O jornalismo especializado na sociedade da

informao
Ana Carolina de Arajo Abiahy
Universidade Federal da Paraba

ndice
1 Contextualizao: A Sociedade da In-
formao
2 Jornalismo especializado: infor-
maes para todos os gostos
3 O perfil do jornalista: especialista em
generalidades?
4 A velocidade das mdias e a sobre-
carga de informaes
5 A segmentao do pblico e da infor-
mao
6 A mdia e a busca do seu pblico: am-
pliando as tenses
7 O multifacetado mercado de revistas
8 Concluso
9 Bibligrafia
Este ensaio foi orientado pelo professor Dr. Wil-
fredo Maldonado e resultou na obteno do grau de
bacharel em Comunicao Social, habilitao em Jor-
nalismo, na Universidade Federal da Paraba. O le-
vantamento realizado sobre os meios de comunicao
leva em considerao o ano de 2000.
Introduo
Esse o nosso mundo: o que demais
2 nunca o bastante (Renato Russo)
4 Vivemos na Sociedade da Informao.
Mas isto no significa que o acesso s infor-
6 maes tornou-se plenamente democrtico,
apenas que nunca tivemos tanta informao
9 disponvel quanto agora. Esta constatao
nos leva a refletir a respeito das mudanas
10 ocorridas na produo informativa e que no
so s avanos tecnolgicos. Consideramos
13 que h modificaes na relao do pblico
16 com as produes informativas alm de uma
24 transformao no perfil do profissional da
26 rea. Como pontos de anlise consideramos
o trabalho do jornalista e as produes seg-
mentadas.
Este ensaio, portanto, se prope a anali-
sar o desenvolvimento do jornalismo especi-
alizado. Para tanto, faz-se necessrio con-
siderar a tendncia da segmentao do pb-
lico que ocorre em paralelo s fuses dos
conglomerados da rea comunicativa. Um
fenmeno paradoxal que traz a monopoli-
zao dos meios de comunicao, porm uti-
liza a diversificao nos veculos de infor-
mao como meta. A lgica de diferenciar as
produes informativas, por um lado atende
2 Ana Carolina Abiahy
s estratgias econmicas das empresas co-
municativas, mas tambm democratiza a es-
colha do pblico. ento, um jogo que
substitui a massificao pela personalizao.
Mas estas alternativas so mesmo distintas,
ou seja, representam o fim da padronizao?
Estas questes abrem perspectiva para
pensar em como o profissional trabalha com
estas mudanas da comunicao de massa.
Principalmente, queremos observar as mu-
danas no perfil do jornalista quando se
prope a trabalhar com uma informao di-
recionada a pblicos especficos. A for-
mao profissional dos jornalistas valoriza a
aquisio de bsicos conhecimentos gerais,
postura esta que no entra em consonncia
com a tendncia atual. Afinal, para elaborar
matrias jornalsticas especializadas, para as
editorias de poltica e economia, por exem-
plo, exige-se proximidade com a temtica
trabalhada.
Outro ponto de anlise acerca da funo
do jornalismo de selecionar e organizar o
material informativo, por conseguinte, hie-
rarquizar as informaes. Ao abordar te-
mas antes no enfocados, a mdia colabora
para que estes passem a adquirir importn-
cia, ento, a hierarquizao passa a ser mais
flexvel. Esta maior pluralidade de temticas
deve-se no s especializao jornalstica, finido pelos parmetros do modelo da glo-
mas tambm a prpria multiplicao das m- balizao. Restam pontos de anlise a se-
dias.
No contexto da Sociedade da Informao,
a proliferao das informaes provoca
questionamentos sobre a produo especia-
lizada. Existe diversidade ou apenas excesso
de informaes na sociedade meditica? As
publicaes especializadas contribuem para
um aprofundamento das matrias jornalsti-
cas?
Verificaremos, ento, as caractersticas
das produes segmentadas. Para isso con-
sideramos os fenmenos da fragmentao
da audincia televisiva com os canais pa-
gos, os prprios programas que se dirigem
a pblicos especficos, a utilizao da Inter-
net para personalizar as produes e, princi-
palmente, a multiplicao de revistas espe-
cializadas. Por ser o veculo mais propcio
segmentao, a revista torna-se o melhor
meio para observar a especializao jornal-
stica, expondo um panorama das temticas
trabalhadas no jornalismo especializado.
O ensaio, portanto, pretende observar o
desenvolvimento do jornalismo especiali-
zado e suas implicaes para o profissional
do ramo da comunicao. uma tentativa
de refletir sobre as mudanas que o jornalista
atravessa e sobre as expectativas do pblico
frente a estas transformaes do meio infor-
mativo e da mdia, em geral.
1 Contextualizao: A Sociedade
da Informao
O mundo anda to complicado (Renato
Russo)
O quadro econmico atual encontra-se de-
rem destacados, nas teorias econmicas e
sociolgicas que se propem a estudar esse
modelo, principalmente no que diz respeito
ao universo da mdia. Os conglomerados
mediticos se afirmaram com fora na socie-
dade contempornea e necessitam ter o seu
papel devidamente avaliado nesta nova con-
juntura.
Uma das questes que envolvem a globa-
lizao e que merecem uma discusso mais
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
detalhada seria a viso de que este modelo
econmico marcado pela homogeneizao
dos padres culturais. Pelo contrrio, deve-
mos compreender que o processo de globali-
zao no implica unicamente numa padro-
nizao ou uniformizao dos bens culturais.
Obviamente, percebemos que a hegemonia
norte-americana no plano dos contedos cul-
turais e informativos continua, porm, a
estratgia das corporaes econmicas que
dominam a cena atual vem tomando por base
a segmentao dos mercados, com a conse-
qente emergncia dos pblicos diferencia-
dos.
Renato Ortiz (1996:181) um dos auto-
res que caracterizam este processo de globa-
lizao no como a internacionalizao nos
moldes do imperialismo, ele prefere o termo
mundializao. Este, que o segundo est-
gio da civilizao capitalista, segue um mo-
delo hbrido:
Creio que tempo de entender que a glo-
balizao se realiza atravs da diferen-
ciao. A idia de modernidade-mundo
nos ajuda neste sentido. Enquanto mo-
dernidade, ela significa descentramento,
individuao, diferenciao; mas o fato
de ser mundo aponta para o extravaza-
mento das fronteiras. O pattern da ci-
vilizao mundial envolve padronizao
e segmentao, global e local, manifes-
tando um processo cultural complexo e
abrangente. (ORTIZ, 1996:181)
Apoiar-se no imaginrio da cultura de
massa para atingir todos os pblicos j no
mais to eficiente, porque est cada vez
mais difcil definir um consumidor padro,
como nos aponta Armand Mattelart (1999:
257): Tudo acontece como se, dessa rea-
lidade contempornea hbrida, a etnografia
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3
apenas retivesse um s aspecto: o da per-
sonalizao. O pontual, o singular contra o
global.O autor tambm detecta outro apa-
rente paradoxo entre as tendncias da socie-
dade globalizada: a diversificao na pa-
dronizao. O mundo deve andar mesmo
muito complicado, justamente por isso que
iremos encontrar expresses como desmas-
sificao generalizada, no discurso de Mat-
telart para explicar o estgio atual da huma-
nidade. Estes termos encontram justifica-
tiva quando ele adota a fragmentao como
sendo um dos fatores mais relevantes da nova
ordem mundial:
As lgicas da fragmentao exigiriam,
portanto, uma abordagem mais nuanada
que levasse em conta a diferenciao dos
gostos dos consumidores, substituindo-se
gradualmente a oferta padronizada pela
oferta la carte. Pelo menos nas grandes
sociedades industriais. (MATTELART:
1999: 256)
Essa problemtica da diferenciao na
globalizao nos revela dados curiosos.
Este processo de segmentao do mercado,
inclusive na rea informacional com-
preensvel sob a lgica dos conglomerados
empresariais. Mais uma vez recorro a Re-
nato Ortiz (1996: 148-9): No tanto a pro-
duo em massa que conta, mas a fabricao
de produtos especializados a serem consumi-
dos por mercados exigentes e segmentados.
Deixamos de ser massa para sermos consu-
midores. Vivemos agora, a angstia da es-
colha, na tica empresarial. No consumo de
produtos informativos, isso parece bom para
o pblico e mais lucrativo para as empresas
de comunicao.
Se antes a segmentao do gosto dos con-
sumidores soava como alternativa homo-
4 Ana Carolina Abiahy
geneizao da indstria cultural, hoje uma
das principais estratgias mercadolgicas.
Esta uma das preocupaes de Dnis de rada uma das alavancas deste processo que
Moraes (1997: 33). Atravs do que o autor
nomeia por cultura globalmente segmen-
tada, ns podemos constatar o aparente pa-
radoxo deste painel de segmentao da pro-
duo informativa que segue amparado pelas
fuses dos conglomerados de comunicao:
Revigorados por fuses, consrcios e
alianas transnacionais, os conglomera-
dos mediticos no cessam de reformular
suas aes. A partir de estratgias mun-
diais, procuram compatibilizar produtos
de aceitao indiferenciada com outros
que visam segmentao, diversidade
mercadolgica e a peculiaridades locais.
(MORAES:1997:33)
A concentrao que vem se instalando no
universo dos meios de comunicao real-
mente avassaladora. Bem H. Bagdikian, na
primeira edio de seu livro sobre o monop-
lio da mdia, publicado em 1983, contabi-
lizava 50 empresas que controlavam o mer-
cado de livros, revistas e jornais, nos Esta-
dos Unidos. Agora, com as novas fuses, so
apenas seis empresas, ou melhor, conglome-
rados que modelam o mercado americano.
As grandes corporaes se unem para uti-
lizarem todos os meios disponveis e, assim,
oferecerem uma multiplicidade de conte-
dos. um processo esquizofrnico, como
destaca Renato Ortiz, que s pode ser com-
preendido dentro dessa lgica de aliana
entre a fragmentao e a concentrao. O
consumidor (palavra que substitui o indiv-
duo no lema das corporaes econmicas)
pode escolher o produto cultural com o qual
mais se identifica, mas o lucro ir, provavel-
mente para o mesmo produtor.
