NOÇÕES DE DIAGRAMAÇÃO

Curso de Design Gráfico

Disciplina Produção Gráfica 2

Segundo o dicionário Aurélio, diagramar significa “dispor gra-

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ficamente (os elementos da peça gráfica: textos, títulos, ilustra-
ções, legendas, fios, vinhetas, etc) que deverão fazer parte de
uma publicação”. Quer dizer ainda “gerenciar com base em pro-
gramação visual predeterminada”.
A diagramação é, segundo a mesma fonte, “ato ou efeito de dia-
gramar”; “elaboração de leiaute ou esquema (de dimensões e
formato iguais aos da publicação) em que aparecem devida-
mente calculados e representados todos os elementos (textos, le-
gendas, fotos, ilustrações, etc.) que compõem o material a ser
impresso”.
O principal objetivo da diagramação é a articulação destes ele-
mentos de forma a:
! dotar a publicação de identidade, ou seja: articula-los de for-
ma coerente e personalizada a partir dos requisitos do proje-
to da publicação, de seu conteúdo e público-alvo;
! assegurar a continuidade gráfica, ou seja: estabelecer com o
grid (malha) as localizações, formas, proporções organização
para as páginas, de forma a que o usuário (leitor) se sinta se-
guro em relação à localização dos conteúdos em cada uma
das páginas da publicação ao percorrê-la.
! atender aos requisitos de comunicação, mercadológicos e tec-
nológicos estabelecidos no conceito, ou seja: articular os ele-
mentos gráficos para atendimento do conjunto de objetivos
do projeto, o que exige que o trabalho seja feito com méto-
do e o resultado seja analisado em relação às limitações, ao
estabelecimento de prioridades e, finalmente, que se mostre
como uma solução viável e adequada.
Em relação aos elementos textuais, o uso da diagramação busca
assegurar:
! legibilidade. Que os textos, legendas, numerações, etc. pos-
sam ser confortavelmente lidas pelo público-alvo. É impor-
tante notar que, por exemplo, leitores de faixas etárias dife-
rentes têm níveis diferentes de acuidade visual e, portanto,
exigem famílias de tipos, corpos e espaçamentos diferentes.
! hierarquização. As informações textuais contidas em uma
publicação normalmente têm níveis diferentes de importân-
cia durante a leitura. Isso deve ser considerado na diagrama-
ção. O título, por exemplo, deverá ser mais legível e visível
que os sub-títulos e estes mais que o corpo do texto. Usar
fontes e corpos diferentes, além de negritos, itálicos e mu-
danças de cor são procedimentos adequados para atender a
este requisito.
! Continuidade. É necessário que o conjunto das páginas de
uma publicação seja percebido pelo usuário como uma uni-
PG
dade para que ele se sinta seguro ao percorrer a publicação e
possa se concentrar em seu conteúdo. Para que isso ocorra, é
necessário que os critérios adotados para a diagramação da
publicação sejam consistentes o suficiente para que a varia-
ção de conteúdos que ocorre a cada página não resulte em
fragmentação gráfica da publicação. A continuidade resulta
da utilização dos mesmos critérios de disposição dos ele-
mentos que a compõem por todas as suas páginas.
! clareza da informação. É importante observar que o princi-
pal interesse do leitor está na absorção dos conteúdos da pu-
blicação. Sua forma gráfica é, sob certo aspecto, uma inter-
face. Fazendo uma comparação: para quem vai “bater” um
prego, o martelo é uma ferramenta adequada e necessária.
Entretanto, a atenção do seu usuário vai estar voltada para o
prego (se ele está posicionado, se não está entortando, etc.).
Assim, embora essencial, o martelo não deve atrair a aten-
ção do usuário. Se o seu “cabo” de madeira fosse, por exem-
plo, esculpido com belas imagens, poderia se tornar descon-
fortável e, por isso, exigir que o usuário dividisse sua aten-
ção entre o prego e ele. Pelo mesmo motivo, a diagramação
deve ser entendida como um elemento facilitador do acesso
ao conteúdo da publicação. O uso não funcional de barras,
vinhetas e outros elementos gráficos, bem como de outros
elementos com ênfase estética em uma publicação podem,
ainda que a valorizassem do ponto de vista estético, obstruir
o acesso ao seu conteúdo.
