E-Book Da Unidade - Princípios e Estudo Da Estética Humana

Fundamentos de
Estética Humana
Unidade I
Princípios e Conceituação da
Estética e Beleza
Diretor Executivo
DAVID LIRA STEPHEN BARROS
Gerente Editorial
CRISTIANE SILVEIRA CESAR DE OLIVEIRA
Projeto Gráfico
TIAGO DA ROCHA
Autoria
FLÁVIA FAVARIN TONIN
LUCIMARA MAGALHÃES
AUTORIA
Flávia Favarin Tonin
Olá. Meu nome é Flávia Favarin Tonin e Lucimara Magalhães. Sou graduada
em Tecnologia em Estética e Cosmética pela Faculdade Dom Bosco/FAG (2013),
Pós-graduada em Docência do Ensino Superior pelo Centro Universitário FAG
(2016). Também sou graduada em Administração pela Unicesumar (2019), com
uma experiência técnico-profissional na área de estética de mais de quatro anos.
Passei por empresas com a Evo Centro de estética, atuando como esteticista facial,
corporal e capilar, onde cresci muito na área estética. Foi meu primeiro contato como
profissional da área. Ainda, atuei como vendedora de produtos na área de estética
na Esthetic Green, em que fazia entregas técnicas e ministrava minicursos para
profissionais da área. Outra empresa que atuei e cresci muito foi na Adcos, muito
conhecida por profissionais da área, com produtos de alta qualidade e eficácia.
Atuei como professora no curso Técnico de Estética no Cenap de Cascavel (Centro
de Educação Profissional) por dois anos e ministrei várias matérias. Hoje, associo as
duas áreas em minha profissão. Sou apaixonada pelo que faço e adoro transmitir
minha experiência de vida àqueles que estão iniciando em suas profissões.
Lucimara Magalhães
Eu, Lucimara Magalhães, possuo graduação em Fisioterapia pela
Universidade São Judas Tadeu. Sou Mestre em Educação Física pela UFTM e
Doutoranda em Atenção à Saúde pela UFTM. Fiz estágio supervisionado na própria
faculdade de: fisioterapia nas disfunções músculo-esqueléticas, fisioterapia/
hidroterapia, fisioterapia preventiva/ergonomia/PSF , fisioterapia na saúde da
mulher, fisioterapia em neurologia adulto e infantil. Além disso, fiz estágio nos
hospitais: Hospital Geral Vila Penteado (fisioterapia em ortopedia, UTI adulto e
neonatal), Hospital Pérola Byigton (saúde da mulher), Hospital Santa Marcelina
(UTI pediátrica). Por fim, fiz o curso de Especialização na Saúde da Mulher no
Climatério na Faculdade de Saúde Pública/USP, concluído em 2010, e curso
de Aprimoramento Profissional na Universidade São Judas Tadeu, em saúde da
mulher, concluído em 2010, e a Capacitação Profissional em Fisioterapia Hospitalar
pelo HCFMUSP, concluído em 2012.
Por isso, fomos convidadas pela Editora Telesapiens a integrar seu elenco
de autores independentes. Estamos muito felizes em poder ajudar você nesta fase
de muito estudo e trabalho. Conte conosco!
ICONOGRÁFICOS
Olá. Esses ícones irão aparecer em sua trilha de aprendizagem toda vez
que:
INTRODUÇÃO: DEFINIÇÃO:
para o início do houver necessidade
desenvolvimento de de se apresentar um
uma nova compe- novo conceito;
tência;
NOTA: IMPORTANTE:
quando forem as observações
necessários obser- escritas tiveram que
vações ou comple- ser priorizadas para
mentações para o você;
seu conhecimento;
EXPLICANDO VOCÊ SABIA?
MELHOR: curiosidades e
algo precisa ser indagações lúdicas
melhor explicado ou sobre o tema em
detalhado; estudo, se forem
necessárias;
SAIBA MAIS: REFLITA:
textos, referências se houver a neces-
bibliográficas e links sidade de chamar a
para aprofundamen- atenção sobre algo
to do seu conheci- a ser refletido ou dis-
mento; cutido sobre;
ACESSE: RESUMINDO:
se for preciso aces- quando for preciso
sar um ou mais sites se fazer um resumo
para fazer download, acumulativo das últi-
assistir vídeos, ler mas abordagens;
textos, ouvir podcast;
ATIVIDADES: TESTANDO:
quando alguma quando o desen-
atividade de au- volvimento de uma
toaprendizagem for competência for
aplicada; concluído e questões
forem explicadas;
SUMÁRIO
Princípios e conceitos da estética e beleza.........................................10
Princípios da estética e beleza..............................................................................................10
Conceitos de estética .................................................................................................................. 12
Conceitos de beleza ..................................................................................................................... 14
Fundamentos e história da estética e beleza..................................... 19
História da estética e beleza: onde tudo começou e como evoluiu ........ 19
Fundamentos da estética...........................................................................................................25
Evolução e atualidades da estética e beleza......................................28
A evolução do padrão estético e da aparência.........................................................28
Atualidade: estética e beleza..................................................................................................32
Autoestima e automotivação relacionadas à estética..........................................35
O mercado da estética e beleza................................................................37
O mercado da estética.................................................................................................................37
Atualidades do mercado........................................................................................................... 39
Fundamentos de Estética Humana 7
01
UNIDADE
8 Fundamentos de Estética Humana
INTRODUÇÃO
Você sabia que a área da estética e beleza é uma das áreas mais
comentadas e procuradas da atualidade? E que seu conceito inicial está
ligado desde à antiguidade? Sabia que a história da estética começa na
época de Platão e Aristóteles? Pois bem, a área de estética e beleza já é
comentada há muitos anos! Porém, nos tempos atuais, veio com maior
força e presença. A procura por um corpo perfeito e uma ótima aparência
é o maior desejo entre as pessoas. Até porque quem não gosta de ver no
espelho o que sempre sonhou? Neste capítulo, iremos saber mais sobre
como tudo teve início, como foram as transformações, como a área de
estética ganhou tanta presença na vida das pessoas, principalmente das
mulheres, e o que esse mercado tão vasto tem a nos oferecer.
Entendeu? Ao longo desta unidade letiva, você vai mergulhar neste

universo!
OBJETIVOS
Olá. Seja muito bem-vinda (o). Nosso propósito é auxiliar você no
desenvolvimento das seguintes objetivos de aprendizagem até o término
desta etapa de estudos:
1. Discernir sobre os princípios da estética e da beleza sob o ponto de

vista científico e tecnológico, definindo seus principais conceitos;
2. Desenvolver uma visão crítica sobre a história da estética e beleza;
3. Entender o estado da arte e a recente evolução da estética e

beleza;
4. Identificar oportunidades de negócios e trabalho no mercado da

estética e beleza.
Então? Preparado para uma viagem sem volta rumo ao conhecimento?

