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Design grfico ambiental para a sustentabilidade Environmental graphic design for sustainability

Clauciane Vivian Pereira Milton Luiz Horn Vieira ii


i

sustentabilidade ambiental, longevidade, design grfico ambiental Desde o surgimento do conceito de sustentabilidade, que esta abordagem vem sendo considerada a agente de um novo projeto para a sociedade. O designer pode ser considerado um dos atores deste plano quando entre outras coisas considera, ainda na fase de concepo do produto, uma srie de condicionantes relacionadas ao ciclo de vida do artefato. Neste sentido, por meio de uma pesquisa bibliogrfica e exploratria, este artigo tem o objetivo de apontar as principais possibilidades em relao seleo e uso de materiais e de processos de gravao, impresso e acabamento comuns aos projetos de design grfico ambientais, alm de classific-los quanto durabilidade e em relao aos efeitos e impactos sobre o meio ambiente.

environmental sustainability, lifespan, environmental graphic design Since the emergence of the concept of sustainability, this approach has been considered the agent of a new project to society. The designer can be considered one of the actors of this plan when - among others - considers, still in the product design, a series of constraints related to the life cycle of the artifact. Accordingly, through a literature and exploratory search, this paper aims to identify the main possibilities for the selection and use of materials and processes of recording, printing and finishing common to the projects of environmental graphic design, and classify them on the durability and for the effects and impacts on the environment.

1. Contextualizao
O conceito de sustentabilidade surgiu na dcada de 1970, num cenrio de contestao sobre as relaes entre crescimento econmico e meio ambiente. Desde ento, a idia de desenvolvimento sustentvel vem sendo utilizada como portadora de um novo projeto para a sociedade. Em entrevista a Gabriela Varanda (2007, p. 01), zio Manzini afirma que a sustentabilidade uma revoluo. E que o designer ser mais um ator dentro desse grande plano, conduzindo a sociedade na direo correta, no seu papel de facilitar as inovaes sociais. Assim, o designer passa a fazer parte da proposta do desenvolvimento do design para a sustentabilidade, que de acordo com uma de suas definies mais abrangentes implica atender s necessidades do presente sem comprometer as possibilidades de as futuras geraes atenderem s suas prprias necessidades. Neste contexto, de acordo com Paula (2007, p. 01), para ser sustentvel, qualquer empreendimento humano deve ser ecologicamente correto, economicamente vivel, socialmente justo e culturalmente aceito. Segundo Kazazian (2005, p. 36), a sustentabilidade uma abordagem que consiste em reduzir os impactos de um produto, ao mesmo tempo em que conserva sua qualidade de uso (funcionalidade, desempenho), para melhorar a qualidade de vida dos usurios de hoje e de amanh. [...] Uma abordagem global que exige uma nova maneira de conceber. Que, para Manzini & Vezzoli (2002, p. 23), implica a passagem, do projeto de um produto, ao projeto do

Anais do 2 Simpsio Brasileiro de Design Sustentvel (II SBDS)


Jofre Silva, Mnica Moura & Aguinaldo dos Santos (orgs.) Rede Brasil de Design Sustentvel RBDS So Paulo | Brasil | 2009

ISSN 21762384

sistema-produto inteiro e, portanto, requer o gerenciamento coordenado de todos os instrumentos de que se possa dispor (produtos, servios e comunicaes). Os mesmos autores defendem que o princpio fundamental do design para a sustentabilidade incide na constante avaliao das implicaes ambientais, das solues tcnica, econmica e socialmente aceitveis, alm de partir, ainda na fase de concepo do projeto, de todas as condicionantes relacionadas ao ciclo de vida do produto que abrange: pr-produo, produo, distribuio, uso e descarte. Embora as competncias do designer no sejam requeridas em todas as fases do ciclo de vida de um produto e sim, principalmente, em sua produo, h muitas determinaes que fazem parte do conjunto de procedimentos para o desenvolvimento de um objeto comuns as estratgias sustentveis como o caso da seleo e aplicao de materiais e processos. O mesmo se aplica ao design em sua totalidade e a algumas de suas expertises, reas ou subreas, como o caso do design grfico ambiental Environmental Graphic Design, ou EGD. Neste sentido, por meio de uma pesquisa bibliogrfica e exploratria, este artigo tem o objetivo de apontar as principais possibilidades em relao ao uso de materiais e processos de gravao, impresso e acabamento aplicveis aos projetos de sinalizao, alm de classificlos quanto durabilidade e em relao aplicao eco-consciente e sustentvel.

