Farrapos,
Os Nativos, Tequila Baby, Grupo Minuano, Canto da Terra e Tch Guri, entre outros.
316
AZUL MUSIC: Selo paulistano fundado em 93, a Azul Music tem sua atuao mais
voltada para os segmentos de World Music e New Age, trabalhando com o lanamento
no pas de lbuns e coletneas envolvendo artistas internacionais e nacionais destes
gneros. Atualmente, o selo apresenta um catlogo bem diversificado, englobando
segmentos como MPB, Rock, Pop e Hip Hop. Marcelo Quintanilha, Sob Medida,
Ulisses Rocha e Corciolli so alguns dos artistas atualmente contratados ou que j
lanaram lbuns pela Azul. Possui distribuio prpria.
BOM PASTOR: Com 27 anos de existncia, a Bom Pastor uma das empresas
pioneiras na produo de msica evanglica no Brasil. Sediada em So Paulo, ela
tambm atua nos ramos da edio musical e de livros, representando autores nacionais e
627
628
317
catlogos internacionais que somam, juntos, mais de 140 mil msicas. Possui
distribuio prpria.
629
Marcus Vincius um produtor de grande renome que foi, entre outras coisas, diretor artstico do selo
Marcus Pereira nos anos 70.
630
318
DABLI DISCOS: Este selo paulistano foi criado em 94 pelo letrista, advogado e
produtor cultural J. C. Costa Netto. A gravadora dedica-se exclusivamente MPB,
trabalhando preferencialmente no lanamento de novos artistas. Carmina Juarez,
Antonio Farinaci, Celso Vifora, Incio Zatz, Klbi, Luiz Tatit, Suzana Salles, N
Ozzetti e Mrcia Salomon so alguns dos nomes que gravaram ou gravam pelo selo. A
sua distribuio era feita pela Eldorado.
632
633
634
319
GEMA: A Gema existe h 5 anos e especializada no segmento que ela prpria define
como brega romntico. Embora sediada em So Paulo, seu mercado
predominantemente o das regies Norte e Nordeste do pas. Com distribuio
independente, possui editora e estdio prprios. Sua divulgao baseada
predominantemente em rdios comunitrias. Entre seus contratados destacam-se Lairton
e Seus Teclados 637 , Wanderley Cardoso, Ricardo Braga, Jos Ribeiro, Diana, Ftima
Marques, Ray Douglas e Jlio Nascimento.
635
Selo Edlorado, alternativa que completa trs anos, O Estado de So Paulo, 27/09/1980.
636
637
Ao longo do ano 2000, o CD Morango do Nordeste, de Lairton e seus Teclados, chegou a figurar
entre os 50 mais vendidos do eixo Rio-SoPaulo na parada do Nopem.
320
INDIE RECORDS: Esta gravadora carioca surgiu em 1997 e ligada ao estdio Mega,
um dos melhores do pas. Dirigida pelo msico e produtor Lber Gadelha, a Indie
obteve, nesses seus poucos anos de existncia, sucessos bastante expressivos: seu CD
Jorge Arago ao Vivo foi, durante boa parte do ano 2000, o mais vendido do pas. A
gravadora possui um elenco relativamente pequeno, mas que abrange um amplo nmero
de segmentos. Alm de Jorge Arago, gravam ou gravaram por ela nomes como Vinny,
Wando, Luiz Melodia, Jerry Adriani, S & Guarabira, Banda Lbano, LS Jack, Boca
Livre e 14 Bis. Sua distribuio feita pela Universal.
638
A Fundao publica tambm a revista CCM Brasil Magazine, verso brasileira da CCM-USA,
considerada a maior revista de msica gospel do mundo.
639
321
MCD World Music: Criada em So Paulo em 94, foi a primeira gravadora brasileira
voltada exclusivamente World Music e New Age. A MCD representa e distribui no
pas vrios selos internacionais destes segmentos como Wind Records, Putumayo World
Music, Domo e Arc, entre outros, alm do nacional Sonhos & Sons. Produz ainda os
trabalhos de artistas como Anima, Famlia Alcntara e Fortuna.
322
MK Eventos, pela MK Criao & Arte e pela MK Editora. Com distribuio prpria, a
empresa possui ainda um escritrio em Los Angeles para a promoo e distribuio de
seus produtos no mercado norte-americano. Entre os artistas e bandas da gravadora
destacam-se os nomes de Marina de Oliveira, Cassiane, Banda & Voz, Fernanda Brum,
Klber Lucas e Catedral.
MUSIC TAPE: A Music Tape est sediada em So Paulo e no produz nem possui em
seu cast artistas brasileiros, trabalhando exclusivamente com o licenciamento para o
pas de produes internacionais.
MZA: Criado pelo produtor Marco Mazzola um dos mais bem sucedidos do pas o
selo MZA foi concebido como uma espcie de joint venture com a Universal Music,
que cuida da promoo e distribuio de suas produes. O selo est sediado no Rio de
Janeiro e dedica-se, basicamente, descoberta de novos artistas nacionais. Chico Csar,
Rita Ribeiro e Zeca Baleiro gravam por ele.
