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PROJETANDO A INFORMAÇÃO:
MAPEAMENTO DE FUNCIONALIDADES DO TUMBLR
VISANDO O DESIGN DE SERVIÇOS WEB
Pelotas, 2011
Banca examinadora
Ana Bandeira
Guilherme da Rosa
Agradecimentos
Aos meus pais, Carlos e Marlene, pelo apoio durante a minha vida e nesta jornada,
principalmente pela consideração de acreditarem em mim, ocultando qualquer
relutância;
Às amigas, Amanda, Camila e Julia pelo apoio que me concederam, ainda que silentes,
simplesmente por não deixarem que minha ausência desfizesse a amizade existente;
Ao meu amigo e orientador, prof. Tobias Mülling, por enxergar meu potencial e me
fazer ver além das minhas inseguranças, acreditando no meu trabalho e me prestando
total apoio;
Resumo
Abstract
This work aims to demonstrate the potential of the blogging platform Tumblr, in order
to generate recommendations for the design of web services, suggesting that they use
the information from the platform as a foundation to aggregate value to their projects.
An analysis of the concepts about the process of information dissemination and the
relevance of the design in this matter is made in order to comprehend them in the
context of technology, so that the theme converges to Tumblr and its relation with the
design of web services. It is presented the mapping of the platform‟s functionalities, as
well as a questionnaire in order to understand how users use Tumblr, the
systematization of recommendations for the design of web services based on the
platform and, as a practical proposal, it is presented the development of a service which
combines the information gathered in this research, demonstrating its feasibility of
application.
2 Cibercultura ........................................................................................................... 36
2.1 Definições ............................................................................................................. 36
2.2 Redes sociais ......................................................................................................... 38
2.2.1 Blogs, microblogs e tumblelogs ....................................................................... 40
2.3 A relação do design com a cultura ......................................................................... 42
3 Tumblr.................................................................................................................... 45
3.1 O que é o Tumblr? ................................................................................................ 45
3.2 O Tumblr no contexto das redes sociais ................................................................. 48
3.3 A relação do Tumblr com o design de serviços ...................................................... 51
O presente trabalho tem como objeto o design de serviços web, a partir das
funcionalidades de uma plataforma de blogs diferenciada, o Tumblr. A motivação desta
pesquisa consiste na percepção empírica da pesquisadora quanto ao potencial da
plataforma no que tange à geração e propagação de informação na web e à possibilidade
de mensuração de tendências dentro da plataforma, questões essenciais ao design de
serviços web.
A sociedade vive um período em que o cenário mundial é marcado pela relação
cotidiana do homem com as mais diversas tecnologias, caracterizando a cultura atual
como cibercultura. Um dos mais influentes exemplos é a popularização da internet,
resultado de um número cada vez maior de usuários que buscam transcender os limites
que as mídias clássicas de comunicação permitem (LÉVY, 1999). Novos usuários
passam a consumir e gerar informação constantemente na web, utilizando serviços
como sites de redes sociais, plataformas de blogs, lojas virtuais, entre outros. Esse uso
assíduo e crescente de dispositivos eletrônicos para acessar a internet – característica da
cibercultura - permite o estabelecimento de relações sociais online e facilita a
disseminação de informações na rede, contribuindo para o excesso de conteúdo que
resulta na ansiedade de informação (WURMAN, 1991), visto que não somos capazes de
assimilar todas as mensagens que recebemos.
De acordo com Lemos (2004), esse excesso de informação implica no
desenvolvimento de dispositivos que auxiliem os usuários, ou seja, no desenvolvimento
de serviços na web. Se os serviços são essenciais na rotina das pessoas e o uso da
internet é cada vez mais frequente, os serviços web possuem grande importância na
cultura atual. Quando as pessoas acessam, por exemplo, o internet banking1 do seu
banco, elas esperam conseguir realizar transferências ou consultar extratos de maneira
fácil e agradável. O design de serviços web irá contribuir para projetar uma experiência
satisfatória a estes usuários. Além disso, a expansão dos sites de redes sociais evidencia
a importância da internet como meio de comunicação e, consequentemente, a
necessidade do desenvolvimento de serviços no ambiente virtual que possibilitem essa
interação.
1
Serviço online oferecido por um banco onde o usuário pode acessar dados de sua conta bancária e
realizar atividades como transferências, pagamento de boletos e etc.
13
de linha do tempo mostrando os posts dos blogs que cada usuário segue. Cada blog
criado na ferramenta adquire a forma de um perfil, possibilitando o estabelecimento de
relações sociais com outros blogs, outros usuários. Conforme Recuero (2009), “weblogs
não são sites de redes sociais, mas podem ser apropriados como espaços de construção e
exposição dessas redes” (p. 105).
O próprio serviço se identifica como “milhões de pessoas compartilhando as
coisas que fazem, acham, gostam, pensam ou criam” 2. Segundo dados do Tumblr,
metade das postagens diárias são imagens, e o restante divide-se entre textos, links,
vídeos e áudio. Isso demonstra como a plataforma também é usada pelos usuários como
uma forma de expressão através de imagens, denotando um potencial de mensuração de
tendências de comportamento dentro do Tumblr. Este pode ser pensado como uma
comunidade virtual, construída com base nas afinidades, interesses e conhecimentos dos
usuários, através de um processo de cooperação e troca, independentemente da
proximidade física destas pessoas (LÉVY, 1999).
