Arquétipos

Esse conceito foi abordado pela primeira vez pelo psicólogo suíço Carl Gustav
Jung, em 1919. Na sua concepção, essa ideia se refere a imagens primitivas
presentes no inconsciente coletivo desde os primórdios da existência. Tudo
isso para ajudar a explicar as histórias passadas de outras gerações. Portanto,
segundo Jung, os arquétipos serviriam como fonte primordial para o
amadurecimento da mente.

Os arquétipos são conceitos básicos que regem a nossa vida em todos os

âmbitos. Assim, eles são responsáveis por influenciar o modo que nós vemos e
interpretamos coisas, pessoas, situações e etc, mesmo que de forma
inconsciente. Portanto, desencadeando reações favoráveis à determinadas
circunstâncias, como sair para comemorar com os amigos em um bar, por
exemplo.

Em termos teóricos, o arquétipo é uma concepção de um universo, onde tudo é

imutável e repleto de ideias originais. Sendo assim, no mundo das percepções
sensíveis, tudo o que sentimos é apenas uma reprodução do que já existe
nesse universo paralelo.

Arquétipo nada mais é do que um conjunto de modelos ideais guardados na

nossa memória. E isso fica claro devido a sua nomenclatura, derivada do
grego. Desse modo “arché”, significa principal ou princípio, e “tipós”, relativo a
impressão. Portanto, algo como a primeira ou principal impressão.

O arquétipo é um modelo ideal, um conjunto de crenças, características,

informação e energia que determinam as regras que a nossa mente irá seguir.
Cada um de nós vive um arquétipo e ele molda quem somos, incluindo as
emoções e sentimentos que experimentamos, os pensamentos que temos e,
consequentemente, as nossas atitudes.

Já aconteceu de você ler uma história que se passou há muitos anos e, de

repente, se identificar com o personagem? Isso ocorre exatamente por conta
dos arquétipos, como eles fazem parte do inconsciente coletivo, já existiam no
passado e continuam se repetindo no presente. Nesse sentido, é realmente
possível que alguém que vive atualmente esteja baseando sua vida no mesmo
arquétipo de alguém que viveu séculos atrás.

Jung acreditava que os arquétipos representavam as ​principais motivações

básicas do ser humano​ — valores, premissas, traços de personalidade e
crenças gerais seriam divididas em aproximadamente 12 tipos que, por sua
vez, eram difundidos ao redor do mundo.
Eles, por sua vez, seriam fundamentais para a experiência e evolução do ser
humano, além de provocar emoções e gerar conexões entre um indivíduo e
outro.
No total, existem 12, que são:

● O Inocente;
● O Sábio;
● O Herói;
● O Fora da Lei;
● O Explorador;
● O Mago;
● A Pessoa Comum;
● O Amante;
● O Bobo;
● O Cuidador;
● O Criador;
● O Governante.

Selecionamos os principais arquétipos de marca para que você consiga

entender o conceito e implicações práticas em uma estratégia de marketing.

1. O Inocente

Conforme o nome já adianta, o inocente é aquele que ​inspira pureza,

simplicidade e positividade em relação a si mesmo e ao mundo​.

Ele enxerga as coisas de forma simples e acredita que grandes soluções

podem ser encontradas quando lidamos com questões de forma
descomplicada.

Outras características marcantes na personalidade são autenticidade, e​É um

perfil que deseja a felicidade e acredita que é possível construir um mundo
melhor para todos, em que todos possam ser quem desejarem. Para ​alcançar
seu objetivo​, procura sempre fazer o que é certo, por isso, tem medo de agir
de forma errada e sofrer uma punição. O inocente também é chamado de
ingênuo, utópico, romântico e sonhador.

Pontos fortes: otimismo e fé.

Limitações: seu excesso de ingenuidade pode ser visto como entediante pelas
outras pessoas.

Espontaneidade e transparência na tomada de decisões.

2. O Sábio

O arquétipo do sábio é responsável por estimular o aprendizado e valorizar o

ato de “pensar”.
Fonte de sabedoria e grandes insights, acredita que ​compartilhar
conhecimento é uma grande forma de entender o mundo e chegar até
grandes lugares​.

Sua personalidade, então, preza por estar sempre de olho nas principais
tendências, estudos e materiais que possam melhorar o entendimento sobre
assuntos diversos

É um indivíduo que deseja entender o mundo através da busca pelo

conhecimento e da autorreflexão. Para isso, usa sua inteligência para analisar
e entender as coisas. Seu maior medo é ser enganado ou viver na ignorância.
O arquétipo do sábio também é chamado de estudioso, especialista, pensador,
mentor e professor.

Pontos fortes: inteligência e sabedoria.

