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Resumo: Este artigo reflete sobre a materialidade do jornalismo em revista, seus gestos
textuais e os significados possibilitados pela composio texto-imagem. Do ponto de vista
metodolgico, propomos uma forma de ler o texto impresso das revistas a partir da
perspectiva de texto verbo-visual defendida por Gonzalo Abril (2007), que considera trs
dimenses de anlise: o nvel visual, o nvel do olhar e o nvel da imagem.
Palavras-chave: Jornalismo; Revista; Texto Verbo-Visual; Semitica.
Introduo:
As revistas podem estabelecer uma experincia visual com o leitor de diversas
formas. A experincia do leitor comum com os textos jornalsticos impressos pode partir de
diversos aspectos, sendo atrado por um ttulo, uma foto ou ilustrao, um tema ou seu
conjunto. Na condio de pesquisador, estabelecemos uma leitura do contedo informativo
das revistas considerando a experincia visual que ela possibilita enquanto dispositivo 3. Em
qualquer uma dessas experincias possvel identificar os elementos (visveis ou ausentes)
que compem a sua estrutura morfolgica. Destaca-se, no entanto, que esses processos de
leitura guardam relaes, mas so distintos.
Uma abordagem jornalstica impe acionamentos e realam escolhas enunciativas
que so capazes de dizer algo ou silenciar sobre o acontecimento em pauta. A disposio
dos elementos na composio da capa e a ordem de apresentao da manchete, das imagens
e do texto noticioso convidam-nos a refletir sobre os significados possveis que o
jornalismo constri ao abordar os acontecimentos. Mas, como interpretamos e apreendemos
os efeitos de sentido produzidos pelos produtos jornalsticos em uma perspectiva analtica?
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Trabalho apresentado no GP Jornalismo Impresso do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao, evento
componente do XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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Jornalista. Mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas (UFBA). Doutora em Comunicao Social (UFMG). Email: micheletavaresjor@yahoo.com.br
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Para fins deste artigo, compreendemos o conceito de dispositivo a partir da reflexo de Charaudeau (2010), que o
considera como o ambiente fsico da mensagem ou ato de comunicao. Segundo essa perspectiva, o dispositivo formata a
mensagem, impondo-lhe restries de acordo com suas caractersticas e dos recursos tecnolgicos disponveis,
contribuindo para a atribuio de sentidos. A imprensa escrita aqui entendida, portanto, como um dispositivo jornalstico
que possui caractersticas prprias, em termos de materialidade, representaes de tempo, espao, condies de produo e
recepo.
Este artigo apresenta um recorte das reflexes sobre a metodologia empregada na tese de doutorado, intitulada
Acionamentos Biogrficos no Jornalismo em Revista: Uma Anlise das Histrias de Vida de Lula e Obama em Veja e
Time (2016), defendida em mbito do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social, da Universidade Federal de
Minas Gerais, sob a orientao do Prof. Dr. Elton Antunes. Ao longo da pesquisa, buscamos apreender os gestos textuais
verbo-visuais das revistas Veja e Time, ao acionarem os elementos biogrficos de Lula e Obama, durante o ano eleitoral.
reportagem em si, alm de ttulos, legendas, manchetes, etc.). O contedo jornalstico das
revistas, portanto, apresenta-se em articulao de texto-imagem, produzindo sentidos, que
so percebidos na leitura da composio como um todo, em sua dimenso verbo-visual.
Entre suas caractersticas singulares possvel destacar: a segmentao por pblico
e por interesse; a periodicidade e a durabilidade; o fato de agregar diversos temas da
atualidade de forma reiterada; o modo como contribui para a formao da opinio pblica
ao emitir interpretaes acerca dos acontecimentos; a maneira como permite a
experimentao de diferentes estilos que podem combinar elementos do jornalismo e da
literatura, por exemplo, assim como pode compor uma esttica visual prpria, combinando
arte e texto em sua composio visual e no layout das pginas; e, por conta de certa
liberdade editorial em relao s amarras do tradicional lead jornalstico, a forma com
que estabelece uma relao de apelo direto e emocional com o leitor (BENETTI, 2013).
Segundo Buitoni (2013), a questo da segmentao um elemento que diferencia a
revista do jornal, uma vez que pressupe um trabalho analtico e conceitual da produo
jornalstica. Os jornais, historicamente, tinham uma abordagem generalista, tratando de
muitos assuntos para um pblico tambm diverso. As primeiras revistas, por sua vez,
formaram-se paralelamente aos jornais dirios e apresentavam discusses conceituais para
tratar de determinados temas. Inicialmente no tinham vocao noticiosa, mas firmaram-se
em decorrncia de uma srie de fatores como a evoluo do fotojornalismo, das tcnicas de
ilustrao, o crescimento urbano e a necessidade de conhecimento sobre o mundo.