2. Design grfico ambiental


Martins & Merino (2008) apontam algumas divergncias de apontamentos em relao s aplicaes do design, por exemplo, Bahiana (1998) defende seis habilitaes, entre elas o design grfico. Mozota (2002) tambm considera que haja seis habilitaes, mas alm do design grfico, considera o design da informao. J Redig (2004, p. 58) vincula o design da informao ao design grfico. O princpio fundamental do design da informao segundo Twemlow (2007, p. 106) construir um corpo de dados complexos compreensveis e imediatamente acessveis s suas audincias. Enquanto para os autores Martins & Merino (2008), o design da informao fundamenta-se na criao de condies favorveis a transmisso de mensagens, por meio da representao do mximo de informao em um mnimo espao. Para a Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI (2009) o design da informao
uma rea do design grfico que objetiva equacionar os aspectos sintticos, semnticos e pragmticos que envolvem os sistemas de informao atravs da contextualizao, planejamento, produo e interface grfica da informao junto ao pblico alvo. Seu princpio bsico o de otimizar o processo de aquisio da informao efetivado nos sistemas de comunicao analgicos e digitais.

Redig (2004, p. 62) menciona que um bom exemplo de informao analgica til e disseminada, a sinalizao de trnsito, uma das primeiras manifestaes do design da informao do mundo. Assim, como Redig, Martins & Merino (2008, p. 188), tambm vinculam a criao dos sistemas de sinalizao ao design da informao. Segundo Dugdale (2005), a partir de 1970, novos termos entraram no repertrio de vocbulos relacionados concepo dos sistemas de sinalizao, entre eles: signage, wayfinding e environmental graphic design. Costa (1992) e Aicher & Krampen (1995) consideram tambm o uso dos termos sealizacin e sealtica, em espanhol. Sendo que: signage e sealizacin, so os termos equivalentes a palavra sinalizao na lngua portuguesa. Para Munari (2006) um sistema de sinalizao uma forma de comunicao visual intencional, pois utiliza cdigos, sinais, cores, formas e imagens para transmitir uma determinada informao que precisa ser entendida pelos usurios. J Strunck (2007, p. 138), acredita que a sinalizao deve orientar o pblico, interno e externo, que utiliza determinado espao. Com isso, facilitar o fluxo das pessoas e transmitir uma sensao de segurana, alm de economizar seu tempo. Chamma & Pastorelo (2008, p. 62) mencionam que a sinalizao ,

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essencialmente, um processo de veiculao de informaes. Mas ao contrrio de uma televiso, monitor, revista ou jornal, onde esto concentradas muitas informaes ao simples folhear ou mesmo ao toque de um dedo, as informaes contidas no projeto de sinalizao esto distribudas no espao fsico de um edifcio ou rea. [...] O objetivo primrio o de informar corretamente o usurio, para que ele tome sua deciso no menor espao de tempo. E, se possvel, antecipando suas demandas por informao.

Aicher & Krampen (1995) acreditam que ambas sinalizao e sealtica tm como objetivo transmitir informao, mediante uma disposio adequada dos sinais, s pessoas em movimento. Para Costa (1992), a sealtica pode ser considerada uma evoluo da sinalizao que se aplica a problemas particulares de informao espacial, cuja linguagem totalmente centrada no indivduo e predominantemente sintetizada e funcional mximo de informao com o mnimo de elementos e esforo do receptor para sua identificao e compreenso imediata e inequvoca. O mesmo autor defende que enquanto o objetivo da sinalizao a regulamentao do fluxo de pessoas e veculos, o objetivo da sealtica identificar, regulamentar e facilitar os acessos das pessoas aos servios em um espao existente e, portanto, mais complexa justamente por causa da ampliao de seu campo de ao e de sua especializao como sistema de comunicao. Berger & Dilworth (2005) comentam o termo wayfinding utilizado pela primeira vez em 1960, pelo arquiteto Kevin Lynch , palavra que normalmente destacada como um erro ortogrfico e por isso no aparece na maioria dos dicionrios. Em sua definio mais simples, wayfinding movimento orientado ou orientabilidade o ato de encontrar o caminho para um destino. Para Biesek & Brandon (2008), a arte de utilizar a sinalizao, pontos de referncia e pistas do percurso e do ambiente para ajudar aos usurios a navegar e experimentar um local. J Gibson (2009) menciona que o wayfinding design estabelece orientao e os recursos para ajudar as pessoas a sentirem-se vontade em seus arredores. Calori (2007, p. 04) considera que o EGD, um campo multidisciplinar que tem ganhado reconhecimento e importncia nos ltimos 30 anos pode ser definido como uma atividade que envolve o desenvolvimento sistemtico, coeso e visualmente unificado da comunicao grfica da informao para um determinado local dentro de um ambiente construdo. A diferena entre EGD e outros tipos de design o propsito explcito de informar de forma significativa por meio de palavras, smbolos, diagramas e imagens. Por manifestar essa funo comunicativa, EGD desempenha um papel-chave na forma como as pessoas usam e experimentam o ambiente construdo. O EGD abrange muitas disciplinas, incluindo: design grfico, arquitetura de interiores e paisagismo e o design industrial, todos envolvidos com os aspectos visuais da orientabilidade, comunicando identidade e informao e moldando a idia de lugar. Dentre outras possibilidades, so exemplos comuns do trabalho do designer grfico ambiental a concepo de sistemas de orientabilidade (wayfinding systems), sinalizao (signage), identidade visual e o design de pictogramas.
Figura 1: Sistemas de identidade sinalizao e orientao Fonte: http://www.segd.org/design-awards/5126/5131.html#/design-awards/index.html

