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Identidade
Visual Identidade Visual
Na primeira parte, serão estabelecidos
os parâmetros para aplicação da marca,
com exemplos de utilização para os principais
materiais gráficos de propaganda e promoção.
Índice
Aplicação Uso em brindes
Desenho Construtivo Aplicações em Silk-Screen
Uso da Marca com Assinatura Aplicações Bordadas
Redução Máxima Exemplos
Áreas de Proteção
Tipologia
Sistema de Cores
Uso em mídias
Aplicação Sobre Fundos Anúncios
Usos Incorretos Banners
Internet
Esta é a marca da Ford Caminhões.
Ela representa nossos valores e diferenciais
para o mercado.
Bom trabalho!
Desenho Construtivo Desenho Construtivo
Proporções básicas Proporções internas
0,125X 0,125X
0,075Y
0,375Y
0,5Y1
Y1
A marca é constituída, obrigatoriamente, de um retângulo azul delimitando
a marca FORD e de um retângulo vermelho em que está inserida a
denominação CAMINHÕES, dispostos na proporção definida acima. 0,5Y1
Identidade Visual
de ser aplicada sempre que possível. Redução Máxima
Aplicação
Aplicação
Use SEMPRE os arquivos digitais contidos no CD anexo. Caso seja
necessária a reconstrução da marca, por algum processo que não
A redução máxima recomendada é de 1,2 cm
permita a utilização dos arquivos digitais, deve-se obedecer as 1,2 cm até a altura da marca (desconsiderando a
proporções aqui apresentadas.
assinatura). Porém, deve-se sempre considerar
o processo de impressão, para que a marca não
sofra distorções ou problemas de visualização.
Área de Proteção Tipologia
Proporções Fonte tipográfica principal
Identidade Visual
as proporções da área de proteção da marca. A partir de
um quadrado formado com essa medida, determina-se
a expansão de uma área de reserva por todos os 4 lados
Aplicação
Aplicação
da marca, conforme demonstrado na figura.
Cores Cores
Paletas básicas de cores Versões da marca em diferentes sistemas de cores
B Versão CMYK
(mesma percepção Visual
para as escalas Pantone®,
RGB e Websafe).
A B
Versão PB
(variações percentuais
de 100% Black).
Identidade Visual
Identidade Visual
Aplicação
Aplicação
Pantone® 294C Pantone® 485C
C=100 R=0 C=0 R=215
M= 72 G=67 M= 100 G=24
Y= 0 B=134 Y= 90 B=42
K=26 K=10
web: 004386 web: d7182a
Aplicações Sobre Fundos Em fundos escuros é possível utilizar
a assinatura em branco. Deve-se ter
Fundos coloridos e imagens atenção para proporcionar a melhor
leitura possível do texto.
A marca poderá ser aplicada sobre diversas cores, respeitando-se
parâmetros básicos de visualização. Veja abaixo alguns exemplos:
Identidade Visual
de fundo não pode impedir a perfeita
leitura dos elementos da marca.
Aplicação
Aplicação
É proibida a reprodução da marca
em sua versão PB sobre fundo preto.
Para variações dos percentuais de
preto como cor de fundo, deve-se
buscar o valor percentual adequado
para a correta visualização da marca.
Usos Incorretos Não utilizar dégradés ou filtros
que alterem as cores dos elementos
construtivos da marca, mesmo que
Os exemplos abaixo demonstram os usos incorretos da marca. de maneira sútil.
A correta utilização dos arquivos que constam do CD anexo,
sem alterações, garante que tais problemas não ocorram.
Não usar angulações.
Não utilizar cores diferentes
das que foram especificadas
neste manual.
Identidade Visual
desnecessários à marca – no exemplo
ao lado, apesar de ter sido adicionado
um elemento gráfico apenas como
Aplicação
Aplicação
suporte, a percepção visual é alterada.
Não adicionar contornos.
Não aplicar diferentes mensagens
dentro do logo, criando outra marca.
Brindes
bolsa térmica
Não há restrições para o uso da marca em diferentes brindes, desde
que os parâmetros contidos neste manual quanto a correta aplicação
da marca sejam seguidos. Recomenda-se observar atentamente a
redução máxima permitida e a qualidade da aplicação em materiais
que utilizem silk-screen ou técnicas de bordado.
boné
camisa polo
squeeze
Identidade Visual
Identidade Visual
Uso em Brindes
Uso em Brindes
garrafa térmica
Brindes
carteira
chaveiro
caneta e lapiseira
agenda
Identidade Visual
Identidade Visual
Uso em Brindes
Uso em Brindes
radiorrelógio
despertador
Aplicação da Marca
em diferentes mídias – material de ponto de venda anúncio de jornal
meia página
anúncio de jornal
1/4 de página
LOGO
DISTRIBUIDOR
LOGO
DISTRIBUIDOR
Identidade Visual
Identidade Visual
Uso em Mídias
Uso em Mídias
Posicionamento da LOGO
DISTRIBUIDOR
marca sempre no
canto inferior direito,
respeitando a área de anúncio de jornal
proteção estabelecida rodapé
neste manual.