323
NITERI DISCOS: Projeto de carter talvez nico, a Niteri Discos uma empresa
municipal e foi criada em 1991 pelo prefeito daquela cidade (e tambm msico) Jorge
Roberto Silveira. O projeto voltado aos msicos naturais de Niteri ou que l residam
h mais de 5 anos e oferece, sem custo algum, a produo e gravao do CD do artista
com tiragem de mil discos. Os trabalhos musicais so submetidos a um processo prvio
de seleo. O selo j lanou aproximadamente 100 discos de nomes como Arthur Maia,
Beth Bruno, Cssio Tucunduva, Paulinho Guitarra e Tio Neto 641 .
640
641
Niteri Discos, dez anos de incentivo msica, Revista Backstage, mar/2001 e Selo organizado pela
prefeitura abre espao para os artistas de Niteri, Revista udio, Msica & Tecnologia, ago/2000
642
Msica Instrumental com Atitude, O Estado de So Paulo, 04/11/1997
324
PANELA RECORDS: Foi criada em setembro de 1999 pelo msico e produtor Pierre
Aderne, com o objetivo de produzir trabalhos de artistas novos ou que se encontrem
fora do mercado e distribu-los em bancas de jornais, livrarias e pela Internet. J
lanaram ou esto lanando trabalhos pelo selo nomes como Oswaldo Montenegro,
Blitz, Baby do Brasil, Lo Jaime, Akundum, Caio Blat, Cludio Heinrich, Jackson
Antunes e Geraldo Azevedo, entre outros 643 .
PARADOXX: A Paradoxx uma gravadora paulista que, criada em 1991, tem hoje
como mercado predominante a dance music. Deste segmento, ela oferece em seu
catlogo diversos lbuns e coletneas de artistas nacionais e internacionais, alm de
licenciar para o exterior artistas brasileiros. Em sua atuao mais diversificada, a
gravadora conta com grupos e artistas como Kebradeira (ax music), Eliana de Lima,
643
Dono de gravadora independente quer democratizar a distribuio de CDs, Revista udio, Msica &
Tecnologia, jul/2000.
325
Peninha, Patrulha do Samba e Eric & Henrique. Distribui no pas os selos norteamericanos Survival, XL, Profile e Epitaph.
PAU BRASIL: Criado pelo msico e produtor Rodolfo Stroeter, em 1995, o selo
trabalha exclusivamente com msica brasileira e vem alcanando maior prestgio e
vendas no exterior do que no pas. A Pau Brasil j recebeu at uma indicao ao
Grammy, pelo CD de estria da Banda Mantiqueira. Outro disco de seu catlogo, uma
seleo de temas indgenas interpretados pela cantora Marlui Miranda, foi premiado na
Alemanha e vendeu fora do Brasil o triplo de sua tiragem nacional 644 . Sol de Oslo, um
dos trabalhos mais recentes do selo, foi gravado na Noruega e rene os artistas Marlui
Miranda e Gilberto Gil, sendo seu repertrio formado exclusivamente por msicas
nordestinas. A distribuio era feita pela Eldorado.
644
Som de griffe: A MPB tipo exportao da gravadora Pau Brasil, Revista Veja, 07/10/98
645
A congregao foi criada na Itlia, em 1915, pelo Padre Tiago Alberione, chegando ao Brasil em 1931.
Alm da gravadora, a Paulinas congrega no Brasil tambm uma editora (que publica, por exemplo, a
revista Famlia Crist) e um rede de livrarias.
326
REVIVENDO MSICA: A paranaense Revivendo foi criada por Leon Barg, em 1987,
e dedica-se exclusivamente preservao e ao relanamento (em formatos atuais) de
gravaes antigas. Para tanto, possui um acervo de mais de 120.000 ttulos originais
entre discos de 78 RPMs nacionais, internacionais e LPs. Tendo criado um selo
especialmente para os ttulos internacionais (Again), a Revivendo lanou at o
presente 73 LPs e mais de 130 CD's 646 .
Conf. http://www.revivendomusicas.com.br/.
647
327
SOM ZOOM: A Som Zoom uma gravadora de Fortaleza (CE) e pertence a Emanuel
Gurgel. Ele tambm proprietrio de vrias bandas de forr da regio (como a Mastruz
com Leite) e de praticamente todo o circuito de produo, exibio, divulgao e
distribuio por elas utilizado. Com editora e distribuio prprias, a Som Zoom existe
desde 93 e lanou, entre outros, a Frank Aguiar (atualmente na Abril Music). A
gravadora est diversificando sua atuao centrada basicamente num forr eletrificado
e altamente danante mas se mantm trabalhando com produes musicais bastante
regionalizadas. Pinduca, um cantor/compositor de carimbs, o principal artista desta
nova fase.
