MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

INDÍCE
03 Apresentação 28 Comunicação da marca

04 A Azuma 32 Construção dos rótulos

05 Evolução do logotipo

06 Versões do logotipo

13 Guides e margens

18 Componentes do logotipo

23 Aplicações da marca
Apresentação do material

Esta é a nova marca da linha de alimentos, Azuma.

Uma marca Azuma Kirin Company.

Este Manual de Identidade Visual traz todas

as suas viariáveis e aplicações que devem ser
obedecidas para garantir o melhor uso da marca
em seus materiais de comunicação.

O novo logotipo deve, preferencialmente, ser

usado em conjunto completo, podendo em caso
de reducão, ser usado sem o slogan.

3
A Azuma
Trazer o sabor da cultura japonesa ao Brasil foi o propósito da fundação da Tozan em 1934 e, após mais de 80
anos de Brasil a marca precisava evoluir, crescer e se tornar cada vez melhor.

A partir deste momento, a conhecida marca Tozan passa a se chamar Azuma, uma nova marca que
conta com diversos profissionais e parceiros que ajudam a elaborar os produtos e a disseminar
as informações sobre qualidade de vida, preparo correto de alimentos e dicas valiosas sobre
nutrição, tudo para aproveitar o melhor que a culinária oriental e ocidental podem oferecer,
além de décadas de história.

Criamos produtos que transmitem sensações inesquecíveis ao paladar,

momentos especiais a serem vividos entre amigos e familiares, para
celebrar, ousar e integrar.

Acreditamos que, mais que produtos para criar pratos ou

receitas, podemos propiciar experiências gastronômicas
únicas, cheias de sabor, qualidade e personalidade.

Compartilhar estas experiências,

descobertas e superar expectativas é o
nosso objetivo.

4
Evolução do logotipo

O trabalho da nova identidade para Azuma,

está diretamente ligado a uma evolução visual e
conceitual da marca Tozan.

O principal desafio consistiu em criar algo novo e de

acordo com as diretrizes globais, sem esquecer da
tradição e essência que a marca carrega há 80 anos.

Dessa forma optamos por fazer uma mudança

gradativa, focada no re-design da marca, evoluindo
suas formas, fonte e cores, a fim de readequar seu
posicionamento e imagem no mercado.

Parte dessa mudança deve ser percebida na

comunicação institucional da empresa, por isso
foram pensados em elementos que estivessem
presentes nas 3 marcas da companhia, como os
triângulos, que já eram percebidos na comunicação
antes utilizada para Tozan.

Mas principalmente, algo que permita evoluir e criar

sempre algo novo.

5
versões do
logotipo

6
Versão principal
Esta é a versão principal do logotipo Azuma:
com suas texturas, o símbolo principal em dourado,
kanji e tipografia em marrom. Essa versão deve
ser usada preferencialmente nos materiais de
comunicação da marca, assim como embalagens.

Versão principal horizontal

Ainda com as texturas e as cores posicionadas da
mesma maneira, temos a versão horizontal do logotipo,
que deve ser usada quando o espaço for limitado,
impossibilitando a aplicação da versão vertical.

7
Versão negativa

Vertical
Esta é a versão vertical, texturizada e negativa do
logotipo, toda em dourado, que deve ser usada em
superfícies escuras para facilitar a leitura da marca.

Horizontal
Verão horizontal do logotipo texturizado e
negativo. Deve ser usado em superfícies escuras
e em espaços que não sejam possíveis aplicar o
logotipo vertical.

8
Versão secundária

Vertical
Para superfícies já texturizadas e/ou reduções, é
aconselhável usar a versão sem textura do logotipo.

Horizontal
Logotipo em cores e sem texturas em sua
versão horizontal.

9
Versões monocromáticas verticais (positivo e negativo)
Para impressões em apenas uma cor ou em casos que a leitura possa ser prejudicada no uso de uma das outras versões, o logotipo pode ser
usado em sua versão monocromática, conforme demonstrada abaixo. Essa versão deve ser usada preferencialmente em uma dessas três cores.
Entretanto, em casos específicos como embalagens, por exemplo, ele pode ser apresentado em uma das cores preestabelecidas para representar
cada uma das sete categorias de alimentos produzidas pela Azuma.