Ao trabalho!
Princípios e conceitos da estética e beleza
INTRODUÇÃO:
Ao término deste capítulo, você será capaz de entender os

princípios e conceitos da estética e beleza. Qual foi a origem
da palavra, de onde vieram os primeiros significados, qual a
denominação da sua filosofia e seu início em si. Entretanto,
também iremos explorar seu conceito e o conceito do
que é belo. Iremos citar alguns filósofos e suas defesas e
definições. E então? Motivado para conhecer os princípios
e conceitos de estética e beleza? Venha conosco e veja a
evolução! Então, vamos lá? Avante!
Princípios da estética e beleza

O termo estética é de origem grega, vem da palavra aisthésis. Seu
significado é o ato de notar, perceber. Já filosofia da arte é um termo
derivado da filosofia em que se estuda a essência da beleza ou o que
é belo, tanto natural quanto artístico, sendo a base da arte. Também se
estuda em estética quais as sensações que as coisas belas despertam ou
proporcionam em cada ser humano. Outro significado de estética como
ciência é algo ligado à ausência de beleza, ou o que é feio.
Desde muito cedo, pode-se notar que a estética é um conceito

ligado ao encantamento, como o fato de ser natural admirarmos uma bela
paisagem do mar, o pôr do sol ou, então, uma obra de arte que causa
deslumbramento estético para quem visualiza.
Na cultura grega da antiguidade, para uma obra de arte ser

completa, ela deveria causar aos receptores que a vissem a mesma
sensação de encanto.
Os primeiros pensadores da estética e beleza foram Platão e

Aristóteles. No entanto, os dois tinham pensamentos bem diferentes.
Para o filósofo Platão, a beleza era inatingível, sendo que a estética

não tinha um campo de saber isolado, estava em um contexto mais
amplo, atrás de uma perfeição que só existia no plano ideal. Junto com
o bom e o verdadeiro, o belo integrava a tríade. No entanto, a totalidade
não era possível de ser alcançada pelo mundo sensível, ficando somente
a tentativa incompleta de alcançar os aspectos. Assim, o conceito existia
somente no mundo ideal.
Aristóteles, discípulo de Platão, desprende o conceito do belo. Ele

entende o belo como uma expressão física, um conjunto de formas e
particularidades que, em conjunto, são capazes de reproduzir um desfrute
estético para quem o vê.
A classificação do belo é típica de Aristóteles e está presente

em uma das suas obras mais famosas, a Poética, em que ele faz vários
apontamentos a respeito das ideias estéticas.
A figura abaixo retrata uma escultura do filósofo Aristóteles.

Figura 1: Escultura de Aristóteles
Fonte: Wikimedia Commons

VOCÊ SABIA?
Na Antiguidade Clássica, a estética não era uma disciplina

independente, pois era estudada junto com a lógica
e ética. Na era medieval, houve uma mudança nessa
história, fundamentando o desejo de pesquisar questões
estéticas sem ter outras especialidades filosóficas
inclusas. Finalmente, a estética foi estruturada como teoria
encarregada de dizer as regras que regeriam os juízos de
valor sobre os princípios estéticos.
Conceitos de estética
A definição da palavra estética tem origem do termo grego
aisthetiké, que significa aquele que nota, aquele que percebe.
O conceito de estética foi inserido na filosofia por Alexander

Baumgarten em 1750, relatando a compreensão por meio dos sentidos.
Para ele, a estética tinha exigências próprias, pois associa a sensação e o
sentido à racionalidade.
Ele define a beleza estética como “a perfeição – à medida que é

observável como fenômeno do que é chamado gosto – é a beleza”.
Kant deu continuação a esse uso, utilizando a palavra “estética” para

denominar os julgamentos de beleza, tanto na arte quanto na natureza. A
partir do século XX, a certificação da presença de muitos valores estéticos
além da beleza levou o objeto da estética a deixar de ser a produção
voluntária do belo.
O estético passou a designar outros valores artísticos, não só a

beleza no sentido tradicional.
“Estética” é uma ciência que remete à beleza e ao sentimento de

que alguma coisa bela provoca dentro de cada indivíduo.
Em outras palavras, é o estudo e área de atuação que intensifica a

beleza, propondo sensação de satisfação para quem realiza, para quem
vê e quem recebe.
Quantas vezes nos deparamos com ambientes, pessoas, ou

situações que nos encantam por sua beleza? Então, essa beleza é tão
impactante que é capaz de gerar uma impressão que ficará marcada por
um bom tempo em nossas memórias, tornando-se, assim, um registro de
sensações, prazeres ou exercícios de contemplação.
A estética por si só está tomando um grande espaço na vida das pessoas.
Mas como vamos definir um padrão para estética e beleza? É algo

bastante subjetivo, pois difere percepções, visões e interpretações que,
no entanto, passam por julgamentos críticos individuais.
Podemos dizer que a forma de expressar o significado de beleza

é diferente, pois varia entre estilos e gostos, contemplações e fonte
de inspirações, independentemente dos diferentes juízos de valores e
padrões estéticos.
No entanto, não existe um conceito rígido e correto que defina o

belo, pois qualquer tentativa de generalização e categorização se contra-
põe à estética dos valores, desejos e gostos individuais.
Na figura abaixo, podemos ver uma imagem do filósofo Immanuel

Kant, criador da concepção Kantiana, do juízo estético.
Figura 2: Immanuel Kant (Concepção Kantiana – O belo, sublime e a arte)

VOCÊ SABIA?
A frase mais usada por Immanuel Kant sobre o belo é

a seguinte: “O juízo estético, por sua vez, somente seria
possível para aqueles com a faculdade de julgar. Esses
seriam os únicos capazes de uma investigação crítica a
respeito do conceito de belo”.
Conceitos de beleza
O conceito de beleza é algo difícil de estabelecer, pois em cada
período histórico, região ou cultura as faces são diversas.
E não apenas no que diz respeito à “tradicional” beleza física (de

algum local, homem ou mulher), mas também no que se refere à beleza
divina, nos valores e nas ideias.
O belo sempre esteve relacionado ao bom caráter na Grécia antiga.
Pitágoras foi o primeiro a apoiar que o princípio de tudo são os

números. Então, o começo foi a visão estético-matemática, em que o belo
é algo equilibrado.
No Renascimento, alcança-se o grau de perfeição, que se chama

