Guia de Uso

Bayer 125 anos

O que você vai encontrar
nesse guia
• Introdução
• Orientações globais
• Assinatura comemorativa
• Manifesto 125 anos
• Vídeo manifesto
• Logo comemorativo
• Aplicações
• Toolkit
• Como você pode contribuir
 A Bayer celebra 125 anos de Brasil
em 2021 e apresenta uma nova narrativa
institucional baseada na colaboração e
na construção conjunta, reflexo da
evolução dos nossos modelos de negócio
e de como queremos ser percebidos a
partir de agora.

E para que você celebre este

momento e vivencie essa nova fase da
nossa jornada, preparamos este guia
com orientações e um toolkit que inclui
materiais criativos e de apoio para que
possam ser utilizados em todas
iniciativas de comunicação deste ano,
garantindo a consistência do nosso
posicionamento. Afinal, independente da
divisão ou da área de negócio em que
trabalhamos, somos todos Bayer! E
queremos cada vez mais construir essa
jornada com você. Você, em primeiro lugar.

Se é Bayer, é bom.
Você e Bayer: é bom!
 Manifesto
Qual é o papel da ciência na vida? É trazer aquelas mudanças que transformam...
Para atingir milhões de pessoas!
Se até hoje, a ciência vem transformando vidas… Para o futuro… …o desafio é outro:
É a vida que vai transformar a ciência.
É assim que a Bayer está se preparando para seus próximos 125 anos:
Inspirando-se em você!
Você, produtor, para buscar soluções de produtividade adequadas à sua necessidade
Você, paciente, para entender sua jornada como um todo
Você, profissional da medicina, para compreender o que envolve um tratamento completo
Você, família, para captar tudo o que significa o cuidado diário.
Mais que desenvolver novos produtos, nosso foco é cocriar novas soluções
Colaborando com você
Com você - start-up, universidade e parceiro de negócio -, em inovações conjuntas
Com você – nosso colaborador -, com a sua perspectiva de vida
Com você – sociedade como um todo -, conciliando desenvolvimento com sustentabilidade.
Se nesses 125 anos, pudemos nos orgulhar de que “Se é Bayer, é bom”
Para os próximos 125, queremos que você se orgulhe de realizar…junto com a gente.

Se é Bayer, é bom. Você e Bayer: é bom!

 Assinatura comemorativa
O ponto central da nossa nova narrativa é a colaboração e a
construção conjunta. Os desafios da humanidade são coletivos, e ações
isoladas não serão capazes de resolvê-los. Nossos modelos de negócio
também evoluíram com base em parcerias e co-criação. Mais que
Você e
Bayer:
fortalecer nossa voz, queremos ampliar nossa escuta e entender cada
vez mais as necessidades dos nossos clientes e da sociedade.