648
Queremos 2% do Mercado Nacional, Revista Shopping Music, ano 4 n. 36, fev/2000 p.53.
328
TOP CAT BRASIL: O selo foi criado em 1999 pelos msicos da banda carioca Big
Allanbik atravs de uma parceria com a Top Cat Records, uma gravadora de Dallas
(EUA) especializada em blues. A Top Cat Brasil tem estrutura prpria de distribuio e
promove o lanamento de artistas nacionais deste segmento, alm de lanar no Brasil os
ttulos da parceira norte-americana.
TOP TAPE: A Top Tape tem sede no Rio de Janeiro e mais de 30 anos de existncia.
Iniciou suas atividades com a produo e distribuio de discos, mas possui atualmente
um perfil mais amplo, atuando tambm na distribuio de fitas de vi,deo e DVDs.
329
representao em Londres, Lisboa e Nova York 649 . A Trama tem distribuio e editora
prprias. Contrariando a tendncia atual, mantm tambm o seu prprio estdio e
desenvolve um ambicioso projeto de ampliao do mesmo 650 . Na verdade, a empresa
dividida em 4 segmentos que so, alm da Trama Gravadora, a Trama Estdio, a Trama
Filmes 651 e a Trama.com (que cuida da home page da empresa).
VELAS: A Velas foi criada em 1990 pelo produtor Paulinho Albuquerque e pelos
compositores Vitor Martins e Ivan Lins, a partir do diagnstico de que havia uma
demanda insatisfeita no mercado por msica popular de qualidade. Distribuda de
maneira precria pela PolyGram e pela Continental, a empresa foi fechada em 1991 mas
reaberta j no ano seguinte com estrutura completa de gravadora 652 . A Velas chegou a
reunir em seu catlogo alguns dos maiores nomes da MPB, como o prprio Ivan Lins,
Edu Lobo, Zizi Possi, Leny Andrade, Cesar Camargo Mariano, Paulo Moura, Flvio
Venturini, Beth Carvalho. Dominguinhos, Tavinho Moura, Pena Branca & Xavantinho,
14 Bis, Vnia Bastos e Ftima Guedes, entre outros. A gravadora tambm revelou
artistas como Guinga, Chico Csar, Bel Velloso e Vnia Abreu. Nos primeiros cinco
anos de sua existncia a empresa teve distribuio prpria e chegou a representar selos
internacionais como Egren, gravadora oficial de Cuba; Varese, selo americano
especializado em trilhas de cinema; alm do catlogo da Walt Disney Company. A
partir de janeiro de 98, a Velas passou a se dedicar exclusivamente a produzir e divulgar
os seu produtos, transferindo sua distribuio para a Eldorado. Em 99, no entanto, a
distribuio foi transferida para a Universal e, em 2001, para a Sony, onde permanece
at o presente. O elenco atual da Velas formado por Dominguinhos, Guinga, Vania
Abreu, Toque de Prima, Klbi, Altemar Jr., Nalva Aguiar, Z Mulato & Cassiano,
Quarteto Jobim-Morelenbaum, Ftima Guedes, Selma Reis, Conexo Sertaneja, Irms
Barbosa, Negro Cosmo & Ansio Ramos e Roberto Mendes.
649
Trama, ela veio para mudar e est conseguindo, Revista udio, Msica & Tecnologia, jun/2001
650
651
Criada em 2001, a Trama Filmes produz videoclipes e pretende gerar contedo para a TV
principalmente gravaes de eventos, produo de documentrios, programas de msica e shows.
Gravadora produz para a TV, Folha de So Paulo, 18/02/2001.
652
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3 EVENTOS E PREMIAES
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Grammy Latino, festa apresenta o Brasil para o mundo, Revista udio, Msica & Tecnologia, n. 104,
mai/2000.
655
Na primeira edio, os brasileiros premiados foram Paralamas do Sucesso (melhor lbum de rock
brasileiro), Milton Nascimento (melhor lbum brasileiro pop contemporneo), Zeca Pagodinho (melhor
lbum de samba/pagode), Caetano Veloso (melhor lbum de MPB), Srgio Reis (melhor lbum de msica
sertaneja), Paulo Moura (melhor lbum de msica regional ou de razes brasileiras) e Djavan (melhor
cano brasileira), Msicos brasileiros ficam de fora da premiao principal, Folha de So Paulo,
15/09/2000. Vale destacar ainda que, tambm no Grammy Awards, a msica brasileira recebeu destaque
em anos recentes, com Milton Nascimento, Gilberto Gil e Caetano Veloso recebendo os prmios da
categoria World Music dos anos de 1998, 1999 e 2000, respectivamente. Tambm j foram premiados
com o Grammy: Tom Jobim, Eumir Deodato, Laurindo de Almeida, Joo Gilberto, Astrid Gilberto e
Roberto Carlos. Noite do Grammy de muchas gracias, Folha de So Paulo, 25/02/2000.
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