Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Lima Marcus Assis IMPRENSA HOMOSSEXUAL BRASIL PDF
Lima Marcus Assis IMPRENSA HOMOSSEXUAL BRASIL PDF
www.bocc.ubi.pt
Breve histrico da imprensa homossexual no Brasil 3
www.bocc.ubi.pt
4 Marcus Antnio Assis Lima
Trevisan, Peter Fry, entre outros, o jornal tra- cartas dos leitores, que se tornavam legtimos
zia, em seu primeiro editorial, a justificativa espaos de visibilidade para a comunidade.
para sua publicao: Pequenas notas contra os atos preconceitu-
osos da sociedade eram constantes. Assim
A idia de publicar um jornal
como ataques diretos a homfobos ou quem
que, dentro da chamada imprensa
agisse de modo politicamente incorreto (em-
alternativa, desse nfase aos as-
bora no se usasse tal terminologia poca)
suntos que esta considera no-
em relao aos homossexuais. J nos nme-
prioritrios (...), mas um jor-
ros finais, o jornal comeou a publicar fotos
nal homossexual, para qu? (...)
erticas, o que antes evitava. Com essa trans-
nossa resposta a seguinte: pre-
ferncia do enfoque, Lampio perdeu a cre-
ciso dizer no ao gueto e, em con-
dibilidade, j que pornografia a indstria cul-
seqncia, sair dele (...) e uma
tural produzia melhor e mais barato. Embora
minoria, elementar nos dias de
tenha durado pouco, o jornal marcou a im-
hoje, precisa de voz (...) Para isso,
prensa brasileira pelo seu vanguardismo nas
estaremos mensalmente nas ban-
posies defendidas.
cas do pas, falando da atualidade
A partir da, a imprensa homossexual bra-
e procurando esclarecer sobre a
sileira foi tomada pelo pornogrfico. Deze-
experincia homossexual em todos
nas de publicaes surgiram explorando o nu
os campos da sociedade e da cri-
masculino. Primeiramente, disfaradas em
atividade humana. (LAMPIO,
revistas como Naturismo, que pregava a vida
1978:2)
saudvel e o fisiculturismo; aprimorou-se,
Lampio comeou elegante e terminou depois, em publicaes especficas, especi-
pornogrfico (KUCINSKI, 1991:84). Sua almente em So Paulo. Surgiram as revistas
circulao coincidiu com a exploso porno- Gato, Alone Gay, Young Pornogay, entre ou-
grfica no pas, em decorrncia da disten- tros ttulos. Mesmo revistas no-gays, como
so poltica, do fim da censura formal e por Rose, chegaram a publicar, na seo de car-
uma demanda reprimida por pornografia. Foi tas, uma coluna dedicada aos anncios ho-
tambm uma poca em que a homossexuali- mossexuais, reeditando o Correio Elegante,
dade comeou a ser assumida e aceita no de Celso Curi. Embora impregnados de por-
Rio de Janeiro como em nenhum outro lugar nografia, alguns desses peridicos traziam
do mundo. (idem, 1991:83) Circularam 31 artigos que buscavam discutir questes liga-
nmeros, at junho de 1981. Assim como das homossexualidade.
os jornais femininos que surgiram na poca, Na dcada de 1990, a publicidade, prin-
seus jornalistas foram se constituindo num cipalmente a norte americana, comea a uti-
grupo ativista especfico. lizar uma esttica gay em alguns de seus
O jornal, em tamanho tablide, era im- produtos. Aqui, h dois aspectos a serem
presso em preto e branco. Trazia reportagens analisados. O primeiro quando as grandes
com personalidades no necessariamente ho- companhias vo atrs de um mercado gay
mossexuais, contos, crticas literrias, de tea- e o outro quando implementam temas ou
tro, cinema etc. Grande destaque era dado s representaes gays na publicidade. Depen-
www.bocc.ubi.pt
Breve histrico da imprensa homossexual no Brasil 5
dendo de como so definidas as representa- blico gay ganha mais dinheiro que a mdia
es do gay na publicidade, por exemplo, se do grande mercado, que tinha mais escola-
olharmos para o travestismo como uma re- ridade e que consumia mais. Esse foi um
presentao gay ou como uma referncia do passo fundamental para atrair a ateno do
ser gay veremos que o uso dessa esttica mercado publicitrio.