Aplicação da Marca Aplicação da Marca
em diferentes mídias – material de ponto de venda em diferentes mídias – eletrônicos
e-mail marketing
Identidade Visual
Uso em Mídias
Uso em Mídias
LOGO LOGO Operação na modalidade CDC com taxa de 0,00 % ao mês = 0,00 % ao ano, em 12 meses, com
10% de entrada. 1ª parcela com 30 dias de carência, incluindo tarifas, custos e impostos (IOF). O valor
DISTRIBUIDOR DISTRIBUIDOR de composição do CET poderá sofrer alteração, quando da data efetiva da contratação, considerando o
valor do bem adquirido, as despesas contratadas pelo cliente, custos de Registros de Cartórios variáveis
de acordo com a UF. Promoção válida em todo o território nacional, para a linha Cargo e Série F, zero LOGO
km, até 30/6/2011 ou enquanto durarem os estoques. Estoque de 550 unidades. Válida somente para DISTRIBUIDOR
vendas via estoque do Distribuidor. Consulte um Distribuidor Ford Caminhões para outros planos de
financiamento e demais informações. As condições financeiras estão sujeitas à análise e aprovação de
crédito pela financeira. Contratos de Financiamento e Arrendamento Ford Credit são operacionalizados
pelo Banco Bradesco Financiamentos S/A
Cartela de Cores
Para que uma marca mantenha a sua identidade visual, é preciso que as
cores sejam sempre as mesmas. A escala Pantone é utilizada justamente
para garantir essa integridade, nomeando, por meio de códigos, todas
as cores. Antes de produzir qualquer material de comunicação, deve-se
tomar como referência os Pantones ao lado.
Comunicação Índice
Institucional
Distribuidores Uniformes
Fachada Uniformes
Adesivo de Fachada de Peças e Serviços
Tapete de Entrada
Papelaria
Placas de Sinalização Interna
Placa de Horário Estendido
Uso em frota
Placa de Estrada Adesivo de Identificação
Oficinas Testeira de Para-Brisa
Adesivo para Carro dos Vendedores
Oficina Volante
Veículos para Entrega de Peças
Veículos para Test Drive
Institucional
Fachada dos Distribuidores
Distribuidores
Comunicação
A ilustração abaixo demonstra como deve ser a fachada
de todos os Distribuidores.
*Alguns sinais não se aplicam a determinadas instalações, pois depende da análise da Arquitetura da Ford.
Institucional
Institucional
Adesivo de Fachada
Distribuidores
Distribuidores
Comunicação
Comunicação
Os adesivos identificam o Distribuidor de Caminhões e ainda dispõem de
Para a parede da fachada denominada vermelha, deve ser empregada uma função de segurança: evitam que as pessoas se choquem no vidro,
lajota da Portobello©, 9,5 cm x 9,5 cm na cor vermelha conforme o que poderia causar acidentes.
determinado na análise das instalações realizadas pelo DRD.
O Distribuidor pode intercalar 1 logo Ford e 1 logo do Distribuidor, desde que no mesmo
tamanho e padrão jateado.
Institucional
Institucional
Tapete de Entrada Papelaria
Distribuidores
Distribuidores
Comunicação
Comunicação
É uma peça simples, mas faz toda a diferença: já deixa o cliente à Todos os Distribuidores da Ford Caminhões devem se apresentar sempre
vontade logo na chegada. O tapete é cinza-claro, com a aplicação da mesma forma. Por isso, é essencial que sejam usados apenas os
da marca na parte superior, respeitando a área de proteção estabelecida materiais de papelaria descritos a seguir.
no Manual de Identidade Visual. A frase “Seja bem-vindo” é aplicada
na parte inferior, para que não interfira na correta percepção da marca.
Papel de carta
papel off-set 90 g
nome do distribuidor
Dimensões: 1,80 m x 1 m.
Institucional
Placas de Sinalização Interna
Distribuidores
Distribuidores
Comunicação
Comunicação
nome do distribuidor Todas as placas de sinalização interna do Distribuidor devem utilizar
a cor vermelha da marca Ford Caminhões, com textos escritos
na fonte determinada para os materiais (Helvetica).
