Universidade Federal da Bahia

Congresso da UFBA
Pesquisa, Ensino e Extensão

A Imagem Institucional da UFBA

através da Imprensa
Luis Fernando Fróes de Matos
Maria Clara Pinho Soeiro
Orientador: Jorge Luiz Lordêlo Sales Ribeiro

Projeto: A imagem institucional da Universidade Federal da Bahia através da imprensa

1946-2015
Área: Interdisciplinar
 INTRODUÇÃO

 Imagem Institucional

A imagem de uma instituição pode ser definida como o conjunto

de aspectos percebidos pelo grande público, com sugere Baxter
(2000).

Sendo a imagem institucional aquilo que é percebido pelo

público, a mídia exerce uma notável influência, pois muito do
que acontece numa instituição é veiculado pela mídia

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 INTRODUÇÃO

 O conteúdo e o modo como a notícia é veiculada pode alterar substancialmente a

percepção do público acerca da instituição e, por consequência, da sua imagem. Por
isso nos atentamos aos conceitos de contraste e diagramação que compõem a
estrutura das mídias escritas.

1) A diagramação pode ser entendida como o processo de organização do layout diário, ou seja, o
modo como os elementos das matérias são dispostos dando uma forma estética ao jornal (Larequi,
1994);
2) Através do contraste que são marcadas as diferenças entre as matérias, estabelecendo assim seus
graus de importância. Existem três tipos principais de contraste no design de jornais:

Tipografia (tamanho, peso e forma da letra);

Localização;
Estrutura dos diferentes elementos visuais de uma página (Larequi, 1994).

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 OBJETIVOS

 Objetivo Geral:

Pretende examinar a imagem da UFBA através da mídia escrita, com o resgate de

matérias veiculadas no período desde a criação da Universidade até o ano de 2015,
identificando os elementos que possivelmente contribuíram para a construção e
consolidação da imagem institucional da Universidade neste período.

 Objetivos Específicos:

 Identificar aspectos relacionados à construção da imagem institucional, através da

mídia, no período da formação da Universidade Federal da Bahia;
 Verificar o nível de relevância e destaque das notícias veiculadas sobre a UFBA ao
longo do tempo;
 Identificar os tipos predominantes de conteúdos das matérias publicadas no jornal,
relacionadas à UFBA.

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 MÉTODOS
 A coleta de dados:
 Acervo do Jornal A Tarde, localizado na Biblioteca Central da Bahia.
Matérias publicadas no período de 1970 a 2015
Foram selecionados 3 anos de cada década e 3 meses de cada ano.
As matérias foram fotografadas e salvas em PDF/JPeg.

 Análise dos dados:

1) Análise de Conteúdo - as matérias foram categorizadas e analisadas
(Bardin, 2007)
2) Análise de Relevância - as matérias foram analisadas a partir de critérios de
diagramação utilizados pelos jornais para definição dos preços das
matérias.
3) Análise de Qualificação da Matéria - identificando se o conteúdo da matéria
refere-se a pautas positivas, negativas ou neutras para a imagem da
Universidade.
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 MÉTODOS

1) Análise de Conteúdo da Matéria

 A partir das matérias coletadas, foram estabelecidas 7 categorias

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 MÉTODOS

2) Análise de Relevância da Matéria

 Foram estabelecidos 4 critérios baseados nos conceitos de contraste e
diagramação.
 Título destacado;
 Quantidade/tamanho de colunas;
 Localização na página;
 Presença de imagens.

3) Análise de Qualificação da Matéria

 A verificação do tipo de conteúdo em relação à Universidade:
 Pauta positiva;
 Pauta negativa;
 Pauta neutra.