O criador da plataforma, David Karp3, alega que o Tumblr possui um grande
tráfego de informação devido a sua característica de rede social, permitindo que o
usuário acompanhe o que as pessoas estão postando facilmente no seu painel, curtindo
(marcando o conteúdo de seus interesses) e republicando o que gostam com poucos
cliques, resultando num volume maior de posts. Ou seja, além de privilegiar as
postagens de seu interesse, o usuário pode repassar qualquer informação postada pelos
demais, divulgando blogs e conteúdos específicos rapidamente. Essa possibilidade
integrada ao sistema do Tumblr encoraja os usuários a realizarem mais atualizações em
seus blogs, pois não há necessidade de gerar conteúdo original a cada post, já que
republicar é uma das funções congênitas do serviço.
O Tumblr foi criado em 2007 e hoje possui cerca de 37 milhões de blogs, com
um total de aproximadamente 50 milhões de posts por dia, números que indicam um
crescimento contínuo. Sendo assim, entende-se que a plataforma possui um grande
potencial a ser analisado em termos de manipulação da informação e de tendências de
comportamento dos usuários, caracterizando-se como uma boa base de informação para
guiar o design de serviços web, além de fazer parte de uma fatia significante da geração
e propagação de conteúdo na internet.
2
Disponível em <http://tumblr.com/about>. Acesso em setembro de 2011
3
Em entrevista à revista INFO, disponível em <http://info.abril.com.br/noticias/internet/entrevistamos-
david-karp-o-criador-do-tumblr-05042011-3.shl>>. Acesso em agosto de 2011
15
Problema de pesquisa
Objetivos
Objetivo Geral
Objetivos específicos
4
Scrapbooks são álbuns de recorte e colagem. Sua principal característica é a tematização e
personalização das páginas, que incluem fotos, pequenos textos, adesivos, fitas, entre outros enfeites.
18
1 Design e comunicação
1.1 Informação
5
Disponível em <http://www.sbdi.org.br/>. Acesso em novembro de 2011.
22
6
Tradução da autora do trecho: “Design must serve a human purpose, and so design requires an
understanding of how people will interact with whatever you‟re designing”
24
pessoas com um produto irá definitivamente influenciar sua percepção da marca (...)” 7
(MERHOLZ et al, 2008, p. 29). Devido a este fato, Cybis (2010) afirma que é
fortemente recomendável proporcionar uma boa experiência às pessoas para que elas
desenvolvam sentimentos positivos com relação a uma interface, e atitudes positivas
referentes à marca.
Para alcançar tais objetivos, cabe não somente avaliar os aspectos particulares da
mensagem a ser transmitida, como também os processos que levarão a mesma a ser
compreendida pelo receptor, assim como as emoções subsequentemente suscitadas no
indivíduo. Pirauá (2007) enfatiza a responsabilidade da estética no processo:
Figura 1 – Diagrama de comunicação estética no design. Fonte: LOBACH apud PIRAUÁ, 2007
7
Tradução da autora do trecho: “People‟s experience with a product will definitely influence their
perception of the brand (…)”
26
A realidade é que, não fosse pela comunicação em sua essência, não teríamos
meio algum de trocar experiências, de afirmar nossa racionalidade, pois é dela que cada
indivíduo se apropria para expressar sua identidade e fomentar sua cultura, uma vez que
comunicar-se consiste em transmitir uma informação de uma mente para outra
(WURMAN, 1991). É comunicando-se que as relações sociais podem ser estabelecidas
e que as sociedades podem alcançar a evolução, afinal não há progresso sem diálogo,
sem troca de informação. A comunicação preexiste a nós, mas as maneiras de
27
pois tornam acessível um número cada vez maior de ferramentas e aparelhos cuja
função é proporcionar a transmissão de informação – seja ela em forma de palavras,
imagens ou sons.
(...) não se pode considerar designer aquele que é capaz de operar seu Mac
ou PC voando sobre o Photoshop ou o Illustrator, mas àquele capaz de
encontrar um novo modo de comunicar inteligivelmente um conceito, uma
ideia ou uma proposta. É uma linguagem desenvolvida „na medida‟ para
cada projeto, estruturando os componentes básicos de sua gramática visual
com os objetivos de comunicação que devam ser atendidos (FUENTES,
2006, p. 114).
usuários significa deixá-los satisfeitos por conseguirem alcançar seus objetivos (CYBIS,
2010), de modo que eles provavelmente irão retornar ao site ou comprar/usufruir de
outros produtos ou serviços da empresa que lhes propiciou tal satisfação.
O design, como bem afirma Fuentes (2006), é veículo; é capaz de transportar
uma informação, de comunicar e despertar reações nas pessoas. Cabe a cada designer
desenvolver sua atividade combinando seus conhecimentos acerca dos elementos
visuais, características da informação, ferramentas, técnicas de criatividade e raciocínio
centrado no usuário e nas particularidades do projeto de modo a despertar reações
positivas. O volume de informação irá exigir cada vez mais profissionais capacitados
para distinguir a relevância dos dados, bem como deverá demandar maior competência
das pessoas que determinam a forma como a informação é apresentada (dentre elas, o
designer), para que se ela torne mais acessível (WURMAN, 1991).
Figura 2 - Comparativo de funcionalidades do iPod, iTunes e iTunes Store. (Fonte: MERHOLZ, 2008)
8
Tradução da autora do trecho: “What if the problem with internet appliances isn‟t about creating the
right device, but about creating the right services?”
