rede telemar

manual da marca

manual

para qu?
Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca no entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idias que se relacionam com ela. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionrios falam com os clientes, ou nos produtos e servios, a Oi tem uma identidade clara e distinta. importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantao da identidade da Oi.
2

qual a idia?
A Oi uma empresa que faz as coisas de forma radicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade.

sem enrolao
3

1.0 Os elementos da identidade Oi 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Logomarca Tipologia Cores Imagens O jeito de falar da Oi

5 6 15 21 24 30

2.0 Como usar os elementos da identidade Oi 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 Como usar a logomarca Como usar a tipologia Slogan Estrutura da marca Mdia cooperada

34 35 41 47 58 62 72 74 84 90 96 103 4

3.0 Aplicaes da marca 3.1 3.2 3.3 3.4 Merchandising Lojas e quiosques Web e slides Papelaria

4.0 Produo grfica

1.0

Os elementos da identidade Oi

1.0

1.1

Logomarca

Logomarca colorida Logomarca PB rea mnima O que no fazer Reverso

8 10 11 12 14

1.1

LOGOMARCA

A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer oi. Cada pessoa tem seu jeito de dizer oi, portanto, no existe uma forma nica para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade. No se trata da tradicional logomarca que assina um anncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicao. Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqncia as seis diferentes verses da logomarca.

logomarca

logomarca

Veja aqui os seis formatos da logomarca. No devero ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas esto no CD que acompanha este manual.

logomarca
1 2 3

A verso em preto e branco s deve ser utilizada quando no for possvel usar cor. A nica exceo a aplicao da logomarca na tela do celular, neste caso a logomarca deve ter fundo cinza. Quando o fundo ao redor da logomarca for branco ou claro, utilize a verso da logomarca com fio em volta, para garantir melhor visibilidade. Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a verso da logomarca sem fio. Como nos exemplos ao lado.

10

logomarca: rea mnima

rea mnima A rea mnima de proteo ao redor da logomarca Oi corresponde a 50% da altura da letra o da logomarca, conforme indicado no grfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa rea. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisvel que define a rea mnima. Estas artes esto no CD que acompanha este manual. Tamanho mnimo A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo. = 50%

Tamanho mnimo 7 mm

11

Logomarca: o que no fazer

A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Existem seis verses em cor e seis em PB para permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha este manual).
No altere a tipologia da logomarca No altere a cor da logomarca No distora a forma da logomarca

No sobreponha outras imagens, ou texto, logomarca. No se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tpicos etc.

No apague partes da logomarca

No gire a logomarca

No sobreponha nada logomarca

No utilize a logomarca em outline colorida

No altere a cor da letra da logomarca

No utilize a forma da logomarca para outros fins

12

Logomarca: o que no fazer

Nunca altere o formato original das logomarcas em PB.

No apague partes da logomarca

No aplique sobre fundo de cor

No aplique cor no fundo

No altere a espessura do fio de contorno

No aplique fundo preto

No utilize outline na palavra Oi

13

logomarca: reversoTITLE

No verso de peas tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos uma verso espelhada da logomarca. Existem duas logomarcas que podem ser revertidas (veja abaixo). A arte final dessas verses est no CD que acompanha este manual. S utilize esses formatos para o verso de peas tridimensionais. Nunca recrie essas artes, utilize sempre as fornecidas pela Oi.

frente

verso

frente

verso

14

1.2

Tipologia

Tipologia principal Tipologia secundria

17 19

1.2

tipologia

A identidade da Oi tem uma famlia de letras que forma uma linguagem especfica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer pea da Oi. Veja nas prximas pginas a tipologia principal e a tipologia secundria. Veja na seqncia exemplos de utilizao das fontes. Siga cuidadosamente as instrues para garantir a unidade entre as diferentes peas de comunicao.