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Dessa forma, a sinalizao pode, ento, ser considerada um produto de design concebido e planejado para orientar, informar e guiar a deciso de locomoo e movimentao de usurios (a p ou em veculos) por meio da configurao da informao e de elementos visuais.

3. Design grfico ambiental para a sustentabilidade


Assim como acontece com o design para a sustentabilidade, o principal objetivo do processo de concepo do EGD para a sustentabilidade projetar em torno de um tema central ou determinao chave: a longevidade ou vida til do produto de design. Neste contexto, projetos concebidos para perdurar por longos perodos de tempo, devem decompor-se lentamente e com o mnimo de efeitos nocivos ao ambiente e, portanto, incorporar materiais resistentes s intempries. Enquanto projetos de vida til mais curta podem incluir uma ampla variedade de materiais que so de fcil recuperao, reciclagem ou reutilizao. Esta situao afeta muitas consideraes, incluindo a seleo de materiais, acabamentos, processos de manufatura, montagem e desmontagem. Neste sentido, mudanas na vida til de um produto determinam mudanas na estratgia de desenvolvimento. Por esse motivo a longevidade passa a ser a estrutura para todas as demais estratgias incorporadas a qualquer projeto e abrangem os seguintes fatores-chave:

seleo de materiais e processos: o uso de materiais certificados ou eco-conscientes


um aspecto fundamental a uma estratgia sustentvel, que compreende a anlise das caractersticas das opes disponveis e as relaciona as fases de concepo do produto, ao processo de fabricao e a forma de descarte;

projeto e processo de fabricao: a principal contribuio do designer para a


sustentabilidade se inicia na forma como o projeto concebido. Assim, os designers colaboram na medida em que recomendam materiais e processos sustentveis, projetam para o aproveitamento mximo de materiais e recursos e participam do processo de fabricao;

qualidade grfica e sustentabilidade: ao contrrio do que se possa imaginar, a


sustentabilidade no incompatvel a excelncia do produto de design grfico ambiental;

custos: atravs da gesto relativa aos processos de fabricao e seleo do material


adequado, as abordagens ecolgicas podem ter um impacto mnimo sobre os gastos gerais, optar pela aplicao de processos e sistemas sustentveis, tais como os de eficincia energtica, podem resultar em economia a longo-prazo;

uso relativamente menor de material x visibilidade no ambiente construdo: os sistemas


e elementos do EGD so muito visveis para o pblico, fornecendo orientao, informao, imagem corporativa e educao, incluindo oportunidades para destacar sistemas e ambientes de atributos sustentveis. Em alguns ambientes tais como feiras, estandes e exposies o EGD pode conduzir o projeto, oferecendo uma oportunidade para escolher solues sustentveis para os materiais, iluminao e todos os outros aspectos do projeto construdo;

qualidade do ar e impacto ambiental: o objetivo desta estratgia a escolha dos


produtos e processos que contenham nveis reduzidos de compostos orgnicos volteis (COV) que emitem poluentes no ar;

modularidade: considerado um fator-chave das estratgias sustentveis, pois torna


possvel a concepo de produtos compostos por mdulos que podem ser facilmente alterados ou atualizados, alm de possibilitar a recuperao, reutilizao ou reciclagem das partes descartadas.

