Universidade Tiradentes

Curso de Design
Semiótica Aplicada ao Design

RELATÓRIO DA ATIVIDADE COMPLEMENTAR II

04 de Dezembro 2021
Alunos(as): Victor Barbosa, Luiz Bernardo,Yasmin Feitosa, Larissa Maria e José Augusto
Professora - Talita de Azevedo Deda
Introdução

Conceito Criativo da Cerveja e Rótulo.

A equipe teve a ideia de criar uma cerveja inspirada em Lampião, o mais famoso
cangaceiro brasileiro, chamado de "Rei do Cangaço". Apesar de ser um líder
bandista Lampião para uma parte da população sertaneja, ele encarnou valores
como a bravura, o heroísmo e o senso da honra. Por conta disso, suas façanhas o
transformaram em um herói popular no Brasil, principalmente na região nordeste do
país.

Pesquisa sobre Cerveja Artesanal

No Brasil, a arte de produzir cerveja caseira dos mais variados estilos tornou-se
uma forma prazerosa de ganhar dinheiro e um hobby fascinante. Hoje, é possível
reunir amigos e familiares, para degustar uma bebida diferenciada.
Existem 7 principais estilos de cerveja artesanal :
-Pilsen
-Lager
-IPA
-Tripel
-Porter
-Stout
-Weizenbier
As Referências Utilizadas
Passo a passo da construção do rótulo
Análise Semiótica

Descrever os signos icônicos, signos linguísticos e os signos plásticos.

De acordo com Martine Joly o signo icônico é imagens heterogêneas e a
semelhança entre elas. Na cerveja Lampião o significante são os pássaros ao redor,
os cactos e o crânio de boi, pois são elementos que remetem ao nordeste, além
disso no fundo apresenta montanhas e nuvens para compor toda a obra, montando
um cenário. Para a Martine Joly os signos linguísticos são toda a linguagem verbal
do produto, desde os rótulos até a explicação ou história dele, e como são
relacionados com o produto. A cerveja Lampião apresenta todos os rótulos que uma
cerveja artesanal precisa ter, como por exemplo o teor alcoólico, além disso possui
textos explicando o que a cerveja é e seus ingredientes e sabor, assim compondo
toda a embalagem. De acordo com Martine Joly os signos plásticos se referem às
cores, texturas, formas e composição interna. Na cerveja Lampião as cores foram
pensadas para ter um aspecto rústico mas também com cores vivas, como o
amarelo intenso, que remete ao calor e seca do sertão, o verde nos cactos e o
marrom que é muito usado nas roupas de cangaceiro. As formas utilizadas foram
montanhas simples dando um pouco da sensação de textura terrosa, as nuvens no
céu, e as formas básicas que se relacionam com o nordeste, com os cactos e os
pássaros.

Verificar a gramática visual e os processos de denotação e conotação.

A Gramática Visual busca sistematizar o processo de leitura das imagens com um
olhar mais teórico. Os elementos visuais desse processo são aquilo que vemos,
básicos da linguagem visual, porém se colocados dentro de um contexto ganha um
significado. No nosso projeto foram colocados várias formas básicas no fundo que
pelas cores e contexto do sertão é entendido que são montanhas e solo terroso,
além dos pássaros no céu que remetem aos típicos do nordeste. Roland Barthes
(1915-1980) usou a análise semiótica para interpretar as imagens, dividindo o
processo significativo em dois processos, o denotativo e o conotativo. O denotativo
tem relação com a percepção superficial e simples do produto, na Cerveja Lampião
esse processo foi escolher como os elementos que iriam se comportar no rótulo, a
posição dos títulos e como seria o cenário no geral. Já o conotativo é mais
complicado, pois constitui um sistema simbólico e cultural, neste caso são os
elementos clássicos do sertão, como os cactos, que tem um peso cultural, por ser
uma das únicas plantas que sobrevivem bem à seca do nordeste.

Argumentar os princípios os níveis de referencialidade,

interpretação e os pontos de vista icônico, convencional simbólico
e singular indicativo.
Em relação aos níveis de referencialidade do rótulo, as sugestões que brotaram dos
aspectos sensoriais foram os ícones que mais marcam o sertão nordestino, como o
Lampião, por isso levou o nome da cerveja, como também cactos e o chapéu de
cangaceiro. Os aspectos qualitativos dos elementos foram buscar como o chapéu e
o cactos da forma que queríamos, sem muitos detalhes e com cor sólida. Já o efeito
interpretativo emocional foi criar um cenário que traz o sentimento do sertão. Na
cerveja Lampião as cores utilizadas foram amarelo, marrom, verde e branco, as
linhas na fonte utilizada são rústicas e quadradas, dando referência à fonte dos
cordéis, que é outro elemento marcante no nordeste. Os valores culturais são muito
importantes no nosso rótulo pois ele foi todo criado com a proposta de trazer a
imagem do sertão e sua cultura, mostrando sua beleza. Sua identidade é nordestina
e foi formulada com base em Lampião, um cangaceiro marcante na história do
sertão, assim a logo da cerveja é o chapéu de cangaceiro que Lampião usava.

Destacar os efeitos comunicativos da marca, citando o identity mix,

marketing mix e o imagem mix na marca construída.
Identity Mix:
Segundo Peirce, uma marca, enquanto sinal no seu sentido pode ser o nome da
marca, logotipo, embalagem, slogan e etc. Em nosso produto, seguindo a linha de
pensamento, o nome "Cerveja Lampião", a fonte do texto, o chapéu de cangaceiro e
o cenário remetem ao clima nordestino.
Marketing Mix:
Rege os conceitos de intérprete e a interpretação. Que seria a imagem que a
interpretação (a marca) tem junto ao indivíduo (intérprete), atraindo o público-alvo.
Em nosso produto, além dos meios de serviço, como redes sociais da marca no
rótulo, e destacando o público alvo, maiores de idade consumidores de bebida
alcoólica.

Imagem Mix:
Nesse terceiro pilar, deve-se ao cuidado na imagem que se estabelecerá na mente
do intérprete, a qual ficará por parte da publicidade. No nosso produto, a
conscientização cognitiva se dá, além do logotipo funcional, pela cor amarela que
desperta, leveza, descontração e otimismo. A resposta afetiva pelo intérprete vem
pelo interpretante emocional, no caso, a cerveja baseada no clima nordestino.

Analisar pela perspectiva da gestalt ressaltando as leis.

Lei da pregnância da forma:

Quanto maior a leitura de um objeto maior sua pregnância.
Como o chapéu de cangaceiro, os cactus e os crânios de boi.

Lei da segregação:
A diferenciação de um elemento em uma composição. Podendo
assim diferenciar os diferentes elementos na imagem do produto.

Conclusão:
Referências:

Joly, Martine (1994) — Introdução à Análise da Imagem, Lisboa, Ed. 70, 2007 —
Digitalizado por SOUZA, R.

PEIRCE, Charles Sanders. Semiótica. Tradução de José Teixeira Coelho Neto. São
Paulo: Perspectiva, 2000.

Oliveira , Andréa Oliveira. 7 principais estilos de cerveja artesanal CPT,.Disponível

em: www.cpt.com.br/artigos/7-principais-estilos-de-cerveja-artesanal. Acesso em: 03
Dezembro de 2021.