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Há algumas décadas, a informação não era um bem tão

disponível e acessível tanto quanto é hoje. Para você se informar,
era necessário um esforço bem maior do que apenas ligar um
aparelho. A grande questão da atualidade não é mais obter
informações, elas chegam como uma enxurrada, com variações
enormes de pontos de vista sobre um mesmo tema. A grande
questão da atualidade é saber filtrar e organizar esse mundo
de informação ao qual temos acesso. Nesse contexto, surgem
novas ferramentas de comunicação visual que prometem - e
cumprem - a função de nos ajudar a sintetizar essas centenas de
informações e a facilitar nossa vida em muitos aspectos. Nesse
guia falaremos de dois deles: os mapas mentais e os vídeos, e
como o primeiro pode ajudar na criação do segundo.
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MAPAS MENTAIS
O que é um mapa? É a representação de algo real, que serve
para nos guiar. Mapas mentais, como bem diz o nome, são
guias físicos ou virtuais que ajudam a nos localizar, a encontrar
melhores caminhos e a memorizá-los de maneira mais eficiente.
Através deles é possível estudar, organizar ideias, produzir textos e
conteúdos com muito mais facilidade.

Um dos primeiros sistemas de captação e memorização de

conteúdos através de imagens de que se tem notícia foi
desenvolvido pelo orador e poeta grego Simonides de Ceos. Ele
desenvolveu um sistema de associação de imagens mentais com
elementos que lhe eram familiares, de maneira instintiva para
melhorar sua memória, um dom muito admirado na época.

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 Exemplo da Árvore de Porfírio

Ainda na Grécia antiga, encontramos Porfírio

de Tiros, que criou uma classificação lógica
hoje conhecida como “Árvore de Porfírio”.
Para ele, os conceitos partiam dos mais
gerais até os menos extensos, em uma
ordem de subordinação.

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Depois de Simonides e Porfírio, muito se
evoluiu em se tratando de comunicação
através de imagens e suas ferramentas. Mais
recentemente o psicólogo Tony Buzan, um
estudioso do funcionamento do cérebro e dos
processos de aprendizagem, compreendendo
que esse órgão trabalha de maneira mais
eficiente quando estimulado visualmente,
aprimorou o conceito de mapas mentais,
disponibilizou muita informação de como usar
a imagem para alimentar nossa memória e os
vários usos dessa ferramenta na nossa vida, por
exemplo, no nosso processo de escrita.

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nosso curso online e entenda sua estrutura.

Exemplo de Mapa Mental, por Tony Buzan.

5
O processo de escrita
Escrever é uma boa maneira de testar o quanto sabemos sobre
um assunto ou tema. Mas escrever não é fácil. Muitas pessoas
escrevem frase após frase sem nenhuma ordem ou lógica.

Talvez escrever não seja uma atividade frequente no seu dia-a-

dia, mas quem é que não precisa de uma ajuda, vez ou outra,
para organizar as ideias? Para essas pessoas e especialmente para
quem precisa produzir muito conteúdo por dia, essa técnica pode
ser um boa aliada.

Existem três passos básicos para se escrever um texto com mais

segurança:

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1 Definir a ideia central do texto a ser escrito, o argumento principal
que deseja defender, entendendo que tudo que escrever a seguir
deverá servir para reforçar essa ideia.

2 Descobrir quais são as palavras chave que vão dar embasamento

ao seu argumento principal.

3 Revisar o texto para que tenha certeza absoluta de não ter

perdido o sentido no meio do caminho.

Na prática, a produção de texto pode ser um pouco mais

complicada e nem sempre essas etapas valem para qualquer tipo
de trabalho, especialmente se for o caso de um texto de criação
em que os temas e elementos centrais não estejam muito bem
definidos. É o caso dos textos de roteiro, material escrito guia
para produções audiovisuais.

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VÍDEOS E MAPAS MENTAIS
Entendendo que o termo audiovisual engloba uma série grande
de trabalhos possíveis, podemos pensar também que, cada
roteiro será produzido e planejado de acordo com o espetáculo,
vídeo ou jogo que pretende narrar. A produção de um roteiro
para filme longa metragem é diferente de um roteiro para
vídeos curtos, por exemplo. O que ambos tem em comum é a
necessidade de contar uma história capaz de gerar engajamento.

