Anúncios no Facebook

Primeiros passos para anunciar no Facebook

 Objetivo

• O que vai ser promovido? Um evento, página, aplicativo ou site?

• Quais são os objetivos?

• Crie awarness - alcance uma grande audiência com anúncios que atigem grandes massas

• Ofertas de produtos - crie descontos na sua campanha para seus consumidores

• Aumente o número de fãs - cresça o número de fãs que sua página tem

dica: criando anúncios para páginas, eventos ou aplicativos do Facebook, aparecerá os nomes de amigos que já curtiram. fazendo com que o alcance do
anúncio seja maior.
 Alcance

• Escolha o público certo para o seu anúncio

• Selecione critérios baseados no que seus clientes gostam e pelo interesse deles

• Você pode escolher entre:

• Local, língua, educação e trabalho

• Idade, sexo e status de relacionamento

• Interesses e “likes”

• Amigos de conexões

• Conexões

dica: fique de olho no alcance estimado. ajustes seus critérios para uma audiência relevante, mas mantenha a estimativa alta para alcançar toda sua
audiência.
 Design do anúncio

• Crie diferente versões do seu anúncio, com diferentes imagens e textos, para ver qual é mais
eficiente

• Coloque o nome da sua empresa, uma pergunta, um desconto, ou informação chave no título
do anúncio

• Escreva a ação de forma clara no corpo do texto do anúncio

• É possivel ter uma imagem, que deve ser simples, chamar atenção e estar relacionada com o
texto

dica: atualize sempre seu texto e imagens para que o

anúncio fique sempre atualizado
 Gerencie o orçamento

• Estipule o orçamento que vai ajudar a focar na sua audiência

• CPC vs. CPM - determina se você quer pagar por clique (CPC) ou pagar por quantidade de
visualizações (CPM)

• Custo diário - o valor máximo que vai ser pago por dia, depois de atingido o limite, o anúncio
não será mostrado até o dia seguinte

• Lances - estipule um lance para seu anúncio acima ou dentro da média sugerida pelo
Facebook, e atualize sempre que necessário

dica: se seu anúncio está com uma audiência alta, aumente o custo diário
para aparecer para mais pessoas
 Revise e Atualize

• O Gerenciador de anúncios te ajuda a manter o desempenho do seu anúncio com dados

detalhados e relatórios

• Continue verificando o gerenciador, para criar campanhas, alterá-las e otimizá-las

• Obtenha dados como impressões e cliques

• Saiba quem é seu público, idade, sexo e localização

• Veja com o passar do tempo como seu anúncio evoluiu

dica: identifique anúncios com maior desempenho e reveja seu público alvo para determinar quem é mais receptivo ao anúncio
Anúncios no Facebook
Otimizando seu anúncio
 Os 3 Rs

• Relatórios, Resultados e Relocação

• Após a criação do anúncio é necessário o acompanhamento do mesmo.

• Analisando o Gerenciador, é possível ver as estatísticas de cada campanha, assim como

agendar relatórios para se manter atualizado

• É preciso analisar as métricas para entender os resultados e identificar os objetivos

• Após análise é possível remanegar o orçamento para o anúncio que está funcionando melhor
que os outros, ou criar um novo anúncio

• Também é possível no gerenciador acompanhar métricas sociais de cada campanha ou

anúncio, como porcentagem do engajamento social, cliques, impressões, CTR e CPC
Caso fictício: Pizzaria do Ray
 Pizzaria do Ray

• Ray tem uma pizzaria em Chicago, IL.

• Ele criou uma página para sua pizzaria para se conectar com consumidores locais

• Para se conectar com novos clientes, ele resolveu criar um anúncio no Facebook

• Inicialmente ele só criou um anúncio, que focava em todos possíveis novos consumidores

• Pessoas residentes em Chicago

• Com idade maior que 18 anos

• Ambos sexos

• Pessoas que gostam de pizza

• Existem diversos relatórios que Ray deve analisar para otimizar seu anúncio

• Métricas importantes no Gerenciador de Anúncios

• % social - porcentagem de impressões onde seu anúncio foi mostrado com nome de
amigos do usuário

• cliques - todas vez que um usuário clica em seu anúncio

• impressões - quantidade de vezes que o anúncio é mostrado a um usuário, independente

de ação dele

• CTR - média da quantidade de vezes que o anúncio é mostrado vs. quantidade de vezes
que o usuário clicou no mesmo período de tempo

• CPC - custo por clique, média do custo que é pago quando o anúncio é clicado

• Após observar os resultados da primeira campanha, ele pode identificar quais eram os
segmentos de seus melhores consumidores

• E assim, Ray decide criar mais 3 campanhas mirando nos top 3 segmentos dos consumidores
• Dentro de cada campanha, Ray criou 3 anúncios para segmentar entre as audiências

• Após esse teste, ele decidiu criar um relatório para ver qual anúncio dentro de cada campanha
funcionou melhor

• O relatório continha dados detalhados de cada anúncio como sexo, idade, região e país aonde
seu anúncio teve interesse

• Com esses dados é possível observar que o anúncio que deu mais certo foi o Ray’s Pizza Deal -
Test 1, que tem a maior porcentagem de CTR

• Mas o que fazer com esses dados?

• Desse modo é possível analisar quem é seu público engajado

• A partir daí você pode dividir seus anúncios para públicos menores e assim otimizar sua
estratégia de lances e fazer anúncios mais relevantes

• Foque nos públicos que estão ajudando à chegar nos seus objetivos, como curtindo a sua
página no Facebook ou estão comprando e comentando

• Desse modo é possível desativar campanhas e anúncios que não estão ajudando nos seus
objetivos

• Também é possível investir mais nas campanhas que estão dando certo, aumentando os lances
 Melhores modos de uso

• Com a análise do perfil do seu consumidor é possível escolher textos e imagens que
condizem com o público

• No exemplo da Pizzaria do Ray, ele cria dois textos diferentes para ver qual dá mais resultado
de acordo com o público, e depois irá manter apenas o que tem mais sucesso

• Textos mais diretos tendem a ter melhor retorno, assim como perguntas

• Evite utilizar jargões e abreviações que novos consumidores não irão entender

• Imagens apenas de logos não são recomendadas

• Utilize imagens que captam a atenção

• Testar esses anúncios por 2 dias é o recomendável

 Continue otimizando

• Continue sempre otimizando seu anúncio

• Utilizando os relatórios do Gerenciador de Anúncios facilita a otimização constante das

campanhas

• Lembre-se de analisar sempre dados como

• Como está a performance do meu anúncio? Está me ajudando com meu objetivo?

• Qual público alvo é mais receptivo para meus anúncios?

• Que título, texto e imagem é mais eficiente para cada público?

• Quais campanhas estão debaixo do nível do meu objetivo?

Escolhendo o melhor anúncio

Faça testes e mantenha o controle

Use uma versão original do anúncio para comparação

Mude uma coisa de cada vez

Modificque o anúncio por partes, para ver o que

funciona melhor, título, texto e imagem com cada
público
Faça testes por 2 ou 3 dias

Resultados direcionam para quais anúncios estão com

melhor desempenho e aonde é correto investir
Crie campanhas separadas para testes

Cada campanha tem um orçamento diário, se todos

anúncios estiverem na mesma campanha e o
orçamento for atingido, o sistema para de anunciar.
Para isso não acontecer é melhor criar campanhas para
teste e comparação de qual campanha está indo melhor