Proposta de

Valor
Com o delicioso sabor a chocolate,

‘X/Tra
é para os que anseiam por um snack que,
respeite a sua alimentação saudável
e corresponda às enormes necessidades
energéticas dos seus treinos.
Product
Produto
‘X/Tra
Energia
— Feita de chocolate
 Product
Produto
Embalagem ‘X/Tra
Material
— Plástico Biodegradável
Todos temos consciência do problema que o plástico se tornou
devido à sua utilização massiva, em quase todos os aspectos da vida
humana.
Do maior ao mais pequeno, desde os bens mais duráveis aos bens
de impulso...
Seja como componente ou uma simples embalagem..
o plástico está presente em quase todos os produtos nos dias de hoje.
Porém, sabemos que os plásticos convencionais, pela sua origem
petroquímica, levam centenas de anos para se decompor. Isto ocorre
devido ao simples fato de os microrganismos não possuírem
as enzimas necessárias para sua degradação.
Ou seja...
...os microorganismos não conseguem dissolver o plástico.
Vemos aqui uma comparação “engraçada” com as actuais barras
energéticas:
“Rijas e sem sabor”.
E os microorganismos... bem, está-se mesmo a ver a quem se
equiparam neste jogo comparativo... os consumidores, é claro!
Assim sendo, a 'X/Tra quer responder não só à critica dos
consumidores, em relação às barras de energia sem sabor
atualmente presentes no mercado, mas também ao problema
dos micro-organismos no meio ambiente, que gritam em
súplica por embalagens de melhor qualidade e com
componentes (ou “sabores”) bem mais biodegradáveis,
que os que os plásticos convencionais conseguem oferecer.
Teremos portanto uma embalagem de plástico
completamente Biodegradável, criada através de polímeros
naturais encontrados no Amido (que por sua vez é uma
substância encontrada em coisas como a mandioca,
a batata-doce, o milho, entre outros, e que, não precisa
de modificação para respeitar este processo de
bio-degradabilidade, como outro tipo de polímeros naturais
como, por exemplo, a celulose).
Product
Produto

‘X/Tra
— Feita de chocolate
a tua barra de energia 2.0!
 Product
Produto
Embalagem ‘X/Tra
Imagem
— Simbologia e Nome
Relativamente à simbologia do seu nome, 'X/Tra procura responder
à pergunta que todo o atleta ou desportista, consumidor das barras
de energia atualmente presentes no mercado, já fez algum dia.
“Porque é que as barras de energia parecem não saber a nada?”
O nosso produto soluciona esse problema.
'X/Tra colmata o aspeto nutricional e energético, mas sejamos
honestos, esse é o problema mais fácil!
Termos juntado a tudo isto “o melhor dos sabores“ é a joia da (nossa)
coroa”.
Desta resolução resulta então a ideia “extra sabor”.
O logo/nome do produto “'X/Tra” surge então, baseado neste
acrescentar (extra) do sabor em relação às convencionais barras
de energia.
Pensando no velho ditado, “o X marca o lugar”
(ou na sua forma original: “X mark de spot”) rapidamente nasceu este
conceito chamado “'X/Tra”.
Seguimos também algumas referências do meio desportivo,
nomeadamente, da filosofia de vida / desporto Cross Fitness
(ou CrossFit – com a sigla “XT”), uma modalidade desportiva que tem
como objetivo promover e melhorar a capacidade cardiorrespiratória,
o condicionamento físico e a resistência muscular através
da combinação de uma série de exercícios categorizados
como “funcionais”, (que são aqueles cujos movimentos são
realizados no dia a dia), e “aeróbicos”, (que são aqueles
realizados em alta intensidade). Foi criado por Greg Glassman
no ano 2000, incluindo na sua essência vários segmentos
e movimentos das mais diversas áreas desportivas, e acabou
por se tornar tão completo que, nos dias de hoje, vários
desportistas das mais diversas áreas desportivas, dos mais
profissionais aos mais amadores, utilizam as suas
metodologias e técnicas, como base para os seus treinos
de resistência.
Desta associação com o “CrossFit” (ou “XT”), outra mais subtil
e que reforçava a força e lógica presente neste nome,
e a ideia e intuito pretendido para o nosso produto, se tornou
clara: A sigla “XT”.
É sabido que, com a chegada do mundo digital houve um
aumento da utilização de siglas e abreviações na forma
de comunicar entre as faixas mais jovens e esta (“XT”), tem
uma conotação associada à expressão “extra large” (“extra
largo”) ou seja, referente a grande, um aspeto que achamos
ser excelente para reforçar a ideia de um grande chocolate
no inconsciente dos nossos consumidores.
Product
‘X/Tra
Produto