Os vídeos institucionais e educacionais têm sido cada vez mais

usados por empresas que desejam se comunicar de maneira
mais efetiva e dinâmica, e a demanda por roteiristas capazes de
escrever essas histórias é cada vez maior. Vamos entender como
os mapas mentais podem ajudar esses profissionais?

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Apresentaremos aqui algumas dicas sobre como trabalhar com
mapas mentais. Mas sugerimos que se aprofunde no tema, em
nosso curso online, que lhe explicará como criar mapas mentais,
com dicas e técnicas. Basta clicar aqui.

Para exemplificar isso, vamos conhecer a história

de João. Ele é roteirista numa empresa que cria
vídeos explicativos. A empresa foi contratada por
uma rede de supermercados que pretende acabar
com o fornecimento de sacolas plásticas para
empacotamento de produtos.

No caso desse trabalho, o tema está bem definido pelo

cliente, mas João precisa agora construir um enredo
que faça sentido e promova o entendimento dos
usuários para que o supermercado não perca clientela.
João precisa ser mediador desse possível conflito.

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 Esse tema envolve muitas questões e nuances, seria fácil ficar
perdido, mas nosso roteirista pode lançar mão dos mapas
mentais para organizar suas ideias. João elabora seu enredo
baseado no mapa mental construído da seguinte maneira:

1 Escrever o tema chave no meio de uma folha de papel.

A partir do ícone central criar outros que se ligarão.

Vídeo
Sacolas
plásticas
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 2 Criar uma introdução contando a história do supermercado e a
missão da empresa enfatizando a sua preocupação com as causas
ambientais e sociais.

História

Missão
d u ç ã o
In t r o Vídeo
Causas
ambientais
Sacolas
plásticas

11
 3 Contextualizar e apresentar dados que dão a dimensão dos
impactos causados pelas sacolas plásticas

Cenário
Dados
Contexto
Impacto
História

Missão
Introdução Vídeo
Causas
ambientais
Sacolas
plásticas
12
 4 Apresentar o problema: as sacolas são muito nocivas ao meio
ambiente e o supermercado não vai mais fornecê-las.

Cenário
Meio ambiente
Dados
Contexto
Impacto Problema Supermercado
História

Missão
Introdução Vídeo
Causas
ambientais
Sacolas
plásticas
13
 5 Apresentar a solução: o supermercado vai fazer um sistema
de armazenagem de caixas que poderão servir para transporte
de produtos (além de dar novo uso às embalagens dos produtos
vendidos no supermercado) e vai começar a produzir sacolas
retornáveis com estampas de artistas brasileiros.

Cenário
Meio ambiente
Dados
Contexto
Impacto Problema Supermercado
História

Missão O que é
Introdução Vídeo Solução Como funciona
Causas
ambientais
Sacolas
plásticas Novas sacolas

14
6 Apresentar possíveis resultados e os resultados esperados pela
empresa.

Cenário
Meio ambiente
Dados
Contexto
Impacto Problema Supermercado
História

Missão O que é
Introdução Vídeo Solução Como funciona
Causas
ambientais
Sacolas
plásticas Novas sacolas

Resultad Sociais
os
Ambientais
Para a empresa

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7 Fazer uma chamada para a ação para que os clientes façam parte
dessa rede de colaboração pela preservação do meio ambiente.

Cenário
Meio ambiente
Dados
Contexto
Impacto Problema Supermercado
História

Missão O que é
Introdução Vídeo Solução Como funciona
Causas
ambientais
Sacolas
plásticas Novas sacolas

a ll t o a c t io n Resultad
C os Sociais
Frase final
Slogan Ambientais
Redes sociais Para a empresa

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 Devemos sempre lembrar que os mapas mentais são gráficos de
sintetização, ou seja, não faria sentido João fazer o próprio roteiro
dentro desse mapa, ele vai servir para o orientar na hora de escrever.