“Grande Teoria”, em que a beleza representa harmonia e proporção das
partes.
Na Idade Moderna, vemos o aparecimento de uma beleza admirável,

em que a ordem e proporção ficam sujeitas a critérios de juízo indefinidos
e subjetivos, como os padrões estéticos adotados nas cortes francesas.
No século XVIII, a estética dá ampla reflexão aos aspectos subjetivos

do gosto. Belo é o que agrada, sem interesse, sem ser criado a um
conceito; gosto é a aptidão de julgar um objeto sem interesse, mediante
prazer ou desprazer.
Como pode ser visto, o conceito de estética é bem subjetivo, tendo

em vista as diferentes percepções, visões, interpretações e julgamentos
críticos pessoais.
No entanto, não existe um conceito rígido ou correto para definirmos

o belo, fica à critério de cada indivíduo julgar.
Também podemos citar Georg Hegel, filósofo alemão que defende

que o que é belo muda de acordo com a época em que se vive, por
exemplo: o que é feio agora pode ser belo amanhã ou o que é bonito hoje
pode ser feio futuramente.
A palavra belo vem do latim bellus, que tem o significado de “bonito,

encantador, lindo”.
A figura abaixo nos faz imaginar quantas formas do belo podemos

ter e do que é belo para o ser humano.
Figura 3: Beleza sem conceitos ou julgamentos
Fonte: Pixabay
Para compreendermos melhor o conceito de beleza ou belo

citados acima, podemos dizer que não é algo congelado ou concreto,
pois a beleza, ou o que se diz belo, foi se modificando com o passar dos
anos. Algo que também varia é que cada etnia, região e crenças têm suas
particularidades. Vamos para um exemplo: na Antiguidade, as mulheres
que apresentavam beleza grandiosa eram as que apresentavam seios

fartos e quadris largos, pois significava que eram bem nutridas. Isso, com
o passar dos anos, foi sendo mudado. É nesse sentido que comentamos
sobre o belo ser algo muito individual e variável.
Podemos dizer que o conceito de beleza da Antiguidade se

comparado com o conceito atual de beleza teve algumas mudanças.
Claro, isso no contexto geral. Vamos identificar quais foram?
Na Pré-história, as mulheres “obesas” eram consideradas as mais

belas, pois representavam uma suposta boa nutrição e se tornariam as
melhores para a procriação.
Há 28000 anos a.C., Vênus de Willendorf era considerada uma

mulher com aparência bela. Para os homens gregos, a beleza era cuidar
do corpo, mantendo uma aparência forte, musculosa e com cabelos
encaracolados. As mulheres gregas evitavam a exposição solar, pois o
bronzeado era considerado feio. Seus corpos eram mais “cheios”, com
curvas acentuadas e seios pequenos, pele clara e cabelos longos (de
preferência que fossem ruivos). O belo também era estabelecido pela
inteligência e estilo de vida, não apenas pela aparência do corpo em si.
Já na Idade Média, a aparência não era tão considerável, pois o foco

eram os atributos morais. A mulher com a alma pura e devota, com lábios
pequenos e cabelos louros era bela. Já os homens tinham que ter poder.
No Renascimento, a gordura era o ideal de beleza, pois simbolizava

o poder aquisitivo da pessoa para poder comprar alimentos. Tanto para
os homens quanto para as mulheres, ter os braços e quadris grandes era
sinal de riqueza. Cabelo e barriga evidentes eram o ideal para elas.
Na época barroca, o sinônimo de beleza era a elegância, com

roupas requintadas e sofisticadas.
No Romantismo, o belo era ser triste e doente. Quanto maiores

eram as olheiras, palidez e cabelos bagunçados, mais bonitas as mulheres
eram, enquanto os homens deviam ser boêmios (cafajeste, trapaceiros)
para serem belos.
Já hoje a mídia criou padrões de beleza inatingíveis, com efeitos

grandiosos, o qual tem custos altíssimos, alimentação extremamente
regrada e atividades físicas de grande intensidade e por grande período,
em conjunto com cirurgias plásticas, medicações e tratamentos estéticos.
Em um curto período, os padrões de beleza mudaram muito, por

exemplo: o bonito da década de 1940 era ter o corpo da Marilyn Monroe, já
na década de 1960 o corpo ideal era a magreza de Twiggy. Na década de
1980, o corpo ideal era esculpido por ginástica, porém nada de exagero.
Mas a partir de 2010, o ideal foi taxado como o impossível, pois a beleza
está sendo modificada constantemente. Hoje podemos dizer que o belo
é um corpo esculpido em músculos. Mas também temos a essência, isso
sempre será o mais belo que podemos ter.
A figura abaixo retrata uma mulher com todas as características de

beleza de sua época.
Figura 4: Mulher bela da antiguidade
Fonte: Pixabay
Como comentado acima, a imagem mostra claramente qual era a

beleza da época: mulheres de peles claras, cabelos longos, quadris, seios
e barrigas avantajadas, que eram selecionadas para procriação.
RESUMINDO:
E então? Gostou do que lhe foi mostrado? Aprendeu

mesmo tudinho? Agora, só para termos certeza de que
você realmente entendeu o tema de estudo deste capítulo,
vamos resumir tudo o que vimos. Fica evidente que o
princípio e conceito da estética e beleza já vem de anos,
sendo algo discutido há muito tempo. O início de tudo foi
na Antiguidade, com as discussões que começaram com
os filósofos, em que cada um tinha sua opinião sobre o que
era belo e estético. Todos tiveram grande importância na
história, conceito e princípios do belo. Após, entendemos
melhor o conceito de belo em várias épocas da história
até o atual momento. Foi possível observar a variação do
belo ao passar dos anos. Por fim, notamos que nas últimas
décadas a mudança foi de maior relevância, referente ao
que é belo ou à beleza estética atual.
Fundamentos e história da estética e beleza
INTRODUÇÃO:
Ao término deste capítulo, você será capaz de entender

os fundamentos e história completa da estética e beleza.
Onde tudo começou e como foi dado o início a essa área
tão bela, desejada e explorada. Também iremos evidenciar
qual seu fundamento, como a área está expandindo e
como o profissional pode auxiliar na vida do cliente. E
então? Motivado para conhecer os princípios e conceitos
de estética e beleza? Venha conosco e veja a evolução!
Então, vamos lá? Avante!
História da estética e beleza: onde tudo

começou e como evoluiu
A estética em si, é uma especialidade filosófica que tem como
objetivo investigar a essência da beleza e as bases da arte, compreendendo,
assim, as emoções, ideias e juízos que são despertados ao olharmos uma
obra de arte.
A expressão nasce em fontes gregas e tem como significado a

percepção, sensação. Seu objetivo é compreender os sentimentos de
interação com o que é estético, belo. A estética também se ocupa do que
é feito, da ausência do belo.
Desde os tempos da Pré-história, o ser humano faz do corpo algo

cultural. Existem vários relatos de que os povos primitivos se preocupavam
com a aparência e usavam algumas substâncias para maquiagem e
embelezamento. Desse modo, pintavam e tatuavam os corpos e rostos
para agradar os deuses e espantar os maus espíritos (SUENAGA et al., 2012).
Os primeiros povos a utilizarem a beleza com extravagância

foram os egípcios, pois já tinham como hábito o uso de cosméticos para
embelezamento pessoal, utilizando-os em celebrações religiosas e para
preparar os mortos para o enterro.
A figura abaixo apresenta uma arte egípcia, com as representações

de pinturas (maquiagens) utilizadas na época.
Figura 5: Representação de pinturas realizadas por Egípcios
Fonte: Pixabay
VOCÊ SABIA?
Devido à utilização de algumas substâncias nocivas à

pele humana para “embelezamento” e maquiagem, os
egípcios acabavam prejudicando a pele, causando, assim,
o envelhecimento precoce e até mesmo o adoecimento
da pele. Após, por muito tempo, acreditava-se que um
dos principais fatores para o envelhecimento da pele era
a utilização de maquiagens. No entanto, sabemos que
atualmente as maquiagens são dermatologicamente
testadas e aprovadas. Assim, suas formulações são
compostas somente de substâncias não prejudiciais à
pele humana.
Os antigos hebreus usavam várias técnicas para cuidar da pele. Em