At mesmo a convergncia das mdias
propiciada pela Internet vem sendo conside-
envolve a personalizao dos contedos cul-
turais. o que nos aponta Lorenzo Vilches
(1997: 102) quando analisa a globalizao
comunicativa:
O nascimento massivo da Internet coin-
cide com a fragmentao da audincia
mundial em todos os grandes meios de
comunicao tradicionais e com a poca
da globalizao. A internet se vale da in-
dividualizao do consumo (fator subje-
tivo da fragmentao comercial do con-
sumo) para afirmar-se como novo meio
de servio e de coeso social. (VIL-
CHES, in MORAES, 1997: 102)
Este autor nos expe outra face deste pro-
cesso de diferenciao da produo informa-
cional: h uma demanda por parte dos in-
divduos por este tipo de produo persona-
lizada. Portanto no apenas a partir das
estratgias econmicas que podemos com-
preender este crescimento da segmentao
do mercado. A aceitao das produes seg-
mentadas indica que os indivduos neces-
sitam encontrar um fator de unio e de iden-
tificao entre si. O que pode ser conse-
guido atravs da partilha de interesses com
o segmento que busca o mesmo tipo de in-
formao.
2 Jornalismo especializado:
informaes para todos os
gostos
Acho que no sei quem sou, s sei do que
no gosto (Renato Russo)
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
Nessa sociedade fragmentada em grupos
com interesses to dissociados entre si, em
que cada qual elege suas prioridades com
base no s em escolhas individuais, mas
muitas vezes at individualistas, o jorna-
lismo enquanto atividade que seleciona e de-
termina o grau de importncia de cada infor-
mao, pode ter seu papel de coeso social
comprometido?
A funo atribuda aos jornalistas de infor-
mar o que seja de relevncia para a sociedade
no vem se alterando significativamente ao
longo do tempo? A lgica de informar o que
o pblico precisa saber no vem sendo sub-
stituda pela lgica de informar o que o pb-
lico quer saber? So questionamentos pol-
micos que logicamente no esperam ser re-
spondidos neste ensaio, ao contrrio, quere-
mos suscitar mais reflexes a respeito destas
mudanas que ocorrem com a prtica jornal-
stica.
Na realidade a escolha de um assunto que
interessa a toda comunidade parece cada vez
mais difcil de se fazer. A sensao que te-
mos que o espao de debate tornou-se re-
duzido, ou melhor, o interesse pelo debate
que tem diminudo a tal ponto que as pes-
soas parecem no se envolver mais, a opinio
pblica vem sendo substituda pela pesquisa
de mercado.
Cada grupo tem seus interesses pessoais, e
at grandes acontecimentos quando focados
pela mdia so rapidamente considerados ul-
trapassados. Tudo isso confirma as teses de
distanciamento do indivduo com seu tempo
histrico e da desconfiana nas ideologias.
Nesse estgio em que as escolhas indivi-
duais prevalecem sobre o engajamento com
a coletividade, faz sentido que a informao
procure atender s especificidades ao se di-
rigir aos pblicos diferenciados. neste
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5
panorama que o perfil do jornalista sofre al-
teraes, as publicaes passam a dedicar-se
mais a informao personalizada, portanto o
jornalismo especializado tende a se desen-
volver cada vez mais.
algo evidente quando verificamos o au-
mento das publicaes especializadas, espe-
cialmente revistas, alm dos suplementos di-
versificados presentes nos jornais. A mdia
tem buscado a segmentao das audincias
atravs da TV a cabo ou por assinatura. Mas
esse processo no isolado.
O desenvolvimento do jornalismo especi-
alizado est relacionado a essa lgica econ-
mica que busca a segmentao do mercado
como uma estratgia de atingir os grupos que
se encontram to dissociados entre si. Muito
alm de ser uma ferramenta mais eficaz de
lucro para os conglomerados miditicos, o
jornalismo especializado uma resposta a
essa demanda por informaes direcionadas
que caracteriza a formao das audincias
especficas.
Nestes tempos de desintegrao das ideo-
logias e da ruptura com um projeto de mo-
dernidade que pregava a unidade, o jor-
nalismo especializado demonstra uma mu-
dana dos paradigmas informacionais. Na
medida em que diferenas e divergncias fo-
ram afrouxando os laos da coletividade, os
indivduos foram se fechando em seus in-
teresses particulares e constatamos hoje o
quanto a comunidade encontra-se dividida
em nichos os mais diversos.
O papel do jornalismo especializado se-
ria o de orientar o indivduo que se encon-
tra perdido em meio proliferao de in-
formaes das mais variadas fontes, ou se-
ria ele prprio um exemplo, justamente um
reflexo desta proliferao? As publicaes
especializadas servem como um termme-
6 Ana Carolina Abiahy
tro da gama de interesses das mais diver-
sas reas, expem, ento, o nvel de disso- explodem e buscam afirmao nesta conjun-
ciao entre os componentes da Sociedade
da Informao. Mas por outro lado, pode-
mos considerar que as produes segmen-
tadas so uma resposta para determinados
grupos que buscavam, anteriormente, uma
linguagem e/ou uma temtica apropriada ao
seu interesse e/ou contexto. Esses grupos
agora encontram publicaes ou programas
segmentados com o qual possam se identi-
ficar mais facilmente. Neste caso, o papel
de coeso social no jornalismo especializado
passa a cumprir a funo de agregar indiv-
duos de acordo com suas afinidades ao invs
de tentar nivelar a sociedade em torno de um
padro mdio de interesses que jamais aten-
deria especificidade de cada grupo.
Na contemporaneidade, a identidade dos
indivduos encontra-se definida no essen-
cialmente por padres socioculturais en-
raizados em sua comunidade, inseridos num
contexto histrico, mas vem tornando-se
desterritorializada quando determinada por
escolhas subjetivas, baseadas em opinies
ou atitudes isoladas. O padro de consumo
o que vem definido o perfil sociocultural
dos grupos sociais quando pessoas em luga-
res diferentes do globo partilham dos mes-
mos produtos de consumo, dependendo ob-
viamente que seu poder aquisitivo seja com-
patvel. por isso que cada vez mais o lema
das corporaes (o dever primeiro de todo
cidado ser um bom consumidor) vem
conseguindo, ao menos tm tentado com ba-
stante xito, sobrepujar a memria nacional
em nome de uma memria popular inter-
nacional.
Assim alerta Renato Ortiz (1996) ao tra-
tar do processo de mundializao na cultura,
sem esquecer das reaes representadas pe-
las culturas regionais ou marginalizadas que
tura. Na trincheira desta reao encontramos
exemplos bem distintos como as lutas tni-
cas (negros, latinos) e at mesmo, em menor
grau, as modas alternativas (funk, hip hop,
rap).
Mas a busca pela identidade um fator
presente em ambos os extremos dessa si-
tuao, os consumidores com as suas expec-
tativas atendidas na nova poltica de perso-
nalizao dos produtos empreendida pelas
companhias e os indivduos formando suas
tribos ou focos de resistncia uniformi-
zao. De maneiras diferentes, ambos esto
fugindo do carter de padronizao que do-
minava a cena contempornea. Os produtos
culturais passam a organizar-se segundo a
tica da diferenciao, portanto, a produo
informativa que atinge audincias segmenta-
das e as publicaes especializadas faz parte
do contexto de desmassificao e de perso-
nalizao. Estes novos parmetros, aliados a
outros fatores anteriores, vm resultando em
alteraes no campo do jornalismo.
3 O perfil do jornalista:
especialista em generalidades?
Eu sei de quase tudo um pouco e quase
tudo mal (Bruno Fortunato/Leoni)
A funo do jornalismo frente socie-
dade vem sendo alterada ao longo do tempo
paralelamente s mudanas das estratgias
de produo jornalstica. Quando iniciou,
o jornalismo cumpria a funo de expresso
ideolgica, sendo os jornais eminentemente
polticos, o jornalista era um articulista, e
a informao era destinada a uma doutri-
nao, uma forma de panfletagem intelec-
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
tual. Quando os jornais tornam-se empresas,
a informao adquire a condio de bem
pblico, servio comunidade e o jorna-
lista o mediador, o reprter que presta essa
funo. Entretanto o jornalismo sempre pro-
curou atingir pblicos amplos, cumprir esta
funo de unir as pessoas em torno de uma
informao comum. Quando o jornalismo
especializado desenvolve-se com maior ex-
presso, percebemos que esse pblico recep-
tor passa a ser considerado em sua especifi-
cidade.
Ao reconhecermos o desenvolvimento do
jornalismo especializado, percebemos que a
imagem do jornalista associado a conheci-
mentos gerais bsicos, no a nica perspec-
tiva para este profissional. Esta preparao
na rea jornalstica, que no exige um conhe-
cimento especfico, j era questionada pelo
jornalista Cludio Abramo (1988), em seu li-
vro A Regra do Jogo:
Os cursos do muita coisa que, no fundo,
so apenas noes. Por isso, o jornalista
ficou com a fama de ser um especialista
em generalidades. A meu ver o curso
de jornalismo deveria ser um curso de
ps-graduao. O ideal seria ter nas re-
daes economistas, socilogos ou mdi-
cos que, alm do curso especfico, tives-
sem uma ps-graduao em jornalismo e
aprendessem como contar as coisas e es-
crever com clareza. (ABRAMO, 1988)
Na primeira fase do jornalismo, em re-
lao a qual j nos referimos anteriormente,
a atividade era desempenhada por homens
com a reconhecida inclinao para as letras
e igual eloqncia para o debate poltico. Na
fase empresarial, esses atributos continua-
ram a ser exigncia para o jornalismo, mas a
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7
linguagem jornalstica j constitua um uni-
verso prprio. A convivncia, entre um texto
que ainda possua caractersticas literrias e
outro que aos poucos ia formando aspectos
tcnicos especficos, iria continuar nesta fase
do jornalismo.
Mesmo com a apario dos primeiros cur-
sos de jornalismo o carter hbrido da pro-
fisso persistia, os jornalistas sados da uni-
versidade dividiam as redaes com os an-
tigos profissionais, mesmo sendo originrios
de outra categoria profissional, ou ainda for-
mados unicamente na prtica diria, desem-
penhavam a funo de jornalista. A entrada
no mercado de trabalho daqueles profissio-
nais oriundos da formao universitria re-
presentou o prprio reconhecimento da espe-
cificidade da atividade jornalstica.
Alm dessa mudana, a especializao
de cada funo jornalstica tambm contri-
buiu para delinear o atual patamar em que
se encontra a profisso. A fase artesanal
da profisso j est comprovadamente ul-
trapassada, o jornalismo, a partir da fase
empresarial, assume sua condio orgnica,
ou de sistema, os jornalistas so divididos
de acordo com diferentes atribuies. o
que nos confirma Adriano Duarte Rodrigues
(1997: 180), ao analisar o campo dos media:
Com a maturidade alcanada por estas
profisses, a fase artesanal d lugar es-
pecializao e cooperao entre espe-
cialistas. A prpria complexidade tcnica
que se observa nos media torna inevit-
vel esta especializao e esta cooperao.