Em relao ao consumo, a segmentao est associada composio do pblico,
que se materializa nas classificaes de gnero, faixa etria e classes sociais, alm de
motivaes psicolgicas e interesses por assuntos especficos. Em relao ao contedo, as
revistas podem ser uma espcie de almanaque, combinando assuntos de interesses variados,
como poltica, economia, cultura, educao e sade (so as semanais de informao), alm
das revistas infantis, juvenis, quadrinhos, femininas, masculinas, moda, literatura,
automotiva, entre outras especializaes temticas.
No caso das revistas semanais de informao, elas no tm alvos to
especializados se comparadas aos outros ttulos segmentados e abrangem as diversas
temticas, percorrendo o cenrio poltico, comportamental, sade, internacional, meio
ambiente, colocando em evidncia os recortes da realidade sob o discurso de verdade
acessvel a um grande nmero de indivduos. Ao refletir sobre o poder do discurso
ele, da mesma forma que o silncio do que no foi dito atua sobre o sentido do texto, o que
no visto e invisibilizado determinam o sentido do que o texto visual fornece.
O mapa terico para o entendimento do texto verbo-visual, defendido por Abril
(2007), aborda as relaes entre formas simblicas e contextos sociais. O primeiro ponto
que permeia a compreenso das dimenses textuais o prprio conceito de texto. Ao invs
de imagens, ele prefere a expresso textos visuais por ser uma perspectiva conceitual
mais abrangente, derivada de outras experincias sensoriais (sonoras, tteis, olfativas, etc.).
Ele critica o uso reducionista da expresso imagem, assim como desaprova vertentes
tericas que separam a imagem visual do contedo verbal e prefere considerar
conjuntamente um texto verbo-visual.
Entendo que o texto deve designar qualquer unidade de comunicao, geralmente
multisemitica (ou multimodal, segundo o vocbulo da moda), sustentada por
uma prtica discursiva e inserida em uma(s) rede(s) textual(s), que pode integrar ou
no elementos verbais e que, por conseguinte, no deve identificar-se
restritivamente com eles (ABRIL, 2012, p. 16).
(Fonte: Acervo Time The Vault, capas: Vol.172, n17, 27/10/08 e Vol.172, n21, 24/11/08).
Srie de programas implementados nos Estados Unidos, sob o governo de Franklin Roosevelt, com o objetivo de
recuperar e reformar a economia norte-americana.
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Manchete: What Barack Obama learn from F.D.R. and what the Democrats need to do.
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panptico8 (referente ao poder de olhar sem ser observado, como ocorre no caso dos
programas televisivos de reality show), e o olhar submetido aos efeitos ao monoplio
poltico que o restringe. Neste nvel, portanto, a intencionalidade do olhar se sobrepe e se
apresenta carregada de modalizaes subjetivas referentes ao desejo e ao afeto, ao hbito e
ao comportamento institucionalizado.
O ato de olhar, todavia, no exterior ao texto visual, mas est em alguma medida
contida nele. Esse texto prev nossa mirada, nosso lugar como espectadores, nosso papel
e atitudes como testemunhas narrativas de uma histria.
Os textos visuais, de forma implcita ou explcita conferem-nos um lugar, uma
posio de observadores e avaliadores, um saber e at mesmo um espao de prazer e
desprazer. Nosso olhar est contido nos textos visuais porque, na medida em que
so olhados, eles nos olham (ABRIL, 2012, p. 26).
Em referncia aos procedimentos panpticos de vigilncia atualizados por Michael Foucault: O panoptismo o
princpio geral de uma nova anatomia poltica cujo objetivo e finalidade no so as relaes de soberania, mas as
relaes de disciplina (CASTRO, 2009, p.314).
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Ao pensar a cultura visual e sua relao com o espao pblico, Abril (2010)
destaca que o olhar orientado e restringido conforme um regime de viso. Ele pontua o
papel das imagens visuais na conformao e/ou deformao do espao pblico-poltico e o
espao comum. Para compreend-las, devem ser abordados o lugar e a funo das imagens
sobre todos os imaginrios, porque os ordenamentos polticos se sustentam e se expressam
precisamente em imaginrios culturais. Estes no consistem apenas em repertrios de
imagens ou representaes compartilhadas, j que as imagens no so entidades ou eventos
desconectados. Elas nunca esto sozinhas, nem possvel reconhece-las fora de redes
imaginrias (ABRIL, 2010).
