UNIVERSIDADE MUNICIPAL SÃO CAETANO DO SUL

ESCOLA DE INDÚSTRIA CRIATIVA

 
  

TCC
HORRORES DA QUARESMA 
  
 

04 AN – NOTURNO

ARIEL SCOTT 7186588

ENZO SEMOLINI 7175870
GABRIEL B. GOMES 7183155
GABRIEL H. RODRIGUES 7179963
LARISSA TABOADA 7176258

  

SÃO CAETANO DO SUL

Durante a produção de qualquer peça publicitária ou obra audiovisual, o uso de
métricas é um elemento essencial para avaliar os resultados gerados durante o
projeto, permitir noções sobre o que está dando certo e o que não está, criar
novas estratégias de marketing e ter soluções alinhadas aos resultados
referentes ao gosto do público.
Em horrores da Quaresma, um projeto transmidiático dividido entre 4
plataformas, a criação de uma estratégia de publicação foi praticamente
indispensável.

Os produtos escolhidos foram divididos em categorias e traçados em um mapa

do universo transmidiático. Para explicar como usaremos os dados e as
estratégias a nosso favor, vamos contextualizar as plataformas para
transmídia.

História Principal – Plataformas: Spotify e Youtube

Publicação quinzenal de episódios de aproximadamente 6 minutos.
Levando em conta a rapidez no consumo atual, se fez notável a importância de
fazer episódios curtos, que pudessem ser consumidos do começo ao fim em
qualquer momento, com facilidade. Escolhemos como principal meio de
publicação o spotify pelo fato de que é uma plataforma que vem crescendo
cada vez mais e mais, junto com os podcasts que são lançados por lá,
podendo ser escutados por diversos dispositivos e em qualquer lugar, o que
facilita muito para sua popularização. Além de não nos prendermos a uma só
plataforma, para os que não se familiarizam com os meios do Spotify, podem
acompanhar todo o andamento da história pelo Youtube.
A postagem quinzenal já conhecida por muitas pessoas, é um formato comum
e que combina com episódios curtos, então faremos a cada episódio, um relato
de uma certa lenda, que não tem relação direta entre si, mas compartilham de
um mesmo universo. Além de criar um espaço de tempo consistente para a
produção.
Enquanto espera pelo próximo episódio, o ouvinte pode ir acompanhando pelo
Instagram as curiosidades e explicações sobre as lendas, além de no twitter
poder ir acompanhando um spin-off da história principal.
Conteúdo transmídia – Plataformas: Instagram e Twitter
Instagram: Será a nossa principal plataforma, onde iremos conseguir
consolidar nossos os seguidores e quem se simpatiza com o conteúdo pela
página. Por lá faremos os posts explicando os conceitos do projeto e da
produtora, para que não haja muitas dúvidas iniciais e seguiremos com a
apresentação tanto dos membros envolvidos no nosso time, quanto do elenco
de atores que dão suas vozes aos personagens. Assim, já estabelecido o
nosso universo, conforme os episódios forem sendo postados,
simultaneamente no Instagram, traremos curiosidades e explicaremos sobre as
lendas citadas no episódio em si.
Por fim teremos também alguns vídeos de making off para mostrar o passo a
passo de como cada som foi produzido, como chegamos em certos resultados.

Twitter: Será uma história a parte dos episódios mostrados, é postado durante
toda a duração da temporada, usando da rede social para criar uma história
interativa, na qual os acontecimentos acompanham simultaneamente aos do
podcast, até em um certo ponto se encontrarem. Os seguidores interagem
diretamente com a obra e com o universo.
Lá, Ezequiel é dono de sua segunda página, pois parou com a primeira por
motivos pessoais. Ele compartilha com seus seguidores alguns acontecimentos
ou fatos bizarros que acontecem na região do grande ABC, além de debater
com eles sobre assuntos específicos, pois compartilham em sua maioria de
uma mesma ideia e opinião. Junto a isso, seus seguidores expõem e
compartilham também seus relatos e tudo o que acontece pela cidade.
A rede foi escolhida por duas características em específico:
A possibilidade de contar uma história em 140 caracteres, fator que influência
diretamente a nossa forma de produzir e a forma do ouvinte em consumir o
conteúdo.
Ambas as redes sociais permitem estender a mídia para além de um episódio,
permitindo a interação contínua durante quaisquer momentos do dia e da
semana, pois estaremos sempre ativos, mantendo o interesse e aumentando
sua curiosidade pelas respostas em um próximo episódio.