Cada uma das formaes compreende as-
sim outros aspectos gerais, especficos e
profissionais prprios ao setor. (RODRI-
GUES, 1997: 180)
8 Ana Carolina Abiahy
Esta confirmao de que ultrapassamos o
carter artesanal da profisso no significa
que os questionamentos em torno da prepa-
rao dos profissionais em jornalismo ten-
ham se findado. O prprio autor lamenta que
ainda se coloque em dvida a validade de
uma formao universitria na rea enquanto
que os cursos de medicina ou engenharia ja-
mais so questionados sobre a necessidade
ou no de sua existncia.
Como se no bastasse essa polmica,
Adriano Duarte Rodrigues nos lembra ainda
da tenso existente entre o lado prtico e
terico dos cursos da rea. Comentando
acerca da idia vulgarizada, como ele
mesmo diz, de que o jornalismo e a comuni-
cao social deveriam constituir cursos dis-
tintos, o autor enfatiza a necessidade da for-
mao terica nas questes de comunicao
social para o graduado em jornalismo. Ou-
tras dvidas so objeto da preocupao do
autor no que diz respeito ao ensino univer-
sitrio da comunicao, e a que mais nos in-
teressa a seguinte questo: um saber gene-
ralista ou um saber especfico.
Iremos ampliar essa pergunta para o co-
nhecimento necessrio ao jornalista nos dias
atuais e as transformaes da profisso que
no vm sendo devidamente compreendidas
no universo da preparao para o mercado
de trabalho. Jorge Pedro Sousa realizou uma
pesquisa, em Portugal, com sessenta direto-
res de jornais, rdios, televises e agncias
de notcias para traar um perfil do candi-
dato a jornalista pretendido por estes rgos
de comunicao e constatou que os cursos
superiores no esto institudos para atender
satisfatoriamente s exigncias do mercado.
O estudo mostrou que as empresas preten-
dem contratar profissionais com formao
superior, mas no necessariamente habili-
tadas no curso de jornalismo. Atravs da
pesquisa, ele comprovou a hiptese de que
a especializao uma tendncia crescente
no mercado de trabalho do jornalista. Em-
bora este profissional deva estar preparado
para atuar em diferentes veculos de comu-
nicao, deve, ao mesmo tempo, privilegiar
uma formao especializada num dos cam-
pos do saber em que pretende exercer sua ati-
vidade jornalstica:
Se existe uma crescente especializao
no campo jornalstico, quer ao nvel das
competncias tcnicas quer do conheci-
mento de uma rea especfica do saber
(economia, poltica, etc.), ento as em-
presas jornalsticas pretendem preferen-
cialmente licenciados em jornalismo com
especializao num medium (televiso,
rdio, etc.) e com uma ps-graduao
numa dessas reas do saber ou, inversa-
mente, licenciados nessas reas do saber
com ps-graduaes em jornalismo que
contemplem uma rea de especializao
meditica. (SOUSA, 1999)
Em face de todas essas exigncias, ser
que os jornalistas esto sendo devidamente
preparados pelas universidades para suas
funes? Alm de todas as discusses a res-
peito do carter terico e prtico em que se
divide o curso, deficiente a formao dos
jornalistas no tocante s diversas ocupaes
da profisso. A funo de reprter constitui-
se como a mais evidente, e assim que os
estudantes de jornalismo sentem sua com-
petncia ser avaliada, enquanto que o inte-
resse e a inclinao por outras funes ou
outros campos de atuao acabam sendo pre-
teridos.
Os estgios terminam por cumprir o papel
de estender a experincia dos futuros jorna-
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
listas at outros campos de atuao profis-
sional, como o exemplo da assessoria de
imprensa, s para citar este que vem sendo
um dos mais requisitados trabalhos para os
focas. Por outro lado, somos obrigados a
reconhecer que se os estgios servem para
aumentar a experincia dos alunos, tambm
tentam adestr-los apenas com o referencial
prtico, enquanto universidade cabe forne-
cer o embasamento terico e as formulaes
crticas.
Todas essas preocupaes a respeito da
qualidade da preparao dos jornalistas
para o exerccio profissional demonstram o
quanto ainda difcil solucionar as insufi-
cincias na formao jornalstica. ntido finitamente inferior. Ou seja, a anlise, a
que as escolas de nvel superior, em sua
maioria, no tm se adequado s transfor-
maes que os meios de comunicao e a
sociedade tm atravessado. Uma das preocu-
paes que queremos destacar a inadequa-
o dos currculos para essa crescente espe-
cializao no mercado jornalstico.
Se for questionvel a postura de privi-
legiar a formao de reprteres em detri-
mento de uma compreenso mais completa
da profisso, por conseguinte, preocu-
pante que continuem a incentivar o reprter
que tm competncia para trabalhar matrias
na geral. No estamos atribuindo va-
lor superior queles jornalistas que preten-
dem especializar-se, pois a disponibilidade
de quem cobre fatos de diversas reas de-
monstra a aptido profissional em lidar com
situaes de natureza diferente com certa de-
senvoltura, o que comprova sua qualidade.
No entanto essa forma de trabalho vem con-
struindo ao longo do tempo, de maneira pre-
ponderante, a identidade social do jornalista,
embora no seja a nica maneira de atuao
no campo do jornalismo.
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9
4 A velocidade das mdias e a
sobrecarga de informaes
Eu tenho pressa, tanta coisa me interessa,
nada tanto assim (Fortunato/Leoni)
O objetivo principal deste ensaio anali-
sar o desenvolvimento do jornalismo espe-
cializado, tentando relacion-lo com outros
processos de transformao que vem ocor-
rendo nesta rea. Com o advento da So-
ciedade da Informao, o sistema, os meios
de propagao das notcias se tornaram cada
vez mais eficientes, o que torna a capacidade
de absoro das informaes disponveis in-
crtica, at mesmo a compreenso, tornam-
se descompassadas em relao prolifera-
o da informao a que somos submetidos.
Esta dificuldade de assimilao das mensa-
gens compromete tanto o receptor quanto os
prprios profissionais que lidam com este
sistema informacional.
Ciro Marcondes Filho (1993) observa que
o jornalista encontra-se diludo nesta rede
de informaes. um profissional em
mutao, debilitado pelo excesso de infor-
maes, aliado multiplicidade das fontes.
O autor aponta que as novas tecnologias vm
desencadeando este processo que tenta de-
stituir a pessoalidade do jornalista. Em
seu lugar, o sistema informacional que se
torna evidenciado. como se o poder do
jornalista como formador de opinio fosse
diminudo frente ao carter interativo e vir-
tual da tecnologia. A Internet seria o sin-
toma mais evidente deste conflito. Na rede,
a informao torna-se disponvel, aparente-
mente, sem nenhum intermedirio.
Paradoxalmente, o autor destaca que, com
o advento da Sociedade da Informao o po-
10
der do jornalista como at ento havia sido
conhecido muda totalmente de enfoque. A
viso do jornalista como a pessoa que in-
dica o rumo se perdeu, porque essa confiana
em figuras pblicas desapareceu, da mesma
forma que ocorreu com os polticos. O jorna-
lista continua a ser um dos principais atores
sociais, mas em primeiro plano est a em-
presa, a instituio jornalstica, a despeito da
personalidade ou originalidade do profissio-
nal.
Por isso o texto perde o estilo ou a habi-
lidade narrativa prprias do autor para ga-
nhar o estilo ou a marca da empresa. Dessa
forma os manuais de redao facilitam o
adestramento dos focas. Segundo Ciro
Marcondes a narrativa jornalstica atual to
fragmentada que dificulta o entendimento do
todo, assim como a multiplicidade ou o ex-
cesso de informaes, conduz entropia. Ao
analisar o jornalismo do fim do sculo XX,
o autor critica duramente as matrias curtas,
objetivas, que seguem o manual de redao,
sem atentar se esta frmula adotada ideal
para os leitores:
Em termos da elaborao redatorial do
que deve ser uma matria jornalstica,
trabalha-se na imprensa sob o ritmo da
compresso. Deve-se suprimir notcias
longas e as matrias no devem ter mais
do que trs pargrafos. Assim elas devem
pulverizar-se em pequenos drops infor-
mativos que so fornecidos a conta-gotas
nas pginas do jornal. (MARCONDES
FILHO, 1993: 97)
O carter factual e de condensao que foi
to duramente criticado pelo autor pode ser
entendido no apenas sob o ritmo da com-
presso, mas como uma organizao da lin-
guagem jornalstica que visa reteno da
Ana Carolina Abiahy
carga informativa, o que seria prprio do no-
ticirio televisivo e das matrias dirias do
jornal impresso. Enquanto que o carter in-
terpretativo e argumentativo prprio da lin-
guagem das revistas, por exemplo. o que
nos destaca Lcia Santaella (1996) quando
analisa a rede de intercomplementaridade
das mdias: cada qual cumpre uma funo
diferente. O jornalismo no rdio e na te-
leviso bem mais condensado em compa-
rao com o jornal dirio e as revistas sema-
nais.
No entanto, a crtica de Ciro Marcondes
Filho pode nos apontar certas reflexes. Se-
gundo o autor, a prpria narrativa jornal-
stica, quando procura abarcar o todo, tenta
nivelar o receptor, a ponto de limitar a com-
preenso, a busca pela especializao repre-
senta uma tentativa de aprofundar o conhe-
cimento e ao mesmo tempo, valorizar o en-
tendimento por parte dos leitores e recepto-
res. Na contramo dessa tendncia de ape-
lar para notcias que apenas se atentam ao
carter factual, as publicaes especializadas
tentam preencher o espao vazio deixado por
estas matrias formuladas segundo a lgica
da compresso.
5 A segmentao do pblico e da
informao
Cada um na sua (Roberto de
Carvalho/Rita Lee)
A necessidade crescente de se utilizar lin-
guagens e temticas apropriadas s especi-
ficidades de cada pblico, pode ser esclare-
cida mais facilmente se ns pensarmos so-
bre o exemplo do telejornalismo brasileiro.