33
algum à experiência do usuário, “já que a Apple pôde assumir que todos que possuem
um iPod têm um computador (é a única maneira de colocar mídia no iPod)” 9
(MERHOLZ et al, 2008, p. 80). A criação do iTunes – software que possibilita
administrar o conteúdo do iPod, fazendo listas de reprodução, renomeando e excluindo
áudios dentre outras possibilidades que são melhor executadas no computador do que
no pequeno display do aparelho – e posteriormente, da iTunes Store – loja online que
disponibiliza mídia para os usuários comprarem – fizeram do iPod um dispositivo
extremamente simples de ser usado, eficiente em seus objetivos e, consequentemente
um sistema que une produto e serviços em prol da satisfação de seus usuários.
Outro destaque existente na web é o Flickr, um serviço online de
compartilhamento e gerenciamento de fotos, da empresa Yahoo!. O diferencial deste
aplicativo em relação aos demais da mesma categoria consiste na ampla integração de
funcionalidades, provenientes de uma boa estratégia de design, assim como o caso do
iPod.
9
Tradução da autora do trecho: “Since Apple could assume that everyone with an iPod has a computer
(it‟s the only way to get media onto the iPod) (…)”
34
2 Cibercultura
2.1 Definições
10
Indivíduo que possui e atualiza um blog
11
Profissional que monitora as redes sociais buscando, por exemplo, estratégias de divulgação de serviços
ou pesquisando a imagem de determinada marca junto a um público-alvo, etc.
12
Rede sem fio para conexão à internet
38
Desta forma, as redes sociais são as conexões entre os usuários e são expressas
através dos sites de redes sociais. Ao nos referirmos cotidianamente a tais serviços,
costumamos omitir o termo “site”, de modo que os sites de redes sociais são
conhecidos, simplesmente, como redes sociais. De acordo com Recuero (2009), os sites
de redes sociais são divididos entre propriamente ditos e apropriados. “Sites de redes
sociais propriamente ditos são aqueles que compreendem a categoria dos sistemas
focados em expor e publicar as redes sociais dos atores” (RECUERO, 2009, p. 104).
Estes sites têm como objetivo principal a exposição das redes dos usuários, ou seja, a
39
No contexto das redes sociais, um dos serviços mais utilizados na internet são as
plataformas de blogs (também chamados de weblogs). Um blog consiste em um site
atualizado frequentemente, onde o conteúdo é postado em uma base regular e
organizado em ordem cronológica reversa, mantendo as últimas atualizações sempre na
página inicial (SCHMIDT apud AMARAL et al, 2009). Os blogs podem ser vistos
como um meio de comunicação, pois segundo Marlow (2004 apud AMARAL et al,
2009) eles possuem caráter comunicacional nos textos que são publicados, bem como
nas ferramentas agregadas pelas plataformas, como os comentários. Logo, as pessoas
utilizam os blogs para a publicação de conteúdos de seus interesses, visando divulgar
determinada informação para uma audiência (AMARAL et al, 2009).
Utilizando os blogs como forma de reunir e compartilhar informações
particulares, os usuários deram ao sistema o caráter inicial de diário pessoal.
Concomitante ao avanço das tecnologias, as plataformas para criação de blogs passaram
a disponibilizar cada vez mais funcionalidades, e as pessoas passaram a fazer um uso
diversificado de tais ferramentas. Mesmo não sendo mais unicamente um diário pessoal,
os blogs possuem um forte caráter de personalização (AMARAL et al, 2009),
expressando a identidade dos usuários que os utilizam.
Populares por permitir e facilitar a publicação de qualquer informação por
qualquer usuário, Lemos (apud AMARAL et al, 2009) explica que os blogs são criados
com várias finalidades, refletindo o desejo das pessoas de serem ativas na produção de
conteúdo e na partilha de suas experiências. Desta forma, os blogs “não são apenas
ferramentas caracterizadas pelo seu produto: são formas de publicação apropriadas
pelos seus usuários como formas de expressão” (AMARAL et al, 2009, p. 34).
Diante da diversificação do uso dos blogs, foram definidos novos tipos como os
fotologs (blogs exclusivos para a postagem de imagens), os videologs (para vídeos), os
microblogs (blogs para postagem curtas), os tumblelogs (para mídias diversas), os
moblogs (escritos através de dispositivos móveis), entre outros. Para as finalidades desta
41
de informação, entre outros - não é raro encontrar sites que pecam em vários destes
aspectos. Isso acontece porque a qualidade funcional e estética de uma interface
depende dos conhecimentos específicos que a pessoa possui para desenvolvê-la
(STEIN, 2003), e a liberdade e praticidade do meio digital possibilita que uma pessoa
sem nenhum conhecimento sobre qualquer princípio de design utilize as ferramentas
disponíveis e crie sites ou qualquer outro tipo de interface. Nesse sentido, o que importa
não é saber utilizar as ferramentas para desenvolver interfaces no computador, mas sim
saber o que fazer com essas ferramentas (FUENTES, 2006), de forma a adequar o
processo de design de acordo com as necessidades dos usuários.