Queremos evoluir também a forma como somos percebidos. Muito mais

do que competência, alta qualidade e confiança, queremos ser uma

marca cada vez mais humana e inclusiva. Mais colaborativa.
Destacando você em primeiro lugar (seja você nosso cliente,
paciente, agricultor, nosso colaborador). Por isso, evoluímos nossa
narrativa e desenvolvemos a assinatura comemorativa - VOCÊ E
BAYER: É BOM.
A assinatura comemorativa “Você e Bayer: é bom” pode e deve ser
mencionada individualmente em materiais por escrito, como comunicados
e apresentações, fortalecendo o nosso compromisso de colaboração e
construção conjunta.
Em vídeos produzidos este ano, deve vir sempre após o tradicional “Se é
Bayer, é bom”, e não de forma isolada. Esse trecho final para vídeos está
disponível neste toolkit!
é bom.
IMPORTANTE: a orientação não é para refazer ou deixar de
usar materiais já existentes que só utilizam “Se é Bayer, é
bom”.
Nossa recomendação é para utilizar o slogan Você e Bayer:
é bom, todo o tool kit comemorativo 125 anos, bem como a
nova narrativa de colaboração, em todos os materiais e em
todas as novas iniciativas de comunicação que estão sendo
desenvolvidas nesse ano de 2021 por todas as divisões e
áreas da Bayer no Brasil
A nossa narrativa global e aplicações para o Brasil
A nossa visão, Saúde para todos, fome para ninguém, deve ser usada sempre
quando a nossa proposta for explicar aonde queremos chegar como empresa. É o
futuro, nosso destino, nossa aspiração como marca para a sociedade, de maneira
+
global e perene. Em termos de formato, não deve ser transformada em tagline, slogan, Dimensões da marca:
logo ou complemento da cruz Bayer. • VISÃO (aonde queremos chegar)
• PROPÓSITO (por que fazemos o que fazemos)
O nosso propósito, Ciência para uma vida melhor, é o motivo pelo qual fazemos o • PROMESSA DE MARCA (o que queremos)
que fazemos, o nosso porquê. Deve ser utilizado sempre como parte da nossa • PERSONALIDADE (como fazemos)
narrativa, pois a ciência está em tudo o que fazemos – e é a vida que vai inspirar cada
vez mais a ciência! Em alguns países, o propósito também é usado como tagline. No
Brasil e na América Latina, entretanto, foi aprovado o uso do slogan Se é Bayer, é bom
pela força que ele tem e vem sendo usado há quase100 anos. Nossa Visão:
Saúde para
todos, fome para
Para refletir a evolução dos nossos negócios, nossa postura mais colaborativa, de ninguém
Co-criação e próxima ao cliente, e a percepção de uma marca mais humana e
inclusiva, lançamos neste ano a assinatura comemorativa Você e Bayer: é bom.

Use-a como assinatura ou slogan preferencial em 2021. Nosso Propósito

Ciência para uma
vida m elhor
Prom essa de
m arca :
Personalidade:
ajudar as
+ Colaborativa
Dúvidas? Entre em contato com o time de Comunicação Corporativa, + Hum ana “Você pessoas
e Bayer: é bom” e o planeta
pelo e-mail: bayer.comunicacao@bayer.com prosperarem
Veja aqui nosso vídeo manifesto
Nosso vídeo manifesto foi desenvolvido com e sem
legendas em inglês. Ele traz toda a nova narrativa de
colaboração e construção conjunta, trazendo VOCÊ
para o primeiro plano, contribuindo para que a
percepção de nossa marca seja cada vez mais
humana, inclusiva e próxima do cliente.

O vídeo disponível no YouTube nesses links abaixo e

você pode divulgá-lo nas mídias sociais e também
como parte de suas apresentações ou palestras para
todos os públicos com os quais você se relaciona.

CLIQUE E ASSITA COM LEGENDAS

CLIQUE E ASSITA SEM LEGENDAS

 Uso do selo
comemorativo
Desenvolvemos o selo comemorativo dos 125
anos que pode ser utilizado em todos os materiais
de comunicação da Bayer em 2021.

As regras de aplicação seguem a seguir. O

guide de aplicação de marca geral e global da Bayer
permanece o mesmo, e nada foi alterado. As
atualizações estarão sempre disponíveis em:
idnet.bayer.com
Selo da Bayer 125 anos – Brasil
////// Logo da Bayer com selo /// Horizontal /// USO PREFERENCIAL
Selo da Bayer 125 anos – Brasil /// USO RESTRITO
Somente utilize quando a forma colorida não for possível.

////// Logo da Bayer com selo /// Horizontal /// Monocromático

Selo da Bayer 125 anos – Brasil
////// Logo da Bayer com selo /// Vertical /// USO SECUNDÁRIO
Selo da Bayer 125 anos – Brasil /// USO RESTRITO
Somente utilize quando a forma colorida não for possível.

////// Logo da Bayer com selo /// Vertical /// Monocromático /// USO SECUNDÁRIO
Selo de 125 anos – Brasil
////// O selo poderá ser usado isoladamente no tamanho desejado, mas sempre com o logo da Bayer presente na peça
Selo de 125 anos – Brasil /// USO RESTRITO
Somente utilize quando a forma colorida não for possível.