O jornalista Gabriel Priolli (2000: 80-82)
comenta que os telejornais dividem-se em
www.bocc.ubi.pt
Jornalismo especializado na sociedade da informao
generalistas e populistas, considerando
ainda os noticirios televisivos da rede pb-
lica, mas por no fazerem parte do mercado
coletivo, no so relevantes na anlise. Ele
questiona o modelo de noticirio abrangente
que, longe de privilegiar a informao im-
portante, segundo o ponto de vista jornal-
stico, atenta-se para matria interessante, do
ponto de vista da audincia. Abro parntese
para o que Gabriel Priolli descreve acerca
desse modelo:
(...) so noticirios abrangentes, com a
ambio de dar conta de todos os acon-
tecimentos relevantes, em todas as es-
feras da vida humana e natural, plastica-
mente espetaculares, concebidos a partir
de uma perspectiva que se quer universal,
mas que na verdade uma tica de classe
mdia, e vazados numa linguagem pre-
tensamente racional e isenta. (PRIOLLI,
2000: 80)
A valorizao dessa linguagem que pre-
tende atender a todos sem diferenciao re-
vela no estar de acordo com a tendncia
atual de investir na personalizao. Com o
volume cada vez maior de informaes que
nos atinge essa tentativa de abarcar e ex-
por o todo ou o mais importante dos ass-
untos jornalsticos em uma s linguagem,
segundo a viso abrangente do noticirio,
pode levar os telespectadores a uma desin-
formao. Essa atitude frentica de noticiar
uma gama espetacular de assuntos pode le-
var exausto porque as matrias vm sendo
construdas quase numa linguagem de video-
clipe.
claro que esse tipo de noticirio atende
s necessidades de uma grande parte da
populao. Poderamos apontar que so
www.bocc.ubi.pt
11
pessoas que no tm tempo nem recursos
para investir em outros veculos informati-
vos. Mas tambm devemos lembrar que
cada pessoa constri sua relao com a m-
dia. Enquanto alguns tm necessidade de
estar sempre em contato com as notcias (sn-
drome de jornalista), grande parcela da so-
ciedade satisfatoriamente atendida por es-
ses noticirios abrangentes. At porque se
tornou uma funo da televiso abarcar va-
riedades enquanto que as revistas passaram
a tratar dos assuntos de forma mais especi-
alizada, como nos lembram os autores San-
dra Ball-Rokeach e Melvin Deffleur (1997:
134). Eles alertam para a mudana inevitvel
que a segmentao ir trazer para o mercado
televisivo:
A televiso irradiada sobrevive, porm
a concorrncia do cabo indiscutivel-
mente muito concreta. Teme-se que o
cabo venha a criar audincias especia-
lizadas como ocorre com as revistas de
hoje. Antes da televiso, havia nume-
rosas grandes revistas diversificadas que
atraam vastos segmentos da populao.
Praticamente todas elas no mais esto
sendo publicadas. Em seu lugar surgi-
ram revistas especializadas destinadas a
atrair segmentos do pblico que com-
partilham um mesmo interesse ou go-
sto comum. (BALL-ROKEACH e DE-
FLEUR,1997:134)
O papel que a televiso assumiu, de abar-
car as variedades, pode no ser mais efi-
caz como ocorreu com as revistas. Ao in-
vs de procurar atingir a maioria das pes-
soas atravs de uma nica mensagem, a nova
tica dos meios de comunicao trabalhar
uma mensagem direcionada a uma audin-
cia especfica. Mas o investimento em um
12
pblico segmentado parece no fazer parte
das preocupaes da maior parte dos canais
abertos de televiso. O que nos aponta que
a televiso ir dividir-se entre os canais con-
vencionais e os canais segmentados.
A tendncia da segmentao uma reali-
dade indiscutvel comprovada pelo desloca-
mento de parcela dos telespectadores para o
que Srgio Caparelli (1996) designa por te-
leviso fragmentada. Este o termo usado
para as tevs a cabo, via satlite, os ser-
vios de televiso por assinatura que incluem
as tecnologias de terceira gerao dos au-
diovisuais. Algumas anlises atuais relacio-
nam a queda da qualidade da programao
da televiso convencional como um dos mo-
tivos que levam procura pela tev fragmen-
tada. A popularizao do aparelho televi-
sor apontada como um fator que modificou
a programao da televiso massiva. O su-
cesso dos programas de baixo nvel geral-
mente associado com o interesse do pblico
emergente da televiso convencional. Nesse
panorama, a segmentao parece ser a sada
para os telespectadores que tm condio de
arcar com os custos do cabeamento ou da
aquisio de antenas parablicas. Os ca-
nais disponveis para o pblico selecionado
so oferecidos como soluo de boa quali-
dade. Prossegue Caparelli, com a exposio
do quadro que tende a crescer no pas:
De um lado, a gerao narrowcasting,
fragmentada, ps-moderna, ocupando
um lugar privilegiado para aplicao de
capital e, do outro, a televiso broad-
casting, tradicional, de massa, que d
sinais de esgotamento em alguns pa-
ses, perdendo telespectadores e assist-
indo eroso de investimentos publicit-
Ana Carolina Abiahy
rios. (CAPARELLI, In FAUSTO NETO,
1996: 77)
Mas os novos canais tm realmente ofere-
cido alternativas de qualidade no pacote da
programao? Isso questionvel, mas o fa-
tor da segmentao, por sua vez, visvel.
O que indica uma mudana nos hbitos de
assistir televiso. Enquanto que na televiso
aberta existe a espera por um programa com-
patvel com o gosto do telespectador, e es-
ses programas geralmente so pulverizados
na grade da programao, por outro lado, a
televiso fragmentada estimula a formao
de audincia direcionada linha de um canal
especfico.
A escolha, a preferncia do telespectador
no depende de uma brecha no universo de
programaes variadas. Porque os canais,
em geral, j so variados e cada qual di-
recionado a um tipo de telespectador. En-
quanto que na televiso convencional o te-
lespectador sente-se preso programao de
um canal de opes das mais variadas fontes.
A formao de um pblico especfico na
tev fragmentada apontada como facili-
dade na liberdade de escolha. O que no
implica necessariamente num melhoramento
da qualidade dos programas que vo ser exi-
bidos. Tudo depende do gosto do pblico
alvo. A diversidade cumpre a funo de ofe-
recer mais opes, o telespectador que deve
encontrar a melhor opo segundo sua pre-
ferncia.
Entretanto um outro perigo surge com a
valorizao da diferenciao, da fragmen-
tao, da segmentao do mercado, o lado
oposto: a homogeneizao. Paradoxalmente
idia de diversidade que os canais ofere-
cem, a maioria desta programao obedece
s regras da globalizao: os mesmos pro-
www.bocc.ubi.pt
Jornalismo especializado na sociedade da informao
gramas so exibidos em diferentes lugares do
planeta.
Mas em contraste com essa aldeia glo-
bal podemos perceber um fenmeno para-
doxal: os fatos internacionais cada vez gan-
ham menos destaque na imprensa. Os fait
divers tm dominado as publicaes, neste
quadro de concentrao de empresas de co-
municao. Segundo apontam os dados do
jornalista Serge Halimi, as revistas semanais
americanas quando colocam um fato inter-
nacional como matria de capa provocam
queda nas vendas. Em 1997, a revista Time,
que circula nos EUA, dedicou s uma das ca-
pas a um tema internacional, enquanto em
1987, fez isso em onze edies.
6 A mdia e a busca do seu
pblico: ampliando as tenses
Nessa vida passageira, eu sou eu, voc
voc (Edgard Scandurra)
As informaes de interesse pessoal
tornaram-se mais importantes para a maior
parte dos leitores do que assuntos que ao
longo do tempo eram reconhecidos como
fundamentais para a sociedade inteira. Pro-
vavelmente esta a conseqncia da evo-
luo dos meios de comunicao. A Socie- resse, por isso existe a busca crescente por
dade da Informao, ao oferecer tanta varie-
dade de veculos informativos, aumentando a
capacidade de escolha do receptor, tornou-o
mais qualificado a identificar-se com deter-
minado material informativo.
S para citar um exemplo revelador do
que ocorre no mercado americano: a re-
vista Sports Illustrated, na edio de Natal
de 1999, produziu 50 diferentes capas, uma
para cada Estado americano. No se tra-
tam de edies especiais, a revista Forbes,
www.bocc.ubi.pt
13
em maro de 2000, colocou nas bancas qua-
tro diferentes capas para o mesmo nmero.
At que ponto isto demonstra apenas esban-
jamento de recursos ou de fato contribui para
uma maior variedade na escolha do leitor?
Mesmo que a publicao em si seja idntica
no que se refere s suas matrias, sabemos
que o apelo da capa um fator que conduz
compra, ou seja, no se trata s de empaco-
tamento, revela o interesse da publicao em
atingir pblicos com referenciais diferencia-
dos.
Um fator emblemtico da Sociedade da
Informao a proliferao, a superexpo-
sio da carga informativa a que somos sub-
metidos. Isso tanto pode nos levar exaus-
to, desinformao, quanto diversificar os
parmetros nos quais baseamos nossos con-
ceitos e valores. No estamos atribuindo
qualidade acerca desta aquisio de novas
opinies, o que no podemos deixar de re-
conhecer que com o desenvolvimento ma-
terial dos meios de comunicao mudou a
forma das pessoas se relacionarem com o
produto informativo. As produes especi-
alizadas compreendem que justamente pelo
excesso de informao que chega diaria-
mente, o indivduo sente necessidade de uma
orientao para o que seja de seu maior inte-
materiais mais direcionados.
A prpria revista Time revela sua preocu-
pao com o que ocorre no pblico de leito-
res. Pesquisas mostram um crescente desin-
teresse da populao pelo noticirio da TV e
tambm nos jornais. Em dcadas passadas,
no incio da convivncia entre pblico e tele-
viso, podia-se dizer que a maioria das pes-
soas partilhava os mesmos noticirios nacio-
nais na TV, alm do mesmo jornal local.
14
Com a nova fase da revoluo meditica,
o quadro j totalmente diverso. Torna-
se mais complicado querer atingir geraes
diferentes, pblicos com repertrios diver-
sos, seguindo uma mesma frmula. Os mo-
tivos para isso so bastante variados, pode-
mos considerar principalmente dois fenme-
nos: o aparecimento da Internet e a televiso
fragmentada que passam a atrair parcelas da
populao.
No mercado de comunicao, as mu-
danas so tantas que at o chamado horrio
nobre passa a ser considerado em processo
de extino. A partir do momento em que as
informaes circulam em tempo real na rede
mundial de computadores, a concentrao de
investimentos no faz mais sentido. Tanto as
empresas de comunicao quanto o mercado
publicitrio passam a entender que os recur-
sos tendem a se dividir. Os receptores for-
mam nichos separados e cada mdia enten-
dida com uma funo diferenciada demons-
trando que o fracionamento a tendncia.