16

tipologia principal

orator oi
A tipologia principal a Orator Oi. Ela utilizada para as mensagens prioritrias e para os textos de corpo maior. A Orator Oi a fonte Orator com alteraes no espao entre letras, essas alteraes foram feitas especialmente para a Oi. Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi no tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na prxima pgina.
17

tipologia principal

orator oi abcdefghijklm nopqrstuvwxyz

1234567890
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18

18

tipologia secundria

A tipologia secundria a Trade Gothic. uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da famlia Trade Gothic: Gothic ou Regular, e BoldTwo. Ao contrrio da Orator Oi, a fonte Trade Gothic utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa. Quando o texto secundrio se resumir a poucos pargrafos, deve-se utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.
19

tipologia secundria

Trade Gothic
Gothic (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 BoldTwo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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20

1.3

Cores

As cores da Oi Cores

22 23

1.3

as cores da oi

As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritria a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos trs cores secundrias, nas imagens ou no fundo. O fundo tambm pode ser na cor branca. A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia. A nica exceo a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro cores (CMYK).

22

cores

Sempre que possvel utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opo no for possvel, utilize as cores em CMYK. Para obter o melhor resultado, o papel recomendado o couch fosco com aplicao de verniz base dgua. No final deste manual voc encontra amostras de Pantone que devem servir de guia para qualquer material produzido nas cores da Oi. Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da Oi como referncia de cor.

Cor da marca Pantone 130 C C 0% M 30% Y 100% K 0%

Cor dos fundos Pantone 320 C C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 718 C C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C C 60% M 60% Y 0% K 0%

23

1.4

Imagens

Imagens Imagens PB Como criar as imagens Imagens de produtos

26 27 28 29

1.4

imagens

As imagens da Oi so imagens da vida real e com freqncia elas mostram pessoas. A composio deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na prxima pgina. importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqncia como produzir esses tons.
25

imagens

26

imagens pb

A fotografia em PB tem um tom dominante cinza e contraste forte. Assim poderemos realar mais a logomarca, como nos exemplos na pgina 38.

27

como criar as imagens da Oi

1. Abra uma imagem em PB no Photoshop. 2. Selecione toda a imagem e faa um cut. 3. Converta a imagem para CMYK. 4. Cole a imagem original no canal preto. 5. Crie um spot channel usando uma das cores da Oi em Pantone. 6. Apague os canais CMYK. 7. Salve o arquivo como Photoshop DCS 2.0 usando a opo single file with colour composite (72 pixel/inch). O resultado ser um Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto.

Cada imagem criada combinando uma cor mais a cor preta. Duas cores no devem se misturar numa s imagem.

Pantone 320 C

Oi gua

C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 718 C C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C C 60% M 60% Y 0% K 0% 28

Oi laranja

Oi lils preto

imagens de produto

Zed diam nonummy nibh euiso tincidunt ut laoreet dolore laga. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullaro corper suscipit lobortis nislodun nostrud exerci tation ullaro.

Para se diferenciar das empresas concorrentes, a Oi no mostra imagens de pessoas usando o telefone. Recomenda-se mostrar sempre o produto da forma mais simples e direta possvel.

29

1.5

O jeito de falar da Oi

O jeito de falar da Oi Como a Oi aparece em texto

31 33

1.5

o jeito de falar da oi

franco
Ns devemos falar sem formalidade. Seja numa carta, num anncio ou num formulrio. Sempre de forma direta, franca e coloquial. Sem enfeite e com convico. No lugar de caro fulano de tal, diga apenas oi. A Oi espirituosa, fala com senso de humor e convico. Veja na prxima pgina um exemplo de como escrever uma carta no jeito da Oi.
31

o jeito de falar da oi

32

Como a Oi aparece em texto

Quando nos referimos Oi num texto, devemos sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma tipologia do texto em que estiver inserida. A nica exceo a Orator Oi, fonte que admite apenas a caixa alta. A logomarca nunca dever ser incorporada ao texto. A inteno que os nossos usurios se refiram aos aparelhos apenas como Oi, reforando assim a marca como uma nova categoria. preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado da palavra oi.

O que fazer

Voc pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado.

