DOCUMENTO DE ESCOPO

PLANEJAMENTO DE MARCA E ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

 Pesquisa - Categoria, Concorrência, Mercado,

 Defina a plataforma criativa e o posicionamento
 Articulaçã o da Proposta de Valor – Definir a proposta Ú nica da marca no contexto da concorrência e do
mercado
 Estratégia de Pú blico - Identificar diferentes segmentos de pú blico e construir personas
 Priorizaçã o de pú blico - Definir os principais segmentos de pú blico e priorizá -los com base em sua
propensã o a adotar e no valor de longo prazo
 Estratégia de Comunicaçã o - Definindo o Posicionamento, Tom, Maneira e Imagens

GESTÃO DE SOCIAIS E CONTEÚDO

Planejamento e Estratégia

Plataformas de mídia social - Facebook, Twitter e Instagram

 Pesquise a comunicaçã o existente de outras marcas concorrentes em plataformas sociais, principalmente

Facebook, Twitter e Instagram
 Projete uma estratégia de conteú do e frequência de conteú do para todas as mídias
 Design de conteú do específico da marca para todas as mídias
 Criaçã o de conteú do e calendá rios em todas as mídias
 Criaçã o de conteú do e calendá rios em todas as mídias com base na estratégia de conteú do (mensal)
 Execuçã o de plano de mídia social em vá rias estratégias de conteú do baseadas em plataformas: até 15
criativos exclusivos por mês (somente está ticos/gifs). 45 postagens mensais no Facebook + Instagram +
Twitter
 Listas personalizadas de promoçã o e segmentaçã o - para selecionar o tipo certo de pú blico
 Gerenciamento de respostas - em todas as pá ginas sociais da marca, bem como nas mençõ es
 Suporte local para eventos - ou seja, FB Live, Twitter, atualizaçõ es e histó rias do Instagram etc.
 Concursos de Engajamento Social - 1 por Trimestre

Desenvolvimento e execução de campanhas criativas

 Campanhas de marca:
o Campanha de lançamento
o Campanhas em andamento: 3 campanhas para o ano (principalmente sociais) + 3 no terreno
(plataformas/campanhas)
 Conceituaçã o e Desenvolvimento Criativo
 Amplificaçã o Digital + Social

Exemplos de resultados da campanha (conforme campanha)

 Ideaçã o, script, aparência
 Có pia do anú ncio (conforme plataforma) - 3 nú meros
 Banners da Web - 3 criativos originais
 E - Mailers - 3 criativos originais
 Criativos de anú ncios – 3 criativos originais + 1 criativo de capa
 Postagens sociais - 10 criativos originais
 Estratégia de vídeo digital para campanha
 Estratégia de influenciador
 Plano de Amplificaçã o com Fases
  Contato com fornecedores terceirizados (conforme necessá rio)

Execução criativa de materiais de marketing com base em ideias de campanha

 Off-line: sinalizaçã o, pô steres, porta-copos, cartõ es de barraca, malas diretas, materiais colaterais
para espaços de eventos, cavaletes/standes
 Online: postagens sociais, banners, e-mails, etc.

Marketing de influência
 Identifique metas para campanhas de marketing de influência
 Defina perfis de influenciadores adequados e descubra influenciadores potenciais
 Crie conteú do de acordo com os requisitos da campanha
 Relató rios e aná lises de desempenho

Análise e relatórios
 Definir e acompanhar KPIs
 Relató rios para KPI's definidos para marca e 2 concorrentes
 Aná lise mensal e específica da campanha
 Escuta Social Bá sica