Conforme exposto anteriormente, o design é uma disciplina da comunicação e
tem como objetivo transmitir informação visando um público específico (FUENTES,
2006), sendo que esse processo compreende diversas mídias, desde suportes gráficos
como embalagens de produtos a componentes digitais como as páginas na internet. A
atividade projetual no meio digital demanda o conhecimento profissional e a diligência
do designer, pois, segundo Stein (2003), esta é uma atividade complexa devido à imensa
quantidade de dados e objetivos que precisam ser sanados virtualmente. Cybis (2010)
confirma esse fato ao afirmar que existem dificuldades em projetar interfaces porque
elas são sistemas abertos, constantemente alterados pelos usuários, que interagem com
as mesmas de acordo com seus próprios conhecimentos.
O paradoxo da tecnologia nunca deveria ser usado como desculpa para o mau
design. É verdade que à medida que aumenta o número de opções e
capacidades de qualquer aparelho, também deve aumentar o número e a
complexidade dos controles. Mas os princípios do bom design podem tornar
a complexidade controlável, fácil de lidar (NORMAN, 2006, p. 55).
3 Tumblr
3.1 O que é o Tumblr?
13
Cabe salientar que a plataforma não foi traduzida, portanto todos os termos em português são de livre
tradução da autora.
46
14
Disponível em: <http://info.abril.com.br/noticias/internet/entrevistamos-david-karp-o-criador-do-
tumblr-05042011-3.shl> Acesso em agosto de 2011.
48
passam a participar de uma rede social, uma vez que começam a estabelecer conexões
com outros usuários seguindo seus blogs (RECUERO, 2009).
Deste modo, o Tumblr pode ser entendido como um site de rede social
apropriado, pois os blogs criados na plataforma atuam como o perfil dos usuários,
permitindo que eles interajam e estabeleçam laços sociais com outros usuários
expressos por outros tumblrs, mesmo que esta não venha a ser a função original do
serviço. Além de seu funcionamento através do sistema de seguidores, método
característico de alguns sites de redes sociais, o Tumblr também permite que seus
usuários enviem mensagens privadas para blogs que eles seguem, ou perguntas que
poderão ser respondidas e publicadas no blog do indivíduo, se este autorizar. O uso
destas ferramentas depende das pessoas e, embora muitas optem por permanecerem
anônimas, várias optam por enviar mensagens e se comunicar com blogs que seguem.
Essa atividade sugere que a plataforma também pode ser usada como forma de
expressão da individualidade das pessoas, pois é o compartilhamento de interesses que
proporciona pistas para a interação entre os autores dos blogs (RECUERO, 2009).
Entretanto, cabe destacar que apesar da plataforma oferecer ferramentas para o
estabelecimento de laços sociais e vários usuários fazerem uso desta possibilidade, o
Tumblr também é bastante usado para a criação de tumblrs temáticos, onde o autor das
postagens mantém-se anônimo e atualiza o blog apenas com conteúdo relativo ao tema
que o espaço se propõe.
Ademais, o Tumblr também poderia ser entendido na categoria dos microblogs
que, segundo Zago (2008), partem da ideia dos blogs, mas com a particularidade de
serem adaptados para postagens menos extensas. O Tumblr assemelha-se a serviços de
microblogging (ação de atualizar um microblog) existentes como o Twitter, pois ambos
funcionam através do método de seguir e ser seguido, apresentam uma linha do tempo
para mostrar as postagens dos usuários, permitem republicar um post com apenas um
clique e, principalmente, são utilizados para o envio de mensagens curtas. Embora o
Tumblr não imponha limite de caracteres e permita a postagem de todo o tipo de
conteúdo, os usuários são encorajados pela atitude e funções do serviço a realizar um
número maior de posts de menor extensão – embora alguns usuários utilizem a
plataforma para criar blogs convencionais, isso está distante de ser padrão (RUFINO,
2010).
Cabe destacar, ainda, outra variação dos blogs relevante neste contexto: o
tumblelog. Como uma plataforma que possibilita a publicação de diferentes mídias
50
Merholz et al (2008) afirma que “nós devemos entender as pessoas como elas
são, em vez de segmentos de mercado ou dados demográficos”15 (p. 40). Um processo
de design que observe o que as pessoas estão postando em seus blogs, espaços
individuais onde elas costumam compartilhar interesses, está muito próximo de
enxergar os usuários como eles são, logo, está apto a entendê-los e oferecer o que eles
procuram. Por exemplo, utilizando o conteúdo gerado por usuários dentro do Tumblr,
uma loja online pode identificar tendências de comportamento de determinado grupo de
pessoas de um local definido e oferecer promoções exclusivas a elas.
Da mesma forma, um serviço que necessita de um banco de imagens para sua
implementação, pode buscar essas imagens dentro do Tumblr, utilizando o conteúdo
postado por seus usuários. Tais possibilidades agregam valor ao serviço, pois permitem
a criação de uma vasta e qualificada base de dados e a produção de informações
personalizadas, enaltecendo o usuário com experiências satisfatórias que, por sua vez,
causarão emoções positivas e provavelmente ocasionarão o seu retorno ao site em
questão (CYBIS, 2010).
15
Tradução da autora do trecho: “We must understand people as they are rather then as market segments
or demographics. ”
4. MAPEAMENTO DE
FUNCIONALIDADES
DO TUMBLR
54
Citação: pode-se inserir uma frase qualquer e a fonte ou origem da mesma. Ao publicar,
a frase é automaticamente mostrada com aspas e a fonte com recuo.
