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Assessoria de Comunicação é uma atividade de Comunicação Social que estabelece uma ligação entre
uma entidade (indivíduo ou instituição) e o público (a sociedade exposta à mídia). Em outras palavras,
Assessoria de Comunicação é administração de informação.
1. Assessoria de Imprensa
2. Publicidade & Propaganda
3. Relações Públicas
Os potenciais clientes das Assessorias de Comunicação podem ser empresas privadas, estatais,
autarquias, governos, partidos, sindicatos, clubes, ONGs, ou indivíduos, entre outros.
Há ainda outras atividades relacionadas a Assessoria de Comunicação que, no entanto, não devem ser
confundidas por terem outras especificidades: Marketing, Endomarketing, Webmarketing, Marketing de
Permissão, Comunicação Interna, Comunicação Empresarial, Jornalismo Empresarial, Pesquisa de
Mercado, Auditoria de Imagem, Marketing cultural, político, educacional, esportivo, rural, de
responsabilidade social e Lobby.
O Plano de Comunicação Social é um documento escrito que tem o objetivo e a função de estruturar
concretamente as principais idéias e programações para todas as atividades futuras da Assessoria de
Imprensa. Esse plano se constitui numa resposta às necessidades do assessorado com as atitudes que
corriqueiramente deverão ser implantadas e decorre do Planejamento estratégico de comunicação. O
1) Avaliar as atividades de Comunicação na teia midiática nos seus aspectos técnico, mercadológico,
organizacional, financeiro e jurídico;
2) Avaliar a evolução das atividades ao longo de sua implantação, possibilitando alternativas de
correção.
3) Programar as ações comunicacionais a serem desenvolvidas pela organização.
A elaboração do Plano de Comunicação Social é responsabilidade da Assessoria de Comunicação.
1. Conhecimento do ramo
2. Rastreamento do ambiente de concorrência
3. Rastreamento do mercado consumidor
4. Rastreamento do mercado fornecedor
5. Definição dos produtos de Comunicação
6. Análise do “meio ambiente” no qual o assessorado está inserido
7. Busca dos princípios de Marketing
8. Detalhamento do processo operacional dos produtos de Comunicação
9. Projeção dos resultados dos produtos de Comunicação
10. Projeção das vinculações pessoais quanto aos produtos de Comunicação
11. Análise financeira dos produtos de Comunicação
Subdivisões
Relações Públicas
A despeito do que o nome pareça indicar, o profissional de Relações Públicas trabalha com o fluxo de
informação interno. Ou, em determinados casos, lidar com a comunidade externa imediatamente ligada
ao assessorado (vizinhanças das instalações, comunidade acadêmica, classe profissional etc.).
Assessoria de Imprensa
A Assessoria de Imprensa trabalha com informação jornalística, lidando com jornalistas, preparando
press-releases (comunicados de imprensa) e procurando controlar (aumentar ou restringir) o fluxo de
informação que é veiculado na mídia sobre o assessorado.
1) evitar a dispersão de meios e esforços; 2) possibilitar uma visão geral e integral dos problemas e a
viabilização das possíveis soluções; 3) pormenorizar as vantagens, estabelecidas pelos objetivos do
público a que se deseja atingir; 4) evitar improvisações; 5) definir metas e responsabilidades; 6)
possibilitar a flexibilização e a ação integrada de diversos setores; 7) estabelecer uma unidade de
discurso nas mensagens.
Logística de Comunicação
Logística de Comunicação, vinculada às atividades de Assessoria de Imprensa ou de Assessoria de
Comunicação Social, é uma atividade de estrutura lógico-formal que contempla as características do
assessorado, as particularidades do contexto em que o mesmo está inserido e as particularidades da teia
midiática para que se construa um fluxo permanente de informação quer atenda a objetivos
previamente estabelecidos.
Fonte: https://www.unifal-mg.edu.br/comunicacao/conceitodeassessoriadecomunicacao