Estudo da Dissertação de Mestrado de Fernanda Theodoro Roveri: “Barbie – Tudo o que você quer

ser... Ou considerações sobre a educação de meninas”

A dissertação de mestrado de Fernanda Theodoro Roveri fala sobre as duas faces da Barbie.
Um, já conhecido, é a imagem inocente, a face singela, loura e terna da boneca que transpira beleza
e ingenuidade. Esse perfil da Barbie foi muito bem elaborado pela empresa de brinquedos Mattel, a
fabricante da boneca, e por sua criadora, Ruth Handler. Porém, por trás dessa ingênua Barbie,
existe uma Barbie com uma biografia não tão encantadora e sensível. A Barbie também tem seu
Boneca Lilli à lado defeituoso, vergonhoso e sensual que assustaria as mães das crianças que brincam com a
esquerda e Barbie à bonequinha.
direita A Barbie tem uma origem pouco conhecida. Ela foi desenvolvida a partir de uma boneca alemã
chamada Lili, uma caricatura pornográfica, que era personagem de uma história em quadrinhos de
um jornal. Lili era uma boneca sensual que usava lingeries e roupas provocantes, e sua principal
característica era seduzir homens ricos. De forma alguma era um brinquedo para crianças. Porém,
Lili era semelhante à boneca com corpo de mulher adulta e tridimensional que Ruth Handler
procurava.
Apesar do fato de ter encontrado o modelo de boneca que queria, existia um grande desafio
para a então dona da Mattel: como transformar uma caricatura pornográfica em uma boneca
infantil de sucesso para as meninas e que fosse bem recebido pela sociedade americana? Foi assim
que Ruth iniciou um processo de “desvulgarização” de Lili, acrescentando a ela o patriotismo norte-
americano, representado nos cabelos loiros, olhos azuis, corpo esguio e seios rígidos da boneca que
Logo da Mattel, então se tornaria a Barbie.
empresa Com o excelente aparato publicitário da Mattel, a Barbie tornou-se um modelo de feminilidade,
fabricante da comportamento e educação para as meninas de todo o mundo. Muitas garotas queriam ser a Barbie,
pois ela era um símbolo de beleza e sensualidade. Entretanto, isso fez com que as mulheres se
Barbie preocupassem mais com sua aparência do que com seus outros atributos, como a personalidade e a
inteligência. As meninas passaram por um processo de “auto-alienação” por causa dessa nova
concepção de mulher que a boneca trouxe, influenciada pelo capitalismo consumista e pela cultura
mercantilista. Ou seja, a nova mulher estava sempre ansiosa e buscando alternativas para ser
alguém que ela não era. A Barbie não é a única razão para a busca de um corpo perfeito, pelo
aumento no número de plásticas e pela insatisfação da maioria das mulheres com seu corpo, porém,
a boneca e a propaganda em torno dela são uma das razões que contribuíram fortemente para isso.
Existem vários escândalos e processos relacionados à Barbie. A famosa boneca é um dos motivos
de trabalho escravo, exploração, contaminação de crianças e adultos, mortes e ilegalidades em
fábricas da Mattel nos países de terceiro mundo. A Mattel instala suas fábricas nesses países
porque são paraísos fiscais, com mão-de-obra barata e poucas leis de trabalho. Além disso, a
Barbie possui materiais tóxicos que já causaram diversos problemas de saúde em crianças, o que
mostra que a empresa preocupa-se mais em gastar seu dinheiro com campanhas publicitárias do que
com controles de qualidade de seus produtos.
O modelo Barbie influenciou muito a educação. Há uma segregação entre a educação masculina e
feminina, pois as meninas são ensinadas a serem sensíveis, comportadas e contidas enquanto os
meninos devem ser agitados, violentos e símbolos de virilidade. A Barbie reforça esse modelo de
educação por mostrar às meninas que elas devem cuidar de sua aparência e seguir um padrão de
comportamento, que deve ser ingênuo e delicado, pois só assim elas serão admiradas como a Barbie.
Dessa maneira, muitas meninas acabam “alienadas”, preocupando-se muito mais com sua aparência
na busca de serem iguais à Barbie, do que com sua inteligência. Concluímos que os recursos de
propaganda e marketing têm várias estratégias para estabelecer padrões de comportamentos, e
essas propagandas também são voltadas para o público infantil, o que reflete diretamente na
educação dessas crianças.
 
Charges mostrando os
distúrbios alimentares que
um padrão de beleza Barbie: Inspiração para as meninas
como o da Barbie pode
trazer para as garotas