O que no fazer

d um pra sua gatinha

33

2.0

Como usar os elementos da identidade Oi

2.0

2.1

Como usar a logomarca

Como usar a logomarca Como usar a logomarca PB Como no usar a logomarca

36 38 39

2.1

Como usar a logomarca

Existem seis verses da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem. A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada como se algum estivesse dizendo oi, verbalmente ou em pensamento. No existe regra sobre o nmero de logomarcas que podem aparecer sobre uma imagem, mas aconselhvel manter sempre a forma mais simples. A logomarca deve ter, em todas as ocasies, uma razo para estar em determinado lugar. Ela no deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a logomarca aparece, para dizer oi ou para assinar uma pea de comunicao. A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar imagem. Veja alguns exemplos na prxima pgina.

36

Como usar a logomarca

37

como usar a logomarca PB

Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre a verso PB. Quando aplicada sobre imagens, a logomarca perde o fio de contorno, como nos exemplos acima.

38

como no usar a logomarca

A logomarca deve se relacionar com a imagem de alguma forma. No deve ser colocada de forma aleatria. Deve sugerir que algum est dizendo oi. A nica exceo quando aparece como assinatura, pequena e no canto de uma pea.

39

como no usar a logomarca

Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.

40

2.2

Como usar a tipologia

Composio e cor Caixas de texto Como no usar a tipologia

42 43 46

2.2

composio e cor

Para enfatizar partes da mensagem, ou criar contraste na comunicao, pode-se dividir o texto em ttulo e subttulo, conforme os exemplos ao lado. A tipologia sempre deve ser preta ou branca.
entra numa loja, compra um telefone

aquele abrao

fala mais
quanto mais voc fala menos voc paga

42

caixas de texto

Ao redor de textos curtos, isolados em reas grandes, sempre que possvel deve-se utilizar uma caixa de fio. Veja os exemplos nas prximas pginas. Como utilizar a caixa A espessura do fio deve ser fina. A espessura mnima de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt quando aplicado vazado sobre fundo colorido. Essas espessuras devem ser utilizadas para peas de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3. A distncia entre o fio e o texto no interior da caixa 150% da altura da letra maiscula do texto. No utilizar cantos arredondados nas caixas de texto.

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= 150% da altura da letra maiscula

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43

caixas de texto

rea mnima A rea mnima em torno da caixa, ou da distncia da caixa at a borda da pea, deve ser de 400% da altura da letra maiscula do texto.

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= 400% da altura da letra maiscula 44

caixas de texto

Cor das caixas As caixas de texto tm fundo incolor, ou seja, tm a cor de fundo da pgina em que esto inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma cor para o fio e para o texto.

Novos modelos

diga oi para seu tempo.

simples assim.
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45

como no usar a tipologia

no usar sombra
no usar cor no texto
no usar ponto de exclamao!

46

2.3

Slogan

Slogan Slogan/opes da aplicao Relao da Oi com a Telemar Oi com Rede Telemar e slogan

48 49 53 54

2.3

slogan

simples assim.

SIMPLES ASSIM o slogan da Oi. Ele no obrigatrio, mas deve aparecer, quando for relevante para a mensagem, sempre que possvel nas peas da Oi. Ele nunca deve aparecer em peas de mdia cooperada. O tipo de letra deve ser, em todos os casos, a Orator Oi.

48

slogan

H trs opes de aplicao para o slogan.

Opo 1 O slogan funciona como subttulo, ou seja, quando se relaciona com o ttulo de uma pea. Neste caso ele se posiciona prximo ao ttulo, mas em corpo consideravelmente menor. Veja o exemplo ao lado.

49

slogan

Opo 2 Quando a marca aparecer em posio central no anncio, o slogan pode tambm ser posicionado de forma independente, em um dos cantos da pea. A distncia do slogan at a borda da pea equivale sempre 150% da altura da letra de SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos lados, conforme o grfico. A arte final do slogan, com a caixa invisvel que delimita a rea mnima, se encontra no CD que acompanha este manual.

150% 100%

50

slogan

Opo 3 O slogan funciona como complemento da logomarca na assinatura. Neste caso, utilize a arte final da logomarca com slogan gravada no CD que acompanha este manual. Nunca recrie a arte final da logomarca com slogan para evitar distores.