eat/ enjoy/ play/

repeat!
 Product
Produto

Embalagem ‘X/Tra
Imagem
— Simbologia e Psicologia das Cores
As cores de 'X/Tra foram pensadas quer em características do seu Por fim, para aludirmos às características da
público-alvo, quer nas do produto em si. Biodegradabilidade já mencionada das nossas embalagens,
escolhemos cores verdes vivas, que remetem para o aspeto
Os consumidores de 'X/Tra são pessoas que vivem no limite, mais ecológico do nosso produto, ao mesmo tempo,
pois estão continuamente a tentar ultrapassá-lo. que aludem ao nosso cuidado no que diz respeito aos
Achamos que pessoas assim, estão mais vivas! componentes e processos utilizados na criação, obtenção
E para gente viva, cores vivas. e confeção do mesmo, para respeitar e seguir os hábitos
e estilos de vida saudáveis dos nossos consumidores.
Então, em relação ao nome, aludimos ao verdadeiro sabor a chocolate
com uma cor castanha que, apesar de não se incluir propriamente
nesta categoria de cores vivas, tem um toque e uma forma vibrante
e que salta à vista, devido ao contraste com a restante palete de cores
e tonalidades escolhidas para a embalagem.

A cor Laranja do “X” (que marca o lugar), é de tom vivo e quente,

e é uma cor que alude sempre aos sentimentos de entusiasmo,
excitação e otimismo por ser associada a uma cor que reflete alta
energia. Sentimentos e características sempre presentes nos meios
desportivos e de competição.
Product
Produto

A tua vitória
agora, sabe melhor
— conquista-se com chocolate!
 Product
Produto

A barra de energia ‘X/Tra

foi pensada tanto para aqueles indivíduos mais
activos e os atletas de alta performance, quanto
para os conscientes de fitness e desportistas
amadores.

‘X/Tra é para todos ‘X/Tra preocupa-se com a tua saúde, sem se esquecer
os que praticam uma alimentação mais equilibrada,
do sabor!
independente da sua atividade, mas que em certas Coberta pelo melhor dos chocolates, obtido através de um
alturas precisam de uma explosão de energia. processo completamente orgânico e natural e sem químicos
adicionados, as barras 'X/Tra são, verdadeiramente,
— Composição um delicioso prazer saudável.
Composta por proteínas, carbohidratos e vitaminas envoltos pelo
melhor dos chocolates é o snack ideal para todos os que competem
sempre ao mais alto nível. —
Por serem ricas em carbohidratos, são excelentes para assegurar que ’X/Tra, a barra energética 2.0!
os músculos recebem e terão sempre disponíveis, quantidades extra A melhor para o teu físico.
de energia, independentemente da situação.
Seja antes do jogo, no intervalo ou depois do treino “a vitória até vai A melhor para o teu treino.
saber melhor!” porque com os compostos vitamínicos e as proteínas Sempre coberta pelo melhor sabor!
de 'X/Tra, o cansaço muscular depois da prova será coisa do
passado!
 PVP
PriPcree
ço

—
2,0€
O preço fixado por unidade,
[uni]

não terá como referência base, preços

já praticados por marcas e produtos
concorrentes ou similares.
—
As barras ’X/Tra pelas suas características
diferenciadoras, chegarão ao mercado com um preço
Premium, [inflacionado] considerando a complexidade
e rigor do seu processo de fabrico, assim como
a origem e qualidade dos seus ingredientes base
e acima de tudo corresponderá ao valor percepcionado
pelo consumidor.
Isto, aliado ao seu ‘X/Traordinário sabor,
será essencialmente o seu fator diferenciador:
— O seu sabor “X/Tra”
No mercado crescente dos suplementos
alimentares, comida fit e nichos de dietas,
a nossa vantagem competitiva é baseada no
valor do nosso produto; valor que transcende a
forma física de lanches, bolachas ou outras
barras energéticas e incluirá o quão bom é sentir
a sensação de comer chocolate verdadeiro
e simultaneamente amiga do ambiente e acima
de tudo o orgulho de comer algo com alto valor
nutritivo sem afectar a sua dieta.
 Place
Distribuição

Master Dedicada
xtra.com Cadeias de Ginásios
[Loja Online] “Fitness Clubs”
Lojas de Nutrição de referência [Solinca /Holmes Place, etc.)
Lojas de Desporto Centros de Estágios/Treino
[Máquinas de vending]