Limitações: sua fixação pelo estudo pode levá-lo a se concentrar muito na

teoria e se esquecer de agir.

3. O Herói

Avançando nos principais arquétipos de marca, encontramos o herói.

Destinado a mudar o mundo, esforçado, corajoso e bem “sangue nos olhos”,
esse perfil é altamente produtivo e está ​pronto para encarar qualquer
desafio que surja em seu caminho​.

Nas ações publicitárias, você vai reparar na maioria das vezes um certo ar de
que com o devido esforço e dedicação, tudo é possível.

A superação de falhas do cotidiano é vista de maneira muito forte como forma

de vencer no final: heróis não se deixam abalar com respostas negativas ou
processos que caminharam contra o previsto.

Esta é uma figura do conhecimento de todos e que está ligada à coragem. Seu
maior objetivo é mostrar seu valor aos outros através de atitudes corajosas. Já
seu grande medo é demonstrar vulnerabilidade. O arquétipo do herói também é
conhecido como: salvador, vencedor, guerreiro e soldado.

Pontos fortes: coragem e competência.

Limitações: a arrogância e a necessidade de ter sempre algo pelo qual lutar

para mostrar o seu valor.

4. O Fora da Lei ou Rebelde

Ele também pode ser reconhecido enquanto rebelde, inquieto e pronto para
quebrar barreiras do cotidiano.

A sensação de incômodo em relação à sociedade, processos enraizados e

burocracia faz com que o fora da lei ​seja capaz de revolucionar o que está
ao seu alcance​.

A ambição é uma das principais características desse arquétipo, que preza

pela liberdade e acredita que grandes sensações como a felicidade e plenitude
na vida pode ser conquistada a partir de pequenas quebras na rotina: só basta
querer!

Um modelo totalmente avesso às regras, um indivíduo que vive de acordo com

o que acredita, mesmo que seja totalmente contrário ao que a maioria segue.
Seu grande objetivo é mudar as coisas que não funcionam mais, realizando
uma verdadeira revolução. Seu maior medo é não conseguir agir para fazer
isso acontecer. O rebelde também é chamado de: revolucionário, desajustado
ou selvagem.

Pontos fortes: a busca pela liberdade.

Limitações: sua sede por liberdade e mudança pode levá-lo a escolher

caminhos escusos e perigosos.

5. O Explorador

Conforme o nome já adianta, o explorador carrega consigo uma grande

vontade de descobrir o mundo, suas novidades, não se prender a amarras da
sociedade e ​se desprender do tédio do dia a dia​.

A ambição é uma das principais características desse arquétipo, que preza

pela liberdade e acredita que grandes sensações como a felicidade e plenitude
na vida pode ser conquistada a partir de pequenas quebras na rotina: só basta
querer!

Sua marca mais forte é a liberdade e a utiliza para se conhecer melhor e

buscar novas formas de viver. Por conta desse desejo de explorar, teme se
sentir preso e viver uma vida sem o novo. Para evitar que isso aconteça, está
sempre em busca de novas experiências. O arquétipo do explorador também é
chamado de andarilho e individualista.

Pontos fortes: viver de acordo com a sua verdade.

Limitações: corre o risco de explorar sem ter um rumo definido e viver sem um
propósito maior.
6. O Mago

O arquétipo do mago tem como pilar a transformação da realidade e do senso

comum. Pode contar com um ar de ​mistério, improvisação, ironia, ilusão e
— como o nome já adianta — muita magia​.

Outras características importantes são a coragem, liberdade, inovação e

criação de ideias disruptivas, que acabam sendo vistas como “loucas”.

É um arquétipo que busca unir conhecimentos ocultos a religiões, ciência e

tecnologia a fim de compreender o universo. Tem como maior objetivo
transformar sonhos em realidade, porém, teme que atos não intencionais
tragam consequências negativas. Também é chamado de inventor, visionário e
curandeiro.

Pontos fortes: o dom de encontrar soluções positivas para toda a sociedade.

Limitações: seu grande conhecimento em relação a áreas diversas pode

torná-lo manipulador.

7- O Comum

É aquela pessoa que deseja pertencer a um grupo e que não gosta de ser
diferente. Seu maior desejo é se conectar com os demais e, por isso, teme ser
deixada de lado. Este arquétipo também é conhecido como o velhinho
bondoso, o bom vizinho, o realista, o trabalhador e o cidadão de bem.

Pontos fortes: empatia e forte senso de realidade.

Limitações: tende a desperdiçar tempo e energia em relacionamentos

superficiais apenas para se encaixar.