10
Versões monocromáticas horizontais (positivo e negativo)
Versões monocromáticas e horizontais do logotipo. Devem ser usadas seguindo as orientações da página anterior.

11
Logo Food Solutions

Para atender ao mercado B2B, a Azuma modernizou

também seu logo da linha Food Solutions.

Anteriormente conhecido como Food Service, a

nova linha Food Solutions apresenta seu logotipo
em 3 principais versões: positiva, negativa e
monocromática, sendo que esta última pode ser
aplicada em qualquer uma das cores descritas a
partir dá página 19.

12
margens
e grids

13
Grid - Versão vertical

estilo em gastronomia japonesa

14
Grid - Versão horizontal

15
Margem de segurança - Versão vetical

Lorem ipsum dolor

2x 2x sit amet, consectetur

adipiscing elit. Maece-
nas ac massa rhoncus,
tristique diam in, porta
nisl. Etiam vel risus nunc.
Pellentesque sit amet nisl
massa. Fusce commo-
do eros at erat eleifend
viverra. Vivamus nec
semper arcu, non finibus
ligula. Nam at libero nunc.
Donec ex nisi, mollis eu erat sed, feugiat consectetur libero. Curabitur ul-
lamcorper elit vitae ornare faucibus. Praesent lobortis, mi in ullamcorper
venenatis, elit magna iaculis sem, ac accumsan nunc ex at augue. Lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean sem odio, fini-

2x 2x bus in rhoncus eu, porta nec mauris. Quisque et lorem at ipsu

16
Margem de segurança - Versão horizontal

2x 2x

2x 2x
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit.
Maecenas ac massa rhoncus,
tristique diam in, porta nisl.
Etiam vel risus nunc. Pellen-
tesque sit amet nisl massa.
Fusce commodo eros at erat
eleifend viverra. Vivamus nec
semper arcu, non finibus ligula. Nam at libero nunc. Donec ex nisi, mollis eu erat sed, feugiat consectetur
libero. Curabitur ullamcorper elit vitae ornare faucibus. Praesent lobortis, mi in ullamcorper venenatis.

17
componentes
do logotipo

18
Cores

TEXTURA MARROM

TEXTURA DOURADA

PANTONE 161 C | CMYK 35 70 100 40

RGB 99 60 32 | WEB #633c20

PANTONE 7407 C | CMYK 19 35 79 1

RGB 206 162 82 | WEB #cea252

19
Cores de categorias
Para representar cada uma das categorias
representadas pela Azuma, foram eleitas
sete cores, que devem ser usadas em seus
respectivos materiais.
CATEGORIA SAQUê
PANTONE 202 C | CMYK 29 100 73 30
RGB 138 22 22 | WEB #8a1632
CATEGORIA MISSô
PANTONE 7512 C | CMYK 31 62 92 18
RGB 115 99 48 | WEB #9b6330
CATEGORIA MOLHO
PANTONE 168 C | CMYK 36 73 100 40
RGB 115 63 25 | WEB #733f19
CATEGORIA saquê kassu
PANTONE 0921 C | CMYK 27 03 02 0
RGB 186 217 207 | WEB #bad9cf
CATEGORIA tempero
PANTONE 7506 C | CMYK 05 07 27 0
RGB 240 228 192 | WEB #ce9f51
CATEGORIA shoyu
PANTONE 296 C | CMYK 90 71 58 70
RGB 6 29 39 | WEB #061d27
CATEGORIA arroz
PANTONE 7734 C | CMYK 90 40 80 38
RGB 2 86 62 | WEB #02563e
20
Tipografia da comunicação

FAMÍLIA COMPLETA

Effra a b c d efghi j k lm n o p q r s t uv w x y z ã õ à é
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzãõàé
Fonte principal da comunicação Azuma. Pode ser utilizada em títulos e textos corridos em todas as suas variações.

aroha
FAMÍLIA COMPLETA

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
A fonte Aroha deve ser aplicada apenas em palavras avulsas ou frases curtas para não comprometer a leitura.

21
Tipografia para produtos

FAMÍLIA COMPLETA

Helvetica abcdefghijklmnopqrstuvwxyzãõàé
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzãõàé
1234 Fonte escolhida para o slogan da marca. Por ter uma ampla família e facilitar a leitura, a Helvetica é a fonte principal
nos rótulos da Azuma, especialmente em sua versão condensada..

versão condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzãõàé
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzãõàé
Ainda nos rótulos, a fonte Myriad Pro Condensed deve ser utilizada para textos extensos em espaços reduzidos,
como tabelas nutricionais, composição de produtos, etc.

