Como fazer a Atv.

do Paulo Cunha
1) Pesquisar informações sobre marcas que têm apelos de
sustentabilidade e preservação (matérias, comunicação, ações, vale
tudo!), seja nessa ou em outras categorias e fazer uma análise breve
provando como essas informações podem ajudar a construir uma
nova identidade para as marcas em geral e, também, para a National
Geographic.
 Buscar referências de marcas que apresentem apelo para a
sustentabilidade e preservação – Citar medidas e projetos destas
marcas (não precisam ser muitas, fiz 2 e ele disse que já tava bom) – a
partir da referência dessas marcas, analisar e descrever como a NatGeo
poderá aderir a essa proposta.

2) Criar um conceito de comunicação que traduza a nova imagem que a

revista quer transmitir.
 De forma simples, sem precisar escrever muito, elaborar qual será a
imagem nova que a NatGeo quer passar em uma frase resumida que
ilustre bem o reposicionamento da marca.

3) Criar ações diferenciadas que tornem esse conceito real na mente do

consumidor.
 Desenvolver alguns exemplos de ações publicitárias que a marca pode
aderir para mostrar ao público e possíveis consumidores, que agora,
além de ser uma revista de entretenimento, a NatGeo se posiciona no
mercado como uma marca de preocupação socioambiental.
Ex.: stands de vendas das revistas nas bancas com o conceito elaborado na
questão 2 e a decoração com imagens de ações que propaguem a
sustentabilidade.  A Natura, por exemplo, retrata as comunidades
fornecedoras na Floresta Amazônica para extrair os ingredientes que serão
usados nos produtos, o que demonstra a preocupação da marca com uso de
produtos naturais, valorizando pequenos fornecedores, empregando mao de
obra nacional e com matéria prima brasileira.