Figura 01 - Página de livro de receitas
Em relação aos elementos gráficos, busca-se assegurar com o
uso da diagramação:
01
! continuidade. Fotos, figuras, ilustrações, etc. devem estar dis-
postas na publicação com o uso dos mesmos critérios em ca-
da uma das páginas que estejam. Além disso, a linguagem
gráfica e o tratamento gráfico entre eles devem ser os mes-
mos (ou ao menos coerentes entre si) para que o usuário os
perceba como elementos de um mesmo conjunto.
! proporcionalidade. Cada ilustração deve ser inserida na pu-
blicação de acordo com sua importância como componente
informacional do conteúdo da publicação. Imagens impor-
tantes devem ter maiores dimensões que as de menor impor-
tância. Além disso, cada ilustração cumpre um papel especí-
fico na composição gráfica da página, tendo, dessa forma,
também uma “missão” estética.
! inteligibilidade. As imagens precisam ser entendidas pelo
usuário. O uso na diagramação de elementos gráficos que fa-
çam parte de seu repertório, de sua cognição, em dimensões
e acabamentos adequados é requisito para a correta comuni-
cação dos conteúdos não-textuais da publicação.
! configuração de composição. Cada página (ou conjunto de
página par-impar quando a publicação é utilizada aberta)
tem uma configuração gráfica específica em função dos con-
teúdos textuais e gráficos que a compõem. O usuário a per-
cebe como uma composição gráfica, da mesma forma como
aprecia uma obra de arte. Portanto, cabe no processo de dia-
gramação a atenção à configuração que cada página adquire,
sendo necessário buscar configurações adequadas. Os princí-
pios de composição devem ser utilizados nessa busca.
Figura 02 - Página ilustrada de livro de Botânica
Diagramar é criar uma composição gráfica. Ela é tecnicamente
obtida via:
! o estabelecimento de um grid (malha geométrica). A geração
de um conjunto de guias articuladas que subdividam a área
da página de forma coerente sobre o qual se possa distribuir
os elementos textuais e gráficos da publicação. Em publica-
ções de páginas múltiplas, o grid deve se repetir a cada uma
delas e ser utilizado sempre com os mesmos critérios.
! a utilização dos princípios de composição. A distribuição
dos elementos na página visa estabelecer a comunicação
com o usuário. Assim, deve se basear nos princípios da per-
cepção visual (estudados pela Gestalt e pela Psicologia
Cognitiva) pelos quais se pode, tecnicamente, conduzir a
atenção e o ritmo do usuário através dos componentes grá-
ficos e textuais. Optar por composições simétricas ou assi-
métricas, inserir anomalias, alterar tamanho e proporções,
dentre outros princípios é forma de conduzir o usuário pe-
los conteúdos facilitando a absorção da informação e, por-
tanto, facilitando a comunicação.
! O domínio da geração formal. Para tanto, é necessário
dominar as técnicas para criar coerência formal intra e
interfigural, conteúdos pertencentes às leis da Simetria e aos
princípios para geração controlada da forma. Se usar
elementos isomorfos em uma configuração propicia
comunicação direta, utilizar elementos singenomorfos pode
enriquecer o processo de absorção dos conteúdos. Por outro
lado, utilizar as operações de superposição de forma
consistente auxilia fortemente o entendimento da
composição de cada página e permite sua reprodução por
toda a publicação, dotando-a de mais identidade e
inteligibilidade.
Figura 03 - Organização visual da página da figura 02
A GERAÇÃO DO GRID
O grid ou malha é uma construção geométrica articulada
composta por linhas-de-guia gerada para determinar os
critérios organizacionais para a criteriosa distribuição dos
elementos gráficos e textuais de uma peça gráfica.
Entenda-se geometria como a “parte da matemática que trata
das propriedades e medidas da extensão nos seus três aspectos:
como linha, superfície ou volume (sólido)” conforme o
02
 0
dicionário Michaelis a define. Isso deve ser entendido como
muito mais que a tradicional malha ortogonal que se repete
10
nos diagramas. O grid deve ser uma construção para atender às
necessidades formais, estéticas e organizacionais de uma
determinada publicação ou peça gráfica. É oportuno lembrar 20

