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Dossier Técnico Pedagógico

Projecto: 5742/2008/22
Acção: 5742/2008/22-481039-6-2
Área de Formação: 481. Ciências Informáticas
Itinerário de Formação: 48102. Instalação Manutenção Sistemas Informáticos
Referencial de Formação: 481039 - Técnico/a de Informática – Sistemas
Nível de Formação: 3
Modalidade de Formação: EFA – NS
Local de Formação: Mira de Aire
Data de Início: 06.Agosto.2009

Sociedade, Tecnologia e Ciência


NIPC 503 807 141 | Correio Electrónico info@megaexpansao.pt | www.megaexpansao.pt | Telefone 262 836 204 | Telefax 262 844 223
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Módulo: Redes de Informação e Comunicação (STC 5) – DR3

Mass Media

"Mass media" é uma palavra inglesa que significa intermediário ou suporte de


massas.

"Os "mass media" são ao mesmo tempo canais de difusão e meios de expressão
que se dirigem não a um indivíduo personalizado mas a um "público-alvo" definido por
características socioeconómicas e culturais, em que todos os receptores são anónimos."
(A. Moles, La Communication et les mass media, Gérard-Marabout, 1971.)
O telefone não entra na categoria dos "mass media", o cinema, a rádio, a
televisão, a imprensa, o livro (com algumas reservas), a publicidade mural são "mass
media". O teatro, na sua forma social corrente, é-o sob fortes reservas: não existe nele
um carácter de amplificação devido ao medium em si, nem ao anonimato do público-
alvo.
Marc Angenot, Glossário da crítica contemporânea

1. Distinga quais os mass media baseados em ondas electromagnéticas para a sua difusão e
quais os que as prescindem. Reflicta sobre a quantidade de pessoas a que podem chegar
em função desse diferente suporte.
2. Como se caracterizam os públicos-alvo dos mass media?
3. Indique e caracterize dois tipos de públicos-alvo.
4. Para cada um dos dois tipos de públicos alvo indique:
a) Uma publicação escrita;
b) Uma rádio;
c) Um canal de televisão;
d) Uma campanha publicitária.
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Dossier Técnico Pedagógico
Projecto: 5742/2008/22
Acção: 5742/2008/22-481039-6-2
Área de Formação: 481. Ciências Informáticas
Itinerário de Formação: 48102. Instalação Manutenção Sistemas Informáticos
Referencial de Formação: 481039 - Técnico/a de Informática – Sistemas
Nível de Formação: 3
Modalidade de Formação: EFA – NS
Local de Formação: Mira de Aire
Data de Início: 06.Agosto.2009

COMUNICAÇÃO SOCIAL - ARMA SECRETA


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A comunicação social enche as nossas casas, impede-nos o caminho, ocupa-nos o


tempo de lazer ou serve-nos de companhia ao longo da viagem. Já não somos capazes de
viver sem os "mass media"! Já não conseguimos passar sem o noticiário, as imagens da
televisão ou os comentários jornalísticos! A imprensa escrita, a radiodifusão, a televisão e
o cinema tornaram-se indispensáveis à vida do homem.
Com a invenção dos satélites de telecomunicações e com a expansão da
informática, os "media" transformaram-se em forças poderosas que não se limitam ao
campo meramente informativo, mas tendem a modificar a mentalidade, a cultura e o
comportamento do homem. Chegam de todo o lado, invadem o espaço e impõem as
suas ideologias e os seus modelos culturais. Por vezes, cortam ou relegam para segundo
plano o diálogo entre as pessoas.
Como diz F. Nietzsche, "quando se conhece o leitor, já nada se faz pelo leitor...". E
o perigo dos "media" reside no facto de conhecer o leitor apenas como ser facilmente
influenciável, a quem se deve oferecer tudo o que ele deseja sem qualquer preocupação.
Inventam-se novos valores, despertam-se novos interesses, criam-se imagens de bem-
estar. Por isso, a comunicação social começa a levantar problemas ao homem e às
próprias instituições. Pelo seu enorme poder e a sua capacidade persuasiva começa a
transformar-se na arma secreta de todos aqueles que conseguem ter nas mãos os
principais meios de comunicação escrita ou audiovisual.
Compreender o mundo que nos é oferecido pelos meios de comunicação social é
extremamente importante para que continuemos a ser homens individuais, criadores e
dotados de uma personalidade própria.
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Dossier Técnico Pedagógico
Projecto: 5742/2008/22
Acção: 5742/2008/22-481039-6-2
Área de Formação: 481. Ciências Informáticas
Itinerário de Formação: 48102. Instalação Manutenção Sistemas Informáticos
Referencial de Formação: 481039 - Técnico/a de Informática – Sistemas
Nível de Formação: 3
Modalidade de Formação: EFA – NS
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Data de Início: 06.Agosto.2009
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5. Indique algumas tecnologias que aumentaram o alcance dos mass media.


6. "Já não somos capazes de viver sem os mass media."
a) Mostre a importância dos meios de comunicação social na vida dos homens.

b) Distinga os benefícios e malefícios da dependência da comunicação social.


7. Porque é que a comunicação social "começa a transformar-se na arma secreta ".
8. Diga algumas medidas que devem ser tomadas para que a comunicação social seja
sempre positiva para o homem.

Dê todas as respostas na forma de um texto único, com reflexão.

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