Antônio Carlos Alcântara
gerente de vendas
tel.: (33) 3333-3334
Envelope saco
papel off-set 120 g
Administração
Nome do Distribuidor
Av. Nomederua, 1299
CEP 09636-000
Tel.:(33) 3333 3333
Vendas
Envelope ofício
papel off-set 120 g
Sala de Reunião
Nome do distribuidor
Av. Nomederua, 1299
Dimensões: 30 cm x 12 cm,
podendo ser ampliadas de
CEP 09636-000
Tel.:(33) 3333 3333
Institucional
Placa de Horário Estendido Placa de Estrada
Distribuidores
Distribuidores
Comunicação
Comunicação
Esta placa deverá ser utilizada para informar aos clientes os horários O modelo de placa de identificação para estradas ou rodovias deverá ser
estendidos e o período de funcionamento da área de serviço. na horizontal, com medidas mínimas de 9 m x 3 m. Placas maiores também
O Distribuidor deverá ter, pelo menos, três placas: uma externa, podem ser produzidas, desde que as proporções sejam respeitadas.
uma na recepção de vendas e outra na recepção de serviço.
A marca deve ser aplicada respeitando-se a área de proteção determinada
no Manual de Identidade Visual.
Dimensões: 1,2 m x 1 m.
Material: silk-screen impresso em acrílico.
ou (99) 9999-9999
Faça revisões em seu veículo regularmente.
Institucional
Institucional
Oficinas
Distribuidores
Distribuidores
Comunicação
Comunicação
É importante que as oficinas se apresentem sempre com o mesmo Importante: deve-se numerar os boxes de acordo com sua oficina.
padrão. Além da pintura de parede, veja abaixo outros elementos Os números deverão ser aplicados no piso, na parede em frente ao
importantes que compõem a oficina: boxe ou pendurado no teto.
09 10 11 12 30 cm 13 14 15
branco-neve 30 cm
da faixa vermelha até o teto
branco-gelo
2,10 m de altura
09 14 15
faixa amarela
10 cm de largura
10 12 m de
comprimento
90 cm de largura
11
1,2 m de altura
12
5 m de largura
13
piso na cor cinza
Epoxi – cor: 25 medidas
10 m de
comprimento na cor branca para
1 medida na cor preta.
Institucional
Institucional
Comunicação Uniformes de Peças e Serviços Consultor Técnico
Comunicação
Camisa social Jaleco
Uniformes
Uniformes
Existe uma versão de jaleco diferente para cada cargo, conforme indicado
na próxima página. Os patches de identificação seguem o esquema Nome do Distribuidor
de cores da marca Ford Caminhões, e o nome do funcionário deve ser Nome do Funcionário
Nome do Distribuidor
Nome do Funcionário
Calça social
Jaqueta
Dimensões: 7 cm x 2,5 cm.
Material: nome bordado, tecido,
costurado sobre o uniforme.
Nome do Distribuidor
Nome do Funcionário
Institucional
Institucional
Comunicação Chefe de Oficina Produtos e Serviços
Comunicação
Uniformes
Uniformes
Bermuda
de elástico Calça de elástico
A manga esquerda deverá
Camisa polo Jaleco apresentar uma faixa colorida
utilizando uma cor para cada
dia da semana:
Nome do Distribuidor Nome do Distribuidor
Nome do Funcionário
• Segunda-feira: amarelo
• Terça-feira: azul
Nome do Funcionário
• Quarta-feira: vermelho
• Quinta-feira: verde
• Sexta-feira: laranja
• Sábado: roxo
Nome do Funcionário
Institucional
Institucional
Comunicação Peças Vendas e Administrativo
Comunicação
Masculino
Uniformes
Uniformes
Camisa Camisa social
Camisa
Nome do Distribuidor
Nome do Funcionário
Nome do Funcionário
Jaqueta Jaqueta
Nome do Distribuidor
Nome do Funcionário
Institucional
Institucional
Vendas e Administrativo Adesivo de Identificação
Uso em Frota
Comunicação
Comunicação
Feminino
Uniformes
Nome do
Calça social Blazer Distribuidor
(33) 3333-3333
Nome do
Distribuidor
(33) 3333-3333
Institucional
Institucional
Fundo cinza, como suporte
para a marca e o texto com Testeira de Para-Brisa
Uso em Frota
Uso em Frota
Comunicação
Comunicação
o nome do Distribuidor. Caminhões
Dimensões: 7 cm x 12 cm.
Material: poliéster autoadesivo, A testeira é uma das formas de identificação dos caminhões Ford.
com resina à base de PVC. Aplicada na parte superior do para-brisa, a testeira é composta
do nome do Distribuidor e da marca Ford Caminhões em vinil
Nome do adesivo, aplicada sobre a película protetora.