seus rituais, eles tinham o princípio de que o corpo era um presente e
deveria ser bem cuidado.
Na Grécia Clássica, os padrões de beleza criados são imitados até

os dias atuais, pois os gregos transmitiam o gosto pela harmonia, pela
proporção das formas e pelo equilíbrio perfeito, incluindo a perfeição
da mente e do corpo. Desse modo, eles viam o corpo como um templo
(SUENAGA et al., 2012).
Os romanos antigos eram conhecidos por casas de banho, com

todo o ritual com óleos e fragrâncias de flores e amêndoas.
Os asiáticos eram como os egípcios, combinavam a natureza, os

animais e uma cultura sofisticada e seguiam um alto padrão com uma
boa aparência.
Na Idade Média, a beleza feminina se dava a mulheres brancas, com

cabelos longos e com “ar” de virgindade. Nessa época, a Igreja dominava a
vida das pessoas. A cultura da beleza era praticada, porém a maquiagem
era rejeitada, pois se dizia uma prática sedutora que induzia ao pecado.
A nobreza muda de função na sociedade. No Renascimento, os

homens tinham que participar de guerras e passavam muito tempo em
palácios, dedicando-se à arte de sedução e fazendo política. O luxo
vai se tornando mais perceptível, homens e mulheres começam a usar
joias e a maquiagem em si ganha mais importância. Algo muito comum
nessa época era a depilação das sobrancelhas e das linhas do cabelo
para mostrar mais a testa, pois julgava-se que as mulheres ficavam com
aparência de serem mais inteligentes. Também se utilizava fragrâncias
e penteados com ornamentos. Nas obras que representavam o corpo
feminino, passou-se a valorizar os contornos, como os seios e nádegas.
A figura a seguir nos mostra um casal renascentista, com trajes da

época e maquiagem.
Figura 6: Foto da época do renascimento
Fonte: Pixabay
REVISANDO: Podemos verificar na imagem acima um casal com

trajes harmônicos, maquiados e a silhueta da mulher marcada. A partir
dessa época, as mulheres começaram a valorizar ainda mais o corpo,
expondo mais os seios e valorizando a cintura e suas curvas.
A partir do século XIX, tem início uma nova era de conceito de

beleza. Os modos se alteram, sendo que o harmonioso é visto nos
pequenos detalhes e não são mais utilizados exageros. Busca-se uma
aparência mais natural, discreta e saudável. Então, nasce a sociedade
de consumo e começa a produção de artigos de beleza em grande
quantidade, barateando, assim, esses artigos.
No século XX, começaram as grandes mudanças em relação à

estética e beleza, com inovações da cultura e cuidados com a pele.
A cada década a estética se transforma, o que no início da história

levava séculos para ocorrer.
As mudanças começaram a ocorrer principalmente devido à grande

exposição de outras culturas. Fontes muito importantes para isso foram os
jornais, as viagens, as revistas, os rádios e os cinemas.
Os hábitos e atitudes mudam. O que era exclusivamente permitido

para os homens começa a ser adotado pelas mulheres, como: discutir
sobre religião e política, beber e fumar em público, seguir uma profissão

ou firmar a sexualidade. Uma grande evolução com grande peso na época
foi a moda do cabelo curto para mulheres.
Nos anos 1960, foi adotado o visual unissex, com sapatos baixos,
tênis, cabelo curto para mulheres, cabelo longo para homens. Enfim, a
maneira de se vestir e atitudes passaram a ser comum em ambos os sexos.
Porém, ainda que houvesse a aproximação da aparência entre

homens e mulheres, os papéis continuam a ser distintos. Os padrões de
beleza são diferentes, os homens deveriam ser musculosos e passar certa
agressividade, adquirir poder pelos bens de consumo, pelas despesas ou
cargos de liderança. Já a mulher tem uma demanda maior em relação à
beleza do que ao poder, com corpos magros e definidos, com o salão de
beleza “em dia”, cabelos sem fios brancos, unhas bem feitas e depilação
em dia em busca da beleza ideal.
Já na década de 1990, tudo mudou muito rápido, pois as modelos

magérrimas vendiam um novo padrão de beleza, assim como as formas
das roupas, com comprimentos, cores, estilo de maquiagem e até mesmo
o tom de pele conforme as estações.
A ciência alavancou a estética, renovou as técnicas e os materiais.

A revolução da cosmetologia foi impulsionada e tudo se multiplicou: as
pesquisas e os produtos. A maquiagem se tornou algo fundamental, de
uso diário.
O século XXI trouxe a sofisticação, com tratamentos personalizados

para cada tipo de pele ou idade. O corpo se tornou o mais belo “objeto
de consumo”. O consumo acompanha o embelezamento. O aumento do
consumo com tratamentos estéticos, cosméticos e cirurgias plásticas foi
entre 2000 e 2001.
Com a “independência feminina”, as propagandas lançaram que a

beleza e estética não definiam sexo, tornando, assim, a valorização da
beleza ilimitada para o sexo masculino e aumentando os atendimentos
especializados com novas tecnologias específicas para os homens.
Os conceitos e as formas de beleza estipulam e se incorporam

em homens e mulheres que pertencem a sociedades historicamente
constituídas. Lembrando que o ideal de beleza nunca é único, sempre
existe o alternativo. A beleza varia segundo sua colocação social. Apesar
de existirem várias diferenças culturais, as tendências da globalização
relacionadas aos padrões estéticos são fortes.
As tradições de cada povo têm diferentes modelos estéticos. Os

padrões de beleza englobam modelos muito antigos, ou seja, a cultura
dos nossos antepassados continua, de certa forma, ainda viva em nós,
pois conservamos alguns pontos de sua cultura (SUENAGA et al., 2012).
Na foto a seguir, podemos notar que o padrão de beleza para as

modelos de passarela é ser extremamente magras.
Figura 7: Passarela com modelos da atualidade
Fonte: Pixabay
REVISANDO: A década de 1990 foi o início da venda do padrão de

beleza magérrimo. Nas passarelas, esse padrão continua até os tempos
atuais. Para serem modelos de passarela, as mulheres devem ser magras,
altas, ter boa postura e andar muito bem de salto alto, como mostra a
imagem acima.
Fundamentos da estética
A estética, por sua vez, é considerada uma área da saúde com
grande atuação e crescimento nos últimos anos.
Podemos dizer que o primeiro fator em que a estética retribui é para

o embelezamento. Porém, hoje, sabe-se que a estética está ligada ao
bem-estar físico e mental, ajudando pessoas a ficarem muito mais do que
belas, mas com benefícios à saúde. Podendo ser associada a atividades
físicas, alimentação controlada, psicologia e a áreas da medicina.
O lado positivo da procura constante pela estética é o sentido de

estar bem e ter uma vida saudável, juntamente com uma boa aparência.
Como podemos ver na imagem a seguir, a função da área estética

vai muito além de deixar bonito, trabalhando com o melhor de cada um.
Figura 8: Profissional da área de estética com sua cliente
Fonte: Pixabay
Como podemos notar na imagem acima, o senso de estética vai

além do deixar bonito, sendo uma execução de serviço para deixar tudo
melhor. O profissional deve estar de corpo e alma, acalmando e deixando
o cliente mais à vontade, sendo esse um dos principais fundamentos
relacionados à estética.
A estética é um campo promissor, que está sempre em expansão.