Os dados acerca da queda nas vendas de
jornais e na perda da audincia do noticirio
televisivo dizem respeito populao norte-
americana, porque a realidade brasileira
bem diferente. Tivemos um aumento na
venda dos jornais e os dados sobre o mercado
de revistas so surpreendentes. Em 1995,
mais de cem novos ttulos foram lanados no
mercado. bem verdade que muitas no ul-
trapassam o lanamento, ficando apenas na
fase experimental. Mas os dados so reve-
ladores porque demonstram que as publica-
es cada vez mais aderem a essa lgica da
fragmentao. As revistas so veculos que
por sua natureza valorizam a multiplicidade,
a formao de um pblico especfico.
A escolha do leitor vem recaindo sobre
uma informao mais direcionada, com um
Ana Carolina Abiahy
pouco de exagero alguns jornalistas conside-
ram que ele vem se tornando seu prprio edi-
tor. Guardadas as devidas propores, ns
podemos considerar que o crescimento de
publicaes direcionadas, junto com o decl-
nio das grandes redes, pode favorecer a plu-
ralidade dos pontos de vista.
o que acredita a autora Lcia Santaella
(1996) quando analisa a proliferao das m-
dias. Um dos princpios para o acesso de-
mocrtico informao seria a convivncia
entre as mais diversas opinies veiculadas
por inmeros meios, sejam de natureza igual
ou diferente:
Ou seja, quanto maior for o nmero de
mdias e quanto mais diferenciadas e plu-
rais forem suas linhas de compreenso e
construo interpretativa dos fenmenos,
mais democrtica ser a rede das mdias,
na medida em que a multiplicidade dos
pontos de vista fornece ao pblico recep-
tor alternativas de escolha entre interpre-
taes diversas. (SANTAELLA, 1996:
37)
Por outro lado, a prpria autora reconhece
a dificuldade para se atingir o ideal formu-
lado. Porque a competio entre as mdias
no se d apenas no contedo ou na esfera
ideolgica. A tendncia do mercado que
as empresas de comunicao poderosas aca-
bem por tragar as mais frgeis economica-
mente, muitas vezes retomando sua frmula,
mas com outro padro. Mesmo que haja au-
tonomia de pontos de vista, as empresas nem
sempre dispem de iguais recursos no que se
refere tecnologia e capacidade de investi-
mento.
Em sua anlise, Lcia Santaella no con-
sidera apenas a competio entre as mdias,
www.bocc.ubi.pt
Jornalismo especializado na sociedade da informao
mas pontua a existncia da funo de in-
tercomplementaridade na rede formada por
estas mdias, que j mencionamos anterior-
mente. Como cada meio tem sua lingua-
gem prpria, significa que eles preenchem
necessidades tambm diferentes. As diver-
sas funes encontradas nas mdias se repe-
tem dentro de uma mesma mdia.
Segundo a autora o que podemos perce-
ber na organizao de um veculo informa-
tivo como o jornal impresso, por exemplo.
A multiplicidade de funes pode ser com-
preendida atravs da convivncia de notcias,
editoriais, reportagens interpretativas, colu-
nas de opinio, enfim, as diversas linguagens
que pertencem ao universo jornalstico.
Essa pluralidade presente tambm no
contedo, que sempre organizado de
acordo com as editorias correspondentes:
poltica, sociedade (cidades ou geral), eco-
nomia, esportes, cincia (nem sempre to
presente), arte e mdia (que podem aparecer
fundidas nas variedades). A classificao
varia, bvio; outros temas como viagem,
religio, sade (que pode ser parte de cin-
cia), beleza ou culinria, so outras opes
dessa estrutura.
Mas pretendemos destacar o que o texto
dela entende como hierarquias, ou seja, o
grau de importncia que determinados te-
mas ocupam nas empresas jornalsticas. A
autora resume bem o pensamento base de-
stas empresas: Isto , poltica muito mais
importante do que arte, economia interessa
muito mais do que cincia, e assim por di-
ante (SANTAELLA, 1996:40).
A opinio padro dos veculos jornalsti-
cos corresponde a essa lgica. Mas essa
atitude comea a mudar. O nvel de inte-
resse dos leitores pelo tema tende a influ-
enciar a deciso das editorias. Por isso
www.bocc.ubi.pt
15
notvel o crescimento dos suplementos espe-
cializados que passaram a fazer parte dos jor-
nais dirios. Seguindo a tendncia de aten-
der s necessidades pessoais dos leitores, as
dicas sobre corpo, beleza, e outros assun-
tos que sempre pareciam banais para serem
abordados na imprensa passam a ser incor-
porados pela linha editorial.
O jornalista Ricardo Noblat acredita que
temas como viagem e turismo, que atraem
tanto o leitor, devem ser tratados no jornal
dirio, no precisando esperar os suplemen-
tos semanais. Segundo Noblat, comporta-
mento, relacionamento familiar e todos os
assuntos que interferem na vida moderna de-
vem fazer parte das matrias rotineiras, as-
sim como a economia e a poltica.
No ano passado, os assuntos mais abor-
dados, nas reportagens de capa das revistas
semanais Isto , Veja e poca, foram esote-
rismo, sade e sexo, nessa ordem. A pes-
quisa demonstra mudanas profundas tanto
no referencial dos leitores como dos profissi-
onais da imprensa no que se refere ao valor,
a importncia que passam a assumir determi-
nadas informaes. Preocupaes como a de
Noblat poderiam parecer bastante estranhas
algum tempo atrs: Por que comida, que
uma coisa to importante na vida das pes-
soas, os jornais, quando do, uma pgina
ou duas, uma vez por semana?
Na verdade, assuntos que pareciam bana-
lidade invadiram a mdia de uns tempos para
c e parecem ser exemplo do que Heci Re-
gina Candiani chama de jornalismo soft.
Ela nos alerta que, celebridades, moda, de-
corao, tm ocupado bastante espao nas
coberturas jornalsticas, devido a um fator
importante: so setores que movimentam re-
cursos para a mdia. A ligao cada vez mais
16
forte entre a publicidade e o jornalismo re-
vela mudanas perceptveis:
(...) a substituio de uma linguagem
poltica e socialmente crtica por termos
mais "amenos"no noticirio; a criao
de suplementos informativos cujo apelo
nada tem de factual, transformando-os
em veculos imediatos para publicidade,
entre outros. Atualmente, um dos prin-
cipais papis de um editor criar suple-
mentos como esse em qualquer redao
de jornal ou revista. (CANDIANI, 2000)
O jornalismo soft uma zona de fronteira
sem demarcao entre o jornalismo e a pu-
blicidade. o que explica Heci Candiani
quando aponta esta transformao pela qual
o papel do jornalismo vem passando. Se-
gundo ela, h uma outra funo atrelada s
matrias. Seguindo a noo de utilidade que
a informao passou a adquirir na contem-
poraneidade, as notcias passam a ser usa-
das tambm. News you can use. esse o
jargo adotado. As dicas que so oferecidas
aos leitores-consumidores consolidam a un-
io da publicidade com o jornalismo.
As crticas da autora nos servem para aler-
tar se existe algum limite sobre o que seja
jornalismo especializado e se pode ser con-
fundido com o jornalismo soft. O jornalismo
especializado pode requerer mais estudo, ser
considerado aprofundado como o exemplo
de jornalistas que tm uma formao em de-
terminada rea para produzirem a respeito do
tema do qual esto tratando. O jornalismo
cientfico e o econmico, s para citar cam-
pos que exigem uma linguagem e um conhe-
cimento apropriados. Mas a qualidade que
pode ser atingida por estas produes tam-
bm pode ser conquistada pelos veculos jor-
Ana Carolina Abiahy
nalsticos direcionados a temas como beleza
e casa.
A iniciativa de elaborar produtos informa-
tivos para determinados segmentos do pb-
lico no precisa ser necessariamente pautada
na explorao comercial. Os temas ame-
nos, ditos banais, por Candiani, tambm
so exemplos de jornalismo especializado j
que so elaborados para pblicos especfi-
cos. A especializao destina-se tanto ao
tema, quanto ao perfil do receptor que se pre-
tende atingir. O que nos faz concluir que
as temticas que passaram a fazer parte da
mdia no pretendem apenas formar nichos
de mercado, elas representam os diversos re-
ferenciais que existem nos receptores. In-
clusive a diversidade que ocupa a mdia de-
monstra o maior acesso que determinados in-
divduos esto tendo a temas antes ignora-
dos. Esse o saldo positivo que o jornalismo
especializado deve buscar, e no s inovar
na temtica, mas tambm na linguagem.
a boa notcia: nem tudo jornalismo soft.
7 O multifacetado mercado de
revistas
Tudo ao mesmo tempo agora (Tits)
O desenvolvimento de veculos informa-
tivos segmentados no atende apenas l-
gica do mercado publicitrio, sendo atrela-
dos ao consumismo, como nos apontou Heci
Candiani, ao analisar os suplementos espe-
cializados. O crescimento dessas produes
revela que a proposta de informao dirigida
a interesses especficos est de acordo com a
necessidade do pblico receptor. Mas o jor-
nalismo no se constitui s de matrias fac-
tuais, das quais se ressentia a autora. H
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
espao para investir em segmentos do pb-
lico elaborando produes jornalsticas com
temticas diferenciadas.
inegvel que isto facilita em muito o
mercado publicitrio, principalmente se lem-
brarmos que 91% da classe A so leitores de
revistas e na classe B 72%, segundo dados
de 1994, citados por Rafael Sampaio e Car-
los Sampaio (1997:81). Mas no indica uma
relao direta, exclusivamente, com o con-
sumo.
Muitas vezes, estas produes especiali-
zadas tm um carter de veculo alternativo,
o que fica bastante evidente quando anali-
samos as revistas. Ns podemos perceber
que o interesse por publicaes especializa-
das existe tanto nas grandes e lucrativas edi-
toras quanto naquelas praticamente inician-
tes. Em se tratando de Internet, a possibili-
dade de se investir neste tipo de informao
ainda maior, e no podemos dizer que exis-
tem apenas propostas amadorsticas.
Em relao mdia televisiva o caso
interessante. Por um lado temos a tele-
viso fragmentada, da qual j falamos ante-
riormente. Pretendendo atingir um pblico
elitizado, podemos dizer que sua estratgia
mercadolgica busca investir em produes
segmentadas.
Mas no caso do Brasil, verificamos que
a televiso pblica, tambm cria programas
destinados a temticas diferenciadas. Ana-
lisando a TV Educativa e a TV Cultura ve-
mos que uma srie de programas segmenta-
dos est sendo veiculada nos ltimos anos.