22
aplicações
da marca

23
Redução mínima

3,5 cm 3 cm

2 cm 1 cm

24
Aplicações
INCORRETAS CORRETAS

25
Aplicações
INCORRETAS CORRETAS

26
Versões incorretas da marca

27
comunicação
da marca

28
Elementos gráficos

TRIÂNGULO MARROM:
Pode ser usado nos cantos, acompanhado ou não do acabamento dourado,
sendo que essa deve estar sempre na mesma espessura, caso apareça mais de
uma vez no mesmo layout.

TRIÂNGULO DOURADO

TEXTURA DE FUNDO

29
Grids e aplicações

30
Redes sociais

31
construção
de rótulos

32
 Linha Food Solutions: 5 litros

Para reprodução dos rótulos,

o padrão já estabelecido deve
logo azuma ser respeitado, atentando-se às
food solutions diretrizes:
- A área esquerda (dividida
SíMBOLO DA MARCA MÃE
diagonalmente) deve ser da cor
previamente estabelecida e conter
o Logotipo da Linha Food Solutions.
informações sobre
categoria e tipo INFORMAÇões sobre a
do produto indústria - Tamanhos de fontes:
Informações sobre a indústria:
Myriad Pro Condensed 6,5

Ingredientes: Myriad Pro

Condensed 6
código lote e data de
ingredientes
TABELA
de barras validade NUTRICIONAL Tabela nutricional: Myriad Pro
Condensed 6

nota: Essas diretrizes podem ter pequenas variações de acordo com a quantidade de ingredientes de cada produtos,
informações nutricionais, orientações, etc.

33
Linha Food Solutions: 5 litros

34
 Linha Azuma

SíMBOLO DA MARCA MÃE

logo azuma TABELA
INFORMAÇões
sobre a indústria NUTRICIONAL

informações
código lote e data de sobre categoria ingredientes
de barras validade e tipo do produto

Tamanhos de fontes:
Informações sobre a indústria: Myriad Pro Condensed 6,5 | Ingredientes: Myriad Pro Condensed 6,5 | Tabela nutricional: Myriad Pro Condensed 7

nota: Essas diretrizes podem ter pequenas variações de acordo com a quantidade de ingredientes de cada produtos, informações nutricionais,
orientações, etc.

35
Linha Azuma

INFORMAÇÃO NUTRICIONAL
AZUMA KIRIN INDÚSTRIA E COMÉRCIO PORÇÃO DE 11 g (1 COLHER DE SOPA)
DE BEBIDAS E ALIMENTOS LTDA.
PP Quantidade por porção %VD (*)
R. Romeu Túlio, 105. Campinas / SP
Valor energético 6 kcal = 25 kJ 0%
TEL: (11) 3283-0733
CNPJ: 61.153.169/0002-57 Carboidratos 1,4 g 0%
INDÚSTRIA BRASILEIRA Sódio 525 mg 22%
embalagem www.azumakirin.com.br Não contém quantidade significativa de proteínas,
reciclável gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans e fibra alimentar.
CONSERVAR EM LOCAL FRESCO. APÓS ABERTO,
MANTER SOB REFRIGERAÇÃO POR ATÉ 30 DIAS.
Lote e validade: vide marcação.
1L *% Valores Diários de referência com base em uma dieta de
2000kcal ou 8400kJ. Seus valores diários podem ser maiores ou
menores dependendo de suas necessidades energéticas.

Shoyu MOLHO DE SOJA PARA USO GERAL: MESA E COZINHA.

fot
oi
INGREDIENTES: água, sal, açúcar, soja, trigo, álcool etílico,

lus
Tradicional

tra
corante: caramelo IV processo sulfito-amônia, realçadores de

tiv
sabor: glutamato monossódico, guanilato dissódico e inosinato

a
Molho de Soja
dissódico, conservador: benzoato de sódio e reguladores de acidez:
carbonato de sódio e ácido láctico. CONTÉM GLÚTEN.
ALÉRGICOS: CONTÉM SOJA E TRIGO.

36