51

SLOGAn

52

relao da oi com a telemar

A frase REDE TELEMAR deve ser includa em materiais e peas de mdia tradicional (filmes, anncios, back-lights etc.) da prpria Oi. Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em anncios de mdia cooperada ou peas de merchandising (como bons, camisetas etc). REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto. Em casos extremos pode-se usar a cor branca para dar maior visibilidade. Para que a comunicao seja consistente importante seguir cuidadosamente as regras de aplicao que apresentamos nas prximas pginas.

53

oi com rede telemar e slogan

rea mnima
150%

1/2

Quando a frase REDE TELEMAR aparecer no canto da pgina, a distncia at o canto da pea deve ser de 150% da altura da letra da frase, para qualquer um dos lados, como indicado no grfico ao lado. A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa invisvel que delimita a rea mnima, se encontra no CD que acompanha este manual. Relao com a logomarca Quando for necessrio aplicar a frase REDE TELEMAR junto da logomarca (isso ser uma exceo, em caso de espao limitado), utilize a arte final fornecida no CD que acompanha este manual. Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR e do slogan em cada tipo de pea? 1. Em peas verticais estreitas, como no exemplo, procure utilizar a proporo de 1/2.5 da base para o comprimento da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.

100%

54

oi com rede telemar e slogan

2. Em qualquer aplicao de proporo semelhante ao A4, em posio horizontal, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporo de 1/8 da base, incluindo a rea mnima em torno da frase. SIMPLES ASSIM deve aparecer na proporo de 1/6 da base. 3. Em qualquer aplicao de proporo semelhante ao A4, em posio vertical, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporo de 1/4 da base, incluindo a rea mnima em torno da frase. SIMPLES ASSIM deve aparecer na proporo de 1/3 da base.

diga oi para o futuro.

55

oi com rede telemar e slogan

4. Em peas horizontais, com proporo semelhante ao outdoor tradicional, REDE TELEMAR aparece com 1/7 da base. SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.

diga oi para o futuro.

simples assim.
2 3 4 5

56

oi com rede telemar e slogan

10

11

12

diga oi para o futuro.

2 3 4 5 6 7 8 9

5. Em peas horizontais muito grandes, procure utilizar a proporo 1/12 do comprimento total da pea para REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.

57

2.4

Estrutura da marca

2.4

estrutura da marca

simples
A filosofia da Oi propor as coisas da forma mais simples possvel. Por isso a Oi no tem submarcas. Qualquer produto ou servio da Oi ter o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto ou servio.
59

estrutura da marca

sim card oi
combinado

oi atende caixa postal oi

conta

Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi junto com os respectivos nomes. Essas so marcas de produtos e servios da Oi, portanto funcionam como logomarcas. A arte final delas est no CD que acompanha este manual. Essas artes no devem ser recriadas. Para outros servios utilizamos o nome Oi em texto. Em algumas peas o nome do servio ser composto com a logomarca da Oi como na arte do simcard. Mas no se trata de logomarcas fixas. Veja os exemplos ao lado. No utilize a logomarca indiscriminadamente em servios ou outras reas da Oi para no saturar o seu uso.

carto

60

estrutura da marca

combinado

conta

combinado
carto

Quando vrios planos aparecerem juntos em uma pea, utilize a verso dos nomes ao lado, com caixas, para melhor organizar a informao. Use as artes finais fornecidas no CD que acompanha este manual, para garantir a unidade na utilizao dos nomes.

conta

carto

fala mais
carto
simples assim.

= 150% da altura da letra maiscula

61

2.5

Mdia cooperada

Mdia cooperada Anncios O que no fazer TV Fachadas

63 64 67 68 70

2.5

mdia cooperada

Quando a Oi participar de qualquer mdia cooperada com outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterizao da marca Oi. Quando a pea for em preto e branco, devese utilizar uma das seis verses da logomarca em preto e branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a logomarca.

