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Descreva o negócio
Negócio Certo Rural 2
Neste módulo, você continuará a descrição da sua ideia de negócio, a qual você já iniciou no Módulo
2, depois de ter realizado a busca de informações a partir de ideias de negócios e atividades e de ter
discutido com a família a possibilidade de melhorar ou criar um novo negócio.
Até o término deste módulo, você deverá ser capaz de atingir o seguinte objetivo:
Objetivo
Bom estudo!
Negócio Certo Rural 3
Aula 1
Descreva o negócio 2
No módulo anterior, você definiu sua ideia de negócio, realizou a busca de informações por meio
de questionários e ainda começou a descrever sua nova ideia de negócio ou a melhoria de algo que
já está sendo feito na propriedade rural. Neste início do Módulo 3, é hora de complementar essas
informações.
A seguir, você continuará acompanhando o exemplo do Sítio Serra Grande, conhecido nos mó-
dulos anteriores.
Observe que o desenvolvimento desta atividade segue a ordem sequencial iniciada nos módulos
anteriores.
Lembre-se de que, neste caso, foram usados dados e informações fictícias. Este exemplo é um guia
para facilitar o preenchimento da sua descrição da ideia de negócio.
Produção e receita
Agora, vamos planejar a produção e a receita para o negócio, ou seja, quanto se espera produzir e
quanto se espera ganhar.
Negócio Certo Rural 4
Observe a descrição e os cálculos realizados pelo Sr. Cícero Ferreira, do Sítio Serra Grande. Os cál-
culos são bem simples e, caso você tenha dúvidas, já sabe, fale com o seu tutor.
A partir dessas informações, é possível calcular o volume de produção para o negócio. Para fazer
esse cálculo, você utilizará as seguintes fórmulas:
Observe que, nos cálculos, estão descritas as informações que você precisa para calcular a sua
produção.
Negócio Certo Rural 5
Dica
A produtividade é a média de produção (kg, caixa, arroba etc.) que se pode obter em uma unidade
de área (m², hectare etc.) por um período determinado (safra, ano etc.). Ela é uma informação im-
portante que você deve obter na busca de informações.
Lembre-se de que você pode ter diferentes produtividades para o mesmo produto, conforme a
tecnologia utilizada, as características da sua região e outros aspectos.
Seja realista ao projetar a quantidade que pode ser vendida. Isso o conduzirá para
um resultado próximo do real e o ajudará a tomar decisões acertadas!
Negócio Certo Rural 6
No próximo módulo, também vamos ver que existe uma quantidade mínima que deve ser pro-
duzida para que você não tenha prejuízo no seu negócio, ou seja, vamos identificar o Ponto de
Cobertura Total.
Negócio Certo Rural 7
Para fazer esse cálculo, você deverá somar todos os valores levantados e posteriormente dividir
essa soma pela quantidade de informações.
0,56 Janeiro
0,63 Fevereiro
0,70 Março
0,65 Abril
0,58 Maio
0,53 Junho
0,40 Julho
0,52 Agosto
0,55 Setembro
0,63 Outubro
0,68 Novembro
0,75 Dezembro
R$ 7,18 = R$ 0,60
12
Negócio Certo Rural 8
Dica
Em alguns casos, algumas variações de qualidade e na forma de apresentação já podem fazer com
que o preço do produto seja um pouco maior ou menor.
Sistemas de produção diferenciados também podem ajudar a obter preços maiores do que a média
(produtos orgânicos ou com algum outro tipo de certificação, por exemplo).
É a partir do preço de venda do seu produto que você determinará a sua receita
e, consequentemente, se terá lucro ou prejuízo na sua atividade.
Definir esse preço de forma errada pode levá-lo a vender sem obter lucro (ou seja, o preço está
menor do que o custo para produzir seu produto) ou pode inviabilizar o seu negócio (se seus preços
estiverem acima da média de mercado).
Após calculado o preço médio de venda, chegou a hora de calcular a receita total.
Negócio Certo Rural 9
A receita de um negócio é a quantia de renda ($) gerada com a venda dos produtos, ou seja, é a
quantia (R$) recebida, mas ainda não é o lucro.
Não se esqueça de que esse dinheiro tem de ser guardado para pagar os custos de produção e
venda, investir na melhoria da atividade, melhorar a qualidade de vida de sua família e formar uma
reserva para emergências!
Agora, siga adiante e coloque em prática o que você viu sobre produção, preço médio de venda e
receita, calculando os valores da sua ideia de negócio.
Negócio Certo Rural 10
O “mercado” pode ser entendido como um local (o mercado atacadista do seu estado) ou pode se
referir a um produto que envolve vários tipos de comércio de diferentes locais: o mercado do feijão,
por exemplo.