A demanda por profissionais qualificados e éticos é grande. O sucesso
pessoal e profissional com a área é animador, pois, com o passar
dos anos, as possibilidades aumentaram. Como já comentei acima, a
estética está alinhada a outras áreas da saúde, que só aumentam o
trabalho em conjunto.
A imagem a seguir pode ser um pouco intrigante, pois estamos

falando de estética ou tecnologia?
Figura 9: Foto referente a expansão e qualificação
Fonte: Pixabay
Como podemos notar na imagem acima, a área da estética está

sendo modificada a todo momento. Todo dia há algo novo, uma nova
tecnologia a ser utilizada. Então, o profissional da área sempre deve se
atualizar e rever os princípios da área e seus fundamentos.
RESUMINDO:

mesmo tudinho? Agora, só para termos certeza de que
você realmente entendeu o tema de estudo deste capítulo,
vamos resumir tudo o que vimos. É possível observarmos
a história da estética e beleza por completo, desde a
Antiguidade, em que as mudanças aconteciam de séculos
em séculos, até a atualidade, quando tudo começou a ser
mudado bruscamente. Primeiramente, a mudança ocorria
de décadas em décadas, mas hoje já se pode dizer que a
“beleza” tem um padrão diferente a cada momento. Também
pudemos compreender um pouco sobre o padrão, que
pode variar conforme a região ou colocação social, porém
as tendências da globalização sobre o estético são sempre
fortes. Ainda, evidenciamos os fundamentos da estética e
ela como um todo, incluindo como o profissional da área
deve se portar, quais os benefícios associados à estética e
quais as áreas de atuação que andam em conjunto.
Evolução e atualidades da estética e beleza
INTRODUÇÃO:

a evolução e as atualidades da área da estética e beleza,
compreendendo como a área da saúde voltada à beleza
cresceu significativamente em tão pouco tempo e como
está a atualidade dessa área tão promissora. E então?
Motivado para conhecer a evolução e atualidades da
estética e beleza? Venha conosco e veja o crescimento da
área! Então, vamos lá? Avante!
A evolução do padrão estético e da aparência

Na atualidade, o padrão estético dos corpos tem suas características
próprias, assim como em cada período histórico.
Na Grécia Antiga, o corpo era um símbolo forte e refletia um corpo

rígido, de um guerreiro. Na época do Renascentismo, o padrão estético
era um corpo com seios grandes e quadris largos e a mulher com esse
corpo era considerada fértil.
Já no século XVI, a “boa forma” era mais considerada pelas classes

de maior poder aquisitivo. Nesse período, as barbatanas dos vestidos
foram deixadas de lado e os corpetes tomaram seus lugares.
No período da Idade Moderna, a feminilidade lembrava as bonecas

de louça de 1910 (PINHEIRO; CASTRO JUNIOR, 2015).
Com o aparecimento da fotografia, muitas das mulheres

consideradas “obesas” para o padrão da época eram fotografadas felizes
com amigas em parques, por exemplo, com os corpos livres, roupas
curtas e decotes.
Na década de 1930, começou a influência do cinema na moda. Os

corpos perfeitos da época eram os desejados, com cinturas marcadas,
decotes e quadris desenhados.
Já na década de 1940, as mulheres se tornaram ainda mais sedutoras

e as atrizes eram as referências.
Após a guerra em 1947, as formas eram destacadas com cinturas

finas e bem marcadas. Então, nesse período, as cintas começaram a
serem vendidas.
Na década de 1950, a sexualidade feminina como desejo de

consumo foi marcada por Marilyn Monroe.
A foto a seguir é uma representação da estátua da atriz Marilyn

Monroe, em que é mostrado como a sexualidade feminina foi marcada
na época.
Figura 10: Estátua da atriz Marilyn Monroe
Fonte: Pixabay
Como é possível observar, a beleza da atriz era exuberante, pois

era uma mulher com curvas acentuadas, que utilizava roupas para
valorizar o corpo e utilizava calçados de salto para demonstrar elegância
e maquiagem para exaltar a beleza. Com isso, o mercado da beleza
começou a ganhar mais espaço, pois ser “parecida” com as atrizes do

cinema, ou chegar o mais próximo possível, era um objetivo,.
A partir da década de 1970, o aumento da busca pela perfeição

da imagem foi comprovado. Notava-se uma ampliação de publicações
com recomendações de nutricionistas, com reforços para o consumo de
produtos naturais com o intuito de agregar mais saúde ao ser humano. O
corpo magro das modelos estabelecia a moda feminina para apreciação
e desejo.
A foto a seguir representa o corpo desejado da época: um corpo

magro, um corpo de modelo.
Figura 11: Modelo no camarim
Fonte: Pixabay
Como podemos observar na foto acima, o corpo ideal da época era

um corpo magro, igual ao das modelos de passarela. Esse era o objetivo
a ser alcançado pelas mulheres, muitas vezes não importando o que
custava para chegar ao seu “ideal”.
Nos anos 1980, as cirurgias plásticas, tratamentos estéticos,

atividades físicas e dietas milagrosas começaram a fazer parte da
sensualidade da mulher, marcando a fase da mulher elegante e poderosa.
A década de 1990 é marcada como o padrão de beleza irreal das

supermodelos, em que surgem os primeiros diagnósticos de doenças
associadas a transtornos alimentares, como a anorexia.
Para os padrões determinados pela indústria da moda, a anorexia

tem uma grande relação para a busca da forma física “ideal”.
Na imagem a seguir, podemos notar uma pessoa com anorexia,

que, ao se olhar no espelho, vê seu corpo de forma distorcida.
Figura 12: Anorexia
Fonte: Pixabay
A anorexia é uma doença, relacionada a um tipo de transtorno

alimentar, em que a pessoa acaba evitando a alimentação e praticando
excessivamente atividades físicas para emagrecer e ter um corpo “ideal”.
Nos casos mais graves da doença, a pessoa já está extremamente magra
e desnutrida e, ao se olhar no espelho, considera-se “gorda”, acima do seu
peso. Em outras palavras: a pessoa tem uma visão distorcida de seu corpo.
Com a evolução das grandes cidades no final do século XX e início

do século XXI, o padrão estético da era foi chamado de “boa forma”. Nesse
período, o corpo feminino ideal era o “tubular” (sem curvas), substituindo
o formato violão.
A evolução do corpo ideal, do agrado ao que se vê, da boa aparência,

tem uma atenção especial no que tange à beleza.
Cada indivíduo dedica uma boa parte da sua vida com cuidados
pessoais, na busca e manutenção da estética e na tentativa de ter um
corpo conforme os padrões estabelecidos pela mídia.
Já podemos dizer que o prazer pela beleza está levando a sacrifícios,

como a mudança do corpo com cirurgias e dietas extremistas.
Em vários meios de comunicações, a mídia mostra corpos definidos

como produtos de consumo, levando assim ao desejo para si do modelo
estético.
No entanto, compreender a transição e o papel do corpo da

atualidade tem sido uma tarefa difícil. Uma tentativa para o entendimento
é a compreensão de como a mulher moderna entende sua própria
imagem dentro da sociedade onde habita e atua.
Atualidade: estética e beleza

Hoje, sabe-se que o Brasil é o terceiro maior mercado consumidor
na área da estética, atingindo homens e mulheres que estão cada vez
mais cobiçando essa área em busca do corpo ideal.
Uma boa explicação para o aumento da procura por procedimentos

estéticos é que essa área está sempre atualizada, trazendo novidades e
complementos.
O que se via e era estudado há cinco anos atrás, hoje já foi

reformulado e aprimorado várias vezes.
As pesquisas não param, já que esse universo envolve milhões.