63

Mdia cooperada: anncios

y
Relao entre marcas Quando a Oi participar de anncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas com outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em rea das outras logomarcas. Qualquer exceo esta regra dever ter prvia aprovao da Oi. Para calcular a rea deve-se multiplicar a base da logomarca pela altura, conforme o grfico. X x Y = rea 2 A distncia mnima entre as logomarcas deve ser a igual altura da letra o da Oi.

x
X x Y = rea 1

y x
rea 1 = rea 2

64

Mdia cooperada: anncios

Compre um Oi e pague s no Natal.

D um Oi pra sua gatinha.

Eu disse Oi primeiro

65

Mdia cooperada: anncios

Relao entre vrias marcas A pea assinada pelo anunciante e a logomarca da Oi se relaciona com as demais logomarcas das empresas que participam do anncio. Portanto, o tamanho (rea) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas. O anunciante fica em posio independente destas.

Compre um Oi e pague s no Natal.

D um Oi pra sua gatinha.

66

Mdia cooperada: o que no fazerTITLE

Nunca utilize a frase REDE TELEMAR ou o slogan SIMPLES ASSIM em anncios de mdia cooperada.

No aplique a logomarca no meio do texto.

No utilize a tipologia ou estilo de imagens da Oi em anncios de mdia cooperada.

rede telemar

D um Oi pra sua gatinha.

Compre um e pague s no Natal.

d um oi pra sua gatinha

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simples assim.

Supermercado

67

Mdia cooperada: TV

Quando filmes de outros anunciantes incorporarem a logomarca da Oi, a regra a mesma: a logomarca do anunciante no deve ultrapassar em rea o tamanho da logomarca Oi.

Opo 1 A logomarca do anunciante aparece separadamente, seguida da logomarca da Oi.

Opo 2 Ambas as logomarcas aparecem juntas.

68

Mdia cooperada: TV

Opo 3 A logomarca do anunciante aparece separadamente, na seqncia as logomarcas das vrias empresas aparecem em conjunto. Portanto, o tamanho (rea) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas.

69

Mdia cooperada: fachada

Quando a Oi participar de fachadas de lojas com marcas de outras empresas, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em rea das outras marcas. Toda exceo dever ter prvia aprovao da Oi. Veja a seguir os exemplos de aplicao da logomarca.

Exemplo de fachada exclusiva

Exemplo de fachada multimarca

70

Mdia cooperada: fachada

Macrotel

Supermercado

Exemplo de fachada exclusiva

Exemplo de fachada multimarca

Supermercado

Supermercado

Exemplo de fachada de varejista

Exemplo de fachada de varejista

71

3.0

Aplicaes da marca

3.0

aplicaes

Nas pginas seguintes so apresentados exemplos de como a identidade da Oi aparece em anncios, outdoors, peas grficas e merchandising. A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatvel com a idia de simplicidade da marca. No devemos criar peas simplesmente decorativas, elas devem, ao contrrio, reforar o conceito da marca. O design deve ser muito simples e a produo de excelente qualidade. Veja na seqncia alguns exemplos.

3.1

Merchandising

Embalagens Peas promocionais Publicidade Uniformes

75 77 79 83

3.1

Embalagem do celular

As embalagens da Oi formam uma famlia, com variaes de formato e tamanho para diferentes funes, elas tm uma linguagem simples, simptica e moderna.

A logomarca aplicada nos telefones, e tambm aparece na tela, em cinza, como no exemplo acima.

75

Embalagem de acessrios

76

Peas promocionaisTITLE

Sandlias de praia, com logomarca na frente e no verso, para produzir pegadas da Oi na areia da praia. Guarda sol. Aplicao simples e direta da logomarca com as cores da Oi.

77

Peas promocionais

Sempre com simplicidade, as peas promocionais da Oi devem ser divertidas e bem humoradas.

78

publicidade

As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar, o estilo de imagens, as cores e a tipologia. Os layouts e as mensagens devem privilegiar a idia de simplicidade. Sem enrolao.

79

publicidade

80

publicidade

81

publicidade

Quando no for possvel utilizar cor, o material pode ser em preto e branco e a logomarca deve ser uma das verses em PB.

rede telemar

rede telemar

simples como bom dia

simples como bom dia

simples assim.