Também devemos pensar que o mapa será diferente dependendo

do foco que o profissional queira dar. Por exemplo, seria possível João
criar seu mapa mental da seguinte maneira:

1 Primeiro passo: Escrever o tema no centro de uma folha

Vídeo
Sacolas
plásticas
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 2 Segundo passo: Fornecer dados gerais sobre o vídeo:
- Qual será o tempo duração?
- Qual o público que se pretende alcançar com o trabalho?
- Qual o objetivo do vídeo?

Duração

Público
Dad o s g e r a i s Vídeo
Sacolas
Objetivo plásticas

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 3 Identificação do escopo
- O vídeo será animado?
- Será um história?
- Será ilustrado?
Animado
2D História
Escopo
Vetor Ilustrado
Duração

Público
Da d o s g e r a i s Vídeo
Sacolas
Objetivo plásticas
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 4 Focar no enredo: Como resolver a situação problema?
A partir desse passo, João pode bifurcar sua ideia e inserir o mapa
mental anterior.
Animado
2D História Introdução
Escopo
Vetor Ilustrado
Contexto
Duração
Problema
Público
D a d o s g e r a is Vídeo Solução
Sacolas
Objetivo plásticas
Enredo
Resultados

Call to action
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Perceba que o primeiro mapa feito por João é focado unicamente
no enredo do vídeo e suas problematizações. Já o segundo foca
nas questões mais técnicas e de ordem mais prática em relação
à feitura do vídeo. Os elementos que o roteirista escolhe explorar
é que vão dar corpo ao mapa mental, por isso é tão importante
entender bem qual é a ideia que o vídeo deverá passar.

Semanas depois, João recebe um novo desafio, construir o roteiro

de um vídeo que irá ilustrar o código de conduta de um banco
que possui dez páginas. Se na primeira situação, João criou a
partir de um tema fechado e resumível em poucas palavras, agora
terá que lidar com um texto mais extenso e complexo.

Para facilitar esse processo, João começa a destrinchar o texto,

lendo cuidadosamente e separando as palavras chaves. Com
as palavras chaves em mãos, ele elabora os tópicos principais a
serem tratados no vídeo. O mapa mental fica assim:

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1 No centro do papel o tema: Código de ética do banco

2 Propósito da instituição: contribuir para que as pessoas e os

negócios sejam prósperos

Desenvolvimento

Propós
Prosperidade
ito
Vídeo
código
de ética
22
3 Características da instituição: banco simples, pessoal, justo.

4
Comportamento corporativo: ser respeitoso, ter escuta atenta,
ter comunicação clara, cumpridora de promessas, promover
colaboração, trabalhar com paixão e entregar resultados.
Comunicação
Respeito
Colaboração Escuta

Desenvolvimento
Comportamento
Propós
Prosperidade
ito
Vídeo
código
Características de ética
Simples
Pessoal
Justo
23
5 Princípios de conduta ética: integridade, transparência,
responsabilidade, diversidade e respeito

6 Diferencial: mesmo tipo de conduta para relações diversas.

Comunicação
Respeito
Colaboração Escuta

Desenvolvimento
Comportamento
Propós Integridade
Prosperidade
ito
Vídeo Transparência
código Princípios Respeito
Características de ética
Diversidade
Simples
Diferencial Responsabilidade
Pessoal
Justo
Conduta constante
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A partir desse diagrama João será capaz de formular um texto mais
focado no objetivo do cliente e entregar um trabalho que faça
sentido para o público do banco sem ser maçante. Dez páginas
de texto foram reduzidas para um diagrama de uma página,
que será transformada em um vídeo de 2 minutos!

Entendeu porque é tão legal usar mapas mentais?

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Esperamos que tenha curtido nosso material e que

nossas ideias tenham contribuído para você colocar as
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alguma dificuldade, dúvida, pulga atrás da orelha, entre
em contato conosco, será um prazer ajudar!

Envie para nós sugestões de melhorias, reclamações,

elogios, dicas... Ah, e conheça um pouco mais sobre
nosso trabalho nas próximas páginas.

Abraços e até a próxima!

Lucas Alves
Diretor da Ideia Clara

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