Link: nesta opção o usuário pode postar um link facilmente, apenas inserindo a url e um
título para a mesma. Também é possível adicionar uma descrição textual para o link.
Diálogo: similar à opção de publicar textos, aqui o texto inserido deve ser um diálogo
cujas falas e nomes de personagens são separadas pelo sinal de “:” (personagem: sua
fala). A diferença é que o texto publicado através desta opção é automaticamente
apresentado numa caixa de diálogo, separando cada linha e destacando os personagens.
Áudio: nesta opção o usuário pode enviar um arquivo de áudio do seu computador,
procurar um dentro do Tumblr ou indicar um link que contenha um áudio. É possível
acrescentar uma descrição textual ao post, que ao ser publicado pode ser executado
através de um player padrão da plataforma.
Vídeo: assim como o áudio, pode-se enviar ou inserir um link de um vídeo para ser
postado, adicionando ou não uma descrição para o mesmo.
Seguindo blogs
Em geral, a lista de seguidores e de blogs que uma pessoa segue é visível apenas
para esta pessoa, mas existem alguns temas do Tumblr que permitem que o usuário
exiba estas informações em seu blog se desejar. A plataforma ainda conta com um
spotlight, que consiste em uma área do site em que vários tumblrs de destaque são
apresentados, divididos de acordo com suas categorias (como blogs de moda, de
notícias, artes, engraçados, entre outros) para auxiliar o usuário a encontrar blogs
interessantes para seguir.
Tumblrs privados
Os blogs são, por padrão, espaços onde os usuários podem postar qualquer
conteúdo e torná-lo público. Entretanto, se por ventura algum usuário deseja ter um blog
privado – como um diário pessoal que pode ser dividido apenas com alguns amigos - o
Tumblr permite que sejam criados tumblrs cujo conteúdo pode ser visualizado apenas
mediante a inserção de uma senha, escolhida pelo dono do blog.
galeria de temas para que outros usuários possam utilizá-lo, sempre mantendo os
créditos do criador.
Personalização de um tema
Temas: aqui são apresentados alguns temas em destaque, separados por categorias
como temas gratuitos, temas premium, temas de uma, duas ou três colunas, temas
minimalistas, super personalizáveis, entre outros. Aqui também se encontra a opção de
editar o HTML do tema, possibilitando livre personalização de todos os aspectos aos
usuários que saibam lidar com o código.
Título: nesta opção pode-se digitar um título para o blog.
Descrição: é possível inserir uma pequena descrição textual do blog ou do autor.
Aparência: nesta opção encontram-se várias possibilidades de personalização, de
acordo com o tema escolhido previamente. Por exemplo, alguns temas permitem que
sejam enviadas imagens para o topo do blog ou para o plano de fundo, permitem a
escolha das cores para o corpo do texto, para os links, título e descrição, ou ainda a
escolha da tipografia e do tamanho da mesma, a inserção de links para o perfil do
usuário nas redes sociais que ele utilize, entre outras opções.
Páginas: o usuário pode criar páginas secundárias para o seu blog através desta opção,
como por exemplo, uma página com informações pessoais ou dados para contato. É
possível escolher a url que a página criada terá e se deverá constar um link para a
63
mesma na página principal do blog. Também é possível criar uma página que
automaticamente redirecionará o usuário que clicar para um link externo.
Avançado: aqui constam outras opções de personalização. É possível escolher quantos
posts serão exibidos por página, se o Tumblr deve utilizar uma versão simplificada do
blog para usuários que o acessam através de um aparelho móvel, se o serviço deve gerar
automaticamente urls descritivas para postagens textuais (adicionando algumas palavras
do início do texto ao fim da url), se deve ser exibida a opção de seguir o blog mesmo
àqueles que não são usuários do Tumblr e, por último, é possível adicionar código CSS
próprio, modificando o estilo do tema sem precisar alterar o código HTML.
Questões
1 – Com que frequência você acessa o Tumblr?
2 – Por que você utiliza o Tumblr?
3 – Que tipo de conteúdo você mais posta/rebloga no Tumblr?
4 – Que tipo de conteúdo as pessoas que você segue mais
postam/reblogam?
5 – Você costuma postar conteúdo original? Com que frequência?
6 – Você costuma republicar conteúdo (reblogar)? Com que frequência?
7 – Quais as características do conteúdo que você costuma postar/reblogar?
8 – Você adiciona tags (palavras-chave) quando realiza postagens no
Tumblr?
9 – Você utiliza a busca por tags no Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
10 – Você utiliza a ferramenta “like”? Com qual intuito?
11 – Você costuma visitar os tumblrs dos seus amigos? Por quê?
12 – Você tem alguma sugestão para melhorar ou acrescentar alguma
característica ao Tumblr? O que seria?
também afirma que o Tumblr é o lugar em que ele consegue encontrar pessoas mais
parecidas consigo; é onde ele se sente inserido em um grupo de afinidades
(Respondente 9). Pode-se observar nas respostas que o fato de as pessoas
compartilharem as coisas que gostam nos seus tumblrs enaltece o aspecto social da
plataforma, pois – como afirma um dos usuários - os blogs acabam dizendo bastante
sobre seu autor, o que acaba levando algumas pessoas a se identificar e entrar em
contato com outros usuários do serviço, estabelecendo novas relações através da
plataforma.