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Como exemplo dessa manifestao da dimenso da imagem nos textos verbovisuais, destacamos a reportagem The five faces of Barack Obama (Figura 2) que, em sua
composio visual e textual, o uso tradicional de ttulo e subttulo foi substitudo pelo
questionamento Quando voc olha para essa foto, o que voc v?9?, com as alternativas
de repostas abaixo: 1) Black man; 2) Healer; 3) Novice; 4) Radical 5) The Future; e a
opo All of the above. Essa reportagem sintetiza os principais atributos que so
explorados, ao longo do ano eleitoral, em outras coberturas sobre a disputa presidencial.
Mas, o ponto de partida da defesa das cinco faces de Obama justamente a necessidade de
compreender o que est por trs desse personagem poltico.
Figura 2: As cinco faces de Obama
O texto diz que Obama uma figura enigmtica e que sua retrica e disposio
arraigada no revelam muito sobre ele. Isso faz com que aliados e adversrios busquem em
sua biografia, discursos e ideias que ajudem a remontar seu perfil e identidade. Um fator
que refora esse enigma em torno de sua imagem a questo da origem familiar, suas
vivncias em muitos lugares, assim como a influncia e respaldo que possui em diversos
setores da sociedade, conforme o trecho destacado:
Tanto seu estilo retrico e a sua disposio arraigada tendem a obscurecer, ao invs
de revelar. Assim Obama permanece enigmtico, no importa o quanto vemos sobre
ele. [] Tanto os aliados como os opositores querem uma imagem mais clara sobre
Obama, e eles esto selecionando elementos de suas palavras, propostas polticas,
registros pblicos e biografia para moldar suas interpretaes conflitantes. Esses
pedaos de Obama esto abertos interpretao, porque poucos esto so
carimbados em qualquer molde presidencial familiar: o pai polgamo, a me solteira
e com experincia global, a teia de razes espalhadas do Kansas ao Qunia, amigos e
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Texto original: When you look at this photo, what do you see?
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Consideraes Finais
Nossa investida analtica consistiu na aproximao de alguns pressupostos do
modelo semitico aos estudos em jornalismo, desenvolvendo uma proposta metodolgica
para a leitura de textos impressos, de forma que possamos contribuir com as ferramentas de
compreenso dos sentidos. Destaca-se, contudo, que a escolha de uma vertente semitica
no pretende concluses gerais, ao contrrio, visa o alargamento das possibilidades
interpretativas dos sentidos.
A aplicao especfica das trs dimenses de Gonzalo Abril pontua a
interdependncia entre o domnio do olhar, da imagem (ou ato de imaginar) e da
visualidade (ato de ver ou no ver). Na primeira instncia (visual), deparamo-nos com as
marcas visveis, com a informao denotada e facilmente identificvel. A instncia seguinte
(olhar) requer conhecimento da postura editorial das revistas para que seja possvel
identificar os gestos textuais significativos e compreender os atos de intencionalidade
caractersticos da publicao. No ltimo nvel (imagem), mergulhamos na informao
conotada, nos simbolismos que se cristalizam na camada pouco visvel dos acionamentos e
arriscamos interpretaes luz das memrias coletivas que permeiam a natureza biogrfica
e, tambm, o cenrio eleitoral. Os trs nveis, portanto, esto articulados entre si e
complementam-se.
Nos recortes apresentados, a anlise revelou que (quase) tudo que se referia a
Obama foi comparado com a simbologia de fatos histricos (outros acontecimentos outros
presidentes ou outros cones da luta pelos direitos civis e questes raciais) partilhados pela
memria coletiva da sociedade norte americana. Do ponto de vista da articulao dos
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
ABRIL, Gonzalo. Anlisis crtico de textos visuales: Mirar l que nos mira. Editorial
Sntesis, Madrid, 2007.
_______. Gonzalo. Tres dimensiones del texto y de la cultura visual. Revista Cientfica
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BUITONI, Dulcilia Schroeder. Revista e segmentao: dividir para reunir. In: TAVARES,
Frederico de Mello B.; SCHWAAB, Reges. A revista e seu jornalismo. So Paulo: Penso
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2 ed. Petrpolis, RJ, Editora Vozes: 2002, p.319-342.
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