Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Estudo de Caso 1 - Brink - Ferr Avanc Empreg
Estudo de Caso 1 - Brink - Ferr Avanc Empreg
QUESTÃO 1
Estudo de Caso – Brink & Brink - Departamentalização
Brink & Brink é uma empresa que até recentemente fabricava e comercializava brinquedos e jogos para
crianças.
Tinha uma organização funcional, com três departamentos: produção, marketing e finanças.
No departamento de produção, ficava a área de projetos, em que eram desenvolvidos novos brinquedos e
feitas adaptações nos brinquedos de tecnologia adquirida.
Há alguns anos, a Brink & Brink decidiu entrar no mercado dos brinquedos e jogos para adultos.
A nova linha de produtos incluía jogos de estratégia, usados em treinamento gerencial, e jogos tradicionais,
como xadrez.
Em pouco tempo, as vendas dessa nova linha aumentaram muito.
O presidente da companhia começou a pensar em reorganização e achou que seria melhor mudar para uma
departamentalização por produto.
O pessoal de marketing apoiou essa ideia.
No entanto, o chefe da produção achou que essa mudança iria trazer confusão.
Em sua opinião, o formato funcional era mais do que adequado.
Para o pessoal de finanças, qualquer solução era boa.
Se o presidente desejasse, eles fariam um estudo dos custos de cada alternativa.
O presidente pretendia montar três divisões:
Brinquedos – faixa etária de 0 a 6 anos;
Brinquedos – faixa etária de 7 a 15 anos; e
Produtos para adultos.
As duas primeiras linhas respondiam por 75% do faturamento, mas a terceira vinha crescendo rapidamente.