Podemos dizer que as tecnologias envolvidas são tanto para produtos na
área da cosmetologia quanto para aparelhos que auxiliam nas penetrações

dos componentes e estimulação.
Essa nova era envolve várias áreas da saúde, entre elas a Medicina,
Biomedicina, Enfermagem, Odontologia, Estética e Fisioterapia.
Um grande papel para toda essa divulgação são as mídias, desde

revistas até os aplicativos mais utilizados por profissionais da área e digitais
influencers.
Mas é evidente que acompanhar toda essa evolução é um desafio.

Cursos com boas capacitações são os mais procurados, pois é possível
observar que as titulações e busca de novidades já são um diferencial
para a profissional da área quando o cliente vai pesquisar.
Na atualidade do mercado estético, as terapias combinadas

ganham força nos tratamentos.
A procura por tratamentos estéticos só cresce, pois são tratamentos

menos invasivos, com respostas mais imediatistas.
Acreditamos que a busca pela beleza e bem-estar nunca sairá da

moda, até porque hoje se entende que a estética está ligada diretamente
com a saúde.
Atualmente, a área vem se transformando e se tornando cada vez

mais tecnológica e científica.
É possível compreender que, cada vez mais, a exigência por um

bom atendimento é inevitável. Quem trabalha e faz negócios e deseja
obter reconhecimento de sua marca pessoal deve investir na excelência
e boa energia.
Outro aspecto importante é ter um local agradável, não digo que

seja exclusivamente de luxo, mas, sim, um local harmonioso, onde seu
cliente se sinta acolhido e confortável.
Na imagem a seguir, podemos observar uma sala clara, bem

organizada, que transmite conforto e confiança.
Figura 13: Sala para atendimento estético
Fonte: Pixabay
Note, não é bom olhar para um local bem organizado? Como

citamos acima, não necessariamente precisa de luxo para ser bem-visto.
As cores claras simbolizam paz, pureza e limpeza, podendo, assim, ser
uma dica para seus próximos projetos.
Atualmente, a profissional da área da estética pode atuar com

tratamentos faciais, corporais e capilares. Citaremos alguns dos principais
tratamentos utilizados na atualidade:
• Depilação a laser ou com luz pulsada;
• Aplicação de enzimas para tratamento de gordura localizada;
• Aplicações de enzimas para auxiliar no crescimento capilar;
• Criolipólise para redução da gordura localizada;
• Microagulhamento;
• Carboxiterapia;
• Luz pulsada;
• Radiofrequência.
Acima, fiz algumas citações dos tratamentos mais procurados

atualmente em clínicas de estética. Mas, como falado acima, o mercado é
promissor e está em alto desenvolvimento, podendo, em um curto período,
estar totalmente modificado em relação aos “queridinhos” do momento.
Autoestima e automotivação relacionadas

à estética
Tratando agora sobre autoestima e automotivação, podemos definir
autoestima como a certeza da nossa capacidade em pensar e enfrentar
os desafios da vida. Já a automotivação podemos dizer que é o impulso
que vem de dentro de nós para a realização de um objetivo.
A autoestima é relacionada à capacidade de ver suas qualidades

sem apontar seus defeitos, sem comparações e padronizações de
beleza. No entanto, é preciso construir uma barreira para impedir a
destruição da autoestima.
Precisamos conhecer o nosso corpo para saber dos limites, o que

está diretamente ligado ao prazer, à autoestima e à motivação em si.
Os tratamentos estéticos estão sendo utilizados para auxiliar na

melhoria da autoestima e estimulando a automotivação.
Como podemos visualizar na imagem a seguir, a imagem nos

mostra uma sensação de confiança do cliente em relação ao profissional.
Figura 14: Profissional da área da estética em atuação
Fonte: Pixabay
É possível observar na imagem como o cliente está confiante com

o profissional que está lhe proporcionando momentos de melhoria física
e mental. Os tratamentos estéticos, como já citado acima, vêm com um

poder gigantesco de auxiliar na autoestima das pessoas, com tratamentos
de embelezamento físico e, muitas vezes, apenas com tratamentos de
relaxamento e melhora na saúde fisiológica.
RESUMINDO:

mesmo tudinho? Agora, só para termos certeza de
que você realmente entendeu o tema de estudo deste
capítulo, vamos resumir tudo o que vimos. Primeiramente,
foi possível observar como a estética evoluiu nas últimas
décadas, quais foram os principais padrões ideais e até
mesmo quais foram os prejuízos causados pela procura
do corpo “ideal”. Foi demonstrado como o profissional
da área da estética deve se comportar no cenário atual,
quais os tratamentos mais procurados no momento, como
deve ser um espaço harmonioso e quais as exigências do
cliente atual. Entendemos um pouco sobre a autoestima
e automotivação pessoal e como o profissional tem uma
grande parte nisso tudo, ou seja, na melhora pessoal,
estética, emocional e até em relação à saúde.
O mercado da estética e beleza
INTRODUÇÃO:

o mercado da estética e beleza, compreendendo como
o mercado na área da saúde voltado à beleza cresce e
evolui a todo tempo e quais os setores mais promissores
dessa área, identificando as novidades e áreas de atuação.
E então? Motivado para conhecer a evolução e atualidades
da estética e beleza? Venha conosco e veja o crescimento
da área! Então, vamos lá? Avante!
O mercado da estética
A estética é uma área em constante evolução, pois novidades e
tendências surgem a todo tempo. O mercado da saúde e beleza no nosso
país cresce a cada ano e tudo indica que seguirá em ritmo acelerado nos
próximos anos.
A estética vai muito além da beleza ou vaidade, pois também é uma

questão de saúde, sendo uma área com um amplo campo de atuação.
Vamos identificar as principais áreas:
• Beleza – o profissional realiza atividades para melhorar o aspecto

da pele, com tratamentos para celulite, estrias, linhas de expressão,
entre outros.
• Bem-estar – o profissional foca na qualidade de vida do cliente,

com tratamentos mais voltados à parte manual, como massagens
relaxantes, modeladoras, drenagem linfática, entre outros.
• Saúde – o profissional realiza procedimentos estéticos para a

melhora do tecido corporal, redução e eliminação de gordura
localizada.
• Imagem pessoal – o profissional atua na área de pós-cirúrgicos,

realizando procedimentos para a melhoria da cicatrização e
diminuição de edemas.
É possível observar o quão ampla é a atuação do profissional da