Em uma visão generalizada, os usuários enxergam o Tumblr como um local
onde eles podem reunir imagens e outras mídias a respeito do que eles gostam, unindo
suas paixões de maneira fácil em um só lugar e encontrando outros tumblrs com os
quais podem se identificar. Algumas respostas apresentadas pelos usuários ilustram o
exposto:
Ele (o Tumblr) é prático, super acessível, tem um layout que pode ser
personalizado. Como eu não sou muito boa em escrever textos eu transfiro
nas fotos o que me chama mais atenção na vida. Trato de moda, música e
comportamento. E às vezes do meu próprio comportamento (Respondente
12).
Se eu tiro uma foto e gosto dela eu posto. Se estou lendo um livro e tem um
trecho que me chama a atenção, também posto. E se acontece algo muito
legal, ou muito ruim na minha vida e que quero compartilhar aí eu escrevo
textos gigantes (risos). Mas a maioria das fotos e citações eu reblogo
(Respondente 12).
(...) Pelo que eu noto no Tumblr, as pessoas que utilizam ele são como eu:
Gostam de mostrar seus gostos e sentimentos através de imagens/textos, mas
não tem tempo hábil para ter um blog próprio, e atualizá-lo constantemente.
É aí que a função reblog entra novamente. Sempre que nós, usuários,
achamos algo que tem a ver com o que estamos sentindo no momento, ou que
está ligado diretamente com nossos gostos, reblogamos (Respondente 13).
Republicação de conteúdo
Este item suscitou respostas diversas, pois diz respeito à definição do que cada
usuário julga interessante, o que as imagens, citações, textos, áudios ou vídeos postados
nos seus tumblrs retratam, quais são as suas características. As respostas demonstram
interesses diversos, perfis de usuários parecidos e ao mesmo tempo diferentes. Enquanto
a vasta utilização da republicação de postagens demonstra um alto tráfego de
informação, a diversidade de interesses expressados pelos usuários demonstra a grande
variedade de conteúdo publicado na plataforma. Muitos respondentes afirmam postar
em seus tumblrs imagens ou outras mídias relacionadas à música, séries e filmes.
Alguns declaram também gostar de publicar poesias ou trechos de livros enquanto
outros dizem atualizar seus blogs com coisas relacionadas à moda ou, ainda, com
imagens engraçadas e conteúdo sobre games. Além destes, alguns usuários afirmam não
ter um padrão de características preferidas para o conteúdo de seus blogs, apenas
69
O meu tumblr é bem caótico. Ele é um diário das minhas obsessões; tudo que
eu mais gosto está lá - tem muita coisa de música, cinema, literatura e alguns
memes. Eu gosto de ver o meu log do tumblr e ver as minhas obsessões se
sucedendo. (Respondente 1)
Com relação ao uso das tags nas publicações de conteúdo dentro da plataforma,
7 dos usuários que responderam o questionário afirmam nunca utilizar o recurso. Os 15
respondentes restantes dizem adicionar tags em seus posts, sendo que 8 deles as
utilizam sempre ou quase sempre e os demais realizam postagens com palavras-chaves
às vezes. Este pode ser considerado um número bom de utilização das tags, tendo em
vista que mesmo que um post tenha sido republicado várias vezes sem tags, basta um
único usuário adicionar uma palavra-chave e esta publicação já pode ser encontrada pela
pesquisa do Tumblr.
A busca por tags na plataforma não é uma atividade muito comum entre os
usuários, mas metade deles afirma utilizar a pesquisa para encontrar conteúdos que lhes
interessam e possivelmente republicá-los, como exposto no item anterior.
Postagens favoritas
Além das postagens, reblogs e tags, a grande maioria dos usuários afirmou
utilizar a ferramenta like para criar uma lista de publicações favoritas. Observando as
70
respostas, pode-se afirmar que estes favoritos são geralmente utilizados pelas pessoas
não só para indicar que gostaram de um post, mas também para salvá-lo, deixá-lo
guardado para obter fácil acesso a ele posteriormente.
postado – os blogs que não são acessados especificamente são acompanhados pela
dashboard, conforme a preferência de visualização da maioria dos usuários.
usuários que desconhecem linguagens como HTML ficam limitados. Em uma visão
generalizada, grande parte das respostas expressa a satisfação dos usuários ao mesmo
tempo em que demonstra algumas modificações relevantes para aperfeiçoar a
plataforma.
produtos e marcas, atrelando imagens a lojas; nenhum agrega moda, alta personalização,
inspiração e conteúdo mais próximo ao usuário de maneira mais livre e criativa.
Além disso, inspiringme apresenta diversos aspectos e funcionalidades
inspiradas no Tumblr. Pode-se citar, primeiramente, o seu caráter amigável em relação
aos serviços semelhantes. O Tumblr, quando comparado com outras plataformas, é visto
como aquele serviço onde os usuários podem ter um blog sem assumir um
compromisso; é onde possuem mais liberdade. Esta é também a proposta de
inspiringme, que não visa a ligar as imagens a uma marca, ou divulgar preços de
produtos e lojas online, afastando deste modo o compromisso que isto pode despertar e
enfatizando a ideia da busca por imagens inspiradoras.
Assim como o Tumblr, o serviço web proposto como parte prática desta
pesquisa tem o intuito de ser um lugar para buscar e manipular imagens de modo
bastante livre e personalizável, com uma interface fácil de usar. Por isso a ideia dos
scrapbooks e de um editor prático para criá-los, para que as pessoas possam reunir
imagens das roupas e acessórios que lhes interessam, dispostas do jeito que preferirem,
com as legendas e enfeites que desejarem. Galerias de imagens para personalizar os
scrapbooks, lista de imagens favoritas, opção de seguir álbuns e buscar por tags também
são funcionalidades do Tumblr adaptadas ao serviço.
