Empresa chilena de tecnologia de

alimentos que produz alternativas

à base de plantas para produtos
alimentícios de origem animal.
giuseppe
Linha de

produtoS
HISTóRICO DAS
REDES sociais
desafios da comunicação

Veganismo Flexitarianismo
 MERCADO
PLANT-BASED
SOBRE O MERCADO

Segmento relativamente novo do ramo alimentício.

Em 2020, o comércio de produtos lácteos vegetais e alternativas à proteína

animal atingiu US $29,4 bi e tem a projeção de alcance de US $162 bilhões

até 2030.

Esse mercado cresce mais de 7% ao ano, de acordo com o The Good Food

Instituto Brasil (2022).

 CONCORRENTES

diretos indiretos
pesquisa de

mercado
ANÁLISE
SWOT
STRENGTHS WEAKNESSES
Sabor e textura Preço alto
Opções prejudiciais ao meio ambiente Posicionamento da marca pouco conhecida
Forte investimento em midia Distribuição limitada

Produto Tecnológico

OPPORTUNITIES THREATS
Crescimento do mercado Plant based; Situação economica do Pais;
Sustentabilidade como tendencia Crescente procura de produtos Plant Based
Parcerias Significativas Fake News
DIFERENCIAL

Sabor e textura muito similares ao cheddar de origem animal.

USP (Unique Selling Preposition)

Segmento relativamente novo do ramo alimentício.

Target
Classe A e B;

Jovens e adultos, de 17 a 35 anos;

Rio de Janeiro e São Paulo;

Majoritariamente mulheres;

Foco em nichos masculinos específicos;

Com a intenção de reduzir seu consumo de

carne e/ou para o status de flexitariano.

Budget

R$ 1 MILHÃO

$
PERSONAS
OBJETIVOS DA CAMPANHA

Investir em nichos relacionados ao público masculino, com uma

projeção de aumento de 10% na aderência dos mesmos,
principalmente no consumo do NotCheddar.
CONCEITO
Abrangência de hábitos alimentares

Diversidade dos públicos

 CHEDDAR VAI COM TUDO
NOTCHEDDAR VAI COM TODOS
planejamento
de mídia
OBJETIVOS

Aumentar o número de consumidores totais, com foco nos consumidores do público masculino.

Aumentar o awareness de marca.

Usar influenciadores para direcionar a fase de consideração apresentando o produto para o público.

Seguindo para conversão de compra, dando destaque do produto nos principais pontos de venda.

Por fim, com fechamnos com uma sustenção da mensagem de campanha para prolongar a demarcação
do produto.
ESTRUTURA DA CAMPANHA

>
1ª Awareness

5 ETAPAS
2ª Lançamento
4 MESES 3ª Consideração
4ª Conversão
5ª Sustentação

Desenvolvendo mídia programática e orgânica, ação com marketing de

experiência e influência e ações promocionais.
PRAÇA

SÃO PAULO
RIO DE JANEIRO
PERÍODO
DE MÍDIA
 TÉCNICAS DE
COMUNICAÇÃO
WHY NOT? 1ª FASE - VEM DE NOT
Awareness: Reconhecimento de marca e produtos

Game

2ª FASE - NOTCHEDDAR
Lançamento: Divulgação do NotCheddar

The News Bullguer YouTube

WebSite PDV´S
WHY NOT? 3ª FASE - VAI COM TUDO
Consideração: marketing de influência

NotCheddar Squad

4ª FASE - VAI COM TODOS

Conversão: compra do produto

Ifood Rappi WebSite

5ª FASE - NOT ESQUEÇA

Sustentação: top of mind

#TBTDoLaranjinha
 1ª FASE - VEM DE NOT
Awareness: Reconhecimento de marca e produtos
 1ª FASE - VEM DE NOT
Awareness: Reconhecimento de marca e produtos
 2ª FASE - NOTCHEDDAR
Lançamento: Divulgação do NotCheddar
 2ª FASE - NOTCHEDDAR
Lançamento: Divulgação do NotCheddar
 2ª FASE - NOTCHEDDAR
Lançamento: Divulgação do NotCheddar
 2ª FASE - NOTCHEDDAR
Lançamento: Divulgação do NotCheddar
 2ª FASE - NOTCHEDDAR
Lançamento: Divulgação do NotCheddar
 2ª FASE - NOTCHEDDAR
Lançamento: Divulgação do NotCheddar
 2ª FASE - NOTCHEDDAR
Lançamento: Divulgação do NotCheddar
 3ª FASE - VAI COM TUDO
Consideração: Marketing de influência

MARI KRÜGER DAYSE PAPAROTO RAFAEL CÉSAR

LUCAS SILVESTRE LUCAS BARRETO MARCELA CERIBELLI

4ª FASE - VAI COM TODOS
Conversão: Compra do produto
5ª FASE - NOT ESQUEÇA
Sustentação: Top of mind
Mídia
 $
VERBA

R$ 451.000
DISTRIBUIÇÃO
 TOTAL INVESTIDO R$ 1 MILHÃO

pesquisa pós teste _____________________________________R$ 16.200

promoter PDV _________________________________________R$ 33.600
produção ação Bullguer________________________________R$ 18.400
vídeo case _____________________________________________R$ 20.000
CASHFLOW

publicidade - Facebook _______________________________R$ 100.000

OPERAÇÕES
publicidade - Google _________________________________R$ 93.000
publicidade - Uol _____________________________________R$ 51.400
publicidade - YouTube _______________________________R$ 80.000
publicidade - Ifood ___________________________________R$ 41.000
publicidade - Rappi ___________________________________R$ 41.000
aparição no The News _________________________________R$ 45.000
Press Kit - influenciadores _____________________________R$ 1.300
influenciadores ________________________________________R$ 251.50
adesivação de mesas Bullguer _________________________R$ 57.600
FEE agência ____________________________________________R$ 150.000

TOTAL R$ 1 MILHÃO
ORÇAMENTO
VEICULAÇÃO
AÇÕES DE ATIVAÇÃO
PRODUÇÃO
rESUMO
OBRIGADo!