área da estética, e quando se fala em locais para atuação, não é diferente.
Hoje, sabe-se que o mercado está cada vez mais aberto. Desse modo,
iremos citar alguns locais mais promissores para a execução: spas, salões
de beleza, academias, hotéis, clínicas de estética, clínicas médicas,
shoppings e até mesmo em aeroportos.
Atualmente, é evidente a busca pelas tendências. Estudos

nos ajudam a ter uma visão de mercado e onde gostaríamos de estar
inseridos, buscando um bem-estar do cliente, definindo o tipo de
tratamento a ser oferecido e realizando um bom planejamento. Por fim, é
sempre importante destacar que tudo precisa de um objetivo, já que tudo
é iniciado por ele. Assim, é possível seguir com mais clareza o plano de
ação e decidir as tendências que irá seguir.
Agora, vamos identificar no que podemos apostar para se destacar

na área da estética, o que vai muito além de conhecimento teórico-
prático. Veja:
• Experimentação – o consumidor da atualidade gosta de testar.

Então, ofereça uma “degustação” do seu trabalho e de como
funcionam os procedimentos.
• Celular – hoje, sabe-se que o celular já virou rotina na vida da maioria

das pessoas. Ele pode nos auxiliar em algumas estratégias, como:
wi-fi cortesia, carregadores para bateria, agendamento de horário,
mensagens de lembretes e promoções dos procedimentos.
• Experiência – invista em uma boa experiência. Transforme o

momento do seu cliente na estética em algo especial.
• Redes sociais – possibilidade de “aparecer” com pouco investi-

mento. Criar uma boa reputação on-line é uma das melhores ma-
neiras de expor o local e atrair mais clientes.
• Localização – não digo somente que o espaço deve estar localiza-

do no centro da cidade, mas, sim, na atualização do seu endereço
nas redes sociais e afins. Isso facilitará a chegada do seu cliente.
• Clientes de todas as idades – estar preparado para atender

a todos os clientes, dos mais jovens aos mais idosos. Um dado
importante é que o público da terceira idade vem ganhando
espaço na procura por estéticas, pois os cuidados aumentaram e,
com eles, a prevenção também.
• Saúde e bem-estar – a grande prioridade do consumidor é

se sentir bem. Assim, podem ser oferecidos tratamentos que
proporcionam bem-estar e saúde para seus clientes.
• Consultoria – relacionada ao cliente. Verifique quais as necessida-

des do seu cliente, dê dicas de cuidados diários e sempre ofereça
tratamentos que realmente alcancem os objetivos esperados pelo
cliente, com produtos e equipamentos de qualidade, que tragam
resultados satisfatórios.
Entendemos um pouco mais como podemos nos destacar na

área com dicas básicas. Agora, vamos saber um pouco mais sobre
quais são os tratamentos, produtos e serviços do mercado atual?
Então, venha conosco.
Atualidades do mercado
O mercado da estética é amplo e versátil. A atuação pode ser em
diversas subáreas. Citarei alguns exemplos:
• Biomedicina estética;
• Tratamentos faciais;
• Tratamentos corporais;
• Tratamentos capilares;
• Serviço personalizado (spa);
• Cuidados com pés e mãos;

• Maquiagem profissional;
• Embelezamento do olhar (cílios e sobrancelhas).
Agora, vamos identificar os aparelhos e tratamentos mais utilizados

no mercado atual:
• Depilação a laser ou com luz pulsada: vem ganhando grande

espaço na área da estética, pois a pele fica livre dos pelos
“encravados”, conhecidos como foliculites. Os homens também
procuram muito esse tipo de depilação com o mesmo intuito
(diminuição das foliculites). O tratamento de depilação a laser ou
com luz pulsada atua na destruição do folículo piloso, retardando
ou até inibindo o crescimento de pelo na região aplicada.
Como podemos visualizar, a foto a seguir demonstra um aparelho

de depilação a laser utilizado em clínicas de estética.
Figura 15: Aparelho para depilação a laser
Os aparelhos para depilações estéticas estão cada vez mais

avançados. As maiores reclamações dos clientes eram a dor e a
sensibilidade na hora da aplicação. Hoje, já se sabe que as pesquisas

para o desenvolvimento de aparelhos indolores são altas, sendo que já
podemos encontrar aparelhos com ponteiras frias para dar sensação de
“amortecimento”, entre outros, mas as pesquisas não param.
• Microagulhamento: é um procedimento dermatológico que

basicamente utiliza pequenas agulhas que perfuram as camadas
da pele estimulando a formação de colágeno. É utilizado para
vários tratamentos, mas os mais indicados são para acne, flacidez,
calvície, melasmas e até mesmo para estrias.
A imagem abaixo demonstra uma profissional da área com um

rolinho de microagulhamento.
Figura 16: Profissional segurando um “dermaroller”
Fonte: Pixabay
A imagem acima demonstra uma profissional da área com um

rolo de microagulhamento, mais conhecido como dermaroller. Como
podemos observar, o rolinho é composto de várias microagulhas que,
ao serem passadas no local a ser tratado, fazem microperfurações,
estimulando, assim, o colágeno local. É bastante associado a produtos

cosméticos, pois a penetração traz melhores resultados.
• Embelezamento masculino: o tabu de que homem não se cuida

ficou para trás. Hoje, o mercado de estética masculina é promissor.
Sabe-se que aumentou muito a procura masculina por serviços de
beleza em geral. O homem notou que a boa aparência auxilia no
sucesso pessoal e profissional.
Nota-se que, inicialmente, os homens utilizavam mais as barbearias

para cortes de cabelos e barba. Atualmente, o cenário do designer de
sobrancelhas, manicure, pedicure e principalmente estética facial e
corporal teve um grande aumento.
Figura 17: Tratamento estético em homens
Fonte: Pixabay
A imagem acima nos mostra como o mundo evoluiu, pois,

tempos atrás, via-se com malícia os tratamentos estéticos masculinos,
principalmente se realizado por mulheres. Hoje, o cenário é promissor e
muito profissional.
• Jato de plasma: o jato de plasma é uma técnica de alta eficácia

para combater a flacidez de pele, estrias, cicatrizes de acne e
olheiras. É um aparelho com tecnologia europeia, que está no
quarto estado da matéria, ou seja, o plasma possui condições

além do estado gasoso.
• Ultrafrequência: a ultrafrequência conta com uma tecnologia

exclusiva que torna possível parametrizar a frequência nas faixas
de onda de 3 MHz, 4 MHz e 650 kHz e potência de 90 W. O
aplicador permite a realização das terapias de radiofrequência e
ultracavitação de forma simultânea, garantindo, assim, uma lipólise
mais efetiva. Desse modo, o profissional terá duas funções em
um aparelho só: a radiofrequência, muito conhecida por seu alto
poder na atuação da flacidez e celulite, associada à ultracavitação,
que atua diretamente na gordura localizada.
• Aplicações de enzimas: também conhecida como mesoterapia