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Como a principal contribuio do designer para o EGD para a sustentabilidade se inicia por meio da determinao da longevidade do produto de design, condicionada a durabilidade da matria-prima e seus efeitos sobre o meio ambiente, espera-se que este profissional conhea as caractersticas fundamentais e especificidades, dos diferentes materiais e processos a sua disposio.

Neste sentido, a tabela 1 agrupa as principais variaes, dos materiais mais utilizados nos projetos de EGD e as classifica em relao durabilidade, enquanto a figura 2 mostra exemplos da aplicao de alguns desses materiais. Dessa forma, pode-se considerar que os materiais relacionados, sejam extremamente durveis (ed+r); altamente durveis (D); de tima durabilidade (o); de durabilidade moderada boa (m); durveis (d); extremamente durveis e resistentes a corroso (ed+r); durveis e resistentes a corroso (d+r) ou durveis e com baixa resistncia a corroso (d-r).
Tabela 1: Materiais quanto durabilidade Fonte: dos autores, a partir de Gibson (2009) e Sims (2001)

naturais metal alumnio ao inox bronze lato

d+r ed+r d-r d-r

vidro plano 1 low-E 2 Borosilicate esmaltado temperado laminado

m D D D D D

madeira carvalho cedro pinho mogno cerejeira choupo

ed m m o ed ed

pedra granito calcrio mrmore arenito ardsia

ed ed ed m ed

sintticos tecido D vinil m nylon popeline D sinttico D polister D

plstico vinil nylon acrlico resina 3 PVC rgido 4 espuma de PVC polmero policarbonato

D m m D m m D D

Figura 2: Exemplos da aplicao da madeira, alumnio, cermica e vidro Fonte: http://www.segd.org/design-awards/5126/5131.html#/design-awards/index.html

Na tabela 2, os mesmos materiais so classificados quanto ao uso eco-consciente e sustentvel.


Tabela 2: Materiais em relao aos efeitos sobre o meio ambiente Fonte: dos autores, a partir de Gibson (2009) e Sims (2001)

naturais metal alumnio ao inox bronze lato

R R r r

vidro plano 2 low-E 3 borosilicate esmaltado temperado laminado

r r r r i r

madeira carvalho cedro pinho mogno cerejeira choupo

f f f f f f

pedra granito calcrio mrmore arenito ardsia

f f f f f

sintticos tecido n vinil i nylon popeline sinttico r polister i

plstico vinil nylon acrlico resina 4 PVC rgido 5 espuma de PVC

n i R r n n

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polmero policarbonato

i n

Assim, pode-se considerar que entre as diferentes possibilidades:

trs materiais o alumnio e o ao inoxidvel, entre os metais; e o acrlico, entre os


sintticos so considerados altamente reciclveis (R);

nove deles os metais, bronze e lato; os vidros plano, low-E, borosilicate, esmaltado
e o laminado; o tecido sinttico e a resina so reciclveis (r);

trs dos onze materiais produzidos por sntese artificial nylon, tecidos a base de
polister e plsticos a base de polmeros no podem ser reciclados e, portanto, so materiais inutilizados (i), o mesmo acontece com o vidro temperado;

na aplicao de madeiras e pedras, cuja a decomposio natural e no prejudica ao


meio ambiente, o uso sem exceo est condicionado a busca de fontes sustentveis (f) que impeam o desaparecimento das espcies ou minerais;

so nocivos a qualidade do ar (n), os tecidos e plsticos com policloreto de vinila ou


policarbonato em sua composio; e, por fim,

apenas em relao ao tecido sinttico, conhecido como popeline, no h referncias


(-) sofre a possibilidade de reciclagem ou impacto sobre meio ambiente. Tambm h uma gama de possibilidades em relao aos processos de impresso e acabamento, conforme aponta a tabela 3. J a figura 3 ilustra aplicao de alguns dos processos citados.
Tabela 3: Gravao, impresso e acabamento no EGD Fonte: dos autores, a partir de Gibson (2009) e Sims (2001)

Gravao Gravura Entalhamento Jateamento Impresso Estampagem Aplicao de vinil Impresso digital

Acabamento Esmalte Esmalte de porcelana Anodizao ou oxidao andica Oxidao Cromagem ou cromao Escovagem Polimento Revestimento base dgua, lcool ou solventes

Figura 3: Estampagem sobre tecido; pintura e aplicao de vinil sobre concreto Fonte: http://www.segd.org/design-awards/5126/5131.html#/design-awards/index.html

Assim como existem muitas opes em relao aos materiais utilizados nos projetos de EGD h tambm variedade quanto s formas de gravao, impresso e acabamento, mas neste caso, o designer deve conhecer os aditivos que causam emisses txicas e danosas a atmosfera e, ento dar preferncia queles constitudos por insumos com nveis reduzidos ou nulos de compostos orgnicos volteis (COV).

