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Curso de Julieta Tello

ESTRATÉGIA
DE CONTEÚDO
NO INSTAGRAM
Para poder gerar para o seu público um conteúdo relevante e
alinhado ao seu posicionamento de marca, é preciso planejar a
sua estratégia de conteúdo, tanto para as publicações da sua
galeria como para os stories. Deixo aqui um guia para construir os
pilares da sua marca, as categorias de conteúdo, com exemplos.
Também falo da frequência de posts de cada pilar e como
visualizá-los em seu calendário.
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Definindo seus pilares estratégicos...

Mas quais que são?
Os pilares estratégicos de comunicação da marca são aqueles
grandes temas dos quais é interessante se falar como marca.
Ou seja, são as diferentes categorias de conteúdo. Cada pilar é
como uma coluna vertebral do seu negócio, é algo relevante
sobre o qual construir a sua marca.
Cada pilar será como um guarda-chuva de um assunto, que
você preencherá de conteúdo com sub-temáticas, ou seja,
vários conteúdos derivados e conectados entre si.
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Na hora de planificar a sua estratégia de conteúdo
deverá identificar de quatro a oito temas importantes dos quais
falará frequentemente em sua conta do Instagram. Não
recomendo menos de quatro, pois um conteúdo limitado pode
fazer sua conta ficar monotemática e entediante.
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Mas também não recomendo mais do que oito, pois se falar
de muitos temas o seu público vai acabar não entendendo
qual é o seu nicho de mercado ou especialidade.
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Como definir os pilares da sua marca?

Basicamente, você deve pensar em equilibrar dois aspectos:

Que tipo de conteúdo será

interessante e relevante para o seu público?

Que tipo de conteúdo ajudará você a construir

a imagem de marca que você deseja mostrar?
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Exemplos de pilares

1. Posicione-se como autoridade / 8. Impacto social ou ambiental da

referência / especialista em um nicho sua marca.
de mercado.
9. Conhecimento sobre o seu setor.
2. O lado humano da sua marca.
10. Conteúdo gerado por usuários.
3. Tendências em seu setor.
11. Aprender com seu público fazendo
4. Seus produtos e serviços. Seus usos, perguntas.
benefícios que trazem ao usá-los.
12. Processo de produção que envolve a
Pilar 1 Pilar 2 Pilar 3 Pilar 4 Pilar 5 Pilar 6 Pilar 7
Promoções / descontos.
criação do seu produto ou serviço e seus
5. Clientes satisfeitos. materiais.

6. Dicas / Tutoriais / Guias / Receitas. 13. Suas inspirações (marcas, referências,

organizações, frases).
7. Questões atuais relacionadas ao
seu setor.
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Frequência de posts de cada pilar

Você deve organizar um calendário e, portanto, você postará com mais

mensal e definir o que postará em cada frequência, por exemplo, 2 vezes por
dia. Para isso, é importante que você semana. E talvez outro dos pilares, você
defina com antecedência a peso de cada considera que uma vez a cada quinze dias é
pilar em sua estratégia de comunicação. o suficiente. Só você pode definir quais são
os pilares mais e menos importantes para a
Você pode considerar que alguns de seus
sua conta Instagram. Pilar 1 Pilar 2 Pilar 3 Pilar 4 Pilar 5 Pilar 6 Pilar 7
pilares são mais importantes do que outros
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Visualização dos seus pilares

em um calendário
A consistência de seu conteúdo na galeria é crucial. Seria
ideal se você planejasse com pelo menos um mês de
antecedência.

No exemplo que criei, estamos simulando que você tem

sete pilares de comunicação estratégica e que cada um
deles tem um nível de relevância diferente para sua marca.

Recomendo que você faça este exercício em um arquivo

Excel e use cores para identificar seus pilares.
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Ideias de brainstorming
para cada pilar
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Depois de definir os pilares que servirão de base para sua marca,

precisará fazer um brainstorming de ideias para cada pilar.

Assim, você terá muitas ideias de possíveis publicações para o futuro

e poderá preencher aquele mês de forma organizada, sem ser
repetitivo e criando conteúdo original e de qualidade.

Por exemplo, se um dos seus pilares for "posicionar-se como uma

autoridade / referência / especialista em um nicho de mercado",
descarte muitas ideias desse pilar.

Depois que tiver muitas ideias para cada pilar, recomendo

que no arquivo Excel que você criou com os pilares, você coloque
todos os dias qual é a ideia sobre a qual você vai postar. Apenas
escreva o título dessa ideia. Desta forma você verá o mês com todas
as suas publicações de uma vez só.
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Deixo aqui dez ideias sobre esse assunto. Você tem

que fazer o mesmo com cada um dos pilares que você definiu.

Você foi Compartilhe seu

Compartilhe seu know-how, Mostre sua equipe
Você tem um diploma convidado para ponto de vista
sua área de atuação e os anos de trabalho.
/ curso que atesta dar uma palestra sobre um tópico
de experiência. A ideia é
seus conhecimentos? ou liderar um polêmico em seu
Contar a sua trajetória e
workshop? setor.
construir a sua reputação.

Onde você vai

Fale sobre um trabalho /
Dez fatos incomuns sobre encontrar Valorize o esforço de um
Como você se mantém caso que você fez e do
você para construir seu lado informações sobre as colaborador em um
capacitado/ informado? qual se orgulha ou que
humano enquanto se tendências do projeto específico
achou difícil fazer, mas
retrata com um profissional. mercado? (elogie-o publicamente).
foi bem-sucedido.
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Ideias de publicações
no calendário
Compartilho aqui o planejamento
das publicações que fiz para minha
marca @thecuriousbeetle
(Consultoria de Marketing para
empreendedores sustentáveis) em
um arquivo Excel.
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Na primeira linha coloco a
imagem que pretendo usar, às
vezes é uma imagem provisória
que tenho que desenhar bem,
outras vezes é a imagem já feita.
Então, na segunda linha coloquei o
tema desse post. É para dizer sobre
o que vou falar, mas só o título
porque não tenho espaço. Também
às vezes coloco o link de um site
onde irei obter as informações de
ou algo que vai inspirar meu texto.
Na última linha coloco o nome da
pessoa que vai preparar aquele post,
no meu caso, somos 3 pessoas. Meu
parceiro, eu e um colaborador que
prepara alguns posts para nós que
requerem uma investigação mais
aprofundada.
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Prepare cada uma de suas publicações

com antecedência
Depois de decidir sobre o que falar em cada dia do mês, é hora de
preparar suas postagens bem detalhadamente. Isso significa:

1. Escrever o texto que usará nos posts.

2. Escolher as hashtags que acompanharão cada post.
3. Defina a imagem (fotografia, ilustração ou vídeo) de cada post.

DICA: Sempre uso um arquivo do Word onde escrevo cada post com seu
respectivo set de hashtags. Para as imagens, uso o Canva do meu computador,
pois posso fazê-las em formato quadrado.
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Use um aplicativo para programar

o conteúdo do mês
Apesar da minha ideia de usar o Excel para montar os posts
que publicará em um mês, conto que existem vários
aplicativos que podem ajudá-lo a visualizar como ficará sua
galeria.
Você pode pesquisar os aplicativos abaixo para ver com
qual você se sente mais confortável:
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