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Fenômeno Barbie
No cenário dinâmico do cinema, certos filmes têm o poder de transcender a mera
diversão e se tornar fenômenos culturais, deixando uma marca indelével nas audiências. Uma
sensação recente que se encaixa nesse perfil é o filme "Barbie", que não apenas conquistou os
corações dos cinéfilos, mas também desencadeou uma tendência significativa na sociedade.
De acordo com uma reportagem da revista Veja, intitulada "O novo fenômeno provocado por
‘Barbie’ nos cinemas", o impacto dessa maravilha cinematográfica repercutiu além da tela
prateada.
Publicado em 9 de agosto de 2023, o artigo da Veja destaca uma observação
convincente: o aumento no uso de vales-cultura, especificamente o vale-cultura da VR,
durante o fim de semana de estreia do filme, de 20 a 23 de julho. Os dados, obtidos na base
de clientes da marca, revelam um aumento impressionante de 90% na utilização desse
benefício cultural durante o primeiro fim de semana do filme.
Como ponto de comparação, o artigo contrasta "Barbie" com o sucesso de bilheteria
animado "Super Mario Bros – O Filme", que, embora tenha alcançado um sucesso
considerável nas bilheteiras, viu um aumento de 66% na frequência aos cinemas durante seus
primeiros dias em cartaz, entre 6 e 9 de abril. Essa disparidade notável destaca o apelo único
e poderoso do fenômeno "Barbie", evidenciado pelo aumento sem precedentes no uso de
vales-cultura para acessar o filme.
O vale-cultura da VR, um benefício opcional oferecido pelos empregadores, vai além
da compra de ingressos de cinema e inclui o acesso a diversas atividades culturais, como
apresentações teatrais, shows ao vivo, compra de livros e serviços de streaming. O aumento
excepcional em sua utilização durante a estreia de "Barbie" serve como testemunho do
impacto profundo do filme nas audiências, transformando-o em uma força cultural que
ultrapassa os limites das salas de cinema.
Apesar do sucesso notável nas bilheteiras e da ampla adesão ao uso de vales-cultura
durante seu fim de semana de estreia, o filme "Barbie" também foi alvo de ondas
significativas de críticas negativas, especialmente no que diz respeito à sua associação com o
entretenimento feminino. Essas críticas, provenientes de diversas fontes, ressaltam questões
que vão desde a percepção de estereótipos de gênero até preocupações sobre a representação
das mulheres na narrativa cinematográfica.
O filme foi duramente questionado por alguns setores que argumentam que a franquia
Barbie, conhecida por suas bonecas icônicas e tradicionalmente associada a padrões de beleza
considerados inatingíveis, poderia estar perpetuando ideais prejudiciais para as jovens
espectadoras. Algumas críticas abordam a falta de progresso na desconstrução desses
estereótipos, questionando se o filme realmente contribui para uma narrativa mais inclusiva e
empoderadora para as mulheres.
Além disso, as críticas não se limitam apenas à representação visual da Barbie, mas
também se estendem à trama e ao desenvolvimento dos personagens. Algumas vozes
argumentam que o enredo do filme ainda se apoia em narrativas convencionais e clichês
associados ao entretenimento feminino, sem oferecer uma abordagem mais inovadora ou
representativa.
É importante reconhecer que, apesar das críticas negativas, o filme também tem seu
público e defensores, destacando a polarização de opiniões que muitas vezes acompanha
produções voltadas para o público feminino. Essa controvérsia ressalta a necessidade
contínua da indústria cinematográfica em abordar de maneira sensível e reflexiva as
representações de gênero, buscando um equilíbrio entre o entretenimento atraente e a
promoção de valores mais inclusivos na sociedade.
Sponholz
Quinho
REFERÊNCIAS
BARBIE. Direção: Greta Gerwig. Produção: Warner Bros, Heyday Films. Estados Unidos:
Warner Bros, 2023.
KLEIMAN, Ângela Bustus. Texto e leitor: aspectos cognitivos da leitura. São Paulo:
Pontes, 2009.
Veja. O novo fenômeno provocado por ‘Barbie’ nos cinemas. Por Redação. 9 ago 2023,
18h30. Disponível em:
https://veja.abril.com.br/coluna/radar/o-novo-fenomeno-provocado-por-barbie-nos-cinemas.
Acesso em: 02/02/2024