EMPREENDEDORISMO SOCIAL:

PROPÓSITOS EM EQUILÍBRIO COM OS

NEGÓCIOS
PUBLICADO EM 28 DE NOVEMBRO DE 2017 POR JEFFERSON REIS BUENO

SEBRAE-SC
Empreendedorismo social:
propósitos em equilíbrio com os
negócios

O empreendedorismo social é caracterizado pela

criação de produtos e serviços que tem o foco
principal na resolução, ou minimização, de
problemas em áreas como educação, violência,
saúde, alimentação, meio ambiente, etc. Mais do
que obter o simples lucro, o objetivo destas
empresas é gerar transformação nas comunidades
em que estão inseridas. O faturamento adquirido é
investido em ações que possam aumentar o
impacto e promover o bem-estar do público.
Empreendedorismo social:
propósitos em equilíbrio com os
negócios

O artigo Empreendedorismo Social, pós-

modernidade e psicologia: compreendendo
conceito, atuações e contextos indica que o termo
“empreendedorismo social” foi utilizado pela
primeira vez em 1972 nos Estados Unidos. No
Brasil, o conceito tem se popularizado nos últimos
anos, mas muitas empresas sociais ao longo da
história executaram ações visando atender
problemas pontuais com campanhas ou
arrecadação de recursos.
 A diferença é que enquanto o empreendedor clássico realiza
apenas ações sazonais ou em datas comemorativas, como
Natal e Dia das Crianças, o empreendedor social desenvolve
um negócio que possa servir constantemente determinada
causa. Um exemplo são as campanhas de inverno realizadas
todos os anos por empresas que doam roupas aos moradores
Qual a diferença que estão em situação de rua. Apesar de minimizar o frio,
esse tipo de ação não transforma a situação, pois mais
questões associadas como o desemprego, continuam a existir.
entre
empreendedorismo Já no empreendedorismo social, por exemplo, um profissional
social e clássico? poderia criar uma loja de roupas que só fizesse a contratação
de moradores em situação de rua, ensinando a costurar e
doando parte da produção aos funcionários. O lucro obtido
com a venda das peças seria utilizado para o pagamento de
despesas e salário dos empregados. O negócio ainda poderia
oferecer diferentes benefícios aos trabalhadores, como cursos
e grupos de apoio.
 Qual a diferença entre
empreendedorismo social
e clássico?
Uma distinção entre empresas
tradicionais e os negócios sociais, é que
enquanto muitas organizações adotam
práticas internas para redução do impacto
ambiental, os empreendedores sociais
vão desenvolver produtos e serviços
específicos para resolver problemas
ambientais. Por exemplo: lojas de
reciclagem, moda sustentável e
indústrias limpas.
Os focos de atuação do
empreendedorismo social
O que leva uma pessoa abrir mão do lucro total
para investir em soluções para problemas
sociais? Propósito. Tais empreendedores
encontram no trabalho uma missão que
ultrapassa a busca pelo sucesso financeiro e se
reflete em benefício do próximo. Essa missão
pode ser criar casas com materiais recicláveis para
comunidades carentes, ou um salão de beleza que
realize cortes gratuitos para crianças de abrigos e
orfanatos. Não há como alguém definir a missão
de outra pessoa, mas cada um pode detectar
aquilo que mais o incomoda e buscar desenvolver
soluções por meio de atividades comerciais.
As principais áreas de
desenvolvimento do
empreendedorismo social são:
• educação, alfabetização e inclusão digital;
• moradia de baixo custo;
• reciclagem, indústrias limpas e energias
alternativas;
• agricultura, floresta e uso de água;
• saúde e nutrição comunitárias;
• diversidade e multiculturalismo;
• oportunidades para deficientes;
• serviços em geral;
• apoio ao empreendedorismo e microcrédito;
• direitos humanos.

Usando novas tecnologias no
empreendedorismo social
Uma das inúmeras maneiras de
criar empreendimentos
socioambientais é utilizar novas
tecnologias e plataformas
online. Redes sociais, blogs,
softwares e programas digitais
podem ser tanto um canal para
desenvolver as propostas do
negócio, quanto uma
ferramenta para gerar
transformação social.
Com a infinidade de
informações disponibilizadas
gratuitamente pelo Governo e
instituições mundiais como a
ONU, o empreendedor pode
identificar problemas locais,
desenvolver soluções e novos
modelos de negócio.
Usando novas tecnologias no
empreendedorismo social
Em 2017, por exemplo, foi divulgado pela UNAids
(ONU), que o Brasil registrou um aumento de 3%
no número de casos de AIDS entre 2010 e 2016 –
sendo que o combate a AIDS, assim como da
malária e outras doenças é um dos oito objetivos
do milênio. Empreendedores sociais podem
desenvolver diferentes soluções para o problema,
atuando tanto na prevenção quanto no apoio aos
pacientes, com o uso de tecnologias, como
aplicativos ou plataformas online.
A empatia é a principal característica
dos empreendedores sociais, que
devem buscar conhecer o público ou a
causa que desejam atender,
percebendo seus impasses e
dificuldades. Não é possível
desenvolver empatia apenas com
números e relatórios; para isso é
essencial ouvir e conversar com
potenciais clientes (não buscando
apenas uma ideia de negócio), se
colocando no lugar de quem realmente
convive com a situação – seja a falta de
alimentos, questões de segurança,
convívio com o lixo ou a dificuldade de
acesso à cultura.
 A busca por equilíbrio
financeiro

Nem só de propósitos e tecnologias vivem os

negócios de empreendedorismo social. A
sustentabilidade e continuidade dos negócios
de impacto depende de inúmeros fatores além
de sonhos e objetivos socioambientais. Mesmo
não sendo a principal meta para os
empreendedores do segmento, o controle e
retorno financeiro do negócio é que irão
possibilitar a remuneração dos colaboradores, o
pagamento das despesas e a realização de
novos investimentos.
 Para conseguir o capital inicial para abrir uma empresa muitos empreendedores
lançam campanhas de financiamento coletivo, buscam investidores, aceleradoras,
incubadoras de projetos ou instituições financeiras. Ao apresentar a ideia de
negócio é importante destacar o impacto social esperado e como ocorrerá o
retorno financeiro. Nesse processo é imprescindível desenvolver um Plano de
Negócios e preparar um Pitch (apresentação rápida) que possa expressar os
objetivos e soluções da empresa, contemplando também a maneira que o negócio
irá trazer lucro para os empreendedores.
Com os recursos em mãos, os
profissionais devem buscar capacitação
para administrar corretamente as
finanças e não transformar o sonho de
trabalhar por algo que realmente
acreditam em pesadelo.

É importante ressaltar que o SEBRAE

disponibiliza, nos diversos estados onde
está presente, vários cursos gratuitos e
materiais para leitura sobre Gestão de
Custos, Gestão Financeira Empresarial
para Iniciantes, Planejamento
Estratégico e Gestão de Finanças e
outros, que podem apoiar fortemente o
empreendedor social no cumprimento
de seu papel na sociedade.
Prezado (a) aluno (a)

Esse material foi adaptado a partir do texto Empreendedorismo social: propósitos em equilíbrio com os negócios,
publicado pelo site do SEBRAE-SC. Segue a referência:

SEBRAE SC. Empreendedorismo social: propósitos em equilíbrio com os negócios. Disponível em: < https://blog.sebrae-
sc.com.br/empreendedorismo-social/ > Último acesso: 06/09/2019