que um dos principais objetivos da diagramação é dotar a peça

gráfica de identidade. 30

Não obstante, a geração da malha deve se assentar sobre 30 50 5 50 5 50 20

40
critérios estéticos e funcionais, o que torna sua geração uma
tarefa ainda mais complexa.
50

Por esse conjunto de motivos, a geração da malha para

diagramação é uma tarefa com certo grau de complexidade e 60

tem função estratégica no projeto da peça gráfica.

As ilustrações abaixo apresentam três grids estabelecidos a
Figura 06 Diagrama
partir desses critérios. básico, diagramação de
linhas e colunas (páginas
pares com texto em
Inglês com 3 colunas
iguais e páginas ímpares
com duas colunas sendo
uma dupla, em
português). Do livro
Design Visual 50 Anos
de Alexandre Wollner.

XX

INTEGRAÇÃO GRÁFICA CAPA/MIOLO EM

PUBLICAÇÕES

Figura 4 Exemplo de geração de grid para

localização harmônica da mancha gráfica na página.
Richard Hendel (capa do livro O Design do Livro).
É importante observar que o uso do mesmo grid na capa da
publicação e nas páginas internas fortalece a integração gráfica
entre eles, dotando a publicação de maior unidade e identidade.
A capa é a “embalagem” da publicação. Dessa forma, ela
expressa a promessa do conteúdo. Capas graficamente
desarticuladas das páginas internas oferecem uma falsa
promessa. Se apresentam características gráficas mais refinadas
ou consistentes que o miolo, tendem a decepcionar o usuário.
Por outro lado, capas pobres podem desvalorizar o conteúdo
da publicação.

Figura 5 Capa e página ímpar evidenciando a
malha. Note-se que os elementos textuais do livro
estão diagramados nas 3 colunas superiores. As
ilustrações (muito heterogêneas em formato) e
legendas foram locadas nas 6 colunas inferiores,
com critério de flexibilidade. Do livro Layout de Allen
Hurlburt.
DIAGRAMAÇÃO DE CARTAZES
Em linhas gerais, a diagramação de cartazes segue os mesmos
objetivos e critérios da diagramação de publicações. Entretanto,
seja pela sua não-repetição, seja pelo impacto visual que esse
tipo de peça gráfica deve promover, o desenvolvimento do
projeto e em particular do estabelecimento do grid devem ser
ainda mais exaustivos e técnicos.
É aconselhável nesses casos que se gere alternativas de grids e
layouts e que eles sejam submetidos a avaliação de nível de
atendimento aos critérios de projeto.
É ainda importante observar que na diagramação de cartazes e
peças gráficas correlatas a liberdade para estabelecimento do
03
grid geralmente é maior que nas publicações. Pode-se buscar São exemplos de diagramações de cartazes:
efeitos de maior impacto gráfico e composições mais apuradas.

Figura 07 Cartaz para exposição sobre Matemática e Artes. Nesse diagrama pode-se notar o necessário
dimensionamento a menor (largura) da ilustração para buscar equilíbrio com os elementos textuais.

Figura 08 Cartaz de empresa de produção fotográfica. É precário em relação à legibilidade e intelegibilidade.

Exemplifica o uso de 2 malhas para a geração do grid: retícula de fundo e locação dos elementos textuais.
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Figura 09 Cartaz sobre Identidade Cultural. Aqui o cartaz propriamente dito (informações textuais) estão
locadas de forma radicalmente assimétrica, cabendo à ilustração, na sua riqueza gráfica, dominar a
composição. As duas pequenas barras (verde e azul) na parte superior do texto criam o link (cromático) entre
texto e ilustração.

Da mesma forma, outras peças gráficas podem (e devem) ser São exemplos de diagramações de marca e de embalagens,
diagramadas a partir de um grid (malha). Dessa forma, se pode extraídos do livro de Alexandre Wolner:
obter o correto proporcionamento dos elementos gráficos e
textuais que a compõem e, simultaneamente, gerar critérios de
dimensionamento e organização em relação a peças conexas.

05
Criar padrão de diagramação em projeto de identidade visual da identidade visual da empresa Mausa, projetada por Wolner.
permite também criar articulação gráfica entre as diversas São articulações entre catálogos técnicos, capas de relatórios e
aplicações da marca, como pode ser visto no exemplo abaixo, papelaria administrativa.

06
Uma utilidade adicional para o projeto diagramado:
No papel timbrado, fica também determinado o
preenchimento do documento (início e final de texto) e as
marcas de dobra da folha, compatíveis com o preenchimento e
as dimensões do envelope.

07