Dessa forma, para que oferta e demanda, ou seja, produtor e consumidor entrem em contato no
mesmo mercado (às vezes, até de regiões diferentes), é necessário e fundamental conhecer como
esse mercado funciona.
Negócio Certo Rural 11
Para qualquer mercadoria ou produto, podemos ter diferentes tipos de mercado, mas basicamente
podemos dividir esses tipos em varejo e atacado:
Mercado varejista
É a forma de comercialização na qual o produtor vende seus produtos diretamente aos consumidores finais. Nesse
caso, o número de clientes é maior, e as quantidades que cada cliente compra são menores. A grande vantagem
está relacionada: com o maior preço de venda, pois há menos atravessadores e intermediários (compradores que
adquirem o produto dentro da propriedade e, geralmente, pagam preços menores); com a agregação de valor (emba-
lagem, beneficiamento); e com a ampliação das possibilidades de venda. Por outro lado, o produtor necessita mais
investimentos e mais funcionários, o que acarreta aumento dos custos de comercialização.
Negócio Certo Rural 12
Mercado atacadista
É a forma de comercialização em que o produtor vende sua produção para clientes que compram em grande quan-
tidade. Normalmente, são poucos compradores, que compram grande parte da produção (atacado) e revendem os
produtos para outros clientes. Nesse caso, o produtor não tem grandes investimentos ou despesas com a comercia-
lização de seu produto, porém o preço de venda é inferior.
No mercado, estão envolvidos diferentes agentes na comercialização, que podem ser os interme-
diários (atacadistas, varejistas, corretores e atravessadores), as organizações auxiliares (bolsa de
mercado futuro, bancos, associações) e a indústria de transformação (agroindústrias).
No tópico anterior, acompanhando a descrição do Sr. Cícero, você percebeu que a produção será
comercializada no atacado e no varejo.
Formas de venda
Porcentagem
Itens Itens Porcentagem sobre a receita
sobre a receita
Lembre-se de que, ao fazer a venda do produto, o produtor deverá pagar impostos (2,3% para pes-
soa física), e ainda poderão ocorrer outros custos de comercialização.
Dica
Caso você tenha dúvida sobre os impostos da sua região, você poderá procurar a Secretaria
da Fazenda do seu município ou estado, um contador de sua confiança ou o sindicato rural de
seu município.
Negócio Certo Rural 14
Para obter material com mais informações e orientações sobre os encargos tributários para pessoa
física e jurídica, acesse a biblioteca do seu Ambiente de estudos e baixe os arquivos.
Investimentos necessários
Ao precisar fazer um investimento, é importante observar que muitas lojas vendem equipamentos
de “segunda mão”, e isso pode ser uma opção para compra de equipamentos. Mas cuidado: às ve-
zes, o barato sai caro.
No caso de bens que são usados para mais de uma atividade, é preciso fazer o rateio, ou seja, de-
terminar o percentual de uso para cada atividade e assim o valor desse bem.
Trator
R$ 40.000
Utilização do equipamento
70% para a Lavoura
da produção total da
propriedade = R$28.000
Utilizará o equipamento
30% para a Fruticultura
= R$12.000
Além do valor do investimento ou dos valores dos bens que você já possui, você também precisará
incluir informações sobre a vida útil do bem, para poder calcular sua depreciação.
Para ficar mais fácil, vamos conhecer melhor cada um desses itens.
Negócio Certo Rural 16
Vida útil
A estimativa de vida útil de um bem é determinada por instituições, com base em estudos.
No entanto, você pode utilizar seu conhecimento para definir a vida útil de seus bens, uma vez que alguns itens,
quando bem conservados, têm a sua vida útil aumentada.
No site da Companhia Nacional de Abastecimento (Conab), há um arquivo que possui informações sobre a vida
útil dos bens: “Custos de Produção Agrícola: A metodologia da Conab”, disponível em: <http://www.conab.gov.br/
conabweb/download/safra/custos.pdf>.
Esse material também está disponível em nossa Biblioteca Virtual no Ambiente de Estudos.
Depreciação
A cada ano, os bens (benfeitorias, máquinas e equipamentos) ficam mais velhos e perdem um pouco do seu valor.
A depreciação é um custo sem desembolso que reflete a perda do valor do bem com a idade, o uso e a obsolescência.
A depreciação calcula essa perda para que, ao final da vida útil do bem, você tenha recursos para substituí-lo.
Dessa forma, a depreciação é uma reserva contábil destinada a gerar os fundos necessários para a substituição de
bens de produção de longa duração.
Para calcular a depreciação anual, você precisará das informações sobre o valor do bem, ou seja, quanto ele está
valendo atualmente. Também precisará das informações sobre a vida útil e sobre por quanto tempo esse bem
ainda poderá ser utilizado. A vida útil é representada em anos.