82

Uniformes

Os uniformes refletem o esprito de informalidade e simplicidade da Oi: cala jeans e camiseta com o nome do atendente da loja. Para ser simples precisamos garantir a qualidade na escolha do jeans, que deve ser moderno e descontrado. Nossos atendentes no precisam usar acessrios. O calado deve ser um tnis simples. Recomendamos o All Star na cor branca.

83

3.2

Lojas e quiosques

Lojas e quiosques Veculos

85 88

3.2

lojas e quiosques

85

lojas e quiosques

86

lojas e quiosques

87

veculos

diga oi para quem diz oi

diga oi para o seu tempo

simples assim

88

veculos

simples assim

simples assim

89

3.3

Aplicao na web/slides

Web Apresentao em slides

78 79

3.3

website: algumas consideraes

O website deve ser simples e direto. A navegao, a escolha do contedo, o jeito de falar e o design devem ser sem enrolao. Existe uma paleta de cores especial para a web, com variaes de tons das cores da marca, para permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos. Tudo na web deve ter uma razo de ser. S utilize animaes muito simples. Procure criar um grid simples e utilizar as caixas de texto, quando necessrio, de forma moderada. As caixas no devem ter cantos arredondados, ou quebras na forma.

As cores na web devem ser utilizadas para enfatizar partes da informao e facilitar a navegao. Procure no misturar tons de mais de uma cor na mesma tela. Recomendamos utilizar com freqncia o fundo branco para dar mais leveza e simplicidade pgina. Veja abaixo a paleta de cores para a web page da Oi.

Oi Laranja R: 255 G: 153 B: 51

Oi Lils R: 204 G: 153 B: 255

Oi gua R: 102 G: 204 B: 204

Oi Laranja R: 255 G: 204 B: 153

Oi Lils R: 204 G: 204 B: 255

Oi gua R: 153 G: 255 B: 255

Oi Sol R: 255 G: 204 B: 51

Oi Laranja R: 255 G: 102 B: 0

Oi Lils R: 153 G: 102 B: 204

Oi gua R: 0 G: 153 B: 153

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apresentao em slides

As apresentaes de slides da Oi devem ser simples. Como essa rea tende a concentrar muita informao, preciso tentar reduzir a informao ao essencial. importante dividir o contedo em vrios slides de forma a simplificar o layout. As pginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentaes. Essa linguagem inclui uma forma de tratar a informao: as caixas, os grficos, o uso das cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc. Uma seleo de slides da Oi est disponvel, ela deve ser utilizada como base para a criao de slides especficos. Ela pode ser encontrada no CD que acompanha este manual.

92

apresentao em slides

Ao fazer apresentaes em slides, no esquea de seguir os seguintes pontos: Grid Para posicionar a informao. Texto Curto e direto. Imagens Utilize as imagens da identidade Oi. Layout Utilize os vrios tipos de layout aqui apresentados para manter a apresentao dinmica. Cores Utilize as screen colours da Oi apresentadas na sesso de cores deste manual. Nunca escreva sobre a logomarca. No use a logomarca como marca dgua.

93

apresentao em slides

rede telemar

ndice

1 2 3 4 5

Ttulo da sesso Ttulo da sesso Ttulo da sesso Ttulo da sesso Ttulo da sesso

Ttulo da Apresentao
Clique para adicionar o subttulo

Introduo de cada sesso

Clique para adicionar o subttulo

Slides de abertura

Slides de ndice

Slides de introduo

Para imprimir cpias das apresentaes da Oi, antes de imprimir escolha a opo black and white (PB) no view do seu computador. Os slides aparecero como se v ao lado.

rede telemar

ndice

1 2 3 4 5

Ttulo da sesso Ttulo da sesso Ttulo da sesso Ttulo da sesso Ttulo da sesso

Ttulo da Apresentao
Clique para adicionar o subttulo

Introduo de cada sesso

Clique para adicionar o subttulo

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apresentao em slides

Ttulo da sesso

Ttulo da sesso

Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5

Slides de itens O banco de slides da Oi tem diferentes combinaes de marca e cor de fundo.