ou intradermoterapia. É um procedimento mais avançado, que
serve para tratamento de celulite, flacidez e gordura localizada.
Hoje, sabe-se que a aplicação de outras substâncias está em
alta, para o tratamento de calvície, microvasos (varicoses),
entre outros. As enzimas podem ser personalizadas conforme
o protocolo de cada paciente, com combinações para o melhor
resultado. É uma técnica francesa, com aplicação das enzimas
nas camadas mais profundas da pele, sendo um procedimento
seguro e minimamente invasivo. Por meio de uma microagulha, a
injeção é feita na camada dérmica da pele, localizada abaixo da
epiderme. Geralmente, a aplicação é feita a uma profundidade de
0,5 a 4 mm. A aplicação é feita diretamente no local a ser tratado.
Os resultados são rápidos e com pouco risco de efeito colateral.
As enzimas não correm o risco de se dispersarem pelo corpo ou
afetar algum órgão, tornando o procedimento mais seguro.
Na imagem abaixo, vemos uma profissional da área com ampolas

de enzimas.
Figura 18: Profissional segurando ampolas de enzimas
Fonte: Pixabay
• Beleza ecologicamente correta: o consumidor está cada vez

mais atento e procurando as marcas e profissionais com uma
“pegada” mais natural e orgânica. Produtos veganos são uma das
opções, pois são produtos ecologicamente corretos e sem testes
em animais.
Abaixo, podemos observar produtos essenciais e naturais muito

procurados na atualidade.
Figura 19: Produtos naturais na área da estética
Fonte: Pixabay
Na foto, é evidente a escolha por produtos naturais/veganos. É

uma nova área muito vasta, com consumidores extremamente exigentes,
porém com grande fidelidade.
• Estética íntima: o interesse pela estética íntima aumentou muito

nos últimos anos. Não existe um padrão para essa região. Porém,
o cuidado e preocupação com a flacidez e melhoria da aparência
é que faz essa área estar em constante progressão.
RESUMINDO:

mesmo tudinho? Agora, só para termos certeza de
que você realmente entendeu o tema de estudo deste
capítulo, vamos resumir tudo o que vimos. Primeiramente,
identificamos qual é o mercado atual da estética e em
quais tipos de atuação um profissional da área da saúde e
beleza pode atuar. Foi evidenciado algumas dicas para a
progressão do negócio. Por fim, foi entendemos um pouco
dos tratamentos e público-alvo do mercado atual. Espero
que vocês tenham conseguido entender um pouco da área
e atualidades desse mercado promissor.
REFERÊNCIAS
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MERCADO de estética: descubra quais são as tendências e como

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PAULA, Vandressa Bueno de. et al. Conceito, beleza e contemporaneidade:
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de Conclusão de Curso (Cosmetologia e Estética) – Univali, São José,
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TERRA, M. G. As 6 habilidades que o profissional de estética deve

desenvolver para ganhar diferencial competitivo no mercado e conquistar
a fidelidade dos clientes. Revista Negócio Estética, Indianápolis, 2017.

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Fundamentos de

Princípios da estética e beleza..............................................................................................10

Conceitos de estética .................................................................................................................. 12

Conceitos de beleza ..................................................................................................................... 14

Fundamentos e história da estética e beleza..................................... 19

História da estética e beleza: onde tudo começou e como evoluiu ........ 19

Evolução e atualidades da estética e beleza......................................28

A evolução do padrão estético e da aparência.........................................................28

Atualidade: estética e beleza..................................................................................................32

Autoestima e automotivação relacionadas à estética..........................................35

O mercado da estética e beleza................................................................37

Entendeu? Ao longo desta unidade letiva, você vai mergulhar neste

1. Discernir sobre os princípios da estética e da beleza sob o ponto de

2. Desenvolver uma visão crítica sobre a história da estética e beleza;

3. Entender o estado da arte e a recente evolução da estética e

4. Identificar oportunidades de negócios e trabalho no mercado da

Então? Preparado para uma viagem sem volta rumo ao conhecimento?

Princípios e conceitos da estética e beleza

Ao término deste capítulo, você será capaz de entender os

Princípios da estética e beleza

Desde muito cedo, pode-se notar que a estética é um conceito

Na cultura grega da antiguidade, para uma obra de arte ser

Os primeiros pensadores da estética e beleza foram Platão e

Para o filósofo Platão, a beleza era inatingível, sendo que a estética

Aristóteles, discípulo de Platão, desprende o conceito do belo. Ele

A classificação do belo é típica de Aristóteles e está presente

A figura abaixo retrata uma escultura do filósofo Aristóteles.

Fonte: Wikimedia Commons

Na Antiguidade Clássica, a estética não era uma disciplina

O conceito de estética foi inserido na filosofia por Alexander

Ele define a beleza estética como “a perfeição – à medida que é

Kant deu continuação a esse uso, utilizando a palavra “estética” para

O estético passou a designar outros valores artísticos, não só a

“Estética” é uma ciência que remete à beleza e ao sentimento de

Em outras palavras, é o estudo e área de atuação que intensifica a

Quantas vezes nos deparamos com ambientes, pessoas, ou

A estética por si só está tomando um grande espaço na vida das pessoas.

Mas como vamos definir um padrão para estética e beleza? É algo

Podemos dizer que a forma de expressar o significado de beleza

No entanto, não existe um conceito rígido e correto que defina o

Na figura abaixo, podemos ver uma imagem do filósofo Immanuel

Fonte: Wikimedia Commons

A frase mais usada por Immanuel Kant sobre o belo é

E não apenas no que diz respeito à “tradicional” beleza física (de

O belo sempre esteve relacionado ao bom caráter na Grécia antiga.

Pitágoras foi o primeiro a apoiar que o princípio de tudo são os

No Renascimento, alcança-se o grau de perfeição, que se chama

Na Idade Moderna, vemos o aparecimento de uma beleza admirável,

No século XVIII, a estética dá ampla reflexão aos aspectos subjetivos

Como pode ser visto, o conceito de estética é bem subjetivo, tendo

No entanto, não existe um conceito rígido ou correto para definirmos

Também podemos citar Georg Hegel, filósofo alemão que defende

A palavra belo vem do latim bellus, que tem o significado de “bonito,

A figura abaixo nos faz imaginar quantas formas do belo podemos

Para compreendermos melhor o conceito de beleza ou belo

que apresentavam beleza grandiosa eram as que apresentavam seios

Podemos dizer que o conceito de beleza da Antiguidade se

Na Pré-história, as mulheres “obesas” eram consideradas as mais

Há 28000 anos a.C., Vênus de Willendorf era considerada uma

Já na Idade Média, a aparência não era tão considerável, pois o foco

No Renascimento, a gordura era o ideal de beleza, pois simbolizava

Na época barroca, o sinônimo de beleza era a elegância, com

No Romantismo, o belo era ser triste e doente. Quanto maiores