Intermédia
Agentes
[personal trainers]
Clubes
Associações Desportivas
 Promotion
Comunicação
Grupo alvo
Atletas profissionais e alta competição
[embaixadores/influencers]
Frequentadores de Ginásio
Atletas amadores
Desporto juvenil
Personal Trainers [influenciadores/agentes]
— [Tudo sem descurar a qualidade da relação e tratamento comercial]
A ‘X/Tra estratégicamente vem canalizando a maior fatia da sua
comunicação, para um grande número de canais digitais; o que
nos tem permitivo uma maior precisão no alcance,
segmentação e comunicação com os potenciais e já leais
clientes. Em complemento, temos concentrado energias, no
“recrutamento” e elaboração de parcerias; mais precisamente,
colaborando com atletas, influencers e bloggers experts neste
segmento alimentar e/ou prática desportiva.
— Aloja também a nossa Store virtual, e a venda directa;
Na promoção das barritas ‘X/Tra. E sempre que visamos
alcançar/fazer crescer o mercado alvo, efectivamos a
combinação das várias plataformas e canais, amplificando os
resultados pretendidos.
Plataformas digitais/01
Website
Foi construído de forma a ser eficaz e eficiente na
versatilidade “responsiva” do mesmo; em termos de
layout foi pensado de forma coesa e bem segmentado
na apresentação dos tipo/temática dos conteúdos;
Visualmente é apelativo e original pela sua actualidade
gráfica e abundância de motion [animações, filmes];
O Tom e maneira é informal e feito num registo jovem
e funny [qb], em que é previligiado o tratamento entre
pares e conhecedores/praticantes de desporto.
—
Esta plataforma suportará pontuais Banners/pop-ups
promocionais ou que direcionem o visitante a secções
especificas de interesse:
› Informação nutricional; Toda a info sobre o ‘X/Tra
› Dicas sobre boas práticas desportiva;
› Blog
—
Sob registo, apoia todos os agentes, personal trainers,
promotores, assim como acções promocionais de
charme” que fazemos [exp: amostras físicas ao domicilio].
 Promotion
Comunicação

Plataformas digitais/02
Redes Sociais
A social media, designadamente Instagram, Facebook, Tiktok Apoiada numa App a disponibilizar, com acesso sob
e Twitter, são já plataformas em que o nosso cliente e público registo, estamos a estudar a criação duma rede de fãs
preferencial expõem de forma abundante e criativa as suas [não só da Brand como desta “way of life”], e onde
práticas alimentares, prática desportiva e vivências quotidianas pretendemos a participação ativa de todos estes
e lifestyle. clientes/seguidores /“atletas”/partners, e convidar à
— partilha das suas histórias, aventuras ou desafios em
Seria até irresponsável, não “jogar neste campo” conteúdos exclusivos e únicos.
Assim é nele que a marca mais aplica sinergias, recursos e Quem sabe depois uma ’X/Tra TV [em streaming].
criatividade. O que possibilita o diálogo jovial constante que —
mantemos com o consumidor; apostamos continuamente na Ads Digitais
estratégia da interação e interatividade, explorando ao A ‘X/Tra continua ainda e de forma estratégica a
máximo as ferramentas que essas redes disponibilizam. considerar as campanhas pagas e divulgação
— patrocinada quer nas redes sociais quer em os
Considerando os bons resultados, da aposta neste segmento de GoogleAds, que muito ajudaram à divulgação da Marca
divulgação social, e pela análise do número de seguidores e nos vêm alargando a rede de potenciais clientes.
/potenciais clientes abordados, a ‘X/Tra intensifica agora a
criação de conteúdos visuais, como “fitness programs” by
autor, rubricas de nutrição, e mini documentários sobre a
nossa política ambiental e missão social, a publicar e divulgar
em canais [especificos/motion] como o YouTube.
—
Promotion
Comunicação

X/tra_barrad’nergia 1d

X/Tra_barrad’energia X/Tra_barrad’energia
feita de chocolate feita de chocolate

‘X/Tra
a vitória
— a que sabe — a que sabe agora sabe
a tua vitória? o teu record? melhor!
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username hi everyone, good morning #hashtag username hi everyone, good morning #hashtag
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3 hours ago 3 hours ago

X/Tra_barrad’energia
feita de chocolate
X/Tra_barrad’energia
feita de chocolate — conquista-se
com chocolate!
Promotion
Comunicação
—‘X/Tra
SiiIIImmm!
HumM!
X/tra_barrad’nergia 1d X/tra_barrad’nergia 1d X/tra_barrad’nergia 1d

—me gusta
conho!
‘X/Tra
Tão Bom!
— que parece
Dopping!

Não consumir se não pratica

uma dieta saudável e equilibrada!
Contém Proteínas, carbohidratos e vitaminas
envoltos em saboroso chocolate.