8. O Amante

Por mais que o nome faça referência a um sentimento romântico, o ponto

principal desse arquétipo não necessariamente envolve o amor, ​mas sim a
personalização

Seu foco está em se relacionar com as outras pessoas e, por isso, valoriza a
intimidade e a experiência. Tem como principal estratégia tornar-se um
indivíduo cada vez mais atraente de forma física e emocional. Seu maior medo
é estar só e não ser amado. O amante também é conhecido como parceiro,
amigo e formador de equipes.

Pontos fortes: paixão, compromisso e ​gratidão​.

Limitações: por conta do desejo de agradar, pode correr o risco de agir contra a
sua própria personalidade.

9. O Bobo ou tolo

Também conhecido como bobo da corte, aqui a ideia é se

divertir. ​Despreocupados, engraçados e acessíveis​, esse perfil é conhecido
por fazer graça de si mesmo e ver a vida de forma muito tranquila.

Deseja viver o momento ao máximo sem se preocupar com o que as outras

pessoas irão pensar. Seu maior desejo é viver cada momento com prazer,
sempre considerando que cada instante é único, e teme se sentir entediado ou
entediar os outros. Também é chamado de: brincalhão e comediante.

Ponto forte: alegria.

Limitações: perde muito tempo com coisas sem muita relevância.

10. O Cuidador

No caso do cuidador, podemos esperar muito carinho e afetividade no

posicionamento. A marca existe enquanto solução para promover uma vida
melhor para os seus clientes, ​e não mede esforços para que isso seja feito​.

Sua meta é ajudar o próximo e a ideia de negar algo é fortemente

desencorajada. As pessoas são colocadas como foco, assim como as
necessidades da sociedade como um todo.

Seu grande desejo é ajudar as outras pessoas e, por isso, teme quando uma
situação delicada se aproxima, porque deseja sempre o melhor para todos. É
alguém que ama o próximo como a si mesmo e que tem medo de situações de
egoísmo e ingratidão por parte de terceiros. Também é conhecido como
santo, ​altruísta​, pai, ajudante e apoiador.

Pontos fortes: generosidade e compaixão.

Limitações: fraqueza e os riscos de ser explorado por aproveitadores.

11. O Criador

O criador é engenhoso, cheio de criatividade e ​não sossega até que encontre

novos projetos interessantes​. Tem traços artísticos e deseja deixar a sua
marca no mundo, gosta de compartilhar conhecimento e valoriza qualquer
ideia: mesmo que pareça boba, ela é especial.
Tem como lema de vida que tudo aquilo que pode imaginar, é capaz de
realizar. Tem como desejo criar coisas que possuam um valor duradouro e seu
maior medo é ser apenas mais um em meio à multidão. Este arquétipo também
é chamado de artista, inventor, inovador, músico, escritor ou sonhador.

Pontos fortes: criatividade e imaginação.

Limitações: excesso de perfeccionismo

12. O Governante

Por fim, temos como nosso último arquétipo aquele que ​se posiciona como
um líder nato​. Confortável em meio a grandes multidões, tem facilidade de se
expressar e conta com grande poder persuasivo.

O carisma é percebido com frequência, mas quando preciso ele não deixa de
investir em aspectos como a autoridade e força no discurso.

Alguém que exerce poder e que gosta de ter controle sobre as coisas em
qualquer área. Seu maior medo é ser derrubado e perder o poder. Também
conhecido como chefe, líder, aristocrata, rei / rainha, político, modelo, gerente
ou administrador.

Pontos fortes: liderança e responsabilidade.

Limitações: excesso de autoritarismo, o que gera uma grande dificuldade em

delegar tarefas.

Arquétipos de personagens famosos

Podemos identificar esses 12 arquétipos facilmente em filmes e na literatura, o

que nos ajuda a entender melhor cada um deles e levá-los para a vida real.
Veja, a seguir, uma lista de cada arquétipo relacionado a um personagem
famoso.

1 – O criador: ​Andy Kaufman, de O Mundo de Andy.

2 – O governante: ​o personagem título de O Poderoso Chefão.

3 – O cuidador: ​Leigh Anne, de Um Sonho Possível.

4 – O indivíduo comum: ​Frodo, de Senhor do Anéis.

5 – O amante: ​Rose DeWitt Bukater, de Titanic.

6 – O tolo: ​Jack Sparrow, de Piratas do Caribe.

7 – O herói: ​Luke Skywalker, de Star Wars.

8 – O rebelde: ​Maverick, de Top Gun.

9 – O mágico:​ Gandalf, de Senhor dos Anéis.

10 – O inocente: ​Dorothy, de O Mágico de Oz.

11 – O explorador: ​o personagem título de Indiana Jones.

12 – O sábio: ​Dumbledore, de Harry Potter.