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Dessa forma, com base nas informaes mencionadas nos tpicos anteriores, pode-se afirmar que o projeto de EGD para a sustentabilidade resulta, preferencialmente, em um produto composto por peas modulares, ajustveis e removveis, que tornam possvel a atualizao e modificao e quanto escolha do suporte, prioriza o uso de materiais:

certificados; biodegradveis; minimamente processados; que possam ser plenamente utilizados; que do origem ao mnimo de subprodutos e resduos, facilmente reciclados ou
eliminados;

extrados de fontes que se renovam rapidamente; de origem e fabricao local; e parcial ou totalmente reciclveis.
No que concerne eleio da forma de gravao, impresso e acabamento, pode-se avaliar as propriedades e caractersticas dos insumos disponveis para que se recomende e privilegie o uso:

de tintas com nveis reduzidos ou nulos de compostos orgnicos volteis; de tintas e revestimentos base dgua ou de leos vegetais (leo de milho, linhaa ou
soja)

de tintas e revestimentos de longa durao, principalmente, em ambientes externos; de revestimentos em p com nveis reduzidos de compostos orgnicos volteis,
aplicados com carga eltrica e sem solventes;

de adesivos base dgua; da oxidao andica realizada com produtos base dgua e subprodutos reciclveis; e de processos de impresso que utilizem tintas base dgua, transferncia trmica ou
eltrica ao invs de solventes txicos. E, de maneira geral, pode-se optar por:

processos eco-conscientes, com plano de eliminao dos resduos e vapores,


reutilizao de produtos qumicos e sucata; e

processos que demandem o mnimo de energia para o processamento do material,


produo, fabricao, acabamento e instalao do produto de EGD.

4. Consideraes finais
Embora o tema seja atualssimo e debatido em todas as esferas no mundo os conceitos de sustentabilidade so pouco conhecidos e quando colocados em prtica, muitas vezes, cercados de equvocos, por falta de aprofundamento ou oportunismo. Para os indivduos, o que inclui os designers, ainda no h conscincia sobre a importncia do papel de cada um. Para a maioria das empresas, falta compreender que elas s tero futuro se realmente forem responsveis em suas aes. Assim, diante do conjunto de informaes e aspectos aos quais est condicionado o desenvolvimento do design grfico ambiental para a sustentabilidade, pode-se concluir que o caminho mais curto at a concretizao da abordagem do design grfico ambiental para a sustentabilidade a integrao, neste caso, entre:

os fornecedores que conhecem o conjunto de caractersticas e especificidades do


material e processos que representam;

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os designers grfico ambientais que avaliam o conjunto de possibilidades e


sustentam suas escolhas; e

os clientes que contestam ou aceitam a sugesto defendida pelos designers.


Como indivduo inserido nesse grande plano novamente citando Manzini o designer pode ser considerado um dos poucos atores envolvidos em pelo menos duas das cinco etapas do ciclo vida de um produto. Num primeiro momento, como aquele que pode conceber um produto que atenda s necessidades do presente sem comprometer as possibilidades de as futuras geraes atenderem s suas prprias necessidades e, portanto, disseminando a dinmica que constitui o pensamento e ao eco-conscientes. E, num segundo momento, como usurio sensibilizado, dos produtos de EGD e de tudo aquilo que a abordagem sustentvel representa e defende. Notas
1 2

Vidro de baixa emissividade Vidro constitudo por slica e xido de boro 3e4 Policloreto de vinila

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Referncias
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Universidade Federal de Santa Catarina, Programa de Ps-Graduao em Design e Expresso Grfica, Brasil, <clauciane@gmail.com> ii Universidade Federal de Santa Catarina, Programa de Ps-Graduao em Design e Expresso Grfica, Brasil, <mlvieira@mbox1.ufsc.br>

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