Valor do
bem
Depreciação
anual = Vida útil
estimada
Há diversas outras modalidades de financiamentos, e você deve obter mais informações sobre elas
com os agentes financeiros do seu município ou região.
Os custos de operação são os custos que você tem com o seu negócio; eles são formados pelos
custos fixos e pelos custos variáveis.
Esses custos incluem as despesas para produzir, embalar, vender, comprar os insumos, pagar o pes-
soal (incluindo a família envolvida), pagar as taxas e os impostos, manter os equipamentos, manter
a propriedade etc.
Normalmente, em uma propriedade rural, existe mais de uma atividade que pode gerar renda e lu-
cro. Por isso, serão calculados os custos desse novo negócio ou de algo que se pretende melhorar;
posteriormente, você poderá pensar na propriedade de modo geral.
Apesar de ter uma atividade principal, você tem custos fixos para manter a propriedade, e esses
custos podem estar relacionados tanto a atividades de subsistência quanto a atividades secundá-
rias. Quando se tem mais de uma atividade, é importante tomar cuidado para não calcular os custos
fixos (por exemplo, os da depreciação) mais de uma vez.
Para a projeção dos custos fixos, você precisará das informações obtidas na bus-
ca de informações. Caso ainda tenha necessidade, você poderá buscar informa-
ções em outras fontes.
Na hora de realizar os lançamentos, é importante considerar todos os custos fixos, inclusive a remu-
neração familiar, pois, quando algum custo não é considerado, você pode achar que está ganhando
dinheiro com o negócio, mas, na verdade, a realidade pode ser outra. Vamos ver no exemplo os
custos variáveis.
Negócio Certo Rural 25
Negócio Certo Rural 26
Veja o exemplo:
Negócio Certo Rural 27
2,3 x R$ 104.400,00
Equivalente
= 240.120 − 100
○
○
ao valor total
=R$ 2.401,20/ ano
Para a projeção dos custos variáveis, você precisará das informações obtidas na
busca de informações. Caso ainda tenha necessidade, você poderá procurar in-
formações em outras fontes.
Para obter o valor anual, é preciso calcular cada um dos custos mensalmente e, depois, fazer o so-
matório. Vejamos como se dá o cálculo do custo total.
Vimos até aqui como identificar a produção, receitas, comercialização, investimentos e custos de
produção.
Com base no que estudamos e nos exemplos do Sítio Serra Grande, você já pode preencher as eta-
pas da descrição da sua ideia de negócio.
Se tiver dúvidas, você pode consultar o conteúdo ou falar com o seu tutor.
Siga em frente!
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Concluindo o Módulo 3
Estamos próximos de concluir o estudo e as atividades deste módulo, em que você pôde descrever
sua ideia de negócio, identificar a produção e a receita, a comercialização, os investimentos e os
custos.
Mas será que sua ideia de negócio é viável e vale a pena você e sua família investi-
rem nela?
No Módulo 4, você aprenderá a fazer essa análise e a verificar a projeção de resultados, que é
uma estimativa a partir dos custos que levantamos neste módulo. Assim, saberemos se sua
ideia de negócio trará lucros e calcularemos os indicadores que apresentarão lucros e re-
torno de investimento e se o seu negócio terá um ponto de cobertura, ou seja, se seu negó-
cio apresentará uma produção mínima suficiente para cobrir as despesas do dia a dia.
Vamos continuar!
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Chegamos à etapa 3 do seu plano de negócios. Assim como na etapa 1 e no exemplo do Sítio Serra
Grande, você continuará a descrever sua ideia de negócio. Precisando, revise o conteúdo, consulte
os exemplos dados e lembre-se de que você pode também pedir ajuda ao seu tutor.
1. Produção
Este item é destinado ao planejamento do volume de produção para o seu futuro negócio. Faça a
previsão de produção por ciclo (período) e de produção por ano (safra).
Essas informações são necessárias para prever os investimentos e os custos operacionais do negócio.
Dica
Produto
Quantidade
(utilizar
Unidade
somente nú-
meros)
Preço médio de venda é a média de preço pela qual seu produto é vendido, considerando a forma de
comercialização, a qualidade e a quantidade vendida. Dependendo do mercado, do período de safra
e da época do ano, os preços de seus produtos podem variar.
Esses valores podem ser obtidos a partir dos valores de venda da produção, no caso de um negócio já
existente, ou dos valores praticados no mercado em que você pretende atuar.
Dica
Uma boa alternativa para observar o preço médio de venda é realizar a montagem de uma
tabela com o preço de venda e a quantidade vendida real por mês e, no final do ano, calcular
as médias.
Negócio Certo Rural 31
Meses Valor
A receita total (ou faturamento) é o valor bruto que você vai obter com a venda de sua produção. Em
outras palavras, é quanto foi apurado de dinheiro no final do trabalho de produção e venda dos pro-
dutos ou do serviço ou, ainda, o resultado de seu negócio.