5.2 Metodologia
A seguir será feita uma breve abordagem de cada plano conceitual, de modo a
descrever melhor cada etapa desta metodologia, pois alguns conceitos apresentados
serão retomados na descrição do desenvolvimento da proposta prática deste trabalho.
Plano de Estratégia
Para desenvolver um site que proporcione uma boa experiência aos usuários é
necessário saber como se espera que o site contribua tanto para o serviço ou produto que
este servirá quanto para seus usuários (GARRET, 2003). Deste modo, é necessário
saber quais são os objetivos do site em questão e quais são as necessidades das pessoas
que irão acessá-lo. Segundo Merholz et al (2008), a estratégia consiste em eliminar
algumas opções para focar em outras. Observando estes aspectos pode-se responder
com clareza às questões levantadas, estipulando prioridades e definindo a estratégia do
projeto, a maneira com que se pretende oferecer um serviço ou produto de qualidade.
80
Plano de Escopo
Plano de Estrutura
Plano de Esqueleto
Plano de Superfície
5.3 Desenvolvimento
Plano de estratégia
lojas. Entende-se que os objetivos dos usuários em relação ao serviço permeiam entre
buscar inspiração acompanhando os scrapbooks de outras pessoas e criar scrapbooks
próprios, buscando imagens de roupas e looks favoritos.
Plano de escopo
Plano de Estrutura
Plano de Esqueleto
Plano de Superfície
No menu principal, sobre uma faixa em tons de cinza encontram-se os links para
o painel, a seção inspire-se, os favoritos, botão para criar um scrapbook e também a
barra de pesquisa geral do serviço. O topo do site, dividido do restante por uma linha
89
Layouts: aqui o usuário que deseja criar um álbum de maneira mais rápida irá encontrar
layouts prontos, tendo apenas o trabalho de posicionar as imagens que deseja nos
lugares dispostos e dar um nome ao seu scrapbook. É possível procurar por layouts por
cores ou de acordo com temas predefinidos, como românticos, clássicos, entre outros.
Backgrounds: onde se encontram as imagens que podem ser utilizadas como fundo dos
scrapbooks. Assim como no item anterior, é possível encontrar estes planos de fundo
por cores ou por temas.
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Imagens: nesta seção o usuário pode pesquisar imagens, acessar suas imagens favoritas
e adicionar novas fotografias que lhe inspirem, tanto de seu próprio computador quanto
de links da web. Ao arrastar as imagens que deseja para o campo de criação e clicar
sobre elas, uma caixa de ferramentas surge para que o usuário possa redimensionar,
girar, cortar, inverter, adicionar sombra ou um recorte diferente à imagem (como no
formato de um coração), movê-la para frente ou para trás das demais e excluí-la, tendo
assim bastante liberdade para personalizar seu scrapbook.
Stickers: Uma das características principais destes álbuns de colagem, os stickers são os
enfeites que compõem o scrapbook e se encontram nesta seção. Estes enfeites podem
ser desde imagens de flores e laços a botões e clipes de papel. Assim como nas imagens,
o usuário pode arrastar os enfeites e editá-los como desejar.
Texto: aqui estão dispostas algumas tipografias que o usuário pode escolher, juntamente
da cor de sua preferência, e adicionar o texto que desejar às páginas de seu scrapbook.
Além destas opções, o usuário pode nomear seu álbum, descrevê-lo em algumas
linhas e salvá-lo em seu perfil, com a opção de torná-lo privado.
há uma imagem aguardando para ser organizada dentro de determinado álbum, uma vez
que ela não será visível até que o usuário a posicione e salve suas alterações.
configurações de sua conta, acessar a página de ajuda ou sair do site para efetuar login
no próximo acesso. As informações diretamente relacionadas ao inspiringme
encontram-se no rodapé das páginas.
Considerações finais
do Tumblr como estes enxergam o serviço, que uso fazem das ferramentas e quais das
funcionalidades constituintes da plataforma são consideradas mais relevantes.
Analisando as respostas e contrapondo-as às funcionalidades identificadas e aos
conceitos expostos pode-se obter uma compreensão multilateral da problemática do
Tumblr enquanto plataforma de blogs e do Tumblr enquanto qualificador de outros
serviços web.
A partir disso pode-se unir o entendimento geral da plataforma em relação ao
seu poder comunicacional com as possibilidades geradas por suas ferramentas e a
apropriação feita das mesmas pelos usuários, ampliando o nível de coerência entre as
informações. Deste modo, foram sistematizadas as recomendações para o design de
serviços web com o intuito de indicar as formas possíveis de se utilizar o conteúdo e as
funcionalidades do Tumblr como agregadores de valor a estes serviços. Pôde-se
verificar que a informação geral oriunda da plataforma – tanto o conteúdo postado pelos
usuários quanto as funções congênitas do serviço – pode ser de valia para diversos tipos
de serviço web, de modo que não foi julgado adequado restringir as recomendações
apenas aos serviços semelhantes ao desenvolvido como proposta prática desta pesquisa.