Canal Sade, sobre medicina, Direito em
Debate, sobre a rea jurdica, Observatrio
da Imprensa, sobre a mdia, Curta Brasil so-
bre os curta-metragens brasileiros, Metrpo-
lis sobre a produo cultural, Vitrine sobre
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17
comunicao, Zoom sobre vdeo, Revista do
Cinema Brasileiro e Dirio de Teatro.
Enquanto que essa proposta parece ainda
no interessar tanto rede aberta e privada de
televiso. Isto indica que no somente o in-
teresse econmico que est relacionado com
o investimento nestas produes segmenta-
das. Visto que as tevs de grande alcance,
ditadas pelo lucro ainda no seguem esta ten-
dncia.
Para definir o que jornalismo especiali-
zado, podemos considerar a observao an-
terior. Ou seja, tanto a abordagem de um ass-
unto especfico quanto a abordagem para um
pblico especfico sobre determinado tema
sero considerados uma forma de se encon-
trar a especializao da informao jornal-
stica. Ao menos esta a classificao que
encontramos, por exemplo, nas editoras de
revistas. Existe a diviso a respeito do ass-
unto de que trata a publicao ou a respeito
do pblico ao qual se dirige o tal veculo in-
formativo.
Para exemplificar ou caracterizar o jor-
nalismo especializado, creio que uma breve
anlise sobre as revistas seria esclarecedor.
Principalmente, porque as revistas so vecu-
los informativos que tm a segmentao do
pblico como uma de suas principais mar-
cas.
Como mencionamos anteriormente, con-
siderando as observaes de Sandra Ball Ro-
keach e Melvin Defleur (1997: 134), depois
da chegada da tev, a quantidade de revi-
stas de variedades em circulao no mercado
diminuiu, por outro lado aumentou a quan-
tidade de revistas especializadas. Nos lti-
mos anos as revistas passam a adotar a seg-
mentao como um fator preponderante em
sua linguagem. O antigo lema da revista
Manchete todas as revistas numa s soa
18
um pouco ultrapassado em vista da tendn-
cia atual, embora isto no signifique que as
revistas semanais de variedades estejam em
decadncia.
A busca por uma identificao com o
estilo de vida do leitor, por uma linguagem
mais aproximada de seu universo tem preo-
cupado o mercado de revistas. Ao invs do
nivelamento da produo informativa para
atender a um leitor mdio as revistas querem
se dirigir a um leitor que elas saibam com
mais preciso o que deseja ler em suas pgi-
nas. Embora, muitas vezes, as prprias edi-
toras no se preocupem em classificar seus
ttulos adequadamente. Para isso tentaremos
traar um panorama sobre as temticas tra-
balhadas pelo jornalismo especializado, ou
seja, uma tipologia destas publicaes seg-
mentadas.
No grupo das revistas femininas perce-
bemos a especializao crescente dos te-
mas. como se dentro da classificao fe-
minina existissem as genricas, aquelas que
abrangem na pauta uma gama de assuntos
como comportamento, culinria, moda e de-
corao: Nova, Cludia, Elle, Desfile, Cria-
tiva, Marie Claire, Brbara. A variao ne-
stas publicaes sobre o perfil das mulheres
que pretendem atingir. O poder aquisitivo
um dos principais fatores que iro diferen-
ciar as produes. Enquanto algumas revi-
stas exploram em suas pginas matrias so-
bre moda que denotam o alto padro de vida
das leitoras, outras se preocupam em abordar
problemas domsticos. Ou seja, enquanto
uma mulher dispe de tempo e dinheiro para
usufruir os lanamentos da passarela, outra
precisa de dicas para equilibrar o oramento
com economias na cozinha, por exemplo.
A partir destas revistas femininas se ori-
ginaram os ttulos especficos que tratam de
Ana Carolina Abiahy
comida, como Cludia Cozinha, e de de-
corao, Casa Cludia. A Manequim, hoje
especfica para moda e costura, tem suas ver-
ses de culinria, manequim Faa e venda e
de trabalhos manuais de bordados e de cro-
ch, manequim Ponto Cruz, que seguem a
linha de publicaes como Agulha de Ouro
e Mos de Ouro. Outra subdiviso das re-
vistas femininas so as publicaes de Ca-
pricho, Carcia, Querida e Atrevida que tem
as verses Atrevida Mini (infantil) e Atrevida
Hot (interativa).
Preferimos a classificao temtica, pois
revistas sobre decorao e jardinagem (Bons
Fluidos e Casa e jardim) so direcionadas
aos interessados, no importa qual seja o
sexo. Culinria um tema que interessa
a leitores de revistas como S Receitas e
Gula, e estes no so s mulheres. Para con-
cluir, podemos dizer que as revistas femini-
nas atendem a um segmento que contm den-
tro de si temticas especializadas.
Temas como, cuidados com o organismo,
o bem estar e a aparncia no dizem res-
peito exclusivamente ao universo feminino,
mas as revistas Corpo-a-Corpo, Sade, Boa
Forma, Viver bem, Vida e Dieta J, se uti-
lizam de uma linguagem apropriada s mul-
heres para cobrir esta preocupao com o
bem estar fsico. A diferenciao nas pau-
tas destas revistas tnue, publicam infor-
maes sobre ginstica e alimentao, basi-
camente. Mas esta temtica tem gradaes,
desde uma preocupao mais efetiva com a
sade at a neurose pela onda do emagreci-
mento.
Um segmento que est crescendo nos l-
timos anos a cobertura da vida das cele-
bridades, que so retratadas em Caras, Isto
Gente, Quem Acontece e Chiques&Famosos.
A caracterstica destas publicaes a pre-
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
ferncia pelas fotos, ao invs da valorizao
dos textos. A iniciativa exibir uma imagem
dos ricos e bem sucedidos, sem desmerecer
as revelaes ou fofocas sobre eles.
Este tipo de informao uma tradio
das revistas de bastidores sobre astros e
estrelas que retratam o mundo da tev, prin-
cipalmente, prato principal de Amiga, Con-
tigo, Ana Maria e Tititi. A diferena entre
elas tambm sutil. Podemos considerar
que algumas se dedicam a um enfoque do
artista na vida real enquanto outras revistas
se preocupam com as agruras da personagem
na fico.
As publicaes que fazem uma cobertura
do relacionamento e cuidado com os filhos,
a gravidez e a maternidade so direcionadas
aos futuros papais e mames. As revistas
Crescer, Meu Nen e Pais&filhos cobrem
as dvidas sobre este perodo. O curioso
que estes leitores so temporrios tendo em
vista que estas dvidas sero resolvidas e as
crianas crescero. Neste ramo de publica-
es para os pais, h tambm publicaes ramos a ramificao dos esportes radicais e
que abrangem a temtica das crianas, em
geral, no so exclusivas sobre os bebs e,
portanto, buscam estes leitores que precisam
ter outras dvidas esclarecidas a respeito da
famlia.
As publicaes esotricas incluem assun-
tos como magia, runas, tar, cristais, florais
de Bach, etc. Podemos incluir os ttulos Pla-
neta e Horscopo. A temtica da religiosi-
dade com a publicao de revistas catlicas
e evanglicas outro filo deste veculo, cit-
amos Vinde e Aleluia.
Numa temtica to extensa quanto
esporte, encontraremos inmeras publica-
es. Esta uma matria que sempre alcana
espaos generosos na mdia. Podemos at
considerar que o noticirio esportivo da
www.bocc.ubi.pt
19
tev uma das primeiras experincias de
jornalismo especializado. Em se tratando
de revistas a especializao ser ainda mais
evidente. Alm de uma abordagem profunda
do assunto, para os leitores que buscam este
tipo de informao sobre o esporte que os
interessam, estas publicaes se destacam
ainda por adequarem-se ao estilo de vida
dos adeptos dos esportes abordados.
Ou seja, os leitores de da revista Placar,
sobre futebol, podem ser insatisfeitos com
a cobertura deste esporte nos outros meios
de comunicao. Enquanto leitores de 100%
skate, por exemplo, no procuram s infor-
maes sobre o esporte, mas tambm uma
identificao com a turma que o pratica.
Ento, o enfoque no s esportivo, a cober-
tura tambm recai sobre as roupas e a msica
que este pessoal prefere. H uma srie de pu-
blicaes que poderamos listar como Hip-
pus sobre hipismo e Scuba sobre mergulho e
Fluir sobre surf que seguem esta tica.
Portanto na temtica esportiva, conside-
aventureiros que adotam esta postura de re-
tratar um estilo de vida associado com o
esporte. Por fim, o esporte uma temtica
ampla que no envolve apenas o desem-
penho dos atletas e times, mas a cobertura
abrange tambm outros assuntos envolvidos
com o tema, como as questes financeiras,
por exemplo.
Assuntos como o esporte, eram tradicio-
nalmente vistos como sendo de interesse
masculino, mas hoje esta viso ultra-
passada. Porm revistas sobre automobi-
lismo ainda so taxadas de masculinas, como
Auto esporte, Motor show, Quatro Rodas e,
Automvel aventura, que une a paixo pela
aventura e por automveis, tendo em vista,
20
que essa cobertura imbricada de valores so-
bre a posio social do leitor.
As revistas erticas tambm so conside-
radas masculinas, j que este pblico a
maioria. As revistas Playboy, Ele e Ela e
Sexy possuem perfis bem diferentes entre si,
embora as fotos de belas mulheres seja o ass-
unto principal, publicaes como Playboy
muitas vezes tem nas entrevistas, por exem-
plo, uma das partes mais comentadas pelo
pblico. VIP exame tambm faz parte desta
linha direcionada aos homens.
O jornalismo econmico vem crescendo
nos ltimos anos, o que compreensvel, vi-
sto que o tratamento destes assuntos no dia
a dia de um jornalismo genrico, no iria ser
to eficaz. Numa publicao especfica no linguagem acessvel como deve ser a jornal-
h a preocupao em simplificar os assun-
tos demasiadamente para atingir um leitor
mdio, pois leitores de Carta Capital, por
exemplo, j tm um contato ntimo com o
tema. A Exame uma revista que deixou
crescer seus tentculos, com a publicao de
Info Exame sobre o campo da informtica e
Negcios exame sobre a economia na Inter-
net.
Diversificando um pouco esta temtica da
economia e negcios, existem publicaes
sobre emprego e relaes de trabalho como
Voc S.A. e Melhor vida e trabalho. So-
bre a rea empresarial temos, voltada para o
meio agrrio, Globo rural. Para os microem-
preendedores h Pequenas empresas grandes
negcios.