Dica
Ao calcular a receita total, você terá informações que o ajudarão a responder as seguintes
perguntas:
Receita por safra (R$) Receita anual (R$) Receita mensal (R$)
4. Informações de comercialização
Neste item, devem ser registradas as informações sobre como e onde vender o seu produto, isto é,
sobre sua futura clientela. Além disso, é importante lembrar que o principal objetivo, neste momento,
é atingir os clientes que desejam seus produtos, e isso ocorre por meio do mercado.
Dica
O mercado é onde operam as forças da oferta e da demanda por meio dos vendedores e dos
compradores.
Essas forças podem ser entendidas, por um lado, como as características do produto ofe-
recido (quantidade, qualidade, preços), e por outro, como as necessidades e os desejos dos
consumidores.
Formas de venda
Quantidade Quantidade
Itens comerciali- Unidade Itens comerciali- Unidade
zada zada
Total Total
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Porcentagem Porcentagem
Itens sobre a Itens sobre a
receita (%) receita (%)
Atenção!!!
TOTAL DE COMERCIALIZAÇÃO
% de Comercialização 1
1. Investimentos necessários
Neste item, devem ser relacionados os investimentos necessários para o negócio, como: equipamen-
tos, ferramentas, insumos, materiais e despesas iniciais. Atribui-se o valor atual para cada um e depois
se realiza a soma, para saber de quanto será o investimento total.
Negócio Certo Rural 35
Dica
Observe que, na coluna Investimento, o Sr. Cícero lançou os valores dos bens que necessita
comprar ou investir para implantar a ideia de negócio.
Na coluna “Já possuo”, ele lançou os valores dos bens que já possui na propriedade e que
poderá utilizar na ideia de negócio. Ele consultou essas informações no Diagnóstico da Pro-
priedade.
Serviços Preliminares
Investi-
Valor Já possuo Vida útil Deprecia-
mento
Itens Un Qtd Unitário Valor Total estimada ção anual
Valor Total
(R$) (R$) (Anos) (R$)
(R$)
Subtotal
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Investi-
Valor Já possuo Vida útil Deprecia-
mento
Itens Un Qtd Unitário Valor Total estimada ção anual
Valor Total
(R$) (R$) (Anos) (R$)
(R$)
Subtotal
Investi-
Valor Já possuo Vida útil Deprecia-
mento
Itens Un Qtd Unitário Valor Total estimada ção anual
Valor Total
(R$) (R$) (Anos) (R$)
(R$)
Subtotal
Negócio Certo Rural 37
Investi-
Valor Já possuo Vida útil Deprecia-
mento
Itens Un Qtd Unitário Valor Total estimada ção anual
Valor Total
(R$) (R$) (Anos) (R$)
(R$)
Subtotal
Investi-
Valor Já possuo Vida útil Deprecia-
mento
Itens Un Qtd Unitário Valor Total estimada ção anual
Valor Total
(R$) (R$) (Anos) (R$)
(R$)
Subtotal
Negócio Certo Rural 38
Investi-
Valor Já possuo Vida útil Deprecia-
mento
Itens Un Qtd Unitário Valor Total estimada ção anual
Valor Total
(R$) (R$) (Anos) (R$)
(R$)
Subtotal
Como e onde irá obter esses recursos para investir em seu negócio?
1. Custos fixos
Os custos fixos são os gastos ou despesas que não variam de acordo com a produção ou venda.
Os custos fixos ocorrem mesmo que não haja produção ou venda. Entre eles, estão a mão de obra
familiar e fixa, os seguros, as taxas e impostos, a depreciação.
Negócio Certo Rural 39
Quantidade
Itens Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Quantidade
Itens Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Quantidade
Itens Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Negócio Certo Rural 40
Quantidade
Itens Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Depreciação
Quantidade
Itens Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
2. Custos variáveis
São os gastos ou despesas que ocorrem de acordo com a produção e a comercialização. Entre eles,
podemos destacar a mão de obra temporária, os insumos, os itens e despesas de comercialização e
as manutenções corretivas.
Os custos variáveis aumentam ou diminuem de acordo com a produção ou venda. Caso não haja pro-
dução ou venda, não há custos variáveis.
Negócio Certo Rural 41
Dica
Para que você possa calcular os custos variáveis, são necessários três passos:
■■ Calcular a quantidade de cada insumo ou serviço de acordo com o que pretende pro-
duzir e vender.
Quantidade
Itens Unidade Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Insumos
Quantidade
Itens Unidade Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Negócio Certo Rural 42
Quantidade
Itens Unidade Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Quantidade
Itens Unidade Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Quantidade
Itens Unidade Custo mensal (R$) Custo anual (R$)
anual
Subtotal
Negócio Certo Rural 43
Custo Total
CUSTO TOTAL