Slides com mensagens da marca Esses slides devem ser utilizados para enfatizar a idia da marca, eles so flexveis desde que utilizem a tipologia Orator Oi com cores e imagens da logomarca. A logomarca deve ser aplicada quando fizer sentido em relao ao layout.

Slides de grficos Nos slides de grfico da Oi utilize a linguagem de caixas, fios e elementos grficos como nos exemplos acima. O ideal manter a forma mais simples possvel.

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3.4

Papelaria

Relatrio anual Folhetos Papel carta Carta continuao e fax Bloco de anotao e envelope Carto de visita

97 98 99 100 101 102

3.4

relatrio anual

O Relatrio anual da Oi deve ser direto e informativo. Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem, associada linguagem grfica leve e simples, torna o documento mais interessante e agradvel de ler.

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folhetos
Novo Nokia
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diga oi para o mundo.

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t pago
simples assim.

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carto

Para a parte interna dos folhetos utilize a grade que est no CD que acompanha este manual. Trata-se de uma grade de duas colunas, para imagens ou texto. aconselhvel deixar espaos na pgina para manter o layout agradvel. Para o miolo dos folhetos, a tipologia a Trade Gothic. Para ttulos pequenos utilize a Trade Gothic Bold Two. Evite ao mximo variaes de tamanho de letra e mantenha o texto alinhado esquerda, com espaamento e diagramao da forma indicada ao lado.

Como usar o seu Oi carto

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papel carta

Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi. Para digitar cartas, instale o template que est no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte no esteja disponvel no computador, utilize a Helvetica. Papel recomendado: Alta Alvura 90g (Suzano)

Mr Nome Endereo Endereo Endereo Endereo

linha linha linha linha

1 2 3 4

15 Janeiro 2002

Oi, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhUt wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Muito obrigada,

Marta Santos Diretora

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ www.oi.com.br

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papel carta de continuao / papel de fax

Veja ao lado as artes finais do papel de carta e do papel de fax da Oi. Para digitar cartas, instale o template que est no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte no esteja disponvel no computador, utilize a Helvetica. Papel recomendado: Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano) Fax: off-set 75g
Fax
PARA N FAX DE

A N Other +00 (0)0000 000 000 Name 1 +00 (0)0000 000 000 5 January 2002 Name 2 N PGINAS 1

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N FAX DATA CC

Ttulo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Ttulo Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam Muito obrigada,

Marta Santos Diretora Your Name Your title

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bloco de anotao / envelope

Veja abaixo a arte final do bloco de anotao da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 75g (Suzano)

Veja abaixo a arte final do envelope da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano)

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carto de visita

Papel recomendado: Couch fosco 300g (importado). Importante aplicar verniz base dgua frente e verso, para proteo.

Exemplos de cartes de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.

Luisa Matos comunicao

luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

Luisa Matos comunicao

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4.0

Produo grfica

4.0

produo grfica

fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Oi. A escolha da gramatura certa muito importante. O papel deve ser sempre o mais branco possvel. Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couch fosco. Na escala Pantone as cores da Oi so coated. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone coated como referncia de cor para que as cores finais sejam sempre as mesmas. Veja ao lado os papis recomendados para algumas peas. Procure sempre seguir essas recomendaes. Veja nas prximas pginas o guia de cores da Oi. Utilize esse guia para qualquer material produzido, nunca utilize outra pea impressa como referncia de cor.

Papis recomendados Carto de visita: Couch fosco 300g (importado) Importante ter verniz base dgua, na frente e no verso, para proteo Papel carta: Alta Alvura 90g (Suzano) Envelope: Alta Alvura 120g (Suzano) Bloco: capa no Supremo 250g (Suzano) miolo no Alta Alvura 75g (Suzano) Pasta: TP Hi-Bulky 350g (Suzano) Importante ter verniz base dgua, para proteo Folders institucionais ou promocionais: Couch fosco 180g para lminas (sem dobras) Couch fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz base dgua, para proteo

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