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 UMA MOSTRA DO NÍVEL DE CONSERVAÇÃO DO ACERVO

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 RESULTADOS

Matérias por década

250

198
200

160
153 155
150
135

Matérias por década

100

50 38

0
1940 1950 1960 1970 1980 1990

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 RESULTADOS
Categoria por Década Categoria por Década
80 20
70 18
60 16
50 14
49 47
40 12
10
30
26 26 8
20
15 6
10
3 4
0 3
2
1940 1950 1960 1970 1980 1990 1 1 1 1
0 0
Informes Sociais 1940 1950 1960 1970 1980 1990
Informes Esportivos

Categoria por Década Categoria por Década

80 80
70 70 72 70
60 60
55
50 50
45
40 40 42
30 32
27 30
20 22
20 20
17
10 13
6 10
0
1940 1950 1960 1970 1980 1990 0
1940 1950 1960 1970 1980 1990
Informes Culturais
Informes Políticos
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 RESULTADOS
Categoria por Década
80
70
60
50 49
40
37 36 34
30
26
20
10
7
0
1940 1950 1960 1970 1980 1990
Informes Institucionais

Categoria por Década

20
18
16
14
12
10
8
6
4
3
2 2 2
1
0 0 0
1940 1950 1960 1970 1980 1990
Informes Policiais

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 RESULTADOS

4 Critérios por Década

20

18

16

14

12

10
4 Critérios
8

0
1940 1950 1960 1970 1980 1990

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 RESULTADOS
Pautas por Década
90
85

80 77

70 67
63

60

50
Positiva
Neutra
40
Negativa

30
23

20
14 13

10 8

1
0
Década de 40 Década de 50 Década de 60

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 RESULTADOS

Matérias com 4 Critérios por Pauta

20

18
18

16

14

12
11 11
Positiva
10
Neutra

8 Negativa
7

4 4
4
3
2
2

0
0
Década de 40 Década de 50 Década de 60

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 CONCLUSÕES

O número de matérias publicadas sobre a UFBA é muito grande desde a sua

criação.
 A Universidade é percebida como algo importante para a comunidade;
 Assuntos relacionados à universidade interessam muito à comunidade.

Os informes sociais e culturais predominam desde os primeiros anos da

construção da Universidade. Portanto, é uma temática estritamente ligada à
elite intelectual do Estado, evidenciando, inclusive, a ligação de famílias
importantes e influentes com a Universidade.

A Universidade tem também um protagonismo político, mais uma vez,

indicando a forte ligação da Universidade com políticos locais e nacionais.

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 Considerações Finais

A construção da imagem da Universidade, portanto, está muito relacionada

aos eventos culturais, sociais e políticos do Estado, mostrando um vinculo
com as elites locais.

É possível que este vínculo explique o prestígio adquirido pela UFBA desde
a sua criação, que se reflete na forte imagem positiva consolidada através
do tempo.

Pode-se notar a influência da mídia tanto na construção da imagem quanto

na sua manutenção ao longo dos anos, não só pela grande quantidade de
notícias veiculadas sobre a Universidade, como, e principalmente, pelos
destaques dados às matérias.

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 Considerações Finais

Por outro lado, o fato de ser a única instituição de ensino superior do

Estado por longo período de tempo, certamente foi um fator que muito
contribuiu para o interesse e o destaque dado pela mídia à Universidade.
Infelizmente, dado à grande quantidade de matérias publicadas sobre a
Universidade, não foi possível coletar os dados de todo o período previsto
1946 – 2015.
Portanto, a continuidade deste projeto será necessária para que possamos
analisar o comportamento da mídia nas décadas mais recentes.
Ainda assim, é possível prever a necessidade da UFBA estabelecer uma
política de gerenciamento para manutenção da sua imagem e reputação
adquirida ao longo do tempo.

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 PRODUTOS GERADOS DA PESQUISA

Até o momento, os resultados, ainda que parciais, da pesquisa foram

apresentados em vários eventos, e as críticas e contribuições
apresentadas nessas ocasiões, foram valiosas para o
aperfeiçoamento do trabalho.
Podemos destacar:
XV Colóquio Internac. Gestão Universitária – Mar del Prata -
Argentina, 2015.
 Seminário estudantil da UFBA, 2016.
Congresso da UFBA, 2017
 6th International Congress of Educational Sciences and
Development. Setubal - Portugal, 2018.

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AGRADECIMENTOS AO APOIO

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programa
Obrigado!
(FAPESB, UFBA ou
CNPq)