////// Selo isolado /// Monocromático

Cores
////// Aplicação das cores para diversas plataformas e usos

Bayer Bright Green Bayer Green

Pantone 2299C Pantone 376C

RAL 110 80 70 RAL 120 70 75
RGB 137/211/41 RGB 102/181/18
HEX89D329 HEX66B512
CMYK 40/0/100/0 CMYK 57/0/100/0

Bayer Bright Blue Bayer Dark Blue

Pantone 298C Pantone 2380C

RAL 240 70 30 RAL 5011
RGB 0/188/255 RGB 16/56/79
HEX 00BCFF HEX10384F
CMYK 71/0/0/0 CMYK 80/33/0/80
Área de proteção
////// Para não haver interferência no logo/selo, deve sempre ser mantida uma área de proteção ou respiro
Área de proteção
////// Para não haver interferência no logo/selo, deve sempre ser mantida uma área de proteção ou respiro

Se é Bayer, é bom. Você e Bayer: é bom.

Se é Bay er, é bom. Você e Bayer: é bom.

Aplicações proibidas
////// O logo/selo não deverá ser utilizado em alguma forma diferente das demonstradas no manual

Não alterar as cores. Não mudar a ordem logo/selo. Não modificar as proporções logo/selo.

Não distorcer o selo. Não inclinar. Não aplicar contorno.

Consumer: Exemplos de aplicações já realizadas em 2021
////// Exemplos de uso da narrativa, do selo e slogan em ações de comunicação já realizadas na Consumer Health

Lançamento da nova linha de Bepantol

CLIQUE E ASSITA AO VÍDEO COMPLETO

Crop Science: Exemplos de aplicações já realizadas em 2021
////// Exemplos de uso da narrativa e do selo em ações de comunicação já realizadas em Crop Science

Campanha do Fast Track Crop Science Campanha do Fast Track Crop Science
RH: Exemplos de aplicações já realizadas em 2021
////// Exemplos de uso da narrativa e slogan em ações de comunicação já realizadas em Enabling Functions

Campanha de Estágio
RH: Exemplos de aplicações já realizadas em 2021
////// Exemplos de uso da narrativa em ações de comunicação já realizadas em Enabling Functions

Campanha de Estágio Campanha de Estágio

Institucional: Exemplos de aplicações já realizadas em 2021
////// Exemplos de uso da narrativa, selo e slogan em ações de comunicação já realizadas na comunicação institucional

Anúncio Dia do Jornalista Anúncio Aberje

Institucional: Exemplos de aplicações já realizadas em 2021
////// Exemplos de anúncio da campanha com a nova identidade visual, novo slogan e nova narrativa de colaboração
One Bayer: Exemplos de aplicações do selo comemorativo
////// Aplicação do selo comemorativo em materiais com outras identidades visuais

Anúncio Post para Facebook

ToolKit
comemorativo 125 anos Bayer Brasil
ToolKit
Preparamos um toolkit especial para que nossa
comemoração esteja no seu dia-a-dia. No toolkit
você vai receber os seguintes materiais: Selo Comemorativo

- Logos + guia de uso

- Carta timbrada
- Template PPT
- Stickers WhatsApp
- Stickers Impresso
- Anúncio Institucional Stickers WhatsApp
- Background para reuniões

PowerPoint Anúncio
Como você pode
contribuir
Você é o principal embaixador da marca Bayer.
Desenvolvemos esse material para que você possa utilizar
no seu dia-a-dia, tanto nos materiais de comunicação quanto
no seu discurso, em apresentações e interações com
diversos públicos, internos ou externos.

Com seu apoio e protagonismo na disseminação dessa nova

narrativa, vamos construir um novo posicionamento muito
mais colaborativo, e garantir consistência de nosso discurso.

Caso tenha dúvidas de como utilizá-los, ou tenha

oportunidades para divulgar nossos anúncios institucionais
comemorativos, entre em contato com a gente!

Obrigada pela sua colaboração e por ser um importante

embaixador da marca Bayer em mais esse passo importante
da nossa jornada! Afinal, Você e Bayer: é bom.

Malu Weber, Larissa Battistini, Leticia Afonso, em nome de todo

time de Comunicação – Grupo Bayer Brasil
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