Resultados: Depois de algumas postagens no twitter e em nossa página no

Instagram, conseguimos perceber algumas características em comum nos
resultados de insights e dados que obtivemos, ao publicar de acordo com
diversas estratégias.
Twitter- Em nossa primeira publicação, fizemos um post contando aos
seguidores com a volta da página, uma nova criada por Ezekiel e que em breve
voltaríamos com mais novidades. Divulgamos a conta em nossos perfis
pessoais no Instagram, além de retuitar o post nas contas do twitter dos
integrantes do grupo. Nisso, tivemos 143 impressões, ou seja, o post foi visto
143 vezes até o momento e com 11 engajamentos, em que contas interagiram
com o tweet, além de 6 visitas no perfil.
No segundo post, contamos as novidades que a nova página teria, dessa vez
não divulgamos em nenhum lugar que um novo post foi feito, para saber
quantas pessoas veriam por conta própria, quantas estavam acompanhando a
página. Tivemos 51 impressões e apenas 3 engajamentos.
Para o terceiro post, retuitamos uma postagem da página “Metrópoles”, onde
pilotos e funcionários da torre de comando de um aeroporto relataram luzes
estranhas no céu de Porto Alegre. No retuite feito, há uma pequena reflexão
sobre não estarmos sozinhos em um universo tão vasto e imenso. Os
resultados que obtivemos foram de 74 impressões, 7 engajamentos e além de
4 expansões de detalhes, em que pessoas visualizarem os detalhes da nossa
postagem sobre. Testamos uma estratégia para ver como nos sairíamos ao
comentar em uma página com bastante engajamento.
Já no quarto post, tivemos um intervalo de dez dias entre as publicações. Esse
tweet falava sobre o feedback positivo que ele vinha recebendo desde sua
“volta”, já que era uma nova página e Ezekiel teria que ir reconquistando a
maioria de seus seguidores do zero novamente. Prints são postados,
mostrando o carinho de seu fiel público satisfeito com as novas propostas e
ideias que ele tinha preparado para poder tem um relacionamento melhor e
mais íntimo com seus seguidores. Atualmente o tweet conta com 106
impressões, sendo visto 106 vezes, além de 19 engajamentos e 5 expansões
dos detalhes da publicação e por fim uma nova visita a página. Para estes
resultados, divulgamos o tweet em nosso grupo do projeto, além de postar no
grupo da sala para que ajudassem a engajar.
No quinto e último tweet feito até agora, sendo esse o mais efetivo até então,
postamos três fotos em que aparentemente um corpo foi encontrado nas
redondezas da faculdade (adereço decorativo da época de Halloween), em que
um seguidor de Ezekiel mandou as fotos do acontecimento para ele, onde
perguntava se alguém sabia o que tinha acontecido por ali. Além de termos um
pouco mais de curtidas na publicação, tivemos 316 impressões, 149
engajamentos e 60 detalhes de expansão do tweet, além de 31 visitas ao perfil.
Como estratégia para esse ser o nosso tweet com maior engajamento com o
público, divulgamos a publicação no grupo da sala e em nossas contas
pessoais no Instagram como se estivéssemos por fora de tudo que acontecia,
sem entender nada, apenas pedindo para tomar cuidado em certos horários e
em certas regiões, conseguimos a atenção de maioria atiçando sua curiosidade
sobre o fato ocorrido parecer ser real.