Por fatores evidentes as publicaes so-
bre informtica e Internet, como Revista da
WEB, e E-Commerce que trata da economia
na rede, se multiplicam. Os ttulos como PC
World, Computer World, Digital Designer,
fazem matrias que s sero apreciadas por
quem domina esta linguagem. Para quem
Ana Carolina Abiahy
no faz parte deste meio, soar como uma
escrita em lngua aliengena. Tendo em vista
que a especializao uma forma de evi-
tar a simplificao necessria para que este
tema ocupe espao numa mdia que atinge
um pblico mais abrangente.
O jornalismo cientfico pode ser conside-
rado um dos primeiros ramos da especiali-
zao. Por motivos evidentes a abordagem
da cincia no poderia ter uma boa quali-
dade apenas nos espaos reduzidos destina-
dos pela mdia em geral. Super interessante,
Cincia Hoje (que possui a verso infantil,
Cincia Hoje das Crianas) e Galileu elabo-
ram as matrias sobre cincia de forma apro-
fundada mas sem serem hermticos, numa
stica. Ou seja, os temas cientficos e m-
dicos procuram ter sua linguagem adaptada
para um veculo informativo dirigido aos in-
teressados que no precisam dominar a ter-
minologia cientfica.
No jornalismo cultural encontramos uma
srie de publicaes que no tratam o tema
atravs do vis acadmico, mas so lidas
como qualquer outra disponvel na banca.
Bravo uma revista que faz a cobertura
do meio cultural. CULT especfica so-
bre literatura. Estas revistas trazem anli-
ses que jamais poderiam ser profundas o ba-
stante se fossem destinadas mdia acostu-
mada com resenhas de ltima hora, sem a
devida preocupao que acompanha um ve-
culo apropriado para uma permanncia mais
duradoura com seu pblico. O campo cultu-
ral, por ser to abrangente, comporta vrias
ramificaes.
Na rea de msica encontramos publi-
caes to diversificadas quanto os gne-
ros musicais. Showbizz faz a cobertura do
mundo pop, Cavaco sobre samba e pa-
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
gode, Rock Brigade e Roadie Crew so so-
bre heavy metal, s para citar algumas. No-
vamente no se destacam apenas as matrias
sobre msica, h um envolvimento com o
universo do leitor, uma aproximao com
suas grias e seu comportamento. As revistas
mais direcionadas para os msicos, Cover
Teclado, Cover Guitarra e Guitarre Player
no abordam s a parte tcnica, ou seja, di-
cas sobre o que e como tocar, mas elaboram
matrias para quem f de determinado m- As informaes sobre os lugares, que seriam
sico, mesmo que no saiba tocar uma nota.
Ainda que nesse meio haja tanta diversidade,
o mercado de revistas no consegue acom-
panhar com tanta eficincia quanto a Internet
que um celeiro para as produes que de-
sejam cobrir os diversos ritmos musicais que
existem.
Sobre a rea de cinema e vdeo, ainda te-
mos publicaes que abordam com mais n-
fase os filmes norte-americanos como Set.
Outras se dirigem aos produtores como Vi-
deo Maker. Temos ainda, a Zoom e Revista
de Cinema. Da mesma forma que ocorre
com a msica, a Internet quem sai na
frente, com sites especficos sobre filmes de
animao, por exemplo, ou que se dirigem s
produes nacionais. Enfim, alargam a sua
cobertura para alm dos limites do mercado
norte-americano de filmes.
A rea de fotografia aos poucos deixa de
ser restrita aos profissionais e passa a ocu-
par as bancas com revistas como Photos &
imagens e Fotografe melhor, funo da an-
tiga ris. So nelas que os amadores ou ex-
perientes da arte encontram dicas tcnicas ou
ficam por dentro do que ocorre no mercado.
O jornalismo sobre turismo vem se trans-
formando numa das fatias promissoras do
mercado. o que comprovam as revistas
Prxima viagem, Viagem e Turismo e Fcil
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21
Nordeste (turismo regional). Podemos per-
ceber que h uma zona de interseco com
o jornalismo ambiental, neste ramo do tu-
rismo, quando h uma mistura entre viagens,
aventura e meio ambiente. A National Geo-
grafic, que ganhou recentemente uma verso
brasileira, possui estas caractersticas. Na
linha do ecoturismo, temos a Caminhos da
Terra e Famlia Aventura apropriada para o
turismo de aventura, como Brasil Aventura.
o ponto central da publicao, no so for-
necidas como matrias objetivas. O texto
ganha um tratamento semelhante as grandes
reportagens. As matrias podem ser narra-
das em primeira pessoa, com comentrios e
at um estilo um pouco literrio. O contato
mais ntimo com o leitor estende-se alm da
seo de cartas redao, sendo comum ve-
rificarmos a existncia de sees fixas com a
colaborao dos leitores que mandam fotos e
textos sobre suas prprias viagens.
Algumas publicaes como Arquitetura e
Construo e Reformar e construir, que tra-
tam do tema anunciado, embora o assunto
seja especfico, seu pblico vai desde o lei-
tor que est reformando sua casa, at o enge-
nheiro ou arquiteto que busca atualizao na
rea. De onde conclumos que estas revistas
no podem ser consideradas exclusivamente
tcnicas.
Os prprios jornalistas tm o seu universo
retratado nas revistas Imprensa e Jornal dos
Jornais. O que no quer dizer que s os pro-
fissionais da rea fazem parte do pblico, a
sociedade deseja se situar sobre o que ocorre
neste campo.
Muitos ttulos so dirigidos a profissi-
onais, mas no so to hermticos que
no possam ser lidos pelo resto do pb-
lico. Como exemplo podemos citar Nova Es-
22
cola e Comunicao e Educao preparadas
para professores, bem como Ensino Univer-
sitrio. Estas revistas podem ser lidas pelos
pais e pelos prprios estudantes.
H uma variedade de temticas inesgot-
vel, uma srie de segmentos ainda no ex-
plorados. Raa Brasil foi inovadora em sua
proposta dirigida comunidade negra. Ma-
turidade para as mulheres da terceira idade,
embora no seja famosa, est h onze anos
no mercado. O pblico homossexual encon-
tra espao agora em Sui Generis e Somos. A
publicao de G Magazine nos revela que as
revistas erticas no trazem apenas as mul-
heres como objeto do desejo. Os donos de
animais de estimao contam com o aux-
lio de Focinhos e Au! Ces. Para quem
fantico por avies existe Airway ou Aero-
magazine assim como as revistas sobre pes-
cas e barcos.
O jornalismo poltico muda completa-
mente de perfil dependendo de quem o
aborda e onde abordado. Se nos veculos
de maior circulao seu carter quase ho-
mogneo, nas iniciativas independentes exis-
tem publicaes de vrios tipos. Inclu-las
ou tax-las de jornalismo poltico parece um
pouco incoerente. Bundas trata de poltica,
mas no exclusivamente, faz crtica social
mas atravs do humor. J Caros Amigos e
Problemas Brasileiros adotam um tom srio,
para abordar os temas da poltica e outros
que afligem a sociedade. Em linhas gerais,
podemos dizer que a poltica quando ana-
lisada por estas revistas no seguem a linha
comercial dos ttulos de editoras reconheci-
das. Elas so investidas de uma postura de
denncia e conscientizao.
O multifacetado mercado de revistas um
indicador de que os diversos segmentos da
sociedade passaram a ser representados pela
Ana Carolina Abiahy
mdia na categoria do jornalismo especiali-
zado. Para aproximar-se do leitor que busca
informar-se de maneira cada vez mais pre-
cisa acerca do seu campo de interesse, o jor-
nalista precisa trabalhar uma linguagem que
seja mais adequada a determinado tema ou
pblico.
Atravs disso podemos notar que crticas
lanadas elaborao da mensagem jornal-
stica, por Ciro Marcondes Filho, que citamos
anteriormente, perdem seu sentido. O autor
reclamava da condensao a que as matrias
jornalsticas so submetidas em nosso tempo
devido perseguio de um ideal de objetivi-
dade. Em seu texto o autor no diferenciava
em que tipo de mdia esse problema se dava,
expandindo sua crtica a todas as modalida-
des de exerccio do jornalismo.
Quando analisamos o jornalismo especia-
lizado, vemos que a crtica do autor no se
fundamenta, principalmente em se tratando
das revistas. J que prprio desse ve-
culo o tratamento detalhado e aprofundado,
e seu carter de preservao, ou seja, a sua
permanncia ao lado dos leitores maior.
Enquanto que os jornais tm uma natureza
voltil porque sua absoro pelo leitor mais
rpida, sendo, portanto, um veculo apro-
priado condensao das matrias. Em que
pese serem um documento para o futuro com
maior fora.
Dentro do quadro to heterogneo das
publicaes especializadas, uma das carac-
tersticas que podemos considerar justa-
mente uma recuperao de reportagens mais
elaboradas, em cuja linguagem percebe-se
uma preocupao com o lado criativo da es-
crita. No estamos dizendo que o mesmo
no ocorra nas revistas semanais que tratam
de temas variados e so consideradas como
apropriadas ao gosto do leitor mdio. Mas
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
as revistas elaboradas sobre temas especfi-
cos ou dirigidas a um leitor de perfil fami-
liar aos editores, justamente por esses fato-
res, esto livres do estilo objetivo e/ou im-
pessoal que so a marca das produes que
pretendem atingir uma gama indiferenciada
de leitores.
O fator de aproximao com os leitores
uma outra caracterstica que percebemos no
jornalismo especializado. O leitor, por ter
um perfil desenhado de forma mais ntida,
torna-se um alvo mais seguro para os edi-
tores. Em outras palavras, as informaes
que o leitor pretende encontrar nestas publi-
caes, da forma que lhe parece melhor ade-
quada, so transmitidas com provvel efic-
cia pelos editores. claro que esta no uma
regra infalvel, mas sem dvida tem sua l-
gica, se seguirmos o raciocnio que estas pu-
blicaes adotaram, ou seja, descobrir quem
o leitor para produzir com eficincia o
material informativo que ele gostaria de ad-
quirir. Quando pensamos nesta ligao mais
prxima com o leitor percebemos que o inte-
resse pela interatividade manifesta-se como
uma proposta das produes segmentadas.
Por ser um mecanismo bastante til de con-
struir a ponte com os leitores.