É sabido que não existem fórmulas para alcançar a excelência e no caso do
design para web, a diversidade de usuários acaba implicando na diversidade de serviços
que, muitas vezes, focam seu desenvolvimento em nichos específicos, adquirindo visões
mais pontuais sobre suas metas e seu público-alvo – visto que cada serviço está
condicionado ao contexto em que foi criado e será utilizado. Debruçando-se sobre este
ponto de vista é que foram mapeadas as funcionalidades do Tumblr e sistematizadas as
recomendações, com o objetivo de sugerir que o processo de design destes serviços
encontre na plataforma em questão informação útil para aprimorar seus projetos.
Como proposta prática deste trabalho, buscou-se sintetizar os aspectos teóricos
estudados e as informações colhidas com o questionário, o mapeamento e a organização
das recomendações através do desenvolvimento de um serviço web simples que visa
apresentar complementaridade entre as funções estética e prática com enfoque no ramo
da moda, utilizando o conteúdo e as funcionalidades do Tumblr em seu projeto. O
design deste serviço contribuiu para a pesquisa ao utilizar as informações geradas por
esta para a criação de um serviço web com base no Tumblr, logrando-se do conteúdo da
plataforma e readequando suas funcionalidades de modo a qualificar seu próprio
desenvolvimento e, por conseguinte, demonstrando como a informação do Tumblr pode
agregar valor ao design de serviços web.
98
Tendo em vista as informações geradas por este trabalho e o fato de que o objeto
estudado é uma plataforma recente e ainda não existem pesquisas que tratem sobre o
Tumblr explorando seu potencial, propõe-se sugestões para o desenvolvimento de
futuros trabalhos.
Referências bibliográficas
GARRETT, James. The Elements of User Experience: User-Centered Design for the
web. New Riders, 2003.
PROJETANDO A INFORMAÇÃO:
MAPEAMENTO DE FUNCIONALIDADES DO TUMBLR
VISANDO O DESIGN DE SERVIÇOS WEB
ANEXO I
RESPONDENTE 1
2 Sexo
Feminino
- Acho que o tumblr poderia valorizar mais o aspecto "social" da ferramenta. O "explore
tumblr" pra mim é muito limitado - outras coisas poderiam ser adicionadas ali além das
tags mais populares. Por exemplo, quais são os tumblrs com mais seguidores, quais
foram os posts mais reblogados, etc.
- Ainda no aspecto "socialidade", também acho que o tumblr poderia me sugerir pessoas
para seguir, de acordo com as palavras chave que eu mais utilizo.
- Seria legal se o usuário pudesse ter uma lista de tumblrs favoritos, não apenas posts
favoritos. Assim, a gente poderia "filtrar" a nossa dashboard, vendo apenas os posts dos
favoritos, e não todas as publicações.
2 Sexo
Masculino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
sim, costumo, normalmente para buscar quotes de filmes e séries
2 Sexo
Femino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Atrizes/atores, cantores ou bandas.
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Sim. Filmes, séries, bandas e atores/cantores em específico.
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Não.
2 Sexo
Feminino
2 Sexo
Masculino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Não
2 Sexo
Masculino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Sim. Normalmente (e infelizmente), cutting.
2 Sexo
Feminino
2 Sexo
Masculino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Raramente, quando utilizo busco conteúdo relacionados à música.
2 Sexo
Masculino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Utilizo bastante a busca por tags, buscando por nomes de jogos, nomes de séries e de
filmes por exemplo.
13 Você utiliza a ferramenta "like"? Com qual intuito?
Utilizo para marcar coisas que eu gosto e que ainda não quero republicar, pra não perder
o post de vista, pode-se assim dizer. Algumas eu reblogo depois, outras fica só para
consultas posteriores mesmo.
2 Sexo
Feminino
2 Sexo
Masculino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Nunca utilizei.
2 Sexo
Masculino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Raramente. Quando utilizo, busco normalmente algumas séries ou filmes, como How I
Met Your Mother, Friends, Prison Break, Natureza Selvagem, entre outros. Mais
raramente ainda, as utilizo buscando livros e quotes dos mesmos.
2 Sexo
Feminino
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Tenho uma tracked tag de Avengers (o filme da Marvel) e às vezes procuro nome de
atores. Mas não é sempre, exceção feita à tracked tag de Avengers.
13 Você utiliza a ferramenta "like"? Com qual intuito?
Uso, apenas para postagens que eu gosto. Às vezes eu dou uma olhada nos meus likes.
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Não. Normalmente só olho a minha "dashboard" mesmo.
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Não.
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Sim, utilizo na maioria para procurar textos, imagens e citações para republicar.
13 Você utiliza a ferramenta "like"? Com qual intuito?
Sim, com o intuito de marcar posts que me chamaram a atenção e que eu posso vir a
republicar depois.
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Sim. Costumo buscar mais por nome de pessoas, ou banda, quando quero achar um
tumblr só de fotos de tal assunto, ou apenas pra visualizar posts mesmo.
13 Você utiliza a ferramenta "like"? Com qual intuito?
Utilizo com o intuito de guardar posts que me chamam MUITA atenção, aqueles que
me marcam e que ganham minha admiração... Às vezes costumo reler eles.
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Não costumo fazer buscas no tumblr, encontro mais conteúdo pela minha timeline e
acessando esses tumblrs.
2 Sexo
Feminino
12 Você utiliza a busca por tags do Tumblr? Se sim, o que costuma buscar?
Não.