comeou h muito tempo. No entanto, se At aqui temos feito referncia a ann-
olharmos de uma forma mais especfica e ex- cios convencionais na mdia gay e a etapa
plcita, como a representao de casais e si- seguinte da apropriao de uma esttica gay
tuaes inconfundivelmente gays, essa apro- foi o surgimento de anncios com temtica
priao pela publicidade mais recente. gay. A partir do momento que comea a
A primeira real representao de um ca- haver uma competio considervel entre as
sal gay, na rede televisiva norte-americana, categorias de empresas anunciantes, foi pre-
foi feita em um comercial da loja de m- ciso que elas buscassem diferenciar-se entre
veis Ikea, em 1984. A campanha esteve si, o que as teria levado a procurar falar de
no ar em no mais que trs ou quatro ca- uma forma mais direta com o pblico leitor
nais, e apenas depois das 22 horas, mas cau- das revistas gays. Os fabricantes de cerveja
sou uma sensao generalizada, porque nin- foram os primeiros a veicular anncios es-
gum, at ento, havia sido to ousado e pecialmente criados para a mdia gay. Mil-
objetivo quanto ao tema. Virou notcia em ler, Budweiser e Coors fizeram um esforo
todo o mundo. (REVISTA DA CRIAO, para se aproximar do gay, adotando a lingua-
1998:27) Na mdia impressa, algumas di- gem desse pblico. (REVISTA DA CRIA-
vulgaes importantes aconteceram mais ou O, 1998:30-31) No Brasil, a publicidade
menos na mesma poca, como um catlogo voltada para o pblico homossexual caminha
da Banana Republic com uma foto sensual bem mais devagar e, ao folhearmos as publi-
de dois homens, criado por Sam Shahid e fo- caes gays editadas no pas, veremos que
tografado por Bruce Weber. Essa dupla j apenas anunciantes como gravadoras e dis-
havia feito trabalhos para a Calvin Klein e tribuidoras de cinema anunciam nessa mdia
introduziu, nos Estados Unidos, a aceitabi- especfica. No podemos, entretanto, nos es-
lidade do corpo masculino na publicidade. quecer dos anncios vindos das atividades
(REVISTA DA CRIAO, 1998:28) Con- mercantis propriamente gays. Parece-nos
tudo, o mercado gay vem sendo identificado que a questo econmica um fator primor-
h 15 ou 20 anos. Algumas grandes empre- dial para conferir maior visibilidade comu-
sas j haviam comeado a veicular anncios nidade gay. Uma expresso cunhada pe-
na mdia gay, principalmente na rea de en- los publicitrios norte-americanos para de-
tretenimento, cinema, msica e bebidas, at finir essa nova parcela de consumidores:
que, com a exploso da Aids, resolveram re- dink (double income, not kids), ou seja, os
troceder com medo das reaes homofbi- casais gays possuem duas fontes de renda, e
cas que surgiram nos primeiros anos. Essa nenhuma criana. Assim, um novo mercado
retrao durou da metade da dcada de 80
at a metade da dcada atual. Atravs de
pesquisas, a publicidade constatou que o p-
www.bocc.ubi.pt
6 Marcus Antnio Assis Lima
econmico3 , voltado para essa comunidade, Este, inclusive, traz como encarte o caderno
se desenvolve rapidamente. Segundo pes- Agaiv Hoje, especfico sobre temas relacio-
quisas (REVISTA DA CRIAO,1998:34), nados Aids.
esse pink market possui um alto poder aqui- No boom mercadolgico em que se trans-
sitivo, maior, inclusive, que o dos heterosse- formou a cultura gay, no final do sculo XX,
xuais nas mesmas circunstncias4 . o surgimento de uma revista, no mercado
editorial brasileiro, em janeiro de 1995, veio
mostrar que era possvel a edio, com su-
3 A imprensa gay
cesso, de uma publicao de pblico res-
Com a exploso da Aids, que propiciou a trito e temas especficos: a revista Sui Ge-
abertura da mdia para a discusso da sexu- neris, que colocava mensalmente nas bancas
alidade5 , de modo geral, e especificamente de todo o pas 30 mil exemplares. Em entre-
da homossexualidade, surgiram publicaes vista Sui Generis, Aguinaldo Silva, um dos
com o intuito inicial de alertar a comunidade fundadores de Lampio, admite que aquele
e discutir as implicaes da sndrome na vida era um jornal alternativo, Sui Generis, por
social. Surgem, assim, os boletins de grupos exemplo, no uma revista alternativa. Hoje
ligados diretamente Aids, como o Bole- em dia pode-se chamar isso de imprensa.
tim Abia, da Associao Brasileira Interdis- (SG, 1997:19).
ciplinar da Aids; o Boletim Pela Vidda, pu- Como aconteceu no final dos anos 1970,
blicao do Grupo Pela Vidda, entre outros, quando a imprensa alternativa sofreu ou-
chegando ao Voz Posithiva, editado pela or- tra derrota, (...) os grandes jornais re-
ganizao no-governamental Gestos, vol- solveram fazer profissionalmente o que era
tado exclusivamente para os infectados pelo feito de maneira amadora (FERNANDES,
vrus. Outra publicao, Saber Viver, sur- 1987:11). A grande imprensa descobrira o
gida em 1999, tambm se destina s pes- filo. Alguns jornais comeam, ento, a pro-
soas que vivem com o vrus HIV. Fora es- duzir ao menos uma pgina semanal dedi-
ses surgem tambm jornais/revistas de cunho cada ao pblico GLS6 . o caso da Folha
mais cultural e de lazer como o Ent& (1994), de S. Paulo, que possua uma coluna estrita-
distribudo apenas por assinaturas; o Grito mente gay, depois foi ampliada para a pgina
de Alerta (1994), de Niteri, e o Ns por Noite Ilustrada, sob responsabilidade da jor-
Exemplo (1992), editado pelo Grupo Noss. nalista rica Palomino. Em Minas Gerais, o
3
jornal O Tempo publica, aos sbados, a p-
Sobre os negcios voltados para o pblico gay,
ver, por exemplo, CASTELO BRANCO & CER- gina Magazine GLS.
