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necessária?
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Diferenças entre pesquisa qualitativa e quantitativa
item: Amostra
Qualitativa
Não há preocupação em projetar resultados para a população. O número de
entrevistados geralmente é pequeno.
Quantitativa Exige um número maior de entrevistados para garantir maior
precisão nos resultados, que serão projetados para a população representada.
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Item: Questionário
Qualitativa
Normalmente as informações são coletadas por meio de um roteiro. As opiniões
dos participantes são gravadas e posteriormente analisadas.
Quantitativa
As informações são colhidas por meio de um questionário estruturado com
perguntas claras e objetivas. Isto garante a uniformidade de entendimento dos
entrevistados.
Item: Entrevista
Qualitativa
São realizadas por meio de entrevistas em profundidade ou de discussões em
grupo. Para as discussões em grupo, as pessoas (em média 8) são convidadas
para um bate-papo realizado em salas especiais com circuito de gravação em
áudio e vídeo. Nas entrevistas em profundidade, é feito o pré-agendamento do
entrevistado e a sua aplicação é individual, em local reservado. Este
procedimento garante a concentração do respondente.
QuantitativaO entrevistador identifica as pessoas a serem entrevistadas por
meio de critérios previamente definidos: por sexo, por idade, por ramo de
atividade, por localização geográfica etc. As entrevistas não exigem um local
previamente preparado, podendo ser realizadas na própria residência do
entrevistado ou em pontos de fluxo de pessoas. O importante é que sejam
aplicadas individualmente e sigam as regras de seleção da amostra.
Item: Relatório
Qualitativa
As informações colhidas na abordagem qualitativa são analisadas de acordo
com o roteiro aplicado e registradas em relatório, destacando opiniões,
comentários e frases mais relevantes que surgiram.
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Quantitativa
O relatório da pesquisa quantitativa, além das interpretações e conclusões, deve
mostrar tabelas de percentuais e gráficos.
Referências