Macroambiente demogrfico: crescimento da populao pode aumentar as

vendas

Ambiente econmico: aumento do poder de compra do brasileiro.

Ambiente Natural:
Projetos que reduzem os impactos da produo da coca no meio ambiente

Ambientalismo corporativo
Conscincia ecolgica
Coca-Cola investe na incluso dos afrodescendentes
A Coca-Cola, que engajada em dar auxilio social desde 2005 nas aes
realizadas pela Afrobras, lana mais uma novidade. Ela vai investir na imerso
dos Afrodescendentes da cidade do RJ e Africanos em oportunidades e uma
posio merecida em suas vidas. Sero R$ 5 milhes direcionados
a educao e cultura com o apoio de Joe Beasley, ativista americano de
direitos civis. Como parte deste programa est a criao do Coletivo Conexo
que vai preparar a populao para entrar no mercado com vivncia tcnica e
auto-estima, tendo preparo para cuidar da sua comunidade.

A anlise de macroambiente empresarial realizada para que uma empresa

saiba como se comportam as foras do seu macroambiente (ambiente
demogrfico, as questes econmicas, o ambiente natural, o ambiente
tecnolgico, as questes polticas e legais e, tambm, o ambiente cultural). Com
a anlise do macroambiente, uma empresa, alm de ter as informaes
pertinentes elaborao de aes de marketing realmente eficientes, tambm
pode se tornar um negcio mais organizado e atuar de forma planejada.

Variveis incontrolveis:

Legislao/ Politicas:

IBAMA
Exemplo: Lei 6938/81, Poltica Nacional de Meio Ambiente.
Inmetro
Exemplo: Portaria 307 / 2014 Requisitos de avaliao de conformidade
para gua mineral natural e gua natural envasada
 MERCOSUL
Exemplo: Resoluo 25 /1999 Regulamento tcnico sobre embalagens
descartveis PET multicamadas
MINISTRIO DA JUSTIA,
Exemplo: Portaria 81/2002 Estabelece regra para a informao aos
consumidores sobre mudana de quantidade de produto comercializado
na embalagem.
MINISTRIO DA SADE
Exemplo: Portaria 2914/2011 Potabilidade da gua
MINISTRIO DO TRABALHO
Exemplo: Norma Regulamentadora 12, Segurana no trabalho.

Cultura: Tendncias de comportamentos alimentares.

Exemplo: Hoje em dia o Brasileiro consome bem menos refrigerantes e
buscam cada vez mais sucos, nctar ou refrescos.

Economia: Alto ndice de desemprego, queda da renda per capita e

queda na taxa de juros.

Tecnologia: Novos produtos mais saudveis como, produtos zero

acar, Coca-Cola com Stevia e 50% menos acares e etc.

Demografia: Envelhecimento da populao brasileira, aumento do

consumo da classe C.

Recursos naturais: Perodos sazonais para das frutas, recursos para

fabricao de embalagens PET para o refrigerante, necessidades de
tecnologias para o tratamento e reuso da gua.

Referncias:
http://g1.globo.com/economia/noticia/2016/06/coca-cola-ambev-e-pepsico-
mudam-politica-para-refrigerante-em-escolas.html
http://jcrs.uol.com.br/_conteudo/2017/02/economia/546323-setor-de-
refrigerantes-perde-espaco-no-pais.html
http://www.cocacolabrasil.com.br/historias/sem-uma-boa-gestao-nao-vai-ter-
agua-para-todo-mundo-diz-marussia-whately

https://userscontent2.emaze.com/images/7fb316af-961d-467d-9431-
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https://cocavibee.wordpress.com/