Essas caractersticas esto presentes nas
publicaes especializadas dos mais diversos
gneros. Portanto, so uma forma de identi-
ficar o que torna a revista especializada uma
forma particularizada de exerccio do jorna-
lismo. A densidade e profundidade no trata-
mento dos temas no levam a categorizao
de revista tcnica ou coisa parecida.
Percebemos que a revista especializada
procurada principalmente por duas razes
opostas. Para uns assumem a funo de
prazer, lazer, por tratarem de temas da pre-
ferncia do leitor. Por outro lado, ns de-
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23
vemos considerar que estas revistas tambm
avanam sobre o campo das profisses e tm,
portanto, um carter de estudo e aprimora-
mento. Nesse caso, produes sobre econo-
mia, por exemplo, que possuem um discurso
estratgico e pontual, passam a ser uma es-
pcie de termmetro do que ocorre neste
campo. Portanto, no parecem uma leitura
de fim de semana.
Alis, isso nos faz perceber outra questo:
o jornalismo especializado sente-se tentado
a abordar os temas segundo uma linguagem
especfica. Ou seja, usando termos e ex-
presses predominantes no universo do leitor
daquele tema. Mas quando esta linguagem
recebida em outras esferas pode ser conside-
rada alheia. Em termos, isso acontece devido
especificidade que adotada como um re-
curso para abordar os leitores, mas no bem
vindo porque o jornalismo no deve se tornar
hermtico.
A diferena principal que percebemos no
jornalismo especializado que ele no
exercido sobre a lgica da compresso, criti-
cada por Ciro Marcondes Filho. Nilson Lage
(1979: 96) considera que no jornalismo es-
pecializado a dedicao a temas especficos
e a proximidade com o universo do leitor o
prprio eixo da publicao:
Na revista especializada, por fim, a cate-
gorizao do pblico e do assunto preside
a organizao estilstica. Este processo
de tomar os fatos como significantes de
uma essncia adquire a uma condio
axial: o prprio eixo do tratamento tex-
tual. (...) Tudo isto ir compor com a in-
teno fundamental de jamais esgotar o
assunto. Numa revista para jovens mes,
deveremos escrever mil textos sobre cada
24
coisa, fraldas ou chupetas. (LAGE, 1979:
96)
O autor prossegue seu comentrio a res-
peito das inmeras matrias que poderiam
ser geradas sobre fraldas e chupetas, isto si-
gnifica que as publicaes segmentadas po-
deriam ser consideradas como nichos para os
leitores se forem observadas fora do contexto
de interesse, ou seja, elas justificam sua exis-
tncia porque so elaboradas para atender s
necessidades especficas dos leitores.
por isso que mesmo publicaes ex-
cessivamente especializadas no esgotam o
assunto para os leitores, como temia Nil-
son Lage. As revistas como Au!Ces sobre
cachorros e Os noivos, sobre o futuro ca-
samento demonstram isso, por mais que se
imagine o que tanto se pode falar a respeito,
os nmeros se sucedem.
A facilidade no contato com o pblico e,
principalmente, a possibilidade de aprofun-
dar a mensagem, aspectos do jornalismo es-
pecializado, iro ser absorvidos pela mdia
televisiva e a mdia on-line quando buscam
investir nesta linha. A interatividade ser o
fator que se somar a estas caractersticas.
claro que ser mais fcil para a mdia
on-line desenvolver esses dois aspectos,
talvez por isso que iniciativas mal sucedidas
na verso impressa alcanaram seus objeti-
vos na verso feita para a Internet. Seria
at enfadonho listar as produes especiali-
zadas que so encontradas na rede mundial
de computadores, valendo salientar que no
so amadorsticas e de curta durao. Em-
bora o veculo possa parecer informal mas
existem propostas que perduram h anos na
web com credibilidade.
Mas estas iniciativas tambm surgem no
jornal, o veculo conta com a publicao de
Ana Carolina Abiahy
Gazeta Mercantil e Valor Econmico, Jornal
dos Sports e Lance!
Atravs das consideraes sobre o jorna-
lismo especializado esperamos ter demons-
trado que este uma tendncia crescente que
deveria ser melhor observada no contexto de
anlise da mdia.
8 Concluso
No tenho tempo a perder, s quero saber
do que pode dar certo (Tits)
Sandra Ball-Rokeach e Melvin Defleur
(1997: 158-9) relacionam a crescente espe-
cializao na mdia com o princpio bsico
de mile Durkheim. O socilogo defendia
a teoria de que os organismos ao crescerem
se tornam mais diferenciados e complexos.
Da mesma forma, segundo os autores, o
que ocorre na sociedade meditica. me-
dida que os progressos tecnolgicos na rea
de comunicao atingem um enorme grau de
evoluo a tendncia os veculos de comu-
nicao se tornarem mais especializados.
Com a evoluo dos meios de comuni-
cao, a Sociedade da Informao necessita
se relacionar com a produo informativa de
forma mais direcionada. J que o excesso
de informaes disponveis com o avano
da tecnologia pode comprometer o seu apro-
veitamento qualitativo. A sensao de ator-
doamento com o bombardeio de informaes
a que temos acesso nas ltimas dcadas nos
leva a procurar uma maneira de organizao,
de seleo mais eficaz do material informa-
tivo. Neste sentido, podemos dizer que o
jornalismo especializado pode cumprir esta
funo.
Somente a rapidez e a quantidade de not-
cias no parece um modo satisfatrio de
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Jornalismo especializado na sociedade da informao
atrair o receptor, pois agora necessrio que
essa informao tenha uma identidade. No
pretendemos defender a idia de que o furo
jornalstico ou de que a manchete bomb-
stica perdeu o magnetismo para o pblico,
o que no mnimo seria uma insanidade de
nossa parte.
Percebemos, porm, mais diversidade no
estilo e no tratamento do material informa-
tivo, o que pode contribuir para uma origi-
nalidade cada vez maior destas publicaes.
A proliferao ou o excesso no so os ni- ambas, ns percebemos as caractersticas de
cos fenmenos, mas tambm a diferenciao
dos discursos. A oportunidade de trabalhar
com diferentes contedos atravs de diferen-
tes linguagens nos mostra que h um alarga-
mento no campo de atuao para os jornali-
stas.
Se por um lado a mdia torna-se mais he-
terognea, essa mudana ocorre ao mesmo
tempo em que os conglomerados de comu-
nicao buscam se fundir. Ou seja, as pro-
dues segmentadas e os exemplos de jorna-
lismo especializado so uma representao
da diversidade existente na sociedade. Mas
a mdia que oferece um contedo informa-
tivo diferenciado, ampliando as possibilida-
des de escolha do pblico participa da lgica
de concentrao das empresas. Enfim, signi-
fica que existe uma convivncia entre a de-
mocratizao de alternativas, na perspectiva
do receptor, e o projeto de monopolizao,
na viso do emissor.
Queremos aqui enfatizar que no se deve
abandonar a perspectiva crtica ao observar
a tendncia da segmentao. Mesmo acre-
ditando que trabalhar a informao para pb-
licos especficos colabore para um maior
aprofundamento do contedo e at incen-
tive a originalidade, no podemos deixar de
perceber que esta diferenciao de discur-
www.bocc.ubi.pt
25
sos no exclui a monopolizao. Pois, se
para os receptores h heterogeneidade, para
o emissor existe a busca pelo controle da m-
dia.
No entanto, se no devemos ser excessi-
vamente otimistas com a estratgia da seg-
mentao tampouco podemos admitir des-
crdito nestas iniciativas. Por isso levamos
em considerao as produes independen-
tes e no apenas aquelas que fazem parte
das grandes empresas de comunicao. Em
proximidade com o leitor, aprofundamento e
originalidade.
A concentrao da mdia na mo de pou-
cas empresas preocupante, mas nem sem-
pre decisiva na elaborao do produto infor-
mativo. Na realidade este problema ultra-
passa questes da comunicao e alcana o
campo econmico. Os conglomerados da
mdia podem interferir na democratizao da
escolha do pblico, j que possuem a vanta-
gem de deter maior poder de investimentos,
mas no anulam as oportunidades das mdias
independentes em participar da deciso do
receptor. Creio que a contribuio de Lcia
Santaella a respeito j nos esclareceu. Ento,
independente da concentrao das empresas,
h uma maior pluralidade de vozes sendo ex-
postas. A segmentao o reconhecimento
de que existem pblicos diferenciados, no
apenas uma massa.
nesse aspecto que reside a importncia
do jornalismo especializado, enquanto opor-
tunidade de trabalhar um linguagem que no
possui o carter homogneo que tenta se ad-
aptar a um padro mdio. isto que perce-
bemos nas produes segmentadas, cada ve-
culo constri uma linguagem e busca uma in-
timidade com seu pblico investindo em sua
temtica especfica.
26
A especializao beneficia a elaborao
do contedo informativo, ao mesmo tempo
colabora para uma construo do discurso
mais apropriada ao receptor. As crticas so-
bre o aspecto homogneo e condensado dos
textos que comprometeriam a originalidade
da linguagem jornalstica so colocadas em
cheque no jornalismo especializado. Por sua
capacidade de aprofundamento e pela pos-
sibilidade de ligar-se ao pblico com uma
maior intimidade, essas produes jornalsti-
cas podem ter ousadia e, conseqentemente,
serem mais criativas.
A formao profissional precisa atender
estas necessidades de trabalhar a informao
de maneira mais aprofundada. Ao invs de
continuar a incentivar uma profissionaliza-
o baseada em bsicos conhecimentos ge-
rais. O jornalista necessita, portanto, de uma
preparao que contemple a especializao
no mercado jornalstico.
Uma das principais contribuies que de-
vemos ressaltar na tendncia de desenvolvi-
mento do jornalismo especializado a valo-
rizao de temas que antes seriam considera-
dos de menor importncia. O jornalismo es-
pecializado, enfim, colabora para expressar
os diferentes pontos de vista existentes na so-
ciedade. No apenas o tema, antes sem en-
foque que ganha o seu lugar. A prpria viso
de mundo dos pblicos diferenciados encon-
tra no jornalismo especializado a oportuni-
dade de ser evidenciada.
Afinal, ao trabalhar com uma informao
que visa atender os determinados segmentos,
o jornalismo especializado substitui o hbito
de elaborar uma mensagem sem identidade,
apenas baseada no modelo padro de recep-
tor. Os jornalistas passam ento a valorizar
estes receptores como pessoas com expecta-
tiva e interpretao prpria das informaes,
Ana Carolina Abiahy
ao invs de elaborar uma mensagem para a
massa, termo que com o tempo torna-se cada
vez mais pejorativo.
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