Distribuidor
(33) 3333-3333
Institucional
Adesivo para Carro dos Vendedores
Uso em Frota
Uso em Frota
Comunicação
Comunicação
Os adesivos devem ser aplicados conforme as ilustrações abaixo, em local
visível, para que o público possa identificar rapidamente essa sinalização.
Nome do
Distribuidor
Nome do
vendas Distribuidor
vendas
(33) 3333-3333 (33) 3333-3333
Dimensões: 17 cm x 20 cm.
Material: 1a opção: plotter.
2a opção: imantado.
Nome do
Distribuidor
Vendas
(33) 3333-3333
Institucional
Institucional
Todas as oficinas volantes devem ser adesivadas conforme indicação Para os veículos sem baú ou capota, a identificação é feita na lateral
abaixo, a fim de proporcionar rápida identificação por parte do público. do veículo, como demonstrado na picape Courier abaixo.
Uso em Frota
Uso em Frota
Comunicação
Comunicação
Os veículos devem sempre ser brancos.
Para os veículos Ranger e F350, o padrão é o mesmo, seguindo
as devidas proporções.
OFICINA
VOLANTE
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
OFICINA
OFICINA
VOLANTE VOLANTE
Nome do Distribuidor
Nome do Distribuidor
OFICINA
VOLANTE OFICINA
Nome do Distribuidor VOLANTE
(XX) XXXX-XXXX Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
OFICINA
VOLANTE
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
Institucional
Institucional
Oficina Volante
Uso em Frota
Uso em Frota
Comunicação
Comunicação
OFICINA
OFICINA VOLANT
VOLANTE Nome do Distribuid
(XX) XXXX-XX
Nome do Distribuidor
OFICINA
(XX) XXXX-XXXX VOLANTE
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
OFICINA
VOLANTE
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
OFICINA OFICINA
VOLANTE VOLANTE
Nome do Distribuidor
Nome do Distribuidor
OFICINA (XX) XXXX-XXXX
VOLANTE (XX) XXXX-XXXX
OFICINA
VOLANTE
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
Institucional
Institucional
Veículo para Entrega de Peças
Uso em Frota
Uso em Frota
Comunicação
Comunicação
Os veículos utilizados para entrega de peças originais Ford levam os mesmos
adesivos que os da Oficina Volante. O único elemento que muda é o nome
do serviço, Peças Originais. Os veículos devem sempre ser brancos.
PEÇAS
ORIGINAIS PEÇAS
Nome do Distribuidor ORIGINAIS
(XX) XXXX-XXXX Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
PEÇAS
ORIGINAIS
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
PEÇAS
Nome do Distribuidor ORIGINAIS
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
PEÇAS
ORIGINAIS
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
PEÇAS
ORIGINAIS
Nome do Distribuidor
PEÇAS
(XX) XXXX-XXXX
ORIGINAIS
Nome do Distribuidor
(XX) XXXX-XXXX
Institucional
Institucional
Veículo para Test Drive Linha Cargo – Com Implemento
Uso em Frota
Uso em Frota
Comunicação
Comunicação
Há diversas formas de adesivação, de acordo com o modelo do caminhão
ou o tipo de implemento. Basta adesivar seguindo os modelos abaixo:
50 cm 50 cm
10 cm Logo do 30 cm 10 cm Logo do
Distribuidor Distribuidor
30 cm 60 cm 30 cm
45 cm 45 cm
test drive
90 cm 90 cm
45 cm test drive 45 cm test drive
Institucional
Institucional
Série F – Cabine Dupla Série F – Cabine Simples
Uso em Frota
Uso em Frota
Comunicação
Comunicação
TEST DRIVE Logo do Distribuidor TEST DRIVE Logo do Distribuidor
Tel.: (XX) XXXX-XXXX
Tel.: (XX) XXXX-XXXX
TEST DRIVE
TEST DRIVE
TEST DRIVE
TEST DRIVE
Logo do
Distribuidor
Logo do
Distribuidor
Institucional
Transit
Uso em Frota
Comunicação
Logo do
Distribuidor
Telefone
TEST DRIVE
Conteúdo do CD
MARCAS
Ford Caminhões
Ford Credit
Consórcio Nacional Ford
Seguros Ford
Versões: Pantone, CMYK, RGB, PB e Negativo
Formatos: EPS, TIFF e JPEG
TIPOLOGIA
Helvetica Neue
Versões: Mac e PC
COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
Placa de Horário Estendido
Placa de Estrada
Layout Adesivo da Fachada
Layout Adesivo de Identificação
Layout Adesivo do Carro dos Vendedores
Oficina Volante
Entrega de Peças
Test Drive
Desenvolvido por Marketing Caminhões, dezembro de 2011