Estruturas de Mercado e

Maximização de lucro
Mercado em Concorrência Perfeita
Monopólio
Concorrência Monopolística
Oligopólio

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 Introdução

As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente

de 3 características:

a) número de empresas que compõem esse mercado;

b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos;

idênticos ou diferenciados);

c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse

mercado.

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 Concorrência Pura ou Perfeita

As principais características são:

Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como
átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de
mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e
consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado);
Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante,
homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado;
Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.
Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores
maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os
agentes agem racionalmente.
Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda
informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos,
as receitas e os lucros dos concorrentes.
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 Maximização dos Lucros no Curto Prazo, considerando a
estrutura de mercado sob Concorrência Pura ou Perfeita

Teoria Microeconômica Empresas têm como objetivo

( Teoria Neoclássica ou maior a maximização dos lucros
Teoria Marginalista) (a curto ou a longo prazo)

LT = RT – CT RMg=CMg=p

LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção.
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 Num mercado de concorrência perfeita, a RMg é igual ao preço do
bem, pois sendo este fixo, cada unidade vendida a mais
proporciona ao produtor um acréscimo de receita igual ao preço.

 A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que

a receita marginal da última unidade produzida seja igual ao
custo marginal desta última unidade produzida. É necessário
informações detalhadas de custo e demanda...

RMg = CMg
Se:
• RMg > CMg  há interesse de aumentar a produção, pois cada
unidade adicional fabricada aumenta o lucro;
• RMg < CMg  há interesse de diminuir a produção, pois cada
unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;
• RMg = CMg  há a maximização do lucro, sendo CMg crescente.
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RELEMBRANDO: A curva de oferta da firma, em concorrência
perfeita é o ramo crescente da curva de CMg.

IMPORTANTE:

Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a

longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as
receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais,
que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra
atividade).

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Monopólio

Características básicas:
• uma única empresa produtora do bem ou serviço;
• não há produtos substitutos próximos;
• existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.

As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:

• Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requerida,
exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já
está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com
baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a
um preço equivalente à firma monopolista;
• Patentes: direito único de produzir o bem;
• Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio;
• Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação,
normalmente em setores estratégicos ou de infraestrutura;
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Monopólio – maximização de lucro no curto prazo
- Definir a curva de demanda do monopolista
- Definir as curvas de RMe e RMg
- Curvas de custos (iguais da concorrência perfeita)
ASSIM...
- Diferentemente da concorrência perfeita, como existem barreiras à entrada de novas
empresas, os lucros extraordinários devem persistir também a longo prazo em mercados
monopolizados. Porém, como em concorrência perfeita, o ponto de equilíbrio do
monopolista (ponto de maximização do lucro), ocorre onde: RMg = CMg
($)

CMg
RT  RMe . q0  área0.RMe. A.q0
CMe
CT  CMe0 . q0  área0.CMe0 .B.q0

RMe0
A LT  RT  CT   RMe0  CMe0  q0

CMe0
B  áreaCMe0 .RMe0 . A.B

RMg  CMg D  RMe

0 q0 RMg
q
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 Monopólio: curva de oferta

- Não existe curva de oferta do monopolista

Monopólio – maximização de lucro no longo prazo

- A existência de barreiras à entrada de novas firmas permitirá a persistência de

lucros extraordinários também no longo prazo, ou seja, supomos que o monopólio
não seja afetado no longo prazo.

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Monopólio com discriminação de preços

- Separar dois mercados e estabelecer preços diferentes para cada um desses

mercados;
- Exemplo: fornecimento de energia elétrica, com a divisão entre consumidores
residenciais e industriais; ou mercados separados geograficamente

 Duas curvas de demanda, d1 e d2 e as

respectivas curvas de RMg, ou seja RMg1
e RMg2 (a curva de RMg é a resultante da
soma das duas).
 Ponto A: máx L com produção total de q e
Cme igual a c;
 RMg=CMg tem que ocorrer
simultaneamente, portanto produzindo q1
e q2, com custo r; indo ao encontro de d1
e d2, tem-se os preços p1 e p2, a serem
cobrados nos respectivos mercados.

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Oligopólio

Definido de duas formas:

• oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex.
Indústria automobilística ou;
• oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina
um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica,
Nestle.

Características básicas:
• devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder
de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se
normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que
os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de
preços;
• no oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a
entrada de novas empresas no setor.
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Oligopólio

Tipos de oligopólio:
• com produto homogêneo: oligopólio puro (por exemplo, alumínio e
cimento);
• com produto diferenciado (por exemplo, automóveis).
OBS:
A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à
entrada de novas firmas persistirão.

Formas de atuação das empresas:

• concorrem entre si: via guerra de preços ou de promoções (forma de
atuação pouco freqüente);
• formam cartéis (conluios, trustes): cartel é uma organização (formal
ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política
para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição
(cota) do mercado entre as empresas.
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 Oligopólio
Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito diferentes entre si.
O modelo mais tradicional parte da maximização dos lucros pelo empresário, e
neste caso a RMg = CMg.

Modelo de mark-up: as grandes empresas determinam o preço de seu produto a

partir de seus próprios custos, sem ater-se ao comportamento da demanda; o preço
é determinado pela oferta.

Mark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de Produção

(custo variável médio)

e neste caso o preço é calculado: p  m 1  c 

onde:
p = preço do produto
c = custo unitário direto ou variável
m = taxa (%) de mark-up (suficiente para cobrir os custos fixos e a margem de
rentabilidade desejada pela empresa; o nível irá depender da “força” dos
oligopolistas) 13
Concorrência Monopolística (concorrência imperfeita)

Características básicas:
• muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;
• cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos;
produtos “muito parecidos”;
• Produtos possuem diferenças reais ou por convencimento dos consumidores;
• cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são
diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua
preferência.

• Exemplos: arroz empacotado no varejo (agulhinha, diferentes marcas)

OBS:

Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há tendência
apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os
lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a
oferta do produto, até chegar-se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando
então cessa a entrada de concorrentes.
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