QUEIRA, 1995:30-38. A experincia da revista Sui Generis deu
4
Em oposio a esse mito da superioridade, certo e rendeu frutos. Hoje, pode-se encon-
DAHIR (2000) afirma que estudos recentes mostram trar vrios ttulos especficos para o pblico
que as lsbicas ganham mais que as mulheres he-
terossexuais enquanto os homens heterossexuais tm 6
A sigla GLS (gays, lsbicas e simpatizantes),
melhores salrios que seus colegas gays. cunhada pelo jornalista Andr Fischer, entrou no jar-
5
Para uma discusso acerca das relaes entre go jornalstico e caiu no gosto popular, talvez por ser
a Aids e a mdia pode-se consultar, entre outros, mais abrangente que a denominao gay.
FAUSTO NETO, 1999 e CARVALHO, 2000.
www.bocc.ubi.pt
Breve histrico da imprensa homossexual no Brasil 7
GLS nas bancas (de revistas pornogrficas e revistas dedicadas ao nu masculino dominam
ttulos voltados para drags e lsbicas). Uma o mercado editorial gay atualmente.
publicao, dentre essas, tem feito bastante Mesmo assim, a grande imprensa e
sucesso, inclusive com o pblico feminino: mesmo uma editora voltada para o segmento
a G Magazine (1998), que se utiliza de ar- de livros (Edies GLS) do continuidade ao
tistas, jogadores de futebol e modelos famo- projeto de sair do gueto proposta ainda em
sos em ensaios fotogrficos de nu masculino. tempos do jornal militante Lampio. Para os
Fez tanto sucesso que vrias outras revistas usurios dos servios da Internet, entretanto,
explorando o nu masculino surgiram, tanto pginas voltadas para o pblico homosse-
publicaes gays como aquelas que se inti- xual surgem a cada dia como, por exem-
tulam femininas , como Gold (1999), vol- plo, os sites encontrados nos seguintes en-
tada para o pblico gay e ntima (1999), para dereos eletrnicos: www.supersite.com.br,
mulheres e sem nu frontal. A prpria Sui www.zeekclip.com.br, www.glsite.com.br,
Generis, detectando a segmentao cada vez www.mixbrasil.com.br, entre vrios outros.
maior do mercado, lanou a revista Homens
(1998), com a qual poderia atingir esse p-
4 Bibliografia
blico ao publicar nus, anncios de garotos de
programa e criar uma seo de cartas para BEIJO (1977), Rio de Janeiro: Editora Boca,
trocas sentimentais, assuntos no abordados no . 2, Dez.
na Sui Generis por questo de linha editorial.
A revista Sui Generis encerrou suas ativi- CASTELO BRANCO, Adriana & CER-
dades em maro de 2000 porque, segundo QUEIRA, Sofia (1995). O Toque de
entrevista de Feitosa, ele estava cansado de Midas cor-de-rosa. In: Jornal do
renegociar as dvidas todos os meses. Essa Brasil (Revista de Domingo), ano 20, no
tinha virado minha principal preocupao. 1016, 22 de outubro, pp. 30-38.
O jornalismo estava ficando em segundo DAHIR, Mubarak (2000). It pays to love wo-
plano. (VEJA, 19/04/2000:102) Nessa en- mem. The Advocate, 4 de julho.
trevista, o editor cria uma expectativa sobre
a possibilidade de continuao de Sui Gene- ENT& (1994). Rio de Janeiro: Editora
ris, agora como revista on-line, na rede mun- Tribo, no . 5, pp.13-15.
dial de computadores, que no acarretaria
em custos maiores com impresso e distri- FERNANDES, Millr (1987). Imprensa
buio da revista. A outra revista do grupo, Alternativa & Literatura - os Anos de
Homens, de nu masculino, continua saindo Resistncia. Centro de Imprensa Al-
mensalmente. Se logo depois do lanamento ternativa e Cultura Popular, Rio de Ja-
de Sui Generis as outras publicaes que neiro: RioArte.
apareceram eram vistas como concorrentes
KUCINSKI, Bernardo (1991). Jornalistas e
imediatas e a revista seria o modelo a ser
revolucionrios da imprensa brasileira.
alcanado , com seu fim o pblico homos-
So Paulo: Escrita Editorial.
sexual brasileiro viu-se novamente quando
da poca do fechamento de Lampio: apenas
www.bocc.ubi.pt
8 Marcus Antnio Assis Lima
www.bocc.ubi.pt