A Camerata Jovem Beethoven é um projeto social dedicado à transformação

da vida de crianças e jovens através da música erudita. Fundada em São José

do Rio Preto no ano de 2010, a instituição legalmente denominada Associação
Cultural do Noroeste Paulista (AACIP) atualmente atende cerca de 150 alunos
em seus pólos nos bairros Parque da Liberdade e na Escola Municipal Darcy
Ribeiro no bairro Santo Antônio. O trabalho realizado objetivou a criação de
uma campanha publicitária institucional para posicionar a marca da Camerata
Jovem Beethoven como um projeto social de excelência no trato da música
erudita, além de uma instituição filantrópica confiável. O público-alvo da
campanha é o público empresarial, especificamente de médias e grandes
empresas, pois o projeto não tem fontes de renda bem definidas e necessita de
parcerias para manutenção e expansão de suas atividades. A metodologia
utilizada na realização do trabalho tem como base a pesquisa exploratória de
dados governamentais, científicos e bibliográficos para a concepção e
realização da campanha, aliado à tabulação de pesquisa quantitativa realizada
pela própria instituição afim de conhecer melhor o público-alvo. A campanha foi
criada objetivando a comunicação segmentada com o setor empresarial da
sociedade, utilizando-se da abordagem emocional como maneira de convencer
o público à aderir à causa da Camerata Jovem Beethoven e conhecer as
vantagens de filiar suas imagens à do projeto. A campanha foi planejada para
ser veiculada entre os meses de janeiro de dezembro de 2017 e teve um
imensurável valor de aprendizagem prática da profissão de publicitário para os
integrantes do grupo, que tiveram a oportunidade de interagir com um cliente
real, levantando suas necessidade, sugerindo soluções e criando peças
publicitárias para a divulgação de uma valiosa instituição para a sociedade de
São José do Rio Preto e região.
O chamado terceiro setor da economia é formado por associações e entidades
sem fins lucrativos, que têm ênfase na participação voluntária em âmbito não-
governamental. Apesar de atividades do gênero datarem desde o começo do
século XX, a terminologia foi cunhada apenas na década de 1970. Mesmo com
as altas cifras movimentadas globalmente pelo terceiro setor, muitas
organizações mantém o seu funcionamento ignorando a importância da
comunicação institucional. Neste cenário, a captação de recursos para a
continuidade das atividades e expansão dos projetos é extremamente
dificultada para estas organizações. Com isto em mente, o trabalho sugere
uma campanha de posicionamento de marca para Associação Cultural do
Noroeste Paulista (AACIP) em seu projeto social Camerata Jovem Beethoven,
que consiste no ensino gratuito de música erudita, pintura e teatro para
crianças e jovens entre 07 e 25 anos de idade, na cidade de São José do Rio
Preto/SP.Para atingir este objetivo, foi realizado este trabalho, utilizando
uma pesquisa exploratória em bibliografias, sites de instituições
governamentais einformações internas disponibilizadas pelo cliente para
desenvolver uma campanha de posicionamento eficiente para a marca. Através
do slogan "Música que Transforma", ressaltando o poder transformador da
música na vida das crianças e jovens alunos do projeto, a campanha visa
comunicar-se com o público empresarial, médias e grandes empresas da
mesorregião de São José do Rio Preto, e posicionar a Camerata Jovem
Beethoven como uma instituição séria, socialmente responsável e de
excelência no trato da música clássica. Intenciona-se com a veiculação da
campanha desenvolvida pela agência HiBrazil, que o melhor posicionamento
do projeto ante o público-alvo resulte em um aumento da arrecadação e do
número de pessoas jurídicas parceiras do projeto, possibilitando a sua
manutenção e expansão.